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Medienkooperationen > Native Advertising Deutsche Bahn AG · Marketingkommunikation & Media · Medienkooperationen · Stand: 18.01.2017 Seite 1 Inhalte Native Advertising: Definition Merkmale Best Case Native Advertising ist ein aktueller Trend im Bereich Content Marketing. Hier wird gemeinsam mit einem Medienpartner der Inhalt einer Marke/eines Angebots im Stil und der Optik des Trägermediums umfangreich inszeniert. Ihr Ansprechpartner bei Fragen zum Thema Medienkooperationen: E-Mail an [email protected] [1] Native Advertising: Definition Diese redaktionelle Sonderwerbeform ist als Anzeige gekennzeichnet, folgt aber dem Stil und der Optik der jeweiligen Werbeplattform – kann in Print oder Online veröffentlicht werden. Werbliche Inhalte fügen sich also visuell und inhaltlich nahtlos in die redaktionellen Inhalte des Mediums ein. Ziel ist es, durch die visuelle und inhaltliche Integration der Werbeinhalte, weniger aufdringlich und störend zu wirken und in der Folge eine höhere Relevanz für den User zu haben. Die Nutzer setzen sich stärker mit den Markeninhalten auseinander, wenn die Botschaft weniger werblich gestaltet ist. Das eigentliche Produkt steht eher im Hintergrund – der Nutzen für den potentiellen Kunden im Vordergrund. Wichtig ist, dass Native Advertising als Werbung gekennzeichnet ist.
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Medienkooperationen > Native Advertising
Deutsche Bahn AG · Marketingkommunikation & Media · Medienkooperationen · Stand: 18.01.2017 Seite 1
Inhalte
Native Advertising:
Definition
Merkmale
Best Case
Native Advertising ist ein aktueller Trend im Bereich Content Marketing.Hier wird gemeinsam mit einem Medienpartner der Inhalt einer Marke/einesAngebots im Stil und der Optik des Trägermediums umfangreich inszeniert.
Ihr Ansprechpartner bei Fragen zum Thema Medienkooperationen:
E-Mail an [email protected] [1]
Native Advertising:
Definition
Diese redaktionelle Sonderwerbeform ist als Anzeige gekennzeichnet, folgtaber dem Stil und der Optik der jeweiligen Werbeplattform – kann in Printoder Online veröffentlicht werden.
Werbliche Inhalte fügen sich also visuell und inhaltlich nahtlos in dieredaktionellen Inhalte des Mediums ein.
Ziel ist es, durch die visuelle und inhaltliche Integration der Werbeinhalte,weniger aufdringlich und störend zu wirken und in der Folge eine höhere Relevanzfür den User zu haben. Die Nutzer setzen sich stärker mit den Markeninhaltenauseinander, wenn die Botschaft weniger werblich gestaltet ist.
Das eigentliche Produkt steht eher im Hintergrund – der Nutzen für denpotentiellen Kunden im Vordergrund. Wichtig ist, dass Native Advertising alsWerbung gekennzeichnet ist.
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Deutsche Bahn AG · Marketingkommunikation & Media · Medienkooperationen · Stand: 18.01.2017 Seite 2
Merkmale
Glaubwürdigkeit
Hohe Glaubwürdigkeit, da die werblichen Inhalte imLook & Feel des Trägermediums gestaltet sind –Konsumenten vertrauen ihren gewohnten Medien
Authentisch
Hohe Authentizität, da die werblichen Inhalte nicht aufden ersten Blick als Werbung wahrgenommen werden,da das Produkt in den Hintergrund gestellt wird und dieInhalte nutzerorientiert aufbereitet werden
Informativ
Das Bereitstellen von Informationen und unterhaltsamenBeiträgen (Content) soll eine Kaufentscheidung mitunterstützen
Fokussiert
Da eine redaktionelle Sonderwerbeform im Look & Feeldes Trägermediums vorliegt, ist eine weniger deutlicheund fokussierte Kommunikation der Produkt-vorteile möglich, als dies im Rahmen klassischerAnzeigenkommunikation möglich ist
Medienkooperationen > Native Advertising
Deutsche Bahn AG · Marketingkommunikation & Media · Medienkooperationen · Stand: 18.01.2017 Seite 3
Best Case
Im Rahmen der Kampagne für den Fernverkehr der Deutschen Bahn„Diese Zeit gehört Dir“ wurde mit einem Partner ein crossmediales unddigitales Kommunikationskonzept entwickelt.
Das folgende Video zeigt zunächst den Spot der Kampagne und erklärt imnächsten Schritt, wie der Kommunikationsprozess im Rahmen einerMedienkooperation mit FOCUS Online und Huffington Post Deutschland gestaltetund erfolgreich umgesetzt worden ist.
Ansprechpartner
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veröffentlicht: 27.12.2016
Verweisliste
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![Native...Eigenschaften von Native Advertising im Vergleich mit Display Werbung Native Advertising bringt dem Leser den meisten Nutzen „Wenn Sie [Native Advertising] mit Werbung vergleichen….“](https://static.fdocuments.net/doc/165x107/5f0d65997e708231d43a2660/native-eigenschaften-von-native-advertising-im-vergleich-mit-display-werbung.jpg)
