PR og marketing med web og sociale medier
-
Upload
martin-biil -
Category
Entertainment & Humor
-
view
1.248 -
download
1
description
Transcript of PR og marketing med web og sociale medier
10 tips til at nå publikum (næsten)
GRATIS PR og marketing med web og sociale medier
Oplæg ved Martin BiilPressechef Mungo Park
Der er grund til at smile.Internettet har gjort det nemmere og billigere atnå publikum.
AGENDA
•Hvordan har internettet ændret mulighederne for at nå publikum?
•10 tips til at nå publikum på nettet
Marketing
Handler om at nå publikum for profit
Public Relations (PR)
Handler om at nå publikum for gensidig forståelse
Engang var verden offline
Dengang var derde traditionelle medier
Dengang var der to måder at nå
markedet og publikum på
Organisation
Omtale
Reklame
Publikum
og to måder at nå publikum på
For at nå publikumKostede det penge.
Eller en mellemmand
Da verden var offline kunneman ikke nå publikum
gratis og direkte på samme tid.
Så blev verden koblet op
www.
Og der kom nye medier
”Hvad som helst,der bruger internettet til at facilitere samtaler”
Brian Solis og Deidre Breakenridge forfattere til bogen Putting the Public back in Public Relations
Og der kom de sociale medier
”Sociale medier har overtaget porno som 1. aktivitet på
nettet i dag”
Bill Tancer, webanalytiker
I dag er der en tredje måde at nå publikum på
Organisation
Reklame
Direkte
Omtale
Publikum
I dag kan man nå publikum
direkte og gratis samtidig.
Hvad med de der 10 tips?
1.Brug nettet og de sociale medier til at nå publikum direkte og drive folk ind i en potentiel salgsproces
• Afgørende kommunikationscentral på nettet
• Information der efterspørges• Onlineverdenen er dynamisk• Indhold skaber dynamik
– Video, nyheder (RSS), musik, billeder
• Unikt indhold klistrer
2. Begynd med hjemmesiden
• Informere, servicere
• Ingen reklamejargon
• Månedligt – undgå spam
• Billeder, tekst og links
• Online og offline tilmelding
3. Send nyhedsbreve
Vores nyhedsbreve skaber en øget trafik på vores hjemmeside på50% pr. udsending.
4. Lav et arkiv. Med lister på e-mail til udvalgte målgrupper.
5. Deltag i sociale netværk
Der er 2 millioner medlemmer i DK
Antallet af 35-54-årige vokser stærkt
Flere brugere mellem 26-44 end 18-25
Hurtigst voksende segment er kvinder +55
Gruppe
Der er 3 muligheder
GruppeFan
Pro
fil
Gruppe
Profil
Pro
fil
Private
Vise din identitet
Maks 5.000 venner
Gruppe
Gruppe
Private/organisation
Vise et fællesskab
Ubegrænset
Gruppe
Gruppe
Fan
Organisation
Vise interesse/beundring
Ubegrænset
Fan
Gruppe
Der er to mulighederFor organisationer. Hvilken skal man vælge?
Gruppe
Fan
Nemme at sætte op og administrere
Man Mulighed for en-til-en kommunika-tion med medlemmer.
Men begrænsede muligheder for synliggørelse
Fansider.Kan næsten det samme som
private profiler
Indbygget viral distribution
Fan forslag
Højdepunkter
Tilgængelig på søgemaskiner
Fanside har statistik
Fansiden ligner det kloge valg.
Med enkelte begrænsninger
(ingen e-mail-funktioner) har
en fanside langt flere
muligheder for at nå publikum
og gøre sig synlig end en
gruppeside.
Du opnår
Viral markedsføring
Og øget trafik
10% aftrafikken tilmungopark.dk kommer fra Facebook.
6. Skab loyalitet
En klub af foreningen
Særlige fordele
Styrket relation til publikum
Styrket brand
Direkte @kommunikation
Offline- og online tilmelding
7. Lav en YouTube-kanal
2. mest brugte søgemaskine
Videoerne er nemme at dele på andre medier
Godt til viral distribution
12.000 visninger af Mungo Parks videoer sidste sæson
8. Brug strategisk takt og tone
Personer og ikke en masse
At fortælle og ikke sælge Deltagelse er marketing
Og nu til det, der er (næsten) GRATIS
9. Annoncér på
Fordi
• Uanset budget kan du få vist dine
annoncer (adwords) på Google
• Du betaler kun, hvis folk klikker
på dine annoncer
• Du kan målrette dit fokus
Sådan fungerer det
Et eksempel
3 kampagneresultater fra forskellige medier
JP 201 10000AOK 174 8000
Adwords 286 1800
0
50
100
150
200
250
300
350
Kik
Vores kampagnerPå Google har i det sidste halve år skabt en øget trafik på vores hjemmeside på15%.
Hvad er fælles for
At sende nyhedsbreveAt sende e-mail til udvalgte grupperAt oprette en fansideAt oprette en klubAt oprette en Youtube-kanalAt annoncere på Google ?
…Et forsøg på målrettet at nå et publikum, der er interesseret i jeres produkt.
Og de interesserede er de første aftagere af
nye produkter og idéer
Det viser denne model over spredning af nye ideer i
samfundet.
For at skabe
At nå de tidlige aftagere er afgørende for at få spredt ordet.
10. Kom i gang!Det kan betale sig
at nå publikum på nettet og i de sociale medier.
Resultat for MP 08/09
30% stigning i unikke brugere25% af samlet trafik kom fra Facebook
og annoncer på Google26% stigning i nye publikummer45% stigning i billetsalg
?
Slideshare.net/martinbiil