Presentacion Manual de Marca e Imagen de Marca

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  • 8/18/2019 Presentacion Manual de Marca e Imagen de Marca

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    UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR FACULTAD DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA

    ESCUELA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

    MERCADEO

    PRESENTADO POR: CÁCERES CERNA RICARDO ULISES

    LUNA CASTRO MAURA MARICELA RODRÍGUEZ ASCENCIO OMAR ERNESTO RAMÍREZ ESPINAL HARNEFER ELIASIB

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    ¿QUÉ ES IMAGEN DE MARCA? La imagen de marca e !a "erce"ci#n de !a

    iden$idad de !a marca en !a men$e de !%c%n&mid%re 'L% Q&e "ienan de N%%$r%(  ) e "&ede de*inir c%m%: +E! c%n,&n$% de re"reen$aci%ne men$a!e- $an$% c%gni$i.a

    c%m% a*ec$i.a- /&e &na "er%na % &n gr&"% de"er%na $iene *ren$e a &na marca % &na em"rea0

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    Se "&ede ana!i1ar !a imagen de marca dede $re "&n$% de .i$a di*eren$e0

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      Imagen e!"#$#%a: c#m% !% c!ien$e .en !a marca dede *&era0 E &na "er"ec$i.a dede

    *&era 2acia aden$r% /&e e 3aa en en$re.i$a de cam"% rea!i1ada en e! mercad% % egmen$% %3,e$i.%0

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      Imagen !ea& '$am3i4n !!amada !ea%a% %e &a

    ma!"a(: e !a "er"ec$i.a dede den$r% 2aciaa*&era5 e 3aa en !a *%r$a!e1a ) de3i!idade dede !a marca iden$i*icada "%r !a em"rea median$e e! dearr%!!% de &na

    a&di$%r6a in$erna0

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      Imagen %e'ea%a: c#m% & "r%"i% n%m3re indica e !a imagen /&e !a marca deea /&e ea "erci3ida en e! egmen$% de! mercad% e"ec6*ic%- ) e e! re&!$ad% de &na decii#n de "%ici%namien$% % iden$idad de marca0

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      Para medir !a imagen "erci3ida e 2ace median$e en$re.i$a de cam"% /&e de,en c!ar% !% ni.e!e de re"&e$a de!

    c%n&mid%r- !% c&a!e e "&eden c!ai*icaren $re ca$eg%r6a0

      Imagen "erci3ida

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    Re'(e')a C*gn#)#+a -a!en%e!.

    Se re!aci%na c%n !a in*%rmaci#n re$enida ) e! c%n%cimien$% de !a marca "%r "ar$e de !% c%n&mid%re de! egmen$%

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      Re'(e')a a/e")#+a 'en$ir(: e !% c%ncernien$e a! i$ema

    de ac$i$&de ) e.a!&aci#n- e decir- !% /&e e! c!ien$e ien$e en re!aci#n c%n !a marca0

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      Re'(e')a "*n%(")(a& '2acer(: e !a

    c%nd&c$a de! c%n&mid%r ) n% #!% ere*iere a! ac$% de c%m"rar in% $am3i4n a! c%m"%r$amien$% "%$c%m"ra- !a rec%m"ra- !ea!$ad de marca- a$i*acci#n0

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      e &na g&6a de re*erencia /&e c%n$iene !a n%rma 37ica indi"ena3!e "ara e! &% c%rrec$% de !% di$in$% e!emen$% gr7*ic%

    /&e c%n*%rman &na imagen c%r"%ra$i.a0 ed%nde e$a e! c%n$enid% ) !a reg!a "ara er re"e$ada de! !%g%$i"%

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      garan$i1a !a c%2ei#n en !a c%m&nicaci#n .i&a! de &na en$idad- $an$% en e! 7m3i$%

    %n!ine c%m% en %"%r$e im"re% ) "%r ig&a! en e"aci% "83!ic% % en c%m&nicaci%ne in$erna0

    9PARA QUE SIRVE EL

    MANUAL DE IMAGEN

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    ¿CUÁL ES LA INFORMACI0N IMPRESCINDIBLE QUE DEBE CONTENER UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATI1A?

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    E2PLICACI0N BRE1E DEL SIGNIFICADO DEL LOGOTIPO

      En e$a "ar$e de e! man&a! e de3e e;"!icar !% cri$eri% /&e *&ndamen$an n&e$r% die

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    COMPOSICI0N DEL LOGOTIPO

     

    S%3re &na re$6c&!a % c&adr6c&!a e de$a!!an !amedida ) "r%"%rci%ne e;ac$a de cada &n% de !% e!emen$% /&e c%m"%nen !a imagen c%r"%ra$i.a0

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    COMPOSICI0N DEL LOGOTIPO

     

    Si e;i$en .aria .eri%ne de! !%g%$i"%- "%r e,0en *%rma$% 2%ri1%n$a! ) .er$ica!- $%da e!!a de3er7n a"arecer re*!e,ada ) de$a!!ada en & c%rre"%ndien$e re$6c&!a0

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     

    Fina!men$e de3e indicare c&7! e e! 7rea dere"e$% % c%r$e6a /&e de3e re"e$are a!reded%r de !a imagen c%r"%ra$i.a "ara & c%rrec$a .ii3i!idad ) !egi3i!idad0

    COMPOSICI0N DEL LOGOTIPO

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    COLORES CORPORATI1OS   Se e"eci*ican !% c%!%re c%r"%ra$i.% en $in$a "!ana %

    c%!%re direc$% 'Pan$%ne(0   Si e "ermi$e e! &% de c%!%re % "an$%ne a!$erna$i.%

    2a3r7 /&e ac!arar!% de3idamen$e0

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    TIPOGRAFÍA CORPORATI1A   Menci%nar !a *ami!ia $i"%gr7*ica /&e e &$i!i1an en !a

    imagen c%r"%ra$i.a e im"recindi3!e0   E"eci*icar aimim% !a $i"%gra*6a c%m"!emen$aria "ara

    &ar en $e;$% ) d%c&men$% c%r"%ra$i.%- $an$% en medi% im"re% c%m% en %"%r$e %n!ine0

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      Se indica e! $ama

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    1ERSIONES DEL LOGOTIPO@ USOS CORRECTOS5 INCORRECTOS  RESTRINGIDOS

    PAPELERÍA CORPORATI1A

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    PAPELERÍA CORPORATI1A BÁSICA

       T%da !a "a"e!er6a '$ar,e$a de .ii$a- car"e$a- "a"e! de car$a- n%$a de "rena- a!3arane- %3re de di*eren$e $ama

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    USO DE LA IMAGEN CORPORATI1A EN DIFERENTES APLICACIONES   En e$a ecci%n e c%m$em"!an !% ig&ien$e

    a"ec$%:

       in.i$aci%ne- an&nci% de "rena ) re.i$a-

    .a!!a "&3!ici$aria- *%!!e$% de em"rea-car$e!e- 3anner- "%$0

      !% &ni*%rme "r%*ei%na!e- !a $ar,e$a iden$i*ica$i.a- e! "ar/&e m#.i! de !a em"rea-

    !a ca3ecera de !a "7gina =e3- !a"reen$aci%ne de em"rea- !a "er%na!i1aci#n de !a "7gina de !a en$idad en !a di$in$a rede %cia!e en !a /&e $enga "reencia0

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