Аудит рекламной кампании в режиме реального времени
Transcript of Аудит рекламной кампании в режиме реального времени
![Page 1: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/1.jpg)
АлександраБурлакова
Аудит рекламной кампании в режиме реального времени
![Page 2: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/2.jpg)
Коротко о главном.
Александра Бурлакова. PPС Team Lead в агентстве Netpeak.
Вероисповедание — PPC. Стрелец.
![Page 3: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/3.jpg)
Коротко о главном.
KPI – цена за транзакцию не выше *** грн. (СРА)Цель аудита – определить пути снижения СРА до нужного уровня.
![Page 4: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/4.jpg)
Импортировать главную цель в AdWords.
! Импортировать только одну цель в AdWords.
![Page 5: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/5.jpg)
Использовать расширения объявлений.
! Использовать все доступные расширения объявлений.
![Page 6: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/6.jpg)
Избегать общих текстов.
! От группировки ключей по топонимам нет смысла, если не прописать топоним в текст.
Выше релевантность -> Ниже цена за клик -> Снижение СРА
![Page 7: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/7.jpg)
Единая стратегия для мобильных устройств
Или исключаем мобильный траф или создаём мобильную версию.Полумеры повышают СРА.
![Page 8: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/8.jpg)
Переходим к КМС.
! Не допускать массовые холостые/пустые показы КМС, аукцион зависит от CTR и ставки.
Меньше холостых показов -> Выше CTR -> Ниже СРС -> Ниже СРА
![Page 9: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/9.jpg)
Много о КМС
В КМС также не забываем ставить корректировку ставок для мобильных.
![Page 10: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/10.jpg)
Много о КМС
Частные рассадники пустых показов
![Page 11: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/11.jpg)
Много о КМС
! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.
New -> ниже ставка -> больше ограничение показовLoyal -> выше ставка -> меньше ограничение показов
![Page 12: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/12.jpg)
Много о КМС
! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.
Для новой и лояльно аудитории используйте разные баннеры
![Page 13: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/13.jpg)
Много о КМС
! Креатив в КМС.
![Page 14: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/14.jpg)
Снижение СРА посредством сайта
1. Добавить возможность купить в 1 клик.2. Протестировать облегченный вариант покупки – в 1 шаг. 3. Добавить обозначения для обязательных полей.
![Page 15: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/15.jpg)
Аудит операторов.
Научиться общаться с пользователем и помогать ему с покупкой
![Page 16: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/16.jpg)
Когда обращаются за аудитом?
![Page 17: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/17.jpg)
Когда нужно обращаться за аудитом?
![Page 18: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/18.jpg)
Виды аудита. Борьба за бюджеты или «Выбери меня».
![Page 19: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/19.jpg)
Виды аудита. Аудит Аудитович. Содержание PPC аудита:✓ Аудит рекламных кампаний.✓ Базовый аудит сайта.✓ Аудит операторов (звонок, чат, заказ через корзину).
! Воронка продаж актуальна для любой стороны.
![Page 20: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/20.jpg)
На посошок.
Аудит ЛПР (внедрение рекомендаций) - inside.
![Page 21: Аудит рекламной кампании в режиме реального времени](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/586f96a31a28abcc238b484d/html5/thumbnails/21.jpg)
АлександраБурлакова
Вопросы?