MANUAL DE MARCA - Biossmann...participan en la organización. La disponibilidad y acceso al manual...

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MANUAL DE ARQUITECTURA DE MARCA

MANUAL DE MARCAmanual de lineamientos y usos de marca

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biossmann

ELEMENTOSDE LA MARCA

OBJETIVO USO DEL MANUAL 4INTRODUCCIÓN SOMOS biossmann 6

LA MARCA FILOSOFÍA DE LA EMPRESA 9CONCEPTO DE NEGOCIO 10CONCEPTO RECTOR 16MEDICUS PERFIL 19PLARRE PERFIL 20NNUVER PERFIL 21AVANNLAB PERFIL 22

ADN DE LA NUEVA IDENTIDAD 24SISTEMA GRÁFICO PUNTO DE PARTIDA 26LOGOTIPO 28RETÍCULAS 30PALETA DE COLOR 34TIPOGRAFÍA 36USO DE IMÁGENES 38APLICACIONES 42

CONTENIDO

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MANUAL DE ARQUITECTURA DE MARCAMANUAL DE ARQUITECTURA DE MARCA

En este documento se concentra y detalla la personalidad del grupo biossmann, en este se establecen las variables más convenientes para los distintos actores que participan en la organización. La disponibilidad y acceso al manual de arquitectura de marca contribuye al fortalecimiento y consistencia de la organización, dentro del apartado de herramientas gráficas se establecen las normas de uso de una marca, las cuales permitirán el uso adecuado en convivencia con el sello “una empresa de biossmann”.

El manual de arquitectura de marca también permite dar consistencia y unidad a la imagen visual de una empresa, con esto se contribuye directamente al fortalecimiento de la imagen corporativa (apreciación de los clientes).

En este manual se pueden establecer elementos fijos y variables, estos últimos se plantean para dar dinamismo a las marcas. Por tanto contar con un manual permitirá a los integrantes de biossmann conocer y aplicar las normas de forma paralela a la identidad corporativa.

OBJETIVOUSO DEL MANUAL

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INTRODUCCIÓN

Construir una marca sólida, reconocible, memorable y que se identifique con usuarios, clientes, empleados y personas en contacto con la empresa no es una labor sencilla.

Es muy difícil ganarse una buena reputación y muy fácil perderla. Todos podemos participar en la protección y la consolidación de la reputación de biossmann.

SOMOS biossmannbiossmann es un grupo de empresas dedicadas a transformar la forma en que hospitales públicos y privados proveen servicios de salud a miles de pacientes. Desde el abastecimiento de insumos, materiales de curación y fármacos, hasta el manejo de tecnología propia y la asistencia del mejor talento humano en el quirófano, integramos aquellos elementos que mejor atienden las necesidades específicas de cada uno de nuestros clientes.

Nuestro objetivo es continuar apoyando a más hospitales con soluciones innovadoras, para que sigan brindando la mejor atención a sus pacientes, generando un impacto real en su salud y en el bienestar de la sociedad en su conjunto.

¿QUÉ ES biossmann?

ENFOQUE ESTRATÉGICO AL QUIRÓFANO

ECOSISTEMA BASADO EN LA TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN

LA TECNOLOGÍA ADECUADA CON LOS MEDICAMENTOS INDICADOS Y LOS MATERIALES DE CURACIÓN CORRECTOS.

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Una buena marca comunica el mensaje correcto a todas sus audiencias, refleja la filosofía de la empresa cuando se pone en contacto con usuarios, y consumidores finales así como todos sus clientes.

La estructura marcaria definida para biossmann en el presente manual, determina las condiciones e interrelaciones de la marca corporativa biossmann con las marcas de sus unidades de negocio, servicios y productos.

Emplear de manera eficiente y consecuente el manual ayudará a construir de forma sostenida y consistente la identidad, no solo de biossmann sino del grupo.

Recordemos en todo momento que las guías y lineamientos de este manual han sido creadas y validadas para facilitar el uso de los elementos gráficos que soportan la identidad marcaria biossmann. Emplear las reglas de este documento de manera distinta, interpretarlas o definir nuevos caminos, restará esfuerzos y se perderán oportunidades con las audiencias para la empresa.

El presente manual ha sido estudiado para construir la marca biossmann en conjunto con las demas identidades.

LA MARCAFILOSOFÍA DE LA EMPRESA

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CONCEPTO DE NEGOCIOMARCO CONCEPTUAL VALORES

MISIÓN Es la forma en que la organización expresa su razón de ser, su objetivo más alto, su finalidad última o propósito básico.

VALORESSon los ideales que comparten los integrantes de la organización y que, por tanto, influyen en su comportamiento cotidiano.

VISIÓNEs la posición que pretende alcanzar la organización a futuro; la cual ofrece un sentido de dirección.

NUESTRA RAZÓN DE SERIMAGINAR Y DESARROLLAR TENDENCIAS INNOVADORAS QUE TRANSFORMEN LOS SERVICIOS HOSPITALARIOS, PARA GENERAR MAYOR BIENESTAR.

QUEREMOS LLEGAR A SERLA MEJOR OPCIÓN EN EL MUNDO EN SOLUCIONES HOSPITALARIAS.

SE IDENTIFICARON VALORES Y SE ASIGNARON GRÁFICOS QUE PUDIERAN IDENTIFICARSE CON CADA UNO, PARA DAR PRESENCIA Y FORTALECERLOS GRÁFICAMENTE.

Descripción y sistema gráfico:

VALENTÍAEjercemos nuestra voluntad por el bienestar, asumiendo los riesgos en las decisiones que tomamos, sin temor a equivocarnos y a expresar lo que pensamos.

FLEXIBILIDADActuamos con asertividad frente a los cambios del entorno, desarrollando equipos capaces de adaptarse ante las necesidades del mercado.

INNOVACIÓNCreamos nuevas soluciones para desarrollar tendencias que mejoren la calidad de vida de nuestros pacientes, colaboradores y clientes.

COMPROMISONos entregamos a nuestro labor como empresa de forma excepcional, porque lo que hacemos tiene sentido para los pacientes, colaboradores, clientes y accionistas.

PROSPERIDADGeneramos valor a través de la riqueza espiritual y social para los pacientes, nuestros colaboradores, clientes y socios de negocio.

COHERENCIAActuamos conforme a nuestros principios y creencias, haciendo lo que pensamos para el bien común.

PASIÓNAmamos lo que hacemos porque contribuimos al bienestar y calidad de vida de las personas y de nuestro entorno.

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OBJETIVO

Una comunicación exitosa es vital para el manejo efectivo de nuestra reputación, pues tiene un impacto directo en el desempeño de nuestro negocio. Esto es especialmente cierto para biossmann y para cada una de las unidades de negocio o empresas que integran el grupo, por el sector en el que operamos, nuestros clientes y por nuestros valores básicos compartidos: coherencia, compromiso, flexibilidad, innovación, pasión, prosperidad y valentía.

Para lograr construir una percepción consistente de biossmann en cada una de nuestras audiencias clave tooda nuestra comunicación, ya sea interna o externa, debe ir en línea con la narrativa del grupo: innovación en soluciones hospitalarias con sentido humano y sus tres ejes temáticos:

En un mundo altamente conectado y con audiencias cada vez más informadas,resulta de vital importancia que todos los que colaboramos en biossmann, especialmente el equipo directivo, entiendan lo que sucede en todo el grupo y el contexto en el que opera. Un mejor conocimiento y entendimiento de nuestro negocio y su contexto nos convierte, sin duda, en mejores embajadores.

3. INNOVACIÓN1. SOLUCIONES HOSPITALARIAS

2. SENTIDO HUMANO

CONCEPTO RECTOR

biossmann significó un cambio radical para la industria de la salud. Ofrecen al mercado mexicano un nuevo modelo de negocio, a través de la integración de servicios a la medida.Contamos con tecnología propia, desde infraestructura, hasta tecnologías de la información.Más de 40,000 procedimientos quirúrgicos mensuales.Ocho años continuos de crecimiento sostenido con doble dígito.1,724 empleos directos generados.Presencia nacional.Flexibilidad de atención, desde clínicas pequeñas, hasta hospitales de alta especialidad.Somos una empresa única que crea nuevas soluciones para mejorar la calidad de vida de las personas.Detectamos un problema en el sector salud de nuestro país, aceptamos el reto y ofrecimos una forma diferente y novedosa de atenderlo.

SOLUCIONES HOSPITALARIAS

Fuimos los primeros. Hoy, seguimos innovando y desarrollando tendencias en el ámbito de la salud. Integramos nuevas soluciones, probando otras alternativas. Nunca decimos “no”. Siempre vamos un paso adelante.Iniciamos administrando los servicios de anestesia. Hoy, somos referente en México en la solución integral de quirófanos para todo tipo de hospitales.Estamos cambiado las reglas del juego, al enfocar con asertividad nuestra atención a necesidades específicas, creando nuevas y mejores posibilidades. Marcamos el paso con pasión y valentía.Somos ambiciosos; nos sólo estamos abiertos al cambio sino que lo generamos ante las oportunidades del mercado. Valoramos las ideas y reconocemos la creatividad y el entusiasmo de nuestra gente.

SOMOS UN GRUPO DE EMPRESAS QUE HA TRANSFORMADO LA INDUSTRIA DE LA SALUD, A TRAVÉS DE SUS MODELOS DE OPERACIÓN.

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Afrontamos de manera distinta el problema público de salud.Facilitamos el acceso equitativo a los mejores servicios de salud.Aseguramos el abastecimiento.A los 3 meses de ofrecer los servicios de biossmann se disminuyó en un 40% el tiempo promedio de estancia hospitalaria.También aumentó 20% la productividad en quirófanos.Para procedimientos que anteriormente tardaban hasta ocho meses en ser atendidos, nuestro servicio asegura una atención en 24 horas.Somos proveedores de soluciones hospitalarias, desde servicios de anestesia y terapia respiratoria, hasta soluciones integrales de quirófano, de manera que se optimizan los recursos económicos y administrativos de clínicas y hospitales, permitiendo brindar un mejor servicio a los pacientes.

INNOVACIÓN

Nuestro modelo de salud es integral y eficiente, de clase mundial, con alta calidad y potencial de crecimiento.Somos una empresa de salud, orgullosamente mexicana, altamente especializada, con muchos años de experiencia en los sectores público y privado.Cada persona, cada cliente es especial. Nuestro portafolio es diverso y dinámico. Proveemos soluciones apropiadas, accesibles y seguras, siempre pensando en la salud de los pacientes.

EMPRENDEDORES MEXICANOS CON VISIÓN GLOBAL.

Buscamos expandir nuestras operaciones internacionalmente.Estamos realizando fusiones y adquisiciones con las tres compañías más grandes en el mundo especializadas en este sector.Actualmente hemos replicado nuestro modelo de operación en Guatemala, como inicio de expansión internacional. Constantemente evaluamos nuevos mercados en diferentes continentes. La salud es el bien más valioso que poseemos los seres humanos.Los hospitales abren la oportunidad para que miles de personas puedan tener acceso a una mejor calidad de vida. Estamos conscientes de que miles de personas dependen de lo que ocurra en los hospitales y quirófanos que equipamos y administramos para su bienestar.

SENTIDO HUMANO

Nuestra misión, visión y valores giran en torno a la salud y bienestar de las personas. Estamos al servicio de la vida de los pacientes.Somos cercanos al equipo médico antes, durante y después de la cirugía; conocemos de primera mano sus requerimientos y diseñamos soluciones a la medida.Nos entregamos a nuestra labor de forma excepcional, con pasión y orientados al bienestar del paciente. Todo lo que hacemos tiene sentido para los pacientes. Somos sensibles a las necesidades del paciente. Nuestro compromiso y responsabilidad se centra en el servicio de calidad que les brindamos con sentido humano.

CONTRIBUIMOS AL BIENESTAR DEL PACIENTE Y LA COMUNIDAD.

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CONCEPTORECTOR biossmannUNIDAD DE NEGOCIO

Asertividad

Valentía (V)

Entusiasmo

Creatividad

Emprendimiento

Visión

Flexibilidad (V)

Desarrollo

Coherencia (V)

Decisión

Enfoque

Especialización

Eficiencia

Accesibilidad

Integralidad

Optimización

Compromiso (V)

Riqueza

Bienestar

Valor

Sensibilidad

Responsabilidad

Servicio

Cercanía

Oportunidad

Ambición

Cambio

Conocimiento

Reto

Unicidad

Novedad

Enfoque

Agilidad

Apertura

Adaptabilidad

Calidad

Eficiencia

Diversidad

Dinamismo

Seguridad

Entrega

Prosperidad (V)

Respeto

Humana

Calidad de Vida

Sentido

Salud

Pasión (V)

INNOVACIÓN EN SOLUCIONESHOSPITALARIASCON SENTIDO HUMANO

INNOVACIÓN

SOLUCIONES HOSPITALARIAS

SENTIDO HUMANO

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DIVISIONES DE NEGOCIO

UNIDADES DE NEGOCIOAnestesia QuirófanoOrtopediaFarmacia IntrahospitalariaTerapia RespiratoriaVenta Directa y Consigna

MEDICUSPERFIL

PRESENCIA EN QUIRÓFANOSSolución Integral de AnestesiaSolución Integral de OrtopediaSolución de Terapia Respiratoria Solución Intrahospitalaria de AnestesiaSolución de Farmacia Hospitalaria

PLARRE Es el mejor integrador de infraestructura en quirófano.

NNUVËR Canalizador de tecnología en paquetes quirúrgicos desechables.

MEDICUS Líder en servicio integral de anestesia.

AVANNLAB Expertos en preparación y distribución de mezclas parenterales en dosis unitarias.

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DATOS RELEVANTESCon más de 57 años de experiencia, Plarre es el más importante fabricante de máquinas de anestesia en México Presencia NacionalMás de 2000 máquinas de anestesia trabajando todos los días en los quirófanosMás de 726 máquinas en el IMSS; ISSSTE y otros hospitales públicos

PRODUCTOS Y SERVICIOSMáquinas de anestesiaAparatos de succiónToma de gases medicinalesMonitores de signos vitalesCarros de emergencia y de paro con desfribilador bifásico con o sin marcapaso

DATOS RELEVANTESProductos certificados por la FDA Paquetes quirúrgicos esterilizados con procesos de radiaciones gammaKits y paquetes con absoluta flexibilidad para ser adaptados con base en las necesidades de los clientes. Presencia nacional

LÍNEAS DE NEGOCIOKits para procedimientosPaquetes de cirugíaUniformes para quirófanoPlásticos y desechables

CLIENTESGrupo ÁngelesABC Medical CenterGrupo Hospitalario EspañolGrupo Star MédicaGrupo Christus Muguerza Grupo Médica SurGrupo Dalinde IMSSISSSTESecretaría de SaludPemex

PLARRE PERFIL

NNUVËRPERFIL

DATOS IMPORTANTES80% crecimiento de ventas 2012 vs. 201150% + EBITDA crecimiento 2011 vs. 20122,000+ máquinas de anestesia en el mercado

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DATOS RELEVANTES322% crecimiento de ventas 2011 vs. 2012 190% proyección de crecimiento de ventas en 2013 921% crecimiento en preparación de mezclas en 11 meses (2012)Productos y servicios: Mezclas nutricionales Mezclas oncológicas Mezclas antibióticas Insumos médicos Equipos de infusión

AVANNLAB PERFIL

BENEFICIOSExperiencia sólida en generar soluciones integradas para la salud (mercado hospitalario) Mayor competitividad al tener en el mercado más de un proveedor del servicio. Desarrollo de dosis únicas y personalizadas para cada paciente

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ELEMENTOS DE LA MARCA

El ADN de una marca son los elementos principales con los que se define y construye la identidad de una empresa producto o servicio. Para biossmann estos son los elemntos principales que en conjunto definen dicha identidad.

ADN DE LA NUEVA IDENTIDAD

SIMBOLOS VALORES TIPOGRAFÍALOGOTIPO

COLORESTILO IMÁGENES

Klavika_abcdefgh jklmnopqrstuvwxyz

Klavika_abcdefgh jklmnopqrstuvwxyz

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+ =

SISTEMA GRÁFICOPUNTO DE PARTIDA

VALORES

Biossmann hizo una revisión de las identidades de diversas empresas que forman el grupo y detectó la oportunidad de crear un sistema gráfico para vincular los valores con los que actúa la empresa y en los que se sostiene la comunicación, con una identidad visual única en el medio hospitalario y de salud.

VALENTÍA

EVITARELEMENTOS MÉDICOS CLICHÉ

DEFINIRRELACIÓN VISUAL CON MARCAS EMPRESARIALES

EXPLORARPALETAS DE COLOR NO USADAS

APOYAR LA IDENTIDADCON ELEMENTOS ABSTRACTOS ÚNICOS

UTILIZARTIPOGRAFÍAS PERSONALIZADAS

AaBbCc

COMPROMISO

FLEXIBILIDAD

PROSPERIDADINNOVACIÓN

COHERENCIA

PASIÓN

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X

3X

3XPrincipal identificador de la marca biossmann.El logotipo se compone con una tipografía moderna, de palo seco o sans serif, en minúsculas y con un espaciamiento especial entre sus nueve letras. Esta tipografía fue trazada especialmente para el logotipo biossmann, es una tipografía

La única ascendente de la palabra biossmann en la letra “b” y las repeticiones de la letra “s” y la letra “n” permiten darle carácter a la marca y el logotipo haciéndolo único. Cabe resaltar que la letra “i” no lleva el punto para hacer más armónica la palabra.

Es imperativo usar el logotipo a partir de un archivo en dibujo (curvas) o versiones en alta resoluciuón para no alterar y desvirtuarlo.

El área que protege al logotipo de la marca está determinado por 3 medidas de X. El valor de X es definido por el ancho de una “n” del logotipo.

Para asegurar la buena legibilidad del logotipo es muy importante utilizarlo en medidas iguales o mayores a las que aquí se presentan.

ÁREA DE PROTECCIÓNY TAMAÑOS MÍNIMOS

LOGOTIPO

Logotipo negativo fondo color Logotipo negativo fondo color


Logotipo principal

3.5 99CM / PXimpresión digital

1.5 42CM / PXimpresión digital

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Respetando posicióny la altura básica delogo principal

Aplicada unicamenteal nombre o siglas dela extensión

ESTRUCTURA DE CONSTRUCCIÓN DE LOGO CON EXTENSIÓN DE MARCA

EXTENSIÓN DE MARCA



Logotipo principal

LOGOTIPO PRINCIPAL

Nombre o siglas de extensión

Línea de empresa + + =

GAMA CROMÁTICANOMBRE O SIGLAS DE EXTENSIÓN EN TIPOGRAFÍA KLAVIKA REGULAR

Con la intención de mantener coherencia y sentido en desarrollo de logotipos con extensiones de marca Biossmann, se han creado lineamientos de construcción de los mismos.

Utilizando este sistema de construcción gráficapodremos proyectar de manera clara un sentido de vínculo, jerarquía y homogeneidad entre la extensión y la marca principal.

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ESTRUCTURA DE CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO DE UNIDAD DE NEGOCIO

Unidad&Negocio Unidad&Negocio

LOGOTIPO UNIDAD DE NEGOCIO

COLOR (S)

=+ +

SÍMBOLO TIPOGRAFÍA

Biossmann cuenta con un sistema gráfico que ayuda a integrar elementos que mantienen una comunicación e idenditad visual única para sus unidades de negocio.

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Respetando posicióny el ancho dellogo principal

Aplicada unicamenteal nombre o siglas del proyecto y símbolo

ESTRUCTURA DE CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO PARA IMAGEN DE PROYECTO

LOGOTIPO IMAGEN DE PROYECTO



Logotipo principal

LOGOTIPO PRINCIPAL

Nombre o siglas de nombre de proyecto

Nombre proyecto

Icono ó Simbolo simple, estético e integrado, creado por área de imagen/diseño

+ + + =

GAMA CROMÁTICAÍCONO ÓSÍMBOLO

NOMBRE O SIGLAS DE NOMBRE DE PROYECTOEN TIPOGRAFÍA KLAVIKA REGULAR

nombre de proyecto

nombre de proyecto

nombre de proyecto

nombre de proyecto

Utilizando este sistema de construcción gráficapodremos proyectar de manera clara un sentido de vínculo, jerarquía y homogeneidad entre la imagen de proyecto y la marca principal.

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Todos los documentos y promocionales de las marcas del grupo biossmann deben llevar el logotipo de biossmann y el principal (medicus, plarre, nnuvër, avannlab) debidamentes ubicados en una retícula.

Para colocar los logotipos en un formato impreso debes tener los archivos en curvas o en alta resolución de ambos, identificar o construir la retícula cuadriculada correspondiente, y definir el tamaño y posición de los logotipos según dicha retícula.

IDENTIFICA LA RETÍCULAIdentifica el formato y la retícula que usarás, así podrás basarte en una estructura multifuncional en la que convivan correctamente todos los elementos del documento o promocional. Si el formato que necesitas no está especificado deberás construir la retícula cuadriculada correspondiente.

CARTA (21.59 X 27.94 CM): 17 x 22 cuadros.OFICIO (21.59 X 35.56 CM): 17 x 28 cuadros.DOBLE CARTA (27.94 x 43.18 CM): 22 x 34 cuadros.POSTAL (10 X 15 CM): 30 x 30 cuadros.POSTER (90 X 60 CM): 12 x 18 cuadros.BANNER (90 X 120 CM): 12 x 36 cuadros.

CONSTRUYE UNA RETÍCULADefine el tamaño de tu cuadrado base calculando que la cuadrícula final tenga entre 10 y 17 cuadrados en el lado más corto por la cantidad de cuadrados necesarios en el lado más largo. Recuerda que todos los cuadrados deben estar completos.

TAMAÑOSEl logotipo principal debe medir 5 cuadros de ancho.El logotipo de biossmann debe medir 3 cuadros de ancho.

COLOCA LOS LOGOTIPOSAmbos logotipos deberán ir en contraesquina, en la parte superior del formato siempre irá el logotipo principal y en la parte inferior el de biossmann, uno alineado al lado izquierdo y el otro al derecho.

ALINEA OTROS ELEMENTOSIdealmente todos los elementos gráficos y tipográficos quedarán alineados al margen izquierdo de la retícula o centrado horizontal y/o verticalmente.

RETÍCULAS FORMATOS IMPRESOS

X

XX

X

LOGOTIPO PRINCIPAL

LOGOTIPO BIOSSMANN

MARGEN

RETÍCULA

ÁREA PARAELEMENTOS

EJEMPLOS CONSTRUCCIÓN IZQUIERDO Y DERECHO

TAMAÑO CARTA 21.29 X 27.94 CMRetícula: 17 x 22 cuadros

EJEMPLOS DE RETÍCULAY CONSTRUCCIÓN

��

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RETÍCULASPara construir archivos digitales también debes basarte en retículas cuadriculadas como las presentadas en los medios impresos, pero procurando que cada cuadro de la retícula mida 10 x 10 pixeles.

TAMAÑOSEl logotipo principal debe medirEl logotipo de biossmann debe medir 4 cuadros de ancho.

UBICACIÓNLos logotipos serán ubicados en contraesquina, respetando el margen de un cuadro.

La única ecepción a esta regla es la construcción de banners digitales, en este caso ambos logotipos deben ir centrados verticalmente, uno alineado al margen izquierdo y otro al margen derecho.

RETÍCULAS DEDISTINTOS FORMATOSMEDIOS DIGITALES

FORMATO DIGITAL BANNERTamaño:728 x 90 px

Klavika regular 65 pt.

Verdana Regular 23 pt. Bis qui dolupisin porum soluptasimos as ella-tionsed quasped qui dente ipiet earum niatiunt aut fugiatque consentur? Quia ipsum ist, ut acero et eaquidipsum recatur?

Iligent atis sanda volut vel illatetur sim ullam ipsum volo dolupti si si re-moditatia non corere re sita sum facerovid etur re officia con nestrum debisitatem facepudaes molende ra voluptas autet odia sinullit et oc-cupta et maionet et, conseque verum quiatin ctotaernam ea dellorio blandanim volorepedi dunt, cus eiunt volorro cullorumenti aut velesse rsperehenis dem hiciunt, untur simus qui con preption coratis que sitatas ni odi delestia id quiduci usaepudae vellabo.

Ipid esequi dolesedic tet ellautet rempore riost, qui dicim is dolum est, omnient fugit, volorit, cuptae velentur, omnis es aspe minvellandis arci doloribeaqui dem vere, seque dolupidunt molo doluptaqui cone nobit, verro quist, que del ilis dem rem.

KlavikaMedium 95 pt.

Gracias.Contacto: Nombre

Telé[email protected]

KlavikaMedium 95 pt.

FORMATO DIGITAL POWER POINTTamaño:728 x 90 px

3. TEXTO

1. PORTADA

4. CIERRE

2. SEPARADOR

PARA CONSTRUIR PRESENTACIONES EN POWER POINT UTILIZA ESTA PLANTILLA

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Las gamas de color seleccionadas para la marca son colores únicos en el segmento médico. La combinación es resultado de un estudio de distintas identidades y logotipos médicos, del sector salud y hospitales. El uso y la correcta aplicación de esta paleta ayudará a tener combinaciones armónicas diferenciadas.

IMÁGENES 70%

+ 30%

ó 30%

Formado por uno, dos o tres de éstos.

Formado por uno de estos dos.

FONDOS

TEXTO

PLASTASDE COLOR

SISTEMAGRÁFICO

USOS PORCENTAJESPALETA DE COLOR

PALETA SECUNDARIA

VERDE CÍTRICOPMS 382100%50%25%

NARANJA PMS Orange 021100%50%25%

AQUA PMS 3262 C 100% 50% 25%

PÚRPURA PMS Purple C100%50%25%

GRIS CÁLIDO PMS Warm Gray 6 C100% 50% 25%

GRIS FRÍOPMS 426 C85%PMS 430 C100%25%

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Fuentes seleccionadas para textos en documentos de la marca. Los estilos seleccionados coinciden con los nuevos parámetros de identidad que queremos construir para biossmann. El buen uso permitirá identificar documentos y hacer que todos los touchpoints de la marca se distingan y reconozcan

TIPOGRAFÍA

Klavika LIGHT_

abcdefghjklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZKlavika REGULAR_ abcdefghjklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Klavika BOLD_

abcdefghjklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

AaBbCc123AaBbCc123AaBbCc123

KLAVIKATIPOGRAFÍA PRINCIPAL TIPOGRAFÍAS

SECUNDARIAS

Museo 100_

abcdefghjklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZMuseo 500


Verdana REGULAR_

abcdefghjklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZVerdana BOLD_


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1

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USO DE IMÁGENESPARÁMETROS

Hacer un uso adecuado de las fotografías e ilustraciones, procurando generar un estilo consistente, dará como resultado una imagen fácilmente reconocible con una fuerte carga emocional, lo cual ayudará a que el mensaje visual sea más poderoso y efectivo.

Las imágenes hablan mucho y con su voz logran darle a la comunicacion una forma particular y reconocible. Por esta razón, presentamos a continuación una matriz de imagenes que nos ayudará a mantener un estilo y a dar una solución efectiva a nuestros mensajes.

La matriz está dividida por línea de acción. Dentro de cada línea de acción existen cuatro tipos de imágenes para elegir, siempre cuidando los siguientes puntos:

Una imagen con poca información (pocos elementos) es más efectiva. Se deben buscar encuadres sencillos y enfocados al mensaje principal.La calidadd de la imagen es fundamental, evitando las que estén con poca resolución o fuera de foco. El uso de medios tonos puede ayudar a disimular defectos de imagen. Debe de existir armonía visual entre contraste y gama de colores.En términos generales, hay que evitar dar un mensaje negativo o agresivo.

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1. NATURALEZA 2. EMOCIONALES 3. TALENTO HUMANO 4. MÉDICASTransmiten tranquilidad y armonía sobre la vida.

Cálidas, inspiradoras, generan sensaciones y sentimientos.

Sensaciones que se experimentan a través del sentido del tacto.

Elementos abstractos relacionados con el mensaje que se quiere comunicar.

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MATRIZ DE IMÁGENES POR LÍNEA DE ACCIÓN

Momentos con la madre tierra, armonía, fluidez, creación, existencia, calidad, crecimiento, orgánico y vida.

Un colibrí succionando el néctar de una flor, el movimiento de las hojas de un árbol al soplar del viento, el diente de león desprendiento sus semillas, el agua corriendo por la cuenca del río.

Momentos de tranquilidad, de relajación, libertadad, amor, pasión, éxito, alegría, sonrisas y entusiasmo.

Una persona corriendo al amanecer, una mujer disfrutando del viento en su rostro, el momento especial de un beso, el lograr una meta como llegar a la cima de la montaña.

Momentos de afecto que transmiten seguridad, cuidado, salud, apoyo historia, persona e individuo.

Un adulto guiando a un niño, dos personas adultas mayores apoyándose, un médico tomándo el ritmo cardiaco a un paciente, el cuidado de la naturaleza.

Palabras clave: Tratamiento, restaurar, reparar, quirúrgico, cirugía, cuidado intensivo, profesional en salud y cuerpo humano.

Instrumentos médicos, doctores y enfermeras dentro del quirófano, anestesia y ortopedia.

1. IMÁGENES DE NATURALEZA

2. IMÁGENES EMOCIONALES

4. IMÁGENES MÉDICAS

3. IMÁGENES DE TALENTO HUMANO

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APLICACIONES

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