Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2015 Dänemark

Skandinavien Online Offensive

Marktpaket Sommer

Österreich Werbung in Dänemark 2015

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Auf leben

Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark

> Dänemark > Schweden

Skandinavien goes online… … e r f a h r e n S i e m e h r über Ih re Gäs te


¾ der Dänen nutzen das Internet täglich (58% Ö)

97% der dänischen Haushalte besitzen ein Smartphone

Ab 6 Jahren sind dänische Schulkinder

mit Tablet Pc‘s ausgestattet und arbeiten damit täglich

von 33 auf 53% ist der Anteil der dänischen Familien mit Tablets

zwischen 2011 und 2013 gestiegen

Über 1/3 der Dänen gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU)

Über Internetzugang verfügen 90% der dänischen Haushalte (79% Ö)

Dänen buchen über 68% ihrer Reisen online

Nachgefragt… be i unseren dän ischen Gäs ten


31% mehr Ankünfte v o n d ä n i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3

213.970

323.037

2003 2013

Gesamtjahr

99.599

130.939

2003 2013

Sommer

+ 51 %

+31%


Großes Potential mi t dän ischen Ur laubern

Marktanteil Österreich: 7% bei Auslandsreisen im Sommer

Es gibt 2,1 Mio. potentielle Sommerurlauber, sowie 1,2 Mio. aktive Sommerurlauber.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.


Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der z.B. dänischen Gäste

> 3-4 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-

Seenlandschaft

> Markierte Wander- und Radwege

> Gutes kulinarisches Angebot

> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten

> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber


Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in

intakter Natur > Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe

Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .

> 35 – 65 Jahre

> meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs

> hohes Bildungsniveau, Einkommen und Reiseintensität

> Entspannung gepaart mit Aktivität in der Natur gemeinsam mit der Familie

> Hochwertige regionale Kulinarik genießen

> Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis


Online 65%

Presse 25%

WIKO 10%

Marketingmix Fokus au f On l ine und Presse


Wir wissen WANN unsere Zielgruppe mit WELCHEM MEDIUM sich WIE LANGE

zu WELCHEM THEMA beschäftigt und setzen so unsere Online Marketing Tools

optimal ein.

Von 2013 auf 2014 hat sich die Device Anzahl pro Haushalt um 3,9 Mio. erhöht auf

15,6 Mio. Devices. Jeder Däne besitzt durchschnittlich 2,8 Devices. 70% der

Dänen benutzen mehrere Devices gleichzeitig, während sie zB Fernsehen.

Die erhöhte Zahl beeinflusst natürlich auch das Online Kaufverhalten: Zur Zeit

werden über 33% des E-Commerce Umsatzes via Mobile und Tablets erreicht.

Online Methodik Wie erreichen wir unsere Gäste?


Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem

User entsprechende Werbung einzuspielen.

Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten

eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein

dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das längerfristige

Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt werden.

Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei

dem Besucher einer Webseite markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit

gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der

bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses

Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen.

Online Marketing Tools Behav io ra l Targe t ing und Re- ta rge t ing


Search Engine Marketing

• Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und

umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine

Webpräsenz über Websuchmaschinen.

• Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjährige Erfahrung

am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde.

Search Engine Optimization

• Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche

Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden.

• Liefert hochqualitative User

• austria.info/dk ist die ÖW Site mit dem besten suchmaschinenoptimierten

Inhalt.

Online Marketing Tools


Themenchannel auf austria.info

Fokus auf Content Marketing mit 5

Themenfeldern. Zu jedem Themenfeld Ihr

passender Content und Angebot.

• Radfahren: Rennrad, MTB, Genussradeln

• Wandern: Wandern, Klettern, Bergsteigen

• Familie: Mehr-Generationen, Kinder, Camping

• Genuss: Kulinarik und Regionalität

• Kultur: Klassik & Moderne, Regionalkultur

ca. 150.000 hochwertige Besuche

Attraktive Kampagnen-Kanäle Exk lus ive Themenchanne l fü r Ih re Angebote


mobile.austria.info

• Integration Ihrer Angebote in die mobile

dänische Website | ca. 23.000 visits

pro Jahr

B2C Newsletter

• Integration Ihrer Angebote in die dänische

Ausgabe des austria.info-Newsletters mit

47.000 Abonnenten | Öffnungsrate:

24%

Attraktive Kampagnen-Kanäle Mobile Devices und B2C Newsletter


CPM Kampagne

• Reichweitenstarke und

zielgruppengenaue Ansprache der

Sommerurlauber via Behavioral

Targeting und Re-Targeting mittels

Kampagnenbanner.

CPC Kampagne

• via Search Engine Marketing für Ihr

Kampagnenangebot zugeschnitten.

ca. 8 Mio. Adimpressions in

zielgruppenaffinen Online Medien und

Netzwerken

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in relevanten Online-Medien


• Profitieren Sie nicht nur von einer sehr

hohen Reichweite, sondern auch von

der Möglichkeit Inhalte selbst

mitzugestalten und von der direkten,

interaktiven Ansprache der richtigen

Zielgruppe.

• Ihre Inhalte werden im Social Media

Bereich passend platziert und

beworben via facebook.com/oestrig;

Fans: 8.140

ca. 260.000 Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Social Media


Wir platzieren Ihre 1-3 Sommerthemen

auf Special Interest Plattformen, um die

Zielgruppe noch genauer und direkter

anzusprechen und mehr Aufmerksamkeit

auf Ihr spezielles Produkt zu erhalten.

Content Placement via

Homepage und/oder B2C Newsletter inkl.

Direktlink zu Ihrer Region.

ca. 100.000 Kontakte

Gezielte Online-Werbung Ihre Sommer Themen in SPI Medien


• Presse – Aussendung an

ca. 200 Journalisten mit Ihren

wichtigsten Themenschwerpunkten

• Presse – Newsflash an ca. 200

Journalisten mit Kurzinfos aus der

Region

• B2B Site www.austriatourism.com/dk

Präsentation Ihrer

Presseaussendung mit freiem Zugriff

für Journalisten

ca. 4 Mio. Leser durch PR Aktivitäten

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen


Einzelmediengespräch

Wir liefern Ihre gewählten Sommer

Themenschwerpunkte direkt an einen

relevanten Medienvertreter im Rahmen

eines Einzelgespräches.

Einzelpressefahrten

Laden Sie Journalisten in Ihre

Region/Ihr Bundesland ein und zeigen

Sie die Höhepunkte Ihres Angebotes.

Wir übernehmen die Flugkosten!

ca. 4,7 Mio. Kontakte in Online-

Medien

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen


2/3 der Dänen sind Selbstfahrer

nach Österreich. Fähren sind in

Dänemark wichtige Transportmittel

und verzeichnen pro Jahr über 2,5

Mio. Gäste.

• Präsenz auf Infoscreens der Fähren

• B2C Newsletter Integration

• Online-Promotion über 1 Monat

• Gewinnspiel Präsenz

ca. 500.000 B2C Kontakte

Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Fährunternehmen


Teilnahmepakete und Preise PREMIUM KLASSIK BASIS

Online • Präsenz auf den Themenchannels mit rund 150.000

Besuche mittels Angeboten und Content-Artikeln 3 Themen mit 3

Angeboten

2 Themen mit 2

Angeboten

1 Thema mit 1

Angebot

• Präsenz auf mobile.austria.info, ca. 23.000 Besuche 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot

• CPC-Anzeigen via SEM für Ihre Angebote, ca. 30.000

Klicks auf Kampagnensite min. 6.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 3.000 Klicks

• CPM Kampagne via Targeting, Retargeting mittels

Kampagnenbanner in zielgruppenaffinen Online-

Medien, ca. 8 Mio. Adimpressions

• Exklusives Content Placement auf SPI Medien für

Ihre ausgewählten Themenfelder, ev. Desktop

Advertorial

-

• B2C Newsletter an 47.000 Empfänger 2 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser

• Redaktionelle Integration in Social Media

Aktivitäten via Facebook

• Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/dk mit

Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote

Presse • Exklusive Presseaussendung an 200 Journalisten 2 x 1x -

• Integration in PR-Newsflash mit Tipps der Regionen 2 Tipps 1 Tipp -

• Einzel-Mediengespräch oder Einzelpressefahrt zu

Ihrem Sommerhighlight - -

WIKO

• Auto-Fähre in Dänemark: Online-Promotion, etc. - -

Zusatzleistung

Partner • 1 Urlaubsvoucher: 4 PAX, min. 4 ÜN inkl.

Sommercard in 4* Hotel oder Apartment

DKK 63.300,- DKK 40.200,- DKK 26.100,-


Zusatzmodule und Preise

Module Preis

Online Zusätzliches Themenfeld. Beinhaltet: DKK 16.400,-*

• Content-Artikel auf jeweiligem Themenchannel auf austria.info

• 1 Angebot passend zum Themenfeld

• Bewerbung des Angebots und Themas, inkl. 1.500 Klicks

* ca. 2.200 EUR exkl.

Mwst.


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne

Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli

Briefing und Freigaben

Themenchannel auf

austria.info

Online-Aktivitäten

Exklusive Online SPI

Präsenz

Presse-Aktivitäten

Wirtschaftskooperation


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Premiumpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl

bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2014

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Österreich Werbung, Postboks 1087, 1008 København K

Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax: +45 3373 0890 oder per mail an

[email protected]

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

DK Sommerpaket Premium** Jänner bis Juli 2015 DKK 63.300,-

DK Sommerpaket Klassik** Februar bis Juli 2015 DKK 40.200,-

DK Sommerpaket Basis** März bis Juli 2015 DKK 26.100,-

DK Zusatz Themenfeld Online Februar bis Juli 2015 DKK 16.400,-

Bitte wählen Sie Ihr/e Themenfeld/er: Radfahren (MTB, Rennrad, Genussradeln) Wandern (Bergsteigen, Wandern, Klettern) Familie (Mehr-Generationen,

Kinder, Camping) Genuss Kultur *Bitte beachten Sie, dass Sie zu den ausgewählten Themenfeldern auch passende Angebote liefern können.

Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,44 (Stand: 01/08/2014) entspricht die Gesamtsumme in WÄHRUNG einem Richtpreis von ca. EUR 3.500,-, 5.400,- bzw. 8.500,-.

Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF).

Preisänderungen vorbehalten.

** zzgl.1 Urlaubsvoucher 4 PAX (2EW, 2 Ki), min. 4 ÜN inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment, inkl. Verpflegung

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Faxnummer

Ihre ATU/UID Nr

E-Mail Adresse für

Rechnungen**

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.


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Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch

W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen

der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che

Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und wen iger : 100 ,00%

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

http://www.austriatourism.com/agb

Monika Grinschgl

[email protected]

Tel: 0045 3373 0884

Fax: 0045 3373 0890

Postboks 1087

1008 København K

Danmark

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

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Fax: 0049 30 213 66 73

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