manual de marca

Click here to load reader

  • date post

    06-Nov-2015
  • Category

    Documents

  • view

    36
  • download

    4

Embed Size (px)

Transcript of manual de marca

  • MANUAL DE MARCAPAS HONDURAS

  • Presentacin 4

    7

    15

    25

    INDICE

    Fundamentos y justicaciones

    Estructura y Construccin

    Piezas

    2

  • MANUAL DE MARCAPAS HONDURAS

    3

  • 4

  • Manual de marcaLa marca pas es una herramienta de competitividad y mercadeo, que permitepromover de manera integral, coordinada y colaborativa, la atraccin de turistas, inversionistas.

    La marca pas se apoya en la "imagen

    pas", con la voluntad de construir o

    proteger la reputacin internacional del

    pas en cuestin y su imagen externa.

    Una marca pas slida permite promover

    de manera integral, coordinada y

    colaborativa la imagen del pas y sus

    distintos sectores.

    Mediante dicho instrumento estratgico,

    se identica al pas, se maneja la reputacin, se sinergiza la promocin y

    se construye un posicionamiento

    diferenciador ante las audiencias

    externas e internas que favorecen el

    desarrollo de los sectores de

    exportacin, inversiones y turismo.

    5

  • Este manual es una herramienta que

    contiene los lineamientos a seguir para

    la aplicacin de la identidad visual de la

    Marca Pas Honduras.

    Se recomienda su consulta permanente

    para la aplicacion de las normas del

    sistema de formas y colores.

    6

  • FUNDAMENTOS YJUSTIFICACIONES

    7

  • 8

  • La Cultura Hondurea

    Diversa y Amable Denido principalmente por sus costumbres,

    tradiciones e historia. Dinmica, bilinge,

    atenta, humilde, viva, orgullosa,

    multicolor, pacca, diversa, multitnica, amable, autntica y mstica.

    El Carcter de Honduras

    Autntico y Vivaz Denido principalmente por su gente y sus

    creencias. Vivaz, autntico, colorido,

    accesible, rico, humilde, religioso, joven,

    moderno Honduras es clido como su

    gente.

    HondurasAutntico y Vivaz Denido principalmente por su gente y sus creencias. Vivaz, autntico, colorido, accesible, rico, humilde, religioso, joven, moderno Honduras es clido como su gente.

    El Lugar: HONDURAS

    En el Centro de Centroamrica

    Denido principalmente por su naturaleza y localizacin. Central, conectado, accesible,

    clido, diverso, histrico, profundo, amplio,

    natural, extico, soleado, vibrante, rstico,

    genuino, montaoso, biodiverso...

    El territorio de Honduras:

    Es muy accidentado, lo forman altas las de montaas, elevadas planicies, valles

    profundos en los que se encuentran llanos

    extensos y frtiles cruzados por ros ms o

    menos caudalosos y algunos navegables.

    Todo lo cual contribuye a su rica

    biodiversidad

    9

  • Marco terico

    La estrategia de capitalizar la imagen de un

    pas es la base de todas las estrategias de

    marketing que se realicen a nivel de pas, y

    que integra regiones y ciudades.

    Estrategias todas debidamente alineadas

    para ser consecuentes con lo que se quiere

    comunicar y con la imagen que se desea

    proyectar (Yang, Shin, Lee, & Wrigley, 2008, p.

    434).

    El objetivo principal es posicionar la imagen

    de un pas a nivel internacional para lograr

    diferenciacin y reconocimiento, y as

    desarrollar el turismo, la economa y la

    inversin de un territorio (Anholt, 2007).

    Por lo tanto recae sobre Honduras, sus

    gobernantes y todos aquellos que desean lo

    mejor para esta nacin, una gran

    responsabilidad; muchos pases ya han

    encarado de frente este reto an en medio

    de conictos polticos, sociales y econmicos

    y se posicionan explotando sus riquezas

    tursticas, econmicas, y de desarrollo

    sostenible, dando a conocer al mundo los

    benecios que ofrecen. Honduras no es la excepcin.

    Todos los sectores de la sociedad, son guras protagnicas que se unen para que este pas

    se levante, cual ave que avizora desde las

    alturas un territorio vibrante, rico en formas,

    colores y lleno de oportunidades.

    Cada uno de ellos (gobierno, empresa

    privada, inversores y su gente) son

    representados con lneas. Elemento simple y

    conceptual que al unirse generan formas, que

    evocan direccin y se posiciona como un

    todo.

    Al conjugarse denotan diversidad, poder,

    identidad, cultura, emocin, unidad. Cada

    elemento es nico pero al unirse crea un todo

    coherente, multiforme que muestran unidad.

    10

  • Honduras en una marca, representa lo que somos ante el mundo; una nacin con alto poder de

    crecimiento, un pas de oportunidades. Honduras se fortalece cuando nos unimos.

    Esta combinacin de lneas y colores, representativos de la identidad que caracteriza a

    Honduras y su gente, permite que se forme un elemento abstracto, nico y polismico.

    11

  • Un discurso visual que tiene

    varios signicados:Ave,

    Colibr esmeralda

    punto de encuentro,

    puente cultural,

    corazn neurlgico,

    paso obligado,

    peces

    montaas,

    riqueza,

    coctel de emociones tesoros

    por descubrir,

    sueos,

    tejido,

    agua,

    naturaleza,

    mosaico,

    riqueza,

    guacamaya,

    tortuga golna, mapa con su cuatro puntos

    cardinales,

    direccin,

    pas en expansin,

    multicultural,

    visin,

    creencias.

    12

  • El icono es exible, abstracto, pero capaz de

    transformarse, de crear

    nuevos signicados sin perder la coherencia visual.

    Dispuesto para formar un

    lenguaje nico,

    representativo de cada uno

    de los benecios que Honduras ofrece.

    13

  • El signo evocativo conduce a la idea a travs

    de un proceso mental inconsciente,

    automtico, inmediato.

    Este es el poder de la evocacin del icono,

    conducir al pblico meta a la idea, sin

    describirla ni interpretarla racionalmente.

    Honduras nos conecta con: ocanos, naturaleza, pases, playas, el deseo de un

    pueblo de salir adelante, sus valores, su

    gente.

    Vibrante

    14

  • ESTRUCTURA Y CONSTRUCCIN

    15

  • 16

  • Estructura y construccinEn la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano.

    La construccin de los elementos del

    isologo se denen sobre una retcula.

    Cada mdulo se denomina X y

    representa una parte proporcional de la

    imagen. xequivale a la altura de la letra

    o de la marca Honduras.

    Isologo 9 x 8.75

    9x

    8.75x

    Tamao mnimo9x de ancho x 8.75x de altura

    17

  • Proporciones y rea mnima de reserva

    Es un espacio imaginario que rodea a la

    marca y que proteger la misma de cualquier

    distraccin visual. Este espacio no debe ser

    invadido por ningn elemento grco: textos, fotografas dibujo y grco.

    El rea queda denida por los mrgenes mnimos expuestos en el ejemplo. El rea

    prevista para el espacio ser proporcional a

    los valores X establecidos.

    Reduccin mxima de tamao

    La reduccin del logo est limitada. Sus

    proporciones no deben ser menores a 2 cm

    de ancho por 2 cm de alto, segn las normas

    de construccin grca.

    11x

    10.75x

    Tamao mnimo2 x 2 cm

    Vibrante

    VibranteVibranteVibrante

    X X

    X X

    Tamao mnimo11x de ancho x 10.75x de altura

    18

  • Versiones de Marca

    Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento ptimo de

    la marca principal, se ha desarrollado una versin especial horizontal, que podr ser utilizada en

    piezas con formatos horizontales..

    Vibrante

    Vibrante

    19

  • Variaciones autorizadas

    Vibrante Vibrante

    Vibrante

    20

  • Variaciones autorizadas (Versin horinzontal).

    Vibrante

    Vibrante

    Vibrante

    21

  • Variaciones no autorizadas de Marca

    VibranteVibrante

    Vibrante Vibrante

    Vibrante Vibrante

    No sae permite aplicar coloresajenos a la paleta institucional.

    La ubicacin de los elementos que componen la marca no puede variar.

    La marca no admite efectos..

    La proporcin entre los elementos que componen la marca deber ser respetada.

    Vibrante Vibrante

    22

  • El color conecta con las riquezas del pas ocanos, naturaleza, playas, el deseo de un pueblo de

    salir adelante, sus valores y su gente

    Las referencias de color son los Pantones aqu especicados. Si las condiciones de impresin no permiten el uso de ste, la marca podr ser impresa en cuatricroma, negro o blanco.

    dsadasdas asdasdsa

    Paleta de colores

    23

    El color azul oscuro inspira:

    Credibilidad, Profundidad, Autoridad, Fuerza, Profesionalidad y

    Concentracin,

    El color blanco inspira:

    Pureza, Pulcritud, Inocencia, Silencio y Claridad.

    El color verde inspira:

    Naturaleza, Fertilidad, Salud, Equilibrio, Vida, Armona,

    Descanso, Tranquilidad y Comienzo.

    El color amarillo inspira:

    Hospitalidad, Comodidad, Calidez, Saciedad, Riqueza, Luz,

    Alegra, Calor, Vida, Amistad y Energa.

    El color Rojo profundo inspira:

    Riqueza, Elegancia, Renamiento, Exquisitez, Alto precio, Madurez, Cultura y Robustez.

  • Vibrante

    La tipografa

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

    ABCDEFGHIJKL

    MNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

    24

    ECHINOS-PARK-SCRIPT

    Una tipografa tipo script, con

    insinuaciones onduladas, suaves, que

    produce