MANUAL DE MARCA PERSONAL por Fotosisntesis Publicidad

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  • 1. MARCA LA DIFERENCIAM A N U A L M DIFOTOSNTESIS 1 PUBLICIDADFERENCIAARCALAD E M A R C AP E R S O N A LFOTOSNTESISP U B L I C I D A D

2. MARCA LA DIFERENCIAFOTOSNTESIS 2 PUBLICIDAD 3. MARCA LA DIFERENCIAPROYECTO GRFICOJorge Josu Can LpezUna visin onrica de la realidad, pasin porlas artes, las ciencias, el pensamiento y lasvirtudes humanas, de naturaleza curiosa eimpredecible, diseador grfico por vocacin yconviccin.Diseador grfico y estudiante de Licenciaturaen Diseo Grfico en la Universidad de SanCarlos de Guatemala. Ilustrador, fotgrafo yescritor en proceso, autodidacta y cofundadorde Fotosntesis Publicidad.COLABORADORESEn portadaJavier Aguilar, fotografa por Jorge J. Can L.En pgina 9Wanda Snchez, fotografa porJorge J. Can L.En pgina 14Rafael Aceituno, fotografa e ilustracinpor Jorge J. Can L.En pginas 18 & 29Jeven Garca, fotografa e ilustracinpor Jorge J. Can L.El presente manual es una produccingeneral de Fotosntesis Publicidad 2014AUTORManuel Alejandro Gonzlez PinedaUn equilibro entre el hemisferio izquierdo yderecho de la materia gris. Publicista profesional, joven empresario yemprendedor. Fundador de FotosntesisPublicidad. Apasionado de la cultura, el arte yla fotografa pero sin dejar a un lado larealidad nacional, Manuel Alejandro ha teni-dola oportunidad de desarrollar proyectos dendole social, adems de participar en organi-zacionesque buscan el mismo fin Construruna mejor Guatemala. En esta oportunidad,con el inters de promover el desarrollo social,principalmente, en la juventud guatemalteca,ha elaborado el Manual didctico Marca laDiferencia cumpliendo as, lo que define suobjetivo de vida.Aprender y ensearEDITORLuis Alfredo Porras RivasExtracto quimrico de creatividad y Literaturacon una pasin desbordante por la Publicidad,la innovacin y el progreso. Recolector de lapsicologa humana y solucionador de inconve-nientes.Publicista profesional y estudiante de la Li-cenciaturaen Ciencias de la Comunicacinen la Universidad de San Carlos de Guatema-la.En su faceta de escritor, Luis tuvo la opor-tunidadde publicar uno de sus relatos en larecopilacin literaria S.O.S. 2012 editada enEspaa. Es columnista en peridico Campusy editor del presente manual para creacin deMarcas Personales.FOTOSNTESIS 3 PUBLICIDAD 4. MARCA LA DIFERENCIAE D I T O R I A LUna idea, un sueo, un emprendimientoLa intensin, la conviccin y la perseveranciaEl talento, la pasin y la creatividadTodo lo anterior, unido para dar origen a:Un servicio, un apoyo, una mano amigaLas ganas de aprender para luego crearToda una revolucin, un cambio y una nuevapropuestaPara ser Una agencia, Efectiva por naturaleza!quieroinfo@fotosintesispublicidad.comTel: (502) 4702-9751www.fotosintesispublicidad.comFOTOSNTESIS 4 PUBLICIDAD 5. MARCA LA DIFERENCIAFOTOSNTESIS 5 PUBLICIDAD 6. MARCA LA DIFERENCIACAPITULO 2 Y si hago eso ya tendra una Marca Personal?CAPITULO 3 Ahora s A Construir mi Marca Personal!CAPITULO 4 Influenciando a mi entornoCAPITULO 5 El hbito s hace al monjeFOTOSNTESIS 6 PUBLICIDADPRLOGOINTRODUCCINCAPITULO 1 Marca Personal?CAPITULO 6 Comunicacin sin necesidad de palabrasCAPITULO 7 Mensajes precisosCAPITULO 8 Amigos, enemigos o aliados?CAPITULO 9 Un arma de doble filo...CAPITULO 10 Un poco de inspiracin789111316182023262831I N D I C E 7. MARCA LA DIFERENCIAprlogoLa vida es un privilegio. Y como tal, debe ser apreciada, disfrutada yaprovechada al mximo, de manera que nuestra vida deje huella enaquellos con quienes la compartimos.Manuel Gonzlez es un joven publicista, comunicador y emprendedorguatemalteco, decidido a dejar huella en su generacin. Temprana-menteha definido su objetivo de vida y, cumpliendo con el mismo, harecogido sus conocimientos y particular interpretacin de las marcasidentitarias en este manual didctico que ayuda al lector en lacomprensin, construccin y proyeccin de su marca personal.Con un estilo sumamente claro, sencillo, fcil de comprender y muypersuasivo, Gonzlez explica los componentes y pasos a seguir en ladefinicin de nuestra marca personal. Es invitador. Sin duda ellector ir, paso a paso, a lo largo de los diez captulos, identificando sumarca particular, corrigiendo los aspectos que as lo necesiten y ex-perimentandola profunda satisfaccin de descubrir su propio poten-cial.El cuidado que Gonzlez ha puesto a los detalles en esta primerapublicacin, habla de su calidad profesional y, ahora, su capacidadcomo escritor. No se limita a exponer el porqu de las marcas per-sonalessino que, adems, explica detalladamente el cmo alcanzaresa seguridad ntima que otorga el saber que la imagen que proyectocausar la reputacin que busco. Es inspirador. l est marcando ladiferencia.FOTOSNTESIS 7 PUBLICIDADMnica LemusEscuela de Ciencias de la ComunicacinUniversidad de San Carlos de Guatemala 8. MARCA LA DIFERENCIAINTRODUCCINEn la actualidad medir el tiempo es fcil. Contamoscon la conciencia plena de que 60 segundos hacen un minutoy 60 minutos hacen una hora. Sin embargo, entender o per-catarnosde la utilidad que le damos a nuestro tiempo es mscomplicado. Y an ms en la sociedad de nuestros das, en laque somos bombardeados con millones y millones de datosinsignificantes llenos de trivialidades. En medio de ese ceanode divagacin y desperdicio, olvidamos lo valioso y produtivodel uso inteligente del tiempo. Y en especial cuando ese uso in-teligentees enfocado al mejoramiento de nuestra propia vida.En este momento, te hago la cordial invitacin aolvidar, por no ms de una hora, ese bombardeo insignifi-canteque no aporta nada a tu vida, a tus objetivos, a tussueos, a tu futuro. Te invito a dedicar 60 minutos de tuexistencia a descubrir tu propio potencial y a entender queel cumplimiento de tus metas est ms cerca de lo que crees.Es momento de hacer una profunda introspeccin perso-nalpara que tomes conciencia de que puedes ir ms all de lo quecrees basndote en el pleno uso de tu propia capacidad personaly profesional. Atrvete a ser la mejor versin de ti. Atrvete aser memorable, a ser indispensable y a Marcar la diferencia.FOTOSNTESIS 8 PUBLICIDAD 9. C A P I T U L OMARCAPERSONALFOTOSNTESIS 9 PUBLICIDAD 10. MARCA LA DIFERENCIAMarca Personal?APRENDIENDO CONCEPTOS BSICOSPara el desarrollo de marcas de cualquierndole se necesitan diversos elementos,entre ellos:1 Identidad o esencia2 Reputacin3 Imagen1 Qu es identidad?Es el conjunto de rasgos fsicos, intelectua-lesy culturales que cada individuo posee ypor tanto, ayudan a diferenciarlo ante losdems miembros de una sociedad.2 Qu es reputacin?Es la opinin que se obtiene de alguieno algo basndose, principalmente, en laobservacin de sus acciones e imagen.3 Qu es imagen?La imagen es la creacin mental queformamos de los individuos a travs dedistintas percepciones, basndonos prin-cipalmenteen sus caractersticas fsicas ylos cdigos que transmiten a travs de suvestimenta, maquillaje, lenguaje corporal,entre muchas variables.Qu es Marca Personal?La mejor forma de explicar que es unaMarca Personal es entendiendo las mar-cascomerciales. Todas las marcas nacena travs de una idea, un concepto, unaidentidad y un significado. stos elemen-tosbuscan una relacin estrecha para conlos consumidores y sus actividadescotidianas.A travs del concepto que cada marcadefine, podr ser recordada u olvidada;y todo depender de la reputacin queconstruyan a lo largo de su tiempo dedesarrollo. Las marcas comerciales tienenimagen (logotipos, colores institucionales,identidad corporativa...) que las represen-tany diferencian de las dems marcas conproductos o servicios similares..Por lo tanto, una marca per-sonalse puede definir como:FOTOSNTESIS 10 PUBLICIDADEl conjuntode principios, va-loresy conocimientosque buscamos transmitira nuestro entorno, a travsde nuestras acciones y unaimagen adecuada a esemismo entorno y campode accin con nuestrapersonalidad comorespaldo. 11. FOTOSNTESIS 11 PUBLICIDAD 12. MARCA LA DIFERENCIAComprendiendo elproceso de creacinDE MARCAS PERSONALESEl primer paso durante este proceso esentender que sin darnos cuenta Ya con-tamoscon una marca personal! Desde quenacemos, todo aquel que nos rodea poseeuna creacin mental de nosotros (imagen)y adems, tambin tienen una opinin denosotros (reputacin) basada, principal-mente,en nuestro comportamiento....Y as, mientras crecemos (mientras vi-vimos)vamos trabajando y construyendo,cada vez ms, nuestra Marca Personal. Laconstruimos en los mbitos de estudio,con nuestros amigos o amigas, con lafamilia, e incluso con los extraos. Cadagrupo tiene una percepcin de nosotros.Nuestra tarea es averiguar si la marca per-sonalque hemos construido es positiva onegativa.Toma en cuenta que el protagonistaprincipal en el desarrollo de una marcapersonal eres T y por lo tanto, tienes queanalizar que proyectas a travs de: Tus gestos y tu comportamiento Tus redes sociales Las palabras que utilizas y losmensajes que trasmitesa travs de ellasPartiendo del listado anterior, cada accinque emprendes llega a las personas queforman tu entorno y por tanto, cada indi-viduopuede tener una percepcin mentalde ti (Una que puede variar de persona enpersona) y es as como est construida tuMarca Personal.Ahora, tienes que analizarte de maneraconsciente para descubrir si la marcapersonal que has construido habla de tipositiva o negativamente. Si el resultadoque obtienes no te parece satisfactorio:no te preocupes. An ests a tiempo decambiar tu Marca Personal.Es importante hacer notar que puedenexistir daos irreparables a las MarcasPersonales. Este tipo de daos puedendestruir tu reputacin de manera perma-nente.Cmo? El cmo es relativo. Varade persona a persona y de visin en visin.Lo nico que hay que tomar en cuenta esque debemos evitar acciones, reaccioneso comentarios que vayan en contra denuestros objetivos y valores. El principalconsejo para evitar un dao irreparablees: Usa tu sentido comn!FOTOSNTESIS 12 PUBLICIDAD Tu aspecto personal Las personas con quieneste relacionas 13. FOTOSNTESIS 13PUBLICIDAD 14. MARCA LA DIFERENCIAA CONSTRUIR MI MARCAPASOS A SEGUIR PARA LACONSTRUCCIN DE