Composto Criativo - Manual de Identidade Visual
-
Upload
will-fernandes -
Category
Design
-
view
36 -
download
0
Transcript of Composto Criativo - Manual de Identidade Visual
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Estúdio Composto Criativo2015
SUMÁRIO
5
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1. APRESENTAÇÃO.........................61.1. INTRODUÇÃO.............................................8
1.1.1. CONCEITO DA MARCA....................91.1.2. IDENTIDADE VISUAL...................101.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE..........10
1.2. EQUIPE.....................................................121.3. MISSÃO, VISÃO E VALORES..................14
1.3.1. MISSÃO..........................................151.3.2. VISÃO.............................................15 1.3.3. VALORES.......................................15
1.4. INFORMAÇÕES IMPORTANTES..............141.4.1. PROPORÇÕES...............................17 1.4.2. SÍMBOLO.......................................17 1.4.3. TIPOGRAFIA..................................171.4.4. TIPOGRAMA..................................171.4.5. ASSINATURA................................18 1.4.6. CORES...........................................18
2. COMPONENTES DA MARCA........202.1. ASSINATURA............................................21
3. JUSTIFICATIVA DA MARCA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS.......22
3.1. CONCEITO DA MARCA.............................233.2. CONCEITO DAS CORES............................233.3. ASSINATURAS DA MARCA.....................243.4. ASSINATURA COMPLEMENTAR.............27
4. CONSTRUÇÃO...........................284.1. MALHA CONSTRUTIVA............................294.2. PROPORÇÕES ASSINATURA...................304.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO.............................334.4. ÁREA DE PROTEÇÃO DO SÍMBOLO GRÁFICO............................364.5. REDUÇÃO MÁXIMA...................................374.6. RELEVO.....................................................38
5. CORES......................................405.1. CROMÁTICO..............................................415.2. MONOCROMÁTICO...................................425.3. POSITIVO E NEGATIVO.............................435.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE.......................................445.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO.............................46 5.6. IDENTIDADE AUXILIAR............................48
6. APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS.........506.1. CORES INSTITUCIONAIS..........................516.2. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL..................526.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR............................53
7. PAPELARIA...............................547.1. PAPEL TIMBRADO...................................557.2. CARTÃO DE VISITA...................................567.3. ENVELOPE OFÍCIO.................................577.4. ENVELOPE SACO...................................587.5. PASTA.....................................................597.6. PASTA-FÓLIO.........................................607.7. ASSINATURA DE E-MAIL.......................617.8. NOTA FISCAL..........................................627.9. CRACHÁ..................................................63 7.10. CD............................................................647.11. BLOCO DE NOTAS...................................65
8. APLICAÇÃO DA MARCA..............668.1. AVATAR.....................................................678.2. FACEBOOK...............................................688.3. TWITTER...................................................698.4. GOOGLE+..................................................708.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA.................718.6. CAMISETA.................................................728.7. BRINDES...................................................738.8. SINALIZAÇÃO...........................................74
1.APRESENTAÇÃO
7
Manual de identidade visual | Composto Criativo
E ste manual de identidade tem por finali-dade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas ne-cessárias para a sua correta aplicação.
O intuito é criar um padrão de utilização tornando possível sua identificação pelo público e, conse-quentemente, levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: a marca.
Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
8
1.1INTRODUÇÃO
9
1.1.1. CONCEITO DE MARCA
Manual de identidade visual | Composto Criativo
Clotilde Perez menciona em seu livro1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar sua propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produ-to, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência.
De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção de investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tor-nado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimen-to, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.
Para uma marca se tornar reconhe-cida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplica-ção, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de
1Livro Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade, p.6;2Livro O Efeito Multiplicador do Design, p.58.
inserção do logotipo nos veículos existentes.Segundo Ana Luisa Escorel2, “Logo”
em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de “Typo” é padrão e também pode significar grafia.
Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É pre-ciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.
Os principais critérios a serem toma-dos na criação do logotipo são:
• O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido;
• Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qual-quer formato e processo;
• Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem;
• Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.
10
Introdução
1.1.2. IDENTIDADE VISUAL 1.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE
A identidade visual de uma empre-sa, além de uma apresentação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente concei-tos, filosofia e valores, bem como reconhe-cimento no mercado.
O desenvolvimento de uma identi-dade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.
Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitan-do sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utiliza-ção do logotipo.
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1.2EQUIPE
13
Alex Santos
Esley Henrique Willian Fernandes
Manual de identidade visual | Composto Criativo
Graphic Designer & Brand Strategist
User Experience & Interaction Designer
Storyteller &Motion Designer
14
1.3MISSÃO, VISÃOE VALORES
15
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1.3.1. MISSÃO
1.3.2. VISÃO
1.3.3. VALORESEncontrar a solução ideal para projetos
de design nas áreas de web, motion e iden-tidade visual, focando sempre na inovação, respeito e comprometimento.
Ser referência para empresas que buscam soluções em projetos digitais.
Comprometimento, transparência e respeito para com os colaboradores e clientes.
16
1.4INFORMAÇÕES IMPORTANTES
17
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1.4.1. PROPORÇÕES
1.4.2. SÍMBOLO
As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
O símbolo gráfico é de primordial importância na identidade visual. Ele carrega consigo tudo que o estúdio tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
1.4.3. TIPOGRAFIA
1.4.4. TIPOGRAMA
A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.
O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.
18
Informações importantes
1.4.5. ASSINATURA 1.4.6. CORES
A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
A cor é compreendida como um dos elemento da sintaxe da linguagem visual4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca.
Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.
4A cor como informação - a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p. 15.
19
Manual de identidade visual | Composto Criativo
2.COMPONENTESDA MARCA
21
Manual de identidade visual | Composto Criativo
2.1. ASSINATURA
Tipografia
Tagline
Símbolo Gráfico
22
3.JUSTIFICATIVA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS
23
Manual de identidade visual | Composto Criativo
3.1. CONCEITO DA MARCA 3.2. DEFINIÇÃO DAS CORES
Nosso nome segue seus significa-dos: “Composto” significa todo, conjunto ou resultado da união de várias partes. “Criativo” é inovador, aquele que se des-taca pela imaginação e pela capacidade de criar, que se define pelo aspecto/teor inventivo e inovador ou mente criativa.
Composto Criativo é a reunião de pessoas e ideias que, mesmo diferentes em essência, juntos podem criar algo maior do que eles mesmos.
Essa ideia de união e de potenciali-zação de qualidades é sempre refletida na nossa forma de se comunicar, seja com palavras ou imagens. Nós sempre procura-mos mostrar que um time pode fazer mais do que um único indivíduo.
As cores escolhidas para compor nosso logotipo foram o amarelo e o roxo.
Como significado geral, o roxo é a cor da espiritualidade, da magia, da me-ditação e da transformação. Em algumas culturas, representa nobreza, penitência e a introspecção, principalmente quando usada em excesso.
Já o amarelo representa otimismo, calor e descontração. Também é lembrada como uma cor inspiradora e que desperta a criatividade. Acredita-se que também aju-da nas atividades mentais e no raciocínio, sendo por vezes recomendada para escri-tórios e ambientes escolares.
Como um estúdio de design, nós procuramos unir as qualidades dessas cores tão diferentes entre si (amarelo e roxo são cores complementares), mas que quando juntas, podem causar um grande contraste.
No nosso dia-a-dia, buscamos unir a transformação e a magia do roxo, com o otimismo, a inspiração e a criatividade do amarelo.
24
Justificativa e Elementos Estruturais
3.2. ASSINATURAS DA MARCA (1)
25
Manual de identidade visual | Composto Criativo
3.2. ASSINATURAS DA MARCA (2)
26
Justificativa e Elementos Estruturais
3.2. ASSINATURAS DA MARCA (3)
27
Manual de identidade visual | Composto Criativo
3.3 ASSINATURA COMPLEMENTAR
28
4.CONSTRUÇÃO
29
Manual de identidade visual | Composto Criativo
4.1. MALHA CONSTRUTIVA
2x
12x
12x
45º
x
x
30
Construção
4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (1)
31
4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (2)
Manual de identidade visual | Composto Criativo
32
Construção
4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (3)
33
Manual de identidade visual | Composto Criativo
4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (1)
34
Construção
4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (2)
35
Manual de identidade visual | Composto Criativo
4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (3)
36
Construção
4.4. ÁREAS DE PROTEÇÃO (SÍMBOLO GRÁFICO)
37
Manual de identidade visual | Composto Criativo
4.5. REDUÇÃO MÁXIMA
4 cm
3 cm
0,5 cm
3 cm
2 cm
0,5 cm
38
Construção
4.6. RELEVO (1)
39
4.6. RELEVO (2)
Manual de identidade visual | Composto Criativo
5.CORES
41
Manual de identidade visual | Composto Criativo
5.1. CROMÁTICO
42
Cores
5.2. MONOCROMÁTICO
Quando a utilização de uma única cor for necessária, existem duas possibilidades:
- Utilizar a diferenciação dos tons onde a área escura (pertencente ao roxo, na versão cromática) mantém 100% da cor e, nas áreas claras (pertencente ao amarelo, na versão cromática) reduz para 50% a fim de causar contraste entre si;
- Utilizar 100% da cor em todo o logotipo.
43
Manual de identidade visual | Composto Criativo
5.3. POSITIVO E NEGATIVO
44
Cores
5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (1)
10% 25% 40% 55% 70% 85% 100%Ao aplicar a marca em fun-
dos coloridos, é importante consi-derar sempre o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.
Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste e estudos de luminosidade com a marca em sua versão preta e branca sendo aplicada em escala de cinza.
45
5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (2)
Manual de identidade visual | Composto Criativo
10% 25% 40% 55% 70% 85% 100%
46
Cores
5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (1)
47
Manual de identidade visual | Composto Criativo
5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (2)
48
Cores
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (1)
Em nossa identidade auxiliar, utilizamos fotografias em preto e branco de equipes, times ou quaisquer conjuntos que componham um todo (realizando alguma ação ou não), acrescido de nossas cores institucionais.
Na versão amarela, o shape deve utilizar o blend mode “hard light” com 100% de opacidade em uma camada acima da foto em preto e branco.
Já a versão roxa, utiliza as mesmas configurações, porém, com opacidade suficiente da camada de cor para manter contraste com a imagem.
49
Manual de identidade visual | Composto Criativo
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (2)
Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
Em nossas peças, também utilizamos o símbolo gráfico em marca d’água com opacidade 10%, contanto que apareça, no mínimo, 1/4 de sua estrutura e/ou uma tarja roxa ou amarela (cores institucionais).
É permitido o uso do sím-bolo gráfico em cores ou outline, contanto que apareça, no mínimo, 1/4 de sua estrutura e haja con-traste entre as linhas e o fundo.
50
6.APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
51
Manual de identidade visual | Composto Criativo
6.1. CORES INSTITUCIONAIS
Pantone: 525 CC: 83 / M: 98 / Y: 35 / K: 30R: 68 / G: 33 / B: 81Hexadecimal: #442150
Pantone: 136 CC: 1 / M: 31 / Y: 94 / K: 0R: 248 / G: 184 / B: 9Hexadecimal: #F8B809
52
Aplicação dos Códigos
6.2. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
SifonnABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}
PF DIN TEXTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}
53
Manual de identidade visual | Composto Criativo
6.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR
PF DIN TEXTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}
7.PAPELARIA
55
Manual de identidade visual | Composto Criativo
7.1. PAPEL TIMBRADO
Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 210mm x 297mm
56
Papelaria
7.2. CARTÃO DE VISITA
Nome do ColaboradorFunção
E-mail: [email protected]: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 90mm x 55mm Papel: Couche fosco Gramatura: 240g/m² Cantos: Arredondados Verniz: local no logotipo (verso)
57
Manual de identidade visual | Composto Criativo
7.3. ENVELOPE OFÍCIO
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 229mm x 114mm
58
Papelaria
7.4. ENVELOPE SACO
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 240mm x 340mm
59
Manual de identidade visual | Composto Criativo
7.5. PASTA
Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 440mm x 310mm
60
Papelaria
7.6. PASTA-FÓLIO
Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 440mm x 310mm
61
Manual de identidade visual | Composto Criativo
7.7. ASSINATURA DE E-MAIL
Nome do ColaboradorFunçãoE-mail: [email protected]ço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Cel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 550px x 150px
62
Papelaria
7.8. NOTA FISCAL
NOTA FISCAL
NOTA FISCAL NºEMITENTE
NOME / RAZÃO SOCIAL SAÍDA ENTRADA 000.000
ENDEREÇO BAIRRO/DISTRITO
MUNICÍPIO UF 1ª VIA
FONE / FAX CEP DESTINATÁRIO /
CNPJ REMETENTE
ARAP ETIMIL ATADLAUDATSE OÃÇIRCSNIOIRÁTUBIRT OTUTITSBUS OD LAUDATSE OÃÇIRCSNIPOFCOÃÇAREPO AD AZERUTANEMISSÃO
DESTINATÁRIO REMETENTE
NOME / RAZÃO SOCIAL OÃSSIME AD ATADFPC / JPNC
ENDEREÇO ADARTNE / ADÍAS AD ATADPECOTIRTSID / ORRIAB
MUNICÍPIO ADÍAS AD AROHLAUDATSE OÃÇIRCSNIFUXAF / ENOF
FATURA
DADOS DO PRODUTO
CÓDIGO DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS CLASSIFICAÇÃO SITUAÇÃO UNIDADE QUANTIDADE VALOR UNITÁRIO VALOR TOTAL ALÍQUOTAS VALOR DO IPIAIRÁTUBIRTLACSIFOTUDORP ICMS IPI
CÁLCULO DO IMPOSTO
SMCI OLUCLÁC ED ESABSMCI OD ROLAVSMCI OD OLUCLÁC ED ESAB SUBSTITUIÇÃO VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO VALOR TOTAL DOS PRODUTOS
ATON AD LATOT ROLAVIPI OD LATOT ROLAVSAIRÓSSESSA SASEPSED SARTUOORUGES OD ROLAVETERF OD ROLAV
TRANSPORTADOR / VOLUMES TRANSPORTADOS
NOME / RAZÃO SOCIAL FRETE POR CONTA1 EMITENTE2 DESTINATÁRIO
PLACA DO VEÍCULO UF CGC / CPF
ENDEREÇO LAUDATSE OÃÇIRCSNIFUOIPÍCINUM
ODIUQÍL OSEPOTURB OSEPOREMÚNACRAMEICÉPSEEDADITNAUQ
DADOS ADICIONAIS
OCSIF OA ODAVRESERSERATNEMELPMOC SEÕÇAMROFNINº DE CONTROLEDO FORMULÁRIO
000.000DADOS DA AIDF E DO IMPRESSOR
RECEBEMOS DE (RAZÃO SOCIAL DO EMITENTE) OS PRODUTOS CONSTANTES DA NOTA FISCAL INDICADA AO LADO NOTA FISCALNº 000.000
DATA DO RECEBIMENTO IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR
Dimensões: 210mm x 297mm
63
Manual de identidade visual | Composto Criativo
7.9. CRACHÁ
ColaboradorFunção
Dimensões: 60mm x 90mm
64
Papelaria
7.10. CD
Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
Título do CDDescrição do conteúdo
Outras informações
Título do CDDescrição do conteúdo
Outras informações
CDDimensões: 120mm x 120mm
CapaDimensões: 130mm x 260mm
65
Manual de identidade visual | Composto Criativo
7.11. BLOCO DE NOTAS
Dimensões da Capa: 100mm x 150mm
Dimensões das Folhas: 120mm x 120mm
Dimensões da Contra-Capa: 120mm x 120mm
Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br
údio de Designla Mariana - 04119-00
85-9027
Criativo - o Celso, 2
085-9
ComposRua AfoFone: (11
www.composto
www.compostocriativo.com.br
8.APLICAÇÃO DA MARCA
67
Manual de identidade visual | Composto Criativo
8.1. AVATAR
68
Aplicação da Marca
8.2. FACEBOOK
CoverDimensões: 851px x 351px
Foto PerfilDimensões: 220px x 220px
69
Manual de identidade visual | Composto Criativo
8.3. TWITTER
CoverDimensões: 1500px x 700px
Foto PerfilDimensões: 220px x 220px
70
Aplicação da Marca
8.4. GOOGLE+
CoverDimensões: 480px x 270px
71
Manual de identidade visual | Composto Criativo
8.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA
Pintura: Roxa
Adesivos: Logotipo apenas na porta, juntamente com símbolo gráfico em dimensões porporcionais,
obedecendo áreas de segurança do logotipo
72
Aplicação da Marca
8.6. CAMISETA
Logotipo (peito)Dimensões: 60mm de altura
Símbolo GráficoDimensões: Proporção
73
Manual de identidade visual | Composto Criativo
8.7. BRINDES
74
Aplicação da Marca
8.8. SINALIZAÇÃO
ADMIN
SALA DEREUNIÃO
SANITÁRIOMASCULINO
SANITÁRIOFEMININO
www.compostocriativo.com.br