IAB Turkiye Internet Ve Dijital Reklam Yatirimlari

8/2/2019 IAB Turkiye Internet Ve Dijital Reklam Yatirimlari

1/17

IAB TRKYE PAYLAIM TOPLANTISI

27 MART 2012


2/17

GNDE

MDijital pazarlama iletiimi endstrisi

Dnyadan veriler

Trkiyede neler oluyor?

nternet tketim alkanlklarn nasl deitirdi?

IAB Trkiye

Kurulu Platformdan derneeHedef

Hedefe ulamak iin Yrtme Kurullar

Interact Kongresi

Interact Barcelona 2012

Interact stanbul 2014 / 15

AdEx-tr 2011

Krlmlar Trkiyede ilk kez

nternet reklam yatrmlar

GNDEM


3/17

DJTAL

PAZARLAM

ALETMENDSTRS

World Federation of Advertisers (WFA) 2011 yl dnya toplam reklam

yatrmlarnn bykln 501,7 milyar $ olarak ngryor.

Boston Consulting Groupun yapt bir aratrmaya gre, 2010da ABDde

internet ekonomisinin bykl 684 milyar $a ulat. GSMHdan ald

pay %4,7ye kt. Aratrma internetin 2016ya kadar dnyann ilk 20

DNYADAN VERLER

lkesinde ortalama

%10 byyeceini,

bu rakamn

gelimekte olan

lkelerde ikikatna kacan

ortaya koyuyor.


4/17

DJTAL

PAZARLAM

ALETMENDSTRS

DNYADAN VERLER

ZenithOptimediann 2012 Mart tarihli aratrmas internet reklam yatrmlarnn

2014e kadar ylda ortalama %21 artacan ngryor. Aratrma, bu dnemde

zellikle display ve cretli arama reklam modellerinin ne kacan gsteriyor.


5/17

DJTAL

PAZARLAM

ALETMENDSTRS

TRKYEDE NELER OLUYOR?

Trkiye, internet nfusu asndan blgesinde Rusyadan sonra ikinci byk

lke konumunda. (Kaynak: Gemius SA)

Rusya54,9 milyoninternetkullancs

Trkiye25 milyoninternetkullancs

Polonya19,1 milyoninternetkullancs

0

10

20

30

40

50

60

Milions

December 2010 December 2011


6/17

DJTAL

PAZARLAM

ALETMENDSTRS

TRKYEDE NELER OLUYOR?

Trkiye yksek kullancs saysna ramen internet penetrasyonu asndan

blge lkelerinin gerisinde. Baka bir deyile potansiyelin nemli bir ksm

henz kullanc konumunda deil. (Kaynak: Gemius SA)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

2010

2011


7/17

DJTAL

PAZARLAM

ALETMENDSTRS

NTERNET TKETM ALIKANLIKLARINI NASIL DETRD?

nterneti hem kadnlar hem erkekler kullanyor. Kullanclar internetteolduka fazla zaman geiriyor. (IAB Trkiye nternet lmleme Aratrmas

ubat 2012)

25.175.931 internet kullancsnn %56s erkek, %44 kadn.

Kullanclar ayda ortalama 49:45 saatini internette geiriyor.


8/17

DJTAL

PAZARLAM

ALETMENDSTRS

nternet medya tketim alkanlklarn deitiriyor.

15-34 ya aralnda, internetten televizyon izliyorum diyenlerinoran toplamda %74,41 (Kaynak: IAB Trkiye nternet lmlemeAratrmas - Kasm 2011)

Ayn ya grubunda internetten radyo dinliyorum diyenlerin oran%76,21 (Kaynak: IAB Trkiye nternet

lmleme Aratrmas - Kasm 2011)

15-34 ya aralnda internetten gazete okuyorum diyenlerinoran ise %69,33 74,41 (Kaynak: IAB Trkiye nternet

lmleme Aratrmas - Kasm 2011)



9/17

DJTAL

PAZARLAM

ALETMENDSTRS

nternet alveri alkanlklarn deitiriyor.

nternet kullanclarnn %10,18i internetten alveri yapyor.

(Kaynak: IAB Trkiye nternet lmleme Aratrmas - Ekim 2011)

Trk kullanclarnn %66s internette aratrma yaptktan sonra marka

kararn deitiriyor. (Kaynak: Mediascope Europe 2010)



10/17

IABTR

KYE

KURULU - PLATFORMDAN DERNEE

IAB Trkiye Ekim 2007de, 23 firmann katlmyla bir platform olarak kuruldu.

2011 Temmuzunda dernekleti. Kasm 2011de ye says 132ye kt.

Bugn itibaryla 143 yesi var. 2012 sonunda ye saysnn 200e ulamas

bekleniyor.

IAB Trkiye ajans reklamveren medya lsnn ayn at altnda bulutuu,

sektrn ortak yarar iin birlikte alt bir meslek rgt. Bu zellik IAByi

benzersiz klyor, farkl bak alarnn analiz edilmesine, sektre btnsel

bir anlayla yaklalmasna imkan veriyor.


11/17

IABTR

KYE

HEDEF

Dijital dnya hzla geliiyor. Pazarlama iletiiminin, marka ynetiminin,

iletmelerin paradigmalar deiiyor. Konvansiyonel akl dijital akla dnyor.

Bu ortamda genliin dinamizmi ile deneyimi birletiren IAB Trkiye

unlar hedefliyor:

- Dnmn uluslararas standartlarda gereklemesine destek vermek

- Srdrlebilirbir byme modeli gelitirilmesine katk salamak

- Kontrolszln yol aabilecei tehlikelerin nne geerek, sektrel denetim

mekanizmalarn gelitirmek

- Trkiyeyi EMEA blgesinin djital hubna dntrmek


12/17

IABTR

KYE

HEDEFE ULAMAK N YRTME KURULLARI

Eitim / Teknik / Endstri Standartlar / Pazarlama / Kurumsal likiler

Mini bir Ynetim Kurulu gibi alan, IAB Trkiyenin hedeflerine ulamas

iin stratejiler gelitirip uygulayan bu kurullarn ilevleri zetle yle:

Eitim: Sektre nitelikli insan kayna giriini salayacak, sektr

profesyonellerinin geliimine destek verecek eitim programlar gelitirmek

Teknik: IAB Trkiye lmleme Aratrmasn ynetmek, niteliini vekapsamn gelitirmek

Endstri Standartlar: Dnyada kabul gren reklam ve yaynclk standartlarn

Trkiyeye uyarlamak, yaygnlamasn salamakPazarlama: IABnin ve hizmetlerinin /rnlerinin bilinirliini salamak

Kurumsal likiler: Kamu kurulular, diermeslek rgtleri ve IABlerleiletiim kurmak, gerektiinde ibirlii yapmak


13/17

INTERA

CT

INTERACT BARCELONA - 2012

Digital brandscape: Interactn bu ylki nemli balklarndan biri dijitalde

markalama sreleri olacak. Nestl Dnya Dijital Bakan Peter Blackshaw ve

P&G Dnya Dijital Medya Satn Alma Grup Mdr Lothar Hcker konumaclar

arasnda yer alyor.

IAB Europe AdEx: Her yl yaynlanan karlatrmal AdEx aratrmasnn sunumu

markalama, video, mobil ve arama reklamclnn gelecei balklarnaodaklanacak. HIS Screen Digest Reklam Aratrmalar Bakan Daniel Knapp

aratrmann temel bulgularn ve sektr zerindeki etkilerini ele alacak.

Mediascope: Orange Pazarlama Direktr Bruce Hoang, IAB Europe Bakan

Yardmcs Alison Fenahla birlikte Avrupadaki medya tketim eilimleriniirdeleyecek.

Panel: IAB ngiltere Bakan Guy Phillipson Dijital Markalama Srecinde ROI

(Return On Investment - yatrmn geri dn) baln tartmaya aacak.


14/17

INTERA

CT

INTERACT STANBUL 2014 / 5

Orta vadeli hedefi Trkiyeyi EMEA blgesinin dijital hubna dntrmek olan

IAB, bu hedef dorultusunda eitli almalar balatt.Avrupann nemli

dijital organizasyonlar arasnda yer alan Interact stanbula almak,

atlacak ilk admlar arasnda bulunuyor. stanbulda yaplan n grmelerin

devam Mays 2012de Barcelonada gerekletirilecek.

Trkiye, dijital hub olma hedefi dorultusunda IAB Europe Ynetim Kurulua

girmeyi ve IABnin uluslararas yaplanmasnda ne kan lkeler arasnda

yer almay amalyor.


15/17

ADEX-T

R2011

KIRILIMLAR TRKYEDE LK KEZ

2007 2010 dneminde yaklak ikiye katlanarak byyen internet reklam

yatrmlar, 2011de %37* artarak, internetin en hzl gelien mecra nvann

korumasn salad.

IAB Europe AdEx raporuna uyumlu biimde hazrlanan

IAB Trkiye AdEx-tr 2011 raporuyla, internet reklam yatrmlar ilk kez

alt krlmlaryla aklanacak.

AdEx-tr krlmlar: Display, Arama Motoru, Mobil Reklam, lan Sayfalar, Dier

* Reklamclar Dernei verilerine gre


16/17

ADEX-T

R2011

NTERNET REKLAM YATIRIMLARI*

Milyon TL

nternet ReklamYatrmlar Toplam 721**

Display Reklam Yatrmlar 294Gsterim ya da tklama bazl reklam yatrmlar 236Video reklam yatrmlar 22Sponsorluk yatrmlar 23Gelir paylam reklam yatrmlar 13

Arama Motoru ReklamYatrmlar 339Kelime bazl reklam yatrmlar 230Arama motoru grntl reklam a yatrmlar 109

Mobil Reklam Yatrmlar 25Mobil gsterim reklam yatrmlar 6

Mobil opt-in SMS/MMS yatrm 19

lan Sayfalar Reklam Yatrmlar 58lan sayfalar reklam yatrmlar 58

Dier 5E-posta 3

In-game advertising 2

* Tm rakamlar

IAB Trkiye tahminidir.

** Yaratc iler,

CRM almalar,

SEO yatrmlar haritir.


17/17

TEEKKRLER

www.iab-turkiye.org [email protected]
http://www.iab-turkiye.org/http://www.iab-turkiye.org/http://www.iab-turkiye.org/http://www.iab-turkiye.org/

IAB Turkiye Internet Ve Dijital Reklam Yatirimlari

Documents

Transcript of IAB Turkiye Internet Ve Dijital Reklam Yatirimlari