Pazarlama savaPazarlama savaşında en şında en yeni silahınız: Web 2.0yeni silahınız: Web 2.0

Web’de Marka İletişimi Nasıl Web’de Marka İletişimi Nasıl Sağlanır?Sağlanır?

Atıf ÜnaldıAtıf Ünaldı

Ne kadar bilirseniz bilinNe kadar bilirseniz bilin, , söyledikleriniz karşıdakilerin söyledikleriniz karşıdakilerin

anlayabileceği kadardır.anlayabileceği kadardır.

Ferhat ile Şirin Hikayesi Ferhat ile Şirin Hikayesi

• Demirci ustası Ferhat, aşkı Şirin uğruna dağları deldi.Eski bir ask masalinin iki kahramani. Türk ve İran edebiyatinda çok işlenen bir konu. Ferhat ile Sirin birbirlerini çılgınca severler. Sirin"in yakinlari Ferhat"a akla gelmedik zorluklar çıkartırlar. Demir yapılı bir daği delmesi gerektigi sartı da güçlükler arasindadir. Ferhat, zekasi, teknik bilgisi, bilek gücü,asktan aldigi kuvvetle dagi deler. Halk edebiyatimizda Ferhat, divan edebiyatimizda Hüsrev olarak geçen bu masal kahramaninin deldigi dağın adı "Bisutun Daglari"dir...

Ferhat ile Şirin Hikayesinde Ferhat ile Şirin Hikayesinde unutulmaz olan neydi?unutulmaz olan neydi?

• Ferhat'ın yakışıklılığı ?

• Şirin'in güzelliği mi?

• Yoksa Ferhat'ın dağları bile delecek kadar ileri giden tutkusu mu?

Web'de Ferhat kimdir Şirin kimdir?Web'de Ferhat kimdir Şirin kimdir?

Markalar içinde dağları delenlerMarkalar içinde dağları delenler

• Nike (Marka'nın web stratejisi ve başlama tarihi)

• Gilette

• Bir dağı delmeye nereden başlamak gerekir?

Online VideoOnline Video

Dağ ne kadar büyük?Dağ ne kadar büyük?

• Türkiye'de bir program nasıl web yüzünden yayında kaldı? (Şirin aşka geldi!!!)

Dağ ne kadar büyük?Dağ ne kadar büyük?

• Kırıkkanatlar dizisi internet üzerinden neden izlendi?

• Kaç kişi izledi?• Sonucun diziye etkisi ne oldu?

Gamevertising veya AdvergameGamevertising veya Advergame

Şirin'e oyalanacak birşeyler Şirin'e oyalanacak birşeyler vermek.vermek.

Case StudyCase Study

• Gillette

Eğlenceli markalarEğlenceli markalar

• Muzik

• Absolut.com

• Pepsimusicclub.com

Case StudyCase Study

• Philips'in video'lu tanıtımları

• Staedtler'in viral efect reklam anlayışı

Dağ delme teknikleriDağ delme teknikleri

İİnternet nternet TTrendlerirendleri

OOutdoor bluetooth advertising veutdoor bluetooth advertising ve BBluetooth medialuetooth media

PorschePorsche

• People passing by the poster within a range of 10 meters are invited to take away in their mobile phone a bit of the aura of the Porsche Cayman S, caught into a ringtone recording the 6 cylinders engine into an acceleration phase. It is as simple as approaching the phone from the poster and accepting the incoming download.

PorschePorsche

• DDB has prefered the Bluetooth technology instead of the traditional download via sms, because Bluetooth is supported by most recent high end mobile phones, selecting naturally the owners of such phones. Also this download medium allows for MP3 ringtone to be transferred, offering a much higher quality than usual mono- or poly-phonic ringtones.

LuxGSM ve Opel Luxemburg ve LuxGSM ve Opel Luxemburg ve Belçika’da bu yöntemi kullandılarBelçika’da bu yöntemi kullandılar

Ölçülebilir bir mecra mıdır?Ölçülebilir bir mecra mıdır?

• Hayır!!!!

• Nasıl sonuç alınır? Geri dönüş nasıl kontrol edilebilir?

• Viral effect’le

Peki sizin Ferhat'ın gücü bir dağı Peki sizin Ferhat'ın gücü bir dağı delebilir mi?delebilir mi?

• Markanızın gücünü internetten hızlıca nasıl ölçersiniz?

Güçsüz Ferhat'lara yöntemlerGüçsüz Ferhat'lara yöntemler

• Myspace ve adidas, sprite, yaris'in bunu kullanma yöntemleri

Tivo ve yeni trendler (aşkla Tivo ve yeni trendler (aşkla yaratılan markalar)yaratılan markalar)

• Slingbox ve benzerleri neyi gördüler?

• Tivo nedir? Nasıl Çalışır?

• Netflix’in sahibi neyi yapmaya çalıştı?

Markanızı internet üzerinden nasıl Markanızı internet üzerinden nasıl ölçersiniz?ölçersiniz?

• http://www.google.com/trendshttp://blogpulse.comhttp://www.icerocket.com/

Güçlü Ferhat yöntemleriGüçlü Ferhat yöntemleri

• Oyun turnuvaları ve cocacola samsung

Web2.0'da dağları delmeyi kimler Web2.0'da dağları delmeyi kimler başardı?başardı?

• Flicker

• Youtube

• del.icio.us

• Jumptv

Seth Godin'den bir anlatımSeth Godin'den bir anlatım

Case StudyCase Study

• Bir prezarvatif markasısınız, internetten reklam vermeyi düşünüyorsunuz?

• Hangi mecraları kullanırsınız?

• Nasıl bir reklam?

• Nasıl bir teknoloji kullanırsınız?

• Bu reklam’ı ramazan ayında vermeniz gerekiyor ve Türkiye’desiniz!!!