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8/18/2019 Presentacion Manual de Marca e Imagen de Marca

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UNIVERSIDAD DE EL SALVADORFACULTAD DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA

ESCUELA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

MERCADEO

PRESENTADO POR:CÁCERES CERNA RICARDO ULISES

LUNA CASTRO MAURA MARICELARODRÍGUEZ ASCENCIO OMAR ERNESTORAMÍREZ ESPINAL HARNEFER ELIASIB


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¿QUÉ ES IMAGEN DE MARCA?La imagen de marca e !a "erce"ci#n de !a

iden$idad de !a marca en !a men$e de !%c%n&mid%re 'L% Q&e "ienan de N%%$r%( ) e "&ede de*inir c%m%: +E! c%n,&n$% dere"reen$aci%ne men$a!e- $an$% c%gni$i.a

c%m% a*ec$i.a- /&e &na "er%na % &n gr&"% de"er%na $iene *ren$e a &na marca % &naem"rea0


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Se "&ede ana!i1ar !a imagen de marcadede $re "&n$% de .i$a di*eren$e0


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Imagen e!"#$#%a: c#m% !% c!ien$e .en !amarca dede *&era0 E &na "er"ec$i.a dede

*&era 2acia aden$r% /&e e 3aa enen$re.i$a de cam"% rea!i1ada en e!mercad% % egmen$% %3,e$i.%0


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Imagen !ea& '$am3i4n !!amada !ea%a% %e &a

ma!"a(: e !a "er"ec$i.a dede den$r% 2aciaa*&era5 e 3aa en !a *%r$a!e1a )de3i!idade dede !a marca iden$i*icada "%r!a em"rea median$e e! dearr%!!% de &na

a&di$%r6a in$erna0


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Imagen %e'ea%a: c#m% & "r%"i% n%m3reindica e !a imagen /&e !a marca deea /&eea "erci3ida en e! egmen$% de! mercad%e"ec6*ic%- ) e e! re&!$ad% de &na decii#nde "%ici%namien$% % iden$idad de marca0


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Para medir !a imagen "erci3ida e 2acemedian$e en$re.i$a de cam"% /&e de,enc!ar% !% ni.e!e de re"&e$a de!

c%n&mid%r- !% c&a!e e "&eden c!ai*icaren $re ca$eg%r6a0

Imagen "erci3ida


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Re'(e')aC*gn#)#+a -a!en%e!.

Se re!aci%na c%n !a in*%rmaci#nre$enida ) e! c%n%cimien$% de!a marca "%r "ar$e de !%c%n&mid%re de! egmen$%


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Re'(e')aa/e")#+a 'en$ir(: e !%c%ncernien$e a! i$ema

de ac$i$&de )e.a!&aci#n- e decir- !%/&e e! c!ien$e ien$e enre!aci#n c%n !a marca0


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Re'(e')a "*n%(")(a& '2acer(: e !a

c%nd&c$a de! c%n&mid%r ) n% #!% ere*iere a! ac$% de c%m"rar in% $am3i4n a!c%m"%r$amien$% "%$c%m"ra- !arec%m"ra- !ea!$ad de marca- a$i*acci#n0


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e &na g&6a de re*erencia /&e c%n$iene !an%rma 37ica indi"ena3!e "ara e! &%c%rrec$% de !% di$in$% e!emen$% gr7*ic%

/&e c%n*%rman &na imagen c%r"%ra$i.a0 ed%nde e$a e! c%n$enid% ) !a reg!a "ara erre"e$ada de! !%g%$i"%


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garan$i1a !a c%2ei#n en !a c%m&nicaci#n.i&a! de &na en$idad- $an$% en e! 7m3i$%

%n!ine c%m% en %"%r$e im"re% ) "%r ig&a!en e"aci% "83!ic% % en c%m&nicaci%nein$erna0

9PARA QUE SIRVE EL

MANUAL DE IMAGEN


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¿CUÁL ES LA INFORMACI0N IMPRESCINDIBLE QUE DEBECONTENER UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATI1A?


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E2PLICACI0N BRE1E DELSIGNIFICADO DEL LOGOTIPO

En e$a "ar$e de e! man&a! e de3e e;"!icar!% cri$eri% /&e *&ndamen$an n&e$r%die


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COMPOSICI0N DEL LOGOTIPO

S%3re &na re$6c&!a % c&adr6c&!a e de$a!!an !amedida ) "r%"%rci%ne e;ac$a de cada &n% de!% e!emen$% /&e c%m"%nen !a imagenc%r"%ra$i.a0


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Si e;i$en .aria .eri%ne de! !%g%$i"%- "%r e,0en *%rma$% 2%ri1%n$a! ) .er$ica!- $%da e!!ade3er7n a"arecer re*!e,ada ) de$a!!ada en &c%rre"%ndien$e re$6c&!a0


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Fina!men$e de3e indicare c&7! e e! 7rea dere"e$% % c%r$e6a /&e de3e re"e$area!reded%r de !a imagen c%r"%ra$i.a "ara &c%rrec$a .ii3i!idad ) !egi3i!idad0



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COLORES CORPORATI1OS Se e"eci*ican !% c%!%re c%r"%ra$i.% en $in$a "!ana %

c%!%re direc$% 'Pan$%ne(0 Si e "ermi$e e! &% de c%!%re % "an$%ne a!$erna$i.%

2a3r7 /&e ac!arar!% de3idamen$e0


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TIPOGRAFÍA CORPORATI1A Menci%nar !a *ami!ia $i"%gr7*ica /&e e &$i!i1an en !a

imagen c%r"%ra$i.a e im"recindi3!e0 E"eci*icar aimim% !a $i"%gra*6a c%m"!emen$aria "ara

&ar en $e;$% ) d%c&men$% c%r"%ra$i.%- $an$% en medi%im"re% c%m% en %"%r$e %n!ine0


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Se indica e! $ama


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1ERSIONES DEL LOGOTIPO@ USOS CORRECTOS5INCORRECTOS RESTRINGIDOS

PAPELERÍA CORPORATI1A


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PAPELERÍA CORPORATI1ABÁSICA

T%da !a "a"e!er6a '$ar,e$a de .ii$a-car"e$a- "a"e! de car$a- n%$a de "rena-a!3arane- %3re de di*eren$e $ama


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USO DE LA IMAGEN CORPORATI1A ENDIFERENTES APLICACIONES En e$a ecci%n e c%m$em"!an !% ig&ien$e

a"ec$%:

in.i$aci%ne- an&nci% de "rena ) re.i$a-

.a!!a "&3!ici$aria- *%!!e$% de em"rea-car$e!e- 3anner- "%$0

!% &ni*%rme "r%*ei%na!e- !a $ar,e$aiden$i*ica$i.a- e! "ar/&e m#.i! de !a em"rea-

!a ca3ecera de !a "7gina =e3- !a"reen$aci%ne de em"rea- !a "er%na!i1aci#nde !a "7gina de !a en$idad en !a di$in$arede %cia!e en !a /&e $enga "reencia0


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