OHM Magazine #59

Editor Note

�

Thousands of del ivery trucks or corporate vehicles are turned into the moving advertisement with no additional rental cost except for the great ideas and quality workmanship that need to be implemented. New media do not emerge everyday, but new ideas do. Car wrapping is one of the interesting new media nowadays. As for the first issue of the year 2010, OHM magazine proudly presents you the new ideas concerning moving media especial ly the car wrapping, which are enjoyed by products owners i n t e r m s o f c o s t s a v i n g a n d effectiveness. Just go through every page for ideas and thoughts from both products owners and service providers, the information offered within this issue m i gh t h e l p y ou mak i n g t h e r i g h t decision for your next media planning. For contributors’, we can’t help but tak ing notes fo r every in te res t ing i n f o r m a t i o n a n d d e t a i l w e h a d experienced and sharing those stories with ours readers. This issue is like no others, we have many juicy articles to offer our readers as always. OHM magazine has been with our readers for 7 consecutive years. We are still working hard trying to find new and interesting stories for all of you, please keeping up with us. Every cheerful festival has passed very quickly, only a month in the year 2010 but we already enjoyed New Year, Children Day, Teacher Day, and stil l many more to come. Just do your best in every day, you will get happier with your work and life. See you again in March issue.

นิตยสารOHMรายเดือนฉบับเดือนกุมภาพันธ์2553ในมือของท่านฉบับนี้เป็นฉบับแรกของปีขาล-ปีพี่เสื่อใหญ่ใจดีไม่ดุดันให้ใครๆต้องกลัวกันอย่างที่หลายคนกังวลใจกันหรอกค่ะเพราะจะว่าเป็นปีที่ทุกคนตั้งรับตั้งกาดตั้งใจที่จะต่อสู้และใช้ประสบการณ์จากยุค“ต้มยำกุ้ ง ” เมื่ อปี2540มาเป็นบทเรียนครั้งสำคัญใครที่ผ่านเหตุการณ์ครั้งนั้นมาแล้วพาตัวรอดฟื้นตัวแล้วนั้นย่อมเป็นเรือธงให้องค์กรนั้นๆได้ดีมาก มีหลายองค์กรที่ ผ่ านช่วงจั งหวะชีวิตนี้แล้วจึงเกิดแรงโหมให้ทีมงานเลือกหยิบเรื่องที่สามารถผนวกรวมหลายแนวคิดให้เกิดประโยชน์สูงสุดร่วมกันแสวงหาสิ่งที่มีอยู่ในมือนำมาใช้ประโยชน์หรือแปรมูลค่าเพิ่มขึ้นมาได้ รถขนส่งสินค้าที่มีอยู่มากมายนับแสนคันหรือรถขององค์กรจึงกลายเป็นทรัพย์สินที่ถูกนำมาแปรรูปกลายเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ไม่ต้องมีต้นทุนค่าเช่ามีเพียงไอเดียเจ๋งๆบวกชิ้นงานคุณภาพเพียงแค่นี้ก็สามารถค้นพบอีกช่องทางของการโฆษณาได้แล้วสื่อใหม่ๆไม่ได้เกิดขึ้นทุกวันแต่ไอเดียความคิดใหม่ๆเกิดขึ้นได้เสมอ ฉบับแรกของปีขาลทีมงานจึงมีไอเดียใหม่มานำเสนอเป็นเรื่องของการแรปรถขนส่งซึ่งถูกใจโดนใจเจ้าของสินค้ายิ่งนักว่าคุ้มค่า

คุ้มสุดคุ้มแล้วคุณๆล่ะคิดยังไงกับเรื่องนี้แต่อยากขอให้พลิกเข้าไปอ่านความคิดของแต่ละคนในฉบับกันก่อนประหนึ่งว่าตรวจเช็คข้อมูลก่อนตัดสินใจนั่นแหละค่ะ ส่วนคอลัมน์ของเหล่าบรรดาContributorหมู่นี้เป็นว่าวติดลมบนที่ไปที่ไหนๆเป็นต้องทำการบ้านไปโดยอัตโนมัติทั้งที่เมื่อก่อนอาจจะแค่เก็บความประทับใจไว้เพียงลำพังตอนนี้ต้องจดบันทึกแล้วนำกลับมาเล่าให้คุณๆผู้อ่านได้สนุกสนานมีส่วนร่วมรับรู้ไปด้วยบทความจึงเพิ่มความเข้มข้นแบบไม่รู้ตัวน่ารักเป็นที่สุดค่ะ ปี2553เป็นปีที่นิตยสารOHMก้าวสู่ปีที่เจ็ดแล้วค่ะเร็วจนทีมงานเองก็ต้องวางแผนว่าต้องแสวงหาของใหม่ๆมากำนัลคุณๆด้วยเช่นกันโปรดติดตามกันในโอกาสไม่ช้าไม่นานนี้นะคะ ทุกๆเทศกาลมักวิ่งผ่านเข้ามาหาตัวเราเร็วมากปีใหม่ผ่านไปวันเด็กวันครูวันแห่งความรักวันตรุษจีนนี้แค่สองเดือนแรกของปีนะคะวันอื่นๆรอคิวกันอีกเพียบ วันนั้นวันโน้นวันไหนๆก็เถอะขอเพียงคิดเสียว่าทำวันนี้ให้ดีที่สุดแค่นี้ก็มีความสุขทุกข์น้อยลงแล้วล่ะ พบกันตามนัดในเดือนมีนาคมค่ะ OHMmagazine-Februaryissueisthe first issue of the Tiger year according to the Chinese zodiac. This year may not as scary and intimidating as it sounds but however; it should be the year of preparation and caution in response to the unpredictable economic situation by using our experiences from the year 1997 “TomYumKoong”crisisasthevaluablelesson. Whoever went through and had survived that crisis, they should be the mainstay for whatever coming in the year 2010 and so on. Many organizations has gone through those diff icult t ime, now it is time to synergize the working forces in order to c rea te the bene f i t s and va lues fo r organizations.

สิริพร สงบธรรม บรรณาธิการบริหารนิตยสารOHM Sir iporn Sa-ngobtam Edi tor- in-ch ie fOHM Magaz ine

“หนทางแห่งการแสวงหา” Path of finding

�

Corporate Moving Ad.

19 Cover Story

2 Editor Note 4 Ncc Calendar Event 2010 5 Bitec Calendar Event 2010 6 Impact Calendar Event 2010 7 International Calendar Event 2010 8 What’s in : “สองชิ้นจบ”9 Movement : “ไม่ต้องง้อฝ่ายไอที”10 Speaking Sign : “ซีรีย์ชุดมองจากฟ้าลงมาหาสื่อ(นอกบ้าน)” Special Report �� คุณอยู่ไหน??? �� 10ปีบนรางของเส้นทางBTS:Adecadeofjourney �� กาแฟกับหนัง �4 พบแล้ว….แชมป์YoungOHMAward2009 �6 ประธานคนใหม่ 17 Around The World : “AmbiPurLaunch”�8 OHM Show Case:“เรียบง่ายเหนือความคาดหมาย!” 22 ตารางการใช้สื่อ 24 CEO VISION : เป็นหมอก็ต้องมี“แบรนด์”�8 Sign People Sign Company : บริษัทบีเอ็นโอกรุ๊ปจำกัด30 คลีนิกหมอตี๋ กับตี๋แม็ทชิ่ง : “ดาบนั้นคืนสนอง” �� Agency View : เป้าอยู่ที่ไหน…..ตรงไปที่นั่น�� World in your hand : “เมื่อลูกน้องถูกคู่แข่งซื้อตัว(ภาค2)” �� Y-ME : เยี่ยมบ้านดีแทค�5 CSR In Action : “กำกับตัวเองให้ได้” �4 CSR In Action:การศึกษา�7 Rotary : เด็กๆชาวเขาและน้ำใจจากชาวเรา�6 When you care your share : “เมนูอาหารว่างเพื่อสุขภาพ”�8 Retro : “อาถรรพ์ที่มองไม่เห็น”�9 OHM Entertainment : “ยุคแห่งการให้กำลังใจ 40 OHM Outing:“ราเมง”จากแดนอาทิตย์อุทัย4� Coffee cookie and cake:“WaffleHouse”4� Travelling : ย้อนไปในอดีตกาลที่เมืองกรุงเก่า:อยุธยาราชธานี44 Travelling in cyber : “รปภ.ออนไลน์”45 ASPA Hometown : งานนี้…กับกทม.46 ASA Round Up : คนและเครือข่าย 48 Society 50 Member corner

CONTENTS February 2010 Vol.7 No.59

OUTOFHOMEMAGAZINE :PublisherMGAMEDIACo.,Ltd.60/18Vibhavadi-RangsitRd.,Jomphol,Chatuchak,Bangkok10900Tel:662 275 7579 Fax: 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: [email protected] Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr.KanjanaKaewthep,Assoc.Prof.NaresKesaprakorn,BenjawanVitayathanagorn,AdvisorAdvertisementDepartment:VinaiSilapasiliporn,Marut Arthakaivalvatee, RaveevanChaengchenkit Editor-in-Chief: SiripornSa-ngobtamEditorial: NittayaKaewmueang,UsaSumetlux,Pitinant Cherdchoongarm, Jaenjira Raksakhen Art Director: Aumarangsri Charoenchai Graphic Designer: Chadtap TammeungpagAccounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee HonoraryPhotographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon,Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, PaichitThienthong,SuthichaiEamcharoenying,PirachThampipit,ChatreAsavabenya,SurachetBumrongsuk,MontichaSookchanTheEnglishtext isTranslatedbyDr.ArunthadeeTrungamphai,RoderickWaller,ChanansineeSilapasilipornExecutiveEditor:SiripornSa-ngobtamColorSeparationKNAOKSILP(THAILAND)CO.,LTD.3SoiKasemsan2Rama1Rd.WangmaiPathumwanBangkok10330Tel.6622151588Fax:6622142140Printing:Spnprinting158/1Moo13SoiLadprao80,LadpraoRoad,Wangthonglang,Bangkok,Thailand10310Tel: 6625390704Fax: 6625301515Distribution:Nanasarn123-124Pinnakorn4Pinklaonakornchaisri TalingchanBankok,Thailand10170Tel:6624336855Fax:6628807345

4

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

Organizer ผู้จัดงาน

4-7February2010 8thThailandBaby&KidsBestBuy มหกรรมแสดงสินค้าเด็กครั้งยิ่งใหญ่เพื่อลูกรักวัยแรกเกิด-12ป ี

AceCon(Thailand)Co.,Ltd. Tel:+6626892899 www.thailandbabybestbuy.com

4-7February2010 Thailand Mobile Expo 2010 มหกรรมแสดงสินค้าและนวัตกรรมโทรศัพท์มือถือ MVisionCo.,Ltd. Tel:+6627347707-9 www.thailandmobileexpo.com/

4-7February2010 2nd Fashion Food Fun Fair พบสินค้าเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายเครื่องสำอางความงามจากแบรนด์ดังในราคาโปรโมชั่นพิเศษ

MacExhibitionManagementCo.,Ltd. Tel:+6622776310 www.mac-exhibition.

4-7February2010 InternationalBrandsSale งานจำหน่ายสินค้าแบรนด์เนมในราคาพิเศษ CentralTradingCo.,Ltd. Tel:+6622297592 www.cmg.co.th

6-7February2010 The Great Indian Education Fair 2010 ครบเครื่องเรื่องการศึกษาต่อประเทศอินเดีย AFAIRSExhibitions&MediaPvtLtd.(INDIA) Tel:+913322865770 Website:http://www.afairs.com

13-14February2010 BangkokUniversityCommencementDay

พิธีประสาทปริญญาบัตรมหาวิทยาลัยกรุงเทพ BangkokUniversity Tel:+6623503500www.bu.ac.th

18-21February2010 AmazingI-SanFair2010 มหกรรมการท่องเที่ยวภาคตะวันออกเฉียงเหนือ Tourism Authority of Thailand Tel:6622505500 www.tourismthailand.org

18-21February2010 22thHousing&CondoFestival มหกรรมบ้านและคอนโด ThaiRealEstateOrganization Tel:+6622293188-90 www.housecondoshow.com

25-28February2010 7th Thai International Travel Fair 2010

งานเที่ยวทั่วไทยไปทั่วโลกครั้งที่7 The Thai Travel Agents Association, the Association of Domestic Travel and TAT Tel:+6622146175-8 www.ttaa.or.th

3-5March2010 VictamAsia2010 งานประชุมและงานแสดงสินค้านานาชาติการแปรรูปอาหารสัตว์

VictamInternationalB.V. Tel:+31332464404 www.victam.com

11-14March2010 18thDiscoveryThailand&DiscoveryWorld 2010

ไทยเที่ยวไทยครั้งที่18และเที่ยวทั่วโลก2010 P.K.ExhibitionManagementCo.,Ltd. Tel:+6626833065-8ext106 www.pkexhibition.com

18-21March2010 Commart Thailand 2010 มหกรรมงานแสดงสินค้าด้านไอที ARInformation&PublicationCo.,Ltd. Tel:+6626869009 www.commartthailand.com

ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์QueenSirikitNationalConventionCenterTel.+6622293000 Fax.+6622293102E-mail:[email protected]:www.qsncc.com

5





4-7ก.พ.2553(ประชาชนทั่วไป) 4–7Feb2010(Public)

ไทยแลนด์อินดัสทรีแฟร์2010 Thailand Industrial Fair 2010

มหกรรมการลดราคาสินค้าภาคอุตสาหรรมครั้งยิ่งใหญ่ งานเดียวที่รวมสินค้าภาคอุตสาหกรรม ต่างๆ ไว้อย่างครบวงจรมาจัดแสดง อาทิ เครื่องจักรกลเครื่องมืออุปกรณ์ขนส่งลำเลียงปั๊มวาล์วงานโลหะอุปกรณ์ไฟฟ้าและอื่นๆอีกมากมายพร้อมกับโปรโมชั่นพิเศษลดสูงสุด30%-70%อีกทั้งสามารถเพิ่มพูนความรู้ วิสัยทัศน์กับเข้าร่วมสัมมนาฟรีจากวิทยากรที่มีชื่อเสียงของเมืองไทยในหัวข้อสุดฮ็อตต่างๆ พิเศษกับโซนเครื่องจักรอุตสาหกรรมอาหาร เป็นการจัดแสดงสินค้าสำหรับอุตสากรรมอาหาร อาทิ เครื่องจักรแปรรูปอาหาร เครื่องบรรจุอาหาร ระบบการจัดเก็บ และเครื่องจักรทุกประเภทที่ เกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิตอาหารนอกจากนี้ผู้เข้าชมงานจะต้องไม่พลาด!สัมมนาฟรีกับหลากหลายหัวข้อที่เกี่ยวข้องสำหรับอุสาหกรรมอาหาร และเทคนิคต่างๆที่ล้ำสมัยสามารถนำไปปรับใช้กับธุรกิจของท่านได้ One Stop Shopping Trade Exhibition for a wide range of industrial products and service such as machinery, tools, material handling, pumps & valves, metal working, electrical equipmentand etc. Visitors can expect a “Grand Sale Promotion up to30%-70%” of exhibited industrial products, better sourcing ofnewsuppliersandjoinfreeconference&seminarsbyrenownedexperts and institutes to expand their business vision. FoodProcessingandPackaging2010:APremierTradeZoneof food machinery, equipment, supplies, various kinds of packaging equipments, packaging tools, storage systems and other related machinery. There will be many topics of food conference/seminars which visitors can not afford to miss fortheir technical and business knowledge update.

บริษัททีบีพีพับบลิเคชั่นจำกัดโทร:+6629373322แฟกซ์:+6629373311www.thailandpages.com T.B.P.PublicationCo.,LtdTel:+6629373322Fax:+6629373311www.thailandpages.com

18-20ก.พ.2553(วันธุรกิจ/ประชาชนทั่วไป) 18-20Feb2010(Trade/Public)

อีเนอร์ยีเซฟวิ่ง‘53(งานวิศวกรรมแห่งชาติและงานเทคโนโลยีด้านการประหยัดพลังงาน) Energy Saving 2010

มหกรรมการประหยัดพลังงาน และกระบวนการด้านประหยัดพลังงานทุกประเภท ตั้งแต่ระดับอุตสาหกรรม พาณิชยกรรม การขนส่ง ไปจนถึงอาคารบ้านเรือน พร้อมทั้งพลังงานทางเลือกใหม่ๆ และกิจกรรมที่น่าสนใจอื่นๆอีกมากมายอาทิการจัดสัมมนาให้ความรู้การจัดแสดงนวัตกรรมการประหยัดพลังงาน การประกวดผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงาน และการจัดนิทรรศการจากหน่วยงานต่างๆ The only exposition in Thailand which focuses on energy-saving/energy efficiency technologies and services towardsenvironmental protection in different sectors; industrial, commercial , resident ial and transportat ion, aiming for improvement of business efficiency and better quality of life including sustainable development, reduction of energy dependence from conventional energy sources and increasing more use of alternative energy. As well as this, there are also various kinds of activities for both professionals and general publicssuchas thenationalengineeringconference&seminar,best energy saving product contest/award, energy savinginnovation, technology presentation, government agency, related organization and education exhibition, energy saving grand sales

บริษัททีทีเอฟอินเตอร์เนชั่นแนลจำกัดโทร:+6627172477แฟกซ์:+6625221730www.TTFintl.com TTFInternationalCo.,Ltd.Tel:+6627172477Fax:+6627172466www.TTFintl.com

18-20กุมภาพันธ์(วันธุรกิจ) Feb18-20(Trade/Public)

คอนส์เทค2009ConsTech 2010

งานแสดงเครื่องจักรวัสดุอุปกรณ์การบริการก่อสร้างครั้งที่5 The 5th Construction Machinery, Material and ServicesExpositionandco-organizedwithThaiConstructorsAssociationunderH.M.theKing’sPatronage.

บริษัททีทีเอฟอินเตอร์เนชั่นแนลจำกัดโทร:+6627172477แฟกซ์:+6625221730www.TTFintl.com TTFInternationalCo.,Ltd.Tel:+6627172477Fax:+6627172466www.constechexpo.com

26ก.พ.–7มี.ค.2553(ประชาชนทั่วไป) 26Feb–7Mar2010(Public)

โฮมเวิร์คเอ็กซ์โป2010HomeWorks Expo 2010

สุดยอดความร่วมมือของ 2 ยักษ์ใหญ่วงการค้าปลีก “โฮมเวิร์ค”อาณาจักรสินค้าเพื่อบ้านที่ทันสมัยและครบวงและ “เพาเวอร์บาย”อาณาจักรเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ร่วมกันจัดงาน “โฮมเวิร์คเอ็กซ์โป 2009” ที่สุดของงานจำหน่ายสินค้าตกแตี่ง ซ่อมแซมบ้าน และเครื่องใช้ไฟฟ้าครบวงจรจากแบรนด์ชั้นนำในราคาพิเศษสุด พร้อมรับข้อเสนอสุดพิเศษมากมายงานเดียวที่กล้าบอกว่าให้คุณได้มากกว่า The collaboration between two Giant Leaders in the RetailMarket. HomeWorks – The Center for all quality home products and Power Buy – The Ultimate Center for all electric goodscommit to launching “HomeWorks Expo 2010”where both thequality home products and all electric suppliers from top brands will be on sale at this fantastic event. Just visit HomeWorks Expo we give you more.

บริษัทซีอาร์ซีเพาเวอร์รีเทลจำกัดโทร022069300ต่อ4613แฟกซ์:+6626301634www.homeworks.co.th CRCPowerRetailCo.,Ltd.Tel:+6622069300Ext.4613Fax:+6626301634www.homeworks.co.th

ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทคโทรศัพท์:027493939โทรสาร:027493949BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel.+6627493939,+6622361890Fax.+6627493949

E-mail:[email protected]

6





24-27ก.พ.2553 24-27Feb2010

มหกรรมแสดงสินค้าหม้อน้ำและภาชนะรับแรงดัน2010 Boiler&PressureVessel2010

งานที่จัดขึ้นนี้นับเป็นโอกาสอันดีที่ผู้ผลิตตัวแทนจำหน่ายจะได้นำเสนอผลิตภัณฑ์แลกเปลี่ยนข่าวสารด้านเทคโนโลยีและการเจรจาทางธุรกิจภายในงานจะมีการจัดแสดงองค์ประกอบของห้องหม้อไอน้ำระบบภาชนะรับความดันรวมถึงอุปกรณ์ต่างๆที่เกี่ยวข้องรวมถึงการสัมมนาเชิงวิชาการและเชิงปฏิบัติการจากวิทยากรในหัวข้อต่างๆอาทิการประหยัดพลังงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมความปลอดภัยความมีประสิทธิภาพในการใช้งานสูงอาคาร7-8เวลา:10.00-19.00น. The event features the better developing boiler and pressure vessel. The pressure vessel system, new products and new technologies of related equipments and accessories are displays. Additionally, seminar and workshop will be held by field experts. Hall7-8Time: 10.00-19.00hrs.

บริษัทดีโฟล์วแมนเนจเม้นท์จำกัดโทรศัพท์:+6629420799www.boiler-pressurevessel.com DFlowManagementCo.,Ltd.Tel:+6629420799www.boiler-pressurevessel.com

25-28ก.พ.2553 25-28Feb2010

งานโอกาสธุรกิจและแฟรนไชส์ครั้งที่14 The14thBusinessOpportunity&FranchiseExpo 2010

งานแสดงสินค้าและเปิดโอกาสทางธุรกิจระหว่างภาครัฐและเอกชนโดยมีกลุ่มธุรกิจชั้นนำเข้าร่วมแสดงบูธกว่า500บูธแบ่งเป็นส่วนแสดงกิจกรรมและให้ความรู้ต่างๆอาทิโซนแสดงบูธโซนแฟรนไชส์และโอกาสธุรกิจอื่นๆโซนรีเทลซึ่งเป็นโซนที่แสดงศักยภาพของร้านค้าในรูปแบบต่างๆของเมืองไทยสัมมนาความรู้ในการทำธุรกิจกิจกรรมบนเวทีและอื่นๆอาคาร5 The biggest and the only expo that is focus on promoting the franchise business and investment opportunities along with the activities that is helped in developing the business opportunities from the government agencies and the private sector. Hall5

บริษัทแฟรนไชส์โฟกัสจำกัดโทรศัพท์:+6623217701-4www.franchisefocus.co.th FranchiseFocusCo.,Ltd.Tel:+6623217701-4#20www.franchisefocus.co.th

25-28ก.พ.2553 25-28Feb2010

งานแสดงสินค้าเครื่องใช้สำนักงานอัตโนมัติคอมพิวเตอร์และเครื่องเขียนไทย2010 Office Automation Network&StationaryFair2010(OAS&ITFair)

พบกับเทคโนโลยีใหม่ๆในโลกยุคดิจิตอลจากผู้ประกอบการด้านเครื่องใช้สำนักงานชั้นนำและยังเป็นโอกาสอันดีสำหรับเจรจาการค้าสำหรับผู้ประกอบการและผู้ผลิตรวมทั้งสัมมนาวิชาการจากผู้เชี่ยวชาญจากองค์กรชั้นนำอาคาร6เวลา:10.00-19.00น. The first mega event for all entrepreneurs participated in office stationery and supplies. A vigorous business venue for manufacturers, importers and exporters of office automation, computers, and IT network solution. Hall6Time:10.00-19.00hrs.

บริษัท121ครีเอชั่นจำกัดโทรศัพท์:+6628760880-1www.officeautoguide.com 121CreationLtd.,PartsTel:+6628760880-1 www.officeautoguide.com

26ก.พ.-2มี.ค.2553 26Feb-2Mar2010

งานแสดงสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับครั้งที่45 45thBangkokGems&Jewelry Fair 2010

งานแสดงสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียพบผู้ผลิตผู้จำหน่ายอัญมณีกว่า1,000รายทั้งในและต่างประเทศรวมทั้งกิจกรรมหลากหลายภายในงานชาเลนเจอร์1-3วันที่26ก.พ.–1มี.ค.เวลา:10.00-18.00น.วันที่2มี.ค.เวลา:10.00-17.00น. บัตรเข้างานราคา100บาท The premier exhibition that showcases exquisite gems and jewelry from more than 1,000 companies all around the world. Challenger1-3Time: 10.00-18.00hrs. Feb26–Mar1,2010(Trade&Publicvisitors) 10.00-17.00hrs. Mar2,2010(Trade&Publicvisitors)

สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับโทรศัพท์:+6626301390www.bangkokgemsfair.com Thai Gem and Jewelry Trader Association Tel:+6626301390-7www.bangkokgemsfair.com

27ก.พ.-7มี.ค.2553 27 Feb – 7 Mar 2010

ไทยแลนด์แกรนด์เอ็กซ์โปเฟอร์นิเจอร์เอ็กซโปแฟชั่นแอนด์ฟู้ดเอ็กซโปบิวตี้,สปา,เฮลท์แอนด์สปอร์ตเอ็กซโป Thailand’s Grand Expo 2010 Furniture expo Wedding expo Fashion and Food expo Beauty,Spa,Health&Sport expo

งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ในบ้านห้องครัวสำนักงานเครื่องใช้ไฟฟ้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เครื่องสุขภัณฑ์วัสดุตกแต่งสตูดิโอถ่ายภาพชุดวิวาห์การ์ดและของชำร่วยสปาและความงามเสื้อผ้าสำเร็จรูปเครื่องหนังเครื่องสำอางอาหารปรุงสำเร็จอาหารสำเร็จรูปอาหารเสริมสมุนไพรเครื่องกีฬาชุดกีฬาศูนย์/โรงพยาบาล/สถาบันเพื่อสุขภาพอาคาร1-4เวลา:10.30-21.00น. The fair displays the fantastically great show of furniture and decorative items.Productrangeincludeshomedecorativeitems,cosmeticsandbeautyproducts, electronic equipments, sanitary wares, marriage related products. Hall1-4Time:10.30-21.00hrs.

บริษัทยูเนี่ยนแพนเอ็กซิบิชั่นส์จำกัดโทรศัพท์:+6623140855,+6627190408www.unionpan.com UnionPanExhibitionsCo.,Ltd.Tel:+6623140855,+6627190408www.unionpan.com

อิมแพ็ค เมืองทองธานี โทรศัพท์028335077โทรสาร028335060IMPACT MUNG TONG THANI Tel.+6628335077Fax.+6628335060E-mail:[email protected]

7

No. ลำดับที่

Dateวันที่ Eventnameชื่องาน Cityเมือง websiteเว็บไซต์

1 12-14Feb2010 MediaExpo-Mumbai Mumbai, India www.themediaexpo.com/

2 18-20Feb2010 Advertising&Printing

Vilnius,Lithuania www.gmgcolor.com/english/news-events/details/article/adprint-advertising-printing-18-20-february-2010-vilnius-lithuania.html

3 23-25Feb2010 Digital Signage Expo 2010 LasVegas,Usa www.digitalsignageexpo.net/

4 26-28Feb2010 SignIndia-Hyderabad AndhraPradesh,India www.tradeshows-biz.com/trade_event/sign-india-hyderabad.html

5 2-5Mar2010 Sign China Expo 2010 Guangdong, China www.signchina-gz.com/english/news.asp

6 2-5Mar2010 LedChina2010 Guangdong, China www.ledchina-gz.com/english/syly.asp

7 9-11Mar2010 PrintingSouthChina2010 Guangdong, China www.printingsouthchina.com/PRT10/Info/lang-eng/Facts.aspx

8 16-17Mar2010 Ad-TechSydney

Sydney, Australia www.ad-tech.com/sydney/adtech_sydney.aspx

9 18-Mar2010 Sign&DigitalGraphicsRoadshow-Nelspruit

Nelspruit, South Africa www.4to40.com/fairs_and_exhibitions/index.asp?fairid=5819

10 13-15Apr2010 Sign&DigitalUK

Birmingham,UnitedKingdom

www.signuk.com/

11 5-6May2010 Sign&DigitalGraphicsRoadshow-CapeTown

Cape Town, South Africa www.4to40.com/fairs_and_exhibitions/index.asp?fairid=5821

12 5-6May2010 Screen Media Expo Europe London,UnitedKingdom www.screenevents.co.uk/screenexpo2010/

13 15-17Jun2010 Digital Signage Expo 2010 Essen, Germany www.thomex.com/trade-events/digital-signage-expo-2010-1819.html

14 6-9Aug2010 PrintTechnology2010 KualaLumpur,Malaysia www.kaizer.com.my/aboutus.asp

15 1-2Sep2010 Ad-TechTokyo

Tokyo, Japan www.tradeshowalerts.com/media-advertising/ad-tech-tokyo-2010.html

16 21-22Sep2010 Ad-TechLondon London,UnitedKingdom www.ad-tech.com/london/adtech_london.aspx

17 21-23Sep2010 ViscomFrance Paris,France www.viscom-paris.com/

�

� �

4

5, 6, 7

��

10,12,16

8

9

��

�4

�5

�7

8

การนำเสนอภาพด้วยมุมมองของสามมิติไม่ใช่เรื่องใหม่แต่ความแปลกคือการคาดไม่ถึงว่าจะคิดได้อย่างนี้ การผลิตสินค้ายุคนี้นอกจากการสร้างแบรนด์ที่ต้องทำให้ผู้บริโภคจำได้เชื่อมั่นแล้วการสร้างความมั่นใจในเรื่องคุณภาพกระบวนการผลิตวัตถุดิบที่ปลอดภัยไร้สารเคมีเพราะผู้คนยุคนี้ต้องการมีสุขภาพดีกันทั้งโลก “มันฝรั่ง”-Potatoอาหารประจำวันของตะวันตกคล้ายโลกตะวันออกที่ต้องกินข้าวทุกวันบ้านเขาต้องมีมันฝรั่งเป็นคาร์โบไฮเดรตการแปรรูปจึงเกิดขึ้นเหมือนบ้านเราที่มีข้าวตูข้าวแต๋น มันฝรั่ง“เลย์”จึงเกิดไอเดียที่จะบอกใครๆว่า“YourPotato’sAreGrownCloserThanYouThink”นี่เลยนะผลิตจากมันฝรั่งโชว์ไว้ที่ที่ผู้คนพลุกพล่านบนเส้นการเดินทางของการใช้ชีวิตไปทำงานไปโรงเรียนกันทุกวัน มองบนมีการงอกของมันฝรั่งมีมิติทะลุออกมาเห็นๆจวนเจียนจะหล่นใส่หัวอยู่แล้วป้ายด้านข้างก็กำกับไว้เฉลยซะเลยว่าเป็นงานโฆษณาอะไรจบในกระบวนการนำเสนอเพียง2ชิ้น ร้องว้าว…ว้าว…เลยไหมล่ะ สถานที่:UnitedStatesofAmarica

อะไรกันนี่...ของแปลกของใหม ่

“สองชิ้นจบ”

9

การทำงานด้วยตัวเองเป็นเรื่องของความคล่องตัวแต่ความถนัดของแต่ละคนไม่เหมือนกันโลกนี้จึงต้องมีการแบ่งงานกันทำแล้วนำความถนัดมารวมเป็นงานชิ้นเดียวกันในรูปขององค์กรธุรกิจต่างๆ แต่-อีกนั่นแหละงานในหน้าที่งานด่วนเป็นเรื่องที่ต้องเรียงลำดับความสำคัญ เรื่องของเครื่องมือเครื่องใช้ด้านไอทีย่อมต้องให้ผู้ชำนาญด้านไอทีมาช่วยเป็นผู้ช่วยดูแลหลายหน่วยงานมีเสียงพึมพำจนเจ้าของผู้ผลิตสินค้าจับใจนำมาเป็นประเด็นช่วยขายแบบโดนใจว่าเป็นสินค้าใช้งานง่ายแบบไม่ต้องง้อฝ่ายไอทีโดนใจจริงๆ เครื่องพิมพ์จากค่ายHPออกเครื่องรุ่นใหม่ล่าสุดHPColorLaserJetCP4025มีคุณสมบัติที่บอกลูกค้าไว้น่าสนใจว่า… ต้นทุนต่ำพิมพ์งานเร็ว35แผ่นต่อนาทีสีสันสวยงามใช้งานแบบอัตโนมัติผู้ใช้งานสามารถทำงานได้ด้วยตัวเองแบบง่ายมากไม่ต้องพึ่งฝ่ายไอที ฟังแบบนี้โดนใจคนที่เคยต้องเฝ้ารอการมาดูแลเมื่อเครื่องขัดข้องจากฝ่ายไอทีแบบโดนเต็มๆ...

“ไม่ต้องง้อฝ่ายไอที์”

10

“ซีรีย์ชุด มองจากฟ้า ลงมาหาสื่อ (นอกบ้าน)” บางครั้งการบอกเรื่องที่เข้าใจยากบอกเตือนอนาคตบอกเรื่องละเอียดอ่อนทำได้ไม่ง่ายท้องฟ้ามักเป็นจุดสนใจยามมีปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นได้เสมอ เรื่องความรักชาติยิ่งใหญ่ละเอียดอ่อนต้องชู๊ตตัวขึ้นไปอยู่บนฟ้าจึงจะทรงพลังฝูงบินอัลฟาเจ็ต10ลำเพ้นท์สีธงชาติฝรั่งเศสบินวนบนน่านฟ้ากรุงบัวโนสไอเรสประเทศอาร์เจนตินาเพื่อร่วมฉลอง200ปีของการปฏิวัติ ถามตัวคุณเองดูได้ว่ายามเห็นธงชาติแล้วรู้สึกอย่างไรเชื่อว่าผู้ชมในงานวันนี้คงไม่แตกต่างเช่นกัน

สถานที่:บนน่านฟ้าประเทศอาร์เจนตินา

��

ความคิดเล็กๆที่ เกิดจาการช่างสังเกตกลายเป็นธุรกิจที่สนุกสนานและทำเงินได้คิดดูซิเวลาโทรจากมือถือหากันคำถามแรกที่พูดลงไปคืออะไร“ฮัลโหลอยู่ไหนนนนนน…” คุณอารอน-ArronFrankelชาวอเมริกันจึงเก็บมาเป็นประเด็นทำธุรกิจแผนที่แสดงรายละเอียดของสถานที่ต่างๆซะเลย “ถึงชีวิตโลกไร้สายจะเกิดขึ้นแล้วแต่ความคล่องตัวในบางจังหวะของชีวิตยังคงต้องมีแผนที่ในกระดาษเป็นตัวช่วยและจำเป็นมากในบางพื้นที่การสื่อสารอาจจะขัดข้องหรือเข้าไม่ถึง”คุณอารอนอธิบายถึงงานที่เขาลงมือทำมากว่า10ปี การลงมือสำรวจเดี๋ยวนี้ง่ายมากเป็นการเชื่อมข้อมูลจากระบบดาวเทียมและบวกการสำรวจภาคสนามเพื่อความละเอียดและถูกต้องของข้อมูลก็จะกลายเป็นแผนที่ที่คุณๆได้พบเห็นตามจุดต่างๆของการเดินทางอาทิสนามบินสถานีรถไฟฟ้าสถานีขนส่งสถานีรถไฟโรงแรมและที่อื่นๆตามจุดท่องเที่ยวแหล่งชุมชน การมีแผนที่ในมือช่วยให้คุณๆไม่หลงทางประหยัดเวลาในการเดินทางการติดต่อธุรกิจและอื่นๆตามมาอีกมากมายซึ่งช่วยเสริมกับโลกไอทีที่ใช้GPRSได้สบายๆ

“คุณอยู่ไหน???”

วางแผนที่ไว้ตรงตำแหน่งเซ็นเตอร์ของเส้นทางที่นักท่องเที่ยวนักเดินทางหยิบดูได้โดยสะดวก

Mr.AaronFrankelDirectorGroovyMapCo.,Ltd.โชว์แผนที่ในโลกออนไลน์ที่สัญญาณอาจขัดข้องได้ในบางพื้นที่...แต่แผนที่ในมือซ้ายของเขา...สามารถใช้ได้ในทุกพื้นที่

��

เมื่อปี1999การเปิดเส้นทางการเดินรถไฟฟ้าBTSเป็นของใหม่เป็นความตื่นเต้นของคนเมืองหลวงด้วยบรรยากาศสมกับการ“รอคอย” 10ปีผ่านไปสร้างความเข้าใจความคุ้นเคยเริ่มชินกับการใช้ชีวิตที่เลือกได้ เลือกที่จะไม่ต้องติดแหง็กอยู่บนท้องถนนแบบไม่รู้อนาคต เลือกที่จะกะเวลาเดินทางจากต้นทางถึงปลายทางด้วยเวลานับนาทีได้ เลือกที่จะใช้ชีวิตเกาะติดเส้นทางการเดินทางในเมืองหลวงได้อย่างสบายใจ “เมืองหลวง”วันนี้หลายคนยอมรับว่าเธอเปลี่ยนไปแล้วเพราะมีทางเลือกให้คนกรุงมากขึ้นไม่แปลกที่วันนี้รถไฟฟ้าBTSมีผู้โดยสารวันละกว่าห้าแสนคน วันจัดงานฉลอง10ปีของรถไฟฟ้าBTSเมื่อ8ธันวาคม2552ที่ผ่านมาจึงมีความยิ่งใหญ่ที่จะพูดถึงมีแขกมาร่วมแสดงความยินดีล้นห้องรับรองขนาดใหญ่ของเซ็นทรัลเวิลด์ ที่น่าสนใจคือบรรยากาศจำลองการก้าวขึ้นนั่งบนขบวนรถไปด้วยกันได้อย่างมีอารมณ์ร่วมได้สมจริงตั้งแต่ประตูทางเข้าที่ต้องใช้การ์ดแตะเวทีแสงเสียงโดยมี“หนุ่มเคน”จากหนังฮอต“รถไฟฟ้ามาหานะเธอ”มาช่วยเสริมความสนุกคิดว่าเป็นพระเอกคนนั้นและเป็นนางเอกของเรื่องกันได้ใกล้ตัวดีแท้ เส้นทางนี้กลายเป็นความคุ้นเคยและกลายเป็นจุดขายของธุรกิจสื่อนอกบ้านที่มียอดขายเพิ่มขึ้นทุกปีด้วยมูลค่า670ล้านบาทเป็นตัวเลขรายงานล่าสุดเมื่อสิ้นปี2552ที่ผ่านมา

10 ปี บนรางของเส้นทาง BTS: A decade of journey

แขกผู้ใหญ่ให้เกียรติมาร่วมฉลอง10ปีBTSกันคับคั่ง

ยกประตูทางเข้าชานชาลา มาจำลองไว้หน้างานให้อารมณ์เหมือนเข้าBTS

จอLEDที่ยกBTSขึ้นมาทั้งขบวนทำเก๋ด้วยประตูเปิดปิดทางขึ้นลงเวทีเหมือนออกจากขบวนรถ

��

เป็นการตลาดแบบจับมือกันทำงานเมื่อกระแสของหนังรักกระจุ๋มกระจิ๋มมาพร้อมกับการท่องเที่ยวแบบอีโคทัวร์สัมผัสไอดินกลิ่นกอหญ้าสายลมหนาวสาวหนุ่มอารมณ์โรแมนติกณเมืองเล็กๆของจังหวัดแม่ฮ่องสอนอย่าง“ปาย” เมืองนี้แทบจะไม่ต้องโฆษณาเพราะมีชาวเว็บใช้โลกออกไลน์โพสต์กันว่อนเป็นคลื่นกระแสจดหมายไฟฟ้ายุคอินเตอร์เน็ตครองโลกครองใจคนทั้งโลกได้อยู่หมัด “แบล็คแคนยอน”ร้านกาแฟสายพันธ์ไทยจึงร่วมขบวนกับวงการบันเทิงแม้ผู้บริหารจะบอกว่าเป็นเพียงฉากหนึ่งในหนังแต่ทำให้ร้านนี้ยอดขายพุ่งทะลุเป้าได้ไม่ยากเย็น บรรยากาศของสาวหนุ่มยุคนี้ต้องมาเจอกันพบรักกันในร้านกาแฟ–ยุคก่อนหน้าอาจเป็นผับบาร์และก่อนหน้านั้นอีกคงเป็นงานวัด งานการเปิดตัวหนังรัก“ปายอินเลิฟ”ที่ร้านแบล็คแคนยอนสาขาศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์เมื่อต้นเดือนธันวาคมที่ผ่านมาจึงครบครันด้วยบรรยากาศของการใช้สื่อนอกบ้านดูซิมีมุมถ่ายรูปให้แอ๊คชั่นกันเก๋ๆมีแก้วกาแฟมีสีสันของลาเต้ผู้คนเสื้อผ้าอารมณ์ร่วมของชาวปายและคนรักเมืองปาย นัดนี้เป็นการยิงสลุตที่ส่งผลตรงไปสู่การท่องเที่ยวเมืองปายและการจับมือกันของคู่ธุรกิจอีกหลายมิติรับรองว่าร้านแบล็คแคนยอนที่สาขาปายที่ชาวเน็ตเรียกว่าร้านปายหนาว–PaiNow–ขายดีขึ้นอีกแยะ...ถามคุณประวิทย์–บิ๊กบอสส์ได้นะ ตัวอย่างนี้ไม่หวงหากจะมีการจับมือกันทำการตลาดแบบข้ามสายพันธ์หรือนอกสายพันธ์ยิ่งแปลกยิ่งสนุกยิ่งคาดไม่ถึงยิ่งถูกใจผู้บริโภค...

“กาแฟกับหนัง”

จำลองบรรยากาศของเมืองปายมาไว้สร้างอารมณ์ร่วมได้ด ี

คุณประวิทย์ จินตนราพงษ์ บิ๊กบอสส์ ของค่าย“แบล็คแคนยอน” ออกตัวว่าเป็นร้านเล็กๆ ที่ปายแต่ขอโทษอาจต้องเข้าคิวนิดหนึ่งเพราะที่นั่งเต็ม

ถ้วยจานกาแฟลาเต้ใช้เป็นสื่อในงานได้ทุกมุม

�4

การต่อเนื่ องของโครงการYoungOHMAwardยังเดินหน้าต่อเป็นปีที่4แม้ผู้ใหญ่หลายท่านจะบอกว่าเงียบไปซะหน่อยนะแต่พวกเรายืนยันว่าไม่เงียบแต่เรื่องของบ้านเมืองข่าวหลายข่าวโดยเฉพาะข่าวของ“บ้านและเมือง”ทำให้หลายข่าวถูกลดความสำคัญไปโดยธรรมชาติ การจัดงานจึงเป็นการที่พวกเราต้องเพิ่มข้อระมัดระวังในการกำหนดวันส่งผลให้ต้องกำหนดแบบสายฟ้าแลบมีการปรับเปลี่ยนให้รูปแบบมีความเหมาะสมกับเหตุการณ์กับสิ่งแวดล้อมที่เปลี่ยนไปทุกเวลานาทีแต่รูปแบบยังเป็นต้นแบบของรากเหง้ าจากอุดมการณ์ของการเปิดเวทีค้นหาแชมป์ที่มีไอเดียสุดเจ๋งเป็นคนดีมีฝีมือและอาจกลายเป็นกำลังสำคัญของธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านได้ในอนาคต แชมป์YoungOHMAward2009คื อน้ องๆจากทีมมหาวิทยาลัยอัญสัมชัญหรือABACชมอาการอารมณ์ต่างๆได้จากการเดินเรื่องด้วยภาพส่วนฉบับเต็มๆโปรดติดตามได้ในโอกาสต่อไปรวมทั้งYoungOHMAward2010ที่จะประกาศนับหนึ่งในเร็ววันนี้

“พบแล้ว….แชมป์ Young OHM Award 2009”

วันที่28ตุลาคม2552รับBriefโจทย์OceanDeep

ณห้องประชุมBTS

วันที่16พฤศจิกายน2552น้องๆพบทีมพี่เลี้ยงณห้องประชุมBTS

วันที่15ตุลาคม2552ค้นหาประสบการณ์จริงพร้อมเติมเลือดใหม่ให้วงการสื่อนอกบ้านกับ

งานSignAsiaExpo’09ณอิมแพ็คเมืองทองธาน ี

เปิดตัวโครงการYoung OHM Award 2009

รับโจทย์รับBriefงานนี้เป็นการจัดให้เฉพาะExclusiveProduct

ผลิตภัณฑ์OceanDeepเพียงรายเดียวเท่านั้น

น้องพกคำถามพี่เลี้ยงใขข้อสงสัย

�5

วันที่28พฤศจิกายน2552นำเสนอผลงาน

ณห้องประชุมBTS

วันที่29พฤศจิกายน2552ประกาศผล

แชมป์YoungOHMAward’09ณHollywoodHallเมเจอร์รัชโยธิน

วันที่14-16ธันวาคม2552Study Tour จ.สุราษฎร์ธานี

วันพิพากษา-วันตัดสินจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ

ปรากฏการณ์เผยโฉมนักโฆษณาสื่อนอกบ้านรุ่นเยาว์

ไปStudyTourดูงานเศรษฐกิจพอเพียงตามแนวทางพระราชดำริฯที่เมืองหอยใหญ่ไข่แดงแหล่งธรรมะ–จังหวัดสุราษฎร์ธานี

�6

การรวมตัวกันของชมรมวิชาชีพเดียวกันหากจะมองว่าเป็นคู่แข่งขันก็มองได้และหากจะมองเป็นการรวมพลังกันก็มองได้อีกเช่นกันแล้วแต่มุมมองของแต่ละคน แต่สิ่งหนึ่งที่หลายคนเริ่มมองเห็นคือการรวมพลังกันไว้แหละเป็นเรื่องดีเพราะโลกยุคการค้าเสรีที่มีคู่แข่งรอบด้านที่มาได้จากทุกมุมโลกน่ากลัวกว่าที่คิดมากหากคนในชาติเดียวกันไม่รวมพลังกันมีหวังโดนกินรวบอย่างน้อยคนชาติเดียวกันยังพูดภาษาเดียวกันมีญาติสืบเชื้อสายไล่เรียงความเป็นญาติกันมีวัฒนธรรมเดียวกันและอื่นๆอีกมากมายชั่งน้ำหนักใจแล้วรวมกันดีกว่า พูดเย้ากันเล่นๆว่ายุคนี้อย่าพยายามเดินแยกแตกแถวแยกกลุ่มมีหวังถูกจับกินแน่ๆ การประชุมใหญ่สามัญประจำปีของชมรมไทยอิงค์เจ็ท-TICเมื่อวันศุกร์ที่22มกราคม2553ณร้านRoommateสุขุมวิท42มีวาระสำคัญคือการเลือกประธานชมรมฯคนใหม่สืบต่อจากคุณหวงเหยินชาง ขอแสดงความยิ นดี กั บประธานชมชมไทยอิ งค์ เจ็ ทคนที่ 4คุณโชคชัยเมธียนต์พิริยะด้วยคะแนนเสียงสนับสนุนเป็นเอกฉันท์(ไร้เสียงคัดค้าน) รายละเอียดเพิ่มเติมของการก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำชมรมวิชาชีพนี้โปรดติดตามในฉบับหน้า

“ประธานคนใหม่”

ประธานชมรมคนใหม่รับมอบตำแหน่งโดยมีอดีตประธานฯและพี่ๆน้องๆในวงการมาร่วมให้กำลังใจ

คุณวิทอง ตัณฑกุลนินาท คุณอดิศรศุขะทัต คุณหวงเหยินชาง คุณโชคชัยเมธียนต์พิริยะ

คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โปรดีเคล จำกัด เป็นโปรดักชั่นเฮ้าส์ รับผลิตงานพิมพ์ สื่อโฆษณานอกบ้าน มือวางอันดับต้นๆ ของเมืองไทย เริ่มธุรกิจนี้จากการต่อยอดโรงงานผลิตหมวกกันน๊อคของครอบครัว เมื่อปี 2539 ปีนี้เป็นปีที่ 13 เลขดี จะมีโชค - สมชื่อ

รหัสร้อน – ข้อมูลลับ ภรรยา 1 คน ลูกๆ วัยน่ารัก 3 คน เป็นสาวกของพี่ป้อม พี่โต๊ะ - อัสนี วสันต์ พี่แอ๊ด - คาราบาว ชอบน้ำพริกปลาทู ยกสเต็กมาแลกก็ไม่ยอม ชอบสไตล์อ่านข่าวของกนก รัตน์วงศ์สกุล จากค่ายเดอะเนชั่น ชอบรับประทาน มะม่วง สับปะรด ทุเรียน ยกเว้นผลไม้มีขนอย่างระกำ - เข็ดที่เคย ทิ่มมือ และเป็นนักกอล์ฟฝีมือดี ถือแฮนดิแคป 16 ใครจะท้าดวลต้องคิดให้ดี

2547 2548 2549 2550 2551 2552 2553 2554 2555

ปี

ประธานชมรมไทยอิ้งค์เจ็ท

�7

“Ambi Pur Launch”

A m b i P u r C a r A i r -Freshener launched the new design packaging targeting upper /midd le incomecarownersaged25-35whoareconfident, adventurous and love to play sports. Campaign Objectives : Creat ing awareness of AmbiPu r ’ s l ead ingedged e s i g n a n d f e a t u r e a n d i n t e r a c t i n gw i t h u p /m i dprospectsinBangkok. Converting Glade users (keycompetitor)totryAmbiPurCarAir-Freshener. OOH Strategies : I n i t i a t i n g n ew med i a l o c a t i o n l o c a t i n g a t t h e entrance of Central World ParkingLotswhereprospectsdrive in. Reachingitscoretargeta t C e n t r a l W o r l d P l a z ac o n s i d e r i n g t h e l a r g e s t lifestyle shopping complex in Bangkokinwhichobtainingmore than 100,000 shoppers perdaybothBangkokiansand tourists. W rapp i ng i n - and -ou tuniversity buses and creating p r o d u c t e x p e r i e n c e b y placingAmbiPurCarAir-Freshenerata l lAmbiPurbrses. Results : G e n e r a t i n g h i g h awareness and product recall espec ia l l y Cen t ra l Wor ld P l a z a s h o p p e r s a n dpedestrians. C r e a t i n g p r o d u c t e xpe r i e n c ew i t h u p /m i dundergraduate students who s t u d y t h e i v y - l e a g u euniversity in Thailand. I n i t i a t e d OOH med i a locat ion at Centra l Wor ld P a r k i n g L o i s f o r o t h e radvertisers.

โ จ ทย์ ใหญ่ ข อ ง ลู ก ค้ า คื อจะทำอย่างไรให้กลุ่มเป้าหมายที่อาศัยอยู่ในเขตเมือง-กทม.ได้เห็นและจดจำรูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ของAmbiPurCarได้ เ ป็ น ก า ร ท ำ ง า น ร่ ว ม กั นระหว่างAmbiPurCar,MaxusและKineticสร้างแบบจำลองAmbiPurCarAir-Freshenerขนาดยักษ์ติดตั้งไว้ที่ทางเข้าลานจอดรถหลักของห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ใจกลางกรุงเทพฯ-CentralWorldPlazaเป็นแบบเหมื อ นจ ริ ง เป๊ ะ เพื่ อ ให้ ก ลุ่ มเ ป้ า ห ม า ย - ผู้ ใ ช้ ร ถ ไ ด้ เ ห็ นรู ปลั กษณ์ความทันสมั ยและแตกต่างในขณะเดียวกันก็มีการใช้สื่อรถโดยสารในมหาวิทยาลัยชื่อดังในเขตกรุงเทพฯด้วยสติกเกอร์wrappedตัวรถโดยสารและให้สัมผัสกับกลิ่นของผลิตภัณฑ์ได้จริงจึงมีการติดตั้งตัวผลิตภัณฑ์ภายในรถโดยสารที่มีชิ้นงานของAmbiPurด้วย แคมเปญนี้ทำให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้ขยายวงกว้างและเป็นอีกหนึ่ ง แคม เปญที่ สื่ อ น อ กบ้ า นสามารถทำให้พวกเขาสัมผัสทั้งด้านรูปลักษณ์และกลิ่นของตัวผลิตภัณฑ์แบบเต็มๆ

ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลาทุกโอกาสทุกสถานที ่

สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัทคินเนติคเวิลด์ไวด์(ประเทศไทย)จำกัดSurachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic

Ambi Pur Car Air-Freshener

Country: Thailand

Title: Ambi Pur Car New Design

Advertiser: Sara Lee (Thailand) Ltd.

Product/Service: Ambi Pur Car

MediaAgency: Maxus Thailand

OOHAgency: Kinetic

“มองเห็นและสัมผัสได้จริง”

�8

การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ครั้งที่25ปิดฉากรูดม่านไปแล้วแต่ดิฉันเชื่อว่านักการตลาดนักโฆษณา(ยกเว้นนักกีฬา)จะยังคงปิดตาลงแล้วยังมีภาพแห่งความประทับใจนั้นอยู่ ดิฉันมีจังหวะโอกาสดีมากที่ ได้ ไปเยือนสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว-สปป.ลาวในช่วงการเปิดมหกรรมแห่งภูมิภาคเอ เชี ยตะวันออกเฉี ยง ใต้ (ซี เ กมส์ :SeaGames)ครั้ งที่ 25 เมื่ อวันที่ 9ธันวาคมปี2552ที่ผ่านมาแอบประทับใจในไอเดียที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังเหลือเฟือจริงๆอดไม่ได้ที่เก็บเรื่องมาเล่าสู่กันฟังไม่งั้นมันล้นทะลักใจจริงๆค่ะ เริ่มจาก… แนวความคิด (Theme)ของกีฬาซีเกมส์ครั้งนี้“GenerosityAmityHealthyLifestyle”มีความหมายเรียบง่ายแต่ลึกซึ้งด้วยความภาคภูมิใจในประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของชาติที่สืบเนื่องมายาวนานลาวจึงพร้อมที่จะเปิดประตูอ้ารับความสมัยใหม่(Modernization)เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการประสานความเป็นหนึ่งให้เกิดขึ้นบนโลกใบนี้ด้วยเอกลักษณ์อันโดดเด่นของชาติลาวอันได้แก่น้ำใจเอื้ออารีฉันท์มิตรภาพและวิถีชีวิตความเป็นอยู่ที่อุดมสมบูรณ์ของชนในชาติ ตุ๊กตาสัญลักษณ์ (Official Mascot)เป็นนายจำปากับนางสาวจำปีช้างน้อยน่ารักแต่งตัวในชุดประจำชาติเนื่องเพราะช้างเป็นสัตว์ป ระจำชาติ ขอ งประ เทศลาวตั้ ง แต่ เป็ นอาณาจักรล้านช้างและดอกจำปาเป็นดอกไม้ประจำชาตินั่นเอง

มณฑิชา สุขจันทร์ ผู้ผ่านประสบการณ์งานIMCมากว่า20ปี

“เรียบง่ายเหนือความคาดหมาย !”

ทำยังไงให้ขายของได้ด้วยงานปิ้งทิ้งหมัดเข้ามุม

โลโก (Logo) ลาวได้นำสิ่งสำคัญคู่บ้านคู่เมืองกล่าวคือพระธาตุหลวงและแม่น้ำโขงตลอดจนการใช้โลโกห่วงวงกลมอันสื่อถึง11ประเทศที่เข้าร่วมในมหกรรมกีฬานี้ได้แก่ไทยกัมพูชาเวียดนามมาเลเซียอินโดนีเซียบรูไนพม่าฟิลิปปินส์สิงคโปร์ติมอร์และลาว พิธีเปิด (Grand Opening Ceremony) ไฮไลท์อยู่ที่การแผลงศรจุดคบเพลิงมีนักกีฬายิงธนูแต่งตัวเป็นสินไซวีรบุรุษในวรรณกรรมแห่งอาณาจักรล้านช้างการแสดงต่างๆทุกชุดล้วนมีมิติทางประวัติศาสตร์เศรษฐกิจสังคมและการเมืองตั้ งแต่ยุคอาณาจักรล้านช้างยุคสังคมนิยมและยุคกึ่งสังคมนิยมกึ่งทุนนิยมด้วยการแสดงทั้งหมดสะท้อนให้เห็นถึงศิลปวัฒนธรรมและประเพณีอันดีงามของชาติลาวได้อย่างชัดเจนนอกจากนี้การเลือกเพลงที่สะท้อนความเป็นลาวได้อย่างน่าประทับใจโดยเริ่มจากเพลงโหมโรงนำร่อง4เพลง

“…สินค้าที่ถูกมองว่างั้นๆ เมื่อมีไอเดียบรรเจิด มักจะสร้างความประทับใจเหนือความคาดหมายได้แบบไม่ยาก…” “…ordinary products can turn into something unique and special when new ideas are added to them…”

-เพลงจำปาเมืองลาวเป็นเพลงปลุกใจในยุคต่อสู้กู้ชาติสมัยฝรั่งเศสยึดครองล้านช้าง -เพลงแดนแห่งอิสระเป็นพลงปลุกเร้าจิตใจกล้าสู้กล้าเอาชนะจักรวรรดินิยมอเมริกาต่อสู้เพื่อการปลดปล่อยประชาชาติลาว -เพลงบ้านแม่เฮาเป็นเพลงที่เรียกร้องให้ชาวลาวสร้างสรรค์สังคมนิยมภายหลังการเลิกล้มการปกครองระบอบราชาธิปไตย -เพลงสบายดีสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของคนลาวคือคำทักทาย“สะบายดี ”รอยยิ้ มมิตรภาพและการแสดง ทั้งหมดทั้งมวลแม้ว่าลาวจะถูกมองว่าเป็นประเทศเล็กๆหากแต่ไอเดียที่มีพลังโดยเน้นเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุดของตนทำให้ลาวก็สามารถจัดงานระดับภูมิภาคได้อย่างน่าประทับใจงดงามแบบฉบับล้านช้างฉะนั้นแล้วไม่ว่าธุรกิจจะเล็กหรือใหญ่สินค้าจะใหม่หรือไม่เป็นที่รู้จักแต่ทว่า“ไอเดียโดน”ก็ย่อมไม่หวั่นต่อสภาพการแข่งขันที่รุนแรงได้ ไม่ช้าไปที่ขอแสดงความยินดีกับประเทศไทยของเราที่ยังครองแชมป์การเป็นเจ้าเหรียญทองในมหกรรมกีฬาครั้งนี้ไว้ได้กีฬามีแพ้มีชนะชนะใจตนประเสริฐสุดแล้วค่ะ พบกันฉบับหน้าเด้อค่ะเด้อ…

�9

COVER STORY CORPORATE MOVING AD.

20

เศรษฐกิจยุคนี้ทุกคนต้องทำงานหนักคนที่มีงานทำอยู่แล้วถูกคาดหวังผลงานอย่างเต็มประสิทธิภาพแต่ที่พบเห็นแน่ๆคือแนวนโยบายการบริหารที่เข้มงวดขึ้นทั้งเรื่องการบริหารต้นทุนช่องทางการเพิ่มรายได้หรือแม้กระทั่งการมองหาการเพิ่มประสิทธิภาพของทรัพย์สินที่มีอยู่ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ยังเป็นเรื่องจำเป็นของสินค้าทุกประเภทแปลกแต่จริงมักจะเป็นงบประมาณก้อนแรกที่ถูกตัดทอนหรือลดระดับลง การตลาดเป็นศาสตร์และศิลป์ที่มีมุมตกกระทบกระจายไปได้หลายมิติมากทุกวิกฤตมักจะเกิดโอกาสให้เราพบเห็นหนทางบางช่องได้เสมอ เมื่อการสร้างแบรนด์ต้องดำเนินต่อเนื่องเมื่อการตอกย้ำแบรนด์ยังต้องมีคู่กับสินค้าเมื่อต้องทบทวนการใช้ทรัพย์สินขององค์กรอย่างคุ้มค่าหรือการใช้ทรัพย์สินให้เกิดรายได้ การใช้ประโยชน์ด้านการตลาดจากทรัพย์สินที่มีอยู่ในมือจึงเป็นเรื่องใกล้ตัวที่หลายองค์กรก็ทำได้ด้วยงบประมาณที่ถูกกว่าการใช้สื่อประเภทอื่นๆ ความลงตัวของการใช้รถยนต์จึงได้รับความนิยมเชิงความคุ้มค่าและยังคงการตลาดเรื่องแบรนด์ได้ในคราวเดียวกัน ความคิดเห็นของเจ้าของสินค้าผู้ประกอบการผู้บริหารนักการตลาดในเรื่องการแรปรถยนต์จึงปรากฏภาพฉายให้เห็นถึงการเริ่มเป็นสื่อนอกบ้านยอดนิยมตัวล่าสุดเป็นตัวช่วยให้ความอัตคัตของงบประมาณถูกบรรเทาลงได้และเชื่อว่าอาจกลายเป็นอีกหนึ่งในความสำเร็จของอีกหลายแบรนด์ การใช้พื้นที่ของรถขนส่งสินค้าให้กลายเป็นสื่อโฆษณาเป็นการใช้ทรัพย์สินขององค์กรที่มีอยู่แล้วให้เกิดประโยชน์โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเรื่องการเช่าพื้นที่โฆษณาเป็นการเปลี่ยนทรัพย์สินให้กลายเป็นสื่อโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพคุ้มค่า

รถขนส่งสินค้านับล้านคันที่มีอยู่วิ่งไปมาบนท้องถนนโดยมีแบรนด์สินค้าติดไปด้วยย่อมเป็นการนำเสนอความคุ้นเคยให้เกิดขึ้นได้ทั่วถนนทุกซอกซอยเป็นการตอกย้ำบอกเตือนให้เห็นบ่อยเห็นชัดกับแบรนด์สินค้า-BrandAwarenessสอดคล้องกับงานการตลาดเพื่อส่งภาพให้แบรนด์เป็นอันดับต้นๆของการชวนเลือกซื้อหรือตัดสินใจซื้อหรือเลือกหยิบเป็นการใช้งบประมาณการตลาดที่คุ้มค่า-LowCostMarketingวิ่งธรรมดาบนเส้นทางปกติเป็นการทำงานปกติวิ่งโฆษณาก็ยิ่งคุ้มเป็นเสมือนบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่เคลื่อนที่ได้บางครั้งยังเป็นการแจ้งเกิดสินค้าไปทั่วเมือง แทบจะไม่มีค่ายไหนปฏิเสธว่าการแรปโฆษณาบนรถขนส่งสินค้าเป็นมูลค่าเพิ่มที่ได้รับจากทรัพย์สินทุนเดิมที่มีอยู่แล้ว กลยุทธ์การใช้ทรัพย์สินให้กลายเป็นสื่อโฆษณาประเภทนี้ทุกคนต่างเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่าเกิดความคุ้มค่าและสร้างความยั่งยืนให้แบรนด์สินค้าไปอีกทางหนึ่งขึ้นอยู่กับว่าใครจะมองเห็นและหยิบมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด


แปลงทรัพย์สินให้เป็นสื ่อโฆษณาTurn Assets into Advertisement

รถยนต์สามล้อ22,996

รถยนต์นั่ง4ล้อ9,254,972อื่นๆ273,816

รถจักรยานยนต์16,706,451

ประเภทรถยนต์ 26,258,235 คัน

รถโดยสารขนาดเล็ก7,375

รถบัสโดยสาร127,553รถบรรทุก791,414

ประเภทรถขนส่ง 926,342 คัน

รถยนต์ รถขนส่ง �7,�84,577

รถจดทะเบียนทั่วประเทศ จำนวน(คัน)กรมการขนส่งทางบกณ31ธันวาคม2552

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “วันนี้ค่าเช่าสื่อโฆษณามีการปรับขึ้น ดังนั้นทุกบริษัทจึงพยายามหาความคุ้มค่าของการลงสื่อโฆษณาให้มากที่สุด การแรปโฆษณาข้างรถส่งของและรถองค์กร จึงตอบโจทย์ ในเรื่องต้นทุนได้เป็นอย่างดี เพราะบริษัทฯ ไม่ต้องเสียค่าเช่าสื่อโฆษณาค่ะ” คุณจรรย์จารี ธรรมา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฌี(ไทยแลนด์) จำกัด พูดถึงกลยุทธ์อันชาญฉลาดของนักการตลาดยุคนี้ ลักษณะนี้เป็นช่องทางสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้า ทำให้ผู้บริโภคมั่นใจในตัวผลิตภัณฑ์มากกว่าที่จะกระตุ้นให้ ผู้บริโภคซื้อสินค้าในทันที “ตามหลักทฤษฏี ผู้บริโภคจะตัดสินใจซื้อสินค้าเมื่อเขาเห็นโฆษณาอย่างน้อย 3 ครั้ง เช่น เห็นโฆษณาในทีวี ได้ฟังวิทยุ เห็นสื่อนอกบ้าน เห็นรถที่โฆษณาสินค้าวิ่งตามท้องถนน ถามว่า ระหว่างรถตู้ รถกระบะ รถบรรทุก รถประเภทไหนเหมาะกับการแรปโฆษณาสินค้ามากที่สุด ดิฉันตอบเลยว่า เหมาะกับรถทุกประเภท สิ่งสำคัญคือความคิดสร้างสรรค์ ที่ต้องเท่ โดดเด่น สะดุดตา วางรูปแบบได้ดี สินค้าแจ้งเกิดได้แน่ค่ะ” อีก 2 จุดที่สำคัญคือ เส้นทางที่รถวิ่งและมารยาทของ คนขับ ซึ่งส่งผลต่อแบรนด์ได้อย่างเหลือเชื่อ อย่าได้มองข้าม เด็ดขาด

คุณจรรย์จารี ธรรมา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฌี(ไทยแลนด์) จำกัด Janjaree Thanma Managing Director She (Thailand) Co.,Ltd.

“รถขนส่งสินค้าหรือรถองค์กรที่มีการแรปโฆษณา เปรียบเสมือนป้ายบิลบอร์ดเคลื่อนที่ ผู้บริโภคจะเห็นเพียงแป๊ปเดียวข้อความจึงต้องสั้น กระชับ เน้นจุดขายหลักๆ เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นแล้วจดจำตัวผลิตภัณฑ์ได้ทันทีครับ” รศ. กิตติ สิริพัลลภ หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ให้ความเห็นในฐานะนักวิชาการ ด้านการตลาดที่คร่ำหวอดมาเกือบ 30 ปี รถขนส่งสินค้าหรือรถองค์กรมีข้อดีที่ไม่ต้องเสียค่าเช่า และไม่วิ่ งบนเส้นทางเดิมเหมือนเช่นกับรถเมล์ ขสมก, รถไฟฟ้า BTS, MRT จึงเพิ่มโอกาสในการรับรู้ได้มากกว่า การแรปโฆษณาเป็นเพียงกลยุทธ์สร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าเท่านั้น แต่บางครั้งก็อาจทำหน้าที่เป็นสื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้าได้ทันทีเช่นกัน นักวิชาการหนุ่มท่านนี้ทิ้งประเด็นความห่วงใยเรื่องภาพพจน์ว่ารถขนส่งสินค้ามีจุดประสงค์เพื่อส่งสินค้า ดังนั้นตลอดเส้นทางจะต้องเผชิญกับ แดด ฝุ่น ภาพโฆษณาที่ปรากฏอาจไม่แจ่มชัด ไม่สวยงาม สกปรก เลอะเทอะ เจ้าของสินค้าควรให้ความสำคัญ เรื่องความสะอาดรถ ทุกคัน ทุกวัน

“รถยิ่งมาก ยิ่งดี”

รศ. กิตติ สิริพัลลภ หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ Assoc. Prof. Kitti Siripullop Head of Marketing Department Thammasat University

Turn Assets into Advertisement มุมมองนักการตลาด

สื่อเคลื่อนที่มีข้อเด่น คือการเคลื่อนตัวไปหาผู้บริโภค โจทย์ต่อไป เป็นการทำให้สะดุดตา โดดเด่น ขโมยความสนใจจากทุกสายตาได้

Marketers’ view: Mobile Ad has its own advantages which are flexible to consumers’ needs and the ability to taking attention from everyone

“สั้น กระชับ โดนใจ”

39


ในโลกของการค้าเสรีประกอบกับการต้องปรับตัวของธุรกิจตามภาวะเศรษฐกิจ จะเห็นการแข่งขันปะทะกันแบบแบรนด์ต่อแบรนด์มากขึ้น ทุกแบรนด์จึงต้องเร่งปรับตัวกันอย่างรวดเร็ว การแปลงทรัพย์สินให้เป็นสื่อโฆษณาถูกนำมาใช้ จะเป็นการวางแผนที่เป็นผลบวกกับองค์กรหรือไม่? อยู่ที่ความเข้าใจในการทำงานของสื่อของผู้วางกลยุทธ์

In the free trade world where businesses adjust themselves to the changing, there is more and more competition between brands. Every brand also needs to brand position, converts its assets to the positive advertising media.

Turn Assets into Advertisement กลุ ่ม Banker

40

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “หลังจากที่มีการแรปโฆษณาบนรถตู้ของแบงก์เองแล้ว พบว่าใช้ต้นทุนน้อยลง เมื่อเทียบกับการโฆษณาผ่านสื่ออื่นๆ ที่สำคัญเป็นการใช้ป้ายโฆษณาวิ่งฟรี ให้คนเห็นทั้งประเทศ แจ้งเกิดได้ทั่วเมือง วันนี้รถตู้ที่วิ่ งไปไหน มาไหน คนจำได้ค่ะว่า มนุษย์ตัวเขียวหรือ KHeroes คือ ธนาคารกสิกรไทย ซึ่งครั้งหนึ่งเขาเคยเห็นในหนังโฆษณา นั่นแหละค่ะ” คุณดารณีย์ ตันชัยสวัสดิ์ ที่ปรึกษาประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ด้านการสื่อสารองค์กร ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงเบื้องหลังของแนวคิดครบองค์รวมของการปรับโฉมความทันสมัยของแบงก์ ตั้งแต่การใช้เทคโนโลยีและความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของบริษัทในเครือกสิกรไทย ทั้ง 6 บริษัท ค่ายแบงก์สีเขียวมีรถตู้กองกลาง 27 คัน แรปสติ๊กเกอร์โฆษณา KHeroes ทั้งหมด ใช้เป็นรถรับส่งพนักงานระหว่างอาคารที่ทำการจุดต่างๆ ของแบงก์ ได้แก่ ราษฏร์บูรณะ พหลโยธิน แจ้งวัฒนะ และสีลม วิ่งระยะทาง เฉลี่ย 100-180 กิโลเมตรต่อวัน คนเห็นทั่วกรุง นับเป็นการใช้สินทรัพย์ที่ธนาคารมีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ในปี 2553 โฉมใหม่ของรถตู้ จะมีการเปลี่ยนตัว จาก KHeroes ไปเป็น KGroup e-Girls-ตัวแทนประชาสัมพันธ์พิเศษที่จะช่วยประชาสัมพันธ์ ภาพลักษณ์ของแบงก์ อดใจรอยลโฉมสาวๆ กันได้

“เป็นครั้งแรกที่ธนาคารทิสโก้ตัดสินใจแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาผลิตภัณฑ์เงินฝากไว้บนรถตู้ของแบงก์ เพราะเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่สามารถอธิบายตัวสินค้าทางการเงินให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ อีกทั้งน่าจะตอบคำถามที่ลูกค้าถามว่าทิสโก้คืออะไร ตอบว่าคือแบงก์ครับ จากผลการสำรวจ ทำให้ผู้บริหารปรับนโยบายเข้าหาผู้บริโภค หรือลูกค้าใกล้ชิดขึ้น และตระหนักดีถึงการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น รถตู้ที่นำมาใช้เพื่อการนี้ เป็นรถตู้ใหม่ แรปโฆษณาเต็มคัน ให้เห็นภาพที่ชัดๆ และรู้จักธนาคารทิสโก้มากยิ่งขึ้นครับ” คุณพรทรรศน์ ชิตญา รองหัวหน้าฝ่ายการตลาดลูกค้ารายย่อย ธนาคารทิสโก้ จำกัด(มหาชน) เล่าการตัดสินใจของผู้บริหาร หลังการปรับฐานะจากธุรกิจเงินทุนหลักทรัพย์ ยกระดับมาเป็นธนาคารเต็มรูปแบบ ที่มุ่งขยายฐานเงินฝาก และเคยครองแชมป์การปล่อยสินเชื่อรถยนต์ติดอันดับยักษใหญ่ 1 ใน 3 ของประเทศมาแล้ว

“จาก KHeroes สู่ e-Girls”

คุณพรทรรศน์ ชิตญา รองหัวหน้าฝ่ายการตลาดลูกค้ารายย่อย ธนาคารทิสโก้ จำกัด (มหาชน) Phonthat Chittaya Deputy Head of Retail Marketing TISCO Bank Plc.

“…ใช้รถตู้บอกผู้บริโภคว่าทิสโก้คืออะไร คือแบงก์ที่คุณๆ เดินเข้าไปใช้บริการได้ และเป็นพอร์ตใหญ่อันดับสามของการไฟแนนซ์รถยนต์…” “…TISCO uses car wrapped, sending message to customers about who we are, TISCO is the bank where you can just walk in and get the great service and the third biggest portfolio in hi-purchasing business…”

“แรปรถทั้งคันรับรู้ดี”

ป้ายโฆษณาวิ่งฟรี คนเห็นทั่วเมือง

ขยายฐานเงินฝากด้วยสื่อเคลื่อนที่

คุณดาราณีย์ ตันชัยสวัสดิ์ ที่ปรึกษาประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ด้านการสื่อสารองค์การ ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) Daranee Tanchaiswasd Advisor to KBank CEO for Public Relations

“…แรปรถตู้ เป็นเหมือนป้ายโฆษณา ที่วิ่งโฆษณาให้ฟรี โดยไม่ต้องจ่ายตังค์...” “…car wrapping is like having billboards cruise on the streets without any extra cost…”

41

COVER STORY CORPORATE MOVING AD. “การตลาดยุคนี้มีรูปแบบการจัดกิจกรรมแตกต่างออกไป มีความแปลกใหม่ ไม่จำเจ อย่างรถตู้ของธนาคาร เราใช้สีเหลืองทั้งคัน เด่นมากเป็น สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่สามารถสร้างการรับรู้ได้ดี ยิ่งหากมีกิจกรรมในต่างจังหวัด วิ่งต่อแถวกันยาว ยิ่งเรียกความสนใจได้ทั้งเมืองค่ะ” ดร. เยาวลักษณ์ พูลทอง ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านสื่อสารองค์กรและนักลงทุนสัมพันธ์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงกิจกรรมทางการเงินที่ต่อเนื่อง มีหนังโฆษณา การใช้สื่อ การจัดโรดโชว์ กิจกรรมการตลาด ตลอดจนการใช้พรีเซ็นเตอร์ “Yellow Bank” จึงกลายเป็นแบงก์ที่มีความสดใส และเป็นแบงก์ อันดับต้นๆ ที่มีการ Re-Branding เปลี่ยนภาพพจน์ จนเกิดภาพลักษณ์ใหม่ ที่ทันสมัย ด้วย “ภราดร” นักเทนนิสชื่อดัง มาจนถึงรายล่าสุดเป็นนักร้องดังจากค่าย AF4 มาช่วยให้แผนงานโฆษณาโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด

การใช้สื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางการเงินของธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) หรือ TMB ไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วประเทศนั้น ไม่ต่างไปจากค่ายอื่น ที่ต้องใช้ Mass Media ให้ครอบคลุมวงกว้างเข้าไว้ ให้มากจำนวนสาขาที่ให้บริการ ซีอีโอของค่ายนี้มีท่าทีชื่นชอบกับการแรปรถตู้ของแบงก์ถึงขนาด เอ่ยปากชมว่า เป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากทีเดียว “ผมว่าเป็นสื่อที่ใช้ได้ดีทีเดียวเลยครับ กับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางการเงินบนรถตู้ของธนาคาร เพราะเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่ทำให้ประชาชนบนท้องถนนได้เห็นสินค้าและบริการของธนาคาร เป็นการสร้างแบรนด์ด้วยภาพลักษณ์ใหม่ผมมองว่าคุ้มค่าครับ” คุณบุญทักษ์ หวังเจริญ ประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) พูดตามสไตล์นายแบงก์นักการตลาด ก ล ยุ ท ธ์ ล่ า สุ ดของแบงก์นี้ คือการกระตุ้นต่อมข้องใจข อ ง ลู ก ค้ า เ รื่ อ ง ค่าธรรมเนียมที่แบงก์เ รี ย ก เ ก็ บ เ มื่ อ ใ ช้บ ริ ก า ร ข้ า ม เ ข ตจั ง ห วั ด ห รื อ ใ ช้บริ การได้ ไม่ จำกัดครั้ง จากเงื่อนไขเดิมที่ลูกค้าต้องจ่าย ทำให้เพื่อนๆ อีกหลายค่ายต้องปรับตัวตามมาขนานใหญ่ การแข่งขันมักจะสร้างทางเลือกดีๆ ให้ลูกค้าได้ปัจจุบันรถตู้ของธนาคารทหารไทยมีจำนวนทั้งสิ้น 9 คัน ทุกคันถูกใช้ประโยชน์ให้กลายเป็น สื่อโฆษณษาเคลื่อนที่แรปโปรโมชั่นใหม่ๆ อย่างเต็มที่ และยังให้ความสำคัญกับช่องทางเดิมไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์, วิทยุ, สิ่งพิมพ์, อินเตอร์เน็ต รวมทั้งการโฆษณาประชาสัมพันธ์หน้าสาขาทั้ง 486 สาขา ทั่วประเทศ อยู่เช่นเดิม “ผลิตภัณฑ์การเงินใหม่ๆ ก็ย่อมต้องแสวงหาสื่อโฆษณาใหม่ๆ มาด้วยเช่นกันครับ”

“แบงก์ก็ต้องมีโรดโชว์บนถนน” “ต้องใช้สื่อ (นอกบ้าน) ขยายฐานลูกค้า”

คุณเยาวลักษณ์ พูลทอง ประธานคณะเจ้าหน้าที่ด้านการสื่อสารองค์กร และนักลงทุนสัมพันธ์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) Yaowalak Poolthong, Ph.D. First Executive Vice President Head Of Corporate Communication & Investor Relations Bank Of Ayudhya

“…แรปรถแล้ววิ่งต่อเป็นขบวน ยิ่งในต่างจังหวัด เรียกความสนใจได้ทั้ งเมือง…” “…Pa r a d e o f c a r s w r a p p e d i n advertising can draw attention from the whole city…”

“...ผลิตภัณฑ์ทางการเงินมีความได้เปรียบของสาขาที่ กร ะจายตัวอยู่ทั่ วปร ะ เทศ เมื่ อ เชื่ อม เสริมด้ วยสื่ อโฆษณาใหม่ๆ ย่อมผนึก เสริมพลังการแข่งขัน ได้อีกหลายเท่า…” “…financial products have its own advantage on the number of branches across the country, added with new advertising media which double its competitiveness…”

รถตู้ที่มาพร้อมอีเว้นท์

คุณบุญทักษ์ หวังเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) Boontuck Wungcharoen Chief Executive Officer TMB Bank Plc.

สื่อแปลกใหม่ ไม่จำเจ โดนใจนักออมเงิน

42

5�

“Import

ant, and selection”


โทรศัพท์เคลื่อนที่และอินเตอร์เน็ตความเร็วสูง ถือเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง อันเป็นผลมาจากไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกและรวดเร็วในการติดต่อสื่อสาร รวมทั้งการเป็นผู้นำแฟชั่น จึงทำให้ในช่วงที่ผ่านมา ผู้ขายโทรศัพท์เคลื่อนที่และผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ต หันมาสร้างแบรนด์สินค้าผ่านสื่อโฆษณาในทุกช่องทางเพื่อตอกย้ำจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ และหนึ่งในสื่อที่พวกเขาเลือกใช้ในการโปรโมทก็คือรถองค์กร

Mobile phone and hi-speed internet are considered as two high competition businesses. Changing of consumers lifestyle, conve-nience and speed in communication and also the trend setters caused the service providers to create the brand image through all media channels. One of those are using the corporate car as the advertising media.

Turn Assets into Advertisement ถูกนำมาใช้ในธุรกิจสื่อสาร

44

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “การแรปรถยนต์ของ ทีโอที เป็นการโฆษณาบริการและเน้นภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร เป็นช่องทางโฆษณาที่คุ้มค่ามากๆ เพราะเป็นสินทรัพย์ที่มีอยู่แล้ว ประหยัดค่าใช้จ่ายครับ ทีโอที มีการใช้เงินลงทุนด้านเครือข่ายอินเตอร์เน็ตความเร็วสูงเป็นจำนวนมหาศาล ซึ่งจะกลายเป็นรายได้หลัก จึงต้องมีการโฆษณามากเป็นพิเศษ ธุรกิจนี้มีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ประชาชนบนท้องถนน ตามตรอกซอกซอย เห็นโลโกทีโอทีว่ามีบริการอะไรบ้าง เป็นการสร้างความคุ้นเคยและกลายเป็นลูกค้ากันในอนาคตได้ไม่ยากครับ” คุณวรุธ สุวกร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) เขาตระหนักดีว่า การรุกด้านการตลาดของทีโอทีนั้น เพิ่มความเข้มข้นมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งกลุ่มผู้ใช้โทรศัพท์บ้าน หรือการเน้นย้ำการสร้างแบรนด์ตามสภาพการแข่งขันที่ทวีความรุนแรง ความแข็งแกร่งของแบรนด์ “ทีโอที” คือ การเป็นรัฐวิสาหกิจของประเทศไทย ที่มีกระทรวงการคลังถือหุ้นใหญ่ จึงมีแฟนประจำในวัยผู้ใหญ่ที่องค์กรแห่งนี้หวังว่าพวกเขาอบอุ่นใจทุกครั้งที่ใช้บริการ และนำไปสู่การบอกต่อจากรุ่นหนึ่ง สู่อีกรุ่นหนึ่ง แล้วเสริมด้วยสื่อโฆษณา งบประมาณเพื่องานโฆษณาประชาสัมพันธ์กว่าปีละ 100 ล้านบาท ถูกกระจายไปยังทุกสื่อ ที่ เห็นคุ้นเคยสำหรับการใช้สื่อนอกบ้านคือ ป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาหน้าศูนย์บริการลูกค้าทีโอที รวมทั้งรถตู้ รถกระบะ แต่ด้วยสภาวะการแข่งขันของภาคธุรกิจโทรคมนาคมไทยที่ผู้เล่นรายเก่า และผู้เล่นรายใหม่ ต่างพร้อมใจกันกระหน่ำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม ส่งผลให้ทีโอทียักษ์ใหญ่แห่งวงการสื่อสารต้องขยับตัวทั้งในด้านการ

โฆษณาสินค้า และแผนงานการตลาดแพ็คเกจอินเทอร์เน็ตความ เร็ วสู ง ( h i -speed internet) ที่มี ใ ห้ บ ริ ก า ร ใ นปัจจุบันคือ 3M, 4M, 8M และ 12M

คุณวรุธ สุวกร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) Varut Suvakorn Director and President TOT Plc.

“…ทีโอที ใช้การแรปรถยนต์ขององค์กร โปรโมทอินเตอร์เน็ตความเร็วสูง หวังว่าจะเป็นการทำรายได้อันดับหนึ่ง…” “…TOT p r omo t e s i t s h i - s p e e d internet by using the corporate cars wrapping media…“

“ปัจจุบันรถให้บริการของเราเป็นรถเช่าซื้อประมาณ 600 คัน กระจายอยู่ ทั่ ว ป ระ เทศ การแรปสติ๊ ก เ กอร์ จึ ง เป็ น วิ ธี ส ร้ า ง ก า รรั บ รู้ ที่ มี ประสิทธิภาพจริงๆ ลูกค้าเห็นสื่อโฆษณาไฮสปีดอินเตอร์เน็ต จะเกิดความเชื่อมั่นต่อผลิตภัณฑ์และแบรนด์ทรู พบเห็นง่าย เห็นถี่ ย่อมสะท้อนถึง การเป็นผู้นำในธุรกิจนี้ ได้อีกทางหนึ่งด้วย เป็นการช่วยย้ำคำว่า “ทรูออนไลน์...ผู้นำชีวิตไฮสปีด” ถ่ายทอดผ่าน สื่อต่างๆ ท่ามกลางสภาวะการแข่งขันอย่างรุนแรง” คุณวินัย น้อยสอน ผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวถึง การแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ขององค์กรที่ให้บริการติดตั้ง และซ่อมบำรุงระบบโทรศัพท์แก่ลูกค้า เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่บริษัทฯ ให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ การพบสถิติที่สำคัญของการให้บริการติดตั้งและซ่อมบำรุงระบบโทรศัพท์ตามบ้านพักอาศัยมีระยะทางวิ่งอย่างน้อยวันละ 200 กว่ากิโลเมตร หรือ ดูแลลูกค้าประมาณ 6-20 รายต่อหนึ่งวัน ความใกล้ชิดของแบรนด์จึงเกิดขึ้นอย่างคุ้นเคย ความสะอาด ความใหม่ของรถยนต์จึงสะท้อนภาพพจน์ที่ดีของแบรนด์ด้วยเช่นกัน

“ค่ายสื่อสาร สื่อถึงชุมชน”

คุณวินัย น้อยสอน ผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) Winai Noison Assistant Director True Corporation Plc.

“…ประโยชน์ของรถให้บริการ เมื่อมีการแรปโฆษณา จึงเป็นมากกว่ าพาหนะของพนักงาน…” “…Wrapping the advertisement on corporate car wrapped, makes m o r e t h a n o u r s em p l o y e e s ’ transportation …”

“โรดโชว์สินค้าบนถนน-หมู่บ้าน”

ผู้นำไฮสปีดต้องแรปโฆษณาทั้งคัน

อินเตอร์เน็ตความเร็วสูงไปคู่กับความเร็วของรถยนต์

45

COVER STORY CORPORATE MOVING AD. “การใช้สื่อเคลื่อนที่ได้อย่างการแรปรถยนต์ ที่ตะลอนวิ่งไปตามพื้นที่ต่างๆ ทำให้ผู้ที่เห็นรับรู้กิจกรรม การใช้งานใหม่ๆ ของโทรศัพท์มือถือ หรือรุ่นยอดนิยม เป็นวิธีการตอกย้ำแบรนด์ที่สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างมี ประสิทธิภาพมากๆ นอกจากนั้น ยังเป็นการสร้างความมั่นใจ เมื่อรถยนต์ของทีมบริการวิ่งเข้าไป ลูกค้ามั่นใจได้ว่ามีการดูแลที่ดีครับ” คุณสมชาย รวมก้อนทอง ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท นิวเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้แทนจำหน่ายโทรศัพท์มือถือ“เวลคอม โมบาย” WellcoM Mobile จากประเทศจีน ล่าสุดโด่งดังมากกับการนำพระเอกหนุ่ม วี - วีรภาพ สุภาพไพบูลย์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์ สภาพการแข่งขันที่รุนแรง กิจกรรมการตลาด จึงถูกหยิบขึ้นมาใช้แบบไม่อั้นทั้ง above the line และ below the line เพื่อเปิดประตู เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อ มีการใช้อย่างสื่อครบเครื่อง เช่น สปอตโทรทัศน์ สปอตวิทยุ สื่อ สิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน อาทิ รถไฟฟ้าบีทีเอส และการแรปโฆษณาสินค้า บนรถของบริษัท รถตู้เพื่อใช้ในการทำกิจกรรมทางการตลาดทั้ง 4 คัน ปรับโฉมให้เป็น รูปแบบเดียวกัน ใช้ประโยชน์ในการไปโรดโชว์เดินสายทั่วประเทศไทย ส่วนรถยนต์นั่งส่วนบุคคล 5 คัน เป็นรถของหน่วยให้บริการก็จัดเป็น รูปแบบเดียวกัน เพื่อให้ลูกมั่นใจเมื่อรถเข้าไปเทียบจอดว่าคุณจะได้รับบริการที่เปี่ยมคุณภาพ

“MTM ยี่ห้อของโทรศัพท์เคลื่อนที่ ค่ายน้องใหม่เพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน ใช้จุดขายด้วยราคาไม่แพง มีสองซิม ดูทีวี ดูหนัง ฟังเพลงได้ ความต่างคือลำโพงขั้นเทพ-เสียงดังฟังชัดครับ” คุณทองเอก ไพรรุ่งเรือง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โมเดิร์นเทคโนโลยีโมบาย จำกัด ใช้เวลาอธิบายผลิตภัณฑ์ที่เขาดูแล ก่อนที่จะเล่าเรื่องงานโฆษณาเพราะความเป็นน้องใหม่ในวงการขายมือถือ ที่สร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง การแข่งขันที่สูงมาก ดุเดือด เข้มข้น แต่ทุกค่ายก็มั่นใจว่า ตลาดมือถือยังโตได้ต่อเนื่องแม้กำลังซื้อจะหดตัวลงตามสภาพเศรษฐกิจบ้างก็ตาม หลังการเปิดตัวมา 1 ปีเต็ม ค่ายนี้ ต้องเลือกหลบลงมาใช้สื่อนอกบ้าน เมื่อมีข้อจำกัดของงบประมาณ ด้วยการใช้ ป้ายบิลบอร์ด โฆษณาสินค้าในโรงภาพยนตร์ รวมทั้งรถขนส่งสินค้าของบริษัทฯ จำนวน 3 คัน ถูกนำมาเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ด้วยการแรปสติ๊กเกอร์สินค้าไว้ข้างรถ มีประสิทธิภาพสูงสุด เพราะระยะทางการวิ่งอย่างน้อย 150 กิโลเมตรต่อวันนั้น ไม่ว่ารถจะไปไหน คนก็ต้องมองเห็นแน่นอน การ ให้ ความสำคัญการสื่ อแรปรถยนต์ จึ ง เป็นการวานแผน ให้ต้องเปลี่ยนชิ้นงานทุก 6 เดือน ด้วยรูปโทรศัพท์รุ่นยอดนิยมมาโชว์ไว้ ผู้บริโภคเห็นเมื่อไหร่ก็นึกถึงได้ทุกที

“สร้างความมั่นใจ ผ่านสื่อเคลื่อนที่”

“เปลื่ยนโฆษณาทุก 6 เดือน”

คุณสมชาย รวมก้อนทอง ผู้อำนายการฝ่ายขาย บริษัท นิวเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด Somchai Ruamkonthong Sale Director Newtel Corporation Co.,Ltd.

“…ใช้รถยนต์เป็นสื่อในการให้ความมั่นใจกับลูกค้า เห็นแบรนด์นี้มั่นใจได้ทั้งคุณภาพและการบริการ…” “…using cars wrapped, to insurances in the branding liability, products and services quality…”

คุณทองเอก ไพรรุ่งเรือง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โมเดิร์นเทคโนโลยีโมบาย จำกัด Thongake Prirungreung General Manager Modern Technology Mobile

“…รถยนต์เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ วิ่งไปที่ไหน ใครๆ ก็เห็น จดจำได้ และชวนนึกอยากให้ซื้อขึ้นมาได้ทันทีเหมือนกัน…” “…cars is one of the recognizable moving media. Wherever they go, they create the awareness, products and services demand …”

มือถือน้องใหม่ ต้องโปรโมทด้วยสื่อเคลื่อนที่ บิลบอร์ดเคลื่อนที่เข้าถึงผู้บริโภค

46

5�

“Import



การขยายตัวของผู้ประกอบการค้าปลีกมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว กระจายอยู่ในทุกภาคส่วนของประเทศไทย โดยบริษัทค้าปลีกเหล่านี้ได้มีการปรับรูปแบบของร้านให้มีขนาดเล็กกะทัดรัด เพื่อเข้าถึงแหล่งชุมชน ที่อยู่อาศัยและสถานที่ทำงาน ซึ่งการที่มีจำนวนสาขาอยู่ทั่วประเทศ กลายเป็นโครงข่ายสำคัญของการตอกย้ำแบรนด์ค้าปลีกบนรถขนส่งสินค้า ที่ไม่ว่า จะวิ่งไปทางไหน ก็ผ่านสายตานับร้อย นับพัน นับหมื่นคู่ นับเป็นวิธีสร้าง แบรนด์ได้อย่างลงตัว The large-scale expansion of retail stores in every part of the country made the company downsizing their stores in order to reach the community effectively. With hundreds of branches across the country, the delivering system has become the efficiency advertisement for the brand. Advertisement on the delivery trucks can be seen by thousands of people, wherever they go.

Turn Assets into Advertisement เป็นความสำเร็จของธุรกิจค้าปลีก

48

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “บิ๊กซีเลือกสื่อทีวีและสื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อหลัก และใช้สื่อนอกบ้านเป็นสื่อเสริม โดยเฉพาะการแรปรถขนส่งสินค้า เป็นการขยายช่องทางการกระจายการสื่อสารไปยังผู้บริโภค รถบรรทุกทั้งกว่า 400 คัน มีทุกขนาดตั้งแต่ 4 ล้อถึง 18 ล้อพ่วง เพื่อส่งตรงถึงทั้ง 67 สาขาทั่วประเทศ วันละกว่า 270 เที่ยวต่อวัน มีระยะทางวิ่งประมาณ 646 กิโลเมตร สำหรับอาหารแห้งและ 390 กิโลเมตรสำหรับอาหารสด วิ่งผ่านจุดไหน มุมไหน เมืองไหน คนจำแบรนด์ได้ดี บวกกับการทำโฆษณาภายใต้สโลแกนว่า-ช้อปสนุก ถูกชัวร์ที่บิ๊กซี จึงมีส่งเสริมกันได้มากค่ะ” คุณจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ายการตลาดและสื่อสาร บมจ. บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เล่าแบบมีข้อมูลละเอียดมากกับการเคลื่อนที่ของ รถบรรทกุทกุคนั ชว่ยใหก้ารกำหนดนโยบายขององคก์รมทีศิทางทีช่ดัเจนมาก ค่ายนี้เลือกพรีเซ็นเตอร์ เป็นครอบครัว “วรรธนะสิน” เจ เจตริน, ปิ่น เก็จมณี และลูกๆ ทั้ง 3 เป็นภาพของครอบครัวอบอุ่นที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ดี นอกจากนี้ผู้บริหารมุ่ งมองความเป็นเลิศ ในการสร้าง brand awareness ด้านการขนส่งให้มีมาตรฐานที่ดีระดับสากลเทียบเคียงยักษ์ใหญ่อย่าง DHL

“การนำโลโกของ TOPS มาติดไว้ที่ข้างรถส่งสินค้า ถือเป็นการใช้สินทรัพย์ที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ได้ทั้งการแบรนด์ดิ้ง TOPS ให้เป็นที่รู้จัก และยังตอกย้ำการเป็นผู้นำค้าปลีกที่มีความเชี่ยวชาญในด้านการ คัดสรรสินค้าที่มีคุณภาพระดับพรีเมี่ยม และความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคอีกด้วยค่ะ” คุณจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารดูแลร้านค้าปลีกภายใต้หลายแบรนด์ อาทิ เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ ซูเปอร์, ท็อปส์ มาร์เก็ต และ ท็อปส์ เดลี่ กล่าวในฐานะผู้บริหารที่ต้อง มองภาพรวมของทั้งองค์กร ด้วยจำนวนสาขาที่กระจายตัวอยู่ตามจุดต่างๆ ทั่วประเทศ กว่า 117 สาขา กลายเป็นโครงข่ายเส้นทางวิ่งของรถขนส่งสินค้าผ่านถนนสายหลัก แหล่งชุมชนไม่ต่างกัน การสื่อแบรนด์ให้วิ่งผ่านสายตานับร้อย นับพัน นับหมื่นคู่ จึงเป็นการตอกย้ำแบรนด์ของธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่อย่างลงตัว ค่ายนี้แม้จะมีหลายแบรนด์อยู่ในตระกร้าเดียวกัน แต่ขอเลือกที่จะเน้นแบรนด์ TOPS ในการโปรโมท และในอนาคตผู้บริหารท่านนี้เปิดเผยว่า จะมีการทำสื่อประชาสัมพันธ์สินค้าแบรนด์ของตัวเอง - Own Brand ซึ่งตั้งไว้ 3 แบรนด์หลักๆ ได้แก่ Cooking for Fun - เป็นสินค้าคุณภาพชั้นเลิศสำหรับลูกค้าที่ชอบการปรุงอาหาร, My Choice - สินค้าอุปโภคบริโภคและอาหารพร้อมรับประทาน และ TOPS – ที่ให้ความคุ้มค่า ราคากระจายไปได้ทุกระดับกำลังซื้อ และเพิ่มจำนวนรายการเป็น 1,500 จากเดิมที่มีอยู่แล้ว 1,000 รายการ

“1,036 ก.ม. สร้างแบรนด์บิ๊กซี” “ใช้รถขนสินค้าให้คุ้มค่า”

คุณจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บมจ. บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ Jariya Chirathivat Vice President of Marketing and Communication Big C Supercenter Plc.

“…ทุกเส้นทางที่รถขนส่งสินค้าวิ่งผ่าน จะช่วยสร้างแบรนด์ไปด้วย อย่างน้อยวันละ 1,036 กิโลเมตรต่อวัน…” “…Big - C trucks are not only the delivering trucks, but also the mobile advertising which help creating brand awareness at least 1,036 km. per day on every driving route…”

คุณจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด Chiranun Poopat Senior Vice President–Buying & Merchandising and Marketing Central Food Retail Ltd.

“ . . .สายตานับร้อย นับพัน นับหมื่ นคู่ ที่มองเห็นตราสินค้า จากรถขนส่งสินค้า ย่อมเป็นการช่วยตอกแบรนด์ของธุรกิจค้าปลีกที่มีการแข่งขันกันได้ดี ทางหนึ่ง...” “...logo on the delivering truck can be seen by thousands of peop le which helping retail business in the competitive world...”

เข้าถึงแหล่งชุมชนด้วยสื่อขนาดใหญ่

โครงข่ายขนส่ง ย้ำแบรนด์ค้าปลีก

49


ในแต่ละวัน ผู้บริโภคใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านเป็นส่วนใหญ่ เฉลี่ย 10 ชั่วโมงต่อ 1 วัน และใน 1 วันจะใช้เวลาเดินทางประมาณ 28 กิโลเมตร และยืนรอรถประจำทางเฉลี่ย 18 นาที ดังนั้นผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภคจึงหันมาสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าผ่านสื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ที่มุ่งหวังให้ผู้บริโภคพบเห็นสินค้าอยู่ทุกวัน มีความคุ้นเคย จนนำไปสู่การซื้อสินค้า ซึ่งการแรปโฆษณาบนรถขนส่งก็เป็นเทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้น Consumers spend their time mostly outside their home with average amount of 10 hours per day, on the road for about 28 kilometers, bus stop standing averagely 18 minutes. These statistic information help business owners make decision and turn their attention to Out-of-Home media especially the mobile advertisement which can lead to the brand recognition and the purchase.

Turn Assets into Advertisement เป็นที่นิยมของ

กลุ่มสินค้าอุปโภค บริโภค

50

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “เดอะ พิซซ่า คอมปะนี” เป็นสินค้าที่ใช้สื่อนอกบ้านอย่างมีเอกภาพ เน้นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผู้บริโภคเห็นปุ๊บจำได้ทันที ตั้งแต่ชุดยูนิฟอร์ม, กล่องส่งพิซซ่า รวมไปถึงรถส่งของที่ออกสตาร์ทจากโรงงานไปยังสาขา ทั่วประเทศ “พนักงานกว่า 4,000 คน เป็นจุดแข็ง จุดขาย ของเราครับ เพราะ รถมอเตอร์ไซค์ที่ใช้ส่ง Delivery นั้นมีการติดสติ๊กเกอร์เพื่อโปรโมทแบรนด์ ไว้บนถังทุกคัน รวมทั้งโปรโมชั่นพิเศษรายเดือน ซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดี มากๆ ครับ ส่วนรถขนส่งของขนาดใหญ่ ก็มีการติดโลโก ไว้ที่ข้างตัวรถ เพื่อเป็นการตอกย้ำแบรนด์ ทุกครั้งที่ผู้บริโภคต้องการรับประทานพิซซ่า ก็จะนึกถึงเราทันทีครับ” คุณอรรถ ประคุณหังสิต General Manager-Franchise บริษัท เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ ไปบนท้องถนน แม้จะยังไม่มีการสำรวจอย่างจริงจังเพื่อสอบถามความคิดเห็นของ ผู้บริโภคต่อการโฆษณาสินค้าที่ติดอยู่บนตัวรถมอเตอร์ไซด์ หรือ รถขนส่ง แต่เขาก็เชื่อว่าสื่อทั้งสองเป็นประโยชน์ในการสร้างการรับรู้ และจดจำตราสินค้าได้ดี

คุณอรรถ ประคุณหังสิต General Manager-Franchise บมจ. เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป Arth Prakhunhungsit General Manager-Franchise The Minor Food Group Plc.

“... การเห็นซ้ำๆ บ่อยๆ ด้วยเอกลักษณ์เฉพา ะตั ว จ ะช่ วย ให้ เ กิดการจดจำ แบรนด์ได้ โดยเฉพาะการเข้าไปแทรกตัวอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ...” “…the uniqueness can create the brand recognitions as they naturally blend with consumer lifestyle…”

“แนวคิดการโฆษณาไว้ข้างรถส่งสินค้าผมคิดว่าได้รับความนิยมมา สักระยะเวลาหนึ่งแล้วครับ เพราะพื้นที่ของรถบรรทุกมีขนาดใหญ่ ดีกว่าปล่อยไว้เฉยๆ รถต้องวิ่งส่งสินค้าทุกวันอยู่แล้ว เขาควรทำหน้าที่มากกว่านั้น สินค้าที่เห็นข้างรถของเรา คือไก่ย่างห้าดาว, อาหารแช่แข็งภายใต้แบรนด์ ซีพ ี สินค้าอาหารมีความละเอียดอ่อนมากเรื่องความสะอาด สภาพรถที่ต้องตากแดด ตากฝน ตากลม ภาพอาจดูไม่สดใส ผมจึงต้องเปลี่ยนชิ้นงานทุกๆ ปี ให้พนักงานล้างรถอย่างสม่ำเสมอ ภาพอาหารต้องคมชัด กระตุ้นให้ผู้ที่เห็นอยากทานสินค้าของเราครับ” คุณสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ เล่าถึงการใช้ประโยชน์จากรถส่งสินค้า เป็นรถกระบะ รถหกล้อและสิบล้อ จำนวน 10 คัน รถแต่ละคันมีหน้าที่ส่งสินค้าไปยังร้านค้าปลีกทั่วประเทศ ดังนั้นประชาชนหรือผู้บริโภคทั้งประเทศไม่ว่าจะอยู่บนท้องถนน ทุกตรอก ซอกซอย ก็จะเห็นสินค้า เป็นการโฆษณาที่ประหยัดต้นทุน และเข้าถึง ผู้บริโภค ที่มีประสิทธิภาพอีกจุดหนึ่งด้วย

“Delivery สร้างแบรนด์บนถนน”

คุณสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) Suphat Sritanatorn Senior Vice President Marketing Charoen Pokphand Foods PLC. “…รถขนส่งสินค้าประเภทอาหาร ต้องสะอาด หมดจด ภาพโฆษณาต้องคมชัด เชิญชวน น่ากิน แค่นี้ก็อาจจะยั่วน้ำลาย นักชิมได้แล้ว…” “…the most essential factor for food p r o d u c t s i s t h e c l e a n l i n e s s , advertising on those trucks need to be sharp and clean and also inviting to consumers…”

“รถโฆษณาอาหารต้องสะอาด”

เห็นรถพิซซ่าปุ้บ โทรสั่งปั๊ป รถอาหารสีสันคมชัดและต้องสะอาด

51

COVER STORY CORPORATE MOVING AD. “ผมอยากสร้างของแปลกใหม่ ไม่ซ้ำใคร รถส่งสินค้าของผมจึงเป็นรถยุโรป 2 คัน คันละ 2.5 ล้านบาท ใช้ส่งโดนัทไปตามสาขาต่างๆ ในเขตกรุงเทพฯ เพื่อบอกว่าเป็นสินค้าคุณภาพสูง แรปโฆษณาบนตัวรถ ยิ่งทำให้รถสวย เท่ ใช้สีแดงตัดกับสีเขียว มองไปทางไหนก็โดดเด่นเป็นสง่ามากๆ ครับ” คุณมนัสวิน นันทเสน หรือติ๊กชีโร่ เจ้าของบทเพลงมนุษย์ค้างคาวที่ โด่งดัง เป็นเพลงเอกลักษณ์ประจำตัว ดารา-นักร้อง-นักแสดง อีกคนที่หันมาทำธุรกิจ เปิดร้าน “โด ดี โด โดนัท” เป็นโดนัทสูตรไร้น้ำตาล ไขมันต่ำ แป้งนุ่ม เปิดแล้ว 8 สาขา จุดขาย ที่ทันสมัยพูดได้เป็นว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด คือ การมี 3G Good Products - Good Service - Good Price การแรปรถของเขา เป็นการใช้อารมณ์ศิลปิน จากความสามารถด้านศิลปะของเขา ด้วยการกลั่นไอเดีย รูปแบบ และมีการเปลี่ยนตลอดเวลา ไม่หยุดนิ่ง ยิ่งโดดเด่น สะดุดตา ก็ยิ่งได้รับความสนใจ หลายคนเห็นแล้ว ชักอยากลองสักชิ้นแล้วสิ

“รถขนส่งสินค้าของเรามีอยู่ 100 คัน มีรถตู้ รถกระบะ รถบรรทุก มีการแรปโฆษณาทุกคัน เพราะเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเพศ ทุกวัย ซึ่งกลุ่มนี้เป็นกลุ่มใหญ่ เป็นลูกค้าของเราได้ทั้งนั้น” “ผมดูแลกว่า 30 แบรนด์ ใช้งบประมาณในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ปีละกว่าหนึ่งร้อยล้านบาท สื่อนี้จะช่วยได้อีกแรง สินค้าอาหารต้องสะอาด น่ารับประทานอยู่เสมอ สติ๊กเกอร์ของผมจึงต้องเปลี่ยนทุกๆ 2 ปีครับ” คุณสมชาย เวชากร ประธานกรรมการ บริษัท ยูโร่เปี้ยนฟู้ด จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารในมาดนักการตลาด เขาจึงต้องมองหาสื่อใหม่ๆ เพื่อขยายตลาด เจาะไปหากลุ่มเป้าหมายได้ทุกช่องทาง การใช้สื่อนอกบ้านของค่ายยูโร่ – อร่อย ทุกที่ทุกเวลา ยังพบเห็นว่า มีการแรปรถไฟฟ้า BTS เพื่อนำเสนอความอร่อยให้กับคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตอย่างเร่งรีบ ให้เห็นกับแบบเต็มทั้งขบวนอีกด้วย

“เมื่อมนุษย์ค้างคาว แรปโฆษณา”

“สื่อเคลื่อนที่หนุนยอดขาย”

คุณมนัสวิน นันทเสน กรรมการผู้จัดการ ร้านโด ดี โด โดนัท Manasawin Nantasen Managing Director DO DEE DOUGH

“…จุดขายของดารา บวกไอเดียแปลกใหม่ ช่วยส่งภาพพจน์ให้สินค้าชิ้นนั้น ไม่ธรรมดาขึ้นมาทันที…” “…Celebrity endorsement and new ideas can create and elevate the image of products…”

คุณสมชาย เวชากร ประธานกรรมการ บริษัท ยูโรเปี้ยนฟู้ด จำกัด (มหาชน) Somchai Wachakorn President European Food Plc.

“…สินค้าแมส สินค้าอาหาร จึงต้องตอ บ โ จ ท ย์ ว่ า ต้ อ ง ส ะ อ า ด แ ล ะครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย เพราะทุกคนคือลูกค้าได้ทั้งนั้น …” “…Hygiene for food products is very important, the message need to be sent out to all target by using the car wrapping…”

แรปรถทั้งทีต้องเห่ ไปไหนคนต้องมอง

โฆษณาที่เห็นทุกที่ทุกเวลา

52

5�

“Import


COVER STORY CORPORATE MOVING AD. “รถขนส่งสินค้า ทั้ง 40 คัน มีรถกระบะ 6 ล้อ 10 ล้อ วิ่งออกจากโรงงานไปส่งร้านค้าทั่วประเทศ เป็นการสร้างแบรนด์ เข้าถึงประชาชน ทุกเพศ ทุกวัย ตามซอย ถนนใหญ่ ใครเห็นโฆษณา ก็อยากซื้อปลากระป๋องปุ้มปุ้ยไปรับประทานทั้งนั้นแหละครับ ปลาตัวโต น้ำลายหยดสามติ๋ง เป็นสัญลักษณ์ที่ทุกคนจำได้ขึ้นใจ สินค้าอาหาร ต้องระวังเรื่องความสะอาด ดูจากในโรงงานยังต้อง เข้มงวด พอมาเป็นชิ้นงานโฆษณาก็เรื่องเดียวกันครับ ผมจึงต้องเปลี่ยน สติ๊กเกอร์ทุกปี เก่าไม่ได้ หมองไม่ได้ครับ” คุณไกรเสริม โตทับเที่ยง รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) เล่าแนวคิด ในฐานะ นักการตลาด ที่เข้าใจเรื่องธรรมชาติของธุรกิจอาหาร เขาเป็นทายาทรุ่นที่สองของปลากระป๋อง “ปุ้มปุ้ย” ที่มีอายุการทำธุรกิจภายใต้แบรนด์ที่มีสัญลักษณ์ปลายิ้มน้ำลายหก 3 หยดมากว่า 30 ปี “ในตลาดต่างประเทศผมก็แรปโฆษณาปุ้มปุ้ยไว้ที่ด้านข้างของรถส่งสินค้า เพราะเป็นความคุ้มค่า ประหยัดงบประมาณ ตลอดเส้นทางของประเทศเพื่อนบ้านอย่าง มาเลเซีย และลาว จะคุ้นเคยกับรถของผมมากครับ”

คุณไกรเสริม โตทับเที่ยง รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บมจ. ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล Kraiserm Tohtubtiang Vice Marketing Director Kuang Pei San Food Products PLC. “…แรปรถขนส่งอาหาร นอกจากเน้นความสะอาดของตัวรถ ต้องสร้างความรู้สึกอยากกินยามที่ผู้บริ โภคเห็นได้ด้วย…” “…T h e i m p o r t a n t f a c t o r s f o r wrapping the food delivering trucks are not only the cleanliness but also the interesting and inviting graphics design…”

“ในมุมของผม ผมมองว่ารถส่งสินค้าเป็นเหมือนบิลบอร์ดเคลื่อนที่ วิ่งไปไหนคนก็ต้องมอง เพราะรูปแบบงานโฆษณามีความโดดเด่น สะดุดตา ที่สำคัญค่าใช้จ่ายในการติดตั้งก็ไม่มาก เป็นสื่อโฆษณาที่คุ้มค่า เพราะนอกจากรถยนต์คันนั้นจะทำหน้าที่ขนส่งสินค้าแล้ว ยังเป็นสื่อโฆษณาที่ทำให้คนรู้จักไทยชูรสมากขึ้น ตั้งแต่ผมแรปสติ๊กเกอร์โฆษณา ปรากฏว่ามีลูกค้าชมครับ เขาชมว่า สวยดี ดูรถใหม่ขึ้น ซึ่งคำชมเหล่านี้ เราก็ปลื้มกันนะครับ” คุณชัยชาญ อรุณสมบัติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ไทยชูรส จำกัด เล่าเรื่องตามสไตล์ ผู้บริหารอารมณ์ดี ใครคุยกับเขา เป็นต้องคิดถึงหนังโฆษณาชุด “ส้มตำ” และวลีที่ติดปากว่า “คุณแม่ขา...ปูน้อยหนีบมือ” ขึ้นมาทันที จึงเป็นสัญลักษณ์คู่กับแบรนด์มาจนถึงวันนี้ ค่ายนี้ใช้สื่อโทรทัศน์เป็นสื่อหลักและมีสื่อนอกบ้านเป็นสื่อเสริม การใช้รถขนส่งสินค้า ประมาณ 30 คัน แรปด้วยภาพธีมเดียวกับหนังโฆษณา ซึ่งจะเป็นการเพิ่มพลังการตอกย้ำ การทำงานของสื่อได้อย่างเต็มที่

“อาหารต้องภาพลักษณ์ดี”

คุณชัยชาญ อรุณสมบัติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ไทยชูรส จำกัด Chaichan Aroonsombat Sale & Marketing Manager The Thai Churos Ltd.

“… ภาพจากหนังโฆษณา นำมาแรปไว้ที่ร ถ ขนส่ งสิ นค้ า จ ะ ช่ ว ย ให้ ตอกย้ ำภาพพจน์ของสินค้าได้ดียิ่งขึ้น…” “...car wrapping with images from T V c o mm e r c i a l c a n a l s o h e l p emphasizing the brand images to consumers …”

“มหัศจรรย์รถเก่าเป็นรถใหม่”

ครบเครื่องเรื่องอาหารไปกับไลฟ์สไตล์ของคนไทย

ปลายิ้มน้ำลายหก 3 หยด ใครเห็นก็อดใจไม่ไหว

54

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “ตลาดลูกอม มูลค่ากว่าปีละ 6,500.-ล้านบาท มีการแข่งขันสูงมาก กลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ทั้งบีโลว์เดอะไลน์ และ อะโบบ เดอะไลน์ ถูกนำมาใช้กับทุกค่าย เพื่อให้ได้ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมาย - วัยรุ่นให้มากขึ้น หนึ่งในการใช้สื่อที่มองข้ามไม่ได้ คือ การใช้รถขนส่งสินค้า นำมาแรป สโลแกนที่โดนๆ ฮาร์ทบีท ลูกอมสื่อรักรูปหัวใจ รถทุกคันจึงทำหน้าที่ของเขาอย่างเต็มพิกัด ไม่เพียงแต่จะส่งสินค้า แต่เป็นสื่อที่ช่วยหนุนยอดขายด้วยการทำโรดโชว์ไปด้วยครับ” คุณนพดล รุ่งวีรกุลอนันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เยเนอรัล แคนดี้ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย ฮาร์ทบีท ลูกอมสื่อรักรูปหัวใจ วันนี้ แบรนด์นี้มีอายุ 25 ปี สิ่งที่ไม่เคยหยุด คือ การพัฒนาสินค้าใหม่ๆ ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายออกสู่ตลาดด้วยความแข็งแกร่งของทีม R&D ผนวกกับทีมการตลาดที่ขยันคิดแคมเปญ จนมีตัวเลขยอดขายเติบโตกว่า 40% ในรอบปีที่ผ่านมา สวนกระแสได้อย่างน่าทึ่ง

“ในเดือนมีนาคม 2553 คุณจะเห็นรถขนส่งสินค้าของดีเคเอสเอชมีโฆษณาภาพลักษณ์ใหม่ติดอยู่ข้างรถ เป็นงานครีเอทีฟ เห็นแล้วต้องตา ต้องใจครับ ดีกว่าปล่อยให้เป็นพื้นที่ว่างเปล่า ซึ่งผมมองว่าสื่อโฆษณาประเภทนี้คุ้มค่า คนเห็นทั่วเมืองครับ” คุณสมบุญ ประสิทธิ์จูตระกูล ประธานอำนวยการ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงการเปลี่ยนชี่อใหม่จากดีทแฮล์มเป็น “ดีเคเอสเอช ประเทศไทย” เพื่อความเป็นหนึ่งเดียวและเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ “ดีเคเอสเอช” ทั่วโลก ที่ปัจจุบันให้บริการครอบคลุมในทุกส่วนของซัพพลายเชน ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบ การตลาด การขาย การกระจายสินค้า โลจิสติกส์ และบริการหลังการขาย การลงทุนกว่า 3,000 ล้านบาท ในรอบ 2-3 ปี ที่ผ่านมา ด้วยการเปิดศูนย์กระจายสินค้าขึ้นมาใหม่ อีก 3 แห่ง บวกการเปลี่ยนชื่อบริษัท จึงทำให้ค่ายโลจิสติกส์ เบอร์หนึ่งของเมืองไทย ต้องทำการประชาสัมพันธ์ขนานใหญ่

“ย้ำเตือนแบรนด์ ด้วยรถส่งลูกอม”

“เปลื่ยนชื่อบริษัท ต้องรับรู้ทั่วเมือง”

คุณนพดล รุ่งวีรกุลอนันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เยเนอรัลแคนดี้ จำกัด Noppadol Rungveerakulanan Marrketing Manager General Candy Co.,Ltd

“… ขายลูกอม สินค้าที่ทดแทนกันได้ง่ายมาก ความภักดีต่อแบรนด์จึงต้องตอกย้ ำ กั นบ่ อย ถี่ มี เ อกลั กษณ์ ที่ ผู้บริโภคจำได้…” “…Cand y h a s many s u b s t i t u t e products, so brand royalty is very crucial. Using the delivering trucks as the mobile marketing can create the brand recognition …”

คุณสมบุญ ประสิทธิ์จูตระกูล ประธานอำนวยการ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด Somboon Prasitjutrakul President DKSH (Thailand) Ltd. “ …พื้นที่ ข้ างรถ จะไม่ว่ างๆ เมื่อต้องมี ภ า รกิ จ เรื่ อ งง านปร ะช าสัมพันธ์ ก า รเปลี่ ยนแปลงองค์กร เหมือนเป็นสื่อประเภทหนึ่งที่ถูกจัดไว้ใน Media Plan … “ “… Spaces on cars and trucks are always fi l led with commercials and graphics when it comes to promoting the company and its products, we already put in the yearly media plan…”

โฆษณาข้างรถ ประหยัดงบ เข้าถึงลูกค้า

ภาพลักษณ์ใหม่ กับสื่อสมัยใหม่

55

COVER STORY CORPORATE MOVING AD. “ในอดีตพนักงานขายจะเดินทางไปพร้อมกับรถปิกอัพตะลอนไปตามต่างจังหวัด เป็นรถสีขาว ท่านประธานจึงมีแนวคิดให้ติดสติ๊กเกอร์ตราสินค้าเป็นดอกบัวคู่ไว้ที่รถ เพื่อให้ทำหน้าที่เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ผู้บริโภครับรู้และจดจำได้อยู่เสมอ ความที่เป็นสินค้าที่มีจุดขาย เป็นสมุนไพร จึงสื่อออกมาเป็นธรรมชาติของดอกบัวคู่ มีรูปใบไม้ชิ้นใหญ่ทั้งคัน เด่นมาก รถวิ่งไปไหนลูกค้าก็ชอบกันใหญ่ เป็นบรรยากาศสมุนไพรที่ช่วยให้งานขายมีความสนุกสนานเป็นกันเองยิ่งขึ้นครับ” คุณสหาย ณ นคร ผู้จัดการแผนกโฆษณา บริษัท ทวินโลตัส กรุ๊ป จำกัด เล่าความสนุกต่อว่า บริษัทฯ เองก็ไม่ได้คาดหวังว่าจะช่วยด้าน งานขาย โดยมุ่งที่จะสร้างการรับรู้และจดจำมากกว่า แต่พอเกิดเรื่องจริง กลับกลายเป็นพระเอกตัวช่วย (อีกตัว) พวกเขาก็ชอบใจและช่วยกันดูแลสถาพรถให้ดูดี สะอาดสะอ้าน ยาสีฟันสมุนไพร “ดอกบัวคู่” เป็นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตของคนไทย จุดขายที่แข็งแรง ส่งผลให้ค่ายนี้ ครองส่วนแบ่งตลาด (Market Share) ในกลุ่มยาสีฟันสมุนไพรเป็นอันดับหนึ่ง ปัจจจุบันรถขนส่งสินค้ากว่า 30 คัน ที่วิ่งครอบคลุม 6-7 จังหวัด หรือ 10 จังหวัด จึงทำให้ประชาชนทั่วประเทศก็มีโอกาสเป็นรถดอกบัวคู่ อยู่บ่อยครั้ง นอกจากนี้ การใช้พรีเซ็นเตอร์ คนล่าสุดป๋อ-ณัฐวุฒิ มีการวางแผนไว้ว่าจะมีกิจกรรมโรดโชว์ในต่างจังหวัด เพื่อส่งเสริมการขาย แฟนคลับป๋อ เตรียมกรี๊ดไว้ได้

คุณสหาย ณ นคร ผู้จัดการแผนกโฆษณา บริษัท ทวินโลตัส กรุ๊ป จำกัด Sahai Na Nakorn Communication Marketing Manager TWIN LOTUS CO., LTD

“…บรรยากาศที่สนุกของงานโฆษณามีส่วนช่วยการขายของพนักงาน กลายเป็นความคุ้นเคยที่ เป็นมิตร กลยุทธ์การดูแลลูกค้าตามแบบสไตล์ไทยๆ ที่ใช้น้ำใจเป็นตัวนำ...” “…The funning atom sphere can boosting sales by creating friendly environment and Thai cultural-style tactics in closing sales…”

“สร้างป่าสมุนไพรบนรถ”

“สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เป็นช่องทางที่ใช้สื่อสาร ถ่ายทอดเรื่องราวของสินค้าและโปรโมชั่นไปสู่เจ้าของสุนัขและแมวได้เร็วที่สุดครับ มีค่าใช้จ่ายในการทำโฆษณาน้อย เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ เพราะลงทุนแรปโฆษณาเพียงครั้งเดียวอยู่ได้นานนับปี ผมติดสติ๊กเกอร์โฆษณาสินค้าบนรถส่งของบริษัทฯ ทั้งปีครับ เร็วๆ นี้ จะขอต่อยอดไปแรปรถเมล์ เพราะเราเห็นแนวโน้มที่ดี จึงเดินหน้ารุกธุรกิจนี้มากขึ้นครับ” คุณเสถียร อมรเกษมวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด กล่าวถึงธุรกิจอาหารสุนัข แมว ว่ามีแนวโน้มเติบโตดีมาก การสื่อสารเป็นการสื่อไปยังเจ้าของ คนรักสัตว์ ว่าตอนนี้มีของดีๆ อาหาร อร่อยๆ มาให้สัตว์เลี้ยงแสนรักของคุณแล้ว “เบลลอตต้า” ผลิตภัณฑ์อาหารสุนัขและแมวของค่ายนี้ เลือกใช้สื่อโฆษณาเคลื่อนที่บนรถขนส่งสินค้าควบคู่กับการใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ บนรถขนส่งสินค้าของบริษัทฯ แรปโฆษณาไปแล้วทั้งสองฝั่ง เป็นการใช้ทรัพย์สินของบริษัทฯ ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

“จากรถส่งสินค้า ไปหารถเมล์”

คุณเสถียร อมรเกษมวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด Sathien Amornkasemwong Managing Director T-Holding Co.,Ltd.

“…สื่อแมสมีเดีย ยังเป็นสื่อหลัก ส่วนการแรปรถส่งสินค้าเป็นสื่อเสริม และเป็นการใช้ท รั พ ย์ สิ นที่ มี อ ยู่ ใ ห้ เ กิ ด ป ร ะ สิ ท ธิ ภ าพสูงสุด…” “...Mass media is still the mainstream med i a i n adve r t i s i n g , bu t t h e ca r wrapping is one of the alternative media which utilize the existing asset to create the utmost effective result…”

เข้าถึงคนรักสัตว์ด้วยสื่อเคลื่อนที่

ยาสีฟันสมุนไพร ต้องเขียวทั้งคัน

56

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “ในหนึ่งวัน รถส่งสินค้าของเราต้องวิ่งไปตามบ้านลูกค้า ผ่านแหล่งชุมชน ตลาดสด การแรปโฆษณาหรือโปรโมชั่น จึงเป็นการตลาดที่ใช้ต้นทุนต่ำ-Low Cost Marketing เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่น ผมถือว่า คุ้มค่า ข้อความที่ต้องการสื่อสารออกไปผ่านช่องทางนี้ ต้องสั้น กระชับ ไม่ยาว รูปสินค้าต้องดูดี และเบอร์โทรศัพท์ต้องเด่นเด้ง โดนตาให้จำได้ทันทีในวินาทีแรกที่เห็น เรื่องนี้เป็นกลยุทธ์ที่ซิงเกอร์ใช้มาโดยตลอดครับ” คุณบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) เล่าประการณ์ที่มีค่ามหาศาล ซึ่งเขาเรียนรู้จากองค์กรนี้ มานาน และครั้งนี้เป็นครั้งสำคัญที่เขาจะต้องพิสูนจ์ความรักที่มีต่อองค์กรนี้ เมื่อถูกมอบภารกิจการ “กอบกู้” กิจการที่ก่อตั้งในเมื่อไทยมาแล้ว 120 ปี ก่อน และเกิดอาการเซซวนตามภาวะวิกฤตเมื่อปี 2540 “ซิงเกอร์” ดำเนินธุรกิจเช่าซื้อและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าระบบขายตรงชั้นเดียวปัจจุบันยอดขายมากกว่า 50% มาจากต่างจังหวัด ดังนั้นสื่อที่ทรงพลังของค่ายนี้ที่เลือกใช้คือ การโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีท้องถิ่น ส่วนการแรปรถขนส่งสินค้า ที่มีอยู่กว่า 500 คัน ประจำอยู่ตาม 180 สาขา ทั่วประเทศไทย จึงเป็นการบริหารทรัพย์สินที่มีอยู่อย่างคุ้มค่า ผู้บริหารเองตระหนักถึงเรื่องนี้และมีนโยบายในการดูแลโฆษณาในจุดนี้ อย่างใกล้ชิด

คุณบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) Boonyong Tansakul Managing Director Singer Thailand PCL.

“…การตลาดแบบต้นทุนต่ำ เหมาะกับยุคนี้ ทั้งคุ้มค่าด้วยเม็ดเงิน และการทะลุทะลวงเข้าหาลูกค้าได้อย่างตรงเส้นทางไม่ต้องอ้อมค้อม…..” “…low-cos t marke t i ng f i t s f o r today’s competitiveness, with the ability to approach the customers directly…”

“ข้อความสั้น เบอร์โทรฯ จำง่าย”

“เวลาที่รถส่งสินค้าของเราวิ่งไปตามท้องถนนใครเห็น ใครก็ต้องมอง ผมเชื่ออย่างนั้น เพราะงานโฆษณามีขนาดใหญ่ สะดุดตา สีสันคมชัด เป็นวิธีการแบรนด์ดิ้งสินค้าและประหยัดต้นทุน จุดแรกคือ ไม่มีค่าเช่าเพราะเป็นรถของบริษัทเองและกลายเป็นสื่อที่ช่วยเพิ่มยอดขายได้ ประสบการณ์จริงของผม รู้ว่าโฆษณากับสื่อประเภทนี้ ไม่ควรมีข้อความมากเกินไป ต้องอ่านง่าย เห็นง่าย สีสดๆ ยิ่งสินค้าของเราเป็นเรื่องความสวย ความงาม ยิ่งต้องการภาพสวยๆ ให้คุณผู้หญิงทุกคนมั่นใจกับทุกสรีระและทุกช่วงชีวิตครับ” คุณอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายงานขายและการตลาดในประเทศ บมจ.ซาบีน่า กล่าวถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์สินค้าผ่านสื่อโฆษณาในทุกช่องทาง ตั้งแต่ สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน ป้ายบิลบอร์ด สื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้า - in store media และสื่อโฆษณา ณ จุดขาย - POP ค่ายนี้มีรถส่งสินค้าอยู่ 14 คัน เป็นรถบรรทุกขนาด 6 ล้อ, รถตู้ และ รถกระบะ ทุกคันถูกนำมาแรปโฆษณา ถูกใจผู้บริหาร ถูกใจทุกสายตาของ ผู้บริโภคด้วย

“ภาษาและรูป ต้องสะดุด เห็นแล้วใช่เลย”

คุณอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายงานขายและการตลาดในประเทศ

บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) Amornthep Asepunya Sale Director Sabina Plc.

“…สินค้าของคุณผู้หญิง มักจะได้เปรียบกับชิ้นงานโฆษณา ที่มีสรีระอันสวยงามเป็นศิลปะที่เคลื่อนที่ไปที่ใด มักจะสะกดสายตาผู้คนได้เสมอ…” “…Advertisement for ladies’ products always has the advantage over the others, since the image and graphics are always more attractive …”

ภาพสวย สินค้าเด่น แจ้งเกิดทั่วเมือง

Low Cost Marketing สไตล์ซิงเกอร์

57


กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ นับเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีการใช้เงินเพื่อการโฆษณา มากเป็นอันดับต้นๆ เพราะด้วยจำนวนโครงการทั้งในแนวราบและแนวสูงที่ เปิดขายอยู่มีเป็นจำนวนมาก จึงต้องอาศัยสื่อโฆษณาเพื่อสื่อสารให้กลุ่ม เป้าหมายทราบถึงจุดเด่นของโครงการ จนนำไปสู่กระบวนการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัย โดยมีการจัดอีเวนท์ตามพื้นที่ต่างๆ มีการทำโรดโชว์ไปตาม ท้องถนน พร้อมกับเนรมิตรรถองค์กรให้กลายเป็นป้ายบิลบอร์ดเคลื่อนที่ สร้างการรับรู้ได้ดีทีเดียว Real estate business can be considered as one of the most spending on advertisement. With many new projects, advertisement is very essential in order to communicate the messages to consumers which purchase. Events, road shows or even turning the corporate car into moving billboards are implemented by many real estate companies nowadays.

Turn Assets into Advertisement ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ จ้าวแห่งการใช้สื่อบิลบอร์ด

58

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “ผมมีหน้าที่ที่จะให้คนกรุงเทพฯ กว่า 10 ล้านคน เห็นโครงการของศุภาลัยมากที่สุด ดังนั้นการสื่อสารจึงต้องครบวงจร เหมือนกับการที่เราทำกับข้าว เราต้องมีเครื่องปรุงที่ดี มีคุณภาพ เพื่อปรุงแต่งจานนี้ให้อาหารอร่อยที่สุด พร้อมเสิร์ฟให้ลูกค้าทุกคน อย่างมั่นใจ ผมจึงต้องใช้ทุกสื่อ ผสมผสานทั้งในรูปแบบของสื่อและการจัดงาน อีเว้นท์ควบคู่กันมีคาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก จึงเป็นองค์ประกอบของการสร้าง แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ภายใต้แผนงานที่รัดกุมครับ” คุณอธิป พีชานนท์ กรรมการและรองกรรมการผู้จัดการ บมจ.ศุภาลัย ผู้บริหารหนุ่ม เล่าแนวคิด ซึ่งเป็นการทำตลาดธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่จำเป็นต้องใช้สื่อหลัก เสริมด้วยป้ายบิลบอร์ด ตามจุดบริเวณที่ตั้งของโครงการที่กระจายตัวไป “ป้ายบิลบอร์ด เป็นสื่อที่ศุภาลัยให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ เพราะเป็นสื่อที่ดึงดูดสายตา มองเห็นง่าย และกลุ่มเป้าหมายยังทราบถึงตำแหน่งโครงการทันทีที่เห็นป้ายครับ” ส่วนการทำโรดโชว์บนท้องถนน ค่ายนี้เลือกใช้ คาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก ซึ่งก็สร้างความฮือฮาได้ไม่น้อย

คุณอธิป พีชานนท์ กรรมการและรองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) Atip Bijanonda* Director and Deputy Managing Director Supalai Plc.

“…อสังหาธุรกิจ คู่กับป้ายบิลบอร์ด ส่ วน เรื่ อ ง ก า รมี โ รด โช ว์ ขอ เลื อกคาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก…” “…real estate business always comes with billboards. As for the road show, Supalai chooses the tricycle “Tuk Tuk” ca ravan as t h e marke t i n g tool…”

“ดิฉันเชื่อว่า ทำสื่อโฆษณาเป็นอะไรก็ได้ เพียงแต่ให้คนรอบข้างรับรู้ เพราะกลุ่มลูกค้า คนซื้อบ้านในแนวราบและแนวสูง เป็นกลุ่มคนรอบข้าง ที่อยู่ใกล้เคียง รอบๆ โครงการ ดังนั้นบริษัทฯ จึงนำรถยนต์ยี่ห้อเกีย จ้มโบ้ปิกอัพ รุ่น K2700 เนรมิตให้เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ วิ่งไปรอบๆ ภายในรัศมีที่โครงการตั้งอยู่ เป็นการสร้างการรับรู้ และสร้างความเชื่อมั่นให้กับ แบรนด์ของเรากับผู้บริโภคได้ดีค่ะ” ผศ.ดร. เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ กรรมการและกรรมการบริหาร บมจ.เสนาดีเวลลอปเม้นท์ กล่าวถึงธรรมชาติของงานโฆษณาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ที่ควรใช้วงรัศมีโดยรอบมาเสริมงานขาย และสร้างความเข้มแข็งให้แบรนด์ค่าย “เสนา” ค่ ายนี้ เป็นการรับช่วงต่อของคนรุ่นที่ สอง ประกอบธุรกิจด้ านอสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัย ทั้งในแนวราบและแนวสูง อาทิ บ้านเดี่ยว ทาวน์เฮ้าส์ บ้านแฝด อาคารพาณิชย์ คอนโดมิเนียม และ พบว่าอพาร์ทเม้นท์ให้เช่ามีเสียงตอบรับที่ดีจากลูกค้า เธอขยายแนวคิดเชิงบริหารว่า การใช้รถยนต์มาแรป ให้วิ่งไป วิ่งมา ทั้งแบบใช้งานจริงและวิ่งเพื่องานโฆษณา ไม่ได้เกิดความเสียหายต่อการสร้างแบรนด์แต่ประการใด ตรงกันข้ามเธอกลับมองว่า นี่เป็นสื่อโฆษณาที่มีต้นทุนในการผลิตไม่สูงและราคาถูกกว่าการลงสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ จึงเกิดความคุ้มค่าและเข้าถึงผู้บริโภคทุกเพศ ทุกวัย ได้ดี

“สร้างแบรนด์ให้มีชีวิตผ่านงานอีเว้นท์”

ผศ. ดร.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ กรรมการและกรรมการบริหาร บมจ. เสนาดีเวลลอปเม้นท์ Kessara Thanyalakpark, Ph.D. Executive Director Sena Development PLC.

“…แรปรถยนต์ เป็นสื่อต้นทุนไม่สูงและเข้าถึงคนทุกเพศ ทุกวัย จะวิ่งใช้งานปกติหรือวิ่งเพื่องานโฆษณาก็คุ้มค่าทั้งนั้น…” “…car wrapping is one of the low cost media channels Either driving f o r e v e r y d a y u s e o r t h e marketing purpose, it is all worth the investment…”

“แรปรถยนต์โฆษณาคุ้มค่า”

คาราวานรถตุ๊ก ตุ๊ก ใครเห็นต้องมอง รถใช้งาน-รถโฆษณาต้องไปด้วยกัน

59


ธุรกิจน้ำดื่มกลายเป็นธุรกิจที่มีผู้เล่นในตลาดเกิดขึ้นมากมาย ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาเลือกซื้อเครื่องดื่มที่ตอบสนองความต้องการของร่างกายตนเองมากขึ้น และด้วยจำนวนแบรนด์สินค้าที่มีมากมาย ทำให้เจ้าของสินค้ามีการปรับตัวด้วยการพัฒนารสชาติของผลิตภัณฑ์ให้มีความแปลกใหม่ พร้อมกับเปิดตัวสินค้าใหม่ โดยมีการใช้ สื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแรปโฆษณาบนรถขนส่งสินค้า ที่จะเห็นมากขึ้นในยุคนี้ The changing behavior of consumers in choosing the right beverage for themselves has caused the increasing of players in the bottled beverage business. With many brands to choose from, products owners need to develop new tastes and also need to launch new products using the Out-of-Home media especially delivery trucks car wrapping which are widely seen nowadays.

Turn Assets into Advertisement กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม ที่ถูกมองว่าจะแข่งขันกันดุในปีเสือยิ้ม

60

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “วันนี้การโฆษณาสินค้าไม่ได้อยู่ในโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว ดิฉันคิดว่าต้องใช้สื่อโฆษณาอย่างผสมผสานด้วยข้อมูลที่บ่งชี้บอกพฤติกรรมของ ผู้บริโภคว่าพวกเขาใช้ชีวิตประจำวันเป็นอย่างไร อยู่ที่ไหนบ้าง จากนั้นจึงจะเป็นการวางแผนงานการตลาดและใช้สื่อเพื่อเข้าถึงพวกเขาให้มากและใกล้ที่สุด” คุณวิไลลักษณ์ จตุรประเสริฐ ผู้จัดกาารฝ่ายการตลาด นอล - แอลกฮอล์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ ง จำกัด เธอดูแล B-ing ซึ่ ง เป็น Functional Drink – ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแนวใหม่ ในเครือของสิงห์คอร์ปฯ เล่าเบื้องหลังงานการตลาดของเธอ กับผลิตภัณฑ์ที่ต้องเผชิญกับการแข่งขันสูงมาก ค่ายนี้มีการแรปรถขนส่ง B-ing ตั้งแต่ 2 ปีที่แล้ว เมื่อการเปิดตัวสินค้าเพราะมองว่านอกจากรถจะทำหน้าที่ขนส่งสินค้าไปยังร้านค้าต่างๆ แล้ว ยังสามารถใช้เป็นสื่อโฆษณาสร้างการรับรู้และตอกย้ำตัวผลิตภัณฑ์ได้ดีอีกด้วย นอกจากนั้น ยังมีการซื้อโฆษณาโดยตรงกับสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ อาทิ รถเมล์, รถ ขมสก, รถไฟฟ้า BTS ข้อดีที่เป็นของแถมจากการแรปรถขนส่งสินค้า คือ การแสดงสัญลักษณ์ กลายเป็นตัวแทนสินค้าที่จะพูดกับผู้บริโภคได้แบบรายวัน เพราะรถวิ่งไปทั่วทุกซอกซอย ทั่วกรุง ทั่วประเทศ เห็นรถปุ๊บ รู้ทันทีว่า B-ing มาแล้ว ช่วยกระตุ้นความจำได้อย่างแม่นยำ การตลาด 360 องศา จึงเปิดกว้าง ได้เสมอ

“การโฆษณาสินค้าข้างรถส่งสินค้า ถึงจะยังไม่มีตัวเลขวิจัย หรือการสำรวจมาสนับสนุนว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นเท่าไหร่ แต่ผมก็ตัดสินใจทำ เพราะเป็นวิธีการสร้างการรับรู้ได้ดี ใจผมคิดนะการทำโฆษณาไม่ว่าช่องทางใดก็ตาม ก็ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นได้ทั้งนั้นแหละครับ แปลกกว่าถ้าคุณไม่ทำโปรโมชั่น ยอดขายไม่ทางเกิดหรอกครับ จริงไหม ผมว่า เรื่องนี้นักการตลาดรู้ดี” คุณตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้สร้างตำนานความทรงจำดีๆ ไว้กับ ชาเขียว โออิชิ เขาปลุกตลาดเครื่องดื่มชาบรรจุขวดจนเดือดพล่าน จนกลายเป็นภาพพจน์ที่ติดตัวเขามาจนถึงวันนี้ บางรายให้ความเห็นว่า น่าจะติดไป ตลอดกาล แต่ละแคมเปญของเขา ไม่เคยสะกดคำว่า “ธรรมดา” อาทิ “รวยฟ้าผ่า 30 ฝา 30 ล้าน” มาจนถึง” “ไปแต่ตัว...ทัวร์ยกแก๊งค์กับโออิชิ ” เค็มๆ มันส์ๆ ในหน้าการตลาดไม่มีใครเทียบเขาได้ หากต้องการยืดพื้นที่ข่าว ต้อง “ตัน” เท่านั้น ซีอีโอหนุ่มคนนี้ เปิดแนวคิด เล่าถึงแนวคิดในการทำให้ธุรกิจของเขาประสบความสำเร็จ มีเพียง 3 ข้อ ที่ง่ายมากๆ คือ การสร้างแบรนด์ การขยันคิดเกมการตลาด (แบบฉลาดๆ) และการเลือกบรรจุภัณฑ์แบบโดนๆ ซึ่งต้องไปด้วยกัน และพร้อมกัน ไม่แปลกที่เราจะเห็นรถขนส่งสินค้าของโออิชิ เด่นชัด ตามนโยบายของผู้บริหารที่เชื่อสนิทใจกับงานการโฆษณาที่มาพร้อมกับยอดขาย

“โรดโชว์โฆษณาสินค้าบนรถยนต์”

“ยอดขายกับโฆษณา มาพร้อมกัน”

คุณวิไลลักษณ์ จตุรประเสริฐ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด นอล – แอลกอฮอล์ บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด Wilailuck Chaturaprasert Maketing Manager For Non-Alcohol Products Boonrawd Trading Co.,Ltd.

“…แรปรถส่งของช่วยกระตุ้นความจดจำแบรนด์ และเป็นคำมั่นเชิงสัญลักษณ์ว่า สินค้าที่คุณรอคอย มาแล้ว…” “…car wrapping, the delivery trucks creates the brand awareness and the symbolic promises to customers…”

คุณตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) Tan Pasakornnatee Ceo Oishi Group Plc.

“…ถึงจะไม่มีตัวเลขยืนยันว่าแรปรถขนส่งสินค้าแล้วจะช่วยดันยอดขาย แต่ผมเชื่อว่าโฆษณาทุกอย่าง มีส่วนช่วยยอดขายอยู่แล้ว…” “…even though there is no evidence shown that car wrapping can boost the sales, but I strongly believe that a l l t ypes o f adve r t i s ement can helping ours target…”

ตัวแทนสินค้าที่พูดกับผู้บริโภค

โฆษณาโดนๆ สไตล์ ตัน โออิชิ

61

COVER STORY CORPORATE MOVING AD. “ผมต้องการให้ประชาชนทุกคนเห็นภาพลักษณ์ใหม่ของเบียร์ช้าง เราจึงโหมโฆษณาทุกช่องทาง อย่างการปล่อยหนังโฆษณาทางโทรทัศน์ออกไป การใช้สื่อนอกบ้าน แรปรถไฟฟ้า BTS, รถประจำทาง ขสมก, ป้ายไตรวิชั่นตามสี่แยก และใช้รถขนส่งสินค้า รถบัสรับส่งพนักงานของบริษัทฯ ก็ถูกนำมาช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ครั้งนี้ด้วยเช่นกัน ล่าสุดเราต้องการสะท้อนภาพว่า แม้เบียร์ช้างจะมีความหลากหลายทั้งรสชาติและดีกรีที่แตกต่างกัน แต่ทั้ง 3 ชนิด คือครอบครัวเดียวกัน มีหัวใจเป็นไทยเสมอ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่และคาแรกเตอร์ที่แตกต่างของเบียร์ช้างแต่ละชนิดให้ชัดเจนยิ่งขึ้นครับ” คุณชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เล่าถึงภารกิจและเป้าหมายใหญ่ของเขาว่า เป็นการกลับมายิ่งใหญ่ (อีกครั้ง) ด้วยปฏิบัติการณ์ทวงแชมป์คืน ภายในระยะเวลา 2 ปี

คุณชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจมาร์เก็ตติ้ง จำกัด Charlie Jitcharoongphorn Deputy Managing Director Thai Beverage Marketing Co.,Ltd.

“…ก า ร เปิ ดตั ว ภ าพลั กษณ์ ใหม่ (อีกครั้ง) ย่อมต้องการการสื่อสารครบมุม และต้องใช้ทุกทรัพย์สินให้เกิดความคุ้มค่าสูงสุด โดยมีมุมของการประหยัดค่าใช้จ่ายเจืออยู่ด้วยตามธรรมชาติ…” “ … r e - b r a n d i n g n e e d s t o communicate the messages by using the company assets in order to promote the brand…”

“เครื่องดื่มเอ็ม 150 พูดได้ว่าเราเป็นเจ้าแรก ที่แรปโฆษณาบนรถส่งสินค้า เพราะมองเห็นว่าเป็นช่องทางในการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ เข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตอยู่นอกบ้าน แน่นอนครับ ส่งผลมาถึง ยอดขายด้วยแน่ๆ แนวคิดนี้ เรานำไปใช้กับการทำตลาดในต่างประเทศด้วย โดยเฉพาะที่ตะวันออกกลาง รถขนส่งสินค้าทุกคัน มีการแรปโฆษณาสินค้าไว้ข้างตัวรถ เพราะเป็นสื่อที่คุ้มค่า แจ้งเกิดสินค้าได้ทั่วเมืองครับ” คุณวิทูร ศุภประกฤต Business Manager บริษัท โอสถสภา อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง เอ็ม-150 และ ชาร์ค - Shark ในต่างประเทศ เล่าเบื้องหลังของการเป็นเจ้าแรกที่มองเห็นโอกาสงามๆ จากทรัพย์สินที่มีอยู่แล้วให้เกิดความสวยงาม จำแม่นและตกกระทบถึง ยอดขายที่พุ่งตัวได้ ปัจจุบันเอ็ม-150 แรปโฆษณาบนรถส่งสินค้ากว่า 100 คัน วิ่งไปมาทุกจังหวัดทั่วประเทศไทย ด้วยโทนสีเหลืองและสีแเดงซึ่งเป็นโทนสีหลัก ให้ความเด่นชัดไวต่อการมองเห็นของระบบประสาทตา ผู้บริหารบอกว่า จะขอเปลี่ยนโฉมไปทุกๆ 2 ปี กลัวลูกค้าเบื่อตา พลาดจะดื่มน้อยลงไปด้วย แบบนี้ยอมกันไม่ได้เด็ดขาด

“ตอกย้ำแบรนด์ ด้วยรถองค์กร”

คุณวิทูร ศุภประกฤต Business Manager บจก. โอสถสภา อินเตอร์เนชั่นแนล Witoon Supprakit Business Manager Osotspa International Co.,Ltd.

“…การเป็นเจ้าแรกของการแรปรถขนส่งสินค้า กลายเป็นการปักธงทางการตลาดที่ชัดเจนมาก จึงต้องให้ความสำคัญ ไม่สวยไม่ได้ และต้องเปลี่ยนโฉมทุก 2 ปี…” “…As the f i r s t one t o us i ng delivering truck wrapping, we need to put more attention on the advertisement. The graphics need to be replaced every two years…”

“แรปรถส่งสินค้าเป็นเจ้าแรก”

ภาพลักษณ์ใหม่ ต้องใช้พื้นที่ใหญ่ แจ้งเกิด

สื่อโฆษณา M-150 ในต่างแดน

62

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “ด้านข้างรถขนส่งสินค้า มีพื้นที่ขนาดใหญ่ เราจึงมองเห็นโอกาสในการโฆษณาภาพลักษณ์องค์กร นำโลโก้มาติดไว้ เป็นการเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้าและบริษัทฯ ดีกว่าปล่อยให้เป็นพื้นที่ว่างเปล่าค่ะ” คุณปรางณี ไชยพิเดช ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยแนวคิดค่ายน้ำดำ ที่ต้องสร้างความรู้สึกให้ผู้บริโภคคุ้นหน้า คุ้นตา ขณะทำการขนส่งน้ำดื่ม เครื่องดื่มกระจายไป ทั่วประเทศ “เป๊ปซี่” และ “น้ำดื่มคริสตัล” ของค่ายนี้ จึงวิ่งไปคู่กับรถส่งสินค้าอย่างที่เราเห็นกันบนท้องถนน นอกจากประชาชนจะรู้ว่ารถขนส่งคันนี้บรรทุกอะไรยังติดตาแบรนด์ของสินค้าไปด้วย

“คุ้มค่ามากครับ สำหรับการโฆษณาสินค้าไว้ข้างรถส่งสินค้า เพราะรถยนต์ 1 คันที่วิ่งออกจากโรงงานเพื่อไปถึงร้านค้าก่อนที่จะไปถึงมือผู้บริโภค ผ่านแหล่งชุมชน สถานที่ต่างๆ ผ่านสายตาผู้คนมากมาย เป็นการแบรนด์ดิ้งสินค้าที่มีประสิทธิภาพ คุ้มค่าจริงๆ ครับ บริษัทฯ มีสัญญาว่าจ้างบริษัทโลจีสติกส์จำนวน 4 ราย เข้ามาดำเนินการ โดยมีรถขนส่งสินค้าประมาณ 180 คัน มีรถขนส่งทุกขนาด อาทิ รถกระบะ, รถ 6 ล้อ, 10 ล้อ, 18 ล้อ และ 22 ล้อ รถเหล่านี้ทำหน้าที่ขนส่งสินค้าให้ถึงมือร้านค้าปลีก ยังทำหน้าที่เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่สร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์ได้ดีอีกด้วยครับ” คุณสุวัฒน์ นวลขาว ผู้อำนวยการฝ่ายสนับสนุนและบริการ บริษัท กรีนสปอต จำกัด ผู้ผลิตน้ำนมถั่วเหลืองไวตามิลค์ และเครื่องดื่มกรีนสปอต เล่าถึงการใช้สื่อนอกบ้าน อย่างการใช้สื่อของรถไฟฟ้า BTS รถเมล์ รวมถึงการแรปรถขนส่งสินค้าเหล่านี้ด้วย ค่ายนี้ มีความละเอียดอ่อน พิถีพิถัน เรื่องระบบการจัดการภาคขนส่งได้อย่างน่าประทับใจ รวมทั้งรูปแบบการถ่ายทอดลงบนสื่อโฆษณาที่ติดไว้ข้างตัวรถ ทำให้พนักงานขับรถส่งสินค้า มีความรู้สึกภาคภูมิใจในแบรนด์สินค้าของคนไทยที่สามารถชนะใจประชาชนทั่วประเทศและทั่วโลกอีกด้วย

“ข้างรถเสริมภาพลักษณ์” “พื้นที่ใหญ่ ใส่เนื้อหาเต็มที่”

คุณปรางณี ไชยพิเดช ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) Prangnee Chaipidej Corporate Communications Manager Serm suk Plc.

“ … ความใหญ่ของพื้นที่ แปลงโฉมเป็นงานโฆษณาชิ้นโตที่เคลื่อนที่วิ่งได้บนท้องถนน…” “…the large areas of delivery trucks transform themselves to big mobile advertisings on streets…”

คุณสุวัฒน์ นวลขาว ผู้อำนวยการฝ่ายสนันสนุนและบริการ บริษัท กรีนสปอต จำกัด Suwat Nualkaw Logistics Director Green Spot Co.,Ltd.

“…การแรปรถขนส่งสินค้า ได้ผลกับการสร้างแบรนด์ คุ้มค่ากับเส้นทางการวิ่งบนถนนที่มีผู้รับรู้มากมายรายทาง แต่ต้องไม่ลืมความภาคภูมิใจของพนักงานด้วยเช่นกัน…” “…Creating brand awareness by wrapping delivery trucks is worth the money. The advertisement will be seen by many audiences on streets, and the driver will also proud of the brand itself….”

เนรมิตพื้นที่ข้างรถบรรทุกเป็นป้ายบิลบอร์ด

แบรนด์สินค้าไทยต้องแรปโฆษณา

63


กลุ่มสุขภัณฑ์ นอกจากจะใช้ป้ายโฆษณาบริเวณหน้าร้านตัวแทนจำหน่าย ที่กระจายอยู่ทุกภาคของประเทศ เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าแล้ว กลุ่มธุรกิจนี้ยังเลือกที่จะแรปโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงตราสินค้าไว้บนรถขนส่ง โดยมีการนำรูปและสีของผลิตภัณฑ์ เข้ามาสร้างความน่าสนใจ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำและนึกถึงหากคิดจะซื้อสินค้า ซึ่งนับเป็นวิธีการโฆษณาสินค้าที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตของประชาชนที่ส่วนใหญ่อยู่นอกบ้านเป็นหลัก Not only the advertisement in front of stores all across the country to create the brand awareness, sanitary ware products also use the car wrapping, delivery trucks as the moving media to draw attention from consumers and to create brand awareness which can lead to the purchase. Car wrapping can be considered as one of the most related media to people who tends to live the outdoor lifestyle in present days.

Turn Assets into Advertisement ของธุรกิจสุขภัณฑ์

64

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “เป็นประโยชน์มากๆ ครับ สำหรับการติดโลโก้บริษัทหรือการแรปโฆษณาบนรถขนส่งสินค้า เพราะเวลาที่สินค้าอยู่บนรถ ย้ายจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่ง ผู้บริโภคเห็นตราสินค้า เกิดการจดจำ ผมก็คาดหวังว่าเวลาที่เขาซื้อจะบอกกับทางร้านได้เลยว่าเลือกเฉพาะตราเพชรครับ” คุณสาธิต สุดบรรทัด รองกรรมการผู้จัดการสายงานการขายและ การตลาด บมจ.กระเบื้องหลังคาตราเพชร กล่าวว่า จุดแข็งของการ จัดจำหน่าย คือ การมีตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศอยู่มากกว่า 700 ราย ที่ช่วยเป็นที่ปรึกษาให้กับลูกค้าเมื่อเดินเข้ามาเลือกซื้อสินค้า โดยมีสื่อ ป้ายโฆษณาวางติดตั้งไว้หน้าร้านและขอเสริมด้วยรถขนส่งสินค้าที่มีอยู่ ราว 70-80 คัน เพื่อให้ลูกค้าจดจำตรายี่ห้อได้แม่นยำยิ่งขึ้น แผนการตลาดเชิงรุกของค่ายนี้ วางแผนว่าจะเพิ่มช่องทางการขาย ผ่านโมเดิร์นเทรดมากขึ้น เนื่องจากสายการผลิตใหม่จะทำให้มีสินค้าหลากหลายมากขึ้น

คุณสาธิต สุดบรรทัด รองกรรมการผู้จัดการสายงานการขาย และการตลาด บมจ. กระเบื้องหลังคาตราเพชร Satid Sudbuntad Deputy Managing Director for Sale and Marketing Diamond Rooffing Tile Plc.

“…การนำเสนอโลโก้ให้ผู้บริโภคจดจำยี่ห้อได้อย่างแม่นยำนั้น จะช่วยให้เขาไปเลือกซื้อสินค้ายี่ห้อนั้นได้แม่นยำด้วยเช่นกัน… “…creating logo recognition makes it easier for consumers to choose the ours products …”

“หกล้อช่วยกระตุ้นยอดขาย”

“รถส่งสินค้าของบริษัทฯ จะวิ่งอยู่ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลเป็นหลัก จะมีออกนอกเส้นทางไปต่างจังหวัดบ้างเป็นครั้งคราว ผมเคยคุยกับผู้บริโภคหลายๆ ราย เขาบอกว่ารู้จักสินค้าของเราจากรถที่แรปสติ๊กเกอร์ เพราะมีรูปสวยงาม ดึงดูดสายตา น่าสนใจ จึงโทร.มาติดต่อเพื่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมหรือสามารถเช็คจากเว็บไซต์ของบริษัทก็ได้ นอกเหนือจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นแล้ว ผมมองถึงการสร้าง Brand Recognition ให้กับลูกค้าและผู้บริโภคในระยะยาวครับ” คุณชนินทร์ เที่ยงวิบูลย์วงศ์ ผู้จัดการต่างประเทศและส่งเสริมการขาย บริษัท ยูเนี่ยน ปรอพเปอร์ตี้ จำกัด (กระเบื้องยางสตาร์เฟล็ก) พูดถึงการโฆษณากระเบื้องพีวีซีปูพื้นสตาร์เฟล็ก นอกเหนือจากจุดขายที่ได้รับความร่วมมือจากนักออกแบบ เพื่อกำหนดลวดลาย สีสัน ถูกใจผู้ใช้ โดยใช้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว Brand Identity แล้วจึงตามด้วยสื่อที่มาบ่อยๆ พบเห็นบ่อยๆ สิ่งต่างๆ จากงานการออกแบบ อาจช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภค นำสินค้าไปใช้ประโยชน์อื่นๆ ได้อีกมากมาย ซึ่งหมายถึง ยอดขายที่เพิ่มขึ้นด้วย รถยนต์ของบริษัทฯ มีอยู่ประมาณ 22 คัน มีข้อความ เนื้อหาเหมือนกัน ให้ไปในทิศทางเดียวกัน ช่วยให้จดจำง่าย และมีการเปลี่ยนรูปแบบทุกๆ 2 ปี ตามการออกลาย รุ่น ของกระเบื้องด้วยเช่นกัน

“โฆษณาสร้างแรงบันดาลใจ”

คุณชนินทร์ เที่ยงวิบูลย์วงศ์ ผู้จัดการฝ่ายต่างประเทศและส่งเสริมการขาย บริษัท ยูเนี่ยนปรอพเปอร์ตี้ จำกัด Chanintr Thiengvibulwong Overseas Manager Union Property Co.,Ltd.

“…การพบเห็นบ่อย ถี่ ของลูกค้าอาจสร้างแรงบันดาลใจ ให้ลูกค้ามีออเดอร์ซื้อ ไปใช้งานตามจินตนาการของตัวเองได้ง่ายขึ้น…” “ . . . S e n d i n g ou t t h e ma r k e t i n g messages with frequency can inspire and reminding the customers to purchase…”

สร้างแบรนด์ระยะยาว ช่วยเพิ่มยอดขาย

ย้ำตราสินค้าด้านท้ายรถ ลูกค้าจำแม่นยำ

65


สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ นับเป็นสื่อโฆษณาที่มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภค ไปไหนคนก็เห็น ยิ่งหากเนื้อหาโฆษณามีความคิดสร้างสรรค์ด้วยแล้ว ก็จะยิ่งเพิ่มความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นการทำสื่อประเภทนี้ให้สะดุดตาจึงต้องมีดีไซน์ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และที่สำคัญรูปแบบของโฆษณาจะต้องสอดคล้องกับแผนการตลาด ของบริษัทฯ แต่หากบริษัทฯ ใดไม่มีรถขนส่งเป็นของตนเอง ก็มองหาพันธมิตรเพื่อร่วมกันโปรโมทแบรนด์และกิจกรรมไปสู่ผู้บริโภค Moving advertising is an important medium for reaching an audience of all ages, backgrounds and incomes. Moving advertising with creative ideas can also add the interesting gimmicks to brands and products. To create the stand out advertisement, products owners need to add unique designs to the car wrapped which also need to be related to the corporate marketing plan. If the company does not own the delivery trucks, they also can cooperate with others to promote the brands.

Turn Assets into Advertisement กลุ่มสินค้าอุตสาหกรรมและการบริการ

66

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “ผมไม่ได้คาดหวังให้สื่อเคลื่อนที่ของ 3K แบตเตอรี่ เป็นแค่โฆษณาที่ผ่านตาผู้คนไปมาเท่านั้น จึงต้องพัฒนาบริการใหม่ๆ ขึ้นมา เดินทางไปพร้อมๆ กันด้วย เพราะผมหวังว่าทุกๆ ครั้งที่มีคนเห็นโลโก้ 3K หรือ นึกถึงเรา พวกเขาจะนึกถึงคุณภาพ บริการที่ดี และความอุ่นใจที่เราต้องการมอบให้ลูกค้าทุกคนด้วยครับ” คุณวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการ บริษัท ไทย สโตเรจ แบตเตอรี่ จำกัด (มหาชน) และ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ผลิตภัณฑ์ 3K จำกัด เล่าว่า เขาใช้สื่อประเภทนี้มาระยะหนึ่งแล้ว ใช้กับรถกระบะ,รถตู้ และรถ 6 ล้อ ในทุกๆ ปี ดีไซน์ของโฆษณาบนตัวรถจะถูกปรับเปลี่ยนให้เข้ากับ Marketing Plan ของบริษัทฯ ว่าต้องการสื่อสารอะไรกับ ผู้บริโภค ปัจจุบันสื่อเคลื่อนที่ของ 3Kแบตเตอรี่ ไม่ได้มีเพียงแค่รถส่งของเท่านั้น แต่มีการเพิ่มบริการใหม่ๆ ให้กับลูกค้า อาทิ บริการช่วยเหลือฉุกเฉิน 24 ชั่วโมง ทั่วประเทศ บริการลากรถฟรีทุกกรณีที่รถเสีย สำหรับลูกค้าของ 3Kแบตเตอรี่ และ 3K Station Express ตู้คอนเทนเนอร์ที่ตกแต่งเป็นลักษณะของแบตเตอรี่ลูกใหญ่ ย้ายไปตามนิคมอุตสาหกรรม แหล่งชุมชนต่างๆ เพื่อให้บริการลูกค้าอย่างใกล้ชิด สื่อโฆษณาเคลื่อนที่เป็นอีกช่องทางในการตอกย้ำแบรนด์ของ 3Kแบตเตอรี่ กับกลุ่มผู้บริโภคและผู้ใช้รถในพื้นที่ต่างๆ ทั่วประเทศ เชื่อว่าผู้คนบนท้องถนนคุ้นเคยกับแบตเตอร์รี่ลูกนี้กันไปแล้ว

“การแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถบรรทุก มีค่าใช้จ่ายที่ถูกมากเมื่อเทียบกับการลงสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ ดังนั้นการทำงานจัดงานแสดงสินค้า ทุกครั้งจึงต้องมีการคุยกันกับพันธมิตร, ร้านค้าที่มาออกบูธให้ช่วยกันแรปโฆษณาไว้ข้างรถบรรทุก รถส่งของของแต่ละบริษัท และมีการสร้างแรงจูงใจเล็กๆ เราจะขอมอบส่วนลดค่าเช่าพื้นที่ให้ ผู้ประกอบการชอบ เราก็ชอบ เพราะ win win กันทั้งสองฝ่ายค่ะ” คุณขวัญชนก ภควลีธร ผู้อำนวยการประชาสัมพันธ์และฝ่ายขาย บริษัท เอซคอน (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้จัดงานการประชุม การแสดงสินค้า ทั้งระดับประเทศและนานาชาติ ล่าสุดเธอดูแลการจัดงานมหกรรมสินค้า แม่และเด็ก (Tha i land Baby & Kids Best Buy 2010) ที่ศูนย์ การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2552 เธอเล่าว่าทุกครั้งของการจัดงานเหมือนเป็นการสร้างความตื่นเต้นให้ ผู้ประกอบการ พวกเขาต้องเตรียมงาน เพราะรู้ว่านี่คือการนำเสนอสินค้าใหม่ๆ การแนะนำสินค้า การเปิดตัว เป็นเวทีที่ลูกค้าจะเดินเข้ามาหา โดยเป็นการช่วยย่นระยะเวลา ระยะทางในการเดินทางไปหาลูกค้าได้ดีมาก ผู้จัดงานและผู้ประกอบการต้องจับมือ ให้ความร่วมมือ เพราะความสำเร็จของงาน นอกเหนือจากการเชิญชวนผู้คนเข้ามาเดินในงานแล้ว สิ่งที่ตามมาคือออเดอร์จากลูกค้า ที่จะทำให้คุ้มค่ากับการลงทุนของผู้ประกอบการทุกรายด้วย การจัดงานครั้งล่าสุดของเธอครั้งนี้ พบว่า เวลา 4 วันของงาน มีผู้เข้ามาร่วมชมงานกว่าสองแสนคน มีเงินสะพัดกว่า 250 ล้านบาท

“โฆษณาต้องตรงตามแผนการตลาด”

“ร่วมมือกับคู่ค้า ประชาสัมพันธ์”

คุณวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการ บมจ. ไทยสโตเรจ แบตเตอรี่ Veerawat Korphaibool Director Thai Storage Battery Plc.

“…สื่อโฆษณาที่เคลื่อนที่อย่างรถขนส่งของ3K ต้องทำหน้ามากกว่านั้น เช่น ใช้งานลากจูง และสร้างความมั่นใจกับคุ ณ ภ า พ ขอ ง แบต เตอ รี่ ทุ ก ใ บ ได้เสมอ…” “…Delivery trucks for 3K battery are n o t o n l y b e i n g t h e m o b i l e advertisement, but also the tow trucks, and products quality ensuring for customers…”

คุณขวัญชนก ภควลีธร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอซ คอน (ไทยแลนด์) จำกัด KHUANCHANOK PAKAVALEETORN Marketing Director Ace Con (Thaland)Co.,Ltd

“…การแรปรถส่งของทุกครั้งที่มีการ จัดงานการแสดงสินค้า จะเป็นการช่วยประชาสัมพันธ์งานได้ทางหนึ่ง…” “…the car wrapp ing dur ing the exhibitions can help promoting in others way ...”

ธีมโฆษณาต้องเป็นไปตามแผนการตลาด

อาศัยเครือข่ายพันธมิตรช่วยโปรโมทมหกรรม

67


ด้วยพื้นที่ด้านข้างรถบรรทุกมีขนาดใหญ่ จึงทำให้หลายสินค้าที่ใช้รถบรรทุกเพื่อการขนส่งสินค้า หันมาสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าด้วยการ แรปสติ๊กเกอร์โฆษณาข้างตัวรถทั้ง 2 ฝั่ง และบริเวณด้านหลังรถ เปรียบเสมือนเป็นป้ายบิลบอร์ดเคลื่อนที่ พบเห็นได้ง่ายบนท้องถนน ซึ่งความนิยมของสื่อดังกล่าว จึงทำให้ผู้ประกอบ การโลจิสติกส์เปิดโอกาสให้แบรนด์สินค้าที่ส่วนใหญ่คือลูกค้าของบริษัทฯ ทำการแรปโฆษณา บนรถบรรทุกได้อีกด้วย With large spaces on both sides of the truck, many companies are turning those empty spaces to the advertising media by wrapping stickers in order to create the brand awareness. These kinds of advertisements are often seen on streets everywhere now. The popularity of the car wrapping made many logistics companies allowed their customers to rent out the trucks’ spaces for advertisement.

Turn Assets into Advertisement กลุ่มธุรกิจโลจิสติกส์ถูกนำมาให้บริการลูกค้า

68

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “สินค้าที่จะมาลงโฆษณาข้างรถส่งสินค้าของเรา เป็นลูกค้าที่ทำธุรกิจ ร่วมกับบริษัทหลายอย่าง เป็นการใช้พื้นที่ให้ทั้ง 2 ฝั่ง ซ้ายและขวา ส่วนตัวรถติดชื่อบริษัทฯ พร้อมกับเบอร์โทรศัพท์ เพื่อช่วยตอกย้ำภาพพจน์ความร่วมมือระหว่างกัน และช่วยสร้างความมั่นใจในแบรนด์ของบริษัทฯ อีกด้วยค่ะ” คุณดวงใจ กรโกสียกาจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทริพเพิล ไอ ลอจิสติกส์ แมเนจเม้นท์ จำกัด ผู้ให้บริการขนส่งสินค้าไปยังปลายทาง ทั้งที่เป็นร้านค้าขนาดใหญ่ ร้านค้าปลีก ร้านค้าขนาดเล็ก และวันนี้กลายเป็น ผู้เชี่ยวชาญการขนส่งสินค้าเข้า Modern Trade ธุรกิจนี้มีหัวใจหลักคือ การขนส่งสินค้าให้ตรงตามเวลาที่ลูกค้ากำหนด ซึ่งเป็นกฏเหล็กที่ผู้ประกอบการทุกรายรู้ดี กว่า 10 ปี ของการบริหารงานของเธอจึงตระหนักเรื่อง “เวลา” เป็นสำคัญ และเมื่อต้องมีกิจกรรมหลังการขาย รวมทั้งการใช้ทรัพย์สินที่มีอยู่อย่างเต็มประสิทธิภาพสูงสุด การโฆษณาด้วยการแรปข้างรถ จึงเป็นงานที่เพิ่มมูลค่าได้ทันที เธอขยายความต่อว่ารูปแบบโฆษณาที่ติดอยู่ข้างรถ จะไม่ค่อยเปลี่ยน รูปแบบ เพราะเป็นการคงคอนเซ็ปต์ Brand Posit ioning ไว้ เป็นเอกลักษณ์ พบเห็นที่ไหน จำได้ ใช่เลย แต่ยังไม่มีนโยบายที่จะขายพื้นที่เป็นรายได้ นอกเหนือจากการจัดสรรให้ลูกค้าเป็นบริการเพิ่มเติมจากที่เป็นลูกค้ากันมายาวนาน

คุณดวงใจ กรโกสียกาจ กรรมการผู้จัดการ บจก. ทริพเพิล ไอ ลอจิสติกส์ แมเนจเม้นท์ Donna Kornkosiyakarj Managing Director Triple i Logisrics Management Co.,Ltd. “... สองข้างของรถขนส่งสินค้า เป็นพื้นที่โฆษณาเคลื่อนที่ได้ดี จึงเป็นการมอบให้ลูกค้าที่มาใช้บริการ เสมือนบริการหลังการขายที่ลูกค้าเองก็ชอบใจมาก…” “…advertising spaces on both sides o f t h e d e l i v e r y t r u c k a r e v e r y effective, they can consider as the a f t e r s a l e s s e r v i c e s f o r o u r s customers…”

“เป็นบริการเพิ่มให้ลูกค้า”

“วันนี้พื้นที่ด้านข้างของรถบรรทุกได้กลายเป็นมีเดียขนาดใหญ่ที่หลายสินค้าต่างเข้ามาจับจองพื้นที่เพื่อทำโฆษณาสินค้า ผมมองว่าเป็นเรื่องดีครับ เพราะการใช้ความคิดสร้างสรรค์ ทำให้กลายเป็นสื่อมีสีสันสวยงาม ที่เคลื่อนที่ได้ เดินทางไปทั่วประเทศ หรือข้ามไปยังประเทศเพื่อนบ้านได้ด้วยครับ” คุณพูนศักดิ์ เธียไพรัตน์ ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการ บริษัท อิเทอร์นิตี้ แกรนด์ โลจิสติคส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ETG ผู้ประกอบธุรกิจให้บริการด้านโลจิสติคส์ มานานกว่า 7 ปี และวันนี้กลายเป็นบริษัทมหาชนจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ mai พื้นที่สองข้างและด้านหลังของรถบรรทุก 18 ล้อ จำนวน 70 คัน ของค่ายนี้ กลายเป็นพื้นที่ทำเลทองของนักโฆษณาที่มองเห็นความสำคัญ ของสื่อประเภทนี้ สื่อของค่ายนี้ เขาเล่าว่ามอบพื้นที่ให้บริการเจ้าของสินค้าที่มาใช้บริการโลจิสติคส์ของเขา ยังไม่ได้ทำการขายสื่อ หรือมีรายได้นอกเหนือไปจากธุรกิจหลัก จุดขายที่น่าสนใจมากยิ่งขึ้น คือการที่ค่ายนี้ กำลังจะขยายเส้นทางการขนส่งข้ามไปยังประเทศเพื่อนบ้าน - Cross Boarder เช่น ลาว เวียดนาม เป็นการแสวงหา เส้นทางใหม่ๆ เพื่อลดการแข่งขันภายในประเทศได้อีกทางหนึ่ง และค่ายนี้วางแผนว่าในปี 2553 อาจต้องใช้เงินลงทุนประมาณ 50-100 ล้านบาท เพื่อนำมาซื้อรถใหม่เพิ่มเติม อีกด้วย

“รถใหญ่พื้นที่มาก โฆษณาสวย”

คุณพูนศักดิ์ เธียไพรัตน์ ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการ บมจ. อิเทอร์นิตี้ แกรนด์ โลจิสติคส์ Poonsak Thiapairat Managing Director Eternity Grand Logistics Plc. “...พื้นที่การทำโฆษณาที่ใหญ่ช่วยให้ชิ้นงานออกมาสวย ชัดเด่น มองสวยมาแต่ไกล ยิ่งการวิ่งเส้นทางยาวเท่าไรยิ่งทำให้ส่งผลดี วันนี้เส้นทางขนส่งทะลุเชื่อมไปยังประเทศเพื่อนบ้าน อย่างลาว เวียยดนาม ได้แล้ว…” “… The more advertising spaces and longer d e l i v e r i n g r o u t e s m e a n t h e m o r e attractiveness and effectiveness to the advertisement. And nowadays our route has expanded to the neighbor countries, Laos and Vietnam…”

พื้นที่หน้ารถ ไปถึงไหนใครๆ ก็เห็นก่อน

พื้นที่ข้างรถเปิดกว้างสำหรับไอเดียใหม่ๆ

69


ในยุคที่ผู้บริโภคใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านเป็นหลัก ทำให้หลายบริษัทฯ หันมาใช้ สื่อนอกบ้านควบคู่กับการจัดอีเวนท์ เพื่อพบปะกับลูกค้าตามพื้นที่ต่างๆ ตามแหล่งชุมชน ตลาดสด เพื่อร่วมเล่นเกมหรือแจกของรางวัล ซึ่งหลายบริษัทมองว่าเป็นวิธีที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภค เพื่อให้ลูกค้ามีความภักดีในสินค้าและเป็นวิธีการเพิ่มยอดขายได้อย่างเห็นผล ซึ่งจะทำให้ธุรกิจรับจัดงานอีเว้นท์เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ During this time where consumers spend their lives outdoor mostly, companies have turned their attention to the Out-of-Home media together with event marketing in the crowded areas. They believe these methods can communicate the marketing messages well enough to the consumers to create not only the brand awareness but also the brand loyalty which can effectively lead to the sales increase among consumers.

ธุรกิจขายมีเดีย งานอีเว้นท์มืออาชีพ ต้องปรับตัว สื่อเคลื่อนที่ คือทางเลือกของลูกค้า

70

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY “Buddy Mobile AD เป็นรถที่หุ้มด้วยไฟเบอร์ทั้งคัน สามารถเปิดออกใช้งานแบบปีกทั้ง 3 ด้าน สะดวกในการ Set Up Display ต่างๆ เหมาะมากกับสำหรับกิจกรรมการตลาด สร้างการรับรู้ได้ดี เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกพื้นที่ เวลาวิ่งไปไหน มาไหน คนต้องมองแน่ๆ เพราะมีความเด่นในตัวเองค่ะ” คุณปุณยนุช มีมั่งคั่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดี .มีเดีย แอนด์ อินโนเวชั่น จำกัด เล่าถึงงานของเธอที่มักจะมีในการสร้างความสนุกสนานให้กับลูกค้าได้เสมอ เจ้าของสื่อค่ายนี้ มีทางเลือกให้ลูกได้เลือกใช้บริการได้ตามแนวคิดของการจัดงานกิจกรรมการตลาด อยากได้แบบไหน บรรยากาศยังไง จัดให้ได้ทั้งนั้น เป็นได้ทั้ง Moving Mock up, Event Activity, Moving Display หรือ Moving Media ใช้เฉพาะตัวรถหรือใช้ทั้งตัวรถและรถพ่วงก็ได้ เธอชี้ให้ดูว่ารถยนต์ของเธอ เป็นรถขนาดกระทัดรัดจริงๆ นอกจากจะมีลูกค้าขาประจำแล้ว ยังมีการใช้ช่องทางประชาสัมพันธ์ทางอินเตอร์เน็ต การบอกต่อด้วยอีเมล์ รวมทั้งลูกค้ามักจะปากต่อปาก บอกต่อๆ กันไป ซึ่งต้องขอขอบคุณไว้ด้วย

“ลุคมีเดีย มีเครือข่าย 18 ประเทศ กระจายตัวอยู่ทั่วโลก เรามีสื่อนอกบ้านที่ใช้ในงานอีเว้นท์มากมาย อาทิ รถสกู๊ตเตอร์, ป้ายคนเดินที่ใช้คนแบกป้ายกล่องไฟโฆษณา มีลำโพงส่งเสียง เรียกความสนใจ เดินไปตามจุดต่างๆ ทั้งในและนอกอาคาร ช่วยแจกแผ่นพับ โปรชัวร์ สินค้าตัวอย่าง ถึงมือ ผู้บริโภค และยังสื่อประเภทป้ายโฆษณาบนที่จับราวบันไดเลื่อน หรือ Escalator Media เป็นทางเลือกให้ลูกค้าเลือกใช้ได้ ตามความเหมาะสมของสินค้าที่จะมุ่งเจาะวิถีชีวิตของคนกลุ่มใดค่ะ” คุณจิ ร วัฒน์ สุ ด ใจธรรม Sa l e Manage r บริ ษั ท ลุ ค มี เดี ย (ประเทศไทย) จำกัด เล่าถึงสื่อข้ามชาติจากแดนจิงโจ้ที่มาเปิดสาขาในเมืองไทยเมื่อ 4 ปีก่อน รถสกู๊ตเตอร์ น่าจะเป็นสื่อที่สร้างความฮือฮา นับแต่การเปิดตัว กลายเป็นเอกลักษณ์เมื่อพูดถึงสื่อนอกบ้านค่ายนี้ไปแล้ว ยุคต่อมาของพัฒนาการสินค้าสื่อใหม่ๆ จะเป็นการเข้าประชิดตัวลูกค้ามากยิ่งขึ้น การเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 2 ตัว คือ SHINE ADVERTISING คือสื่อโฆษณาพร้อมกับการบริการขัดรองเท้า มี 2 แบบคือ Shine Advertising LCD Unit เป็นสื่อที่แสดงทั้งภาพ-เสียง และ Shine Advertising Poster Unit เป็นตู้ไฟสามารถใส่ภาพวัสดุ Backlite ตั้งแต่ 1-5 ภาพ แสดงภาพด้วยการเลื่อนไปข้างๆ ในระดับความเร็วที่สายตาจับได้ทัน เหมาะกับ ท่าอากาศยาน, โรงแรม, รถไฟฟ้า BTS, รถไฟฟ้า MRT, ห้างสรรพสินค้า, โรงภาพยนตร์ เป็นต้น

“รถเล็กกะทัดรัด ดึงดูดดี” “เข้าถึงลูกค้าด้วยสินค้าใหม่”

คุณปุณยนุช มีมั่งคั่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดี.มีเดีย แอนด์ อินโนเวชั่น จำกัด Punyanuch Meemungkung Manageing Director D.Media&Innovation Co.,Ltd.

“…รถยนต์ เป็นอุปกรณ์อีกชิ้นที่ช่วยสร้างสีสัน บรรยากาศสนุกสนาน ให้กิจกรรมทางการตลาดบรรลุเป้าหมาย คือ ช่วยสร้างแรงดึงดูดความสนใจ จดจำแบรนด์ได้…” “….cars can create fun atmosphere and draw attention for the even event marketing and so on …”

คุณจิรวัฒน์ สุดใจธรรม บริษัท ลุค มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด Jirawat Sudjaitham Sales Manager Look Media (Thailand ) Co.,Ltd.

“…จากรถสกู๊ตเตอร์ที่ วิ่ งอวดโฉม กลายเป็นสัญลักษณ์ของค่ายลุค มีเดีย วันนี้มีพัฒนาการสื่อขึ้นมาใหม่อีกหลายตัวแล้ว…” “…scooters become the symbol of “Look Media” which nowadays we have launched the new products launched…”

โรดโชว์สินค้าต้องใช้สื่อเคลื่อนที่

เมื่อรถเล็กและอีเว้นท์มาแรง

71

COVER STORY CORPORATE MOVING AD. “รถตู้ที่แรปโฆษณาควรทำให้ถูกต้องตามกฎหมาย ทั้งในเรื่องของ แบบ สี และสติ๊กเกอร์ที่ใช้ในการติดตั้ง เรื่องนี้บริษัทฯ ได้ดำเนินการขออนุญาตจากกรมการขนส่งทางบก และขสมก.เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ดังนั้นลูกค้าสบายใจได้ค่ะ” คุณชลดา เวียงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท รูท มีเดีย จำกัด บอกความมั่นใจ นัยว่าเป็นการตอบคำถามสุดฮิตที่ลูกค้าทุกรายชอบถามมากที่สุด เพราะเป็นเรื่องละเอียดอ่อนกับภาพพจน์กับแบรนด์สินค้าของเขายิ่งนัก หากจะมองสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่ออันดับต้นๆ น่าจะเป็นรถไฟฟ้า BTS, MRT, รถประจำทาง ขสมก. ซึ่งเจ้าของสินค้ามักจะเลือกใช้งานในการสร้างแบรนด์ แต่หากบริษัทฯ ใด มีงบประมาณในมือน้อยนิด ก็ไม่ควรมองข้าม การโฆษณาบนรถตู้สาธารณะ ที่วันนี้มีให้เลือกได้หลากหลายเส้นทาง การขายสื่อโฆษณาของค่ายนี้ พูดได้เต็มปากว่า เป็นบริษัทฯ ของคนไทยที่ได้รับความไว้วางใจจาก ขสมก.และเจ้าของวินรถตู้ให้เข้าไปดูแลการบริหารสื่อโฆษณาบนรถตู้ประมาณ 40 สายทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑล ตั้งแต่ปี 2551 ที่ผ่านมา จุดที่เป็นทำเลทองของรถตู้ 3 จุด คือ แรปเฉพาะด้านหลังรถตู้, แรปครึ่งคันรถตู้ช่วงหลัง และแรปแบบเต็มคันรถตู้ สื่อประเภทนี้ ได้รับการต้อนรับอย่างดีมาก มีการติดต่อสอบถามเข้ามาอยู่ตลอดเวลา เพื่อถามราคา โปรโมชั่น เส้นทางของรถตู้ รวมทั้งระยะเวลาในการเผยแพร่สื่อโฆษณามากขึ้น เพราะเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่น จัดว่าคุ้มสุดๆ แล้ว

คุณชลดา เวียงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท รูท มีเดีย จำกัด Chollada Wiangtong Marketing Manager Route Media Co.,Ltd. “…รถตู้ที่วิ่งอยู่ 40 สาย ทั่วกรุง จะช่วยสร้างการรับรู้และสร้างแบรนด์ได้เป็นอย่างดี …” “…Ove r 40 Van- r ou t es a r ound Bangkok, they can create the brand awareness among consumers in the same time…”

“แรปรถตู้…ก็ได้ผล”

“การลงโฆษณาบนรถยนต์นั้น ลูกค้าสามารถระบุยี่ห้อรถ รุ่น เส้นทางการเดินทาง ชีวิตประจำวันและไลฟ์สไตล์ของเจ้าของรถ เพื่อให้เหมาะกับสินค้าและกลุ่มเป้าหมายของสินค้านั้นๆ ได้ เจ้าของรถจะได้รับค่าตอบแทนด้วย” คุณศรันย์ วิชยาภัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส เอฟ จี จำกัด (มหาชน) เล่าถึงการทำหน้าที่ตัวกลางของเขาในการจัดหารถยนต์ให้ลูกค้าเลือกใช้บริการได้ ธุรกิจของค่ายนี้ คือ การรวมรวบข้อมูล จัดกลุ่มประเภทรถยนต์ส่วนบุคคลไว้ในพอร์ต ขณะนี้มีมากกว่า 5,000 คัน เมื่อลูกค้าแจ้งความประสงค์มาว่า ต้องการแรปรถยนต์ประเภทใด ก็จะทำการเรียกเจ้าของรถเข้ามาแจ้งรายละเอียดว่าต้องแรปรถอย่างไร มีเงื่อนไขการวิ่งระยะทางอย่างน้อยเดือนละ 1,000 กิโลเมตร เพื่อให้ลูกค้าที่ลงโฆษณามั่นใจว่า แบรนด์ของเขาจะทำหน้าที่ในการสร้างแบรนด์บนท้องถนนได้อย่างทั่วถึง ทำรถยนต์ในพอร์ตของเขา ให้กลายเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มีตั้งแต่ เบนซ์, บีเอ็ม, วอลโว่, มินิคูเปอร์, โตโยต้าและรถกระบะ ซึ่งเจ้าของรถยนต์แสดงความสนใจ แจ้งความประสงค์ แจ้งข้อมูลไว้ให้ เปิดทางติดต่อกลับได้ทันที ทันใด ล่าสุดค่ายนี้สามารถคว้างาน การเป็นผู้ติดตั้งจอ LCD และบริหาร สื่อโฆษณาภายในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลทุกสาขา รวมทั้งเป็นบริษัทฯ แรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ และให้เช่าอีกด้วย นอกจากนี้ เขายังเปิดเผยแผนการในอนาคตว่า จะนำบริษัทฯ เข้า จดทะเบียนระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ mai ในปี 2553 นี้

“สร้างแบรนด์บนท้องถนนได้”

คุณศรัณย์ วิชยาภัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส เอฟ จี จำกัด (มหาชน) Saran Vichayabhai Chief Executive Officer S F G Plc.

“...เจ้าของรถยนต์ สามารถมีรายได้จากการเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ได้ ด้วยการนำรถของคุณเข้ามาไว้ในพอร์ต เมื่อมีการแรปรถของคุณแล้ว โดยมีเงื่อนไขของการวิ่งระยะทางอย่างน้อย 1,000 กิโลเมตรต่อเดือน...” “…car owners can earn some extra money by converting theirs assets into the mobile advertising with condition, running at least 1,000 kilometers per month after your car wrapping…”

แรปรถตู้ นวัตกรรมของสื่อนอกบ้าน รถหรูช่วยสร้างอิมเมจสินค้า

72

5�

“Import



งานสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ จากความยอดนิยม จึงส่งผลให้อุณหภูมิการแข่งขันสูงขึ้น ฝีมือ ความงาม ความประณีต และความรวดเร็ว รวมทั้งราคา จึงเป็นจุดขายที่ลูกค้าถูกใจ ใช้แล้วบอกต่อ Open up with the professional companies, who design, produce and install car wrapped, what are their points of view about the mobile moving advertising? The high competition in terms of services and price which are the main selling points to theirs customers

เปิดมุมมอง ผู้รับงานออกแบบ ผลิต และติดตั้งชิ้นงานโฆษณาบนรถ

74

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY

คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โปรดีเคล จำกัด Chokechai Meeteeyonpiriya Managing Director Prodecal Co.,Ltd.

“การแรปโฆษณาบนรถยนต์เป็นเทรนด์ที่มาแรงครับ เพราะประหยัดค่าใช้จ่าย อยู่ได้นานนับปี ทนแดด ทนฝน บางครั้งใช้เป็นสื่อหลักได้เลยครับ ผมไม่เพียงแต่รับงานติดตั้งสื่อโฆษณาอย่างเดียวเท่านั้น แต่เรายังมีบริการให้คำปรึกษาการเลือกสติ๊กเกอร์ให้เหมาะกับรถและระยะเวลาในการติดตั้งอีกด้วย เพื่อมอบความคุ้มค่าและความพึงพอใจสูงสุดของคุณๆ เจ้าของรถทุกคันครับ”

คุณจุไรภรณ์ อุทัยสาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิวแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด Churaiporn Uthaisang Managing Director Q-Advertising Co.,Ltd

“การแรปโฆษณาบนรถยนต์สามารถ แจ้งเกิดได้ทั่วเมือง ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการกับเรามีทั้งลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่และขนาดเล็ก เพราะมองเห็นความสำคัญ ความคุ้มค่า งานของเราคือการให้คำแนะนำกับลูกค้า ทั้งวิธีการเลือกสติ๊ ก เกอร์ ให้ เหมาะสมกับงาน และคุณภาพหมึกพิมพ์ที่ ให้ความคมชัด เครื่องพิมพ์ทันสมัย และพนักงานที่มีความชำนาญค่ะ”

คุณหวง เหยิน ชาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีมเทคเวิลด์ไวด์ จำกัด

Huang Chyen Chang Managing Director

Team Tec Worldwide Plc.

“ลูกค้าชอบ และนิยมแรปรถมากขึ้น เห็นได้จากงานที่เรารับมีปริมาณมากขึ้น ตัวผมเองก็ชอบครับ ชอบที่จ ะเห็นรถยนต์สีสดใส มีโฆษณาแปลกๆ วิ่ง เป็นสื่อโฆษณาได้ด้วย วันนี้เราต้องแข่งกันด้วยความเร็ว ไม่ใช่ว่าลูกค้าใจร้อน แต่ใจร้อนกันทั้งโลก จุดขายของเราคือ ขายความเร็ว เราทำงานเร็วมาก เร็วกว่าเวลาที่รับปากลูกค้าไว้ ยิ่งสร้างความเซอร์ไพร์ส ลูกค้าชอบมาก ส่วนฝีมือ ความประณีตเป็นทุนเดิมในกระเป๋าที่เรามีอยู่แล้วครับ”

คุณบัณฑิต โสภณดิเรกรัตน์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ๊กเซลเล้นท์ กราฟฟิค จำกัด Bundit Sopondirekrat General Manager Excellent Graphics Co.,Ltd.

“ความเชี่ยวชาญของเรา เกิดจากสะสมประสบการณ์ในการออกแบบ ผลิต และติดตั้งชิ้นงานโฆษณาบนรถทุกประเภท โดยเฉพาะการผ่านมาตรฐานระดับสากล ของการแรปขบวนรถไฟฟ้า BTS มากกว่า 600 ขบวน ลูกค้าจึงวางใจได้กับการทำงานของเราทุกชิ้นครับ”

เปิดมุมมอง ผู้รับงานออกแบบ ผลิต และติดตั้งชิ้นงานโฆษณาบนรถ

75

“การแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ มองอีกมุมเหมือนเป็นการทำรถเก่าให้กลายเป็นรถคันใหม่ เสริมภาพลักษณ์ให้สินค้าดูดี กลายเป็นสื่อโฆษณายอดฮิต ถึงไม่ติดแรปทั้งคัน ก็อาจจะมีสติ๊กเกอร์มุมโน้น มุมนี้ ประสบการณ์ของช่างสำคัญมากครับ เพราะรถยนต์ของใคร ใครก็หวง มีรอยขีดลบ ขูดสีถลอก ไม่ได้เด็ดขาด หัวใจของการแรปรถยนต์ของช่างฝีมือดีคือสติ๊กเกอร์คุณภาพและฝีมือที่เนี๊ยบเฉียบคมครับ ทั้งนี้การแรปสติ๊กเกอร์โฆษณาบนรถยนต์ 1 คันจะใช้เวลาประมาณ 4 ชั่วโมงต่อช่าง 4 คน ซึ่งหลังจากติดตั้งเสร็จแล้ว สามารถอวดโฉมบนท้องถนนได้เลยครับ แต่มีข้อแนะนำว่าภายใน 1 สัปดาห์ เจ้าของรถไม่ควรล้างรถ และหลีกเลี่ยงการใช้ปืนฉีดน้ำแรงดันสูงทำความสะอาดรถ เพราะอาจทำให้สติ๊กเกอร์ที่ติดบนตัวรถลอกได้ครับ”

กรมการขนส่งทางบก กระทรวงคมนาคม นอกเหนือจากภารกิจหลักในการทำหน้าที่ดูแลและคุ้มครองผู้ใช้รถใช้ถนนแล้ว ยังทำหน้าที่ดูแลสื่อโฆษณาบนรถสาธารณะและรถยนต์เพื่อใช้ในการพาณิชย์ให้ถูกต้องตามกฏหมายอีกด้วย “เท่าที่ผมทราบมา เรารู้ว่า ราคาค่าผลิตสื่อโฆษณาที่ติดรถยนต์มีราคาไม่แพง เมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่น รถที่นิยมเป็นรถของบริษัท ไม่ต้องมีค่าใช้จ่ายเรื่องค่าเช่า ส่งผลให้แนวโน้มของสื่อประเภทนี้จะมีเพิ่มมากขึ้น กรมการขนส่งทางบก เปิดโอกาสให้เจ้าของรถทุกประเภท สามารถติดสติ๊กเกอร์เพื่อโฆษณาสินค้าบนรถได้ แต่หากจะต้องการแรปรถทั้งคัน ท่านจะต้องแจ้งเปลี่ยนสีรถกับกรมการขนส่งทางบก หากไม่แจ้งจะต้องเสียค่าปรับไม่เกิน 1,000 บาท ครับ ส่วนเรื่องการจัดเก็บภาษีป้ายเป็นหน้าที่ของสำนักงานเขต หรือจังหวัดนั้นๆ อีกข้อที่กรมฯ ต้องดูแลอย่างเข้มงวดคือภาพโฆษณาและข้อความต้องไม่ผิดศีลธรรม ไม่ก่อให้เกิดความเสียหาย รวมไปถึงความปลอดภัย ไม่เป็นอุปสรรคต่อการใช้รถ ใช้ถนนอีกด้วยครับ” คุณสมชัย ศิริวัฒนโชค รองอธิบดีฝ่ายบริหาร กรมการขนส่งทางบก กล่าวเป็นประเด็นที่น่าสนใจ สำหรับผู้ประกอบการที่ให้ความสนใจ ใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินที่มีอยู่ โดยเฉพาะรถยนต์

“แรปรถทั้งคันได้…แต่ต้องแจ้งเปลี่ยนสี”

คุณขจัด อุษณีษ์สวัสดิ์ชัย ผู้จัดการฝ่ายผลิต บริษัท เอ๊กเซลเล้นท์ กราฟฟิค จำกัด Kajad Usaneesawatchai Production Manager Excellent Graphics Co.,Ltd.

ธุรกิจแรปโฆษณารถยนต์มีแนวโน้มเติบโตดี

อ่านสักหน่อยก่อนไปแรป


“สติ๊กเกอร์คุณภาพบวกฝีมือที่เนี๊ยบ”

คุณสมชัย ศิริวัฒนโชค รองอธิบดีฝ่ายบริหาร กรมการขนส่งทางบก Somchai Siriwatanachoke Deputy Director-General For Administration Department Of Land Transport

“… หากแรปรถยนต์ เข้าข่ายเป็นการเปลี่ยนสีรถทั้งคัน แล้วไม่แจ้งที่กรมขนส่งทางบก ต้องเสียค่าปรับ 1,000.- บาท…” “...If a company does not report the who l e-body ca r wrapped to the Department of Land Transport, you will be fined Baht 1,000…”

76

CORPORATE MOVING AD. COVER STORY Due to the economics for this period, we knew, we have to work hard while some people are expected to increase their efficiency. According to the golden age of the employers, may choose or not choose the employees, suitable to specific job. Obviously, the tight management policies are more rigorous, including cost management, opportunities for increasing incomes and looking for expanding capability of existing assets. Advertisement and public relations play an important role in every product but it’s surprised the advertising and PR budgets are often cut down or decreased firstly. Marketing is both art and science, that has incident angle and spread into many dimensions. Every crisis always creates the opportunities. continuously -- Brand building, Re-Branding and Brand Awareness must stand with the product. Corporate assets must be reviewed about using them worthy or making more incomes. The appropriateness with using vehicles is more and more popular in term of worthiness and remains in branding at the same time. Department of Land Transport presents vehicle registration statistics as following: On the interview with main sources: the marketers and the executives who are responsible for this particularly. They emphasize corporate cars, especially delivery trucks that pass through a thousand to shops and customers all over the country. Using the marketing from theirs assets is close to many organizations and they can make it work by using the lower budget than other media. In view of product owners, entrepreneurs, executives, marketers, car wrapping is shown as the latest highly popular outside media that can solve and relieve about cutting down the budget and became one of success in many brands.

Turning space of delivery trucks into advertising media regards as utilizing existing corporate assets without extra expenses about advertising space for rent. It’s considered as turning assets into advertisement efficiently and worthily. Millions of delivery trucks driving around the town with brand name present familiarity everywhere and emphasize and remind brand awareness which accords with marketing and reflect to be the number one brand for selecting or deciding to buy the products. Low cost marketing is believed it’s the budget that is worthy to run on the normal route. Spaces on the side of delivery trucks, mostly 6 wheels up, are large billboard style ads that can move and will be more effective and attain high visibility without visual distractions anywhere. No one can deny that advertising wraps on delivery truck are value added from existing assets. The tips for car wrapped are… Using concise explanation, bright colors and high visibility. Logo and phone number can also provide them with perception, seeing and recognition. Choosing the right and quality car wrapping materials that are effective, durable and maintain the look. It should be staple goods and can distribute the products to everyone, the perception is occurred all routes. Turning assets into advertising media strategy is considered money worthy and brand sustainability, depends on how to implement its and by whom. The only regulation about car wrapping in Thailand now is wrapping the whole parts considered as changing the color of vehicle, which need to report and register to the Department of Land Transport.

“Turn Assets into Advertisement”

Motor tricycles 22,996

Passenger Vehicles 9,254,972Others 273,816

Motorcycles 16,706,451

Cars 26,258,235

Minibuses 7,375

Fixed & Non Fixed Route Buses 127,553Trucks 791,414

Transportation 926,342

Cars Transportation 27,184,577

Nationwide vehicle registration per unit

Source: Transportation Statistics Group, Land Transport Office, Department of Land Transport

December 31, 2009

Executive Summary

77

��

งบประมาณการใช้สื่อ

ขอขอบคุณข้อมูลจากTheNielsenCompany(Thailand)

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

34,502

39,270

6,70

010

,777

3,61

8

595 2,

349

7,49

512

,866

4,51

4

896

3,72

4

47,173

6,85

018

,030

6,12

1

1,33

4 3,90

557

9

50,020

6,39

316

,248

6,14

8

1,70

5 4,53

071

3

6,58

815

,432

6,14

0

2,40

4 4,69

291

8

6,40

115

,826

5,90

3

4,39

14,48

095

6

6,93

315

,288

5,82

3

4,17

34,21

61,36

0

6,16

514

,149

5,22

7

4,94

73,96

01,75

525

9

53,296

53,484

51,136 52,905

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

0

หนวย

: ลา

นบาท TV

Radio

NewspapersMagazine

Cinema

Outdoor*

Transit*

Internet*

THAILAND ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM BAHT MILLIONS

MEDIA 2009 % 2008 % 2007 % 2006 %

TV RADIO NEWSPAPERS MAGAZINES CINEMA OUTDOOR TRANSIT IN STORE INTERNET

52,935 6,165

14,149 5,227 4,947 3,960 1,755

820 259

58.68 6.83

15.68 5.79 5.48 4.39 1.95 0.91 0.29

51,137 6,933

15,282 5,998 4,173 4,229 1,372

826 172

56.74 7.69

16.96 6.66 4.63 4.69 1.52 0.92 0.19

53,491 6,318

15,809 6,067 4,341 4,481

956 570

-

58.12 6.86

17.18 6.59 4.72 4.87 1.04 0.62

-

53,473 6,596

15,425 6,179 2,086 4,667

994 314

-

59.59 7.35

17.19 6.89 2.32 5.20 1.11 0.35

-

TOTAL 90,217 100.0 90,120 100.0 92,035 100 89,735 100

THAILAND TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND BAHT MILLIONS

ADVERTISER 2009 2008 2007 2006

UNILEVER (THAI) HOLDINGS 5,367 4,353 5,274 5,129

PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 1,835 1,737 1,714 1,691

L’OREAL (THAILAND) LTD. 1,687 1,430 1,176 787

BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. 1,602 1,126 1,068 940

COCA-COLA (THAILAND) 1,260 953 NA NA

ADVANCE INFO SERVICE PCL. 1,248 1,244 1,508 1,609

NESTLE(THAI) LTD. 1,145 1,132 1,082 1,003

OSOTSPA CO.,LTD. 1,097 1,143 1,181 852

TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 1,088 1,488 1,358 1,381

COLGATE-PALMOLIVE(THAILAND)LTD. 1,037 1,048 921 NA

PTT PUBLIC CO.,LTD. NA NA 717 NA

OFFICE OF THE PRIME MINISTER NA NA NA 787

TOTAL ACCESS COMMUNICATION NA NA NA 1,011

Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)

Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)

Source : The Nielsen Company (Thailand)

งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2002-2009

5�

“Import


�4

นายแพทย์เฉลิม หาญพาณิชย์ คุณหมอนักบริหาร ขอใช้กลยุทธ์ Blue Ocean เพื่อความสำเร็จอย่างสร้างสรรค์

ขยับขยายมองไทยมองเทศร่วมสังเกตทุกน่านน้ำทั้งBlueOcean-RedOcean

�5

ยืนตระหง่านริมถนนใหญ่เหมือนสาขาอื่นๆที่คงConceptเพื่อความสะดวกของลูกค้าผู้มาใช้บริการ

“ผมไม่ได้จับเข็มฉีดยามาแล้ว นานกว่า 10 ปี ไม่เหงา เพราะนอกจากงานบริหารแล้ว ผมชอบไปเรียนหนังสือครับ” นายแพทย์เฉลิม หาญพาณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารหรือซีอีโอของโรงพยาบาลเกษมราษฎร์เปิดโต๊ะด้วยการออกตัวประโยคแรกเมื่อเล่าว่าเขาเป็นสูตินารีแพทย์ “ผมเคยทำคลอด ด้วยสถิติสูงสุด 200 คนต่อเดือน เป็นหมอสูติ ติดอันดับ 1 ใน 10 ของประเทศที่ทำคลอดสูงสุด ผมว่าหมอทุกคนมี ความสุข ที่เห็นแต่ละครอบครัวมีสมาชิกตัวน้อยๆ มาเพิ่ม สถิติที่ผมเคยทำไว้อีกเรื่องคือ การทำคลอดที่เร็วมาก เพียง 22 นาที เสร็จเรียบร้อย คุณแม่ก็แข็งแรง ให้ความร่วมมือ เตรียมการด้วยกันมาดีครับ” โรงพยาบาลเกษมราษฎร์แห่งแรกย่านบางแคก่อตั้งเมื่อปี2527เป็นโรงพยาบาลขนาด50เตียงได้รับความนิยมจนขยายเตียงรองรับแทบไม่ทัน “เกษม”มาจากชื่อถนนเพชรเกษม“ราษฎร์”มาจากคำว่า“ราษฎร”ประชาชนจึงกลายเป็น“แบรนด์”ที่คุณหมอยอมรับว่าต้องมีการสร้างความเชื่อมั่นผ่านช่องทางของแบรนด์นี้ ชื่อจดแจ้งตามกฎหมายเพื่อบริหารงานของโรงพยาบาลคือบริษัทบางกอกเชนฮอสปิทอลจำกัด(มหาชน)มีบริษัทในเครือ3แห่งบริหารโรงพยาบาลจำนวน6แห่ง(มีเตียงให้บริการประมาณ1,200เตียง)เป็น1ใน13แห่งของโรงพยาบาลเอกชนที่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยตั้งแต่ปี2547 เขาเป็นหมอนักบริหารที่มองเห็นว่าตัวเองน่าจะมีประโยชน์ในภาพกว้างของวงการสุขภาพของคนไทยจึงผันตัวเองสู่การเป็นนักบริหารที่ต้องอยู่บนเส้นแห่งการดำรงไว้ซึ่งวิชาชีพแพทย์-ต้องการรักษาคนไข้ให้หายเจ็บป่วยและการเป็นนักธุรกิจ-มีจรรยาบรรณด้านความซื่อสัตย์

เป็นหมอ ก็ต้องมี “แบรนด์” “…ผมอยากให้บุคลาการทางการแพทย์รุ่นใหม่ๆ มีความตระหนักรู้งานด้านจิตอาสา ก่อนที่พวกเขาจะออกมาทำงานในสังคมจริง จะมีส่วนในการยกระดับวิชาชีพและลดความเสี่ยงของการถูกฟ้องร้องได้

ทางหนึ่ง…”

“…I want to the future hope from the new generation of medical, to be conscious of the voluntary work before they actually perform their duty. I believe, it can help elevating the professional and reducing the risk of being sued by patients…”

เป็นหมอ ก็ต้องมี “แบรนด์”

ขยับขยายมองไทยมองเทศร่วมสังเกตทุกน่านน้ำ

ทั้งBlueOcean-RedOcean

�6

“ผมเจอวิกฤตในช่วงปี 2540 ไม่ต่างจากกลุ่มธุรกิจอื่น ผมมีหนี้สินขณะนั้น 50 ล้านเหรียญสหรัฐ ทำให้สัดส่วนของหนี้ต่อทุน สูงถึง 9 : 1 เครียดจัดครับ ผมต้องนอนในห้องพระจึงจะจัดใจตัวเองให้สงบลงได้ คิดไม่ตก แต่สุดท้ายก็หาทางออกให้ตัวเองได้ ปลง คิดซะว่า รีบตายก่อนแล้วไปเกิดก่อน ให้กำลังใจตัวเองว่า ผ้าดีสีไม่ตก” การผ่านเหตุการณ์ครั้งนั้นมาได้เป็นบทเรียนของนักธุรกิจอีกหลายคนที่ใช้ได้อีกนานอย่างน้อยคือตลอดชีวิตของการทำงานของพวกเขา วันนี้ คุณหมอถือตั ว เลขหนี้ สินต่อทุนอยู่ ที่ ระดับ0 .2 เท่ านั้ นหลังเหตุการณ์วิกฤตมักจะมีแนวโน้มโฉมใหม่มีการเปลี่ยนแปลงมีเหตุการณ์ใหม่เกิดขึ้นเสมอ พบว่าธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนกว่า90%มักบริหารโดยคุณหมอหมอทันสมัยแห่งยุคจึงต้องขยันหาความรู้ด้านงานบริหารเติมให้ตัวเองอยู่เสมอ คุณหมอเฉลิมเป็นนักวิชาการที่ขยันในการเรียนโน่นเรียนนี่อยู่ไม่หยุดเขาจึงเรียนรู้ศาสตร์และศิลป์แห่งการบริหารงานจนเข้าใจถ่องแท้ว่าความสำเร็จของการบริหารมีองค์ประกอบหลายปัจจัย การแข่งขันที่สูงขึ้นจากแนวโน้มเรื่องข้อจำกัดด้านสุขภาพของประเทศคุณหมอมองและวิเคราะห์การบริหารโรงพยาบาลไว้น่าสนใจมากด้วยการผสมผสานด้านการตลาดทางการแพทย์ที่นุ่มนวล สถานที่ตั้งค่ายนี้วางจุดเด่นเรื่องการตั้งอยู่ริมถนนใหญ่ไม่เข้าซอยคงความสะดวกให้ผู้เข้ามาใช้บริการ ประเภทการบริการเสมือนการผลิตสินค้าให้ตรงใจตรงกลุ่มผู้บริโภคพบว่ามีบริการต่างๆออกมาให้เลือกได้อย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน

โดยแบ่งกลุ่มสำหรับลูกค้าคนไทยและลูกค้าต่างประเทศ-เมืองไทยมีชื่อเสียงด้านการรักษาพยาบาลมากจนรัฐบาลเห็นความสำคัญด้วยนโยบายจะให้กลายเป็นศูนย์กลางทางการแพทย์ระดับภูมิภาค-MedicalHub กฎระเบียบด้านสุขอนามัยเปลี่ยนแปลงไปมากทั้งระดับประเทศและระดับสากลอาทิการประกันสังคมธุรกิจประกันชีวิตและธุรกิจประกันรถยนต์ที่ล้วนเข้ามาเกี่ยวข้องกับธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนทั้งสิ้น การขาดแคลน“หมอ”จะยังคงดำรงอยู่ต่อไปพบว่าการทำงานหนักทำให้หลายครอบครัวตระหนักถึงอาชีพนี้ที่ต้องเผชิญกับความกดดันมีความเสี่ยงจากการถูกฟ้องร้องจึงมีค่าเฉลี่ยที่คุณหมอราว700คนต่อปีที่หันไปประกอบวิชาชีพอื่นแม้ว่าสถาบันการศึกษาจะผลิตบุคลากรด้านนี้ได้มากขึ้นราวปีละ8,000คนก็ตาม โรงพยาบาลจะมีแนวโน้มในการบริหารงานเป็นระบบ“กลุ่ม”เพื่อความมีประสิทธิภาพสูงสุดของการบริหารต้นทุน-CostEfficiencyอันเป็นการชิงความได้เปรียบในยุคการค้าเสรีไม่แตกต่างจากธุรกิจอื่นๆ การสร้าง“แบรนด์”เป็นเรื่องสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับงานด้านบริการที่ต้องสร้างความเชื่อมั่นมั่นใจให้กับลูกค้าที่มีความอ่อนไหวเรื่องอาการเจ็บไข้อยู่ก่อนแล้ว พบว่าแนวโน้มของการรักษาพยาบาลในปัจจุบันเดินสู่แนวโน้มของ“การป้องกัน”มากกว่าการเดินเข้ามารับการรักษาเพราะผู้คนมีความรู้ด้านสุขภาพพลานามัยกันมากขึ้นศึกษาเรื่องโรคภัยต่างๆใกล้ชิดขึ้นสิ่งที่ตามมาคือความคาดหวังและมักจะมีผลพวงแห่งการฟ้องร้องระหว่างหมอและคนไข้ญาติคนไข้ตามมาด้วยเช่นกัน

คุณภาพมาตรฐานระดับสากลหลากหลายบริการเป็นจุดต่างที่โรงพยาบาลยุคใหม่ต้องม ี

ขยับขยายมองไทยมองเทศร่วมสังเกตทุกน่านน้ำทั้งBlueOcean-RedOcean

�7

การแสวงหาพันธมิตรในการทำธุรกิจจนกลายเป็นส่วนผสมทางการตลาดจึงเกิดขึ้นได้เสมอค่ายนี้มีฐานการเงินที่แข็งแกร่งจากลุ่มธุรกิจที่ใกล้ชิดเช่นธนาคารแลนด์แอนด์เฮ้าส์และกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ในเครือของแลนด์แอนด์เฮ้าส์ “ผมคิดว่า โลกแห่งอนาคต คนหนุ่มต้องเลี้ยงคนแก่ กระแสของกิจกรรมด้าน CSR จะแรงขึ้น-ผมจัดทุนการศึกษาให้นักศึกษาแพทย์คนรุ่นใหม่เรียนรู้เรื่องงานด้านจิตอาสาก่อนที่จะออกมาทำงานจริง ปีละ 200 คน เทียบไปแล้วผลิตภัณฑ์ของเรา ก็ต้องคิดเรื่องการแหวกว่ายออกสู่ Blue Ocean เช่นกัน มีการแข่งขันเรื่อง Innovative โดยมี Show case เป็นจุดขายในการอ้างอิงที่ได้ผล แต่ต้องอยู่ในกรอบของกฎระเบียบอย่างเคร่งครัดนะครับ” กับวัย57ของคุณหมอเขาเป็นทั้งนักวิชาชีพนักธุรกิจและนักวิชาการที่ เข้าใจการเปลี่ยนแปลงโลกปัจจุบันได้ดีและกำลังวางแผนงานกับโรงพยาบาลแห่งที่7,8,9อย่างต่อเนื่อง ความท้าทายของเขานอกเหนือจากการส่งต่องานไปยังคนรุ่นใหม่ในอนาคตแล้วในวันนี้ภารกิจของเขาคือการรักษาสมดุลของทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องไม่ว่าจะเป็นผู้ถือหุ้นกว่า3,000คนคนไข้นับล้านคนที่เข้ามารับบริการผู้บริหารพนักงานนับพันชีวิตและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องรวมทั้งการเข้าไปสู่กระบวนการด้านการกำหนดนโยบายล้วนรออยู่เบื้องหน้าทั้งสิ้น แม้ภาพพจน์ของคุณหมอคุณพยาบาลจะมิใช่“เทพเจ้า”ผู้กำหนดชีวิตขีดเส้นความเป็นความตายของคนไข้ได้อีกต่อไป….

นพ.เฉลิม หาญพาณิชย์ ประธานกรรมการบริหารบริษัทบางกอกเชนฮอสปิทอลจำกัด(มหาชน)

คุณวุฒิการศึกษา B.Sc. วิทยาศาสตร์บัณฑิตมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ M.D. แพทยศาสตร์บัณฑิตมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ OB–GYN วุฒิบัตรสาขาสูติ–นรีเวชคณะแพทยศาสตร์ ศิริราชพยาบาลมหาวิทยาลัยมหิดล MBA บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยรามคำแหง HonDBA ดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ KENSIGNTONUNIVERSITYUSA.

ตำแหน่งปัจจุบัน 2542-ปัจจุบัน เลขาธิการสมาคมโรงพยาบาลเอกชน 2546-ปัจจุบัน ที่ปรึกษาแพทย์สมาคมแห่งประเทศไทย 2547-ปัจจุบัน อนุกรรมการพัฒนาระบบบริการ ทางการแพทย์สำนักงานประกันสังคม 2548-ปัจจุบัน อุปนายกสมาคมบริษัทจดทะเบียนไทย 2549-ปัจจุบัน กรรมการปรับปรุงหลักสูตรสาธารณสุข ศาสตร์มหาบัณฑิตสาขาวิชาวิทยาศาสตร์สุขภาพ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช 2551-ปัจจุบัน นักวิชาการประจำคณะกรรมาธิการ การสาธารณสุขวุฒิสภา 2552-ปัจจุบัน คณะกรรมการผู้ประสบภัยจากรถ(คปภ.) 2552-ปัจจุบัน คณะกรรมาธิการวิสามัญพิจารณาร่าง พระราชบัญญัติมหาวิทยาลัยกรุงเทพมหานคร ปัจจุบัน ประธานกรรมการบริหารบริษัทบางกอกเชน ฮอสปิทอลจำกัด(มหาชน)บริหารงาน กลุ่มโรงพยาบาลเกษมราษฎร์

ใช้ศาสตร์ทุกแขนงเพื่อสุขภาพที่ดี

ขยับขยายมองไทยมองเทศร่วมสังเกตทุกน่านน้ำ

ทั้งBlueOcean-RedOcean

�8

คนหนุ่มคนรุ่นใหม่ชอบงานท้าทายมากกว่าที่จะรับช่วงต่อจากรุ่นบิดามารดาพวกเขามีความรู้มีแนวคิดใหม่ๆมีโลกกว้างที่ใช้เป็นแม่แบบได้ฟังแล้วน่าปลื้มแทนนักธุรกิจคนไทยที่น่าจะพอออกไปทำงานในระบบต่างประเทศได้ คนรุ่นใหม่มีโอกาสทางการศึกษาดี “ผมเรียนรวดเดียว จนจบปริญญาโท ในช่วงเศรษฐกิจดีมาก ผมเข้าทำงานในบริษัทค้าหุ้น คึกคักกันสุดๆ ราวปี 2536-37 แล้วข้ามมาเป็นพนักงานสินเชื่อของบรรษัทเงินทุนอุตสาหกรรมหรือ IFCT ซึ่งตอนนี้มาควบรวมกับธนาคารทหารไทยแล้วครับ” คุณฉัตรชัย ส่องแสงเจริญกรรมการผู้จัดการบริษัทบีเอ็นโอกรุ๊ปจำกัดเล่างานเดิมของตัวเองก่อนที่จะผันมาเป็นเจ้าของกิจการของตัวเองเขาบอกว่าชอบอะไรที่ท้าทายชอบลองวิชาด้วยตัวเองและมั่นใจว่ายังมีธุรกิจอีกหลายอย่างรอการค้นพบว่าเราทำได้ การทำงานสายการเงินทำให้เขามีพื้นฐานแนวคิดเรื่องการบริหารความเสี่ยงได้ดีนั่งทำงานที่ตึกIFCTมองออกนอกหน้าต่างเห็นป้ายบิลบอร์ดที่เปลี่ยนสินค้าอยู่บ่อยๆบางครั้งทุกสามเดือนบางครั้งอยู่นานเป็นหกเดือนหรือบางเจ้าอยู่นานเป็นปีลองสืบค้นข้อมูลน่าจะเป็นธุรกิจที่มีแนวโน้มดีไม่เลวทีเดียว ปี2538ตัดสินใจลาออกจากงานประจำหลังจากที่ลองคำนวณทำโปรแกรมความน่าจะเป็นของการเปิดธุรกิจใหม่มีทางเลือก2ทางคือเปิดธุรกิจโทรศัพท์มือถือหรือป้ายบิลบอร์ดสุดท้ายก็เลือกที่จะทำป้ายบิลบอร์ดหุ้นกับเพื่อนชื่อบริษัท“Zoomic”จำแม่นว่าป้ายแรกคือป้ายที่หน้าตึกIFCTนั่นแหละมีงานเข้าจนเพิ่มป้ายขึ้นเรื่อยๆจนเป็นเจ้าของป้ายให้เช่าราว15-20ป้าย จำแม่นว่าลูกค้ารายแรกคือ-แสนสิริเป็นป้ายขนาด18x10เมตรใช้การหาลูกค้าให้ได้ก่อนหมายถึงขายงานในกระดาษจากนั้นค่อยขึ้นป้าย6เดือนผ่านไปพลิกข้อมูลกลับมาดูพบว่าตรงตามที่ได้คำนวณในการเลือกทำธุรกิจแบบไม่ผิดสูตรนับว่าเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องและไม่ลืมที่จะขอบคุณลูกค้าทุกรายที่ช่วยทำให้มีวันนี้ของฉัตรชัย

คนในวงการสื่อนอกบ้าน

“ความยากคือการแข่งขัน”

คุณฉัตรชัยส่องแสงเจริญกับคาถาการตรงต่อเวลาราคาสมเหตุผลซื่อสัตย์จึงเป็นBNOGroupในวันนี้

ส่วนหนึ่งของป้ายบิลบอร์ดที่BNOGroupเป็นเจ้าของ

�9

เมื่อคราวเกิดวิกฤตต้มยำกุ้งปี2540ป้ายที่เคยขายได้ก็ไม่ได้เงินลูกค้าบอกตรงๆว่าไม่มีเงินจ่ายทำไงล่ะฟ้องศาลทำการไกล่เกลี่ยทุกวิถีทางที่คิดว่าจะเป็นทางออกที่ดีกับทุกฝ่ายได้ นั่งลงคำนวณเงินสดในมือหากหยุดวันนี้ยังมีเงินสดเหลืออยู่บ้างแต่หากทำต่ออาจเจอภาวะการขาดทุนได้ ความชอบงานท้าทายและประสบการณ์สอนให้เขาคิดอย่างรอบครอบขึ้นด้วยคาถาของการตรงต่อเวลาราคาสมเหตุผลซื่อสัตย์จึงเดินทางต่อด้วยการเปิดบริษัทบีเอ็นโอกรุ๊ปจำกัดทำธุรกิจป้ายบิลบอร์ดแบบเต็มที่ครบวงจรในปลายปี2540เป็นต้นมา ขยับขยายจำนวนป้ายบิลบอร์ดในมือสะสมเรื่อยมาจนมีมากกว่า100ป้ายในหลายพื้นที่ของประเทศไทย เขากลายเป็นคนรุ่นใหม่คลื่นอีกระลอกของธุรกิจสื่อนอกบ้านประเภทป้ายบิลบอร์ดด้วยหลักการบริหารงานสร้างจุดแข็งให้ตัวเองลูกค้าบอกต่อกันแนะนำลูกใหม่มาให้หาของใหม่ไอเดียแปลกนำเสนอโดยที่ลูกค้าไม่ต้องร้องขอ “ผมคิดว่าความยากของการทำธุรกิจยุคนี้ คือ การแข่งขันที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ผมจึงต้องใช้วิธี ต้องเดินทางบ่อยๆ เดินดูงานแสดงสินค้าในต่างประเทศ อัพเดทเทคโนโลยี ความทันสมัย ความท้าทายของคนทำงานก็นี่แหละครับ ผมโชคดีที่หุ้นส่วนไว้ใจ ในการตัดสินใจทุกเรื่อง ทีมงาน พนักงานสำคัญมากครับ พวกเขาคือหัวใจของธุรกิจ เพราะธุรกิจนี้เป็นงานบริการ ลูกค้าต้องมีความพึงพอใจสูงสุด ทุกคนอยู่กันแบบพี่น้อง เป็นสังคมไทยๆ ที่เป็นข้อดีมากเมื่อเทียบกับอีกหลายประเทศ บรรยากาศ ความรู้สึกแบบนี้ บ้านเขาไม่มี ทีมงานทุกคนเข้าถึงผมได้ตลอดเวลา และมีหลักการในการคุยกันทุกเรื่อง ผมจะอยู่หรือไม่อยู่ที่ออฟฟิศ ก็ทำงานได้ทุกที่ครับ” ความคล่องตัวการมองสิ่งแวดล้อมข้อมูลเหล่านี้ทำให้เขามักจะวางแผนไว้รองรับเหตุการณ์ล่วงหน้าได้เป็นจังหวะผลกระทบแม้เกิดขึ้นแต่ก็มักจะมีแผนงานรองรับไว้แล้ว ต่อคำถามที่ว่าวางแผนงานอนาคตไว้อย่างไรเขาตอบด้วยแววตามที่มั่นใจเพราะกลั่นกรองความคิดไว้แล้วว่าแม้งานของป้ายบิลบอร์ดอาจจะมีผลกระทบด้านกฎหมายอยู่บ้างงานอาจจะเดินช้าหรือมองอนาคตยากแต่สุดท้ายเชื่อมั่นว่าผู้ประกอบการจะปรับตัวได้และเขามองเรื่องของธุรกิจ

“ ...ความยากของการทำธุรกิจยุคนี้ คือ การแข่งขันที่ไม่เคยหยุดนิ่ง...” “…the most difficult part of doing business nowadays is the non-stop competition…”

Billboard,DigitalPrinting,MovingAd.และอีกหลากหลายงานสื่อนอกบ้านทีสามารถเสิร์ฟลูกค้าได้ตามที่ลูกค้าปราถนา

InteractiveMedia-การทำสื่อแบบโต้ตอบกับผู้รับสารได้หากยืนระยะได้ขอวางแผนเป็นบริษัทมหาชนเข้าตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยน่าจะเป็นฝันที่ไกลพอก้าวเอื้อมถึง คนหนุ่มวัยใกล้40อย่างเขามีสิทธิที่จะฝันมีสิทธิที่เลือกลงมือทำเขายังมีเวลาลองผิดลองถูกอีกนานแต่วันนี้หากสิ่งที่เขาคิดเขาวางแผนเดินมาถูกจังหวะของเส้นทางนั่นหมายความว่าเขากำลังเพิ่มพูนประสบการณ์ให้ตัวเองด้วยแต้มต่อของเวลาที่มากกว่าคู่แข่งซึ่งข้อนี้หาซื้อที่ไหนๆก็ไม่พบในโลก หากเมื่อคุณๆขับรถยนต์วิ่งผ่านป้ายบิลบอร์ดแหงนขึ้นมองเห็นโลโกของBNOGroupคุณอาจจะนึกถึงหน้าเขาคนนี้ขึ้นมาในแว่บแรกของการถามหาเจ้าของและอาจจะกลายเป็น“ผู้ยิ่งใหญ่”แห่งวงการสื่อโฆษณานอกบ้านก็ได้ใครจะรู้???? อีกงานที่เขาสารภาพมาในช่วงท้ายว่าเป็นงานที่อยากลงมือทำแต่ยังก้าวไปไม่ถึงคืองานสื่อธุรกิจท่องเที่ยวเก็บอัดไว้ในใจมาแล้วเมื่อ10ปีก่อนรอก่อนเถอะพร้อมเมื่อไหร่ได้ตะลุยแน่ๆ

นำเสนอสื่อนอกบ้านใหม่ๆด้วยideaแปลกๆ

30

ท ำ ถ น น ส ก ป ร ก ว้ า …เสี ย ด าย เงิ นที่ ทุ่ ม ส ร้ า งแบรนด์ไปเยอะแยะ การใช้สื่อประเภทนี้จะต้องได้รับการสนับสนุนจากสื่ออีกหลายสื่อเพราะมันไม่สามารถคลิ๊กได้ด้วยตัวมันเองบางสินค้าที่ยังไม่ได้แจ้ ง เกิดซะด้วยซ้ ำ เป็นแบรนด์ใหม่มากใช้สื่อนี้ผมว่ า ยั ง ไ ม่ ไ ด้ ผ ล น ะ ค รั บเพราะกลุ่มเป้าหมายยังไม่คุ้นเคย ขอยกตัวอย่างจะจะอี ก แบ ร นด์ ห นึ่ ง น ะ ร ถ

บริการติดตั้งของทรูบางคันเป็นกระบะเน่าๆภาพลักษณ์ก็เกิดไม่แน่ใจในบริการซะแล้วมีผลครับลดความน่าเชื่อถือติดจานรับของทรูแล้วจะไว้ใจได้ไหม(ว่ะ)อันนี้ก็น่ากลัวไม่น้อย ผมคิดว่าสินค้าที่น่าจะหยิบสื่อประเภทนี้มาใช้ควรจะเป็นสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวันอย่างยาสีฟันยาสระผมเครื่องดื่มของกินของใช้ถ้าเป็นคอนโดมิเนียมมือถือผมว่ามันมีรายละเอียดมากเกินกว่าจะใส่ให้ผู้คนผ่านแวบเดียวแล้วอ่านได้ทัน ถ้าเป็นสินค้าแบรนด์ของผมนะผมจะบอกชาวบ้านไปเลยเขียนไปเลยว่า“รถนี้ของตี๋แม็ทชิ่ง”แค่เนี๊ยะง่ายๆไม่ต้องมีข้อมูลอะไรมากมายให้รกรุงรังหลังจากนั้นอาจจะมีคำถามตามมาเมื่อพวกเขาอยากรู้อยากเห็นเพิ่มอาจจะเดินเข้ามาถามเองแหละว่าอะไรกันนี่นายตี๋แม็ทนายทำอะไรนายมีอะไรหรอ? ที่สำคัญนะครับรถที่บุบๆเก็บไปเลยไม่ต้องมาวิ่ งเสนอหน้าบนท้องถนนประจานแบรนด์ที่สร้างมากับมือด้วยเงิ นหลั กแสนหลั ก ล้ านนะครั บ ผมล่ ะ เ สี ย ด ายแทนจริ๊ง…จริง….

การใช้รถยนต์เป็นสื่อโฆษณาประเภทหนึ่งย่อมท ำ ได้ ค รั บ ดู ว่ า ข ยั น ใช้ทรัพยากรที่ มี อยู่ ให้ เ กิ ดประโยชน์สูงสุดดีจังยิ่งเป็นองค์กรใหญ่มีทรัพย์สินมากย่อมได้เปรียบเป็นธรรมดามากครับ ผมขอยกตัวอย่างจากรถบรรทุกของปตท.ซึ่ งค ว า ม จ ริ ง แ ล้ ว คื อ ร ถบรรทุกน้ำมันแก๊สคุณขับรถผ่านขับสวนยังต้องภาวนาสาธุเลยใช่ไหมอย่าเป็นฉันที่โดนแจ๊กพ็อตนะ(โว้ย)…. แต่เวลาผมขับรถเข้าใกล้ผมกลับไม่รู้สึกอย่างนั้นเขาฉลาดในการดีไซด์รณรงค์ลดภาวะโลกร้อนได้ภาพลักษณ์ดีไปเต็มๆผมรู้สึกสบายๆไม่รู้สึกว่ามีอันตรายเรื่องนี้ผมคิดว่าเขาไม่ได้จะเน้นขายของหรอกเพียงแต่มันมาพร้อมกันเท่านั้นเอง รถบรรทุกสินค้าอื่นๆอย่างเอ็ม150โค้กเป๊บซี่มักจะแรปรถให้เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองเห็นแต่ไกลจากสีก็จำกันได้ว่าแดงเป็นโค้กน้ำเงินแดงเป็นเป๊บซี่การวิ่งบนระยะทางทั่วประเทศเป็นการตอกย้ำเรื่องแบรนด์เป็นหลักส่วนเรื่องโปรโมทชั่นแลกฝามักจะเป็นช่วงจังหวะเวลาสั้นๆ เอ็ม150นี่นะครับเด่นมากเห็นดาวมาแต่ไกลช่วยให้ผู้คนจำแม่นมากขึ้นสังเกตนะครับเขาจะไม่ใส่ข้อความอะไรอีกเลยนอกจากโลโกใหญ่เด้งชัดกับประชาชนในต่างจังหวัดมันเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งที่แหลมคมมากเพราะความเข้มของกฏหมายเรื่องงานโฆษณากับสินค้าประเภทเครื่องดื่มชูกำลัง ผมขอยกอีกสักตัวอย่างนะครับเป็นภาพพจน์ได้อีกเหมือนกันรถบรรทุกปูนซีเมนต์ผสมเสร็จมีโลโกอยู่หราวิ่งไปควันดำปื้ดเศษปูนหล่นแป๊ะๆๆๆภาพลักษณ์เป็นไงครับอย่าให้เซดเชียวดาบคมนี้บาดกลับมาทันทีทำลายสภาพแวดล้อม

คลุกคลีกับวงการผลิตหนังโฆษณามากว่า20 ปี ขอมาตอบคำถามประเภทเส้นผมบังภูเขากับงานโฆษณาที่ใครๆก็ทำได ้

สมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหารบริษัทแม็ทชิ่งสตูดิโอจำกัด(มหาชน)

Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director

MatchingStudioPCL.

“ดาบนั้นคืนสนอง” “…ความคุ้มค่าของการใช้แรปรถยนต์ ต้องระวังเรื่องสภาพรถ ความสะอาด คนขับมารยาทดี

ไม่เป็นพิษเป็นภัยต่อผู้ร่วมทางและสิ่งแวดล้อม…”

“...When it comes to the worthy of car wrapping advertisement, we need to caution about vehicles condition, cleanliness, and manner of drives which will not cause problems to others and environment…”

��

การเปิดตัวสินค้าใหม่ จะใช้สื่อให้ตรงโจทย์ ตรงกลุ่มเป้าหมาย ถ้าคุณมีเงินผมแนะนำให้คุณลงโฆษณาในโทรทัศน์ไปเลยเพราะกระจายได้ทั่วอย่างน้อยผู้บริโภครู้จักสินค้าของคุณชื่อนี้ยี่ห้อนี้ แต่ถ้าเป็นสื่อนอกบ้านต้องหันกลับมาที่โจทย์คุณเป็นสินค้าใหม่ยังไม่มีใครรู้จักถ้ากลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นคนทุกกลุ่มคุณเล่นสื่อแมสไปเลยครับแรปรถเมล์มับปี้บิลบอร์ดได้เลยครับ การซื้อสื่อใช้ทั้งงานวิจัยและอารมณ์มาตัดสินใจร่วมกัน ผมว่าทั้งใช้ทั้งสองอย่างร่วมกันเพราะประสบการณ์จะบอกว่าคนกลุ่มนี้กลุ่มเป้าหมายนี้ใช้ชีวิตอย่างไรและสื่อไหนเข้าถึงคนแต่ละกลุ่ม มีลูกค้าหลายคนพยายามตั้งเกณฑ์ว่าจะขอวัดผลยอดขายจากการใช้สื่อนอกบ้านผมคิดว่าวันนี้ยังเป็นไปไม่ได้เพราะหน้าที่ของสื่อนอกบ้านเขาทำหน้าที่ในการให้ข้อมูลสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าส่วนการจะสร้างยอดขายในทันทีอาจเป็นการให้เบอร์โทรศัพท์จากการเห็นป้ายให้มีการสื่อสารสองทางก็เป็นอีกวิธีหนึ่งได้ สื่อไหนเป็นดาวรุ่งในปี 2553 ขึ้นอยู่กับโจทย์ของสินค้าถ้าต้องการเจาะตลาดคนกรุงเทพฯควรเลือกรถสาธารณะเช่นรถไฟฟ้าบีทีเอส,รถไฟฟ้าใต้ดิน,MUPIปูพรมทั่วกรุงคุ้มค่าในเรื่องการสร้างการรับรู้อย่าโลภใส่ข้อความอะไรลงไปเยอะแยะเช่นหากโฆษณาแชมพูก็ใส่เพียงแค่รูปพรีเซ็นเตอร์กับแชมพูก็พอแล้ว การใช้สื่อนอกบ้าน 3 เดือน ควรต้องเปลี่ยน ผมว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคเมื่อเห็นโฆษณาอยู่บ่อยๆก็จะเบื่อทำให้โฆษณาไม่น่าสนใจแต่มีตัวแปลอยู่ว่าค่าผลิตแพงสื่อนอกบ้านตากแดดตากฝนผมคิดว่าสัก3เดือนควรต้องเปลี่ยนได้แล้วครับ สื่อนอกบ้านในต่างประเทศ และภายในประเทศ ต่างกัน ตามการวางผังเมือง สิ่งที่ทำให้มีความต่างกันคือบ้านเขามีการวางผังเมืองไว้ชัดเจนมากการจัดวางจึงมีระเบียบเรื่องเทคโนโลยีผมไม่ห่วงแป๊บเดียวตามทันกันได้ครับ ผมคิดว่าสื่อนอกบ้านเป็นสื่อที่ไม่มีวันตายเพราะไร้ขอบเขตไม่มีข้อจำกัดเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่นๆเสน่ห์ของเขาก็อยู่ที่ตรงนี้แหละครับ

หลายคำถามกับหลายคำพูดคุยกับวงสนทนาสนุกๆของคุณเกษมงามพจนาผู้มีประสบการณ์กับการเลือกซื้อสื่อโฆษณานอกบ้านเชื่อว่าคุณๆผู้อ่านจะเห็นภาพนั้นภาพเดียวกับการที่สามารถหยิบนำไปใช้งานได้ แนวโน้มสื่อนอกบ้านในปี 2553 สื่อนอกบ้านในปี2553โตขึ้นครับและพบว่ามีคนกระโดดเข้ามาเล่นสื่อดิจิตอลที่เป็นOutdoorมากขึ้นแต่สำหรับบ้านเราผมคิดว่าสื่อดิจิตอลยังไม่เกิดเพราะถนนบ้านเรายังไม่มีสภาพที่จะให้คนเดินคนขับรถเป็นกลุ่มคนหลักแต่ก็เพียงเสี้ยวเวลานิดเดียวให้ข้อมูลอะไรมากก็ไม่ได้ สื่อ SMS และโฆษณาทางออนไลน์มีแนวโน้มเติมโตได้ดี แต่ต้องรอ สื่อประเภทนี้มีแนวโน้มเติบโตครับแต่เป็นแบบค่อยเป็นค่อยไปสาเหตุเพราะคนไทยไม่ได้เกิดมากับเทคโนโลยีซึ่งไม่เหมือนกับเด็กเมืองนอกที่เกิดมาพบกับเทคโนโลยี วันนี้เราพยายามให้เด็กรุ่นใหม่รู้จักและมีความผูกพันกับคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีมากขึ้นซึ่งวันนี้พวกเขาก็เริ่มรู้จักแล้วเด็กพวกนี้ก็จะตามเทคโนโลยีไปแต่ผมคิดว่าคงต้องใช้เวลาเพราะอย่าลืมว่าประชากรส่วนใหญ่ของไทยมันไม่ใช่เด็กพวกนี้และคนที่มีกำลังซื้อก็ไม่ใช่เด็กพวกนี้และไม่ใช่คนรุ่นนี้ซึ่งทำให้สื่อดิจิตอลมีแนวโน้มเติบโตช้าคงไม่บูมเหมือนกับต่างประเทศครับ ป้ายโฆษณาที่เป็นดิจิตอล ประสบความสำเร็จ ( บางเจ้า บางราย ) จอพลาสม่าแอลซีดีผมว่าคนที่ประสบความสำเร็จในด้านนี้คือ“วีจีไอ”เพราะพฤติกรรมของผู้ใช้รถไฟฟ้าบีทีเอสเป็นแรงผลักดันสำคัญยืนยืนรอรอไม่รู้จะทำอะไรก็ต้องมองซิครับจริงไหม การซื้อสื่อโฆษณา ณ วันนี้ ไม่ต่างจากการซื้อสื่อในอดีต แต่ต้องดูที่โจทย ์ การซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่โจทย์ของลูกค้าว่าคืออะไรใช้สื่อเดียวไม่ได้มันต้องใช้หลายสื่อแล้วนำมาประกอบกันเพื่อช่วยให้สินค้านั้นมีความน่าสนใจสื่อนอกบ้านต้องมีความน่าสนใจต้องมีลูกเล่นให้กลับไปมองที่โจทย์ของสินค้าอย่างลูกอมฮอลล์คนรู้จักอยู่แล้วแต่เมื่อมีรสชาติใหม่คุณก็สามารถขึ้นป้ายโฆษณาเพื่อบอกว่าฮอลล์มีรสชาติใหม่แค่นี้ก็มีการพูดต่อๆกันไปได้แล้ว ส่วนรูปแบบการซื้อสื่อโฆษณาณวันนี้ก็ไม่ได้แตกต่างไปจากเดิมครับกล่าวคือการลงโฆษณาก็เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำตราสินค้าซึ่งจะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับว่าเรามีลูกเล่นอะไรอยู่ในสื่อนั้นบ้าง

เกษม งามพจนา บริษัทคินเนติคเวิลด์ไวด์(ประเทศไทย)จำกัดKasame Ngampotjana BuyingDirectorKinetic

มุมมองนักการตลาดมุมมองเอเยนซ ี

“… สื่อนอกบ้าน บางคราวอาจเปรียบไปเหมือนยาสมุนไพร ที่ออกฤทธิ์ไม่เร็วมาก แต่ยั่งยืนยาวนานอยู่กับร่างกายนาน ต่างกับสื่อประเภทอื่น อาจได้ผลทันทีปุ๊บปั๊บเหมือนยาฝรั่ง...”

“…Out - of - Home media sometimes are like the herbal medicine, not too strong but more sustainable compared with other kinds of media, which can be considered

faster…”

Kasame Ngampotjana 2005–currentKinetic 2002–2005 MindShare/MediaConsultant/ThinkBigCo.,Ltd., BusinessConsultant2000– 2002 MindShare 1998–1999 PACIFICBRANDS1993–1997 OGILVY&MATHERACTIVITIES -MindShareExecutiveCommitteeMember -TheArtofSuccessfulCommunicationandNegotiationSkills/ Effective Communication Skills Development, August 2000 -EffectivePurchasing,WPPGroupAsiaPacific,July2000 -ToBeTheAgencyMostValuedbyThoseWhoMostValueBrands 1995ManagementTrainingProgram -BuildingBetterBrands1994CommunicationSkillsTrainingProgram

“เป้าอยู่ที่ไหน ...ตรงไปที่นั่น”

��

สวัสดีปีใหม่ปีขาล–2553ครับ คงไม่ช้าไปนะครับเพราะเราไม่ได้เจอกันราวสักสองเดือนตั้งแต่ปลายปีกระทั่งเดือนแห่งความรักผมคิดว่าตามจั่วหัวข้อข้างบนป่านนี้บางท่านอาจจะเกิดเหตุขึ้นแล้ววันนี้อาจจะยังปวดหัวกับการหาลูกน้องคนใหม่หรือทีมใหม่อยู่ก็ได้ไม่เป็นไรครับผมขอให้กำลังใจคำพระท่านว่าอะไรเกิดก็เกิดไปเถิดฉบับนี้เรามาคุยกันต่อถึงวิธีป้องกันปัญหาจากการถูกคู่แข่งซื้อตัวพนักงานระดับสูงกันนะครับขอย้ำนะครับว่าเป็นผู้บริหารระดับสูงที่รับรู้ข้อมูลระดับเชิงลึกของบริษัทเป็นอย่างดีไม่นับรวมถึงพนักงานระดับล่างที่อยู่ในส่วนการปฏิบัติงานตามที่ได้รับมอบหมายจะป้องกันไม่ให้พนักงานระดับสูงไปอยู่กับคู่แข่งได้อย่างไร • สัญญาว่าจ้างว่าด้วยการเปลี่ยนงาน สิ่งที่บริษํทควรทำและต้องทำเป็นอันดับแรกคือการจำกัดคำนิยามของบริษัทคู่แข่งในสัญญาว่าจ้างและข้อกำหนดในการเปลี่ยนงานโดยพนักงานระดับสูงจะต้องลงนามสัญญาว่าจ้างว่าด้วยการสงวนสิทธิ์เปลี่ยนงานไปอยู่บริษัทคู่แข่งภายใน1ปีหลังพ้นสภาพพนักงานของบริษัท ข้อนี้ยังคงพอปรามได้ครับเพราะบางคนไม่อยากมีปัญหากับบริษัทเรา(แต่ในกรณีของผมถึงมีสัญญาอย่างนี้แล้วพนักงานก็ยังคิดว่าคุ้มเงินที่จะมีปัญหา) • ปลูกฝังความเชื่อในเรื่องจรรยาบรรณ คงต้องมีการพูดคุยกับทีมบริหารบ่อยครั้งถึงเรื่องจรรยาบรรณในการทำงานถ้าเราทำดีมีความยุติธรรมให้กับพนักงานเรื่องการถูกซื้อตัวก็พอจะผ่อนหนักให้เป็นเบาได้แม้จะไม่ได้ผล100% • ทบทวนโครงสร้างองค์กรและอัตราผลตอบแทน ถึงเวลาต้องทบทวนแล้วว่าอัตราผลตอบแทนของบริษัทเราต่ำเกินไปหรือไม่แต่ส่วนใหญ่แล้วการซื้อตัวจะมีการสู้ราคาสูงกว่ามาตราฐานหรือถึงแม้เราจะให้สูงคู่แข่งก็จะให้สูงกว่าได้เสมอซึ่งการปรับอัตราผลตอบแทนถือเป็นการแก้ปัญหาทางอ้อมและช่วยบรรเทาปัญหามากกว่าเพราะกรณีของผมนั้นถูกคู่แข่งไล่ซื้อตัวผู้บริหารทุกคนแต่เจาะสำเร็จเพียง2คน

อยากจะบอกว่าต่อให้ป้องกันอย่างไรก็ไม่มีวันหมดขึ้นอยู่กับกรรมเก่าที่เราได้ทำมามากกว่าครับตราบใดที่กฎหมายคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาขององค์กรยังไม่ถูกบังคับใช้อย่างจริงจังปัญหานี้คงยังไม่หมดไปหรอกครับจะป้องกันไม่ให้ข้อมูลรั่วไหลจากพนักงานที่ไปทำงานกับคู่แข่งได้อย่างไร • ปรับเปลี่ยนระบบ อย่าให้คู่แข่งคาดเดาได้ อันนี้คงต้องเรียกว่าเป็นเรื่องที่เสียหายอย่างแท้จริงและแก้ไม่ได้เนื่องจากพนักงานที่ถูกซื้อตัวมักอยู่ในระดับที่เข้าถึงข้อมูลได้ทุกจุดและมักจะเก็บข้อมูลไปล่วงหน้าเช่นการก๊อปปี้ฐานข้อมูลลูกค้าไปทั้งไฟล์หรือเอาสูตรการผลิตไปเปิดเผยสิ่งที่เราต้องรับมือคือต้องปรับเปลี่ยนระบบงานเดิมที่มีอยู่ให้แตกต่างไปจากเดิมอย่างรวดเร็วเพื่อให้ข้อมูลที่ถูกนำไปเปิดเผยนั้นใช้การได้ไม่เต็มที่และคู่แข่งไม่ทันเกมของเราเพราะถ้าหากไม่มีการปรับระบบใดๆเลยคู่แข่งที่ได้ข้อมูลเราไปนั้นจะรู้สถานการณ์ของบริษัทและคาดเดาการทำงานของเราได้ล่วงหน้า(การเปลี่ยนแปลงระบบอาจเป็นเรื่องยากมากเพราะระบบที่มีอยู่ย่อมเป็นสิ่งที่ผ่านการปรับเปลี่ยนจนลงตัวแล้ว) วิธีป้องปรามไม่ให้เกิดปัญหาคู่แข่งซื้อตัวพนักงานเราได้อีกในอนาคต • ฟ้องร้องเป็นกรณีตัวอย่าง ต้องฟ้องร้องเพื่อหาความเป็นธรรมครับถึงแม้ยังไม่มีกฎหมายบังคับใช้เอาผิดบริษัทคู่แข่งหรือพนักงานที่เปิดเผยข้อมูลความลับทางการค้าและเราไม่อาจชนะได้100%ก็ยังดีกว่าไม่ทำอะไรเลยคู่แข่งจะได้รู้ว่าเราไม่ใช่บริษัทที่ตั้งรับและทำอะไรไม่ได้เลยและอย่างน้อยหากเรามีสัญญาว่าจ้างว่าด้วยการเปลี่ยนงานย่อมเป็นประโยชน์ในการฟ้องร้องได้อีกทางหนึ่ง ผมเล่าเรื่องนี้ขึ้นมาเพราะอยากให้สังคมมีการตื่นตัวและไม่เจอกับปัญหาอย่างนี้อีกเพราะส่งผลเสียต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศและอยากเรียกร้องให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการให้ถูกต้องเมื่อเกิดปัญหาเหล่านี้เพื่อให้สังคมของเรามีจรรยาบรรณและมีคุณธรรมไม่ใช่มุ่งหาประโยชน์สูงสุดโดยไม่คำนึงถึงวิธีการที่ใช้เช่นการซื้อตัวหรือซื้อข้อมูลความลับทางการค้าจากคู่แข่ง ในฐานะที่คุณเป็นผู้บริหารหรือเจ้าของบริษัทจะมีวิธีจัดการอย่างไรกันดีล่ะครับ...ส่งข่าวกระซิบบอกผมบ้างนะครับ…

“…เจ้าของหรือผู้ประกอบการต้องอย่ายอมให้เรื่องผ่านเลยไป เมื่อมีการถูกคู่แข่งซื้อตัวพนักงานระดับสูง ที่ล่วงรู้ข้อมูล

ความลับของบริษัท ฟ้องได้ฟ้องเลยครับ ฟ้องให้เป็นการปรามเหตุ อย่าให้เกิดกับรายอื่นๆ หรือเพื่อนๆ ของเราอีก…”

“….Owners can not let it through when the key-

employees, who know confidential information left to work with the other competitors. Owners can sue

them, just to prevent damages caused by the situation…”

“เมื่อลูกน้องถูกคู่แข่งซื้อตัว (ภาค 2)”

วรวุฒิ อุ่นใจ

กรรมการผู้จัดการบมจ.ออฟฟิศเมท

Worawoot Ounjai Managing Director

OfficeMatePlc.

ลูกชายคนโตของครอบครัวคนจีนที่ต้องเข้ามากอบกู้ธุรกิจร้านเครื่องเขียนเล็กๆของบิดาโลกธุรกิจใบนี้มิได้โปรยกุหลาบไว้รอ“เสี่ย”เลยประสบการณ์กว่า10ปีของเขาเป็นโจทย์ของเถ้าแก่รุ่น“เสี่ย”ได้เป็นอย่างด ี

��

กิจกรรมส่งท้ายปีของสมาชิกชมรมY-MEสนุกมากครับพวกเราไปเยี่ยมออฟฟิศใหม่ของค่ายDtacที่พวกเขาเรียกออฟฟิศตัวเองว่า“บ้านดีแทค” การไปเยี่ยมชมกิจการแบบนี้เป็นเรื่องที่สมาชิกหลายคนชอบเพราะเป็นการแลกเปลี่ยนระหว่างกันอย่างใกล้ชิดและเห็นหลายเรื่องจะจะด้วยสายตาตัวเองเป็นสูตรที่นักการตลาดรุ่นใหม่ไม่ควรพลาดกับทุกครั้งที่มีโอกาส ผู้บริหารของค่ายกังหันลมสีฟ้าออกมาต้อนรับด้วยท่าทางกระฉับกระเฉงพวกเขาเป็นกลุ่มคนหนุ่มสาวทั้งวัยและหัวใจที่ยังแอดฮาร์ทจริงๆ กว่าจะมาเป็นเบื้องหน้าที่พวกเราเห็นมีเบื้องหลังแนวคิดที่ละเอียดอ่อนมากคิดได้กระทั่งสไลเดอร์ให้ลื่นไหลตัวลงมาจินตนาการของเด็กๆมักเป็นเรื่องราวแห่งความบริสุทธิ์ที่ทุกคนยังฝังติดอยู่ในหัวพวกผู้ใหญ่จะเอ็นดูอมยิ้มทุกครั้งที่เห็นได้ยินเสียงหัวเราะของเด็กๆในสนามเด็กเล่น เงินลงทุนเกือบห้าร้อยล้านกับการกำสัญญาเช่า12ปีกับจุฬาฯที่จามจุรีสแควร์จึงเป็นการทำงานที่ต้องทำงานแข่งกับเวลาแม้ต้นทุนจะดูว่าสูงในยุคกำลังซื้อหดตัวแต่การแข่งขันของธุรกิจมือถือหาใช่เรื่องเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่แต่เป็นการสร้างแบรนด์ระยะยาวให้อยู่ครอบครองใจผู้บริโภคจึงเป็นการแข่งขันที่เส้นชัยของทุกค่าย บ้านดีแทคมีอะไรหลายอย่างที่ผมเองก็คิดไม่ถึงครับมีตังค์ใช่ว่าสร้างได้เพราะของแบบนี้ต้องใช้จิตวิญญาณในการออกแบบออกความคิดเรื่องบางเรื่องเป็นเส้นผมบังภูเขาที่พวกเราหลายคนก็คิดไม่ถึง ค่ายนี้ไม่มีห้องทำงานของผู้บริหารพวกเขานั่งใกล้ๆกันไม่มีส่วนแบ่งส่วนกั้นความรู้สึกจึงไม่มีเส้นแบ่งทุกคนทุกฝ่ายคุยกันได้ไม่มีอะไรเป็นความลับ มีห้องประชุม200ห้องจองผ่านระบบIntranetภายในองค์กรเองเมื่อเวลาผ่านไป15นาทีผู้จองไม่เข้าไปใช้งานจะถูกยกเลิกไปโดยอัตโนมัติห้องจะกลับมาว่างทันทีและให้สิทธิผู้จองที่ต้องการห้องประชุมได้ตามกติกาที่ตกลงกันไว้ มีห้องคาราโอเกะมีลู่วิ่งมีโต๊ะสนุกเกอร์ยกให้ทั้งชั้นเป็นที่ออกกำลังกายของพนักงาน จัดห้องนั่งเล่นให้พนักงานเจอกันทุกเช้าเมื่อเดินออกมาจากลิฟต์ก่อนแยกย้ายกันไปทำงาน วันนั้นมีสมาชิก33คนเข้าไปเยี่ยมชมตัวผมเองยอมรับครับว่าสร้างแรงฮึดให้ผมได้มากโขและเชื่อว่าสมาชิกทุกคนก็คิดไม่ต่างกันนักล่ะครับ…. คอยติ ดต ามกิ จ ก ร รมของชมรมY -ME ได้ จ ากWeb s i t e ข อ งสม าคมก า รตล าดแห่ ง ป ร ะ เทศ ไทยที่www.marketingthai.or.th

“เยี่ยมบ้านดีแทค” “…การสร้างตึก อาคารที่มีโครงสร้างแข็งแรง เต็มไปด้วยคอนกรีต เหล็ก สามารถเติมความละเอียดอ่อนลงไปด้วย

แนวคิดที่ลงลึกถึงจิตวิญญาณ ที่เป็นพื้นฐานของมนุษย์ลงไปได้ง่ายๆ ที่หลายคนคาดไม่ถึง…” “…to build one strong building, not only concrete and steel are needed but also the delicacy which can

touch the human being mind…”

บลูเบอรี่ชีสพาย ชิ้นเก๋ๆ ของว่างที่ถูกใจแขกมาก

คุณชัยยศจิรบวรกุล(ขวามือ)ผู้บริหารดีแทคมอบของที่ระลึกให้ทุกคนที่แวะไปเยี่ยม

บนชั้น38ของจามจุรีสแควร์มีหญ้ามีจุดชมวิวมุมสูงของกรุงเทพฯ

ห้องประชุมห้องนี้ เป็นมุมถ่ายหนังโฆษณาด้วยนะ

เก้าอี้แบบนี้มีดีไซด์

สไลด์เดอร์คลายเครียดและคิดว่ามีวัย6ขวบ ห้องประชุมไม่มีเก้าอี้

สุทธิศักดิ์ รตโนภาส ประธานชมรมY–MEสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยSuttisak Ratanopas PresidentofYoungMarketingExecutiveClub

Y-MEดียังไง?ดีที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาดยุคใหม ่

�4

การศึกษาคือโอกาสสำคัญแห่งชีวิตที่จะก้าวเดินไปข้างหน้าอย่างมั่นใจในการเป็นที่รับรู้กันได้ว่าสังคมส่วนรวมจะยอมรับการพัฒนาคนที่แสวงหาการเรียนรู้ได้ตลอดชีวิต โอกาสทางการศึกษาของเด็กๆในชุมชนแม้จะมีการยกระดับดีขึ้นกว่าวันก่อนเก่ามากแล้วก็ตามแต่ก็ยังพบว่านอกเหนือจากการได้ร่ำเรียนแล้วคุณภาพทางการศึกษาก็มีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากันนัก เด็กๆได้โอกาสการเรียนฟรีจากนโยบายรัฐบาลแต่การครองชีพของครอบครัวยังต้องมีการหนุนปัจจัยเข้ามาอีกเรื่องการศึกษาของเด็กๆพบว่าผู้ใหญ่ใจดีหลายคนมีโครงการเข้าไปช่วยอุ้มชูอยู่หลายหน่วยงานแล้วแต่ก็พบว่าบางพื้นที่อาจจะไม่ทั่วถึงหรืออาจจะส่งกำลังไปอย่างไม่แรงพอที่จะเยียวยาแก้ไขให้พวกเขาได้ “เราเป็นสถานีบริการน้ำมันคุณภาพ ที่กระจายอยู่ทั่วประเทศ ซึ่งอาจจะมีมากหน่อยในภาคใต้ ตามนโยบายของ บริษัทฯ ชัดเจนว่าเราทำธุรกิจแบบตอบแทนสังคม ให้เราเติบโตไปพร้อมๆ กับชุมชน ด้วยการค้นหานักเรียนที่มีความกตัญญู เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ มีน้ำใจ มีความประพฤติดี เรียนดี แต่ขาดแคลนทุนทรัพย์ เราจึงขอมอบทุนการศึกษาให้พวกเขาได้ภาคภูมิใจกับการเป็นคนดี ที่มีคนเห็น สังคมชื่นชม” คุณชัยฤทธิ์ สิมะโรจน์ กรรมการผู้ จั ดการบริษัทสยามสหบริการจำกัด(มหาชน)หรือSUSCOพูดถึงแนวคิดนโยบายและการชักชวนให้ผู้ใหญ่ใจดีทุกคนได้ฉุกคิดเรื่องของเด็กๆบ้าง โครงการนี้ของSUSCOชื่อว่า“เทวดาตัวน้อย”มอบทุนการศึกษาให้กับเด็กนักเรียนและโรงเรียนโดยรอบของสถานีบริการน้ำมันSUSCOทุนละ10,000บาท เรื่องการศึกษาของเด็กๆในประเทศไทยให้และเติมเข้าไปได้เรื่อยๆแบบไม่ต้องคิดว่าจะมีข้อจำกัดว่าพอแล้วเพราะความสุขที่ยิ่งใหญ่คือการให้…

“การศึกษา” หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปันสร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

“…ผมคิดว่า เรื่องการศึกษา เป็นเรื่องใหญ่สุด แรงสุด เป็นบันไดขั้นแรกของการพัฒนาประเทศ…” “…I believe, education is the fundamental development for any country …”

อิ่มอกอิ่มใจและอิ่มบุญทั้งผู้ให้และผู้รับ

ส่วนหนึ่งของเด็กๆที่ได้รับทุนการศึกษาSUSCOมอบให้ถึงบ้าน

�5

บ้านเมืองเรามีเรื่องที่ต้องขบคิดมากมายขึ้นจริงๆครับจากสังคมการเกษตรปรับตัวอยากก้าวทะยานเป็นเสือตัวที่5เมื่อกว่ายี่สิบปีที่ผ่านมาจนเร่งพัฒนาภาคอุตสาหกรรมบนความสะเพรา่ขาดการดแูลกวดขนัเขม้งวดเรือ่งกฏระเบยีบโดยไมต่อ้งรอใหห้นว่ยงานทีเ่กีย่วขอ้งมาตรวจสอบหรอกตวัเองแหละรูต้วัเองดวีา่ทำอะไรผดิ-ถกู ประเทศไทยเราเลือกที่จะมีการเติบโตทางเศรษฐกิจโดยการมีตัวเลขสะท้อนจากเม็ดเงินลงทุนที่มากขึ้นในทุกๆปีเติบโตไม่มีวันหยุดนิ่งใครอยากลงทุนเชิญยิ่งเป็นการลงทุนจากตา่งประเทศยิง่ตอ้นรบัมมีาตรฐานจงูใจสารพดัจดัให้ ตามหลกัเศรษฐศาสตรม์หภาคเมือ่มเีงนิลงทนุจงึมผีลพวงตามมามกีารจา้งงานมกีารหมุนเวียนของเงินมีการทำงานอย่างเต็มที่ของค่าตัวทวีGDP-รายได้ประชาชาติเติบโตรายไดต้อ่หวัตอ่ประชากรมากขึน้ แต่เมื่อไม่มีการดูแลอย่างเข้มงวดผลพวงที่เป็นกากเดนของการเสพทรัพยากรทางเศรษฐกิจกลายเป็นตะกอนตกค้างเมื่อพบว่าสิ่งแวดล้อมและผู้คนได้รับผลกระทบโดยทั่วหนา้ กรณศีาลปกครองสงูสดุสัง่ระงบั65โครงการลงทนุทีม่าบตาพดุเปน็เรือ่งทา้ทายวธิคีดิของทกุภาคสว่นของสงัคมยิง่นกันะครบัโดยเฉพาะแนวคดิทีพ่งึระลกึอยูใ่นจติวญิญาณของผู้ประกอบการทุกท่านเรื่องการรับผิดรับชอบต่อสังคม-CSR(CorporateSocialResponsibility) ความท้าทายที่ว่าคือการที่เราจะเลือกความเติบโตของเศรษฐกิจจากความมั่งคั่งทางการเงนิหรอืสขุภาพอนามยัของประชาชน,ชมุชนในบรเิวณนัน้ทีจ่ะไดร้บัผลกระทบจากอตุสาหกรรมซึง่ทีผ่า่นมาพบวา่มหีลกัฐานพอทีจ่ะเชือ่ไดว้า่ไดร้บัผลกระทบจรงิ แล้วเรามีทางเลือกที่3หรือไม่คือWIN-WINกับทุกฝ่าย-ทุกคนมีความสุขโดยถ้วนทัว่เศรษฐกจิเตบิโตผูล้งทนุพอใจ,การสรา้งงานมมีาก,ธรุกจิตอ่เนือ่งดำเนนิไปอยา่งคกึคกัและชุมชนใกล้เคียงได้รับอานิสงฆ์จากการเจริญเติบโตโดยไม่ต้องแลกกับสุขภาพ,อนามัย,สิ่งแวดล้อมที่เป็นพิษไปจนถึงขึ้นชีวิตทั้งช่วงชีวิตของพวกเขาเองจนเลยไปถึงคนรุ่นลูกหลาน ผมมีความเชื่ออยู่เสมอมาว่าทางเลือกที่3มีเหตุอันควรที่จะเกิดขึ้นได้และเป็นไปได้ขึ้นอยู่กับผู้ที่วางกฎกติกาในการดำเนินธุรกิจอุตสาหกรรมให้ควบคุมมาตรฐานสิ่งแวดล้อมและผลกระทบอย่างเคร่งครัดและมีการควบคุมให้มีการปฏิบัติจริงนั่นก็คือLawandEnforcementเอกชนปรบัตวัไดค้รบัถา้ใหเ้วลาเขาใหเ้ขาไดร้บัรูล้ว่งหนา้วา่ทีน่ีม่กีตกิาและควบคมุบงัคบัใชไ้ดต้ามนัน้จรงิๆ สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้มาตรฐานความรับผิดชอบเขาอาจจะไม่เข้ามาแต่บริษัทที่ดีมีมาตรฐานมอียูม่ากมายในโลกนี้เขาจะมาโดยทีเ่ขารูว้า่ทกุบรษิทัไดร้บักฎปฏบิตัทิีเ่ทา่เทยีมมีการแขง่ขนัทีเ่ปน็ธรรมและสามารถทำนายอนาคตการทำธรุกจิทีไ่มม่ีsurpriseอยา่งเชน่ที่เกิดขึ้นไปขณะนี้อันเป็นผลพวงจากการลูบหน้าปะจมูกเอาจริงบ้างไม่เอาจริงบ้างเปลีย่นแปลงไปตามยคุสมยัและผูค้นทีเ่ขา้มาบรหิารงาน น่าเสียดายโอกาสงามๆหลายหนของเมืองไทยที่อาจหลุดลอยไปยังประเทศอื่นๆบา้นเมอืงเรามดีหีลายเรือ่งหยบิขึน้ใชป้ระโยชนก์นัเถอะครบัเลกิความไมช่อบในอดตีทำดีเปน็พลเมอืงดขีองชาติวนันีก้ย็งัไมส่ายนะครบั

หมดยุคการทำกำไรสูงสุดถึงยุคแบ่งปันสร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

สุทธิชัยเอี่ยมเจริญยิ่งประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมSuthichai Eamcharoenying President,SocialVentureNetwork

“กำกับตัวเองให้ได้” “… หากมีการดูแล กำกับตัวเองให้ถูกต้อง คงไม่มีการต้องมานั่งเสียใจในอนาคตกันหรอกครับ เรื่องละเอียดอ่อนแบบนี้ สอนหรือ

บอกกันไม่ง่าย เพราะมันคือจิตวิญญาณที่เราไม่เคยขายให้ใคร…”

“...with self conscious and self control, there would be no regret in the coming future. This kind of delicate issues can not be taught because it is the individual soul- not to sales...”

�6

3. เพื่อส่งเสริมการใช้ภูมิปัญญาท้องถิ่นกระตุ้นให้ เกิดรายได้และพัฒนาเศรษฐกิจภายในชุมชน 4. เพื่อสร้างความตระหนักและส่งเสริมให้ผู้ติดเชื้อเห็นความสำคัญของการรับประทานอาหารว่างเพิ่มพลังงานเพื่อสุขภาพ 5. เพื่อสร้างความตระหนักให้ชุมชนมีส่วนร่วมในการดูแลสุขภาพของผู้ติดเชื้อ 6. เพื่อส่งเสริมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ได้คุณภาพมาตรฐานสากลพร้อมทั้งนำไปใช้ให้เ กิ ดประโยชน์ กั บผู้ ติ ด เชื้ อ เอชไอวี / เอดส์ในประเทศไทย การจัดประกวดจัดในระดับภูมิภาคประกอบด้ วย 5ภู มิ ภ าค ได้ แก่ ก รุ ง เทพมหานครภาคเหนือภาคกลางภาคตะวันออกเฉียงเหนือและภาคใต้มีเกณฑ์การคัดเลือกพิจารณาคือส่วนประกอบของอาหารคุณค่าทางโภชนาการเป็นหลักนอกจากนี้ยังพิจารณาในส่วนของคุณภาพในการเก็บรักษาราคาและความเป็นเอกลักษณ์ ผลการตัดสินเมื่อวันที่29กรกฎาคม2552มีเมนูที่เหมาะกับสุขภาพคนไทยทุกคนหากินได้ง่ายๆในท้องถิ่นของท่านเองลองดูนะคะว่าถูกใจถูกปากกันหรือไม่ รางวัลชนะเลิศรองชนะเลิศและชมเชยในพื้นที่กรุงเทพมหานครได้แก่เพาเวอร์อัพสมู้ทตี้ข้าวเกรียบDuoทรงเครื่องและสูตรรักรสส้มรางวัลชนะเลิศรองชนะเลิศในพื้นที่ภาคเหนือได้แก่ข้าวตอกเพื่อสุขภาพข้าวซอยใบหยก รางวัลชนะเลิศรองชนะเลิศและชมเชยในพื้นที่ภาคกลางได้แก่รวมมิตรตะวันออกทองม้วนข้าวกล้องทรงเครื่องและPowerbarผลไม้ธัญพืช รางวัลชนะเลิศรองชนะเลิศและชมเชยในพื้นที่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือได้แก่กระทงทองน้ำพริกสมุนไพรโจ๊กกรอบและกระยาสารทคำอร่อย รางวัลชนะเลิศรองชนะเลิศและชมเชยในพื้นที่ภาคใต้ได้แก่พลอยพับยำศรีวิชัยและกรอบเค็มถั่วเหลือง ข่าวดีสำหรับคนรักสุขภาพศูนย์วิจัยโรคเอดส์สภากาชาดไทยจะดำเนินการรวบรวมและจัดพิมพ์เป็นสูตรอาหารว่างเพิ่มพลังงานเพื่อสุขภาพคนไทยชุดนี้แจกฟรี!!!ให้กับท่านที่สนใจด้วยค่ะโทร.ไปได้ที่0–2253–0996

กินอะไรก็ได้อย่างนั้นยุคนี้พวกเรากินอาหารเพื่อป้องกันโรคภัยแต่เมื่อเป็นโรคภัยซะแล้วก็ต้องกินเพื่อบำรุงร่างกายให้ต่อสู้โรคร้ายเพิ่มพลังงานให้ร่างการแข็งแรงเป็นบุคลากรอันมีค่าให้ประเทศชาติได้ยาวนาน จากสถิติผู้ติดเชื้อเอชไอวีมักจะพบอาการการขาดพลังงานหรือแคลอรี่เนื่องจากมีการเผาผลาญพลังงานเพิ่มมากขึ้นกว่าคนปกติ10%หรือประมาณ150–200กิโลแคลอรี่ต่อวันและหากมีการติดเชื้อแทรกซ้อนยิ่งทำให้อัตรานี้เพิ่มมากขึ้นถึงวันละ20–30%หรือประมาณวันละ300–600กิโลแคลอรี่ ดังนั้นผู้ติดเชื้อจึงต้องรับประทานอาหารในปริมาณมากขึ้นแต่ทำได้ยากเพราะเกิดอาการเบื่ออาหารหรือความอิ่มในการกิน ที ม โ ภ ช น า ก า ร ศู น ย์ วิ จั ย โ ร ค เ อ ด ส์สภากาชาดไทยได้คิดค้นและพัฒนาอาหารว่างที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพและถูกปากคนในท้องถิ่นต่างๆทั้งเด็กและผู้ใหญ่ผลิตจากวัตถุดิบธรรมชาติหาซื้อได้ง่ายเก็บรักษาสะดวกราคาไม่แพงเป็นอาหารว่างเพื่อสุขภาพประจำท้องถิ่นนั้นๆได้โดยอาจจะต้องมีการระดมความร่วมมือจากทุกภาคส่วนเพื่อการผลิตเชิ งพาณิชย์หรื อสามารถผลิต เป็นสินค้ า“หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์” ต่อมาศูนย์วิจัยโรคเอดส์สภากาชาดไทยจึงร่วมกับอีกหลายหน่วยงานอาทิสถาบันวิจัยโภชนาการมหาวิ ทยาลั ยมหิ ดลสมาคมนักกำหนดอาหารแห่งประเทศไทยคณะทำงานสร้างเสริมภาวะโภชนาการสำหรับผู้ติดเชื้อHIV/เอดส์ระดับชาติกรมอนามัยกระทรวงสาธารณสุขวิทยาลัยดุสิตธานีกรมส่งเสริมการปกครองท้องถิ่นสภากาชาดอิตาลีและสถาบันการศึ กษาทั้ งภาครั ฐและ เอกชนจั ด งาน“การประกวดอาหารว่างเพิ่มพลังงานเพื่อสุขภาพคนไทย”ชิงถ้วยประทานพระเจ้าวรวงศ์เธอพระองค์เจ้าโสมสวลีพระวรราชาทินัดดามาตุเพื่อให้ได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์และตำรับอาหารว่างประจำท้องถิ่นสำหรับผู้ติดเชื้อHIV/เอดส์มีวัตถุประสงค์คือ 1. เพื่อให้ได้มาซึ่งตำรับอาหารว่างประจำท้องถิ่นสำหรับผู้ติดเชื้อเอชไอวี/เอดส์ 2. เพื่อให้ได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์อาหารว่างประจำท้องถิ่นสำหรับผู้ติดเชื้อเอชไอวี/เอดส์ในแต่ละภูมิภาคทั่วประเทศไทย

รศ. อรุณีประภา หอมเศรษฐี รองผู้อำนวยการ

สำนักงานจัดหารายได้สภากาชาดไทยASSOCPROF.AruneeprabhaHomsettee

Deputy Director fund raising bureau TheThaiRedCrossSociety เราช่วยกาชาด...กาชาดช่วยเรา

“เมนูอาหารว่างเพื่อสุขภาพ” “…ภูมิปัญญาไทย เป็นอาหารไทย ที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย เมนูจากพื้นบ้าน หาง่าย ทำได้เอง

อยู่ภาคไหนก็กินของอร่อยประจำภาค เป็นเศรษฐกิจแบบพอเพียงที่ทุกคนทำได้เอง…” “…One of many Thai intellectuals herbs is healthy, easy to cook and can be found anywhere

across the country. Each part of Thailand has its own food. Thai food can be considered as the efficiency economic…”

เมนูสุขภาพ ชนะเลิศในแต่ละภาค

รางวัลชนะเลิศในพื้นทกรุงเทพมหานครได้แก่เพเวอร์อัพสมู้ทตี้

รางวัลชนะเลิศ

ในพื้นที่ภาคเหนือได้แก่ข้าวตอกเพื่อ

สุขภาพ


ในพื้นที่ภาคกลางได้แก่

รวมมิตรตะวันออก

รางวัลชนะเลิศในพื้นที่ภาคตะวัน

ออกเฉียงเหนือได้แก่กระทงทองน้ำพริก

สมุนไพร


ในพื้นที่ภาคใต้ได้แก่พลอยพับ

�7

การเชื่อมร้อยกันของคนไทยในอดีตใช้“วัด”เป็นศูนย์กลางแห่งการพบปะเพราะไม่มีร้านอาหารไม่มีโรงแรมไม่มีห้างสรรพสินค้าดังนั้นผู้ที่เคารพนับถือของชาวพุทธในวัดคือ“พระภิกษุ” ดิฉันมีโอกาสได้ไปรู้จัก“พระ”นักพัฒนาเมื่อกว่ายี่สิบปีก่อนท่านมีแนวคิดที่จะสร้าง“โอกาส”ให้กับผู้ที่ไม่มีโอกาสการเอื้อมมือเข้าหากันของคนสองกลุ่มจึงเกิดขึ้น เจ้าอาวาสวัดป่าดอกไม้แดง–หลวงพ่อทองคำอำเภอไชยปราการจังหวัดเชียงใหม่เป็นพระนักพัฒนาที่ดิฉันนับถือแนวทางในการวางแผนของท่านมากท่านคิดโครงการน้ำประปาภูเขาไม่ต้องมีปั๊มน้ำให้วุ่นวายใช้ธรรมชาติมาจัดการจราจรของน้ำเท่านั้นเองฟังดูง่ายจังท่านทำได้จริงๆ มีอยู่วันหนึ่งท่านเล่าถึงชาวเขาเผ่าราหู่หรือรู้จักกันโดยทั่วไปว่ามูเซอแดงชนกลุ่มนี้อาศัยอยู่บนเชิงเขาห่างออกไปจากวัดราว10กิโลเมตรแต่เส้นทางเชื่อมถึงเป็นทางเดินเท้ารัฐบาลเพิ่งจะนำรถเกรดเส้นทางพอให้รถโฟร์วีลวิ่งได้เมื่อไม่นานมานี่เอง หมู่บ้านของชาวเขาเผ่าราหู่นี้มีอยู่31หลังคาเรือนบ้านสร้างด้วยไม่ไผ่ประชากร156คน(มีสิทธิออกเสียงเลือกตั้งได้27เสียง)ไม่มีไฟฟ้าใช้มีน้ำประปาภูเขาใช้จากคำแนะนำจากหลวงพ่อ เด็กๆเรียนแบบตามมีตามเกิดมีครูตชด.มาสอนบางตามลานในหมู่บ้านต่อมามีโรงเรือนเป็นอาคารไม้ไผ่ หลวงพ่อท่านจึงออกปากเชิญชวนลูกศิษย์ให้มาช่วยกันสร้างโรงเรียนให้เด็กวัยแรกเรียนวัยปฐมซึ่งมีอยู่38คนได้มีโอกาสเรียน ดิฉันจึงหารือกับท่านประสาธน์เกียรติไพบูลย์กิจและผู้ใหญ่อีกหลายท่านที่มีจิตศรัทธาเราโชคดีที่มีสโมสรคู่มิตรจากประเทศสิงคโปร์แจ้งมาว่ามีเงินทุนอยู่จำนวนหนึ่งที่จะช่วยมาสมทบ การรวมพลังเห็นผลแล้วค่ะกลายเป็นอาคารเรียนขนาด3ห้องก่อด้วยปูนจากแรงงานของชาวเขาชาวบ้านพวกเขาเองโดยมีหลวงพ่อทองคำมาช่วยเป็นกำลังใจ โรงเรียนแห่งนี้จึงสังกัดศูนย์การเรียนรู้ชุมชนชาวไทยภูเขา“แม่ฟ้าหลวง”บ้านห้วยโป่งพัฒนามีครู1คนคือครูตุ๋งติ๋ง-กัลนิกานันตภาพสอนตั้งแต่อนุบาลถึงชั้นป.6 ความสุขของมนุษย์คือการ“ให้”เพื่อนมนุษย์ด้วยกันวันที่พวกเราไปส่งมอบกันนั้นเห็นความสุขได้จากดวงตาของผู้ใหญ่ใจดีทุกคนค่ะ

“เด็กๆ ชาวเขาและน้ำใจจากชาวเรา”

อน.มาลี อำพนวิพุธ สโมสรโรตารีปทุมวันภาค3350โรตารีสากลPP.Malee Amphonwiphut RotaryClubofPatumwanDistrict3350RI

ครูตุ๋งติ๋ง-ครูคนเดียวของโรงเรียนนี้วัย38ปีชาวอุตรดิตถ์เธออยู่พักอาศัยอ ยู่ ร่ ว ม กั บ ชน เ ผ่ า ร า หู่ สื บ ต่ อ จ า กอุดมการณ์ของรุ่นพี่ที่เคยพามาฝึกสอนเมื่อหลายปีก่อนวันนี้เธออยู่กับลูกสาววัย6ขวบส่วนสามีไปเป็นทหารกล้าที่จังหวัดยะลา

พิธีการมอบที่เรียบง่ายแต่ยิ่งใหญ่ที่น้ำใจจากสโมสรซันเทคซิตี้-สิงคโปร์บมจ.เอ็มเอฟอีซีและสโมสรโรตารีปทุมวัน

วันส่งมอบเด็กสวมชุดประจำเผ่าเป็นชุดเก่งมารับแขกด้วยความดีใจ

“…การสร้างโรงเรียน ให้เด็กๆ ในถิ่นทุรกันดาร เป็นการมอบโอกาสครั้งยิ่งใหญ่ให้เพื่อนมนุษย์…” “…building schools for those kids in need are one way to create a tremendous

opportunity to the fellow humankind…”

�8

แป๊กๆเพียงแต่ไม่เห็นคนเท่านั้นแหละตอนนั้นบอกตรงๆว่าใจคอไม่อยู่กับเนื้อกับตัวแล้วแหม!พอไฟดับแล้วมาได้ยินเสียงคนกระแอมไออยู่ข้างๆอีกจะนั่งอยู่ทำไมล่ะครับพอวิ่งออกไปข้างนอกได้ซักพักเจ้าหน้าที่เดินมาเป็นกลุ่มผมถามเพื่อความมั่นใจว่ามีใครอยู่ที่สถานีหรือเปล่าตอนไฟดับคำตอบคือไม่มีแม้แต่คนเดียว ส่วนอีกครั้งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาสตูดิโอที่ผมจัดรายการอยู่ที่ห้างหรูย่านสุขุมวิทใกล้ๆกับแยกอารีย์นั่นแหละครับ ผมจัดรายการช่วง18.00–22.00น.เป็นรายการเพลงสากลทุกต้นชั่วโมงจะต้องมีข่าวต้นชั่วโมงก่อนเข้ารายการเพลงซึ่งต้องมีผู้ประกาศข่าวจากสถานีโทรทัศน์สลับสับเปลี่ยนมาอ่านกันสดๆจนกระทั่งมีช่างฝ่ายเทคนิคคนหนึ่งได้รับอุบัติเหตุเสียชีวิตขับขี่มอเตอร์ไซค์แบบชอปเปอร์มุดเข้าไปใต้ท้องรถเมล์เสียชีวิตในสภาพที่สยดสยอง หลังจากนั้นก็เกิดเหตุการณ์แปลกๆเช่นเวลาจัดรายการเก้าอี้ที่อยู่อีกมุมในห้องหมุนได้เองลองนึกถึงเก้าอี้5ขาที่มีล้อหมุนใช้นั่งจัดรายการแบบปรับเลื่อนขึ้นลงก็ได้เอนเบาะก็ได้เก้าอี้ใหญ่ค่อนข้างหนัก เก้าอี้แบบนั้นแหละครับบางทีมันหมุนเหมือนกับมีคนไปนั่งแล้วหมุนตัวหมุนช้าๆหมุนได้เองแต่พอตวาดไป“อย่ามาแกล้งพี่เลยพี่จะทำงาน”เก้าอี้ก็จะหยุดหมุนมีหลายคนเจอแบบเดียวกับผม ส่วนที่ประทับใจที่สุดตอนที่ผมไปทานอาหารและกลับมาช่วงที่เข้าข่าว20.00น.ขึ้นมาถึงสตูดิโอและเดินมาพร้อมๆกับผู้ประกาศข่าวสาวผมกำลังผลักประตูเข้าไปแต่ผู้ประกาศเธอยืนนิ่งยืนตาค้างอยู่กับที่สคริปท์อ่านข่าวเธอกำไว้แน่นจนมือสั่นอย่างเห็นได้ชัด “อ้าว!เป็นอะไรไปยืนนิ่งเชียว”เธอบอกว่า“นั่นใครยืนอยู่ตรงมิกเซอร์อ่ะพี่”ผมก็บอกว่า“ไม่มีใครนี่นามีแต่น้องเจ้าหน้าที่ผู้หญิงที่ยืนตัดข่าวอยู่”เธอก็บอกอีกว่า“ไม่ใช่พี่หนูเห็นผู้ชายใส่แจ๊คเก็ตแบบลายพรางทหารยืนอยู่ครึ่งตัวเห็นเต็มสองตาจริงๆแล้วเค้าก็ค่อยๆจางลงๆแล้วก็หายไปเลยค่ะ”เธอยืนยันเป็นมั่นเป็นเหมาะเสียงสั่นหน้าซีดเชียวทำเอาผมขนลุกไปด้วยเอ๊ะ!ผมไม่เห็นและน้องผู้หญิงที่ตัดข่าวอยู่ก็ไม่เห็นแต่สิ่งที่เธอบอกมันมีความเป็นไปได้ครับเพราะเธอไม่เคยเจอหรือรู้จักช่างฝ่ายเทคนิคคนนี้เลยผมจะบอกให้วันที่ช่างฝ่ายเทคนิคคนนี้ เสียชีวิตเขาใส่แจ๊คเก็ตลายพรางทหารครับ

เรื่องเล่าหลังไมค ์ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา

ผูด้ำเนนิรายการวทิยุRachain Chumsai na Ayudhaya

[email protected]

\ ผมเคยถามตัวเองอยู่บ่อยครั้งว่าเรื่องราวเร้นลับเรื่องราวเหลือเชื่อที่เกิดขึ้นผ่านมาแล้วก็ผ่านไปกี่ครั้งต่อกี่ครั้งที่ตัวเองพบเจอเป็นเพียงเหตุบังเอิญเท่านั้นหรือ ชีวิตผมเคยผ่านงานการเป็นผู้ดำเนินรายการทางวิทยุเคยเล่นดนตรีเคยร้องเพลงกับวงทั้งคาเฟ่ผับร้านอาหารในล๊อบบี้โรงแรม ผมเคยเห็นความเชื่อบางอย่างอย่างร้านอาหารบางร้านหากมีพนักงานที่ตั้งท้องโดยเฉพาะท้องอ่อนๆประมาณ2-3เดือนเค้าจะให้มานั่งเคาน์เตอร์แคชเชียร์ก่อนร้านเปิดแล้วนำแบงค์500(สมัยนั้นยังไม่มีแบงค์1000)ตบไปที่ลิ้นชักบ้างตบเมนูรายการอาหารบ้างสิ่งไม่สามารถอธิบายได้คือวันนั้นจะมีลูกค้าแน่นร้าน บางร้านจัดอาหารคาวหวานใส่กระทงปักธูปแล้วไปวางหน้าร้านใส่เหรียญ1บาทแทนเงินใส่เหรียญ50สตางค์แทนทองเพื่อให้มีลูกค้ามาอุดหนุนมาเข้าร้านเยอะๆเท่าที่ผมลองสังเกตดูก็เห็นลูกค้าเข้าออกสลับสับเปลี่ยนหมุนเวียนกันไปดีเจ้าของร้านเองก็ชอบใจครับเพราะดีกว่าลูกค้ามานั่งเต็มร้านแต่เมนูอาหารไม่เดินเครื่องดื่มต่างๆไม่มีออเดอร์ มีอยู่ครั้งหนึ่งพนักงานทำความสะอาดซึ่งรับหน้าที่ดูและกระทงเครื่องเซ่นไม่สบายและหยุดงานไม่มีใครนึกถึงเรื่องนี้ลืมกันไปวันนั้นมีลูกค้าอยู่2โต๊ะแถมยังเขม่นกันเขวี้ยงแก้วเขวี้ยงขวดจนชุลมุนไปหมดนี่เป็นเหตุบังเอิญหรือเปล่าผมก็ไม่ทราบแต่เมื่อพนักงานคนนั้นกลับปฏิบัติดังเดิมเหตุการณ์ก็คืนสู่ภาวะปกติครับ ผมเคยเล่าเรื่องเหล่านี้ออกอากาศจนผู้ฟังบางท่านเสริมเข้ามาให้เล่าเรื่องที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับสถานีวิทยุหรือสตูดิโอที่ทำงานว่ามีบ้างหรือเปล่าผมก็เคยเล่าในOHMฉบับแรกๆไปบ้างแล้วนะครับ เหตุการณ์ที่สตูดิโอสมัยผมจัดรายการวิทยุที่ห้างสรรพสินค้าไทยไดมารูราชดำริที่ไฟดับพรึบแล้ววันนั้นไม่มีเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคนิคอยู่เลยปรากฏว่า

ขณะไฟดับได้ยินเสียงคนกระแอมอยู่ข้างๆเหมือนกับจะไอแต่เสียงอยู่ในลำคอทั้งๆที่ไม่มีใครเลยเพราะผมจัดรายการอยู่ในห้องตามลำพังเป็นอย่างนี้อยู่ครั้งสองครั้งผมตัดสินใจวิ่งพรวดออกไปข้างนอกเลย แต่ก่อนที่ไฟจะดับนั้นมันวาบๆเหมือนสวิทซ์ไฟหลวมคือติดๆดับๆแต่ตรงสวิทซ์ไฟเหนือประตูเหมือนมีคนมากดเปิดกดปิดเล่นเพราะผมเห็นตรงสวิทซ์ไฟมัน

ขึ้นลงเองเป็นจังหวะแบบที่มีคนกดขึ้นแล้วก็กดลงดังป๊อก

ขลกุ… คลกุ อยูก่บังานเพลงมากวา่ 20 ปีทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่นเสียงรูจ้กัเพลงยคุ708090เปน็“กรู”ูหาตวัจบัยากคนหนึง่ของวงการเพลงเมอืงไทย

“อาถรรพ์ที่มองไม่เห็น”

�9

“ยุคแห่งการให้กำลังใจ”

ALI : อาลี กำปั้นท้าชนโลก จากชีวิตจริงของนักสู้ผู้ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์มวยโลก“มูฮัมหมัดอาลี”ตำนานที่ยังมีชีวิตได้ถูกนำมาถ่ายทอดเป็นภาพยนตร์ได้อย่างลึกซึ้งโดยผู้กำกับยอดฝีมือ“ไมเคิลมานน์”และได้พระเอกผิวเข้มอารมณ์ดีอย่าง“วิลสมิธ”มาร่วมถ่ายทอดชีวิตที่ผ่านร้อนผ่านหนาวสารพัดของนักชกสุภาพบุรุษมูฮัมหมัดอาลีได้อย่างยอดเยี่ยม มูฮัมหมัดอาลีเป็นเด็กหนุ่มที่เป็นนักต่อสู้บนสังเวียนที่ไม่เคยท้อถอยกับการต่อสู้เพื่อรักษาจุดยืนรักษาศรัทธาของตนและความเจ็บปวดที่ได้รับรวมถึงเรื่องราวของความรักได้เป็นแรงผลักดันให้“อาลี”ต้องสู้เพื่อชัยชนะและฉากสุดประทับใจได้ถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์มวยโลกคือการกลับมาทวงบัลลังก์ครั้งยิ่งใหญ่บนสังเวียนกับ“จอร์จโฟร์แมน”แฟนคลับหมัดมวยไม่ควรพลาด

โลกวันนี้ดูจะทำให้ผู้คนเหนื่อยกับสิ่งแวดล้อมรอบตัว มากดีกรีขึ้น อย่าเพิ่งเหนื่อย อย่าเพิ่งท้อกันไปซะก่อนนะ เบื่อ… เซ็ง… ขี้เกียจแต่งตัวออกนอกบ้าน นี่เลย…มาดูหนังกันสักเรื่องสองเรื่องกันเถอะ ดูหนัง ดูละครแล้วย้อนดูตัว ดูแล้วให้กำลังใจกันดีจัง หยิบเลยมะ….

The Soloist : เดี่ยวข้างถนน ยอดคนผู้ยิ่งใหญ่

จากเรื่องจริงของนาธาเนียล(ฟ็อกซ์)คือนักดนตรีจรจัดไร้บ้านที่ฝันอยากเล่นคอนเสิร์ตที่วอลท์ดิสนีย์คอนเสิร์ตฮอลล์สักครั้งในชีวิตโอกาสของเขาเป็นจริงเมื่อได้พบกับสตีฟ(ดาวนี่ย์จูเนียร์)นักข่าวหนังสือพิมพ์ที่พยายามช่วยเหลือชายที่มีปัญหาทางจิตใจคนนี้ให้กลับมาดีเหมือนเดิมและสานฝันเขาให้เป็นจริง

40

ไปออสเตรเลียเส้นนุ่มลวกกำลังดีเครื่องโรยหน้าเป็นหมูสามชั้นหมกม้วนกลมหน่อไม้ดองคัดพิเศษขิงดองสีชมพูจัดจ้านเห็ดหูหนูสีเข้มตั ดกับสี เส้นบะหมี่ ไข่ ต้ มกระเที ยม เจี ยวต้นหอมสาหร่ายประดับ กลมกล่ อมซดซุ ปแรกก็ ชื่ นคอน้ ำซุ ปต้มกระดูกหมูกระดูกไก่บนหลักการทางวิทยาศาสตร์ว่ากระดูกแต่ละส่วนนั้นมีความหนาแน่นของกระดูกต่างกันการเลือกใช้เพื่อเต็มวัตถุประสงค์ก็ต้องเลือกบางส่วนให้เหมาะอันนี้ก็สูตรลับรวมทั้ง“ไข่ต้มยางมะตูม”ลองแงะขอสูตรพอเป็นลำเนาได้ความว่าต้องใช้เวลาทำนานถึง3วันจึงจะครบเต็มสูตรดั้งเดิมต้ม7นาทีใส่น้ำแข็งทันทีแกะเปลือกนำไปดองใน

นักธุรกิจคือการเป็นนักบริหารบริหารคนให้ลงมือทำงานบริหารงานให้ถูกจังหวะตามวัฎจักรและสิ่งแวดล้อมไม่แปลกที่คนรุ่นใหม่จะแปลงร่างบริหารธุรกิจหลายประเภทที่ต่างกันในเวลาเดียวกันได้ คุณจัง-บูรพากรณ์ มุสิกสินธรนักธุรกิจหนุ่มที่มักจะถูกมอบงานที่เป็นนโยบายจากผู้ใหญ่ให้ลงมือทำทั้งที่ตัวเขาเองก็มีงานล้นมือทั้งธุรกิจบริหารลิขสิทธิ์เพลงลูกทุ่งสู่สื่อไฮเทคสื่อนอกบ้านเพื่องานโฆษณาอันทันสมัยและหนึ่งในนั้นเป็นการบริหารร้านบะหมี่ชื่อ“ยามาโกย่าราเมง”งานนี้เป็นของรักอีกชิ้นของ“คุณสันติภิรมย์ภักดี”ที่มอบให้เขาดูแล 4ปีกับ6สาขาความอร่อยต้นตำรับเจ้าแรกจากแดนอาทิตย์อุทัยน่าชื่นชมกับสองสามี-ภรรยาชาวญี่ปุ่นที่เริ่มด้วยร้านบะหมี่เล็กๆเมื่อ50ปีก่อนทางตอนใต้ของเกาะญี่ปุ่นตอนนี้มี400สาขาทั่วประเทศและเป็นบริษัทมหาชนจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่ประเทศญี่ปุ่นไปแล้ว คุณจังเธอกวักมือเชิญทีมชิมลิ้นดุบุกลุยไปถึงห้องครัวเห็นกับตาว่าเป็นสูตรลับจากต้นทางที่ส่งผ่านมาให้อร่อยกันถึงที่เมืองไทย เดินเข้าร้านบะหมี่ต้องบะหมี่ซิน่าแต่มีหลายแบบเลือกได้ชามแนะนำเป็นชามต้นตำรับชื่อเดียวกับร้านเป๊ะ“ยามาโกย่าราเมง” ความพิเศษมีเยอะอย่างเส้นบะหมี่เป็นสูตรเฉพาะผลิตไว้ใช้เองและตอนนี้ผลิตส่งออก

ชิมแล้วอร่อยจึงบอกเพื่อนจานเด็ดจานเดียว

“ห่อหมกขนมครก” ยืนยันว่าเกิดที่นี่เป็นเจ้าแรกของไทย

เชฟหนุ่มชาวญี่ปุ่นประกบกับสาวสวยชาวไทย

“ราเมง” จากแดนอาทิตย์อุทัย

“ราเมง”ชามนี้ราคา170บาท

คุณบูรพากรณ์มุสิกสินธร เจ้าของร้านตั้งใจแต่งร้านให้ถูกใจถูกปากชาวอาทิตย์อุทัย ทั้งร้านจึงมีภาษาญี่ปุ่นล้วนๆ

น้ำซุปเข้าตู้เย็นให้ซึมเข้าถึงเนื้อไข่แดง3วันซดกันอร่อยเกลี้ยงถ้วยในพริบตาชามนี้170บาท อีกจานที่ขอเพิ่มหากมากันสองคนขึ้นไปเป็น“เกี๊ยวซ่า”ชิ้นนุ่มแห้งไม่มันเพราะใช้วิธีนึ่งด้วยน้ำให้สุกและอบแห้งในกระทะเดียวกันแป้งบางๆซีอี๊วรสเข้มอร่อยต้องเบิ้ลจานนี้100บาท อยากพบบรรยากาศซดกับเจ้าของภาษาขนานแท้แนะนำให้ ไปที่สาขาJ-Avenueทองหล่อซอย15ไม่มีชื่อร้านเป็นภาษาไทยสักตัวสมราคาจากแดนอาทิตย์อุทัย“ตัวพ่อ”จริงๆ

“…Yamakoya Ramen - Japanese restaurant,famous among Thai people but also Japanese who live in

Thailand with the same original taste you in Japan. The other uniqueness, no Thai language in our menus…”

4�

ในซอยสุขุมวิท23มีร้านอาหารบรรกาศน่ารัก

ด้ ว ย เ อ ก ลั ก ษ ณ์บ้านทรงโรงนายุโรปมีกะบะดอกไม้สีแดงอยู่ หน้ าบ้ านตามค ว า ม ช อ บ ข อ งเ จ้ า ข อ ง ร้ า นที่สารภาพว่าหลงรักภาพน่ารักนี้ตั้งแต่ส มั ย ที่ ไ ป เ รี ย น ที่อเมริกา คุณนีด มณีจิตร สุ ว ร ร ณ ศิ ล ป์สาวโสดเจ้าของร้านร้ า นนี้ เ ล่ า พ ล า งออกตัวว่าไม่ค่อยคุ้นกับการให้สัมภาษณ์นักเลือกได้ขอทำขนมอร่อยๆให้ลูกค้าดี

กว่า ขนมอร่อยที่แปลงเป็นจานของคาวได้ทันใดเป็นความคิดสร้างสรรค์ของเจ้าของร้านที่หลงรักวาฟเฟิลจนถอนตัวไม่ขึ้นซะแล้ว สูตรลับสุดยอดความอร่อยของการทำวาฟเฟิลเป็นความสดใหม่แป้งสาลีไข่ไก่สดนมสดเนยสดเกลือน้ำตาลเพียงน้อยๆ นี่เลยเสิร์ฟร้อนๆกินเป็นของว่างยามบ่ายกับกาแฟสดสักแก้ วสูตรขนมมีน้ ำผึ้ งนมข้นกล้ วยหอมถั่ วแดงเคียงมาด้วยจานนี้90บาท หากเป็นสูตรของคาววาฟเฟิลจัดวางไว้ที่จานราดหน้าด้วยกระเพราไก่ขาหมูแกงเขียวหวานอิ่มเป็นมื้อได้เหมือนกันมื้อกลางวันมื้อเย็นเลือกได้ ร้านนี้เป็นที่หมายตาของคนทำงานในมื้อกลางวันส่วนมื้อเย็นเป็นของลูกบ้านคอนโดตึกสูงพักอาศัยย่านนั้นมาฝากท้องไว้ทุกเย็น เปิดวันจันทร์ถึงวันเสาร์10.30-22.00น.เปิดมา10ปีแล้วนะแต่ความสนุกของสูตรยังมีลูกเล่นให้ลูกค้าอร่อยได้ไม่หยุดปีแรกสนุกยังไงวันนี้ก็ยังรู้สึกอย่างนั้นแวะไปคุยกับเธอได้ที่โทร022584224

เอกลักษณ์ของร้านนี้คือต้องมีกระบะเขียวดอกไม้แดงเท่านั้น

“Waffle House” “…คอวาฟเฟิล ต้องไม่พลาดที่จะมาชิมที่ร้านนี้ Waffle House ในซอยสุขุมวิท 23 เป็นได้ทั้งของหวานและกินอิ่มเป็นมื้อ….”

“...Waffle fan club should not miss a visit to the “Waffle House” located at Sukhumvit 23, with variety of waffles to choose...”

วาฟเฟิลฟูๆชิ้นนุ่มขอเถอะมื้อนี้แล้วจะยอมอดข้าวเย็นอีกสี่วัน

คุณมณีจิตรสุวรรณศิลป์ เจ้าของร้านบอกว่าเปิดร้านมา 10 ปี ไม่มีวันไหนไม่สนุก

4�

ถึงเวลาไปเที่ยวตลาดน้ำครองสระบัวจุดท่องเที่ยวใหม่ของอยุธยาจุดเด่นคือเป็นตลาดน้ำที่สร้างขึ้นบนทุ่งนาข้าวต้องเดินลัดเลาะไปตามทางเดินขอบคันนาร้านอาหารสร้างด้วยไม้ไผ่หลังคามุงจากปลูกอยู่รายรอบสระน้ำทั้งสี่ด้านเปิดทุกเสาร์-อาทิตย์และวันหยุดนักขัตฤกษ์ตั้งแต่เช้าจรดเย็นมีการแสดงรำไทยชุดสั้นๆเกี่ยวกับวรรณคดีไทย5รอบต่อวันรอบสุดท้ายประมาณ5โมงเย็น ดิฉันทันการแสดงชุดสุดท้ายของวันนั้นเป็นชุดรจนาเสี่ยงพวงมาลัยความแปลกคือผู้แสดงจะแสดงในน้ำกลางสระโดยจะยืนบนสะพานไม้ซึ่งสร้างอยู่ใต้น้ำเมื่อดูไกลๆเหมือนผู้แสดงลอยอยู่กลางน้ำเป็นจุดขายได้ดีเลยล่ะค่ะ พวกเรารีบตรงไปบริเวณวัดมหาธาตุมีงานแสงสีเสียงเป็นประจำทุกปีคราวละ10วันในช่วงกลางเดือนธันวาคมบริเวณงานแบ่งเป็นสองฝั่งฝั่งหนึ่งเป็นการแสดงวัฒนธรรมไทยและดนตรีส่วนด้านนอกเป็นตลาดย้อนยุคมีซุ้มอาหารทั้งคาวหวานมากมายบัตรราคา500บาทไปแลกเงินพดด้วงที่จัดใส่อยู่ในถุงแดงเล็กๆเพื่อใช้แลกซื้ออาหารเขาทำน่ารักจัดใส่ใบตองใส่กระบอกไม้ไผ่ได้บรรยากาศย้อนยุคดีแท้ บริเวณพื้นที่นั่งตรงกลางจัดเป็นขันโตกมีดนตรีไทยคืนนั้นดิฉันได้มีโอกาสดูการกำกับวงดนตรีที่ผสมระหว่างดนตรีไทยและวงOrchestraของอาจารย์บรูชแกสตันจากวงฟองน้ำว้าวมากค่ะ การแสดงแสงสีเสียงเริ่มขึ้นตอน19.00น.ใช้วัดมหาธาตุเป็นฉากBackgroundลานวัดยาวประมาณ300เมตรเป็นมุมดีของการแสดง

วันหยุดพักผ่อนประจำปีที่ผ่านมาคุณๆไปไหนกันมาบ้างคะ… สำหรับคนวัยนี้ของดิฉันเป็นช่วงเวลาที่กลุ่มเพื่อนๆจะมานัดแนะเจอกันเที่ยวด้วยกันเป็นรุ่น“แฟนฉัน”ที่หลายคนชอบลุ่มหลงและตกหลุมรักไม่ต่างจากช่วงวัยรุ่นซะแล้วล่ะคะ ก่อนวันคริสต์มาสที่ผ่านมาเพื่อนสนิทของดิฉันซึ่งทำงานอยู่ที่อยุธยาช่วยเป็นธุระจัดโปรแกรมให้พวกเราเพื่อนๆนิสิตเก่าเศรษฐศาสตร์จุฬาฯมาre-unionสนุกมากจึงขอนำมาเล่าเผื่อไปถึงอีกหลายกลุ่มแบบไม่สงวนลิขสิทธิ์ที่จะใช้เส้นทางนี้บ้างนะคะ จุดนัดพบเป็นสำนักงานขนส่งจังหวัดพระนครศรีอยุธยาประมาณ11.00น.มื้อแรกเป็นมื้อกลางวันที่ร้าน“ชายน้ำ”(ร้านเดิมเจ้าอร่อยที่เคยมาทานคราวก่อน)ไม่พลาดจานเด็ดเป็นกุ้งแม่น้ำสดเผาตัวโตๆต้มยำปลาม้าปลาช่อนเผาและฉู่ฉี่ปลาเนื้ออ่อนตามท้ายด้วยข้าวต้มมัดร้อนๆแสนอร่อย จุดแรกเป็นวาสนาฟาร์มตั้งอยู่ที่อำเภอภาชีพื้นที่กว่า100ไร่ปลูกแคนตาลูปและเมล่อนใหญ่ที่สุดในอยุธยาจัดเป็นสถานที่ท่องเที่ยวเชิงเกษตรชิมเมล่อนชนิดต่างๆอร่อยสมเกียรติกับรางวัลชนะเลิศอันดับ1ของประเทศและรางวัลสุดยอดOTOPพันธุ์ที่มีชื่อเสียงคือพันธุ์Saitama,GreenNet,OrangeNetอุดหนุนกันอุตลุดเลยล่ะค่ะ จุดต่อไปเป็นการไปไหว้พระที่วัดหน้าพระเมรุวัดนี้เป็นเพียงวัดเดียวที่ไม่ถูกพม่าเผาเมื่อคราวเสียกรุงอยุธยาครั้งที่2ถ้าไม่ไปวัดนี้ก็คงตอบได้ว่ายังไปไม่ถึงอยุธยากันล่ะคะ

เปลี่ยนบรรยากาศจากออฟฟิศสัมผัสไอดินกลิ่นหญ้าท้องฟ้าทะเลน้ำตก

งานแสดงแสงสีเสียงประวัติของอยุธยาที่บริเวณวัดมหาธาตุใช้ช้างม้าตัวเป็นๆกับผู้แสดงนับร้อยและมีหูฟังบรรยายภาษาอังกฤษให้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาต ิ

ย้อนไปในอดีตกาล ที่เมืองกรุงเก่า : อยุธยาราชธาน ี

“….ท่องเที่ยวแบบย้อนยุค ให้บรรยากาศได้เหมาะกับวัยที่อยากจะเจอเพื่อนเก่า ที่เมืองกรุงเก่า-อยุธยา ใกล้แค่นี้เอง

มีทั้งของอร่อยและการย้อนชมบันทึกหน้าประวัติศาสตร์ของบรรพบุรุษไทย ดิฉันภูมิใจที่เกิดเป็นคนไทย…”

“…historical tourism can create the retro-fashioned. Ayuddhaya is one of the tourist destinations being

famous for traditional food and culture, and also the historical sites which make me proud to be Thai…”

4�

บอกไม่ถูกเหมือนกันคะ คืนนั้นพวกเราเข้าพักที่อโยธาราวิลเลจตั้งอยู่ริมแม่น้ำลพบุรีเป็นบ้านพักทรงไทยบรรยากาศร่มรื่น 6โมงเช้ามีรายการตักบาตรพระท่านพายเรือมารับบิณฑบาตโรงแรมเขาน่ารักจัดอาหารให้แขกคนละ1ชุดอิ่มบุญกันตั้งแต่เช้าอากาศสดชื่นเสน่ห์ของเมืองไทยหาไม่ได้จากที่ไหนอีกแล้วค่ะ เสร็จจากการทานอาหารเช้าเป็นรายการถ่ายรูปหมู่เป็นที่ระลึกในการre-unionจากนั้นก็ต่างคนต่างแยกย้ายกลับกรุงเทพฯเป็นการจบเส้นทางการท่องเที่ยวที่แสนประทับใจ(อีกแล้ว)ค่ะ คุณๆล่ะคะหาโอกาสเที่ยวเมืองไทยกันบ้างนะคะจะพบกับความสนุกประทับใจเหนือคำบรรยายเหมือนดิฉันได้ไม่ยากพบกันใหม่ฉบับหน้าค่ะ

ผู้ชมมีทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติแน่นขนัดกับทุกรอบการแสดงมีวันละ2รอบ19.00น.และ21.00น.นักแสดงทั้งหมดเป็นนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยราชภัฏอยุธยาแบ่งออกเป็นชุดๆเริ่มจากยุคพระมหาจักรพรรดิตอนพระศรีสุริโยทัยชนช้างและสิ้นพระชนม์บนคอช้างจนถึงยุคพระนเรศวรทรงกู้ชาติและมาจบที่ยุคพระเจ้าตากสินมหาราชนำกองทหารหนีออกมาจากกรุงศรีอยุธยาตอนเสียกรุงแก่พม่าและช่วยกู้ชาติคืนกลับมา ตื่นตาตื่นใจมากค่ะตัวแสดงมีช้างม้าตัวเป็นๆมาแสดงร่วมกับผู้แสดงนับร้อยๆคนบรรยากาศจึงยิ่งใหญ่สวยงามตระการตา สำหรับคนต่างชาติมีที่นั่งเป็นแถวเฉพาะมีหูฟังให้ฟังคำบรรยายเป็นภาษาอังกฤษตลอดเวลาประมาณ2ชั่วโมงประทับใจจนทุกคนพร้อมใจกันปรบมือเสียงกึกก้องในฐานะคนไทยดิฉันขนลุกซู่ไปทั้งตัวด้วยความรู้สึกที่

สุภาณี เดชาบูรณานนท์

Suphanee Dechaburananon DeputyChairman/DirectorofTrading&Strategy

groupM

เมื่อดนตรีไทยเจอวงออร์เคสตราจากการควบคุมวงของอาจารย์บรูซแกสตันแห่งวงฟองน้ำ

ศาลาแม่น้ำลพบุรีที่โรงแรมอโยธาราวิลเลจเป็นวิถีไทยที่น่ารักและหาได้ไม่มากแล้ว

ตื่นเช้ามาตักบาตรที่ศาลาริมน้ำโรงแรมอโยธาราวิลเลจ

“กุ้งแม่น้ำสดเผา”ที่ร้านอาหารชายน้ำ ที่ไร่“วาสนา”มีเมล่อนชนิดต่างๆของเขาอร่อยจนคว้ารางวัลมาแล้ว

การปลูกเมล่อนที่ต้องใช้วิทยาการสมัยใหม่เข้ามาช่วย การแสดงที่ตลาดคลองสระบัวผู้แสดงต้องยืนบนแผ่นกระดานกลางสระมองเผินๆเหมือนยืนบนผิวน้ำได้เป็นจุดขายที่เด่นดีจัง

44

2) Behaviorจะใช้จัดการกับไวรัสที่หลุดรอดการตรวจจับแบบแรกมาได้เป็นการตรวจสอบพฤติกรรมของโปรแกรมต่างๆว่ามีพฤติกรรมหรือการทำงานส่อเค้าว่าเป็นไวรัสหรือไม่และเรียกเทคโนโลยีนี้ว่าSONAR2(SymantecOnlineNetworkforAdvanceResponse)จะเพิ่มความสามารถในการทำงานแบบrealtimeเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพจะช่วยจัดการกับไวรัสใหม่ๆที่เพิ่งเกิดขึ้นได้ อย่างไรก็ตามสองวิธีที่กล่าวมาแล้วมีจุดอ่อนสำหรับไวรัสใหม่ๆSymantecจึงคิดค้นวิธีที่สามขึ้นมาเพิ่มความสมบูรณ์แบบเรียกวิธีนี้ว่า 3) Norton Insight หรือจะเรียกว่าwhitelistจะทำงานโดยการเปรียบเทียบfileที่มีอยู่กับfileโปรแกรมที่Symantecได้สำรวจมาทั่วโลกแล้วว่าเป็นโปรแกรมดี(whitelist)ซึ่งถ้าเจอก็แสดงว่าโปรแกรมนี้ปลอดภัย นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ทุกท่านช่วยสร้างฐานข้อมูลนี้ด้วยโดยอนุญาตให้มีการเพิ่มโปรแกรมเข้าภายใต้การป้องกันแบบนี้Nortonส่งผลให้จัดการกับไวรัสทั้งเก่าและใหม่ได้เป็นอย่างดี นอกเหนือจากAntiVirusแล้วNortonยังมีโปรแกรมInternetSecurityที่ทำงานเหมือนกับAntiVirusแต่เพิ่มการป้องกันอีกหลายอย่างที่สำคัญคือมีfirewallที่มีไว้เพื่อป้องกันบุคคลภายนอกไม่ให้เจาะเข้ามาในคอมพิวเตอร์ของเราอีกด้วย โปรแกรมNorton360ที่เหมือนกับInternetSecurityแต่เพิ่มบริการอีกสองด้านคือ 1)โปรแกรมสำรองข้อมูลที่สามารถเก็บไว้ในสื่ออื่นๆเช่นเก็บในแผ่นในฮาร์ดดิสที่ติดตั้งเพิ่มหรือสามารถสำรองไว้บนอุปกรณ์เก็บข้อมูลของSymantecให้เรากู้กลับมาในกรณีเครื่องเสียหรือเครื่องหาย 2)โปรแกรมช่วยตรวจสอบและปรับเปลี่ยนให้คอมพิวเตอร์เราทำงานได้อย่างรวดเร็วตลอดเวลาเพราะคอมพิวเตอร์เมื่อใช้ไปนานๆจะทำงานช้าลงเนื่องจากจะมีโปรแกรมเข้ามาติดตั้งเพิ่มโดยที่เราไม่รู้ตัว Symantecผลิตสินค้าที่ชื่อEndpointProtectionที่จะป้องกันคอมพิวเตอร์ทุกเครื่องในองค์กรเหมือนกับNorton แต่มีคุณสมบัติพิเศษเพิ่มในด้านการเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์ของSymantecถ้าทุกเครื่องต้องติดต่อกับภายนอกจะสามารถใช้งานเพื่อควบคุมและตรวจสอบงานที่เกี่ยวกับความปลอดภัยของเครื่องทั้งหมดในองค์กรด้วยครับ

ตามสัญญาครับฉบับนี้ผมขอแนะนำโปรแกรมที่ใช้เพื่อความปลอดภัยของระบบการทำงานในคอมพิวเตอร์ของคุณเรียกเข้าใจกันง่ายๆว่ารปภ.ออนไลน์ก็แล้วกันนะครับ ผู้ผลิตโปรแกรมเหล่านี้มาจากทั่วโลกที่นำเข้ามาขายในเมืองไทยอาทิBitDefenderจากโรมาเนีย,Kasperskyจากรัซเซีย,NOD32จากสโลวาเกีย,Pandaจากสเปน,PCToolsจากออสเตรเลีย,TrendMicroอเมริกา/ญี่ปุ่น(ก่อตั้งในอเมริกาแต่สำนักงานใหญ่อยู่ที่ญี่ปุ่น)เป็นเบอร์หนึ่งของประเทศแต่น่าเสียดายว่าเมืองไทยยังไม่มีผู้ผลิตสินค้ากลุ่มนี้ออกมาเลยครับ ผมขอแนะนำคือบริษัทSymantecผู้ผลิตจากสหรัฐอเมริกาเพราะต้องยอมรับว่าเขายังเป็นผู้นำของโลกด้านนี้อยู่ Symantecเป็นบริษัทชั้นนำด้านSecurityสำนักงานใหญ่อยู่ที่MountainViewรัฐCaliforniaมีรายได้รวมในปี2009ที่6.15พันล้านเหรียญหรือประมาณ206,000ล้านบาทสินค้าด้านSecurityมีทั้งที่ใช้งานในองค์กรและที่บ้าน ใช้ในองค์กรมีชื่อว่าEndPointProtectionส่วนในบ้านเรียกว่าNortonผมมีคำอธิบายความแตกต่างไว้ด้วยครับ เริ่มกันที่Nortonมี3รายการให้เลือกซื้อได้ตามระดับความปลอดภัยที่ต้องการคือ 1)NortonAntiVirusที่ให้ความคุ้มครองระดับพื้นฐานทั้งหมด 2)NortonInternetSecurityที่เพิ่มความคุ้มครอบขึ้นอีก 3)Norton360ที่ครอบคลุมทุกเรื่อง ขยายความตามรายการแรกกันที่NortonAntiVirusversionล่าสุดคือ2010แนะนำสู่ตลาดในเดือนกันยายน2009ที่ผ่านมามีจุดเด่นถึง3วิธีคือ 1) Virus Signatureหรือจะเรียกวิธีนี้ว่าBlackListก็ได้โดยหลักของวิธีนี้คือตรวจสอบโปรแกรมในคอมพิวเตอร์ของเราเทียบกับโปรแกรมไวรัสที่อยู่ในฐานข้อมูล(blacklist)ว่าตรงกันหรือไม่ถ้าตรงแสดงว่ามีไวรัสในคอมพิวเตอร์ของเราแล้วโปรแกรมจะแจ้งเตือนและลบออกให้และเนื่องจากมีไวรัสเกิดขึ้นใหม่ๆตลอดเวลาทางSymantecจึงต้องทำงานทุกๆ5–15นาทีแต่ถ้ามีไวรัสใหม่เกิดขึ้นแล้วเครื่องไม่รู้จักและยังคงเสียหายได้

“…โปรแกรม ยอดนิยมของ การมี รปภ. ออนไลน์ คือ Norton AntiVirus Norton Internet Security และ Norton 360…” “...The famous programs for online security are Norton Antivirus, Norton Internet Security and Norton 360…”

“รปภ. ออนไลน์”

ท่องไปในโลกไซเบอร ์

สมชัย สิทธิชัยศรีชาต ิ

กรรมการผู้จัดการบมจ.เอสไอเอสดิสทริบิวชั่น(ประเทศไทย)

Somchai Sittichaisrichart Managing Director

SISDistribution(Thailand)PLc.

45

เวลาผ่านไปไวมากจริงๆครับผมกระพริบตาถี่ๆกลายเป็นปีขาลไปแล้วไม่ช้าไปนะครับที่ผมจะขอฝากคำพรอันประเสริฐขอให้สิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่ทุกท่านนับถือจงดลบันดาลความสุขความเจริญความก้าวหน้ามายังทุกท่านและครอบครัวด้วยเทอญ เปิดศักราชประเด็นแรกกับปีนี้เป็นเรื่องที่พวกเราเห็นกันจะจะว่าภัยธรรมชาติโหดร้ายขึ้นทุกวันและไม่อาจคาดเดาพยากรณ์อะไรได้ล่วงหน้าเลยบางครั้งต้องก้มหน้ายอมรับความจริงต้องเผชิญหน้ากับมันด้วนความเข้มแข็งและเอื้ออาทรต่อกันในมวลหมู่มนุษยชาติของชาวโลก ฝนตกฟ้าคะนองแผ่นดินถล่มน้ำท่วมพายุมาถึงตัวเราได้ทุกเมื่อเรื่องนี้เป็นการเตือนใจพวกเราได้เป็นอย่างดี แล้วธุรกิจการทำป้ายโฆษณานอกบ้านของพวกเราล่ะหนีไม่พ้นกับการยอมรับความจริงเรื่องนี้เช่นกันการเผชิญหน้าการป้องกันจึงเป็นเรื่องที่ทุกคน“ทำได้”ถามตัวเราเองกันเถอะว่า“ได้ทำ”แล้วหรือยัง?

จากประสบการณ์และตามฤดูกาลของเมืองไทยพบว่าช่วงเดือนมีนาคม–เมษายนของทุกปีเป็นช่วงที่เกิดพายุฤดูร้อนบอกตรงๆว่าผมหวั่นใจเป็นห่วงเพื่อนๆสมาชิกเรื่องความมั่นคงแข็งแรงของโครงป้ายโฆษณา ผมจึงขอมีข้อแนะนำเพื่อนสมาชิกพร้อมกับขอเชิญชวนทุกท่านเข้าร่วมโครงการตรวจสอบความมั่นคงแข็งแรงของป้ายโฆษณาประจำปี2553ภายใต้ โลโก“SAFETY’10” งานนี้เป็นความร่วมมือกันเป็นอย่างดีระหว่างสมาคมฯและกรุงเทพมหานครเลยนะครับเป็นการชิงตรวจสอบตัวเองแทนที่จะต้องรอให้เกิดเหตุหรือนอนอกสั่นขวัญแขวนยามฟ้าฝนคะนองนอนไม่หลับกระสับกระส่ายอยู่ที่บ้านสุดกลุ้มใช่ไหมครับว่าป้ายของเราจะไปล้มทับใครเขาหรือเปล่า? โครงการนี้มีการจูงมือกันไปตรวจด้วยกันบนพื้นที่โดยรอบกรุงเทพฯผมคิดว่าราวสักเดือนกุมภาพันธ์นี้เราคงจะได้เห็นผลสัมฤทธิ์กันแน่ๆครับ อ๋อ…อีกเรื่องครับที่ผมอยากจะฝากไปถึงเพื่อนๆสมาชิกที่เป็นนักกอล์ฟและผู้สนับสนุนทุกท่านว่าปีนี้งานการแข่งขันกอล์ฟประจำปี2553เดินทางมาถึงแล้วครับวันพฤหัสบดีที่11มีนาคม2553นี้ณสนามกอล์ฟวินเซอร์ถ.สุวินทวงศ์สมัครและสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่สำนักงานสมาคมฯโทร.0-2970-9235-6

“... การตรวจสอบป้ายโฆษณา เรื่องความมั่นคงแข็งแรง ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่างสมาคมป้ายและโฆษณา-

กรุงเทพมหานคร น่าจะมีการเห็นผลเกิดขึ้นอย่างจริงจัง ราวเดือนกุมภาพันธ์นี้...”

“…The inspection of billboards, the cooperation

between Advertising Sign Producing Association (ASPA) and Bangkok Metropolitan

Administration will be widely implemented around this February…”

“งานนี้…กับ กทม.”

จัดไว้พิเศษให้นายกฯสื่อสารไปถึงสมาชิก

ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณาYuvaphol pornpratharnwech President Advertising and Sign Producing Association

46

“คนและเครือข่าย” “…การทำธุรกิจ ในยุคนี้ การสร้างเครือข่าย อย่างจริงจังและต่อเนื่อง จึงจะมีผลลัพธ์ได้จริงจัง…”

“…business relationship and networking are the essential elements of doing successful and effective for nowadays…”

“ซินเจียยู่อี่ซินนี้ ฮวดใช้ ”ครับคุณๆผู้อ่านOHM,สมาชิกของASA ,ASPA ,T ICและOOHClubทุกท่านขอให้พบเจอความสุขความเจริญยิ่งขึ้นๆนับตั้ งแต่วันตรุษจีนและตลอดปี2010 ปีเสือปีนี้ใครจะทำนายว่าเป็นปีเสือดุเสือไฟเสือยิ้มเสือใจดีอะไรก็ตามทีครับผมคิดว่าหากทุกท่านสามารถดำรงตนในความมีสติทำธุรกิจด้วยความรอบครอบอะไรๆที่ไม่ดีๆก็ขอให้ผ่านไปกับกาลเวลาของปีก่อนมาถึงปีนี้ขอให้ตั้งหน้าตั้งตาสู้กันต่อไปครับผม ปี2010นับเป็นอีกปีที่จะมีการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นในองค์กรวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านของพวกเรา เริ่มจากชมรมไทยอิงค์เจ็ท-ThaiInkjetClubมีการเลือกตั้งประธานชมรมคนใหม่ขึ้นมาบริหารงานชมรมเป็นคนที่4ต่อจากคุณหวงเหยินชางส่วนตัวผมเชื่อมั่นว่าท่านประธานชมรมคนใหม่เป็นคนที่มีความสามารถมีวิสัยทัศน์กว้างไกลเป็นผู้นำพาชมรมฯไปสู่ความสำเร็จได้ อีกองค์กรหนึ่งคือสมาคมป้ายและโฆษณาหรือASPAซึ่งก็จะมีการประชุมใหญ่สามัญประจำปีโดยมีวาระของการเลือกตั้งนายกสมาคมฯไว้ด้วย เรื่องนี้เป็นเรื่องที่เกี่ยวโยงกับการทำงานขององค์กรวิชาชีพระดับภาคพื้นทวีปเอเชียของเราด้วยเพราะนายกสมาคมป้ายและโฆษณาคือผู้ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของสมาคมป้ายแห่งเอเชีย-AsiaSignAssociationประจำประเทศไทย ฟังดูแล้วงงๆนิดหน่อยใช่ไหมครับผมอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมดังนี้นะครับ ปัจจุบันAsiaSignAssociationมีสมาชิกทั้งหมดมาจาก8ประเทศคือประเทศไทย,ฮ่องกง,ไต้หวัน,เกาหลี,จีน,มาเลเชีย,ฟิลิปปินส์และอินเดียครับโดยแต่ละประเทศก็จะมีตัวแทนของสมาคมภายในประเทศนั้นๆทำหน้าที่เป็นASARegionalRepresentative สำหรับประเทศไทยASPAเป็นสมาคมตัวแทนASAและทำหน้าที่จัดหาสมาชิกและจัดกิจกรรมรวมถึงเป็นตัวแทนสมาชิกต่างๆของ

ประเทศไทยซึ่งในปัจจุบันASAReg iona lRepresen ta t i ve(Thailand)คือท่านนายกยุวพลพรประทานเวชและมีV i ceRegionalRepresentativeคือคุณจเรศักดิ์ทรงวุฒิวิชัยทั้ง2ท่ า นนี้ ไ ด้ รั บ ก า ร แต่ ง ตั้ ง จ า ก

คณะกรรมการของASPAในการให้เข้าดำรงตำแหน่งดังกล่าว จากโครงสร้างนี้วันนี้คุณยุวพลพรประทานเวชจึงเป็นASARegionalRepresentative(Thailand)คนที่3ลำดับต่อจากนายกสมาคมป้ายและโฆษณาคนก่อนหน้าคือคุณนพดลตัณศลารักษ์และคุณชัชชายเดชบัณฑิตย์ตามลำดับ ส่วนการดำรงตำแหน่งอื่นๆของคณะกรรมการบริหาร-BoardofDirectorและWorkingCommitteeของASAยังมีคนไทยอีกหลายท่านที่ทำงานกันอย่างต่อเนื่องครับอาทิคุณวินัยศิลปศิริพร-ImmediatePastChairman,คุณชัชชายเดชบัณฑิตย์์-ExecutiveCommittee,คุณสักกฉัฐศิวะบวร-InternationalEventandExhibitionCo-coordinator,คุณสิริพรสงบธรรม-InternationalCommunicationOff icer ,คุณนพดลตัณศลารักษ์และผม-HonorableAdvisorตำแหน่งดังกล่าวทั้งหมดนี้จะยังคงมีวาระต่อไปจนจบสมัยของASAChairman,Mr.KelvinLiaoในปี2011ครับ สมาชิกทุกท่านของASA-AsiaSignAssociationในประเทศไทยและสมาชิกในกลุ่มของHarmonyGroupสามารถติดต่อประสานงานในเรื่องกิจกรรมและเรื่องอื่นๆที่ เกี่ยวกับASAได้ที่คุณโจ้ภิญุดากลิ่นระคนธ์ที่สำนักงานสมาคมป้ายและโฆษณาโทร029709235-6ต่อ301 ส่วนตัวผมเองผมสัมผัสได้ว่าการทำงานทำธุรกิจในยุคนี้ต้องการผองเพื่อนต้องการเครือข่ายที่แม้ว่าเขาเพิ่งจะมาฮิตกันแต่เรื่องนี้เป็นรากฐานเดิมของการทำงานด้านการตลาดสำหรับคนที่ทำมาตลอดชีวิตคิดและตอบเรื่องนี้ได้ดีครับว่าการพัฒนาระบบเครือข่ายBusinessNetworkingนั้นดีต่องานของท่านอย่างไร...

ผนึกกำลังครั้งสำคัญของพลังเอเชีย

ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya

Asia Sign Association Honorable Adviser

48

คุณหทัยรัตน์ โมไนยพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฮมออฟฟิศ บิวเดอร์ เซ็นเตอร์ จำกัด ศูนย์บริการออกแบบและรับสร้างโฮมออฟฟิศ อย่างครบวงจร ทั้งจัดหาที่ดิน, ออกแบบ ปลูกสร้าง พร้อมPackage สินเชื่อสำหรับ SME ก็ไม่ลืมที่จะมาสวัสดีปีเสือกับ กอง บก. เช่นกัน

คุณนัถชนก สมสวัสดิ์ และคุณวิกานดา มุทิตานนท์ พีอาร์สาวสวย ของบัตรเครดิต กรุงไทย ค่ายนี้แวะเวียนมาเยี่ยมกอง บก. กันบ่อยๆ ปีใหม่ก็ไม่ลืมมาสวัสดีทักทายกัน

คุณชาย ชาลีนนท ์ผู้ช่วยผู้จัดการ ฝ่ายสื่อสารองค์กร และคุณนฤชา ภูติธนารักษ์ คนหนุ่มไฟแรง จาก อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) แวะมาสวัสดีปีขาล ชาววิทยุเวทีผู้หญิง และฝากบอกมาว่า ปีนี้มีโปรดักส์ใหม่ๆ ที่เอาใจแม่บ้านและคนรักสุขภาพออกมาหลายตัวครับโปรดติดตาม...

สวัสดีปีขาล ขอบคุณแหล่งข่าวที่น่ารัก ที่มาเยี่ยมเยือน ทีมงานกอง บก. OHM

ฝ่ายประชาสัมพันธ์ จาก ซาบีน่า ฟาร์อีสท์ ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นใน “ซาบีน่า” พาน้องๆ doom doom girl 2009 และ soft doom girl 2009 มาช่วยสร้างความกระชุ่มกระชวยต้อนรับปีขาล ให้กอง บก.ด้วย

คุณกมลพร เรืองสุข Marketing Executive และทีมงานฝ่ายการตลาดกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ บริษัท รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) มาเยี่ยมเยือนกันพร้อมกระซิบบอก กอง บก. ว่าปีนี้ช่วยลุ้นให้พี่เสือช่วยยิ้มใส่อสังหาฯ ด้วยนะจ๊ะ

คุณบุญศรี สุธรรมมานุวัฒน ์ผู้อำนวยการและเลขาธิการ มูลนิธิบิ๊กซี มาเยี่ยมเยือนด้วยตัวเองไม่ได้เพราะติดภาระกิจคิดแคมแปญดูแลเยาวชนอยู่ตลอดเวลา จึงส่งคุณประภาภรณ์ สาพันธ์ มาเป็นตัวแทน งานนี้ กอง บก.ขอบอกว่า ขอบคุณทั้งตัวจริงและตัวแทนครับ

ทีมงานฝ่ายสื่อสารองค์กร จาก TMB Bank ถึงแม้จะหัวฟูเพราะเป็นค่ายที่ขยันออกโปรโมชั่นใหม่ๆ ตลอดเวลา ถึงงานจะล้นมือ ก็ไม่ลืมกันที่จะมา สวัสดีปีขาลกับกอง บก.

ys o c i e t

49

ผู้หญิงทำงานตัวจริง คุณเปิ้ล กนกวัลย์ วรรณบุตร กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอปโซลูทอิมแพ็ค จำกัด (มหาชน) ผู้ให้บริการและผลิตสื่อ In-store Media นอกจากจะแวะเวียนมาเยี่ยมเยือนแล้ว ขอฝากข่าวไปถึงน้องๆ นักศึกสาขาการท่องเที่ยวและโรงแรม ท่านใดสนใจ กิจกรรม “ร่วมดูแลมรดกโลกและฉลอง 50 ปี ททท” ติดต่อไปได้ที่ U Network

ครูแนน วรัญญา เลิศวรสิริกุล และทีมงานฝ่ายสื่อสารการตลาดรุ่นใหม่ไฟแรง จากโรงเรียนสอนภาษาที่จะช่วยให้ภาษาไม่เป็นยาขมของเด็กไทยอีกต่อไปจาก Enconcept ก็แวะมาเช่นกัน

คุณเจี๊ยบ อักษราภัค ชยากรวิกรม นำทีมพีอาร์หนุ่มสาว จาก The Sun Integrated Marketing Communication Co.,Ltd. มาสวัสดีปีใหม่ กอง บก.ด้วย เศรษฐกิจแบบนี้ใช้เงินทุกเม็ดอย่างคุ้มค่า อย่าลืมเรียกหา The Sun นะครับ

ผู้บริหารโรงพิมพ์โชติกา บิสเน็ส พริ้นท์ คุณสมบูรณ์ อธิคมอนันต์ ก็แวะมาสวัสดีปีใหม่เหมือนกัน ใครสนใจงานพิมพ์ ราคากันเองก็ติดต่อไปได้ครับ

คุณนันทพร พุ่มเปี่ยม และคุณชนิดา พูลบัณฑิตย์ ทีมการตลาด จาก บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (BMN) ผู้รับสัมปทานสื่อโฆษณารถไฟฟ้า MRT ก็มาเยี่ยมเยือนคนบ้านไกล้เรือนเคียง ปีนี้ได้ยินแว่วๆ มาว่า BMN มีแคมแปญพิเศษออกมาหลายตัว อย่ากระพริบตาเชียวสำหรับชาวสื่อนอกบ้าน เดี๋ยวจะตกข่าวนะครับ…

คุณบุษกร อ่อนประดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด และทีมงาน จาก บริษัท น้ำมันบริโภคไทย จำกัด ด้วยความเป็นห่วงสุขภาพทีมงาน กอง บก. จึงนำน้ำมันพืชที่ผลิตจากรำข้าว 100% มาฝากพร้อมยืนยันน้ำมันรำข้าว มีสารอาหารสำคัญที่เป็นประโยชน์ต่อร่างกายหลายชนิดเช่น กรดไขมันที่ไม่อิ่มตัว ซึ่งมีคุณสมบัติพิเศษในการควบคุม คอเรสเตอรอล

คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร Vice President-Corporate Communication และทีมงานฝ่ายสื่อสารองค์กร ชุดใหญ่ จาก บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) กอง บก. ขอขอบคุณที่มาเยี่ยมเยือนกัน และขอชื่นชมในความแข็งแกร่งในการทำงานเป็นทีมจริงๆ เดือนไหนไม่มีข่าวของบ้านปู มาวางที่กอง บก. เชื่อได้อย่างเดียวว่ามีมือดีหยิบข่าวไปแน่นอน..

ขอขอบคุณ คุณเจี๊ยบ สุดจิตตรา คำดี ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร ธนาคารอาคารสงเคราะห์ ติดภารกิจมาสวัสดีปีขาลกับกอง บก. ไม่ได้ แต่ยังส่ง คุณชนัดดา อารีวงศ์ ผู้ช่วยหัวหน้าส่วนประชาสัมพันธ์ฝ่ายสื่อสารองค์กร มาเป็นตัวแทน แล้วยังฝากมาอีกว่า คิดถึงบ้าน อย่าลืมคิดถึง ธอส. นะครับ

50

GiftVoucherจากมูลค่า500บาทท่านละ1ใบ

รายชื่อผู้โชคดี OHM November-December 2009 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย2ปี5ท่านแรกที่ได้รับGiftVoucherบัตรรับประทานติ่มซัมจากร้านท่านละ1ชุดมูลค่ารวม500บาท

LuckysubscribersforCongratulationstothefirst5subscribersfor2yearsofOHM

คุณกมลชนก นาคบุญมี คุณยุพิณ เพียงศรี คุณจักรกฤษ เกียรติ์มงคล คุณอภินันท์ เจริญชัย คุณรัตนา ชำนาญศิลป ์

Promotion of the month February 2010

มอบให้สมาชิก5ท่านแรกที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสารOHM เป็นเวลา 2 ปี

embers Corner

เฉลย OHM Game ฉบับ 57

Prodical หน้า 3

Ocean Deep หน้า 75

Techno 2004 หน้า 9

MBA หน้า 7

HTC หน้า 17

ขอแสดงความยินดีกับ5ท่านแรกที่ตอบได้ถูกต้องและได้รับบัตรเข้าพักที่BoutiqueHotelห้องCourtyardจังหวัดอยุธยา2คืนพร้อมอาหารเช้ามูลค่า 5,000 บาท

สมาชิกใหม่New Subscriber ต่ออายุสมาชิกหมายเลขสมาชิกเดิม RenewalofSubscriberNo. สมัครสมาชิกOHM1ปี10ฉบับพร้อมOHMYearBook ฟรี1เล่มมูลค่ารวม1,800บาท จ่ายเพียง960บาทประหยัดได้ถึง46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year BookvalueBaht1,800960(save46%).(fromvolumeno.............................to...............................) สมัครสมาชิกOHM2ปี20ฉบับพร้อมOHMYearBook ฟรี2เล่มมูลค่ารวม2,600บาท จ่ายเพียง1,920บาทประหยัดได้ถึง46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year BooksvalueBaht2,6001,920(save46%). (fromvolumeno.............................to...............................)

ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อNameสกุลLastName..................................................................................................... วันเดือนปีเกิดDateofBirth................................................................................................. อาชีพOccupation.......................................................................................................................

สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อNameนามสกุลLastName............................................................................................. ที่อยู่Address ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์Telephone .................................................................................................................. โทรสารFax .................................................................................................................................. มือถือMobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website .........................................................................................................................................

สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสารsame as above ออกใบเสร็จในนามplease issue a receipt in the name of ที่อยู่Address ..................................................................................................................... โทรศัพท์Telephone ........................................................................................................ โทรสารFax ....................................................................................................................... มือถือMobile .....................................................................................................................

ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีUOBConvenienceในนาม บริษัทเอ็มจีเอมีเดียจำกัดธนาคารยูโอบีสาขาพหลโยธิน ซอย19เลขที่บัญชี0981016637 Money transfer to account of MGA Media Company Limited,UOBPaholyothinbranch,Soi19, accountno.0981016637Paymentmade via ................................................................................................................. สาขาBranch .............................................................................................................................. โอนวันที่Transfer Dete .......................................................................................................... จำนวนAmount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัทเอ็มจีเอมีเดียจำกัด ChequeissuedinthenameofMGAMediaCompanyLimitedธนาคารCheque issued by ................................................................................................ สาขาBranch ............................................................................................................................. เลขที่Cheque No. ................................................................................................................... วันที่Cheque Date .................................................................................................................. ชำระเงินสดCash

คุณพิเชษฐ บพิตรพิทักษ์ คุณยุพาภรณ์ ไพศาลสกุลชัย คุณสุรพล ลีนิรันดร คุณเสริมศักดิ์ ศรีพงษ์ธนากุล คุณปาริชาต อัตช ู

โทรกลับ เพื่อรับรางวัลได้ที่ 02 275 7579 ฝ่ายสมาชิกสัมพันธ์ ภายใน 31 มี.ค. 53 นะจ๊ะ

OHM Magazine #59

Documents

Transcript of OHM Magazine #59