Matkailun kasvuohjelma 2013

Matkailulla on hyvät kasvuedellytykset:

Pellervo Kokkonen, Savonlinnan Yrityspalvelut OyMatkailun ja elämystuotannon osaamiskeskus

25.10.2013

Tartutaan niihin strategisella ohjelmalla

3 matkailuviestiämme

Matkailu

on eräs maailman

nopeimmin kasvavista

aloista ja sillä on

kasvuedellytyksiä

Suomessa

Suomi tarvitsee

matkailun strategisen

ohjelman seuraavaan

hallitusohjelmaan

Matkailu tulee

huomioida nykyistä

paremmin

päätöksenteossa

Matkailu on eräs maailman nopeimmin

kasvavista aloista

0 0,5 1 1,5 2

1950

1980

1995

2012

2030

Lähteet: YK 2012, UNWTO 2012

Kansainvälisten matkailijoiden saapumisia ( = 100 miljoonaa)

miljardia

Vuonna 2030: Maapallolla asuu noin 8,4 miljardia ihmistä. Osa heistä saapuu eri maihin 1,8 miljardia kertaa.

Matkailulla on kasvuedellytyksiä Suomessa

Eri alojen vienti

Matkailun

kokonaiskysyntä

(kotimainen ja

ulkomainen)

13,3 mrd. €

vuonna 2012

Lähteet: MEK 2012 (kohta 1), Tullihallitus 2011, 2012 (kohdat 2, 3, 4)

Matkailuvientituloilla

voidaan kattaa esim. kaikki

työ- ja elinkeinoministeriön

hallinnonalan kulut, jotka ovat

3,9 miljardia euroa valtion

talousarviossa vuonna 2013.

Talousarvio on 54,1

miljardia euroa.

Elintarviketeollisuus

(sis. juomat ja

tupakka)

Matkailu

Metsäteollisuus

Kemian teollisuus

mrd. €

+10 %

0 %

7 %

-2 %

Mistä ulkomaiset matkailijat tulevat?

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

2008

2012

Lähteet: Rajahaastattelututkimus, MEK ja Tilastokeskus 2008, 2012

Suomessa vieraili

7,6 miljoonaa

matkustajaa

vuonna 2012

(saapumisia)

Matkailu Itä-Suomessa - kotimaaSaimaan maakunnat (Lappi)

Etelä-Karjala, Etelä-Savo, Pohjois-Karjala, Pohjois-Savo

Lähteet: Tilastokeskus

2012 - Lappi = 1,40 milj, Itä-Suomi 2,07 milj. yöpymistä.

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Etelä-Karjala Suomi

Etelä-Savo Suomi

Pohjois-Savo Suomi

Pohjois-Karjala Suomi

Lappi Suomi

Matkailu Itä-Suomessa, kasvu kotimaa %


-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*

Etelä-Karjala Suomi

Etelä-Savo Suomi

Pohjois-Savo Suomi

Pohjois-Karjala Suomi

Lappi Suomi

Ulkomaiset matkailijat


0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Etelä-Karjala Ulkomaat

Etelä-Savo Ulkomaat

Pohjois-Savo Ulkomaat

Pohjois-Karjala Ulkomaat

Lappi Ulkomaat

2012Lappi = 1,0 miljItä-Suomi = 0,73 milj.

Ulkomaiset matkailijat - kasvu


-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*

Etelä-Karjala Ulkomaat

Etelä-Savo Ulkomaat

Pohjois-Savo Ulkomaat

Pohjois-Karjala Ulkomaat

Lappi Ulkomaat

Matkailu EU-maista


2012Lappi = 0,6 miljItä-Suomi = 0,15 milj

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Etelä-Karjala EU

Etelä-Savo EU

Pohjois-Savo EU

Pohjois-Karjala EU

Lappi EU

Matkailu Venäjältä


0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Etelä-Karjala Venäjä

Etelä-Savo Venäjä

Pohjois-Savo Venäjä

Pohjois-Karjala Venäjä

Lappi Venäjä

2013 näkymät

Kotimaa Venäjä

Etelä-

Karjala

4,1 %

-15051 +31960 +1760 (ES) -1009 (S) +828 (D)

Etelä-Savo

19,1 %

+53796 +27012 +1043 (D) +856 (CH) +824 (DK)

Pohjois-

Karjala

5,1 %

+17994 +1409 +605 (GB) -574 (D) -480 (N)

Pohjois-

Savo

-3,5 %

-13787 -2750 -1443 (EST) +749 (US) -707 (A)


Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset

Savonlinnan seutukunta –

vaikutukset mEUR 2010

• Välitön matkailutulo 97,2

• Kerrannaisvaikutukset 116,1

• Tulovuodot seudulta ulos

• -Yritykset 57,3

-Kotitaloudet 17,1

• Välitön työllisyysvaikutus 1423

työpaikkaa

Kokonaistyöllistävyys 1720

työpaikkaa

• Matkailu- ja ravitsemus 733

työpaikkaa

9 % osuus kokonaistyövoimasta

5 % kokonaistulovaikutus seudulle (BKT)

3 % välitön tulovaikutus alueen BKT:sta

Lähteet: Itä-Suomen yliopisto 2010

Nuorten osuus kaikista työntekijöistä

• Matkailu- ja ravintola-alat noin 30 %

• Muut alat 18 %

Matkailu tuo hyvinvointia alueille

5,2 mrd. e veroja ja veroluonteisia maksuja + arvonlisäveroja

valtiolle ja kunnille

184 400 matkailu- ja ravintola-alan palkansaajaa –

16 % kasvua vuodesta 2007

Työllistää paljon nuoria

Lähteet: MaRa 2009 (kohta 1), Tilastokeskus 2012 (kohta 2), TEM, PAM 2012 (kohta 3)

Suurin kasvupotentiaali on rajan takana

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

2000 2012

Venäläisten matkailijoiden

saapumiset Suomeen, milj.

”Suomi voisi aivan hyvin olla massaturismin maa, eikä siihen tarvita kuin yksi kaupunki, Pietari”.

Olli Hietanen, kehitys- ja varajohtaja, Turun kauppa-korkeakoulun tulevaisuuden tutkimuskeskus ja pysyvä asiantuntija, eduskunnan tulevaisuusvaliokunta

Lähteet: Rajahaastattelututkimus , MEK ja Tilastokeskus 2012 (luvut); M&E vuosijulkaisu 2011 (sitaatti)

Venäläisten

osuus kaikista

matkailijoista

47 %

Pietarilaisista

lähes 80 %

ei ole käynyt

kertaakaan

Suomessa

40 % haastatelluista venäläisistä arvioi matkustavansa Suomeen useammin, jos viisumivapaus toteutuisi

Myös matkailuvirrat Aasiasta kasvavat

”Eurooppalaisten matkailijoiden hienoisen vähenemisen ovat jo nyt korvanneet venäläiset, japanilaiset ja kiinalaiset. Myös Etelä-Korean nopea talouskasvu antaa mahdollisuuksia Suomen matkailulle.”Lehdistötiedote, MEK, 4.8.2013

”Eurooppalaisten matkailijoiden hienoisen vähenemisen ovat jo nyt korvanneet venäläiset, japanilaiset ja kiinalaiset. Myös Etelä-Korean nopea talouskasvu antaa mahdollisuuksia Suomen matkailulle.”Lehdistötiedote, MEK, 4.8.2013

Lähteet: MEK, 2000; Rajahaastattelututkimus, Tilastokeskus ja

MEK, 2012 (luvut); M&E vuosijulkaisu 2012 (Menden sitaatti)

Kiinalaiset kuluttavat Suomessa eniten rahaa kaikista kansallisuuksista (yhden vierailun aikana)

Kiinalaisten matkailijoiden saapumiset Suomeen

0 50 000 100 000 150 000

2012

2000

€

”Arvioidaan, että vuonna 2020 Kiinassa

on 100 miljoonaa kokenutta matkailijaa. Lontoo, Rooma

ja Pariisi on jo nähty ja niiden jälkeen halutaan jotakin

uutta.”Heli Mende,

seniorikonsultti, Finpro

Suomi tarvitsee matkailun strategisen

ohjelman seuraavaan hallitusohjelmaan

1.Varmistaa Suomen

menestyminen

kansainvälisessä

kilpailussa

matkailijoista

2.Tunnistaa

ja ratkaista

liiketoiminnan

kasvun

pullonkaulat

3.Tehdä Venäjältä

Suomeen tulevien

matkailijoiden

saapumisesta

nykyistä

sujuvampaa

Ohjelmaa tarvitaan ratkomaan esim. näitä haasteita

Matkailun strateginen ohjelma alatavoitteineen

(1/2)

1. Varmistaa Suomen menestyminen kansainvälisessä kilpailussa matkailijoista

Varmistaa alan työpaikkojen kasvu

Saada aikaan veropolitiikkaa, joka tulee alan kilpailukykyä ja kasvua

Hillitä kustannusten nousua

Karsia turhaa byrokratiaa

Edistää ja rahoittaa osaamisen kehittämistä ja innovaatioita

1. Varmistaa Suomen menestyminen kansainvälisessä kilpailussa matkailijoista

Varmistaa alan työpaikkojen kasvu

Saada aikaan veropolitiikkaa, joka tulee alan kilpailukykyä ja kasvua

Hillitä kustannusten nousua

Karsia turhaa byrokratiaa

Edistää ja rahoittaa osaamisen kehittämistä ja innovaatioita

Matkailun strateginen ohjelma alatavoitteineen

(2/2)

2. Tunnistaa ja ratkaista liiketoiminnan kasvun pullonkaulat

Tunnistaa erilaisten matkailijoiden tarpeita ja Suomen matkailumahdollisuuksia

Viedä Suomen matkailutuotteet maailmanlaajuisiin sähköisiin kanaviin, joita potentiaaliset matkailijat käyttävät

Selvittää liiketoiminnan kasvun mahdollisuuksia ja pullonkauloja yhteisvoimin – alan yritykset ja alueet eivät pysty tähän yksin

3. Tehdä Venäjältä Suomeen tulevien matkailijoiden saapumisesta nykyistä sujuvampaa

Lisätä resursseja rajalle, jotta rajaliikenne ja rajatarkastukset sujuvat

Sopia viisumivapaudesta – suurin yksittäinen päätös, jonka myötä matkailu

voi kasvaa erittäin merkittävästi

2. Tunnistaa ja ratkaista liiketoiminnan kasvun pullonkaulat

Tunnistaa erilaisten matkailijoiden tarpeita ja Suomen matkailumahdollisuuksia

Viedä Suomen matkailutuotteet maailmanlaajuisiin sähköisiin kanaviin, joita potentiaaliset matkailijat käyttävät

Selvittää liiketoiminnan kasvun mahdollisuuksia ja pullonkauloja yhteisvoimin – alan yritykset ja alueet eivät pysty tähän yksin

3. Tehdä Venäjältä Suomeen tulevien matkailijoiden saapumisesta nykyistä sujuvampaa

Lisätä resursseja rajalle, jotta rajaliikenne ja rajatarkastukset sujuvat

Sopia viisumivapaudesta – suurin yksittäinen päätös, jonka myötä matkailu

voi kasvaa erittäin merkittävästi

Päättäjien tulee huomioida päätöstensä vaikutus matkailuun

Tie- ja rataverkkoa, laiva-ja lento-yhteyksiä sekä lentoasemaverkostoa on kehitettävä entisestään.

Matkailun

kestävä kasvu

tulee turvata

Kulutusveroja

ei tule nostaa

Kulutusverot, kuten arvon-lisävero, alkoholijuomavero, majoituksen arvonlisävero ja energiaverot, vaikuttavat Suomen pärjäämiseen maailman-laajuisessa kilpailussa. Esim. Suomessa on jo nyt Euroopan korkeimpiin kuuluvat työvoima-kustannukset matkailussa.

Suomen vetovoima kumpuaa puhtaasta ympäristöstä. Ympäristöön vaikuttavassa elinkeinopolitiikassa tulee aina ottaa huomioon myös vaikutukset matkailulle. Lisäksi tarvitaan kasvua tukevia koulutus- ja innovaatiopoliittisia päätöksiä. Yritykset tarvitsevat osaavaa työvoimaa ja apua uudistumiseen.

Esimerkkejä käytännön teoista, jotka tukevat matkailun kasvua

Liikenneyhteyksiä

pitää kehittää

3 matkailuviestiämme

Matkailu

on eräs maailman

nopeimmin kasvavista

aloista ja sillä on

kasvuedellytyksiä

Suomessa

Suomi tarvitsee

matkailun strategisen

ohjelman seuraavaan

hallitusohjelmaan

Matkailu tulee

huomioida nykyistä

paremmin

päätöksenteossa

Saimaan matkailun kehittämisen

tulee olla kansallinen hanke

Hyvä

Vetovoima-

potentiaali ja

Monipuoliset

tuotteet

Vahvoja

kasvuyrityksiä

ja yhteistyö-

osaamista

Suomen matkailun

potentiaalisin

kasvualue

Saimaalle tarvitaan TEM:n kanssa

matkailun kasvusopimus

Tehdään matkailun kasvusta

yhdessä totta!

Lue lisää: experiencebusiness.fi/matkailu-luvut

Pellervo Kokkonen

Kehitysjohtaja, matkailu

Savolinnan Yrityspalvelut Oy

[email protected]

044 758 5472

www.savonlinnanyrityspalvelut.fi | www.soske.fi

Matkailun kasvuohjelma 2013

Travel

Transcript of Matkailun kasvuohjelma 2013