Mediálne výskumy 2013
description
Transcript of Mediálne výskumy 2013
![Page 1: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/1.jpg)
Mediálne výskumy 2013
MAVY2
![Page 2: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/2.jpg)
Televize
Rádio
Kino
Internet
![Page 3: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/4.jpg)
Televize
Plusy• široká sledovanost• vyjádření pohybu a děje• vysoký vliv na značku• vysoká prestiž• celoplošné pokrytí• působení na smysly
Mínusy• oslovujete i toho, koho
nechcete• vysoké náklady na výrobu• dočasnost sdělení• pomíjivost sdělení• Tuctovost
![Page 5: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/5.jpg)
Měření• People metr
– V ČR: 1830– Sledovanost:
• 2010: 25 mil.• 2011: 29 mil.
– Výsledek měření: • informace o sledovanosti jednotlivých televizních
stanic a pořadů, tedy o tom, jaký typ diváka se kdy a na co díval. Na základě výsledků lze určit úspěšnost televizních stanic a jejich pořadů.
– Každoročně se z jedné čtvrtiny obnovuje• Alternativa: Pripojenie k internetu k zlepšeniu merania
![Page 6: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/6.jpg)
Kdo měří
• V současné době je to především firma Mediasearch (pro Asociaci televizních organizací)
• Přibude však další dodavatel elektronického měření – AC Niealsen Czech Republic (pro Sdružení pro měření sledovanosti)
• Mediaresearch výzkum provádí ve spolupráci s výzkumnou agenturou STEM/MARK a společností Elvia
![Page 7: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/7.jpg)
Budoucnost• Prepojenie televízie a internetu• 3D vysílání• Zvyšování kvality vysílání• Rozšiřování nabídky programů• Cloudové úložiště- možnost sledovat vysílání kdykoliv a
kdekoliv• Podle společnosti Cisco má TV ještě velkou budoucnost• Velké obrazovky• Ovládání pomocí telefonů a tabletů• Videoplocha, infografika, informace odkazy
![Page 8: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/8.jpg)
Grafy
![Page 9: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/9.jpg)
Grafy
![Page 10: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/10.jpg)
Grafy
![Page 11: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/11.jpg)
Internet
Plusy• Zábava• Stahování filmů, hudby• Komunikace – e-maily…• Bankovnictví a nákupy• Zprávy – dění ve světě, počasí, svět – různé druhy• Internet předhání ostatní média• Díky různým nástrojům lze dobře sledovat výstupy
(návštěvnost apod.)• Umožňuje interakci uživatele• Rychlost mezi návrhem a zveřejněním• Nízká cena informací, které lze nalézt• Velké množství zdrojů informací• 24 hodinová služba• Audiovizuální• Měřitelný• Snadné použití odkudkoliv
Mínusy• Bannerová slepota, blokace reklam a
sdělení• Není řízen z jednoho místa• Nestabilnost a neaktuálnost některých
sdělení• Závislost na technickém stavu sítě• Viry• Komunikační programy – anonymita,
žiadne súkromie• Zabezpečení dat – e-maily• Internetová závislost• Neověřené zdroje• Příliš mnoho informací
![Page 12: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/12.jpg)
Měření• Počty návštěvníků webových stránek• Odkud přišli lidé, kteří si zadali poptávku přes webový formulář• Útrata v e-shopu od lidí přicházejících z konkrétního webu (kde např.
běží naše reklama)• Registrace k odběru novinek• Kliknutí na kontaktní emailovou adresu• Počty stáhnutí souboru• Měření počtu kliků na jednotlivé odchozí odkazy z webu (kam lidé
odcházejí?)• Za kliknutí (PPC)• Za zobrazení (PPV)• Za provedenou akci (PPA)
![Page 13: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/13.jpg)
Kdo měří
• APEK • Mediaresearch• Analýza• Google Analytics• Monitoring• Sklik
![Page 14: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/14.jpg)
Budoucnost• Stále více připojených zařízení (chytré domy,…)• Větší nároky na bezpečnost• Cloud• Mobilní zařízení• Cenzura a omezování internetu• Veřejné multimediální obrazovky• 3D vizualizace• „Už nejsme lidé knihy, ale stali jsme se lidmi obrazovky“ (screening)• Interaktivní obrazovky (tablety reagující na hlas a pohyb těla), interacting• Sdílení všeho, sharing• Proudění, kolování, twitter (flowing)• Zpřístupňování (accesing)• Rozmnožování informací, „internet je světovou kopírkou“, (generating)• Většina dění se přesune/přesouvá na internet• Lidí používajících toto médium stále více• Internet nám stále dává více možností - platby přes internet, obchodování napříč zeměmi• Internet nadále bude upevňovat svoji pozici• Reklama na internetu bude i nadále růst nejrychleji ze všech medií
![Page 15: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/15.jpg)
Grafy
![Page 16: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/16.jpg)
Grafy
![Page 17: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/17.jpg)
Grafy
![Page 18: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/18.jpg)
Grafy
![Page 19: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/19.jpg)
Kino
Plusy• Vizuálně perfektní• Jedinečné• Technicky vyspělé• Vysoký dopad na diváka• Dobré cílení• Divák neodchází ani nepřepíná• Pozitivní médium• Vysoké emocionální působení• Zásah i těžko oslovitelných
cílových skupin
Mínusy• Vysoká cena• Náročné na plánování
reklamy• Nízká frekvence zásahu
![Page 20: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/20.jpg)
Měření
• Návštevnost – odvíjí se od konkrétních filmů (trháky)
• Těžko měřitelná zpětná vazba diváka a výstupy kinoreklamy
• Výstupy – grafy, tabulky, čísla – počty návstěvníků, tržby
• Alternativa:– Screen vision monitoring http
://www.screenvision.com/why-cinema/cinema-facts/
![Page 21: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/21.jpg)
Kdo měří
AVE marketing s.r.o.• Výzkum probíhá jednou ročně, dle standardů SIMAR (Sdružení agentur pro
výzkum trhu a veřejného mínění).• Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v místech působení
včetně spádových oblastí po celé České republice.
Unie Filmových Distributorů• Unie filmových distributorů byla založena v r. 1992 jako zájmové sdružení
právnických osob a v červnu 1999 se stala zakládajícím členem České filmové komory.
• Neustálý monitoring, kina jí dodávají výsledky dvakrát týdně (smluvně ošetřeno s kiny)
![Page 22: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/22.jpg)
Budoucnost
• Zmena technických distribučných ciest filmov v kinosálach
• Vyrovnávanie počtu divákov multikín a single kín.• Specializace kin na jednotlivé žánry a cílové skupiny
(scifi, romantické, akční, dokumentární kino)• Přizpůsobení cílovým skupinám – hororové čtvrtky• Kino bude mít stále klientelu – pokud bude fungovat
filmový průmysl
![Page 23: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/23.jpg)
Grafy
![Page 24: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/24.jpg)
Grafy
• Na základě líbivosti a sledovanosti reklamy v kině - identifikace 3 typů diváka
• Typ 1 – reklama se líbí nebo nevadí,vždy sleduje
• Typ 2 – reklama nevadí, sleduje občas nebo obtěžuje, ale vždy sleduje
• Typ 3 – reklamu nesleduje nebo občas, obtěžuje
![Page 25: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/25.jpg)
Grafy
![Page 26: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/26.jpg)
Fakty
• 17% návtěvníků kina jde před nebo po filmu nakupovat
• 31% návtěvníků jí během, po nebo při sledování filmů
• 91% lidí nejde do kina samostatně ( většinou jdou ve dvojici)
![Page 27: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/27.jpg)
Fakty
• Typickí návštevníci kín– jsou mladí, bohatí, chytří– muži i ženy– jsou krásní aktivní a zdraví – rádi se baví a nakupují– mají rádi značkové oblečení – používají internet– stravují se ve fast-foodech– méně sledují televizi– mají rádi reklamu– používají platební karty
![Page 28: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/28.jpg)
Tisk
Plusy• rozsáhlá CS• regionální cílení• redakční prostředí• relativně nízké náklady na
kus• podrobné sdělení
Mínusy• u deníků horší kvalita tisku• poměrně nízký náklad
magazínů• u řady titulů není audit
nákladu• inzerce se snadno okouká• inzertní přeplněnost
![Page 29: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/29.jpg)
Měření• Prováděno dotazníkovými šetřeními a hloubkovými rozhovory• U konkrétních kampaní měření efektivity
- odpovědi nových zákazníků odkud se o nás dozvěděli- zvýšení prodeje propagovaného výrobku- rozdíl v počtu telefonátů na bezplatnou linku- počet telefonátů na číslo použité pro jedinou kampaň- poskytnutí specifického kódu pro získání slevy- vrácené slevové kupóny použité pro účely kampaně- vrácené slosovatelné dotazníky či odpovědní zásilky- zvýšená návštěvnost webových stránek- další ukazatele z webových stránek (např. počet objednávek)
![Page 30: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/30.jpg)
Kdo měří• Výzkum účinnosti a vnímání reklamy
- StarchMetrix (výzkum) - Unie vydavatelů denního tisku (UVDT) ve spolupráci s GfK Czech
- Millward Brown, STEM – na zadání UVDT• Porovnávání periodik
- ZenithOptimedia – mezinárodní mediální agentura- Admosphere s.r.o. – monitoring reklamy v různých médiích na území ČR, mateřská společnost Mediaresearch a.s.- Median s.r.o. – výzkumy zájmu o jednotlivá periodiky, exkluzivní testy reklamy, čtenost tisku
![Page 31: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/31.jpg)
Budoucnost
Celosvětový vývoj podílu mediatypů v % na reklamních investicích 2011-2015
Zdroj: ZenithOptimedia
![Page 32: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/32.jpg)
Grafy
![Page 33: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/33.jpg)
Grafy
• Vývoj investic
![Page 34: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/34.jpg)
Rádio
Plusy• Selektivní médium
(vymezené cílové skupiny)• Nižší cena• Rychlost a flexibilita (akční
nabídky, promo, slevy,…)• Způsob krácení času v autě
– častý styk cílovky s médiem
• Opakovatelnost
Mínusy• Doplňkové médium• Omezený zásah• Posluchači nejsou loajální
pouze k jedné stanici – záleží na tom, jaký je právě signál
• Zvuková kulisa• Wear-out efekt rádiových
spotů
![Page 35: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/35.jpg)
Měření• do roku 2006 se poslechovost rádií zjišťovala společně s
výzkumem čtenosti tištěných médií ve výzkumu Media projekt - oficiální výzkum poslechovosti rozhlasových stanic
• od 7. listopadu 2005 je rozhlas sledován výzkumem CATI (Computer Aided Telephone Interviewing)
• standardizovaný telefonický rozhovor "day after recall“ (dotaz na včerejší chování)
• výzkum je nepřetržitý, kontinuální• 28 000 telefonických rozhovorů ročně + 2 000 osobními
rozhovory v "netelefonizovaných" domácnostech vybíraných z výzkumu MML-TGI
![Page 36: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/36.jpg)
Kdo měří
• Výzkumné agentury MEDIAN a STEM/MARK• Zadavatelem výzkumu je asociace
rozhlasových vysílatelů APSV a sdružení komunikačních agentur SKMO
• od roku 2005 je zajištěna optimalizace dat z výzkumů Radioprojekt a MML-TGI
![Page 37: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/37.jpg)
Budoucnost• Alternativy měření
– Audiometer• přístroj je schopen poskytnout i informace o tom, kdy běžel reklamní
spot, kolikrát se během dne opakoval, dále shrnout data, jaké písně odvysílala konkurence
– Hours-Tuned• US, RadioInsights• Měření sloužící ke srovnání vysílání radiových stanic mezi sebou ––
klasické & online – Pandora
• US, Austrálie, Nový Zéland, Triton Digital• Online platforma pro poslech hudby pomocí které je měřena
poslechovost
![Page 38: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/38.jpg)
Grafy
Data: Radio Projekt, realizace pro SKMO – Median a STEM/MARK, údaje za období od 1.4.2012 do 30.9.2012
![Page 39: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/39.jpg)
Grafy
![Page 40: Mediálne výskumy 2013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062810/56815e81550346895dcd130b/html5/thumbnails/40.jpg)
Grafy