Social Intelligence Group

MUZALIVE

2013. 4

[ 회사소개서 ]

1. 회사 소개

muzalive 회사 소개

주요 연혁

대표 이사 : 이 성 규 설 립 일 : 2011 년 6 월 10 일 자 본 금 : 5800 만원 임직원 수 : 6 명 주요 사업 업종

: 온라인 소프트웨어 개발 , 온라인 마케팅 대행 등

2011. 11. 문화관광부 4 대강 홍보 정책 SNS 효과 분석 2012. 1. 문화관광부 FTA 홍보 정책 SNS 효과 분석 2012. 3. 한국전력기술 DB 통합 전략 컨설팅 2012. 9. Music Curation 서비스 [Muzrang] (Beta) 런칭 2012. 10 국회 SNS 전략 리모델링 컨설팅 2012. 12 Social Big Data 처리 엔진 ‘ AMANDA’ 구축 2013. 1. 서울시 정보소통광장 고도화 전략 계획 수립 2013. 4. Social Big Data 분석 서비스 [The BODA.net] 런칭

• 고려대 농업경제학과 졸

• 다음커뮤니케이션

미디어본부 Daum View PL

• 태터앤미디어 미디어팀장

• 매일경제 모바일부 연구원

• 저서 : ‘ 트위터 140 자의

매직’

• 연세대 독문과 졸

• 독일 비텐대 경영학 박사

• 블로터닷넷

• SNS 기업 ‘ mpool’ 창업 (

독일 )

• 저서 : “Ausgestaltung des

Wertschöpfungsprozesses

von Online-

Nachrichten“

■ 이 성 규 (CEO)

■ 강 정 수 (CSO)

[Co-Founder]

2. 사업의 개요

[AMANDA] - Audience of Music & Network Data Analysis System

- BODA Street 자체 개발 실시간 소셜 분석 엔진

- Crawling, Filtering, Analysis to Info-graphic Social Data Insight Reporting Service

- B2G, B2B

- esp. Music Industry (www.theBODA.net)

Social Chart - [AMANDA] 분석 엔진 기반

Social Radio Playlist

- Social Sharing Marketing Platform

- Social Promotion

- Crowd Funding Muzrang TV

Social Mu-sic Plat-

form[Muzrang

]

Muzalive 의 사업은 크게 “ Social Big Data 분석” 사업과 , “Social Music Platform, [Muzrang]” 사업으로 구성

SocialBig Data

분석

3. SNS Big Data 시장 Montage

How Big the Social Data is!!

1 분에 700 개 이상 동영상이 Twitter 에서 공유

매일 500 년 분량의 동영상이 Facebook 에서 시청

○ Twitter 1 분 25 초 내 전체 사용자로 확산

○ 1 분에 20 시간 분량

Youtube 비디오 upload

○ Google 이 하루에 처리하는 Data 양 ,

24 petabyte (1012 byte)

○ 하루에 생산되는 Twitter 트윗 14 억개

○ Facebook 은 하루에 25 억개 콘텐츠 ,

500 terabyte (1015 byte) Data 생산

▷ 고객 Feedback 수렴▷ 마케팅 전략 수립▷ 마케팅 주요 Activity 기획▷ 브랜드 관리▷ Risk 관리

▷ 관계망 확산 (Networking)▷ 관심사 기반 교류 ▷ Hottest Network 채널

- 뉴스 , Trend 등 ▷ Valuable Information 채널

- 상품 정보 , 취업 정보 등

▷ 여론 파악▷ 정책 동향 조사▷ 주요 정책 전파

[ 개인 ]

[ 기업 ]

[ 정부 / 공공기관 ]

SocialNetwork

4. SNS 확산 및 활용 , 가치의 변화

대변인이자 감시자 혹은”저항가 !!”

소비자이자“ 마케터”

SNS 의 광범위한 실시간 Networking 을 통해 , 개인은 사회의 가장 빠른 전파자 ( 확산자 ) 이자 , 가장 중요한 영향력자의 역할이 가능

Big Data 분석 시장 주요 현황

○ ’12 년 Big Data 시장 규모 280 억 달러

’ 13 년 340 억 달러로 확대 전망 (Gartner. 2012)

○ 정부 미래 창조 경제 고도화 사업의 핵심 주력 분야

• 국가미래전략센터 신설 , Big Data 를 이용한

행정시스템 구축 공약

○ 국내 Big Data 분석 시장 현황

• 10 여개 사업자 진출

- 에너지 , 통신 , 금융 , 정부 및 공공 , 소매 분야

Infra 구축 시장을 주타겟

소셜• 콘텐츠 분석에 주력하는 사업자는 3~4 개

- Tweeter 중심 관계망 및 의미망 분석 중심

- 주로 기업의 마케팅 지원 Data 제공에 집중

5. Social Big Data 시장의 현황과 과제

Social Big Data 분석 결과의 실질적 활용 가치를 높이기 위한 Data 수집 범위 , 분석 방법론 , 고객 Micro Targeting 에 대한 보다 깊이 있는 방법론 제시가 필요

■ Social Big Data 시장 현황 및 과제

제한적 Data 수집

텍스트 기반 분석의 정확도 한계

• 국내 Twitter 이용자 정체 및 이용률 하락

• 반어적 표현 분석 한계 및 맥락 분석 취약

보편적 분석 Frame 적용 , In-depth 분석 미비 실질적 활용가치 미비

을 통한 Data 산출물의 실질적 활용 가치 증대 필요

분석 채널 다각화 , 기법 정교화

Industry, Client 특성 고려 고객 Micro Targeting

① Micro Targeting

AMANDA *

ConsumerProfiling

GroupingTarget

Messag-ing

인구사회 특성 위치 정보 Life Style

유사성 지수 특정 메시지 반응율 Clustering

메시지 차별화 감성 소구

Muzalive 가 자체 개발한 AMANDA System 을 통해 Facebook Fan 전수 Tracking, Pro-filing, Grouping 전 과정에 대한 실시간 , 자동화 운영이 가능

Micro Targeting

* AMANDA (Audience of Music & Network Data Analysis Sys-tem) - muzalive 자체 개발 실시간 소셜 분석 엔진

Fan 전수 Tracking

www.theBODA.net

6. muzalive 의 차별성

Know-how

Consumer Profiling 및 이용자 관심 중첩성 (User Interests Intersection) 분석을 위한 자체 기술력 및 Know-how 를 확보하여 Micro Targeting 이 가능한 마케팅 Data 산출이 가능

6. muzalive 의 차별성 ② Technology & Know-how

Text mining 최적화Korean morphological analyzer

Data Garbage Filtering 최적화Machine Learning System

Facebook & Twitter ContentsTracking Analytics

Facebook & TwitterConsumer Profiling Analytics

User Interests Intersection Analyt-ics

Social 마케팅 Data

분석

Social Data 분석 서비스 제공과 함께 , 특히 음악 시장 분석 Data 를 활용하여 직접 서비스를 제공 ,

타 분석 업체와의 차별화 경쟁력 및 사업의 미래 성장성을 보유함

③ Data 활용 , 직접 서비스 제공

B2G( 정부 / 기관 )

B2B( 기업 , 대행

사 )

Social MusicPlatform

[Muzrang]

B2C(User, Fan)

Musician( 기획사 )

Social Virality 정보 ,Social Chart 등

Data 활용도 검증 ,정교화

음악시장

사업 운영 구조

“Synergy 창출”

www.theBODA.net www.muzrang.com

■ Collaboration Partners

온라인광고대행사

Open Source개발자 Group

6. muzalive 의 차별성

왜 음악시장인가 ?

MusicDiscovery, Creation & Distribution

Social Powered

1. 음악 시장 내 Social Impact

싸이 ‘강남스타일’의 폭발적인 Global 확산 / 흥행 성공에 따라 , 음악 시장 내 Social Net-work 을 활용한 사업 기회 확대 기대감이 급 상승 중

Who is Next Psy?

2. SNS 를 통한 ‘강남스타일’ Global 확산 사례 분석

‘ 강남스타일’의 경우 , Scooter Braun 등 해외 SNS 고영향력자 (Influencer)들의 Tweet과 Retweet 등을 통해 급속도로 확산되었으며 , 후속곡 ‘ Right Now’ 로 Social Attraction이 일부 전이

“HOW DID I NOT SIGH THIS GUY?”

“Help, I’m in a gangnam style k hole;”

“GANGNAM STYLE…. That’s all”

[ Tweeter 일별 mention 수 ]

“Is Psy's Right Now The Next Gangnam

Style?” 

“Want more Psy? New song on its

way, in the meantime,

watch this”

■ [Right Now] 로 Social Attraction 전이

…

※ ‘ 강남스타일’ 전파 경로 관련 , muzalive 최초 분석 기사 제공http://www.pressian.com/article/article.asp?article_num=30120815021735“ 싸이 < 강남스타일 > 이 성공한 진짜 이유 ?” (12.8.16/Pressian)

3. SNS 시대 , 음악 시장 Paradigm 변화

SNS 확대에 따라 기존의 음원 판매를 주도하는 플랫폼 사업자 중심의 수직적 시장 구조에서 ,이용자와 Musician( 기획사 ) 중심의 수평적 시장 구조로 점차 변화 예상

기존 플랫폼 중심의 음악 시장 구조 SNS 확산에 따른 변화

“ 음원 유통사 (플랫폼 ) 중심의 수직적 시장 구조” “SNS 를 통해 전 세계의 소비자와Musician 과의 적극적 소통 가능”

Global소통 기회 확대

소비자(Fan)

○ Youtube 무료 Streaming 소비 증가○ 음악 소비에 대한 Curation* Needs 증가

(*Curation : User generated collection, distribution

via SNS)

○ 소비자 (Fan) 영향력 확대○ SNS, Youtube 통한 마케팅 Needs 증가○ Youtube 광고 수익을 통한 음원 외 수익 채널 확대○ Global 접근성 확장

○ Social 을 활용한 기획 / 마케팅 Needs 증가ㆍ수요에 대한 사전 탐색 , 모객 리스크 해소ㆍ Crowd Funding 활용 , 제작비 조성

○ 소비자의 Social Needs 해소가 주요 과제ㆍ Streaming & Sharing Needs ㆍ개인화 , 다양화되는 고객 Needs

기존플랫폼

Musician( 기획사 )

공연부가시장

4. SNS 시대 , 음악 시장 기회 요인 검토

SNS 를 통한 수평적이고 직접적인 소통 구조 확대는 소비사 , Musician, 기획사 등 음악 시장의 주요 이해 관계자들과 사업 영역에 새로운 경험과 기회를 제공

정부 / 기관○ K-pop Global 경쟁력 지원 정책 강화ㆍ Global 한류 컨텐츠 큐레이션 서비스 지원ㆍ빅데이터 활용 소비 / 확산 에코시스템 구축 지원 등

BODA Street 제공 서비스

The BODA(www.theBO-

DA.net)

○ Social Music Platform (무료 )○ 주요 제공 서비스 • Social Chart 무료 스트리밍 서비스

• Youtube 음원 검색 • Playlist 제작 / 공유 기능 • 지능형 곡추천 • 기획사 / 뮤지션들을 위한 Social 마케팅 프로그램 (Campaign)

Muzrang(www.muzrang.-

com)

Social ChartAPI

User Traffic정보

(’13. 2 월 말 런칭 )

(‘12. 9 월 Beta 런칭 )

소셜 차트API

제휴 /판매( 국내 /해외 )

K-Pop연구소

(Global진출 사업 )

마케팅Re-port

TrendRe-port

소셜 전략컨설팅

CrowdFund-

ing

SocialConcert기획 /투자( 국내 /해외 )

5. muzalive 의 Social Music 사업 개요

SocialLabelingJ/V 설립

SocialCam-paign Muzran

gTV

“Data 분석” 경쟁력과 “자체 플랫폼”을기반으로 Business Model 의 확장

○ K-Pop 특화 ,

Social Data 분석 서비스 ( 유 /무료 )

○ 주요 제공 서비스 • K-Pop Global Virality 변화량 • Social Chart 상세 데이터 • 뮤지션별 상세 데이터 검색 서비스

Social Data 분석 서비스인 [The BODA] 와 Social Music Platform [Muzrang] 으로 이원화 운영되며 , 사업 성과로 축적되는 Data 분석 경쟁력과 자체 플랫폼을 기반으로 Business Model 을 확장함

6. The BODA(www.theboda.net) 서비스 소개

서비스 주요 특징

• 자체 개발한 소셜 데이터 분석 엔진 [AMANDA] 와 동기화 , 실시간 소셜 Activity Tracking 가능

실시간 데이터 분석 , 제공1

다양한 User 를 위한 무료 서비스2• 음반 / 공연 기획사의 마케팅 담당자 외 ,

국내 /외 K-Pop Fan, 기자 , Analyst 모두에게 유용한 서비스• Social Chart, K-Pop Global 종합 Virality 변화량 등

분석 Data 를 활용한 자체 콘텐츠 기획 / 제공

음악 산업 특화 데이터 서비스 제공3• 동영상 Tracking 통한 Youtube 예상 광고 수익 산출 / 제공• Bill Board Chart Rank 근접도 ( 자체 Algorithm) 제공

Micro Targeting 위한 상세 정보 제공 ( 유료 )4• Active User Segment, 전수 Tracking• 동영상 Tracking 세부 Fan 정보• 지역별 , 성향별 Grouping & Messaging 전략 제안

www.theBODA.net

데이터 분석 엔진 [AMANDA] 와 실시간 동기화 운영되는 [The BODA] 서비스는 음악 관련 마케팅 담당자 뿐 아니라 , K-Pop 에 대한 관심이 있는 모두 User 에게 유용한 데이터 및 서비스를 제공

FACEBOOK

WIKIPEDIA

TWITTER

T

○ Fan 증감량○ Active User 증감량○ Post 별 확산 지수 (Virality)

○ 요일별 Post 구성량○ Post 유형별 구성량○언어권별 Fan 증감량

○ Follower 증감량○ Active User 증감량○ Tweet 별 확산 지수 (Virality)

○ 언어권별 Page View 증감량

○ View Count 증감량○ Viewer 증감량

○ Page View 증감량○ 검색 Querry 증감량

○ FACEBOOK 인용횟수○ TWITTER 인용횟수○ 지역별 인용횟수

실시간

주목도

Global

객관성

정확성

MuzrangSocialChart

Algorithm

AMANDA(Audience of Music &

Network Data Analysis System)

7. Social Chart 소개 ([AMANDA] Algorithm)

YOUTUBE

SOUNDCLOUD

VIDEO TRACKING

음악 관련 핵심 Site 에 대한 Full Coverage 를 통해 Global 확산 Data 에 대한 깊이 있는 접근/ 분석이 실시간으로 가능하며 , 기존 차트의 순위 왜곡 현상 보정 및 해소에 기여

※ 현재 적용 중인 6 개 채널 Source 외 , Pandora, Spotify, Last.fm 채널 Source 단계적 추가 예정

• 실시간 뮤지션 순위 정보

• Non-Stop Streaming• Social Hot Track

+User 실시간 편성곡

• 친구의 최근 청취곡• Best playlist 등

• 개인 맞춤형 Playlist 제작

• 인디 뮤지션들을 위한 전용 프로모션 공간

• User 가 공연 제작에 투자• 공연 티켓 선판매 형태

• 온라인 공연 생중계• 디지털 컨텐츠 Social 유통 대행

‘13 년 2Q 런칭 ‘13 년 4Q까지 단계적 런칭

8. Social Music Platform [Muzrang] 서비스 구성

SocialRadio

지능형곡 추천

Playlist(Tool)

SocialCampaign

Indi-Special

SocialFunding

MuzrangTV

2.0

SocialChart

음악 청취 및 공유의 편의성 , 개방성 , 다양성 , Global 을 핵심 가치로 한 Social Music Plat-form [Muzrang 2.0] 을 웹과 모바일 앱을 통해 제공※ 현재 Social Music Curation 기능 중심 , [Muzrang] Beta (www.muzrang.com) 운영 중 (’12. 9 월 런칭 )

Social Powered

Music Discovery

• 소셜 Event Hosting Page • 디지털 팬사인회 , Social Campaing 등• 공연 , 신규 앨범 정보 제공

Musician( 기획사 )

User(Fan)

기존플랫폼

• 신곡 / 공연 Promote

• Social Feedback( 마케팅 Data)

• Youtube Streaming

• 공유 / 확산(Social Traffic)

• Social Chart API• 마케팅 Data

• 마케팅 제휴• 사업 제휴 ( 공연 기획 등 )

• Social 공연 기획• Social Funding• 공연 컨텐츠

음원 및 공연 시장부가 가치 제고

인디 시장에 대한 사업적 가치 발굴 / 실현

K-Pop Global 유통 확산

촉매제로 시장 기여

9. [Muzrang] Vision

1

2

3

viaSocial Networking

최신곡 뿐 아니라 다양한 음악을발견할 수 있고 소통할 수 있는“무료 음악 서비스”

나의 음악을 효과적으로 세상에 알리고팬들과 직접 소통할 수 있는

“ 마케팅 공간”

홍보대행사

작곡가

실시간 Data 분석 / 제공 서비스인 [The BODA] 를 통한 검색 서비스 외 , 음악 시장 사업자들을 위한마케팅 Report 와 정보 수요처 등에 제공 가능한 정기 Trend Report 를 제작 , 유료 제공 /판매함

10. Social Data 상품화 계획

기획사

K-Pop연구소

대학(

실용음악 )

Ana-lyst

Musician

정부 /기관

[ Data 상품 주요 판매처 ]

플랫폼 /미디어사업자

Social 마케팅실행 방법론 제안

Social MusicTrend & Issue

분석

現 상품성 분석 및Social 전략 제공

K-Pop GlobalFeedback

주간 및 월간Social Chart 동향

Social History관리 / 분석

마케팅 Report

Trend Report (Weekly/Monthly)

※ 기획사 / 뮤지션 별 Customizing 맞춤형 Report 제공 (Premium Pack)

Social History관리 / 분석

現 상품성 분석 및Social Strategy 제공

Social 마케팅실행 방법론 제안

개별 소비자 (Fan) 와 콘텐츠 , Global 확산도 등에 대한 상세 분석을 통해 Musician 과 기획사의 Digital Revenue 를 높일 수 있는 Social 마케팅 방향 및 실행 방법론을 제공

○ 채널별 Traffic 변화량

○ 채널별 Fan 수 증감량

○ Fan Demographic 구성 변화

○ Active User 증감량

○ Global 인지도 및 확산도 변화

- 언어권별 / 지역별

○ Fan Page Virality 분석

- Activity & Networking

수준

○ Posting 된 콘텐츠 유형 기

준 ,

Feedback( 반응도 ) 분석

○ Active User Segmentation

- 반응도 및 반응 유형별

분류

○ 지역별 Active User 상세

분석

“ 과거 대비 , Social Fan들의 반응이 좋은지 , 나쁜지 ?

“ 현재의 약한 고리는 무엇이고 ,

기회 요인은 무엇인지 ?”

“ 그렇다면 , 가장 효과적인 소셜 마케팅 방법은 ?

○ Acitivity 활성화 방안 제안

- Contents Posting 전략

등

○ Micro Target Messaging

방안 제안

○ Social Campaign 기획 /

제안

○ Global 확산 전략 제안

11. 마케팅 Report 제공 계획

Youtube & [Muzrang]콘서트 실시간 중계

Send

[Muzrang]

실시간 Data Tracking

[Muzrang]서버로 전송

공연 중 관객 촬영 영

상 ,

확산도 등 실시간 중계

콘서트 , 쇼 케이스 등- Stage Camera(앱 ) 촬영 , [Muzrang]

서버로 전송

StageCamera

Send

Fan 담벼락에 콘서트 Link와

함께 UCC 자동 업로드

■ Social Concert ① ‘Stage Camera’ 앱 (muzalive 제작 ) 활용 ,

관객이 직접 공연장 UCC 촬영 , 전송

② 뮤즈랑 서버 통해 개인 Facebook 담벼락에

Youtube Link, 개인 UCC, Comment 게재

③ 공연 종료와 함께 , 실시간 확산도 , UCC 영상

Contest 등을 통해 관객 경품 제공

③ 공연 종료 후 , 공연 영상 + 개인 UCC mix,

2 차 저작물 제작 , Youtube 유통

BODA

A. B. C.

12. Social Campaign 사례 ① Social Concert

BODA

[AMANDA]

[Muzrang]

[AMANDA]

화상 캠이 설치된 Off-line(팬미팅 , 팬사인회 , 사무실 , 거실

등 )

Hangout 통한 실시간 채팅& Youtube 생중계

Musician Fan page 에Youtube Link & 확산 유도

Global Fan 120 만 + 친구들

Hangout실시간 화상 채팅

■ Social 팬미팅 ① Youtube 생중계 Link 를 Fan들의 Face-

book

담벼락 등록 유도 (좋아요 , 공유 , Com-

ment 등 )

② [Muzrang] 통해 동시 채팅 페이지 운영 ,

[AMANDA] 활용 , Youtube Link 정보

실시간 추출 ( 확산도 , 확산 지역 중심 )

③ 참여도와 확산도에 따라 Fan 선정 , 경품

증정

- 싸인 CD, 기념품 등

채팅참여(T

ext)

실시간 Data Tracking

참여시청

A. B. C.

13. Social Campaign 사례 ② Social 팬미팅 (팬사인회 )

감사합니다