Mix, Marka, Kvalitet i Dizajn
17
*MIX, MARKA, KVALITET I DIZAJN PROIZVODA*
description
prezentacija za Marketing
Transcript of Mix, Marka, Kvalitet i Dizajn
MIX MARKA KVALITET I DIZAJN PROIZVODA
Marketing mix predstavljadinamičku poveznicu između proizvođača i kupaca treba zadovoljiti količinsku prostornu (sadašnja i potencijalna tržišta) i vremensku dimenziju (kratkoročne srednjoročne
i dugoročne marketing
aktivnosti) kroz aktivnosti proizvođača program nastupa na tržištu
MARKETING MIX 4 elementa marketingmix-a proizvod(product) cijena (price) distribucija (place) promocija(promotion)
4 P pravi proizvod s pravom cijenom na pravom mjestu i vremenu s pravom promocijom
PROIZVOD Proizvod je konačni rezultat proizvodne
djelatnosti mora svojim oblikom i svojstvima
zadovoljiti određenu potrebu ldquoproizvod je svaka roba koja se može
odrediti po kvaliteti i količinirdquo ldquoproizvod je sve ono što se može ponuditi
na tržištu da bi izazvalo pažnju nabavu upotrebu ili potrošnju a što bi moglo
zadovoljiti neku želju ili potreburdquo
KVALITETA PROIZVODA I USLUGA bull zadovoljstvo ovisi o kvaliteti
proizvoda i usluge bull kvaliteta je ukupnost karakteristika
proizvoda ili usluge koje se odnose na njegovu mogućnost
zadovoljavanja iskazanih ili pretpostavljenih
potreba Američko udruženje za kontrolu
kvalitete bull standardna kvaliteta (engl
conformance quality) ndash Lexus = Hyundai ako svi dijelovi
isporučuju svoju obećanu kvalitetu bull dostignuta kvaliteta (engl
performance quality) ndash Lexus gt Hyundai Lexus se vozi s
lakoćom brži je trajniji
POTPUNO UPRAVLJANJE KVALITETOM bull Potpuno upravljanje kvalitetom (Total Quality Management TQM)
pristup upravljanju koji podrazumijeva dugoročnu orijentaciju ka trajnom
poboljšanju kvalitete koja će zadovoljiti i premašiti očekivanja kupaca
zahtijeva potpuno sudjelovanje svih zaposlenika na svim organizacijskim razinama i
smatra se načinom organizacijskog života bull veza između kvalitete proizvoda ili usluga zadovoljstva potrošača i profitabilnosti poduzeća
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
Marketing mix predstavljadinamičku poveznicu između proizvođača i kupaca treba zadovoljiti količinsku prostornu (sadašnja i potencijalna tržišta) i vremensku dimenziju (kratkoročne srednjoročne
i dugoročne marketing
aktivnosti) kroz aktivnosti proizvođača program nastupa na tržištu
MARKETING MIX 4 elementa marketingmix-a proizvod(product) cijena (price) distribucija (place) promocija(promotion)
4 P pravi proizvod s pravom cijenom na pravom mjestu i vremenu s pravom promocijom
PROIZVOD Proizvod je konačni rezultat proizvodne
djelatnosti mora svojim oblikom i svojstvima
zadovoljiti određenu potrebu ldquoproizvod je svaka roba koja se može
odrediti po kvaliteti i količinirdquo ldquoproizvod je sve ono što se može ponuditi
na tržištu da bi izazvalo pažnju nabavu upotrebu ili potrošnju a što bi moglo
zadovoljiti neku želju ili potreburdquo
KVALITETA PROIZVODA I USLUGA bull zadovoljstvo ovisi o kvaliteti
proizvoda i usluge bull kvaliteta je ukupnost karakteristika
proizvoda ili usluge koje se odnose na njegovu mogućnost
zadovoljavanja iskazanih ili pretpostavljenih
potreba Američko udruženje za kontrolu
kvalitete bull standardna kvaliteta (engl
conformance quality) ndash Lexus = Hyundai ako svi dijelovi
isporučuju svoju obećanu kvalitetu bull dostignuta kvaliteta (engl
performance quality) ndash Lexus gt Hyundai Lexus se vozi s
lakoćom brži je trajniji
POTPUNO UPRAVLJANJE KVALITETOM bull Potpuno upravljanje kvalitetom (Total Quality Management TQM)
pristup upravljanju koji podrazumijeva dugoročnu orijentaciju ka trajnom
poboljšanju kvalitete koja će zadovoljiti i premašiti očekivanja kupaca
zahtijeva potpuno sudjelovanje svih zaposlenika na svim organizacijskim razinama i
smatra se načinom organizacijskog života bull veza između kvalitete proizvoda ili usluga zadovoljstva potrošača i profitabilnosti poduzeća
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
MARKETING MIX 4 elementa marketingmix-a proizvod(product) cijena (price) distribucija (place) promocija(promotion)
4 P pravi proizvod s pravom cijenom na pravom mjestu i vremenu s pravom promocijom
PROIZVOD Proizvod je konačni rezultat proizvodne
djelatnosti mora svojim oblikom i svojstvima
zadovoljiti određenu potrebu ldquoproizvod je svaka roba koja se može
odrediti po kvaliteti i količinirdquo ldquoproizvod je sve ono što se može ponuditi
na tržištu da bi izazvalo pažnju nabavu upotrebu ili potrošnju a što bi moglo
zadovoljiti neku želju ili potreburdquo
KVALITETA PROIZVODA I USLUGA bull zadovoljstvo ovisi o kvaliteti
proizvoda i usluge bull kvaliteta je ukupnost karakteristika
proizvoda ili usluge koje se odnose na njegovu mogućnost
zadovoljavanja iskazanih ili pretpostavljenih
potreba Američko udruženje za kontrolu
kvalitete bull standardna kvaliteta (engl
conformance quality) ndash Lexus = Hyundai ako svi dijelovi
isporučuju svoju obećanu kvalitetu bull dostignuta kvaliteta (engl
performance quality) ndash Lexus gt Hyundai Lexus se vozi s
lakoćom brži je trajniji
POTPUNO UPRAVLJANJE KVALITETOM bull Potpuno upravljanje kvalitetom (Total Quality Management TQM)
pristup upravljanju koji podrazumijeva dugoročnu orijentaciju ka trajnom
poboljšanju kvalitete koja će zadovoljiti i premašiti očekivanja kupaca
zahtijeva potpuno sudjelovanje svih zaposlenika na svim organizacijskim razinama i
smatra se načinom organizacijskog života bull veza između kvalitete proizvoda ili usluga zadovoljstva potrošača i profitabilnosti poduzeća
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
4 P pravi proizvod s pravom cijenom na pravom mjestu i vremenu s pravom promocijom
PROIZVOD Proizvod je konačni rezultat proizvodne
djelatnosti mora svojim oblikom i svojstvima
zadovoljiti određenu potrebu ldquoproizvod je svaka roba koja se može
odrediti po kvaliteti i količinirdquo ldquoproizvod je sve ono što se može ponuditi
na tržištu da bi izazvalo pažnju nabavu upotrebu ili potrošnju a što bi moglo
zadovoljiti neku želju ili potreburdquo
KVALITETA PROIZVODA I USLUGA bull zadovoljstvo ovisi o kvaliteti
proizvoda i usluge bull kvaliteta je ukupnost karakteristika
proizvoda ili usluge koje se odnose na njegovu mogućnost
zadovoljavanja iskazanih ili pretpostavljenih
potreba Američko udruženje za kontrolu
kvalitete bull standardna kvaliteta (engl
conformance quality) ndash Lexus = Hyundai ako svi dijelovi
isporučuju svoju obećanu kvalitetu bull dostignuta kvaliteta (engl
performance quality) ndash Lexus gt Hyundai Lexus se vozi s
lakoćom brži je trajniji
POTPUNO UPRAVLJANJE KVALITETOM bull Potpuno upravljanje kvalitetom (Total Quality Management TQM)
pristup upravljanju koji podrazumijeva dugoročnu orijentaciju ka trajnom
poboljšanju kvalitete koja će zadovoljiti i premašiti očekivanja kupaca
zahtijeva potpuno sudjelovanje svih zaposlenika na svim organizacijskim razinama i
smatra se načinom organizacijskog života bull veza između kvalitete proizvoda ili usluga zadovoljstva potrošača i profitabilnosti poduzeća
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
PROIZVOD Proizvod je konačni rezultat proizvodne
djelatnosti mora svojim oblikom i svojstvima
zadovoljiti određenu potrebu ldquoproizvod je svaka roba koja se može
odrediti po kvaliteti i količinirdquo ldquoproizvod je sve ono što se može ponuditi
na tržištu da bi izazvalo pažnju nabavu upotrebu ili potrošnju a što bi moglo
zadovoljiti neku želju ili potreburdquo
KVALITETA PROIZVODA I USLUGA bull zadovoljstvo ovisi o kvaliteti
proizvoda i usluge bull kvaliteta je ukupnost karakteristika
proizvoda ili usluge koje se odnose na njegovu mogućnost
zadovoljavanja iskazanih ili pretpostavljenih
potreba Američko udruženje za kontrolu
kvalitete bull standardna kvaliteta (engl
conformance quality) ndash Lexus = Hyundai ako svi dijelovi
isporučuju svoju obećanu kvalitetu bull dostignuta kvaliteta (engl
performance quality) ndash Lexus gt Hyundai Lexus se vozi s
lakoćom brži je trajniji
POTPUNO UPRAVLJANJE KVALITETOM bull Potpuno upravljanje kvalitetom (Total Quality Management TQM)
pristup upravljanju koji podrazumijeva dugoročnu orijentaciju ka trajnom
poboljšanju kvalitete koja će zadovoljiti i premašiti očekivanja kupaca
zahtijeva potpuno sudjelovanje svih zaposlenika na svim organizacijskim razinama i
smatra se načinom organizacijskog života bull veza između kvalitete proizvoda ili usluga zadovoljstva potrošača i profitabilnosti poduzeća
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
KVALITETA PROIZVODA I USLUGA bull zadovoljstvo ovisi o kvaliteti
proizvoda i usluge bull kvaliteta je ukupnost karakteristika
proizvoda ili usluge koje se odnose na njegovu mogućnost
zadovoljavanja iskazanih ili pretpostavljenih
potreba Američko udruženje za kontrolu
kvalitete bull standardna kvaliteta (engl
conformance quality) ndash Lexus = Hyundai ako svi dijelovi
isporučuju svoju obećanu kvalitetu bull dostignuta kvaliteta (engl
performance quality) ndash Lexus gt Hyundai Lexus se vozi s
lakoćom brži je trajniji
POTPUNO UPRAVLJANJE KVALITETOM bull Potpuno upravljanje kvalitetom (Total Quality Management TQM)
pristup upravljanju koji podrazumijeva dugoročnu orijentaciju ka trajnom
poboljšanju kvalitete koja će zadovoljiti i premašiti očekivanja kupaca
zahtijeva potpuno sudjelovanje svih zaposlenika na svim organizacijskim razinama i
smatra se načinom organizacijskog života bull veza između kvalitete proizvoda ili usluga zadovoljstva potrošača i profitabilnosti poduzeća
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
POTPUNO UPRAVLJANJE KVALITETOM bull Potpuno upravljanje kvalitetom (Total Quality Management TQM)
pristup upravljanju koji podrazumijeva dugoročnu orijentaciju ka trajnom
poboljšanju kvalitete koja će zadovoljiti i premašiti očekivanja kupaca
zahtijeva potpuno sudjelovanje svih zaposlenika na svim organizacijskim razinama i
smatra se načinom organizacijskog života bull veza između kvalitete proizvoda ili usluga zadovoljstva potrošača i profitabilnosti poduzeća
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
DIFERENCIJA PROIZVODA bull oblik ndash veličina izgled ili fizička struktura
proizvoda bull svojstva ndash nadopunjuju osnovnu funkciju proizvoda bull djelotvornost ndash razina izvedbe koja se očekuje od
proizvoda bull trajna kvaliteta ndash visoka razina dosljednosti u kvaliteti
proizvoda bull trajnost ndash očekivani životni ciklus proizvoda pod
uobičajenim ili neuobičajenim uvjetima bull pouzdanost ndash vjerojatnost da se proizvod neće pokvariti
ili zakazati unutar određenog vremenskog razdoblja bull popravljivost ndash lakoća popravljanja proizvoda kada se
pokvari ili zakaže bull stil ndash izgled proizvoda i dojam kod potrošača
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
DIFERENCIJA DIZAJNOM bull Dizajn je ukupnost svojstava koja utječu na izgled i funkcije
proizvoda u skladu sa zahtjevima potrošača ndash talijanski dizajn odjeće i pokućstva ndash skandinavski dizajn funkcionalnosti estetike i ekološke svjesnosti ndash njemački dizajn kućanskih aparata
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
bull PROIZVOD
bull ambalaža proizvoda ndash cjelokupni materijal koji štiti i čuva u
transportiranju od proizvođača do potrošača
bull ambalaža ima marketinško djelovanje jer pridonosi unapređivanju
proizvodnje distribucije i transporta
ndash važan element troškova prodaje daje poticaj za kupnju
ndash kupac pomoću ambalaže identificira proizvod koji želi
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
PAKIRANJE I ETIKETIRANJE bull pakiranje definiramo kao sve aktivnosti
dizajniranja i proizvodnje ambalaže za proizvod ndash primarno pakiranje (npr boca u kojoj se
nalazi piće) ndash sekundarno pakiranje (npr kutija u kojoj se
nalazi 6 boca pića) ndash prijevozno pakiranje (npr sanduk u kojem
se nalaze 24 kutije) bull etiketa obavlja nekoliko funkcija ndash identificira proizvod ili marku (npr ime
Mayer za naranče) ndash ocjenjuje proizvod (npr kućanski aparati
ozna1048851avaju se ovisno o potrošnji električne energije ndash razred
A B) ndash opisuje proizvod (naziv proizvođača mjesto
proizvodnje datum proizvodnje sadržaj kako koristiti
proizvod) ndash promiče proizvod (npr privlačnim grafičkim
oblikovanjem)
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
MARKA
Marka u najužem smislu predstavlja naziv izraz sloganznak simbol lik i dizajn proizvoda jednog ili grupeproizvođača ključne funkcije marke jesu identificirati i diferencirati obilježja kvalitete te stvarati dodatnu vrijednost proizvoda i njegova proizvođača tržišna vrijednost marke odražava marketinškenapore uložene u upravljanje markom
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
MARKA
Elementi marke naziv marke - dio koji se može izgovoriti Ekonomski fakultet-Zagreb znak marke - dio prikazan vizualnim elementom
slogan - kratka rečenica s uvjerljivom informacijom zaštitni znakcopy reg trade privatne marke marke posrednika (veletrgovca ili maloprodavača) za proizvode na kojima ime proizvođača nije nigdje istaknuto
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA za proizvođača marka proizvoda
predstavlja 1048851 sredstvo identificiranja i
određivanja podrijetla 1048851 sredstvo za pravnu zaštitu
jedinstvenog obilježja 1048851 signal razine kvalitete za
potrošače 1048851 sredstvo obogaćivanja
proizvoda jedinstvenim asocijacijama
1048851 izvor konkurentskih prednosti 1048851 izvor financijskih prihoda 1048851 za kupce marka predstavlja 1048851 identifikacija podrijetla 1048851 određivanje odgovornosti
proizvođača proizvoda 1048851 smanjivanje rizika 1048851 smanjivanje troškova traženja
proizvoda 1048851 simboličko sredstvo 1048851 znak kvalitete
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
PROIZVOD-MARKA PROIZVODA
1048851 brojnost proizvoda stalno se povećava te stanje na tržištu još više daje važnost i potrebu za markiranjem proizvoda 1048851 marka proizvoda se evidentira u posebnim nacionalnim (Državni zavod za zaštitu intelektualnog vlasništva) i svjetskim institucijama 1048851 u praksi zaštitni znak koriste pravnicia marka je izraz koji se koristi u marketingu
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
Hvala na pažnji Hvala na pažnji
By Adela Zukić By Adela Zukić
