1

Organizatori:

Više o Croatia Effie Awards na www.croatiaeffie.com

2

Popis pobjednika Croatia Effie natjecanja 2010.

Kategorija Nagrada Naziv brenda / OglašivaË Agencije kampanje

Hrana Srebro Kiki - Bilo kuda Kraš Bruketa&ŽiniÊ, igra svuda prehrambena Digitel medijski industrija servisi

Bronca B.Aktiv LGG - Dukat mlijeËna BBDO Zagreb, BioAktiv postaje industrija Unex MPG b.Aktiv (promjena imena)

PiÊe Zlato Cedevita GO! - Cedevita/ Imago reklamna Cedevita GO! Atlantic grupa agencija, Uvijek i svugdje Riba ribi grize rep

Bronca Zlatni pan - Carlsberg Imago reklamna Lansiranje novog Croatia agencija piva - Zlatni PAN

Roba široke Bronca Pur - Pur - Henkel Croatia OMD Media, potrošnje Hrvatsko izdanje RML Studio

Financijske i Bronca Projekt Prostor Raiffeisenbank Imago reklamna osiguravajuÊe za preokret - Austria agencija usluge Prostor za preokret

Telekomunikacijske Zlato + Tomato - Vipnet Grey Worldwide usluge Grand Prix Relaunch kampanja Zagreb, McCann Erickson

Srebro Tele2 - Jaaavi se! Tele2 Bruketa&ŽiniÊ OM, 2009. Media polis

Bronca T-Com, MAXtv - Hrvatski telekom Imago reklamna Nogometaši agencija, Digitel medijski servisi

Niskobudžetne Zlato Životinjsko carstvo - Kraš DRAP, Plastelin kampanje Životinjsko carstvo prehrambena na Facebooku industrija

Srebro Antena Zagreb - Obiteljski radio Media mix, Radio Ljubavnica Produkcija

Ostalo Srebro Ivo JosipoviÊ - Ivo JosipoviÊ, Bruketa&ŽiniÊ, PredsjedniËka izborni stožer Briefing, Advans kampanja - PravDA

Bronca Peugeot - Peugeot Innovo DDB, Super akcija Hrvatska Digitel medijski 1 model, 1 cijena servisi, BiB Nakladnistvo

3

Žiri Croatia Effie Awards 2010.

Predsjednica žirija Vedrana Hercigonja MajetiÊ (Hrvatski Telekom)

Gorana Alpeza (ZagrebaËka banka) Petra »adež (Vipnet) Vladimir GnjidiÊ (Dukat) Jasmina Matiša (Unilever) Silvana Ban (Tele2) Davorin ŠimuniÊ (Ledo) Marinka Akrap (dm) Sran Lisac (Procter & Gamble) Tomislav PreseËki (Ford) Nikolina JakoviÊ (Erste & Steiermärkische Bank) Melita BuniÊ (Podravka) Radovan KlaiÊ (24sata) Alida Žorž-Miketek (Media Mix) Krešimir BrliÊ (Outdoor Akzent) Miro BižiÊ (RTL) Iva Kutle (Digitel Komunikacije) Iva KaligariÊ (Imago) Davor Bruketa (Bruketa&ŽiniÊ OM) Luka DubokoviÊ (BBDO) Neven DubravËiÊ (Nukleus) Anamarija HoraËek (Unex MPG) Božidar AbramoviÊ (OmnicomMediaGroup)Dražen BraËiÊ (DotiËni) Jan Jilek (Xclaim) Angela Buljan (McCann Digipark) Mario Aunedi Medek (Media Val) Ante ŠalinoviÊ (Puls) Tatjana RajkoviÊ (GFK)

RijeË organizatora

Od 1968. godine otkada se dodjeljuju, Effie nagrade nagrauju „ideje koje djeluju“ tj. sjajne ideje koje postižu stvarne rezultate, kao i uËinkovite strategije kojima su kreirane. Izuzetno nam je zadovoljstvo što, nakon što se prošle godine i Hrvatska pridružila grupi od Ëetrdese-tak zemalja u kojima se dodjeljuje ova nagrada, iza sebe imamo i drugo Effie natjecanje i novu skupinu odliËnih pobjedniËkih kampanja Ëije su ideje imale izuzetan uËinak i koje su obilježile prošlogodišnji hrvatski oglasni prostor, ali i naše živote.

Žiri, kojim je predsjedala Vedrana Hercigonja MajetiÊ iz Hrvatskog telekoma (prošlogodišnji dobitnik Grand Prix nagrade), a saËinjavalo trideset visokopozicioniranih menadžera oglašivaËa i direktora agencija s dugogodišnjim iskustvom u kljuËnim segmentima kao što su planiranje, istraživanje, mediji i kreativnost, pregledao je, analizirao i ocijenio Ëetrdeset kampanja koje su pristigle na ovogodišnje Effie natjecanje. Žiri je odradio velik posao te odabrao trinaest najuËinkovitijih kampanja koje ukljuËuju jedan Grand Prix, tri zlata, Ëetiri srebra i šest bronci.

Ponosni smo što smo ove godine dodatno podigli razinu ocjenjivaËkih pragova i na taj naËin osigurali da uistinu „najbolji od najboljih“ osvoje Effie nagrade. Time smo poslali jas-nu poruku da se pri ocjenjivanju pažnja poklanja i najsitnijim detaljima te da samo uistinu izuzetne kampanje zaslužuju naslov „najeffiekasnijih“.

Izuzetno nam je drago što veÊ drugu godinu za redom suraujemo s dragim nam i nak-lonjenim partnerima i sponzorima projekta bez kojih Effie Croatia 2010. ne bi bio moguÊ. Hvala im svima od srca!

U želji da Êe natjecanje iduÊe godine biti još bogatije, a konkurencija žešÊa, do vienja na Croatia Effie 2011.!

Croatia Effie organizacijski odbor

(u sastavu: Damir Ciglar, Mario Fraculj, Dunja Ivana Togonal, Nikolina KomljenoviÊ, Tamara TomiÊ)

4

Kiki - Bilo kuda igra svuda

OglašivaË: Kraš prehrambena industrija (Ranko JelaËa, Lajla Paj)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ (Nikola ŽiniÊ, Tatjana ŠkoriÊ, Ana ŠutiÊ, Vanja OsredeËki, Ana BeliÊ, Davor Rukovanjski, Ivan »epelak), Digitel medijski servisi (Gordana Šarotar)

Sažetak:

Kiki je zreli brand s vjernim potrošaËima, ali s neiskorištenim potencijalom kod najmlaih generacija. Nakon godina stagnacije Kiki je izgubio korak s klincima, priËa viceve od prošle godine. Što nam je Ëiniti kako bi postali zanimljivi djeci generacije We? Moramo zašutiti i poËeti se igrati. Upravo je igra esencija odrastanja. Otuda i slogan kam-panje: Bilo kuda igra svuda. Svaki kanal komunikacije postaje mjesto za igru. Brand Kiki u 2009. godini ostvaruje na tržištu, koje pada zbog recesije, rast prihoda od 59% te postaje najpoznatiji brand na tržištu regije.

HRANA SREBRO

B.Aktiv LGG - BioAktiv postaje b.Aktiv (promjena imena)

OglašivaË: Dukat mlijeËna industrija (Vedrana Buterina, Katarina Primorac, Marica Jako-poviÊ)

Agencije: BBDO Zagreb (Nataša Buljan, Ana GaliÊ, Luka DubokoviÊ, Ivana Šeremet), Unex MPG (Valentina SofriÊ)

Sažetak:

Što uËiniti kada zbog zakonske regulative tržišni lider, u kategoriji koja pogoena recesijom iz perioda u pe-riod gubi na vrijednosti, mora promijeniti ime? Kako izb-jeÊi daljnji pad prodaje i lošu reakciju potrošaËa? Ovaj primjer pokazuje kako se usprkos vrlo nepovoljnim pri-likama uz jasno, direktno i jednostavno komuniciranje te kreativno korištenje medija, može efikasno provesti proc-es promjene imena brenda, a pritom poveÊati prodaju i osvojiti nove tržišne udjele.

HRANA BRONCA

5

Cedevita GO! - Cedevita GO! Uvijek i svugdjeOglašivaË: Cedevita/Atlantic grupa (Goran GaÊina)

Agencije: Imago reklamna agencija (Renata Poljanac, Vanja Blumenšajn, Dean VraniÊ, Saša PeriÊ), Riba ribi grize rep (Miroslav TerziÊ, Ana ŠepiÊ Šolaja)

Sažetak:

Zadatak komunikacijske kampanje za CedevituGO! je bio predstaviti inovativni novi proizvod poznatog Cede-vita branda namijenjenog on-the-go generaciji. Nagla-sak komunikacijske kampanje je sta vljen na najbitniju novost- dostupnost svježe pripravljenog napitka koje ino-vativno pakiranje Cedevite GO! omoguÊuje. Cedevita GO! je postala dostupna Uvijek i svugdje! što je i kam-panja uspješno komunicirala ciljanim potrošaËima.

PI∆E ZLATO

Zlatni pan - Lansiranje novog piva - Zlatni PANOglašivaË: Carlsberg Croatia (Hrvoje ŠepiÊ, Filip Rabuzin)

Agencije: Imago reklamna agencija (Igor PoturiÊ, Saša PeriÊ, Marija LonËar, Petra GrkoviÊ, Damir Ciglar)

Sažetak:

Zlatni PAN je premuim pivo, jedinstveno na hrvatskom tržištu u Ëijem su stvaranju sudjelovali sami potrošaËi. Ci-jeli projekt je bio popriliËno kompleksan i odvijao se u nekoliko faza: od regionalnog pozivanja na sudjelovanje u istraživanju, samog istraživanja te regionalne i potom nacionalne kampanje. Glavna ideja proizašla je iz Ëin-jenice da je Pan usko povezan sa svojim potrošaËima te je ukupno 600 ispitanika dobilo priliku sudjelovati u stvar-anju svog novog omiljenog piva birajuÊi mu ime, boju i okus na istraživanju, a neki od njih su sudjelovali u samoj regionalnoj reklamnoj kampanji.

PI∆E BRONCA

6

Pur - Pur - Hrvatsko izdanjeOglašivaË: Henkel Croatia (Vanja Softa, Paul Vetter, Elisabeth Seewald, Petra RaniloviÊ, Helena Grahovac, Dubravka Polanec)

Agencije: OMD Media (Ivana Maruševec, Božidar AbramoviÊ, Ana Degoricia), RML Studio (Gordana Steinbauer Serdar)

Sažetak:

Pur je tržišni izazivaË na vrlo konkurentnom tržištu ruËnog pranja posua. Uspjeh lokalnih konkurenata na temelju pozivanja na hrvatsko porijeklo ukazao je na ideju da i Pur ima svoje limitirano „Hrvatsko izdanje“, i to u ljetnom periodu u kojem je ovo tržište na vrhuncu. TuristiËka sezo-na omoguÊila je poboljšanje distribucije u malim trgov-inama na obali, što je uz program donacije hrvatskim vatrogascima i kreativan media mix uspjelo doprijeti do naše ciljne skupine i nadmašiti oËekivanja od kampanje.

ROBA šIROKE POTROšNjE BRONCA

Projekt Prostor za preokret - Prostor za preokretOglašivaË: Raiffeisenbank Austria (Dražen NikoliÊ, Iva Radaš, Ines Koštek, Stanka Bajo)

Agencije: Imago reklamna agencija (Igor PoturiÊ, Darko Bosnar, Hrvoje Hrvatin, Roberta Grofelnik, Goran Bader)

Sažetak:

Prostor za preokret zajedniËka je akcija Raiffeisen banke, stanograditelja i proizvoaËa namještaja u sklopu koje su svi ukljuËeni spustili svoje cijene (banka cijene stam-benih kredita, stanograditelji cijene stanova, proizvoaËi namještaja cijene namještaja) kako bi se zamrznuto tržište nekretnina ponovno pokrenulo. Naslov, znak i ikonografija akcije najavljuju snažan (revolucionarni) pre-okret koji Êe, sinergijom svih uËesnika, poveÊati tri moÊi: kupovnu moÊ graana, prodajnu moÊ stanograditelja i otpornost nacionalne ekonomije na recesiju. Prodajni ciljevi na kraju akcije su premašeni za 133% i tako, unatoË recesiji, postali pozitivna vijest na tržištu nekretnina.

FINANCIjSKE I OSIGURAvAjU∆E USLUGE BRONCA

7

Tomato - Relaunch kampanja

OglašivaË: Vipnet (Dorjan ZadkoviÊ, Donald MudriniÊ, Nini Cinotti)

Agencije: Grey Worldwide Zagreb (Veljko Žvan, Dragan LakiËeviÊ, Vedran Klemens, Dubravko OpašiÊ, Nina IvankoviÊ, Tvrtko Kurbaša), McCann Erickson

Sažetak:

Zbog niza razloga, „jednostavnost“ se, kao temeljna vrijednost Tomata, s vremenom po-makla izvan fokusa. Ipak, došlo je vrijeme za radikalan zaokret. Kako bismo ojaËali poziciju Tomata na tržištu odluËili smo komunikaciju usmjeriti prema jednoj i jedinstvenoj cijeni us-luga kao funkcionalnoj vrijednosti, istiËuÊi time i emotivnu vrijednost - jednostavnosti! Pres-likom stvarnih, svakodnevnih situacija i uvoenjem likova Suseda, Ante i Darinke, korisniku je omoguÊena identifikacija, dok se samom rad njom jasno komunicira da je Tomato najjef-tinija tarifa na tržištu, a Tomato korisnik racionalan i zadovoljan.

TELEKOmUNIKACIjSKE USLUGE GRANd PRIx

TELEKOmUNIKACIjSKE USLUGE ZLATO

8

Tele2 - jaaavi se! 2009.OglašivaË: Tele2 (Silvana Ban, Maja »ulig)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ OM (Moe Minkara, Thomas Bauer, Kitica KekiÊ, Goga Golik, Dunja DelaË, Helena RosandiÊ), Media polis

Sažetak:

Svjetsko rukometno prvenstvo 2009. se po prvi puta održalo u Hrvatskoj, što je bila izvrsna prilika da Tele2 približimo potrošaËima korištenjem reprezentacije, a ujedno da konzistentno nastavimo komunicirati cjen-ovno najpovoljnijeg operatera. Osmišljavanjem Jaavi se! sintagme na jedinstven naËin je objedinjena mobilna telefonija i navijanje. Kampanja je poveÊala broj koris-nika za 50% u odnosu na sijeËanj 2008. Ostvarena je na-jveÊa percepcija cjenovno najpovoljnijeg operatera od pojave Tele2 na tržištu. Svijest o brendu, oglašavanju te percepcija kvalitete je imala zadovoljavajuÊi rast. Kam-panja zaživjela i izvan oglašivaËkih granica te ostvarila izvanredne PR rezultate.

TELEKOmUNIKACIjSKE USLUGE SREBRO

T-Com, mAxtv - NogometašiOglašivaË: Hrvatski telekom (Norman Mueller)

Agencije: Imago reklamna agencija (Vanja Blumenšajn, Vinko »uljak, Lana MašiÊ, Saša PeriÊ), Digitel medijski servisi

Sažetak:

Zadatak MAXtv kampanje s nogometašima je bio demistificirati uslugu i približiti je publici široj i od one nogometne te tako privuÊi nove korisnike. Prikazivanjem poznatih nogometaša u duhovitim “nekad i sad” situaci-jama zorno je doËarana svaka od pojedinih prednosti MAXtv-a poput Snimalice i Video teke.

Postizanje 92,7% zadanog prodajnog plana pokazuje da je kampanja bila pravi zgoditak.

TELEKOmUNIKACIjSKE USLUGE BRONCA

9

Životinjsko carstvo - Životinjsko carstvo na FacebookuOglašivaË: Kraš prehrambena industrija (Mario Fraculj)

Agencije: DRAP (Davor Runje, Joško OršuliÊ, Danijel KopËinoviÊ, Radan ŠkoriÊ, Lovro Žmak, Marija TomËiÊ, Edin MangiÊ, Danijel MilišiÊ), Plastelin (Zlatan VranariËiÊ)

Sažetak:

Kako bi se iskoristio potencijal društvenih igara na Fa-cebooku, izraena je igra sakupljanja virtualnih sliËica Životinjskog carstva. KoristeÊi iskljuËivo mehanizme viral-nog širenja, prikupljena je baza od 350.000 igraËa bez oglašavanja bannerima. Analiza efikasnosti pokazala je da je ovakav oblik oglašavanja naj manje 44 puta efikas-niji od oglašavanja bannerima na portalima. Popularnost igre u regiji odrazila se i na prodaju Ëokoladica koja je porasla za 31,7% u 2008. i 38,9% u 2009. u odnosu na ref-erentnu 2007. godinu. NajveÊi rast prodaje ostvaren je u periodu najveÊeg prometa na igri.

NISKOBUdŽETNE KAmPANjE ZLATO

Antena Zagreb - LjubavnicaOglašivaË: Obiteljski radio

Agencije: Media mix, Radio Produkcija (Goran Kurjak, Juraj HrvaËiÊ, Luka BuliÊ, Saša Buneta)

Sažetak:

Kampanja je realizirana je u 3 vala uz minimalni budžet: jednokratno emitiranje na radiju, objavu isjeËka na webu te 2 vala billboarda.

Ideja kampanje je nastala iz želje da se kreira kampan-ja o kojoj Êe svi priËati. Kampanja je inspirirana stvar-nim dogaajem, a temelji se na Ëinjenici da ljudi vole komentirati tue živote što je osiguralo veliki interes slušatelja, medija i neprocjenjivi PR. Ovom kampanjom slušatelji su postali najjaËi medij koji je prenosio priËu. Svi postavljeni ciljevi kampanje su ostvareni.

NISKOBUdŽETNE KAmPANjE SREBRO

10

Ivo josipoviÊ - PredsjedniËka kampanja - PravdAOglašivaË: Ivo JosipoviÊ, izborni stožer (Mirando MrsiÊ, Nenad StaziÊ, Marko Rakar)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ (Nikola ŽiniÊ, Davor Bruketa, Tanja ŠkoriÊ, Ivanka MabiÊ, Ivan »adež, Tomica Jurica KaÊuniÊ), Briefing, Advans

Sažetak:

Trebalo je promijeniti percepciju o mlakom i neodluËnom predsjedniËkom kandidatu i dokazati kompetentnost Ive JosipoviÊa kao istinskog demokrata, nekompromitirane osobe koja je spremna i sposobna raditi u najboljem in-teresu države. U atmosferi razoËaranosti stanjem u zemlji trebalo je vratiti vjeru i nadu u pravednu državu za koju se zalagao JosipoviÊ putem svog programa. Navedeni program je promoviran i uobliËen u prepoznatljiv pokret „PravDa“. Pobjeda na predsjedniËkim izborima sa 60% je dokazala da su graani RH prepoznali dr. Ivu JosipoviÊa kao kompetentnog kandidata koji Êe raditi u interesu pravedne države.

OSTALO SREBRO

Peugeot - Super akcija 1 model, 1 cijenaOglašivaË: Peugeot Hrvatska (Diana SardeliÊ Pezo)Agencije: Innovo DDB (Alan Brežanski, Nikolina MarkoviÊ, Hrvojka DoliÊ, Domagoj Lakoš), Digitel medijski servisi, BiB Nakladniπtvo

Sažetak: Uslijed vrlo teške globalne ekonomske situacije, pada kupovne moÊi i dizanja kamatnih stopa na auto kredite te oËekivanja velikog pada prodaje na potpuno za-siÊenom tržištu automobila, agencija povodom 10. godišnjice Peugeot Hrvatska kreira komercijalnu ponudu s jedinstvenom cijenom za instantnu prodaju postojeÊih modela osobnih vozila sa zaliha i osmišljava jedinstve-nu integriranu komunikacijsku kampanju „Najslae za najbrže“ kako bi kroz nekoliko masovnih medija inertne pripadnike široke ciljne skupine potaknula na akciju i dolazak na prodajna mjesta. Na kraju akcije u mjesecu ožujku 2009. ostvaren je najbolji rezultat Peugeot Hrvat-ska od 2005.: prodana su gotovo sva osobna vozila (470 od 500), ostvaren je rast prodaje od 64% i skok tržišnog udjela s 8,38% na 10,76%, a Peugeot je postao najproda-vanija marka automobila.

OSTALO BRONCA

www.hura.hr