MARCA E IDENTIDADERENATO MELO – 2015

VAMOS RELEMBRAR...LOGO, LOGOTIPO E SÍMBOLO

VAMOS RELEMBRAR...MARCA E BRANDING

“A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.”

Porém, tratamos marca como uma entidade. Para nós, marca é um sinônimo muito mais

poderoso para a palavra empresa

“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e

Valores”

“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e

Valores”

Recomendação:

A Arte do começo,

de Guy Kawasaki

VAMOS FALAR DE MARCADA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS

“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e

Valores”

“O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor”

“O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna”

“O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única”

MARCA X PRODUTO

“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e

Valores”

Marcas centenárias:

Coca-cola: 1886

Gillette: 1902

Shell: 1897

C&A: 1843

Hering: 1880

HISTÓRICO

VALOR

VALOR:ALGO QUE TORNA A SUA MARCA COMO ÚNICA!

ARQUITETURA DA MARCA

Existem 3 tipos de arquitetura:

Monolítica = Tudo com o nome da sua empresa

Endossada = Utilizar o produto carro-chefe

Independente = Grupo que detém outras marcas

SERAGINIHABITAT DA MARCA

Seragini

Um ícone do Design brasileiro. Membro da Academia Brasileira de Marketing, no portfólio projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol, Omo, Kibon e outras.

HABITAT DA MARCA

MARCACONCEITOS EXPRESSÕES

ESTRATÉGIAS

BRANDINGVALOR

Autoria: Seragini Farné

HABITAT DA MARCA

CONCEITOS

Autoria: Seragini Farné

IdeiaPosicionamentoPersonalidadeTemaEstilo

HABITAT DA MARCA

Autoria: Seragini Farné

Política da MarcaCiclo de Vida

Expansão

ESTRATÉGIAS

HABITAT DA MARCA

Autoria: Seragini Farné

NomeSímbolo

CoresSlogan

Ambientes

EXPRESSÕES

POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING

A Harley-Davidson, ganha mais $$ com a venda de blusões de couro e Outros acessórios com sua marca do que com a venda de motocicletas. É mais acessível comprar uma jaqueta e se sentir como um motociclista

POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING

Cartier não é relógio, é acessório.

Cacau Show não vende chocolate, vende presentes.

Se a empresa muda seu posicionamento, a marca precisa acompanhar essa transformação

copiadora

Impressoras para casa

O Sucesso de Marca está diretamente relacionado a quantidade de esforço que

a mesma, coloca para conhecer profundamente

seu público.

IDENTIDADECOMO UMA MARCA É REPRESENTADA

APRENDENDO COM CASE

“Uma coisa significa ser lembrado, outra coisa significa ser lembrado pelos motivos desejados...”(Imagem faz parte do branding)

IDENTIDADE X IMAGEM

BRIEFING - CHECKLIST

Quais são meus valores

essenciais?

O que pretendo?

Como desejo ser percebido?

Que traços de personalidade

gostaria de projetar?

SERAGINIIDENTIDADE DA YPÊ

QUANDO A IDENTIDADEÉ INCRÍVEL

QUANDO A MUDANÇADÁ ERRADO

A Gap muda sua marca e após ser bombardeada de reclamações nas redes

sociais se arrepende e volta a antiga marca

QUANDO A MUDANÇAPRECISA DE MAIS MUDANÇAS...

A American Airlines muda sua marca em 2013, mas se o símbolo não funciona tão bem na

cauda do avião como o anterior, e eles substituem por uma bandeira

QUANDO ALGUÉM INTERNODETONA A SUA MARCA...

A UNG COLOCOU O LOGO NA HORA ERRADA E NO LUGAR ERRADO...

TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09

FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM

LOGO RUIM VISITEM O LOCAL FAÇAM O BRIEFING FAÇAM O HABITAT DA MARCA EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO

TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09

PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL:RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTECONSTRUÇÃO DO BRIEFINGHABITAT DA MARCAAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1

TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09

APRESENTAÇÃO:ATÉ 5 MINUTOSATÉ 2 PESSOAS FALAMAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)

ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides

ou no grupo do Facebook:bit.ly/gruporenato