Post-view анализ как часть оценки рекламной digital-кампании
Transcript of Post-view анализ как часть оценки рекламной digital-кампании
Целостный анализ медийных кампаний. Как Post-view анализ открывает глаза рекламодателю
Много данных не бывает!
Давайте проведем небольшую рекламную кампанию …
Итоги кампании
?Post-view анализ
Нам интересно понять как пользователи вели себя, после
контакта с креативом
- заказ через offline- заказ через телефон (запомнили с
баннера)- осуществили покупку с другого
браузера
это тоже все меряется, но сейчас не об этом
Отчет кампании:
В кампании: 5 баннеровКоличество показов: 1 000Охват: 200 пользователейСредняя частота: 5Количество кликов: 100Дошедших до сайта: 60 (60% дошедших)Отказы: 30%Новых пользователей: 85%Среднее время на сайте: 135 секКонверсия: оформлено 5 заказов (+2 заказа по ассоциированной конверсии)
Анализ кампании
Медийные показатели:
- охват (охват ЦА)- стоимость контакта- пересечение- частота - CTR- длительность контакта- …
(!) Показатели Post-view анализа:
- посещения- конверсии- посещаемость страниц- время до целевого действия- анализ в разрезе площадок/креативов/…- …
Показатели перехода:
- % переходов- % отказов- время на сайте- % новых юзеров- конверсии (%)- …
Для этого стоит использовать одну из трэкинг-систем:
Технология Post-view
Система разделяет данные на тех кто кликал, и кто не кликал
(приоритет тем, кто кликал)
Ставим коды на целевые страницы
нашего сайта
Система фиксирует все посещения
сайта после контакта с рекламой
Метим зеропикселе
м каждый показ
Как это происходит технически:
Давайте рассмотрим как это работает на примерах реальных кампаний:
менее чем 5 c
5 c - 10 c 10 c - 20 c 20 c - 35 c 35 c - 1 м 1 м - 2 м 2 м - 5 м 5 м - 10 м 10 м - 20 м 20 м - 1 ч 1 ч - 2 ч 2 ч - 5 ч 5 ч - 10 ч 10 ч и более
0
1,000
2,000
3,000
4,000 Уник. Post-click действия Уник. Post-view действия
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect
менее чем 5 c
5 c - 10 c 10 c - 20 c 20 c - 35 c 35 c - 1 м 1 м - 2 м 2 м - 5 м 5 м - 10 м 10 м - 20 м 20 м - 1ч 1 ч - 2 ч 2 ч - 5 ч 5 ч - 10 ч 10 ч и более
0
30,000
60,000
90,000
120,000 Уник. Post-click действия Уник. Post-view действия
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect
Main Pizza Salads Wings Pasta Deserts Drinks Sushi Thank you page
Loyalty
11%
100%
7% 9% 6% 6% 2% 6% 1% 7%
83%
58%
15% 13% 10% 12% 14% 10% 14% 11%
Post-click Post-view
Основная точка входа
Посадочная
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect
*2% 1%
Сеть магазинов1.8%
13.5%
Post-click Post-view
Thank you page
0.1%0.6%
Посадочная страница
100%
70%
АвтоСервис
1.6%
6.2%
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect
Прайс-агрегаторы
Автомобильные Погодники Охватные
Site 1 Site 2 Site 3 Site 4 Site 5 (brend-
ing)
Site 6 Site 7 Site 8 Site 9 Site 10 Site 11 (brend-
ing)
Site 12 Site 13 Site 14 Site 15 Site 160.0%
1.1%
2.3%
3.4%
4.5%
-0.2%
1.7%
3.7%
5.6%
7.5%
1.00%
5.44%
6.73%
0.43% 0.34% 0.34% 0.39% 0.40%0.23% 0.22% 0.26% 0.16% 0.15% 0.19% 0.26% 0.17%
% вернувшихся уникалов % вернувшихся в раздел Заказ
Примеры использования Post-view
Данные только Post-view
Source: gemius Direct Effect
Прайс-агрегаторы
Автомобильные Погодники Охватные
Site 1 Site 2 Site 3 Site 4 Site 5 (brend-
ing)
Site 6 Site 7 Site 8 Site 9 Site 10 Site 11 (brend-
ing)
Site 12 Site 13 Site 14 Site 15 Site 160.0%
1.1%
2.3%
3.4%
4.5%
-0.2%
1.7%
3.7%
5.6%
7.5%
1.15% 1.13%
1.77%
0.44%0.09%
0.48%0.22%
0.52% 0.50%0.20% 0.27%
0.60% 0.55%0.90%
0.62%0.83%
% вернувшихся уникалов % вернувшихся в раздел Заказ
Примеры использования Post-view
Данные Post-view + Post-click
Source: gemius Direct Effect
Все действия Thank you page0%
25%
50%
75%
100%
67%
25%
33%
75%
Post-click Post-view
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect
100% не итог кампании, но при
этом post-view добавляет весомую
часть
Все действия Thank you page0%
25%
50%
75%
100%
46%
4%
54%
96%
Post-click Post-view
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect
Post-view
Показ креатива(видео, баннер)
Сайт Post-click Post-viewСреднее количество действий на 1 пользователя 58 25 65Конверсия в целевое действие (уникальное) 8,0 % 2,7% 11,6%
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect, Gemius Prism, Google Analytics
Сайт Post-view
Конверсия в Заказ 12,8% 15,9%
Показ креатива(видео, баннер)
(до 16 дня, после конверсия падает)
Примеры использования Post-view
Source: gemius Direct Effect, Google Analytics
Целостный анализ позволяет нашим клиентам расти!
″Наші рекламні зусилля настільки успішні з точки зору нових замовлень,
що ми не встигаємо їх якісно обслуговувати.
Тому потрібно дещо збавити інтенсивність.″
AUDI BMW MERCEDES-BENZ PORSCHE TOYOTA0
3,000
6,000
9,000
12,000Продажи в категории
2014 2015
-42%-31%
-28%+43%
-52%
Source: UkrAutoProm
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Наша страница FB: newage.com.uaприсоединяйтесь …
from with smile :)