PUBLICIDAD ILÍCITA-REMEDIOS
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I.- Regulacin del fenmeno publicitario
.Directiva 84/450/CEE
.Ley General de Publicidad espaola N 61/1964
.Res. 126/1996 del Grupo del Mercado Comn
s/Publicidad
.Normativa en Argentina:- Ley de Defensa del Consumidor:- Ley de Lealtad Comercial: arts. 9 y 10- Ley de Defensa de la Competencia: Cap. 1- Cdigo Alimentario Nacional: art. 11- Ley de Medicamentos: art. 19- Ley Nacional de Lucha contra el Alcoholismo:
art. 6- Ley s/limitaciones a la publicidad de
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I.- Regulacin del fenmeno publicitarioI.- Regulacin del fenmeno publicitario
-Normas de autorregulacin: Cdigo de tica
.art. 1: respetar principios impuestos por lamoral/buenas costumbres/leyes
.art. 2: la publicidad debe ser honesta, veraz y digna deconfianza
.art. 3: responsabilidad social de los anunciantes
.art. 4/5: prohibicin de publicidad que lesiones losvalores esenciales
.art. 6: evitar lo inmoral, truculento, grosero
.art. 7: adecuado uso del idioma, con decoro y buengusto
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I.- Regulacin del fenmeno publicitarioI.- Regulacin del fenmeno publicitario
-Normas de autorregulacin: Cdigo de Etica yAutorregulacin:
.art. 8: respeto de la intimidad y respeto a las personasfallecidas
.art. 11, 12 y 13: normas referidas a la veracidad
.art. 14: cuidado de medio ambiente y la calidad de vida
.art 33/38: publicidad destinada a nios y adolescentes
.art. 15: publicidad subliminal
.art. 16 y arts. 22/29: publicidad engaosa
.art. 19: publicidad comparativa
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II.- Clases de Publicidad Ilcita
1.- Publicidad prohibida o condicionada:
a.- tabaco: .imposicin de deberes de advertencia.medidas complementarias
b.- alcohol: .art. 5: graduacin alcohlica-leyenda: bebermoderacin
.art. 6: prohibicin de estimular el consumo dealcohol:
-menores de 18-sugerir que mejora el rendimiento
fsico/intelectual-utilizar el consumo como estimulante de la
sexualidad
c.- frmacos: .imposicin de cargas informativas: accinfarmacolgica,
composicin, efectos colaterales,contraindicaciones,
.prohibicin de incitar a la automedicacin.deberes de advertencia: ante cualquier duda,
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2.- Publicidad engaosa3.- Publicidad subliminal
4.- Publicidad abusiva
5.- Publicidaddesleal
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a.- En sede administrativa:
-actuaciones promovidas de oficio :importancia
-actuaciones promovidas por denuncia desujetos legitimados
.particular afectado
.representacin colectiva
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-Tipos de medidas
a.- medidas de prevencin:
.inhibicin o cesacin de la actividadpublicitaria
.retiro de material publicitario/adecuacin
http://www.google.com.ar/imgres?imgurl=http://static3.depositphotos.com/1000899/184/i/950/depositphotos_1840692-Call-center.jpg&imgrefurl=http://sp.depositphotos.com/1840692/stock-photo-Call-center.html&docid=HLV3PyLfCvFCpM&tbnid=g_lFJM0YxwTNwM:&w=1024&h=680&ei=UOJ7UfvoKNCH0QG_roDoAw&ved=0CAIQxiAwAA&iact=ricshttp://www.google.com.ar/imgres?q=retirar+publicidad&start=262&hl=es-419&biw=1024&bih=571&tbm=isch&tbnid=W9GYuHXG9tFBfM:&imgrefurl=http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-publicidad-a-partir-del-20-n-%C2%BFnos-quedaremos-sin-anuncios-en-las-autonomicas/&docid=maVaj1jTAieY3M&imgurl=http://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2011/11/Untitled-8-copy1.jpg&w=281&h=281&ei=YewsUsCVKse9igLLzIDQBw&zoom=1&iact=rc&dur=360&page=15&tbnh=120&tbnw=120&ndsp=20&ved=1t:429,r:64,s:200,i:196&tx=23&ty=72 -
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b.- medidas de reparacin:
. figura del dao directo (art. 40 bis). publicidad rectificativa o
contrapublicidad
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c.- medidas de sancin:
.apercibimiento
.multa
.clausura /suspensin de la actividad
. publicidad rectificativa o
contrapublicidad.publicacin de la resolucin condenatoria
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-Campaa Lalcec: vacuna para prevenir el cncerde cuello de tero
.informacin incompleta/sin advertencias
.potencialidad engaosa
.necesidad de alentar prcticas de control mdico
.cesacin/retiro de todo soportepublicitario/adecuacin
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-Campaa CTI para el Da del Nio: Podes no hacerla tarea
pero no pods quedartesin tu CTI
. publicidad abusiva
.mensaje publicitario distorsivo de valores
.destinatarios de la publicidad
.sanciones: multa y contrapublicidad
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-Campaa Sancor Yogs: El nio y el enano
.publicidad abusiva
.denuncia ante el INADI
.autocontrol publicitario
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-Campaa H2 OH! (Pepsico de Argentina): Agualigeramente
gasificada, con untoque de 7up
.marca que genera confusin
.publicidad engaosa
.propiedades del producto distintas de lassugeridas
.multa.deber de adecuar el anuncio publicitario
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-Campaa Danonino:
. potencialidad daosa del anuncia
. propiedades nutritivas del producto
. apariencia y generacin de confianza
. pblico al que est destinado el producto
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b.- En sede judicial:
-medidas urgentes: .inhibicin/cesacin.retiro de material
publicitario.adecuacin
-acciones: distintas pretensiones
1.- accin de nulidad del contrato (publicidadengaosa)
.art. 37 de la LDC
.vicio de error
.consentimiento viciado
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2.-accin de cumplimiento de contrato:
-art. 8 de la Ley de Defensa del Consumidor
-precisiones formuladas en la publicidad.se tienen por incluidas en el contrato
.obligan al oferente
-derecho a exigir el cumplimiento
-art. 1103 del Proyecto de Reforma yUnificacin
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-Caso Tejerina, E. c/Honda Motor de Argentina
.publicidad engaosa: -rendimiento de 19 km/litro
-autonoma de 790 km
.art. 8 de la Ley 24.240
.procedencia del dao material y moral
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-Caso De la Vega, J. C. y otra c/Torre La Plata S.A. yotros (Tizado Propiedades S.A.)
. oferta de departamentos de 108 m2 propios a U$S99.185 (ejemplo unidad 1 B)
. visita inmediata a la unidad en construccin
. suscripcin del boleto
. posterior escrituracin por una superficie menor
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3.- accin de daos.indemnizacin dineraria.reparacin en especie
(contrapublicidad).daos punitivos?
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-Caso Whirlpool:
.la denominacin de origen en la publicidad
.el origen del producto como elementodeterminante
.leyenda engaosa
.dao material y dao moral
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III.-Correctivos sociales y autocontrol
del mercado:-estandar de tolerancia social:
.nivel de reaccin social variable
.caractersticas socio culturales.sensibilidad frente a: -exageraciones-casos de dudoso gusto
-autocontrol del mercado y polticas: delsector:.importancia de los cdigos deautorregulacin.responsabilidad social de los anunciantes
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-Publicidad de un boliche:
.incitacin a la embriaguez
.incitacin a la violencia
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-Mochilas Eastpack: cuernos hechos para resistir
-Helados Magnum
-Peluqueras Fluid: mustrate bien en todolo que hagas y a pesar de todo
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-Productos para mujeres
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-Productos para adelgazar:
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-Exageraciones:
.Campaa Rejuvensex
.Campaa Axe
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.Conclusiones:
-compromiso de los todos los actores
-defender la transparencia del mercado
-reforzar la proteccin de los grupos
especialmente vulnerables-elevar el estandar
-estar alertas frente
a temas sensible