newism Waarom consumenten meer dan ooit verlangen naar het nieuwe. En waarom dat voor sommige bedrijven een vloek is, en voor andere (slimmere) bedrijven een zegen.

Juli 2012 Trend Briefing

trendwatching.com/nl/trends/newism

2www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

Nog nooit was ‘nieuw’ zo belangrijk als nu. Voor

consumenten opgegroeid in een EXPECTATION

ECONOMY, heeft ‘nieuw’ sowieso een zeer

positieve klank: de stroom van nieuwe, betere

producten en diensten is nu immers eindeloos.

En die nieuwe producten en diensten kunnen

makkelijk (en zonder al te veel risico) worden

uitgeprobeerd (zeker online). En dan is er

natuurlijk altijd een status-element: nieuw staat

gelijk aan interessant, nieuw betekent (nog

meer) ervaringen, nieuw betekent als eerste...

Definitie

Hieronder zes drivers die er voor zorgen dat

NEWISM de komende jaren nog belangrijker

zal worden »

1. CREATIVE > DESTRUCTION

3. EXPERIENCE CRAMMING

5. TRYSUMERS

2. FSTR

4. STATUS STREAM

6. TO HAVE IS TO (H)OLD

3www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

Snel is niet snel genoeg meer. Natuurlijk Natuurlijk klinkt ‘creative destruction’

behoorlijk alarmerend, maar uiteindelijk is een positieve ontwikkeling (ja, zelfs

ondanks recessies, omvallende banken en stervende valuta’s): innovatie

grijpt steeds sneller om zich heen en daarbij wint ‘het creatieve’ het van ‘het

destructieve’. Sterker nog, in de hele wereld - van de opkomende* tot de

gevestigde economieën - zien dagelijks (of zelfs ieder uur!) spannende

nieuwe producten, diensten en experiences het licht. En dat geldt voor elke

B2C-sector. Die ontwikkeling heeft ‘nieuw’ getransformeerd van een uitgekauwd

marketinglabel (‘nieuwe en verbeterde formule!’) tot een echte, spannende

propositie voor voor consumenten:

Er gaat geen dag meer voorbij zonder dat een voorheen onbekend merk (of zelfs

individu) een nieuw, beter, makkelijker of verrassender product

lanceert. Kortom: het wereldwijde feest van ‘het nieuwe

*Lees zeker onze eerdere Trend Briefing MADE

BETTER IN CHINA nog een keer, of browse

(gratis!) door de oneindige stroom van

nieuwe businessideeën en -concepten op

Springwise (onze zustersite).

1. CREATIVE > DESTRUCTION

2 miljoen patenten zijn er in 2010 aangevraagd,

tegen 1,4 miljoen in 2000

(Bron: Wereldorganisatie voor de Intellectuele Eigendom, 

december 2011)

4www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

Natuurlijk komt dat grotendeels door de online wereld, waar snelle innovatie

de norm is, en waar informatie, opwinding en aandacht worden versneld en

uitvergroot.

Kijk eens naar fenomenen als Instagram (10 miljoen gebruikers in nog geen jaar)

of Draw Something (35 miljoen gebruikers in niet meer dan 6 weken!). En om

het vluchtige karakter van NEWISM nog eens te onderstrepen: heel veel mensen

gebruiken de Draw Something-app al niet eens meer, in hun zoektocht naar iets

nieuwers.

Maar NEWISM gaat ook op voor fysieke producten: zo haalde Pebble in 37

dagen meer dan USD 10 miljoen op via Kickstarter*. Inderdaad, elke innovatie

die slim inspeelt op NEWISM, kan nu razendsnel opkomen en zich verspreiden.

Zo verkocht Taco Bell recentlijke 100 miljoen nieuwe Doritos Locos Tacos in 10

weken. Het was de succesvolste productintroductie ooit van de fastfoodketen.

* Kickstarter is een belangrijke motor achter de ‘nieuwe’ innovatiecultuur:

iedereen kan nu zijn nieuwe idee uitproberen, investeerders zoeken en eventueel

een product op de markt brengen.

2. FSTR

“Opwinding en aandacht worden versneld en uitvergroot.”

5www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

Het verlangen naar interessante STATUS STORIES versterkt de drang van

consumenten naar voortdurende nieuwe ervaringen. Dat verlangen is nog

prominenter aanwezig in een wereld waarin identiteit steeds vaker online wordt

gevormd en bepaald.

Daarom is nu iedere exclusieve experience een potentieel statussymbool. De

paradox is natuurlijk dat steeds meer mensen ‘unieke’ ervaringen willen beleven

en dat die dus steeds moeilijker te vinden zijn, en dus veel kostbaarder worden.

Het (goedkopere, praktische) alternatief voor statuszoekende consumenten is

zich te storten op EXPERIENCE CRAMMING: het verzamelen en combineren

van zoveel mogelijk nieuwe experiences als je kunt, en het liefst ook zo

verschillend mogelijk.

3. EXPERIENCE CRAMMING

“Consumenten willen zoveel mogelijk nieuwe experiences verzamelen. en het liefst zo verschillend mogelijk.”

6www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

Naast het vergaren van zoveel mogelijk ervaringen, vormen ook

het ‘connected’en op de hoogte zijn een steeds belangrijker bron van sociale

status (zeker voor SOCIAL-LITE consumenten). Hoe kan dat ook anders in

een wereld waarin iedereen naarstig bij probeert te blijven bij de oneindige

stroom van nieuwe producten en diensten (zie driver 1). ‘Nieuw’ is het nieuwe

prestigeobject ;-)

Sterker nog, door consumenten te helpen in hun queeste naar het nieuwste van

het nieuwste, openen zich nieuwe mogelijkheden voor merken en bedrijven. Een

sprekend voorbeeld: in april 2012 lanceerde Nike een aantal zeer exclusieve

‘limited edition’ sneakers, die alleen via Twitter konden worden gereserveerd.

Winkels verstuurden op de dag van de release een specifieke product-hashtag

via Twitter. De eerste volgers die de hashtags gebruikten, konden een paar

schoenen reserveren.

4. STATUS STREAM

“wie ‘in-the-know’ is, of zelf deel uitmaakt van het ‘nieuwe’ verkrijgt daarmee status.”

7www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

Het hierboven beschreven innovatie-ecosysteem is geheel

transparant. Alleswordt tegenwoordig beoordeeld in recensies en

gewaardeerd in ratings, vanaf het moment dat iets wordt geïntroduceerd.

Dat betekent dat het risico voor consumenten om iets nieuws uit te

proberen bijna nul is geworden.

En dat is nog maar het begin: nieuwe businessmodellen

(van LIFE: SUBSCRIBED en TRYVERTISING tot OWNER-

LESS en RECOMMERCE die hieronder nog worden besproken) bieden

consumenten de kans om het ‘nieuwe’ te beleven met minder gedoe en

tegen steeds lagere kosten.

5. TRYSUMERS

“De risico’s bij het uitproberen van iets geheel nieuws zijn bijna nul geworden.”

Is onze Premium Service iets voor jou? Deze gratis Trend Briefing is natuurlijk maar het tipje van de ijsberg.

Als je altijd volledig op de hoogte wilt blijven, dan is onze Premium

Service iets voor jou. Je krijgt (tot mei 2013!) toegang tot ons uitgebreide

2012 Trend Report in drie formats, de volledig doorzoekbare Trend

Database, en de Industry Trend Reports...

LEES VERDER »trendwatching.com/nl/premium

2012 Trend Report + 2013 Trend Report

8www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

Veel eigendommen hoeven niet meer te verouderen of uit de tijd te raken.

Consumenten omarmen steeds vaker OWNER-LESS-oplossingen en kiezen voor

het huren of delen van auto’s, kleding, elektronica en meer, in plaats van kopen.

En natuurlijk zijn die gedeelde bezittingen voortdurend up to date. Een ‘nieuwe’

experience is slechts een kwestie van ‘even boeken’ geworden.

Verder kunnen dankzij de RECOMMERCE-trend consumenten die wel iets

hebben aangeschaft makkelijker dan ooit hun aankopen weer doorverkopen.

Veel merken hebben nieuwe terugkoopprogramma’s of ruilacties en er zijn talloze

online en mobiele marktplaatsen. Consumenten kunnen door slim te kopen en in

te ruilen telkens weer iets ‘nieuws’ te ervaren.

En niet te vergeten: online wordt alles vanzelf en voortdurend vervangen en

vernieuwd.

“eigendommen hoeven niet meer te verouderen en uit de tijd te raken.”

6. TO HAVE IS TO (H)OLD

9www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

NEWISM gaat dus juist niet over traditionele productvernieuwing. Het ‘nieuw en

verbeterd’ van vroeger is verdrongen door echte creative destruction, waar de

hele wereld vrolijk aan mee doet en aan bijdraagt.

NEWISM is ook meer dan een milieu-onvriendelijke gekte waarbij producten

telkens weer moeten worden vervangen (zie driver 6).

WAT NEWISM JUIST NIET IS (en de onvermijdelijke tegen-trend)

En tenslotte betekent NEWISM niet dat alle aandacht van consumenten op het

nieuwe gericht zal zijn. Klassieke merken hebben ongekende mogelijkheden, als

ze maar constant goede kwaliteit en klasse bieden. Waarde zit namelijk ook in

een relevant, consequent (en goed verteld) verhaal achter een product of dienst.

In gemak. In traditie. In het lokale. In maatwerk. In al die facetten waaraan we

in eerdere Trend Briefings aandacht hebben besteed. Vergeet niet dat geen

enkele trend altijd op alle consumenten van toepassing is, en dat het ‘nieuwe’

zeker niet altijd het oude wegvaagt.

10www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM

NEWISM draait om creatieve vernietiging, hyperconcurrentie,

globalisering, superconsumentisme en voortdurende vernieuwing.

En dat alles inéén. Voor merken (nieuwe en bestaande) betekent dat

dat ze meer dan ooit de aandacht van consumenten moeten vangen

en vasthouden. Die aandachtsspanne wordt wel korter en korter,

maar daar staat tegenover dat als het lukt consumenten te raken, de

beloning direct kan volgen. En die beloning is vaak enorm. Bovendien,

heb je uberhaupt nog een keus?;-)

Heb je (meer) nieuwe ideeën nodig? Begin dan eens te brainstormen

met een paar van onze recente Trend Briefings of kijk eens op

onze zustersite Springwise: genoeg nieuwe concepten, producten,

diensten en campagnes om je nog jaren bezig te houden.

En terwijl jij je op NEWISM stort, werken wij alweer aan onze NIEUWE

Trend Briefing. Je hebt je toch al wel aangemeld?

WAT BETEkENT DIT?

Een paar voorbeelden van deelnemers en bedrijven die al gereserveerd hebben:

trendwatching.com/seminars

Onze Consumer Trend seminars

Binnenkort…

We weten dat je het razend druk hebt. Voor iedereen die graag

onze maandelijkse Trend Briefings leest, maar niet altijd de

tijd heeft om echt bovenop alle nieuwste trends te zitten: hier is

je kans om in een keer weer helemaal bij te zijn: alle trends en

inzichten die voor jouw business belangrijk zijn. Een dat alles in

een halve dag!

De speciale ‘early-bird’-

prijs geldt nog steeds

Toronto Maandag 24 september 2012

IstanbulDonderdag 6 september 2012

São PaoloMaandag 13 augustus 2012

New YorkDonderdag 27 september 2012

BerlijnMaandag 10 september 2012

JohannesburgVrijdag 17 augustus 2012

LondenMaandag 17 september 2012

San FranciscoVrijdag 5 oktober 2012

ChicagoDinsdag 2 oktober 2012

AmsterdamDonderdag 13 september 2012

SydneyWoensdag 29 augustus 2012

SjanghaiDinsdag 21 augustus 2012

SeoulVrijdag 24 augustus 2012

Ontvang onze maandelijkse gratis Trend Briefings per mail.

MELD JE AAN

Wil je toegang tot alle top consumententrends en -innovaties? Dan is onze Premium Service iets voor jou.

PREMIUM SERVICE

Lees al onze eerdere gratis Trend Briefings. In het Nederlands vanaf 2011, en in het Engels zelfs sinds 2002!

PREVIOUS TREND BRIEFINGS

Geen tijd? Ga dan naar een van onze exclusieve Trend Seminars om alle belangrijkste trends in een keer gepresenteerd te krijgen in slechts een halve dag. In 13 steden van augustus tot oktober 2012!

TREND SEMINARS

Wil je zelf nieuwe trends en ontwikkelingen spotten en toepassen? Klik hier voor onze tips.

TIPSDeel deze Trend Briefing met je team, klanten of vrienden.

Als je opmerkingen, suggesties of vragen hebt, laat het ons weten. Stuur een mail naar:

ANDREA THORN

Head of Client Services

andrea@trendwatching.com

OVER ONS

trendwatching.com, opgericht in 2002, is een

toonaangevend trendbedrijf dat de hele wereld

scant op de belangrijkste en meest beloftevolle

consumententrends, inzichten en praktische

businessideeën. Onze Premium Service heeft ‘s

werelds meest vooraanstaande bedrijven en merken

als klant, terwijl onze maandelijkse gratis Trend

Briefings naar meer dan 160.000 abonnees in 180

landen worden verstuurd.

Lees meer op www.trendwatching.com

EN VERDERAls je meer wilt dan deze Trend Briefing…

Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten

en innovaties te zitten:

DELEN