MANUALMANUALD MDe Marca

¿Qué es manual de marca?¿Qué es manual de marca?

El M l d M• El Manual de Marca es unaherramienta fundamentalde documentación dede documentación denormas de articulación yutilización de la marca y lasaplicaciones de marca enlas diferentes piezas decomunicación tantocomunicación, tantointerna como externa de suempresa.p

En este Manual de Marca se ifiespecifican:

• La razón de ser de la empresa.La razón de ser de la empresa.

• La razón de ser del nombre de la empresa (Naming).

• Las normas de construcción a nivel morfológico de laLas normas de construcción a nivel morfológico de lamarca de su empresa como elemento identificatorio.

– Grilla de Construcción de Marca.Grilla de Construcción de Marca.

– Articulación entre sus partes (logotipo, isotipo, piede marca o slogan).g )

– Dimensiones y densidad de la Marca en sí misma yen relación con otro tipo de información.p

Normativa de construcción i l tia nivel perceptivo.

– Color de Marca.

– Textura.

– Paleta de colores secundarios.

– Combinaciones de color.

– Aplicaciones sobre fondos fotográficos y/o texturas.

• Articulación de Marca en diferentes piezas gráficas.

Grilla de MarcaGrilla de Marca• La Grilla Constructiva en una marca es el plano de la misma.• Establecida por una medida única (módulo), estudia las relaciones de

altos, anchos y densidades de la marca, logrando facilidad de lectura encuanta pieza gráfica esté apoyada su marca, sola o en relación con otroselementos gráficos del entono (otras marcas, información escrita, icónica,g ( , , ,ilustrativa, fotográfica o mixtas).

• Antiguamente las marcas eran dadas a los letristas para que lareproduzcan en formato de gran escala o en un cartel y para ello, eranecesario contar con esta grilla de construcción.necesario contar con esta grilla de construcción.

• Hoy, con la tecnología de reproducción existente esto ya no es unproblema, pero ¿qué pasaría si quiere corporizar su marca para ubicarlaen la recepción de su empresa o en un hito de una exposición en la queparticipara y no cuenta con esta grilla de construcción para eso? Su marcaparticipara y no cuenta con esta grilla de construcción para eso?. Su marcacaería en lo que se llama ojímetro, o en el "más o menos así", o en el "máso menos asá". Indiscutidamente, su marca, sería "más o menos" su marca.

Colores CorporativosColores Corporativos• El o los colores corporativos constituyen un alto valor de identificación, por

eso es necesario normatizarlos para que no se desvirtúen en los diferentesprocesos de impresión o producciónprocesos de impresión o producción.

• Por ejemplo, podemos reconocer a Coca‐Cola por su color rojo sin que esté lamarca como sello, lo mismo pasa con el amarillo Kodak. En ambos casos,siempre que vemos alguna pieza gráfica de estas empresas, conservan en

l ll l lcualquiera de ellas el mismo color, y eso es identidad.• Es por eso que en el momento de Diseñar una Marca, vemos también las

diferentes fórmulas de color según su aplicación.• Tanto la fórmula CMYK como el Pantone son colores de reproducción enTanto la fórmula CMYK como el Pantone, son colores de reproducción en

imprenta.• En tanto el RGB y el Hexadecimal son colores de reproducción en monitores,

ya sean páginas web, anuncios en TV, aplicaciones web, sistemas, etc.d d f fó l á d l l• Teniendo en cuenta estas diferentes fórmulas y normatizándolas, logramos

que siempre sea el mismo color tanto en un folleto como en una web.• En el tema de color, es necesario también evaluar la legibilidad de una marca

cuando apoya sobre diferentes fondos para que la misma siempre conservep y p q puna buena lectura y relación de contraste con el fondo en la que apoya, poreso también es importante contemplar diferentes articulaciones de color.

Tipografías CorporativasTipografías Corporativas• Tanto la tipografía corporativa (o de marca),Tanto la tipografía corporativa (o de marca), como las complementarias necesitan una normatización de tipografías tan importante como la normatización del color.

• Ante el gran abanico de familias tipográficas existentes, es indispensable seleccionar unas pocas ligadas a la estética de la marca para 

i if d id id d if id dseguir manifestando identidad y uniformidad, tanto en el discurso verbal como en el visual.

Normativas de MarcaNormativas de Marca

• Estas normativas sobre lo que "no se debeEstas normativas sobre lo que no se debehacer", hacen que su marca tenga una sólida yúnica identidadúnica identidad.

• Usos Prohibitivos de la Marca

d C l• de Color

• de Alteraciones de Marca

• de Alteraciones Tipográficas

• en Conjunto con otras Marcasen Conjunto con otras Marcas

Recursos Gráficos de la MMarca

• Los recursos gráficos, son aquellos recursos que seg , q qdiseñan a partir del Diseño de Marca, los cuales sontomados como signos identificadores con el propósitode evitar caer en el sello de marca que se tornade evitar caer en el sello de marca, que se tornareiterativo en cada una de las aplicaciones que se usancomo medios de comunicación con el público receptor.

• Operaciones e Intervenciones sobre la Marca /Generación de un Módulo

• Tramas y Texturas Vectoriales desde el Módulo de• Tramas y Texturas Vectoriales desde el Módulo deIntervención

• Tratamiento FotográficoTratamiento Fotográfico

Aplicaciones Gráficas de la MMarca