Marketing radio.kpid

B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si(Naneth)

Dosen KomunikasiUNIKA SOEGIJAPRANATA

2

[email protected]

@neth_pretty

wa/hp : 081 390 38 7552

B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi,

M.Si (Naneth)

- Ketua Program Studi Komunikasi UNIKA SOEGIJAPRANATA

- Owner dari CV PRAWITANADI, produsen Tas Batik TRASTY www.trastybatik.com

- Trainer bidang Komunikasi dan PR- Founder PR Community - Pengurus HIPMI Jawa Tengah, Ketua Asosiasi UKM Jawa

Tengah - Pendidikan : S1 Psikologi , S2 Magister Komunikasi- Pengalaman kerja di berbagai bidang komunikasi, Public

Relations dan HR terakhir sebagai Public Relations PT Indofood Sukses Makmur tbk Noddle Divison JawaTengah

Why Businesses

SHOULD Use Radio

Advertisements ?

Why Businesses

SHOULDN’T Use

Radio

Advertisements ?

•Penetrasi Radio Indonesia : 101 Juta•Pengguna Facebook Bulan Desember

2010 : US (146 Juta), Indonesia (31 Juta)

Sumber : ZenithOptimedia, RAB, Nielsen, PRSSNI

Dunia Amerika Indonesia

$ 39 B $ 16 B Rp 630 MBelanja Iklan Radio

$ 504 B $ 117 B Rp 48,5 TBelanja Iklan Media

7,8 % 13 % 1,3 %Belanja Iklan Media

Belanja Iklan Radio

2009

US : 1 Radio Untuk 30 Ribu Orang, Indonesia : 1 Radio Untuk 100 Ribu Orang

Perbandingan Bisnis Radio

Rata2 Negara Dunia

Membelanjakan Iklan

Radio 6X Lebih

banyak

Melalui Inovasi : Teknologi, Proses Bisnis, & Model Bisnis

Radio Listenership

vs. Newspaper Readership

Sources: NY Times, Newspaper Association of America, Radio Advertising Bureau

Radio is steady-Newspaper is in free fall

% of U.S. Population

Radio Listenership

vs. Newspaper Readership

Bagaimana Meningkatkan Pendapatan Radio [via “Local Ads”]

Website Radio 1 : Kota/Kab A

• Iklan Kelompok Travel• Iklan Kelompok Local

Biz

Website Radio 2 : Kota/Kab B


Biz

Website Radio N : Kota/Kab Z


Biz

Travel : Kota/Kab A

• Info Obyek Wisata & Audio Guide• Info Kuliner• Info Hotel & Penginapan• ... Dll

Local Biz : Kota/Kab A

• Info Jual Beli Motor & Mobil• Info Jual Beli Properti• Info Jual Beli Komoditas• Info Jasa-Jasa Lokal• ... Dll

Radio Collaboration 2.0[suararadio.com]

Perubahan Paradigma di Industri Iklan Lokal

Potensi Iklan Lokal : Rp 2 T s/d

Rp 5 T [5% s/d 10% National Ads]

NB : Biaya Iklan Baris di Koran Rp 5O Ribu/Hari

“Local Ads Sharing”[Meningkatkan Pendapatan Radio dg Iklan Lokal]

Rp 50 Ribu

Rp 25 Ribu

Rp 25 Ribu

PemasangIklan Lokal

Per Radio

Penyedia Teknologi & e-Payment (Telkom) & Mitra-Mitranya

300 Pengiklan

3.000 Member

2012 2015

Rp 7,5 Juta

Perbulan

Rp 75 Juta

Perbulan

PerMinggu

Perminggu

Minggu

Radio Selain Menjual Iklan On-Air & Juga Iklan “Lokal” On-line

NB : Biaya Iklan Baris di Koran Rp 5O Ribu/Hari

KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA

1. Sifatnya yang satu arah

2. Selalu ada proses seleksi, misalnya setiap media memilihkhalayaknya

3. Kompetisinya selalu berlangsung ketat

4. Untuk meraih khalayak sebanyak mungkin, harusberusaha membidik sasaran tertentu

5. Komunikasi dilakukan oleh institusi sosial yang harus pekaterhadap kondisi lingkungannya

• KORAN, dianggap segera berakhirketika ada televisi, tetapi koranmampu bertahan

• MAJALAH, banyak majalah terpaksatutup, namun yang bersifat khususmasih bisa eksis, seperti khususwisata, olahraga dll

15

MEDIA DEWASA INI

•MEDIA SIARAN, radio kian terdesak olehtelevisi, jangkauan siaran menyempit, sehinggaradio yang melayani wilayah kecil yang eksis

• FILM, merosot di AS

• BUKU-BUKU,kontras dengan film, bukusemakin meningkat.

16

CASE STUDY

Disadari atau tidak “plastic surgery”sudah menjadi bagian dari budaya yangdibesarkan oleh media massa.

Saat ini, mitos wanita cantik sudahbergeser yang sebelumnya wanitacantik itu adalah wanita yang terlihatnatural dan alami, sekarang berubahmenjadi wanita cantik seperti layaknyaboneka barbie.

Wanita didunia seakan berlomba-lomba menjadi wanita tercantik denganmelakukan berbagai permak diwajahnyaagar terlihat sempurna.

MITOS WANITA CANTIK

A LA KOREA SAAT INI

Iklan di Radio……

• Takut Tidak di Siarkan

• Tidak Ada Bukti Siar

• Penyiar Error (lupa muter)

• Murah, frekwensi dikurangi di tengah jalan


• Promosi = jualan

• Barang harus laku

• Tidak tahu fungsi Radio


• Banting Harga

• Black Bonus

• Sikat Habis


• Radio minim data pendengar

• Survey radio hanya di kota besar

• Survey di ‘sangsikan’

• Pendengar radio daerah hanya persepsi


• Pamer data media & hardwhare

• Jualan On Air saja

• Hanya menunggu order


• Organisasi radio tidak bisa berbuat banyak

• Iklan serentak harga murah

• Tidak merata ke seluruh anggota

Need >< Wants

“Jangan pernah mempresentasikan

Featurtes tanpa mengaitkan dengan

Benefits”

Features >< Benefits

Apa yang kita jual di radio ?

Pendengar/People

Pendengar/People sekarang membutuhkan Content

• BAGUS

• BERVARIASI

• BERMANFAAT

• yang DIBUTUHKAN (Apa, Kapan & Dimana Saja)

Perubahan Perilaku Pendengar

Why?

Life style / Cara mendengar radio DULU dan SEKARANG berbeda

Kenapa Radio Harus Berubah

Web Technology

Mengapa Radio Perlu Berubah

Extinct???

For Today Generation

Digital PhenomenonLong Tail Economy

Fenomena Digital

VS

Broadcast Era

Bringing one show to millions people

JADUL

Broadband Era

Bringing a million shows to one person each

KINI

Sifat Radio sekilas, membuat pendengarkadang belum tercukupi kebutuhan Informasi& Hiburan dari radio On air / radio 1.0

Keterbatasan /Ketersediaan Perangkat

SOLUSINYA

Digital Radio 2.0 (Inovasi Teknologi Untuk Mendukung Inovasi Proses

Bisnis & Model Bisnis Radio)

Bagaimana Jalan Keluarnya

Radio Collaboration 2.0[Fokus : Create New Radio Ecosystem]

Kolaborasi Radio Konten [Audio, Text/Image,

Multimedia]

Pendengar Radio/Masyarakat/

Radio Member

Stasiun Radio

Stasiun Radio Stasiun Radio

Informasi, Pendidikan, &

Hiburan

Reporter

Reporter

Music / Song

Provider

RADIO CONTENT 2.0 :

AUDIO BASED INFO,

EDUCATION, &

ENTERTAINMENT CENTER

Audio Product

Provider

KPI/KPID

Monitoring

Siaran

Biro Iklan :

Monitoring &

Analisis Audience

& Dampak Iklan

Satu Pintu Untuk Semua Kebutuhan Konten Audio

Flashback: Radio & Game Changing

1920

SW/MW

AM/FM

1985

DAB

Radio was

Pioneer on

Free & Legal

Music Royalti Musik Dibayar

Melalui “Ads”

Livestreaming

1999

Live Streaming with Realtime Online Data

Dynamics Live Streaming

Keep your Friends update, while promoting / advertising content

Optimized Social Marketing

Single Screen for

Multi Channel Request Monitoring

Multi Request Integration

PREDIKSI 2012-2022

(“Red Ocean” in Radio & Music Industry)

3 ScreenSmartphoneComputerSmarTV

Radio

Music

Player

Radio Services

Free Music

Music Service

Paid Music

New Lifestyle for Listening & Radio Management through Mobile Office

Listening Everywhere, Broadcasting Anywhere

Radio Widget Available at Online Application Store

Radio on Application Market

KlubRadio & Member Benefits

43

Thank you, any questions?

B.Natalia Sari Pujiastuti,

S.Psi, M.Si

(naneth)

Hp. 081 390 38 7552

Hp. 0858 6665 7552

[email protected]

@neth_pretty

Marketing radio.kpid

News & Politics

Transcript of Marketing radio.kpid