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NEWISM Porqué consumidores desean lo nuevo más que nunca y qué tipo de respuesta pueden ofrecer las marcas. Julio 2012 Trend Briefing: trendwatching.com/nl/trends/newism

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Lo "nuevo" nunca ha estado tan de moda. Para los consumidores que han nacido en la era de EXPECTATION ECONOMY, exigiendo lo mejor de lo mejor, la palabra "novedad" siempre indica algo positivo. El mundo entero busca productos y servicios cada vez mejores. Hoy en día, nuevos productos pueden ser probados fácilmente, principalmente online, sin ningún (o casi ningún) tipo de riesgo. Status: nuevo significa interesante, nuevo significa cool, nuevo significa (más) experiencias, nuevo significa primero, nuevo significa... más, "nuevo"! ;-) Es hora de seguir adelante y proporcionar a tus clientes la pasión por NEWISM.

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newism Porqué consumidores desean lo nuevo más que nunca y qué tipo de respuesta pueden ofrecer las marcas.

Julio 2012 Trend Briefing:

trendwatching.com/nl/trends/newism

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Lo “nuevo” nunca ha estado tan de moda. Para

los consumidores que han nacido en la era de

EXPECTATION ECONOMY, exigiendo lo mejor de

lo mejor, la palabra “novedad” siempre indica

algo positivo. El mundo entero busca productos

y servicios cada vez mejores. Hoy en día, nuevos

productos pueden ser probados fácilmente,

principalmente online, sin ningún (o casi

ningún) tipo de riesgo. Status: nuevo significa

interesante, nuevo significa cool, nuevo significa

(más) experiencias, nuevo significa primero,

nuevo significa... más, “nuevo”! ;-) Es hora de

seguir adelante y proporcionar a tus clientes la

pasión por NEWISM.

Definición

Estas son algunas de las fuerzas responsables

por impulsar el éxito de NEWISM »

1. CREATIVE > DESTRUCTION

3. EXPERIENCE CRAMMING

5. TRYSUMERS

2. FSTR

4. STATUS STREAM

6. TO HAVE IS TO (H)OLD

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Puede que la expresión suene un poco negativa, pero la destrucción creativa

debe ser celebrada (a pesar de la recesión económica, el colapso del mercado

financiero y bancos en ruinas...). Con el volumen y rapidez con que crecen las

innovaciones, la “creación” ya esta sobrepasando la “destrucción”. De hecho,

desde economías más estables hasta las emergentes, esta creando nuevos

productos, servicios y experiencias continuamente, incluso en la industria

B2B. Este trayecto permite que la idea de “novedad” sea desvinculada de

estrategias de marketing de marcas “viejas” que se quieren mostrar actuales

(“nuevo y mejorado”) y pase a ser parte de propuestas genuinas y excitantes

para sus consumidores.

No pasa un día sin que una marca o persona hasta entonces desconocida

ofrezca, de manera más conveniente y sorprendente, una

promesa de novedad o experiencia mejorada.

* Te aconsejamos a echar un vistazo a nuestro

Trend Briefing anterior, MADE BETTER IN

CHINA, o simplemente perder algunos

minutos consultando la avalancha de ideas y

conceptos de nuevos negocios en la pagina

de nuestra empresa-hermana, Springwise.

1. CREATIVE > DESTRUCTION

2 millones de patentes fueron registradas

en 2010. En 2000 este numero fue de 1.4 millón.

(Fuente: World Intellectual Property Organization, 

Diciembre 2011)

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El mundo online, con su ritmo cada día más veloz en información, en

excitación, en atención, es, por supuesto el gran motor de NEWISM.

Un buen ejemplo es Instagram (10 millones de usuarios en menos de un año)

o Draw Something (35 millones de usuarios en solo 6 semanas!). Para entender

qué es NEWISM, basta con decir que una gran parte de los jugadores de Draw

Something han abandonado la aplicación, seguramente en busca de algo más

nuevo ;-)

Lo mismo ocurre con productos: hemos visto Pebble recaudar más de USD

10 millones en 37 días en Kickstarter*. De hecho, cualquier innovación que

aproveche un tipo de demanda acumulada estará siempre al borde del éxito

exponencial. Taco Bell vendió 100 millones de sus nuevos Doritos Locos Tacos

en 10 semanas: el lanzamiento más exitoso de cualquier producto de la marca.

* Kickstarter es una plataforma de crowdfunding que permite la creación de

un mercado constante de innovación: ahora cualquier persona puede probar,

financiar y lanzar nuevas ideas.

2. FSTR

“entusiasmo y atención se están ampliando y acelerando.”

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Es deseo de poder contar buenas STATUS STORIES es lo que crea

consumidores más ávidos por nuevas experiencias, especialmente en un mundo

donde gran parte de nuestra identidad se expone en el mundo online.

Cualquier experiencia a la que pocas personas tengan acceso es

automáticamente un símbolo de status. Sin embargo, como la búsqueda por lo

nuevo ya es parte fundamental en la vida de todos, vivencias “únicas” (a precios

razonables) ya son difíciles de encontrar. La alternativa (más barata y practica)

para los consumidores en busca de status es el EXPERIENCE CRAMMING

(ABARROTARSE DE EXPERIENCIAS): Colectar y combinar cantidad y variedad

de todo tipo de experiencia.

3. EXPERIENCE CRAMMING

“Consumidores desean colectar y combinar cantidad y variedad de todo tipo de experiencia.”

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Además de coleccionar experiencias, en un mundo donde estamos siempre al

tanto del pulso global de las novedades y tendencias en productos y servicios

(véase el ítem 1), mostrarse bien conectado se transformará en una fuente de

prestigio de status social (especialmente para consumidores SOCIAL-LITE).

Sí, “nuevo” es el nuevo prestigio ;-)

De hecho, ayudar a los consumidores en su búsqueda de lo nuevo, o ser el

primero en descubrir, conocer o hacer algo por primera vez es una oportunidad

en si misma. Por ejemplo: en Abril del 2012, Nike lanzó una cantidad

determinada de sneakers coleccionables de edición limitada a través de un

sistema de reserva mediado por Twitter.

4. STATUS STREAM

“el estatus social vendrá a través de la calidad de las conexiones de cada persona para ser parte de lo ‘nuevo’.”

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Es importante observar que este ecosistema de demanda por

innovaciones es totalmente transparente. Críticas, reviews y notas se dan

casi automáticamente a cada nuevo producto o servicio inserido en el

mercado, lo que significa que el riesgo es minimizado para quien quiera

probar algo nuevo.

Además, nuevos modelos de negocio (como por ejemplo

de LIFE: SUBSCRIBED y TRYVERTISING, hasta OWNER-

LESS y RECOMMERCEdescritos abajo) permiten que consumidores

experimenten las novedades con menos compromiso y a precios más

asequibles.

5. TRYSUMERS

“el riesgo de probar algo nuevo es prácticamente zero.”

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nuestro 2012 Trend Report completo (¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y

nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás

realizar búsquedas en nuestro Trend Database y consultar el Industry Trend

Report de tu área de actuación. 

VER MÁS » trendwatching.com/es/premium2012 Trend Report + 2013 Trend Report

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Muchas de las cosas que tenemos ya no necesitan envejecer. Para los

consumidores que han adherido a soluciones OWNER-LESS, alquilar o

compartir (desde coches hasta ropas y electrónicos), realizar upgrades

constantes y vivir nuevas experiencias están siempre a un clic.

Gracias a la tendencia de RECOMMERCE, hasta los consumidores compulsivos

podrán descubrir el valor de sus compras anteriores. Tiendas de venta de ropas

de segunda mano y plataformas de intercambio de productos, ofrecen opciones

inteligentes y convenientes a los consumidores dispuestos acambiar sin gastar

mucho.

Ah, no te olvides que online absolutamente todo es constantemente (sino

automáticamente) renovado.

“muchas de las cosas que tenemos ya no necesitan envejecer.”

6. TO HAVE IS TO (H)OLD

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Ten en cuenta que NEWISM no es ‘simplemente’ traditional product innovation.

Lo “nuevo y mejorado” de anteayer ya ha sido superado por una versión

verdaderamente nueva y creativa omnipresente en todo el mundo.

Además, es ecológicamente hostil seguir con la producción descontrolada de

productos de repuesto.

LO qUE NO ES NEWISM (y la inevitable tendencia contraria)

Por ultimo pero no menos, NEWISM no significa que toda la atención del

consumidor será concentrada en lo nuevo. Marcas tradicionales, conocidas

por ofrecer calidad, confianza y procedencia siguen teniendo mucho valor.

Sigue habiendo valor en historias bien contadas. En la comodidad. El la

tradición. El la cultura local. El la curaduría de productos que ya existen. El la

personalización. En otras muchas dimensiones que ya hemos mencionado en

otros Trend Briefings. Acuérdate, no todas las tendencias se aplican a todos los

consumidores y no “nuevo” no siempre elimina a lo viejo.

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NEWISM es destrucción creativa, hiper-competencia, globalización,

consumismo extremo y una celebración de la innovación, todo en

uno. Para las marcas, nuevas o más consolidadas, la tendencia se

resume en capturar y mantener la atención del consumidor. Aunque

la atención de los consumidores se haya transformado en lujo, las

recompensas pueden ser inmediatas y masivas. De todas formas,

tampoco es que tengas otra opción ;-)

¿Aún necesitas (más) ideas? Prepárate para una sesión de brainstorm

con algunos de nuestros Trend Briefings más recientes o inspírate

descubriendo los últimos conceptos, productos, servicios y campañas

en Springwise, empresa-hermana de trendwatching.com.

Mientras te haces a la idea de los nuevos conceptos de NEWISM,

estaremos trabajando en nuestro NUEVO Trend Briefing ;-) ¡Asegúrate

de que estes suscripto! 

IMPLICACIONES

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Estos son algunos de los participantes/marcas que ya han comprado sus entradas:

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Nueva YorkDom, 27 de septiembre 2012

Berlínlun, 10 de septiembre 2012

JohannesburgVie, 17 de agosto 2012

Londres Lun, 17 de septiembre 2012

San FranciscoDom, 05 de octubre 2012

ChicagoDom, 02 de octubre 2012

Ámsterdam Jue, 13 de septiembre 2012

Sídney Mié, 29 de agosto 2012

Shanghái Mar, 21 de agosto 2012

Seúl Vie, 24 de agosto 2012

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