Manual Criativo e de Identidade Visual - Marca

Manual Criativo e de Identidade Visual

Gabriela CantergiProjeto II

Ana MaldonadoJulho 2013

Quais são os objetivos do projeto?Sâo objetivos do projeto a criação da marca pessoal do Studio de Gabriela Cantergi, diferenciando-o em relação aosconcorrentes e transparecendo ideias como envolvimento, cultura geral, comunicação, modernidade e arte.

Qual é o tipo de negócio da empresa?O Studio trabalhará com Comunicação Visual (Design) e Comunicação Social (Jornalismo).

Qual serviço presta?O Studio estará focado na prestação de serviços voltados ao Design e ao Jornalismo. Faz parte do projeto o desenvolvimento de processo criativo e identidade visual de marcas (design e redesign), criação de peças grá�cas, ilustrações, estratégias de comunicação e mídias sociais. Há também a possibilidade de, no futuro, serem geridos cursos e projetos relacionados às áreas de artes, comunicação e design.

Qual o posicionamento mercadológico? Quem é o público?O Studio pretende se conceituar como um Studio de Comunicação (Visual e Social) moderno, porém sério e competente. Entreseu público-alvo estão empresas e pro�ssionais liberais (pessoas físicas e jurídicas) das classes A, B e C que estejam interessados em criar uma identidade visual e/ou peças grá�cas ou estruturar suas estratégias de comunicação.

Quem são os concorrentes?

Qual a posição em relação à concorrência?O diferencial em relação aos concorrentes é um conhecimento intenso tanto em Comunicação Social quanto em Comunicação Visual, além de referências culturais e artísticas bastante sólidas.

Quais são os prováveis itens nos quais a identidade visual se manifestará?A identidade visual provavelmente tenderá a expressar um caráter artístico, quiçá literário, e moderno.

Quais os meios prováveis de reprodução dos elementos institucionais?É provável que os meios de reprodução institucional sejam internet, materiais grá�cos como envelopes, cartões de visita, canetas emídia impressa, ainda que em menor frequência.

Brie�ng

MoodboardModerno

Arte

Palavra

Envolvimento

Cultura Geral

cação

Comunicação

Inspiração

1. Carlos Drummond de Andrade 2. Chico Buarque 3. Israel/Viajar 4. Van Gogh 5. Frida Khalo 6. Manuel Bandeira 7. Clarice Lispector 8. Kandinsky 9. Rubem Alves 10. Mario Quintana 11. Paris 12. Caio Fernando Abreu 13. Natureza 14. Anne Frank 15. Beatriz Milhazes

1

129

11

7

2

63

4

8

5

10

14

15

13

Pesquisa e análise sincrônica

Porto Alegre


São Paulo


Rio de Janeiro

Tóquio


NY


Londres


Paris


Berlim


Barcelona


O uso de fundo escuro normalmente é aliado a letras brancas ou claras e à tipogra�a mais grossa


Uso de tipogra�a com duas cores

Uso de círculos/esferas têm caráter lúdico


Uso de fundo colorido geralmente em tipogra�as brancas

Logotipos com formatos diferentes do comum têm tipogra�a especial


Uso de tipogra�a colorida tem aparência lúdica

Centro de debates, re�exão e conhecimento com sede no Rio de Janeiro e em São Paulo. Oferece cursos livres, palestras e o�cinas de estudos em áreas como artes, ciências sociais, comunicação, �loso�a, literatura, história, música, psicanálise.

Espaço dedicado à difusão e discussão do pensamento e das artes. Oferece cursos livres, palestras e o�cinas sobre temas do pensamento atual nas áreas de arquitetura, artes, ciências, cinema, design, �loso�a, fotogra�a, gramática, história, literatura, música, pensamento e psicanálise.

Atua nas áreas de assessoria de comunicação, produção de conteúdo e ações em mídias sociais. Estabelece uma ponte entre as tendências da comunicação e os resultados reais.

logonomeideia dos cursos v

vv

nomeideia dos cursos v

v

nomeárea de atuaçãologo

vv

v

gosto da intersecção dos dois “balões”

gosto do símbolo de in�nitogosto da ideia de “casa”

gosto da ideia de “casa”

Empresa de comunicação multimídia que oferece soluções de comunicação às empresas, negócios ou produtos. Comunicam, criam e constroem estratégias em busca de resultados, atuando em todas as etapas do processo de comunicação.

gosto da ideia de “fabricar ideias”, de criar conforme a demanda.

nomeárea de atuaçãologo

vv

x

Referências

Naming

Nome certo é atemporal, não cansa, é fácil de dizer e representa alguma coisa.

“

Metáfora

1. Kandinsky 2. Studio Sopro (inspirada no livro “Um sopro de vida”, de Clarice Lispector e em “A vida é um sopro”, de Oscar Niemeyer.3. Lado inverso4. Bandeira5. Rua do Triunfo - rua onde Manuel Bandeira morou6. Pasárgada7. Verão - no studio não tem tempo ruim8. Studio Pecado - “Quero inventar o meu próprio pecado”, Chico. 9. Soneto - “Vou colecionar mais um soneto”, Chico.10. Vento - “Eu semeio vento na minha cidade, vou pra rua e bebo a tempestade”, Chico.11. Ventania12. Imagina - Chico13. Studio Notícia14. Studio Silêncio15. Itabira - cidade da infância de Drummond16. Basquiat17. Coroa18. Ímpar19. Livreto20. Studio Pérola - “Ostra feliz não faz pérola”, Rubem Alves.21. Estrutura22. Studio Lógica23. Encanto24. Enquanto25. Casa26. Poesia reunida27. Manuscrito28. Meus escritos29. Clarissa - Erico Veríssimo30. Bagagem31. Catavento32. Vitral33. Vital34. Querer35. Canto

36. Canário37. Mandarim38. Saudação39. Mimo40. Pedaço de arte41. Morada da palavra42. Vivenda da palavra43. Armazém da palavra44. Cenário da arte45. Armazém 46. Célebre47. Iluminar48. Luz49. Ciranda50. Sentido51. Sombra52. Casa na sombra53. Travessia 54. Clareza55. Janela56. Perceber57. Sensação58. Andorinha - Manuel Bandeira59. Caminho Studio Criativo60. Vertente - sentido do rio61. Percurso - caminho percorrido pelo rio62. A�uente - rio que deságua em outro63. Rio Tejo - Fernando Pessoa + história + geogra�a64. Primor65. Acácia

Naming

66. Aurora67. Figa - sorte + árvore68. Jardim de Monet69. Chateau70. Hibisco71. Ipê72. Maison73. Jardim74. Íris75. Sena76. Studio Cena77. Lucerna - Louvre = clarabóia = água furtada78. Ponte 79. Coerente80. Concorde - consistente em francês81. Royal - real em francês82. Rúbio83. Cor de vinho84. Análogo85. Complementar86. Dinâmico87. Mundo88. Studio Universo89. Presságio90. Studio Livre91. Verbo intransitivo - M. de Andrade92. Premissa93. Simples94. Labor95. Pensare - latim96. Raiz97. Sólido98. Solidez99. Arbor - árvore em latim100. Cadente101. Entrelinha102. Enlace103. Verdade inventada - Clarice Lispector

104. Vôo105. Brisa106. Pleno107. Conscientia - consciência em latim108. Marque109. Caminhante - “Caminhante, não há caminho, faz-se caminho ao andar - Antônio Machado110. Sentido111. Cinco Sentidos112. Aplicação113. Composição114. Resposta115. Fio116. Presença117. Prosa e verso118. Tecelã de ideias119. Tecelã120. Canto121. Recanto122. Nexo123. Ilha da ideia124. Ilha dos sentidos125. Ilha da palavra126. Refúgio de ideias127. Refúgio da palavra128. Sublime129. Apolíneo130. Genuíno131. Senso132. Identidade133. Norte134. Singular135. Foco136. Expert137. Horizonte138. Universal139. Vocábulo140. Torre

141. Aclarar142. Minguante143. Hemisfério144. Esfera145. Ato146. Quatro cantos147. Inscrito148. Paira149. Fina ideia150. Desata151. Artilheiro152. Labor153. Laboratório de Design154. Acrobata155. Laboratório Criativo156. Hábil157. Pouso158. Ponto Cruz159. Terceira Margem do Rio160. Água da fonte161. Concha162. Instante163. Boreal164. Ávore 165. Lúcida166. Caverna167. Chave168. Céu169. Absoluto170. Ação171. Acelga 172. Acervo

Naming1. Ventania2. Encanto3. Casa4. Manuscrito5. Bagagem6. Armazém7. Travessia8. Janela9. Caminho10. Lucerna11. Ponte12. Universo13. Simples14. Cadente15. Enlace16. Brisa17. Cinco Sentidos18. Tecelã19. Recanto20. Senso

1. Ventania2. Casa3. Manuscrito4. Bagagem5. Armazém6. Travessia x7. Janela8. Caminho x9. Ponte x10. Universo x11. Cinco Sentidos x12. Recanto13. Senso14. Genuíno15. Norte16. Horizonte17. Torre x18. Laboratório x19. Árvore20. Caverna x21. Chave x22. Acervo23. Minguante

1. Ventania2. Encanto3. Casa4. Manuscrito5. Bagagem6. Armazém7. Travessia8. Janela9. Caminho10. Lucerna11. Ponte12. Universo13. Simples14. Cadente15. Enlace16. Brisa17. Cinco Sentidos18. Tecelã19. Recanto20. Senso21. Genuíno22. Norte23. Horizonte24. Torre25. Desata26. Laboratório27. Pouso28. Árvore29. Caverna30. Chave31. Acervo32. Minguante

Ventania Studio CriativoCaminhos Studio CriativoTravessia Studio CriativoCasa CriativaManu’scrito Studio CriativoManuscrito Studio CriativoBagagem Studio CriativoArmazém da Palavra Studio CriativoArmazém Studio CriativoArmazém CriativoJanela Aberta Studio CriativoJanela AbertaStudio JanelaCaminho Studio CriativoPonte Studio CriativoUniverso Studio CriativoCinco Sentidos Studio CriativoRecanto Studio CriativoSenso Studio CriativoGenuíno Studio CriativoGenuíno Casa CriativaNorte Casa CriativaStudio NorteStudio Criativo NorteNorte Studio CriativoHorizonte Studio CriativoTorre Studio CriativoLaboratório Espaço CriativoÁrvore Espaço CriativoCaverna Studio CriativoChave Studio CriativoChave Espaço CriativoAcervo Studio CriativoAcervo Espaço Criativo

1. Manuscrito2. Janela3. Norte4. Árvore5. Acervo

nortestudio.com.brmanuscritostudio.com.brstudiomanuscrito.com.brstudioacervo.com.br acervostudio.com.br studioarvore.com.br arvorestudio.com.br

Domínios

Pesquisa de Símbolos

Muitos pesquisadores acreditam que os receptores magnéticos poderiam ser basea-dos em cristais de magnetita, que se alinham com o campo magnético da Terra. Esse min-eral já foi encontrado em algumas bactérias e em peixes como o salmão e a truta-arco-íris – que também parecem controlar o campo magnético da Terra à medida que migram.Fonte: hypescience.comTruta-arco-íris

Salmão

campo magnético terrestre

Movimento de rotação das estrelas que circundam a região da Estrela Polar.Fonte: miguelclaro.com

Ao voar para o norte, os pássaros se orientam pela Estrela Polar, justamente por fazerem esta migração à noiteFonte: dialogue.adventist.org

Bobo-escuro, parente do albatroz, é a ave que mais voa.Fonte: .4shared.com

Batuíra

O Rio Grande do Sul é uma área de etapa obrigatória no processo de migração de aves como batuíra, maçarico e marrecões.Fonte: ebah.com.br

Maçarico

Marrecão

Batuíra

A Terra dispõe de um campo magnético que os seres humanos percebem apenasmunidos de bússula. Porém animais como morcegos e tartarugas percebem o campoe o utilizam em suas migrações.Fonte: ebah.com.br

Morcegos possuem os cinco sentidos, além de outros três sentidos muito importantes:- Ecolocalização: emissão de ondas sonoras de frequência muito alta que, ao atingir obstáculos, volta em forma de ecos. Assim é possível saber a distância que o obstáculo se encontra. A partir desse sentido o sonar e o aparelho médico de ultra-som foi inventado.- Termopercepção: os morcegos vampi-ros percebem ondas de calor à curta distância, facilitando o ataque às presas.- Orientação Magnética: os morcegos do gênero Eptesicus podem usar o campo magnético da Terra para se orientar em vôos longos. Fonte: casadosmorcegos.org

morcegos eptesicusmorcegos vampiros

Pesquisa de Símbolos

Diagrama radial

Comunicação

Visual

Social

palavra

letra

escrita

mídia

literatura

crônica

expressão

poesia

ilustração

história

geogra�a

eventos

imagemcoresmarca

desenhoarte

naming

cursos

workshops

palestras

conhecimento

geral

Rafeamento manual

Rafeamento

Morcego

Semente de bordo

NORTE studio criativo



Rafeamento


NORTE studio criativoNORTE

studio criativo

NORTE studio criativoNORTE studio criativo


Rafeamento

Versão �nal da marca

Pontos de contato

Aroma: Flor de algodão

O algodão se origina a partir de uma planta chamada algodoeiro, que pode ser árvore ou arbusto. A qualidade do algodão varia de acordo com o tipo de algodoeiro, já que há variedades que fornecem �bras mais compridas que outras. No Brasil, o algodão é colhido entre os meses de maio e junho. A essência da �or de algodão é relaxante e contribui para um ambiente calmo e tranqui-lo, propício para a inspiração. Fonte: tecelagemanual.com.br

Som: Canto de canário-belga.

Originado na Bélgica e nas ilhas Canárias, o canário-belga mede entre 14 e 15 centímetros da ponta do bico à extremidade da cauda. A cabeça é pequena e estreita, as pernas longas, o peito arredondado e cheio. Tem um belo canto.

Textura: Pena de canário-belga

Plumagem é compacta e lisa, sem frisos. O canário-belga tem penas muito resistentes, que precisam, porém, ser trocadas uma vez por ano. Este processo é normal na vida das aves e deve ser encarado como uma oportunidadede renovação e de forti�cação.

Gosto: Bergamota/Tangerina

Originária da Ásia, a tangerina é uma fruta cítrica de coloração laranja e sabor adocicado. Normalmente sua colheita se dá entre os meses de maio e agosto

Justi�cativa

O Norte Studio Criativo é o resultado do sonho da jornalista e estudante de design Gabriela Cantergi. E, como os sonhos estão em um alto patamar, toda sua criação foi repleta de carinho, de busca de boas referências e de muita, mas muita dedicação.

Tudo começou com a procura de um nome que representasse envolvimento, cultura geral, comunicação, modernidade, arte e palavra. Chegou-se à norte, um nome forte, que vai pra frente, e tão importante quanto isso: que vai no foco. Com o nome estabelecido, o novo desafio foi criar um símbolo, que além de contemplar os seis itens-chave, deveria também fazer sentido com a palavra norte.

Eis que, através muita pesquisa, chegou-se à ideia de que os pássaros voam para o norte no inverno. Orientados pela estrela polar, os animais iniciam uma longa jornada de vôos em busca de um abrigo menos frio. Um caminho difícil, superado com persistência. Mesma persistência que o Norte Studio Criativo quer agregar às suas criações.

Mais do que isso, o Studio quer ir para o norte da mesma forma que os pássaros: com união. Os animais se revezam para chegar seguros ao destino. Se não fosse por sua organização, planejamento e coragem, a viagem estaria fadada a terminar mal.

Por isso, o símbolo do Norte Studio Criativo é uma asa de pássaro. Mas não qualquer asa: uma asa que ruma ao norte. Escolheu-se uma paleta cambiante para compor a marca, com seis estampas bastante coloridas. A cor que acompanha a tipografia principal, marrom, foi escolhida por ser neutra e, ao mesmo tempo, dar o devido destaque ao símbolo. O marrom, no estudo cromático, significa solidez, segurança, constância e disciplina - e remete à força do tronco de uma árvore, com raízes profundas. Cada marca, com sua respectiva estampa, tem um título secundário cuja cor combina com a textura. A composição agrega harmonia.

A tipografia foi cuidadosamente planejada. A fonte principal é a Base5, bastante arredondada e limpa, para que possibilite que o símbolo se sobressaia. Para a fonte secundária escolheu-se a fonte Maenan2, justamente por oferecer um caráter artesanal à marca.

O Norte Studio Criativo foi criado com tanto carinho que tem até aroma próprio: de flor de algodão. O algodão nasce em todos os continentes, sendo um cheiro bastante neutro e universal. Além disso, sua essência transmite tranquilidade, o que torna o ambiente ideal para fomentar ideias e para que se trabalhe com inspiração. E nada mais justo do que um Studio que se inspirou em pássaros tenha cheiro de natureza, né?

A criação também tem gosto, som e textura. Durante o processo criativo, o canário-belga chamou atenção pelo seu canto, muito bonito. Por isso, foi escolhido como som oficial do Studio, que elegeu suas penas como textura. O gosto é de tangerina, chamada no Sul de bergamota. A fruta, muito deliciosa, é colhida no inverno e tem sintonia com o processo criativo: os pássaros vão para o norte nesta época do ano. O Norte Studio Criativo é uma marca moderna, dinâmica, que transparece um espírito comunicativo e que transpira arte.

Cotas

valor de módulo x = 1/2 da largura do “n”

Área de não interferência

Malha

10x

15x

Código Cromático

R: 28G: 28B: 27

C: 51%M: 94%Y: 75%K: 76%

R: 123G: 22B: 22

C: 30%M: 100%Y: 91%K: 42%

R: 0G: 123B: 126

C: 84%M: 29%Y: 46%K: 15%

R: 182G: 130B: 30

C: 24%M: 45%Y: 95%K: 14%

R: 197G: 68B: 23

C: 16%M: 83%Y: 100%K: 6%

R: 211G: 13B: 69

C: 9%M: 100%Y: 60%K: 2%

R: 0G: 146B: 96

C: 83%M: 16%Y: 76%K: 2%

Marrom indica- segurança- solidez- constância- disciplina

50mm30mm

Redução e aplicação em P&B

Fundos coloridos

papel jornal

para fundos coloridos, respeitar a borda

branco

Trocar de cor

Esticar Achatar

GirarRe�etir

Girar o símbolo

Usos indevidos

Tipogra�a

Fonte principal

Fonte secundária

cartão de visita frente e verso

Aplicações

9 cm

5 cm

0,8 cm

2,3 cm

1,3 cm1,3 cm

1,2 cm

0,12 cm

2,3 cm

Rua

Aplicações

papel timbrado

bloco de anotações capa e folhas internas

Aplicações

porta lápis/porta cartão

Aplicações

envelope e cartão

opções de canecas para brindes

marcador de página frente e verso

Aplicações

Manual Criativo e de Identidade Visual - Marca

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