NMI12: Radka Peterová - Citizen Science: Senzory jako nástroj občanské společnosti
NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně
-
Upload
new-media-inspiration -
Category
Technology
-
view
1.750 -
download
0
description
Transcript of NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně
![Page 1: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/1.jpg)
Měření výkonnostní
Facebookkampaně
Eliška Hutniková
![Page 2: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/2.jpg)
Výkonnostní kampaň = prodejní kampaň
![Page 3: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/3.jpg)
Facebook Ads jsou celkem drahé…
... takže prodejní kampaň na Facebooku musí být nutně drahá?
![Page 4: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/4.jpg)
Social Media nejsou magie a něco a nepředvídatelného. Je to věda!
![Page 5: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/5.jpg)
Má věrohodné a smysluplné metriky
![Page 6: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/6.jpg)
… které vám pomohou zjistit efektivitu – a nejen to
![Page 7: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/7.jpg)
Měření
![Page 8: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/8.jpg)
ENGAGEMENT
…nevhodné pro prodejní kampaň
![Page 9: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/9.jpg)
REACH
Nevhodné pro prodejní kampaň
![Page 10: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/10.jpg)
TRAFFICMohlo by být… Ale jde to líp!
![Page 11: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/11.jpg)
Prodávejme na Facebooku pojištění.
![Page 12: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/12.jpg)
„Pojištění se přece nedá prodávat na Facebooku. Není cool!“
![Page 13: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/13.jpg)
…potřebujeme koncept. Kreativní koncept!“
„Facebook Ads nás nezachrání…
![Page 14: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/14.jpg)
„No, a nebo slevu…“
![Page 15: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/15.jpg)
Co měříme: Cena za proklik
![Page 16: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/16.jpg)
Mikrokonverze: Vygenerovaný kód pro slevu
![Page 17: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/17.jpg)
Počet uzavřených smluv – uplatněných kódů
(BTW: je to 88 % !!!)
![Page 18: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/18.jpg)
Průměrná cena objednávky
Sleva motivuje k dražšímu nákupu
![Page 19: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/19.jpg)
Cena za akvizici (uzavřenou smlouvu)
Je nižší než u PPC reklamy ve vyhledávání
![Page 20: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/20.jpg)
Pusťme to i příští rok!
Díky nižší ceně za akvizici a vyšší hodnotěsmluv je FB nejvýkonnějším kanálem
![Page 21: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/21.jpg)
Poučení
![Page 22: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/22.jpg)
Na Facebooku nejsou jen nerdi – prodávat se tam dá mnohé
![Page 23: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/23.jpg)
Je chyba nevytěžit tento inzertní kanál
![Page 24: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/24.jpg)
Použití vhodných metrik vám ukáže, kdy už další investice nezvýší výkon kampaně
![Page 25: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/25.jpg)
2 přínosy měření efektivity naFacebooku
![Page 26: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/26.jpg)
Nemusíte předem odmítat produkt jakoneprodejný – rozhodněte se dle dat!
![Page 27: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/27.jpg)
Přesvědčte skeptiky
Metriky vám pomohou dokázat, že Facebook vydělává.
![Page 28: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/28.jpg)
@eliskah
![Page 29: NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062704/556330bbd8b42a5c7b8b4dbe/html5/thumbnails/29.jpg)
Zdroj obrázků
1. MPRT Tranchis2. X Ray Delta One
3. Money it’s a crime Kiki994. Osolete images
5. Me and the Sysop 6. Nick at Lecturn Nick DeWolf
8. Xanatos Satanicos Bomasticos9. Reach Tattered Coat
10. Traffic Jam Exercise Mark van Laere11. John Tickell Answering Questions John Tickell
12. Neon Insurance Office Sign David Hilowitz13. Fun Times Phil Moore
15. I wouldn’t have it any other way Hckyso17. Deal Phil H
18. Reduced Jon Smith19. Money A McGill
20. John Tickell22. This guy for president Dogseat
23. Where did it all go CayUsa24. End of the Road
25. Tranquility Lisahumes26. Folks b tal
27. Stressed out Foshey Dog28. Goodbye Ashley Rose