newism Tüketiciler neden yeni olanın peşinde. Ve bu durum markalar için neden ya cennet ya da cehennem anlamına geliyor.

Temmuz 2012 Trend Briefingi:

trendwatching.com/tr/trends/newism

2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

‘Yeni’ olmak daha önce hiç bu kadar gözde

olmamıştı. En iyinin de en iyisini talep etmeye

alışmış, EXPECTATION ECONOMY (BEKLENTİ

EKONOMİSİ) koşullarında yetişmiş tüketiciler

için, ‘yeni’ kavramı başlı başına olumlu bir

anlam taşımakta. Dünyanın dört bir köşesi

(en iyi) yeni ürün ve hizmetlerle dolup taşıyor.

Yeni ürünler çok az riskle kolayca denenebiliyor

(özellikle online olarak). Yeni demek statü

açısından ilginç demek, yeni demek klas

demek, (fazladan) deneyim demek, ilk demek,

işte ‘yeni’ demek! ;-) Şimdi harekete geçme ve

müşterilerinizin NEWISM tutkusunu şımartma

zamanı.

Tanım

İşte NEWISM’in daha da itibar kazanmasına

neden olan yarım düzine etken »

1. CREATIVE > DESTRUCTION

3. EXPERIENCE CRAMMING

5. TRYSUMERS

2. FSTR

4. STATUS STREAM

6. TO HAVE IS TO (H)OLD

3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

Creative destruction her ne kadar kulağa tehlike çanı gibi gelse de, (ekonomik

duraklamaya, banka iflaslarına ve değer kaybeden para birimlerine rağmen)

aslında hoş karşılanması gereken bir kavram. İnovasyonların sayısındaki

hızlı artış sayesinde, ‘yaratıcılık’ ‘yıkım’dan ağır basıyor. Gelişmekte olan ekonomiler* dahil tüm dünya ekonomilerinin B2C (nihai kullanıcıya yönelik) sektörlerinde nerdeyse saat başı yeni ürün, hizmet ve deneyimler yaratılıyor. ‘Yeni’, ‘eski’ markaların kullandığı modası geçmiş bir pazarlama taktiği (‘yenilendi,

şimdi daha iyi’) olmaktan çıktı, tüketici için sahiden heyecan yaratan bir teklife

dönüştü.

Gün geçmiyor ki, daha önce adını duymadığımız bir marka ya da bir şahıs, yeni -

ve daha iyi ve daha kullanışlı ve daha şaşırtıcı - ve daha gelişmiş bir deneyim vaat

eden bir teklifle ortaya çıkmasın. Global düzeyde bu yaşadığımız

şey hakikaten bir inovasyon ve yenilik şenliği.

* Bir önceki Trend Briefingimiz MADE BETTER IN CHINA’yı tekrar okuyun ya da kardeş

firmamız Springwise’ın sitesinde yer alan

sonsuz sayıdaki (ücretsiz!) yeni iş fikirleri ve

konseptlerine göz atın.

1. CREATIVE > DESTRUCTION

2000 yılında 1.4 milyon olan toplam patent

başvurusu sayısı, 2010’da 2 milyona çıktı.

(Kaynak: Dünya Fikir Mirası Örgütü, Aralık 2011)

4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

Bilgi, heyecan ve ilgiye acımasızca hız kazandırıp, şiddetlendiren online

dünya tabi ki NEWISM’e katkıda bulunanların başında geliyor.

Instagram fenomenine (bir yıldan az sürede toplam 10 milyon kullanıcı) ya da

Draw Something’e (sadece 6 haftada 35 milyon kullanıcı!) bakın. Ve NEWISM’in

geçici tabiatını vurgularcasına, çok sayıda Draw Something kullanıcısının,

şüphesiz yeni bir şey arayışıyla kısa sürede uygulamayı kullanmayı bırakışına ;-)

Ürünlerde de durum farklı değil: Kickstarter* ile 37 günde 10 milyon USD

toplayan Pebble’a bakın. Tüketici talebini doğru algılayan her yeni inovasyon

anında patlayıp hızla yayılıyor. Taco Bell’in yeni Doritos Locos Tacosu 10 haftada

100 milyon satarak zincirin lanse ettiği en hızlı ürün oldu.

2. FSTR

“Heyecan ve ilgi hem arttırılmakta hem de hızlandırılmakta.”

5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

İnsanların ilgisini uyandıracak STATUS STORIES (STATÜ HIKAYELERI) anlatma

arzusu, tüketicilerin bitmek tükenmek bilmeyen yeni deneyimler yaşama hırsını

daha da kamçılıyor. Özellikle bireysel kimliğin online platformlar aracılığıyla bu

derece görülebilir olduğu günümüz dünyasında.

Az sayıda kişinin yaşayabileceği ya da bugüne kadar az kişinin yaşamış olduğu

her tür deneyim tüketiciler tarafından sağlam bir statü sembolü kabul ediliyor.

Fakat ‘eşsiz’ deneyimler peşinde her zamankinden daha çok insan olduğundan,

bu türden deneyimlerin bulunması güçleştiği gibi maliyeti de artmakta. Bu

durumda statüye aç tüketicilerin yardımına (daha ucuz, pratik alternatiflerle)

EXPERIENCE CRAMMING (DENEYİM TOPLAMA) koşuyor: Biraz şundan biraz bundan, mümkün olduğunca çok sayıda ve farklı türde yeni deneyimler toplamak.

3. EXPERIENCE CRAMMING

“Tüketiciler biraz şundan biraz bundan, mümkün olduğunca çok sayıda ve farklı türde yeni deneyimler toplamak istiyor.”

6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

Deneyim biriktirmenin ötesinde, her şeyin geçici olduğu günümüz dünyasında,

tüketici olarak karşı karşıya kaldığımız sonsuz sayıdaki yeni ürün ve hizmet selinin

nabzını tutabilmek becerisi (1.etkene bakın), kişinin çevresiyle bağlantı halinde

ve dünyada olup bitenlerden haberdar olduğunu gösteren, tüm zamanların

en önemli sosyal statü kaynağı haline gelecek (özellikle SOCIAL-LITE tüketiciler

için). Evet, prestijin yeni adı ‘yeni’ ;-)

Aslında, tüketicileri en yeninin yenisi peşindeyken desteklemek, bir şeyi ilk

bulan, bilen, yapan ya da sahip olan olmalarına yardımcı olmak başlı başına bir

fırsat. Tek bir yenilikçi örnek: Nike Nisan 2012’de koleksiyonerlere yönelik sınırlı

sayıda üretilecek olan bir spor ayakkabı lanse etti ve satış için Twitter üzerinden

rezervasyon aldı. Ürünün piyasaya çıktığı gün mağazaların tweet ettiği hashtagleri

mağazaya mesaj olarak ilk geri gönderen takipçiler ayakkabı ayırtabiliyordu.

4. STATUS STREAM

“Bundan böyle sosyal statüyü dünyada neler olup bittiğinden haberdar olmak ve ‘yeni’nin parçası olmak sağlayacak.”

7w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

Yukarıda tarif edilen bu inovasyon kışkırtıcı ekosistem, artık her

şeyin henüz yaratıldığı anda değerlendirilip, derecelendirilmesi sayesinde

tamamen şeffaf. Bu da demek oluyor ki yeni bir şey denemenin riski artık yok denecek kadar az.

Üstelik, yeni iş modelleri de (aşağıda anlatılan LIFE: SUBSCRIBED

veTRYVERTISING’den OWNER-LESS ve RECOMMERCE’e) tüketiciler

için ‘yeni’yi denemenin maliyetini ve sorumluluğunu azalttı.

5. TRYSUMERS

“Yeni bir şey denemenin riski artık sıfıra yakın.”

Premium Service (Premium hizmet paketimiz) sizin ihtiyaçlarınıza da uygun mu?Tahmin edebileceğiniz gibi bu ücretsiz Trend Briefing buzdağının yalnızca görünen ucuna işaret ediyor. Eğer siz de her zaman her şeyden en ince detayına kadar haberdar olmak isteyenlerdenseniz Premium Service tam size göre. Mayıs 2013’e kadar üye olun ve (üç farklı formatta) tam kapsamlı 2012 Trend Report (2012 Trend Raporu) ve 2013 Trend Report’a (2013 Trend Raporu) sahip olun (Kasım 2012’de gönderilecek), ayrıca, arama yapma imkânı sunan Trend Database (Trend Veritabanı) ve Industry Trend Reports’a (Sektörel Trend Raporu) da erişim elde edin. DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN » trendwatching.com/tr/premium

2012 Trend Report + 2013 Trend Report

8w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

Sahip olduğumuz şeyler artık eski(ye)miyor. OWNER-LESS çözümleri, yani

herşeyi (arabadan elbiseye, elektroniğe) kiralamayı ya da paylaşmayı benimseyen

tüketiciler için sürekli seviye yükseltmek ve ‘yeni’ deneyimler yaşamak artık bir

rezervasyona bakıyor.

RECOMMERCE trendi sayesinde, tüketicilerin geçmişte yaptıkları alışverişlerim

mali değerini geri kazanması hiç bu kadar kolay olmamıştı. Yeni çıkan

geri satın alma ve takas programları, online platformlar ve seyyar pazar

yerleri,‘ellerindekini verip daha üst bir modelin fiyatına saydırarak yeni modeli daha ucuza satın almak’ isteyen tüketicilere akıllıca ve pratik çözümler

sunmakta.

Online olan her şey ise (ister ‘bize ait’ olsunlar, ister sadece kullanım hakkımız

olsun) elbette sürekli otomatik olarak yenilenmekte ya da güncellenmekte.

“sahip olduğumuz şeyler artık eski(ye)miyor.”

6. TO HAVE IS TO (H)OLD

9w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

Bir kere, NEWISM ‘sadece’ klasik anlamda ürün inovasyonu anlamına gelmiyor.

Şu modası geçmiş ‘yeni ve geliştirilmiş’ söylemi, dünya çapında gerçekleşen

inovatif ve kreatif bir patlamayla tarihe karıştı.

Ama sadece soluk soluğa ve çevreye duyarsız bir şekilde ürün yenileme çılgınlığı

da değil (6.etkene bakın).

NEWISM’IN NE OLMADIĞI (ve kaçınılmaz karşı trendi)

Son olarak ama aynı derecede önemli bir şekilde, tüketicinin tüm dikkati yalnızca

yeninin üzerinde olacak demek de değil. Her daim güvenilen kaliteleri ve

geçmişten gelen miraslarıyla geleneksel markalar rağbet görmeye devam edecek.

İyi anlatılmış ilgi uyandıran hikayeler önem kazanacak. Konfor. Gelenek. Yerli. Var

olan ürünlerle özel seçkiler. Kişiselleştirme. Önceki Trend Briefinglerimizde ele

aldığımız boyutların tamamı etkilerini sürdürmeye devam edecek. Unutmayın, hiç

bir trend, tüm zamanlarda, tüm tüketicilere hitap etmez, ve ‘yeni’ her zaman eskiyi

yok etmez.

10w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / NEWISM

NEWISM’de her şey bir arada; yaratıcı yıkım, hiper rekabet, küreseleşme,

tüketimcilik ve inovasyon karnavalı. Yeni ya da oturmuş markalar için,

tüketicinin dikkatini çekmek ve muhafaza etmek olarak özetlenebilir.

Tüketicilerin ilgisi çok kısa sürse bile karşılığı anında ve muazzam olabilir.

Zaten başka şansınızda pek yok ;-)

Daha (da) çok fikre mi ihtiyacınız var? Neden son zamanlarda

yayınladığımız Trend Briefingler ve kardeş sitemiz Springwise’ın

yakaladıklarıyla bir beyin fırtınası seansı düzenleyip ne gibi yeni konsept,

ürün, hizmet ve geliştirebileceğinize bir bakmıyorsunuz?

Siz NEWISM’i benimseye durun, biz çoktan YENİ Trend Briefingimiz

üzerinde çalışmaya başladık bile ;-) ’re Abone olduğunuzdan emin olun!

ÇIKARIMLAR

Şimdiden yerini ayırtan katılımcı/markalardan birkaçı:

trendwatching.com/seminars

Tüketici Trend seminerlerimiz

Size doğru yolda...

Yoğun olduğunuzu biliyoruz! İşte aylık Trendbriefinglerimizi

beğenen fakat her şeye hakim olacak zamanı olmayanlar için, işiniz,

markanız ve mesleğiniz için kritik öneme sahip trend ve içgörülerin

tamamını sadece yarım günde özümsemek için bir fırsat.

Türkçe’ye simultane çeviri hizmeti verilecektir.

Erken rezervasyon

fiyatı garantisiyle

Toronto 24 Eylül 2012, Pazartesi

Istanbul6 Eylül 2012, Perşembe

São Paulo13 Ağustos 2012, Pazartesi

New York27 Eylül 2012, Perşembe

Berlin10 Eylül 2012, Pazartesi

Johannesburg17 Ağustos 2012, Cuma

London17 Eylül 2012, Pazartesi

San Francisco5 Ekim 2012, Cuma

Chicago2 Ekim 2012, Salı

Amsterdam13 Eylül 2012, Perşembe

Sydney29 Ağustos 2012, Çarşamba

Shanghai21 Ağustos 2012, Salı

Seoul24 Ağustos 2012 Cuma

Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi eposta olarak almak için.

ÜYE OL

Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis tam size göre.

PREMIUM SERVİS

Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe, 2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun!

DAHA ÖNCEKİ TREND BRIEFINGLER

Hiç zamanınız yok mu? Düzenlediğimiz Trend Seminerlerinden birine katılın ve yarım gün içinde başlıca tüketici trendleri hakkında fikir sahibi olun. Ağustos Ekim 2012 ayları arasında toplam 13 şehirde!

TREND SEMİNERLERİ

Kendi trend takibinizi kendiniz yapmak ve tespit ettiğiniz trendleri uygulamaya geçirmek mi istiyorsunuz? Tüyolar için tıklayın.

TÜYOLARBu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız, müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın, onların da trendlerden haberdar olmasını sağlayın.

Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen bizimle eposta ile bağlantı kurun:

ANDREA THORN

Müşteri Hizmetleri Departmanı

andrea@trendwatching.com

TRENDWATCHING.COM HAKKINDA 2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.com, dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü ve bunlara ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü trend şirketidir, Premium Servis müşterilerimiz arasında dünyanın

önde gelen çok sayıda markası olup, ücretsiz Trend Briefinglerimiz her ay180 ülkede 160,000’in üzerinde üyeye ulaşmakta.

Daha fazla bilgi için: www.trendwatching.com

DAHA FAZLASIBu Trend Briefingi beğendiniz mi? Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?

Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli haberdar olmak için tıklayın.

PAYLAŞ