POPULAARIKULTTUURI JA MAINONTA

SON Helsinki Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 mia@sonhelsinki.fi www.sonhelsinki.fi www.twitter.com/sonhelsinki

Yhteyshenkilö Markus Nieminen + 358 (0) 40 5686 129 markus@sonhelsinki.fi

POPULAARIKULTTUURI

Suosittua kansantajuista (varsinkin viihdeteollisuuden tuottamaa) kulttuuria,

johon kuuluvat ajanvietekirjallisuus, -musiikki ym., massakulttuuri.

- Suomen sivistyssanakirja

Populaarikulttuuri

•  Populaarikulttuuri ei suinkaan ole meidän aikamme keksintö – eikä edes meidän vanhempien.

•  Terminä se on tiettävästi esiintynyt ensimmäistä kertaa jo vuonna 1818; Oxford Dictionary listasi sen sanakirjaansa 1854.

•  Populaarikulttuuri käsittää laajan skaalan eri kulttuuri-ilmiöitä aina

elokuvista musiikkiin ja sarjakuvista katutaiteeseen. Kahtiajako korkeakulttuurin ja populaarikulttuurin välillä ei ole perusteltu; Shakespeare on yhtä paljon populaarikulttuuria kuin korkeakulttuuria.

•  Pop-kulttuuri on perinteisesti tarkoitettu käsittämään massoille

tarkoitettua viihdettä. Sitä ei tule kuitenkaan sekoittaa populismiin, joka tarkoittaa retorisin kärjistyksin kansansuosioon tähtäävää poliittista toimintaa.

POPULAARIKULTTUURIN JA MAINONNAN HISTORIA

Populaarikulttuurin ja mainonnan historia

•  Pop-kulttuuri ja mainonta ovat kulkeneet käsikädessä jo vuosikymmenien ajan – onhan molempien taustalla sama lähtökohta: oman viestien saaminen mahdollisimman isoille massoille.

•  Populaarikulttuurin eri lajit aina kirjallisuudesta elokuviin ja musiikkibisnekseen ovat kääntynyt mainostajien puoleen rahoittaakseen omaa tuotantoaan.

•  Mainostajat ovat taas luonnollisesti halunneet markkinoida tuotteitaan tunnettujen nimien siivellä ja ovat kääntyneet populaarikulttuurin puoleen.

Tuotesijoittelua 1800-luvulta

Tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jolla on pitkä menneisyys – myös kirjallisuudessa. Jules Verne tajusi jo vuonna 1873 lähestyä laivayhtiöitä ja pyytää niiltä rahaa, jotta hän sijoittaisi yhtiöiden nimet tekeillä olevaan

kirjaansa, Matka Maailman Ympäri 80 Päivässä.  

#1

”Take me out to the ball game. Buy me some peanuts and Cracker Jack”

Yli sata vuotta vanha, baseball-fanien rakastama kappale, jota lauletaan peleissä vielä tänäkin päivänä. Näillä sanankäänteillä kuulee usein kuvattavan Take Me Out To The Ball Game- kappaletta, jonka kertosäkeessä

häpeilemättömästi lauletaan Cracker Jack-makeisten ostamisesta.      

 

#2

Tupakkayhtiöt loivat television  

Tupakkafirmat syytivät rahaa televisio-ohjelmien sponsorointiin 40-60 –luvuilla. Winston yritti koukuttaa kuluttajakuntansa jo pienestä pitäen laittamalla röökinsä jopa lastenohjelma Kivisiin ja Sorasiin. Ironista kyllä,

myöhemmin tupakkafirmat kiellettiin televisiosta, jonka ne olivat aikoinaan auttaneet luomaan.  

http://www.youtube.com/watch?v=NAExoSozc2c

#3

MIKÄ ON MUUTTUNUT, VAI ONKO MIKÄÄN?

Populaarikulttuurin ja mainonnan nykyisyys

•  Onko tänä päivänä mainontaa ja populaarikulttuuria vaikeampi erottaa toisistaan? Tuleeko mainoksista osa aikakautemme pop-kulttuuria, josta meidät muistetaan?

•  Toimivathan musiikkitähdet mainosten keulahahmoina, mainosten hokemat jäävät puhekieleen ja kuuluisat leffaohjaajat ohjaavat mainoksia, jotka voisivat yhtä hyvin olla Sundance -lyhytelokuvapalkinnon ehdokkaita kuin Mestareiden Liigan puoliajan mainoksia.

•  Mainonnalla ja pop-kulttuurilla ei ole enää mediarajoja, vaan ne siirtyvät vaivatta eri mediasta toiseen.

•  Pop-kulttuuri ja mainonta elävät symbioosissa, josta ne ammentavat vaikutteita puolin ja toisin. Oikein yhdistettynä, lopputuloksena syntyy käänteentekevää mainontaa.

Chevrolet hyödynsi OK GO:n mainetta viraalihittien tehtailijana  

OK GO on amerikkalainen rock-bändi, joka on tunnettu erikoisista videoistaan. Chevrolet lyöttäytyi bändin kanssa yhteen ja tuotti musiikkivideon, jonka nähtyään kenellekään ei jäänyt epäselväksi, minkä valmistajan

autolla videossa ajettiin – samaa materiaalia hyödynnettiin Chevyn 2012 Super Bowl-mainoksessa.  

http://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c

#1

Kun tähtitieteellinen budjetti ja Hollywood-tähdet kohtaavat  

Sin City ja Desperado -elokuvistaan tunnettu ohjaaja Roberto Rodriquez teetti Nikelle eeppisen mainos/lyhytelokuvan, jonka kustannuksissa ei senttejä säästelty. Mainosta tähdittämään palkattiin televisioiden

vakiokasvoja aina koripalloilija Kobe Bryantista Kanye Westiin ja Bruce Willisista arpinaama Danny Trejoon.  

http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE

#2

Muusikoita, urheilutähtiä, malleja – ja Snoop Dogg  

Adidas juhlii omaperäisyyttään tyylillä. Mainoksessa näytetään niin monta julkisuudenhenkilöä, että listassa on jo vaikea pysyä perässä. Videossa ei sinänsä itsessään ole mitään ihmeellistä –

musiikkia, kavereita, naurua ja hauskanpitoa. Mutta eikös siitä elämässä ole kyse.

http://www.youtube.com/watch?v=RsQ9rFoaQHc

#3

Yhdeksän minuuttia, yhdeksän tuotetta  

Harvassa musiikkivideossa on nähty yhtä monta mainosta kuin Lady Gagan ja Beyoncen esittämässä Telephone:ssa. Yhdeksän minuutin videon aikana ruudulla ehtii vilahtamaan mm. Diet Coke, Virgin Mobile,

Chevrolet, Polaroid ja Plenty of Fish-deittisivusto. Hienovaraista? Katso itse ja tuomitse.  

http://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U&ob=av2e

#4

Vaalikampanjointia videopeleissä  

Videopeleissä mainonta on vielä toistaiseksi ollut pientä verrattuna muihin pop-kulttuurin muotoihin. Obama ei ehkä tulisi ensimmäisenä mieleen videopelimainonnan popularisoijana, mutta hänen

vaalimainoksiaan on komeillut mm. NBA 08:ssa, Maddenissa sekä Burn Out Paradisessa.

#5

Jason Schwartzmanin yhden miehen show  

Näyttelijä/muusikko Jason Schwartzman (joka on muuten mainoksen ohjanneen Roman Coppolan serkku) hankittiin esittämään New Yorkerin mainoksen renttua. Tuloksena syntyi riemastuttava ja nerokkaan absurdi mainos, joka tuo myös hyvin esille mainostettavan tuotteen: New Yorkerin iPad sovelluksen.

http://www.youtube.com/watch?v=rKr-E7J-6pQ

#6

Batman on Batman – vaikka maitoviiksillä  

Kun asiaa tarkastelee lähemmin, niin Christian Balen esittämä Batmanhan sopii maitomannekiiniksi kuin trikoot lepakkomiehelle. Hahmo, joka tunnetaan joka maailmankolkassa, yhdistetään voimaan ja pahan vastustamiseen.

Got Milk?:n kampanjoissa on aikaisemminkin esiintynyt tunnettuja hahmoja, kuten Simpsonit ja Super Mario.

#7

Tiiliseinä on mainostajan canvas  

Katutaide on yksi populaarikulttuurin osa-alue, jota ei myöskään ole vielä täysin hyödynnetty mainonnallisiin tarkoituksiin. Poikkeuksia toki löytyy – Rockstar Games mainosti näkyvästi värikkäillä seinägraffiteillaan

GTA San Andreas-peliään.  

#8

Pikku-Darth Vader sulatti paatuneimpienkin sydämet  

Useat firmat ovat yrittäneet hyödyntää Star Wars-teemaa mainonnassaan. Miksipä ei? Onhan se yksi maailman tunnetuimmista brändeistä. Volkswagen iski kuitenkin varsinaiseen kultasuoneen pukemalla sympaattisen

pikkupojan Darth Vaderiksi esittelemään pimeitä voimiaan. Ja näkyihän se volkkarikin siinä lopussa.  

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

#9

Coca Cola on American Idolsin todellinen voittaja  

American Idolsissa nähtiin viime vuoden maaliskuun aikana yhteensä 208 maksettua tuotesijoittelua. Siis 208 – yhden kuukauden aikana. Idolsin todellisia voittajia eivät suinkaan ole levytyssopimuksen voittaneet laulajat,

vaan firmat kuten Coca Cola, jonka tuotteita janoiset tuomarit näyttävästi siemailevat.  

#10

Pop-kulttuuri on itseään peilaava, täydentävä ja toistava media. Se imee jatkuvasti viitteitä ympäriltään ja luo siitä uutta. Simpsonien parodioidessa

Applea, yksi ympyrä pop-kulttuurin saralla oli tullut tiensä päähän.

MIHIN MEITÄ TARVITAAN?

Mihin meitä tarvitaan?

•  Populaarikulttuuri kuvastaa aikaansa ja on riippuvainen sen hetkisistä trendeistä. Se elää, muuttaa muotoaan, julistetaan kuolleeksi ja herää uudestaan henkiin.

•  Onnistunut mainonta taas on tiedettä ja taidetta - ei vain sattumia

universumissa. Se vaatii eri alakulttuurien tuntemusta, ihmisten kulutuskäyttäytymisen seuraamista, hiljaisten signaalien lukemista sekä trendien ja populaarikulttuurin syvää ymmärtämistä.

•  Populaarikulttuurin ja mainonnan yhdistämällä voidaan saada aikaan relevanttia ja puhuttelevaa mainontaa. Sellaista, josta kahvipöytäkeskusteluissa puhutaan vielä vuosienkin kuluttua.

SON Helsinki Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 mia@sonhelsinki.fi www.sonhelsinki.fi www.twitter.com/sonhelsinki

Yhteyshenkilöt Markus Nieminen Creative markus@sonhelsinki.fi www.twitter.com/markusnieminen

Kai Kirkkopelto Planner kai@sonhelsinki.fi www.twitter.com/KaitsuK