Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film
-
Upload
84joris84 -
Category
Technology
-
view
1.415 -
download
4
description
Transcript of Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film
![Page 1: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/1.jpg)
Presentatie Scriptie aan Y&R Not Just Film
Nieuwe Media: Nieuwe Mogelijkheden
Woensdag 17 oktober 2007
Joris Gruiters
![Page 2: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/2.jpg)
Inhoud Presentatie
• Wat zijn nieuwe media?• Relevante ontwikkelingen op het gebied van nieuwe media• De ontwikkeling van een nieuw medium• Oude media• Nieuwe media• Case research• Aanbevelingen en conclusie
![Page 3: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/3.jpg)
Wat zijn nieuwe media?Internet: Mobiele telefonie: Tv:
Advergames SMS Interactieve tv: Red button
Banners, pop-ups etc.
MMS Narrowcasting
Forums Bluetooth
Fotosites zoals Flickr
Mobiel internet
Google Adwords
Minisites
Second Life
Social networks zoals Hyves
Videosites zoals YouTube
Weblogs
Websites
![Page 4: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/4.jpg)
Ontwikkelingen en trends
• Veranderend medialandschap• Veranderende tijdsbesteding C.• Veranderende waardering recl.uitingen• Verschuiving van Push naar Pull• Web 2.0 • User Generated Content
![Page 5: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/5.jpg)
Veranderende medialandschap
![Page 6: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/6.jpg)
Veranderende tijdsbesteding
![Page 7: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/7.jpg)
Veranderende tijdsbesteding
Aandeel per medium in het mediabudget(in percentages):
![Page 8: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/8.jpg)
Waardering reclame-uitingen
Bron: Nielsen Media Research, 2007
![Page 9: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/9.jpg)
Push naar Pull
Oftewel:
“The consumer is in control”
(Steven Fredericks, CEO van TNS Media Intelligence, 2007)
![Page 10: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/10.jpg)
Web 2.0
• Sneller internet• Nieuwe webtechnieken
![Page 11: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/11.jpg)
User Generated Content
• Time Person of the year 2006: You
•Prosumers (Trendwatching.com, 2005)
![Page 12: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/12.jpg)
Kortom…
• Technologische ontwikkelingen• Veranderend consumentengedrag• Mediabudget blijft achter
![Page 13: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/13.jpg)
Ontwikkeling van een nieuw medium
• ARIA-model (Van Driel, 1999)– Amazement– Resistance– Imitation– Authenticity (Volwassenfase)
![Page 14: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/14.jpg)
Oude Media
• Autoriteit– Straalt af op de reclame in het medium (TNS/Nipo & Veldkamp, 2004)
• Vermengen zich met nieuwe media• Niet of weinig interactief• Bevinden zich in de volwassenfase
![Page 15: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/15.jpg)
Nieuwe Media
• Remediatie (Botler & Gursin, 1999)– Neemt eigenschappen over van oude media
• Continu in ontwikkeling • Interactief• Bevinden zich in de Imitatie/ Volwassenfase
![Page 16: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/16.jpg)
Crossmedia
"Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van
verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en
live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel
uitmaken van een synergetisch geheel.”
Bron: Indira Reynaert, docent nieuwe media aan de Universiteit Utrecht
![Page 17: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/17.jpg)
Case Douwe Egberts
“… Waar koffie is, wordt met elkaar gepraat (en waar gepraat wordt, is vaak koffie). Uit een onderzoek van Motivaction bleek dat 77 procent van de Nederlanders meer contact met haar buren wilt.”
(Lemz, 2007)
![Page 18: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/18.jpg)
Case Douwe EgbertsCategorie Ingezet medium Kracht van het medium
Oude media Persbericht (overgenomen door nieuwsmedia)
Autoriteit, informatie
Oude media 30 sec TVC Identificatie, autoriteit en bereik
Oude media TVC tag on Praktische bruikbaarheid, bereik
Oude media TV non spot Identificatie, transformatie, bereik
Oude media Actieverpakking Praktische bruikbaarheid, bereik
Nieuwe media
Minisite Stimulans, interactie, informatie
Nieuwe media
Banner Praktische bruikbaarheid, bereik
Event Burendag Transformatie, stimulans, identificatie
![Page 19: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/19.jpg)
Case Douwe Egberts
![Page 20: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/20.jpg)
Case C1000
• “… C1000 heeft gezocht naar een communicatie strategie welke moest bijdragen aan loyaliteit en prijsgeruststelling. Hiertoe werd een crossmediale campagne ingericht welke snel en flexibel ingezet kon worden voor verschillende boodschappen.” (Amercom, 2007)
![Page 21: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/21.jpg)
Case C1000
• Tv-commercials• Radiospotjes• Advergames• Huis-aan-huis bladen• Banners• Actieverpakkingen• Narrowcasting• Website
![Page 22: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/22.jpg)
Conclusie Cases
• DE:– Vanuit relevante insight opgebouwd– Stappenplan– Interactief
• C1000:– Insight?– Media verwezen niet of nauwelijks naar elkaar, geen samenhang– Interactie?
![Page 23: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/23.jpg)
Aanbevelingen• Danone Essensis:
– Soort campagne: Introductiestrategie voor product in nieuwe categorie– Product: Nieuw product binnen functional foods: voeding & beautycare– Kenmerken: Zorgt na zes weken voor een stralende huid (wetenschappelijk bewezen)– Doelgroep: Vrouwen 25-50 jaar, focusgroep 25-40 jaar, eikpersoon 30 jaar– Voornaamste communicatieprobleem: Gebrek aan geloofwaardigheid en relevantie, risicoperceptie zes weken en reclame wordt vaak als ‘over promising’ beschouwd – Introductie: najaar 2007– Propositie: Essensis voedt de huid van binnenuit, voor een stralende huid
![Page 24: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/24.jpg)
Crossmediale aanpak
• Relevantie– Insight: Herfstdepressie– 1,2 miljoen Nederlanders, vrouwen vier maal zoveel dan mannen, leeftijd 13-55 jr.– User Generated Content; stralende verhalen– Minisite
![Page 25: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/25.jpg)
Crossmediale aanpak
• Geloofwaardigheid– Monitoren van je merk: Danone Hyves– 17.000 mensen, merendeels vrouw– Weblog integreren
![Page 26: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/26.jpg)
Crossmediale aanpak
• Bekendheid en autoriteit– TV-Commercials Belangrijkste informatiebron op het gebied van voeding en één na belangrijkste bron op het gebied van huidverzorging, (Sanoma, 2005)
– Advertenties in tijdschriften Belangrijkste informatiebron op het gebied van huidverzorging en één na belangrijkste bron op het gebied van voeding, (Sanoma, 2005)
– Banners, Google Adwords, On-pack voor traffic
![Page 27: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/27.jpg)
Crossmediaal schema
![Page 28: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/28.jpg)
Conclusie
• Leer van de feiten en ontwikkelingen• Ga de dialoog aan met de consument • Weet waarom je doelgroep een medium gebruikt•Gebruik de unieke eigenschappen van een medium•Praat niet over oude vs. nieuwe media• Kortom, wees crossmediaal! (ipv multimediaal)
![Page 29: Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/5496d011b4795985298b4604/html5/thumbnails/29.jpg)
FIN