Orientace v principech, možnostech a praktickém využití počítačových sítí
New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice
-
Upload
michal-ischia -
Category
News & Politics
-
view
976 -
download
3
description
Transcript of New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice
![Page 1: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/1.jpg)
Využití sociálních sítí v žurnalistice
Michal Ischia
Týdeník Respekt
Spoluautor: PhDr. Ing. Antonín Pavlíček, Ph.D.
Katedra systémové analýzy VŠE v Praze
![Page 2: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/2.jpg)
O čem to bude?
![Page 3: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/3.jpg)
Smrt tisku?
75 % uživatelů internetu sleduje alespoň 1 denně internetové a TV zpravodajství (Mediaresearch, listopad 2011)
u tisku to není ani 25 % a rok od roku je to horší
reklama na internetu nenahradí výpadek inzerce v tisku
tisk umírá – nastartovala to TV, internet to akceleroval
ale jsou výjimky (Respekt) – naděje pro magazíny?
![Page 4: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/4.jpg)
A co novináři a zprávy?
zpravodajské weby vládnou informační přesycenost -> rezignace
Poptávka po (kvalitních) zprávách ale neumírá. Jak je najít?
zpráva si nás najde sama přes naše sociální vazby příležitost pro média nabízet se na sociálních sítích
smartphony, čtečky, tablety
![Page 5: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/5.jpg)
Průzkum Respektu
1131 respondentů
55 % z FB
89 % původem z ČR, 60 % muži
55 % ve věkovém rozmezí 20-29 let
57 % s vysokoškolským vzděláním
50 % pravidelných čtenářů Respektu
![Page 6: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/6.jpg)
Informační zdroje lidí
Nahrazují sociální média tradiční informační zdroje?
pasivita jedince
sociální předvýběr – hodnoty, zájmy, světonázor přátel
přátelé jsou naším editorem/filtrem
![Page 7: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/7.jpg)
Informační zdroje lidí
Zdroj: Respekt
![Page 8: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/8.jpg)
Informační zdroje lidí
Zdroj: Respekt
![Page 9: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/9.jpg)
Internetové sociální sítě
Jsme tam všichni, ale víme co chceme?
(Respekt chce zpětnou vazbu, chce aby se o něm mluvilo a ovlivňovat to.)
obsah je král
není to jen marketing ne marketingové oddělení, ale lidi z redakcí
ohlasy na vydání
technický helpdesk – nároky na znalost procesů
![Page 10: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/10.jpg)
Přístupy k obsahu na sociálních sítích
Shovelware - překlápění příspěvků z webu automatické výběrové
Monitoring dění na sociálních sítích
Diskuze zpětná vazba crowdsourcing
(Adam Javůrek)
![Page 11: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/11.jpg)
Sociální sítě a média v ČR
![Page 12: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/12.jpg)
Twitter(Pouze pro ilustraci poměrů.)
Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012
![Page 13: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/13.jpg)
@iDNES_zpravy – 33 tisíc tweetů – překlápění z RSS – nulová interakce iDNES_vyber – překlápění FB
@zpravycz – 451 tisíc tweetů ale 3394 followerů ale k čemu?
![Page 14: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/14.jpg)
Twitter interakceRespekt: 9 % všech tweetů je interakce s ostatními, 5 % retweety.
Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012
![Page 15: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/15.jpg)
Zdroj: Facebook, 14. 1. 2012
![Page 16: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/16.jpg)
Jak být úspěšný?
reagovat – ať nemluví do zdi
diskuze, nikoli přednáška
individuální komunikace
okamžité reakce
nebát se odkazovat jinam
velký vliv influencerů
být osobní
1. Děkujeme
2. Omlouváme se
3. Napravíme to
4. Je nám to líto
5. Pomůžeme vám
Desatero firemní komunikace(Martin Malý)
![Page 17: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/17.jpg)
Buďte osobní… ale nepřežeňte to
![Page 18: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/18.jpg)
Čeho se vyvarovat?
pouhé překlápění obsahu z webu
zahlcení – možná zůstanou příznivci, ale číst to
nebudou počet příspěvků za den
narušení jistot
každou neděli
upoutávka na nový Respekt
![Page 19: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/19.jpg)
Inspirace
zpětná vazba
crowdsourcing
![Page 20: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/20.jpg)
Měření a monitoring odezvy
virálnost obsahu
náklady tisku
procento generované webové návštěvnosti ze sociálních sítí hlavně se z čísel nezbláznit
QR Code
Google Alerts/Analytics
Facebook Insights, Twitter mentions/search, bit.ly
![Page 21: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/21.jpg)
Budoucnost sociálních sítí a Respektu
zapojení komunity
zapojení redakce komunikace na sítích tweetování ze zahraničních reportáží více o chodu redakce, tvorbě vydání/článku (emoce) převyprávění (Storify)
datová žurnalistika, investigativní žurnalistika
![Page 22: New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c3ea4d4a7959201a8b45c2/html5/thumbnails/22.jpg)
Respekt si nekoupíte, ten musíte mít.Michal Ischia | @ischiam, www.gplus.to/ischia