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Somnus es un festival de cine onírico. Este género busca representar un estado mental distinto al que vivimos normalmente en el estado de vigilia. Se caracteriza por representar un mundo en el que la realidad es inestable y no tiene una lógica concreta sino que varía según convenga, mediante asociaciones libres que ya no tienen que ver con la voluntad de quien las piensa, sino que parecieran tener vida propia, salidas directamente y sin filtros del inconsciente.

Se trabajó con el concepto de realidad distorsionada, en donde se intervino fotos con ilustración, con tipografía o se superpuso dos o más fotografías para trabajar con la idea de condensación, concepto freudiano en donde una representación única representa por sí sola varias cadenas asociativas, en la intersección de las cuales se encuentra.

Un tipo de imágenes utilizadas responden a sensaciones y lugares que se relacionan con la metafísica, son espacios con poca gente, solitarios, con gran presencia del cielo y muchas veces a orillas del mar. También se utilizaron fotos de vegetación, en especial árboles y flores; además se uso imágenes de caballos, siendo este animal especialmente utilizado por su dualidad caballo-unicornio, realidad-fantasía. Por último, también se utilizaron fotos de parques de diversiones, el cual representa esta distorsión en la realidad: es un mundo “irreal” creado para el esparcimiento y la liberación de la mente, en donde se experimentan muchas sensaciones distintas a las comúnmente percibidas. Todas las imágenes utilizadas tienen un mismo tratamiento, el cual simula el efecto de foto polaroid, son fotos con poca definición y sus colores que viran al azul y al magenta

ETAPA 1 / Valor de marcaDesarrollo conceptual del festival

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Somnus, el nombre del festival, significa sueño en latín. Se eligió utilizar una lengua muerta para la marca para reflejar la historia que tiene la interpretación de los sueños y el valor que estos últimos tuvieron para las sociedades antiguas. Además su sonoridad transmite cierta fluidez y suavidad, no posee consonantes fuertes que hagan cortes y la combinación entre la m y la n generan una sensación de interioridad. Su sonoridad también se puede asociar al Om, uno de los mantras más sagrados de la religión budista, el cual combina lo físico con lo espiritual.

La tipografía utilizada, al igual que su bajada, es gestual y cursiva. Simula haber sido hecha con tinta al imitar su trazo y su plasticidad. Es una tipografía blanda y fluida. Tiene pequeñas correcciones en el trazo para evitar el empaste en cuerpos pequeños.

ETAPA 1 / Valor de marcaDesarrollo conceptual de la marca

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La grilla normativa de la marca está formada por 5 módulos horizontales. Los tres primeros conforman la altura de la marca, el cuarto módulo corresponde a la calle que divide a la marca de su bajada, la cual ocupa el último módulo. Dentro de la marca, los módulos corresponden a cambios que presenta la palabra, como por ejemplo la curva inferior de la “S” o el lugar donde se cruza la curva de la “M”.

Se puede ver una variable de la marca, la cual se aplica cuando el espacio es reducido o cuando no se puede aplicar un logo tan horizontal como es el principal.

ETAPA 1 / Valor de marcaGrilla normativa

Grilla normativa

Reducciones 50 mm y 30 mm Adaptación 35 mm y 10 mm

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La paleta primaria responde a los principales colores utilizados dentro del sistema. La secundaria a aque-llos que se usaron en determinados sectores, tanto para marcar jerarquías o tipos de información.

ETAPA 1 / Valor de marcaCódigos cromáticos

Paleta primaria

PANTONE CMYK RGB

547386 - 47 - 44 - 1716 - 100 - 112

PANTONE CMYK RGB

34657 - 0 - 48 - 0113 - 205 - 157

PANTONE CMYK RGB

2758100 - 100 - 25 - 163 - 35 - 102

PANTONE CMYK RGB

54527 - 9 - 6 - 0196 - 216 - 229

PANTONE CMYK RGB

67532 - 94 - 19 - 1178 - 40 - 115

PANTONE CMYK RGB

41653 - 42 - 47 - 7131 - 132 - 123

PANTONE CMYK RGB

25849 - 78 - 0 - 0149 - 81 - 158

PANTONE CMYK RGB

54264 - 28 - 7 - 0 99 - 158 - 200

PANTONE CMYK RGB

67812 - 27 - 6 - 0226 - 198 - 214

Paleta secundaria

6ETAPA 1 / Valor de marcaFamilia tipográfica institucional

En el nivel institucional se utilizaron todas tipografías hechas a mano, tanto para titulares como para el texto en general. La tipografía a mano es uno de los grandes pilares del sistema, se la puede hallar como miscelánea o adaptada a determinadas formas.La mayoría de ellas son en cursiva, las cuales transmiten mejor la idea de suavidad, blandura y desestructura que aquellas que son en imprenta. Se copiaran distintos ejemplos de las tipografías usadas dentro de este nivel.

Titulares Información general y jerarquias intermedias

Tipografía como imagen, adaptada a alguna forma o con caracter miscelanico

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Dentro del nivel institucional, la marca generalmente se presenta en color negro sobre fondo de color o blanco; pero otras veces, dependiendo del contexto en el que esté aplicada, adopta un color que acompañe a la pieza. Estos colores están dentro de la paleta secundaria del sistema. Cuando el color de fondo es oscuro, la marca aplica en blanco.

ETAPA 1 / Valor de marcaAplicación de color

PANTONE CMYK RGB

2758100 - 100 - 25 - 163 - 35 - 102

PANTONE CMYK RGB

67532 - 94 - 19 - 1178 - 40 - 115

PANTONE CMYK RGB

54264 - 28 - 7 - 099 - 158 - 200

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La marca aplica en blanco sobre negro y en negro sobre blanco.

ETAPA 1 / Valor de marcaAplicación en blanco y negro

PANTONE CMYK RGB

BLACK0 - 0 - 0 - 1000 - 0 - 0

PANTONE CMYK RGB

-0 - 0 - 0 - 0255 - 255 - 255

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La marca aplica en negro sobre fondos grises hasta 40%, luego aplica en blanco.

ETAPA 1 / Valor de marcaAplicación en grises

10ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaMerchandising

Taza Almohada Anotador

11ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaMerchandising

Remera Bolso Camisón

12ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaPromoción

Credenciales Entrada

13ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaPromoción

Flyer Mailing

14ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaHome del festival

15ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaLink “Conferencias”

16ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaGigantografía

17ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaFotomontaje gigantografía

18ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaCarapantallas

Vertical Horizontal

19ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaFotomontajes de carapantallas

20ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaCartelera programatica

21ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaDesplegable institucional frente

22ETAPA 2 / Signos identificadores del sistemaDesplegable institucional dorso

23ETAPA 3 / Video presentación del festivalFrames del video

24ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaArquigrafía de la entrada

25ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaPaneles arquigráficos

26ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaFotomontaje de la arquigrafía de la entrada

27ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaFotomontaje de paneles arquigráficos

28ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaPaneles señaléticos

29ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaPaneles señaléticos

Cartel de pared Guías para el piso

30ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaDetalle de paneles señaléticos

31ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaDetalle de paneles señaléticos

32ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaFotomontajes de paneles señaléticos

33ETAPA 4 / Arquigrafía y señaléticaFotomontajes de paneles señaléticos

34NIVEL 1 / Talleres y seminariosAficheta y flyer del taller

35NIVEL 1 / Talleres y seminariosAficheta y flyer del seminario

36NIVEL 2 / ExposiciónFolleto exterior

37NIVEL 2 / ExposiciónFolleto interior

38NIVEL 2 / ExposiciónAficheta y postal

39NIVEL 3 / PelículaAfiche y aficheta

40NIVEL 3 / PelículaPressbook

41NIVEL 3 / PelículaSouvenir