SEO за англоезични

сайтове Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

@dtodorova

Лили Грозева

lili.grozeva@gmail.com

www.allviaweb.com

twitter.com/dtodorova

bg.linkedin.com/in/liligrozeva

plus.google.com/1055089874584

79962382

0894 87 10 20

@dtodorova

Ще говорим за:

• Технически положения

• Разлики и особености

• Инструментариум

• На практика

технически положения

гео-таргетиране, sitemap.xml,

език, линкове

@dtodorova

гео-таргетиране

Уверете се, че изобщо сте в индекса за

съответната държава:

• ccTLD, събдомейн или подпапка за съответния

език

• използвайте Google Webmaster tools

• използвайте атрибута Hreflang

{--ccTLD – country code Top Level Domain, e.g. site.co.uk, site.com.au

gTLD – generic Top Level Domain, e.g. site.com, site.net, site.org --}

@dtodorova

гео-таргетиране

При използване на ccTLD: (+)

• най-силно дистанцирате сайта от другите версии

• локацията на сървъра не е толкова важна

• понякога има легални изисквания за съответната

държава (например в UK сте длъжни да имате UK

company reg number във футъра на сайта)

(-)

• по-скъпо

• по-времеемка поддръжка

@dtodorova

гео-таргетиране

Събдомейни с gTLD (uk.site.com, au.site.com) (+)

• лесно разграничавате съдържанието от другите версии

• можете да използвате гео-таргетирането на GWT

• можете да разположите сървъра си в друга локация

(-)

• няма ползи за основния домейн

@dtodorova

гео-таргетиране

подпапки с (site.com/uk, site.com/au) (+)

• лесно за приложение

• можете да използвате гео-таргетирането на GWT

• няма разлика в хостинг бюджета

(-)

• гео-разграничаването е по-трудно

@dtodorova

множество sitemaps

• ако сте избрали подпапки, направете

карта на сайта за всяка подпапка

(site.com/uk, site.com/ca)

• после ги добавете в Google Webmaster

tools и фиксирайте гео-настройките

@dtodorova

aтрибут hreflang

• използвайте когато имате много езикови

версии на една страница на един домейн

• Това е новият начин да кажете ‘това е

езикова версия на страница ...’

@dtodorova

aтрибут hreflang

Може да се приложи като HTML линк елемент в

header

<link rel=“alternate” hreflang=“en”

href=http://site.com/en>

<link rel=“alternate” hreflang=“de”

href=http://site.com/de>

(Трябва да се използва в HTML и на ДВАТА адреса)

А може да приложите Hreflang чрез sitemap с този

инструмент

@dtodorova

aтрибут hreflang

отново –

трябва да го

заложите на

всички езикови

версии

Таргетирайте

различно!

@dtodorova

езикови версии

• таргетирайте само език, който говорите (и

можете да обслужите)

• не взимайте за пример големите марки

• използването на IP пренасочване не е

препоръчително,

• електронните магазини трябва да знаят че

магазин с цени в $, трудно се позиционират в

google.co.uk и обратно

по една много проста причина: има реален риск да

имате проблеми с индексацията, защото Googlebot

използва US IP

@dtodorova

и за ваша информация:

@dtodorova

линкове най-важно е да имате линкове от сайтове с

ccTLD домейн, чиито пазар целите, и напълно

ЗАДЪЛЖИТЕЛНО:

• за линк билдинг ви трябват местни служители,

които разбират от SEO, и пишат добре

• трябва ви добър инструмент за управление на

проекти

• много добро познаване на уеб средата в

съответната страна – кои са топ директориите,

кои са четените новинарски сайтове, медии,

блогове и тн

разлики и особености Какво ви е нужно за такива

пазари, конкуренция,

бизнес култура?

@dtodorova

особености на пазара (освен

че е истински голям)

• Google вече е абсолютно сигурен какво

точно SEO правите, с английския език има

най-много опит

@dtodorova

особености на пазара (освен

че е истински голям)

• ставате неволен бета тестер на всички

нови ъпдейти и продукти, не винаги за

ваше добро – това прави пазара още по-

конкурентен

@dtodorova

какво ви е нужно за да стъпите

там? • истински, функциониращ офис или в по-лошия случай

аутсорснат екип (с местни англоговорящи)

• бюджет (значителен)

• истинско проучване на пазара – какво съдържание се

консумира там, от къде ви трябват линкове, кои са

реалните ви конкуренти

• сериозни, дългосрочни намерения (3 месеца за да

видим какво ще стане, не е дългосрочно намерение)

Защо?

За Google local = relevant

@dtodorova

конкуренция

• бъдете реалисти и вижте пак предпоследните

няколко скриншота

• направете си много дългоопашат анализ на

ключови думи

• изберете си ниша (ако можете наблегнете на

това че сте българи, в англоезичните уши това

звучи cost-effective, без задължително да се

прави компромис с качеството ;-))

@dtodorova

защото реалността е:

• освен че се съревновавате с брандове, за които

това е естествена среда – роден език, местни

контакти, хомогенна бизнес култура

• състезавате се също с държави, в които ресурса

работна ръка не е проблем (работна азиатска

най-вече)

това е ситуацията

@dtodorova

бизнес култура

• опитайте се да направите местни партньорства,

дори да спонсорирате някое събитие (и да си

вземете линк, разбира се)

• направете местни контакти, и онлайн и офлайн

• SEO е маркетинг, а .co.uk е пазар, следвайте

всички правила на бизнес етикета

Наистина.

инструментариум за SEO, социални кампании,

генериране на съдържание,

разпространение

@dtodorova

инструменти

• разликата – развитият инвеститорски

пазар в сектора на технологиите, води

до множество инструменти, които по-

добре работят с английски език

~100млн резултата+PPC!!!

@dtodorova

инструменти

• няма топла вода – от опит бих

препоръчала тези:

@dtodorova

за SEO

• SEOmoz toolset – участвайте в Q&A секцията и

коментарите, ето една възможност за бизнес

контакти

• Ahrefs.com

• SEO Powersuite – Audit & Rankings

• Linkdiagnosis.com

• bit.ly

@dtodorova

за социални кампании

• socialbakers.com

• bufferapp.com

• tweepz.com

• reachli.com

• followerwonk.com (включен при покупка на

SEOmoz акаунт)

@dtodorova

за генериране на съдържание

• zerys.com

За разпространение

• linksy.me

• всички социални канали на клиента

На практика как да се позиционирам

в крайна сметка?

@dtodorova

до преди 1-2 години

• баджове

• уиджети

• калкулатори

• блог пост линк бейт

Трябва да

играете и

да си

говорите за

линковете

си

И това е най-малкото.

Трябва да правите и това.

@dtodorova

How music travels (клиент: тур

оператор), credit: Марк Джонсън,

Distilled

@dtodorova

@dtodorova

с две думи, сега ви трябват:

• състезания

• томболи

• инфографики, по възможност

интерактивни

• видео, по възможност с вирусен

ефект

• мултимедиен линк бейт (т.е. от

горното + полезна информация)

@dtodorova

добрата новина:

тези техники работят повече за US &

UK отколкото у дома

лошата:

освен времеви и финансов ресурс,

изискват и доста креативност

@dtodorova

и все пак ... още една добра новина:

Спирате да мислите за драмите в

зоокъта

и още една:

освен SEO, правите и пълноценна

интеракция с потенциалните си клиенти

ОК. Но това прилича

на inbound marketing?

Точно на това трябва да прилича -

залагаме гео-факторите за

позициониране + Inbound

marketing на стероиди

@dtodorova

в резюме: • заложете гео-таговете, създайте езикова версия на сайта,

набележете локалните сайтове, които целите

• дайте всички възможни сигнали че сте бранд – офис локация,

социални сигнали (company reg number, ако е възможно)

• проучете щателно конкуренцията – какво съдържание

публикуват, кога, как комуникират с клиентите, кое тяхно

съдържание получава най-голям отзвук, откъде идват линковете

им

• направете си минимум три месечна криейтив линк билдинг

стратегия и на база наученото помислете върху вариант да

ангажирате и впечатлите същата тази аудитория

Въпроси?