Manual de Marca

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    06-Mar-2016
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Manual de Marca do Sistema de Ensino Poliedro

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  • Manual de Marca

  • InformaesManual de Marca do Sistema de Ensino Poliedro (SEP): regras

    1 - Toda vez que for utilizada, a marca Poliedro dever ser acompanhada da marca ou do nome da Unidade Parceira. Salvo autorizao por escrito do Departamento de Marketing do SEP.

    2 - No permitido descaracterizar a marca ou logomarca do SEP, ou mesmo utilizar partes e/ ou combinaes de forma isolada. Deve-se sempre utilizar a expresso Sistema de Ensino Poliedro, de acordo com as especificaes da logomarca.

    3 - Devem-se respeitar as cores, a diagramao e as formas da logomarca especificadas neste Manual de Marca.4 - Em qualquer meio de publicidade escrita (outdoor, faixa, cartazete, panfleto, fachada, camiseta e demais itens de vesturio, home page etc.),

    o espao destinado marca do SEP dever ocupar de 10% a 15% da rea til realmente utilizada.5 - Todas as informaes qualitativas sobre a marca Poliedro, bem como as suas aplicaes, encontram-se neste Manual de Marca.

    Manual de Marca: fonte de referncia

    O Manual de Marca uma fonte de referncia. por meio dele que a aplicao e a padronizao da identidade so garantidas. A especificao de conceitos, os parmetros, as associaes, as amostras de cores, os modelos, o layout, os originais impressos e/ ou arquivos digitais norteiam o desenvolvimento de todas as peas da identidade visual da empresa.

    Identidade corporativa: processo de comunicao interdependente

    A identidade corporativa um processo de comunicao interdependente e ultrapassa os valores meramente estticos, pois, alm de ser a personalizao da imagem da empresa, uma importante ferramenta de um processo mercadolgico altamente competitivo. O conjunto de imagens, smbolos, logotipos, cores, fontes e padres grficos determinado como exclusivo e compreende todo e qualquer material grfico que veicule a imagem da instituio.

    Por que utilizar a identidade corporativa?

    A utilizao da identidade corporativa faz com que a empresa aproveite os recursos naturais de veiculao de um conceito perante o pblico consumidor, fortalecendo a imagem da instituio e enfatizando as caractersticas de personalidade, seja por meio dos produtos ou da filosofia empresarial.

    Importncia da identidade corporativa: segurana e confiana

    Para o SEP, a identidade corporativa gera segurana e confiana. Por isso, desde a conceituao e a criao de uma marca at a sua aplicao, a identidade deve traduzir os principais valores e os diferenciais da instituio.

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    Cdigo de ticaCdigo de tica Publicitria para as Unidades Parcerias do Sistema de Ensino Poliedro

    A propaganda a tcnica de criar opinio pblica favorvel a um determinado produto, servio, instituio ou ideia, visando orientar o com-portamento humano do pblico-alvo e das massas em um determinado sentido.

    A propaganda deve incentivar uma maior utilizao dos bons servios prestados pela Unidade Parceira e o progresso desta e do SEP, bem como a difuso de ideias sadias.

    A propaganda jamais induzir o pblico ao erro; jamais lanar mo da inverdade; jamais disseminar a desonestidade. Deve ter por base a honestidade de propsito.

    A propaganda deve ser sempre transparente, nunca menosprezando nem ridicularizando a concorrncia para o pblico-alvo.

    A propaganda no pode conter cenas nem mensagens que firam a moralidade da comunidade.

    A propaganda deve ser feita com o nome da Unidade Parceira, porm sempre deve ser assinada pelo SEP, respeitando o Manual de Marca.

    Todo anncio deve ser respeitado e conformar-se s leis do pas, deve, ainda, ser honesto e verdadeiro.

    Todo anncio deve ter presente a responsabilidade do anunciante, da agncia de publicidade e do veculo de divulgao perante o consumidor.

    Nenhum anncio deve fornecer ou estimular ofensa ou discriminao racial, social, poltica, religiosa ou de nacionalidade.

    Os anncios no devem conter afirmaes ou apresentaes visuais ou auditivas que ofendam os padres de decncia.

    Os anncios devem ser realizados de forma que no abusem da confiana do consumidor, no explorem sua falta de experincia ou de conhe-cimento e no se beneficiem de sua credulidade.

    Os anncios devem conter uma apresentao verdadeira do produto oferecido.

    No anncio, todas as descries, alegaes e comparaes que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser comprobatrias, cabendo aos anunciantes e s agncias fornecer as comprovaes, quando solicitadas.

    A propaganda no dever afirmar ou induzir o consumidor a crer que a inscrio ou a matrcula no curso lhe proporcionar uma vaga na universidade ou mesmo um emprego.

    Consideram-se como integrantes do presente Cdigo, no que disser respeito, at esta data, os seguintes documentos emitidos pelas seguintes entidades:

    Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria do Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria CONAR. Cdigo de tica do Marketing Promocional da Associao do Marketing Promocional AMPRO. Cdigo de Autorregulamentao do Marketing Direto da Associao Brasileira de Marketing Direto ABEMD. Cdigo Internacional para a Prtica da Pesquisa Social e de Mercado, adotado pelas associaes profissionais de pesquisa brasileiras SBPM,

    ANEP e ABIPME.

    Info

    rma

    es

    Cdi

    go d

    e t

    ica

  • A marca oficialA marca oficial do Sistema de Ensino Poliedro composta de dois elementos: smbolo e marcaEsses dois elementos no podem ser dissociados (a no ser no caso de inclinao da marca, no item Elementos). A marca deve ser sempre apresentada por inteiro, com o nome direita do smbolo. A marca no pode ser reconstruda ou redesenhada, e a sua reproduo dever ser feita diretamente do arquivo original.

    Os arquivos digitais que contm a arte-final da marca esto disponveis em CD-ROM e podem ser solicitados ao Departamento de Marketing do SEP. Este manual contm cpia em CD para as plataformas de PC e MAC.

    As artes abaixo mostram as duas aplicaes mais usadas da logomarca do SEP, nas verses 2D e 3D. Ambas asseguram a correta percepo da logomarca, valorizando a imagem do Sistema e preservando sua identidade.

    Marca em 2D

    Marca em 3D

  • www.sistemapoliedro.com.br

    Tipologia

    www.sistemapoliedro.com.br

    Nos textos eletrnicos, nos materias internos e na comunicao diria, usada tipologia Verdana fonte-padro disponvel nos sistemas Windows e Mac OS para evitar problemas de incompatibilidade de leitura em diferentes computadores/ sistemas.

    J a fonte GILLSans dever ser aplicada nas peas promocionais e na papelaria.

    Outras opes so as fontes Mixage e Futura, sendo esta a fonte que compe a marca do SEP.

    Verdana (Condensado 90%)Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Regular italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890

    Myriad Pro (Condensado 90%)Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890

    Futura (Condensado 90%)Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Regular italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Regular bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Regular bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Book italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Book bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Book bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Heavy italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Light italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890Bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890ExtraBold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwzyz 1234567890

    A m

    arca

    ofic

    ial

    Tipo

    logi

    a

  • Utilizar a assinatura e o slogan da marca em peas institucionais (banner, faixa, material de apoio a eventos). Ela representa o Sistema que a empresa quer divulgar.

    A assinatura e o slogan no devem ser utilizados na papelaria que tem uso comercial.

    A assinatura e o slogan podem ser utilizados separadamente em campanhas desenvolvidas e aprovadas pelo Departamento de Marketing do SEP.

    Slogan

    www.sistemapoliedro.com.br

    www.sistemapoliedro.com.br

    AssinaturaUtilizar a assinatura em peas promocionais (banner, faixa, material de divulgao do SEP e da Unidade Parceira).

    Ensino Fundamental II e Ensino Mdio Pr-vestibular

  • www.sistemapoliedro.com.br

    Sloga

    nCo

    res

    CoresCMYK

    Escala de corC:100 M:72 Y:0 K:6

    Escala de corC:0 M:0 Y:0 K:47

    RGB

    Escala de corR:0 G:71 B:150

    Escala de corR:158 G:159 B:162

    PANTONE

    Cor especialPantoneReflex Blue

    Cor especialPantoneCool Grey 7

    Cores especiaisA marca, na cor especial, s utilizada em peas especiais como convites e certificados, em papelaria especial etc.

    Cor: 1 corPantone 872 C Dourado especial

    Cor: 1 corPantone 8701 C Prata/Azul especial

    Cor: 1 corPantone 877 C Prata

  • Cores