Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2

8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2

1/108

Prira


2/108

1. uvod1.1 Brand strategija1.2 Razvoj vizualnog identiteta na temeljima brenda

2. 0snovni elementi2.1 Znak2.1.1 Znak – odnos znaka i pozadine2.1.2 Znak – posebne aplikacije2.1.3 Znak – minimalna dozvoljena veličina2.2 Logotip2.2.1 Logotip – odnos logotipa i pozadine2.2.2 Logotip – posebne aplikacije

2.2.3 Logotip – minimalna dozvoljena veličina2.3 Slogan2.3.1 Slogan – odnos slogana i pozadine2.3.2 Slogan – posebne aplikacije2.3.3 Slogan – minimalna dozvoljena veličina2.4 Pozicije2.4.1 Pozicije znaka, logotipa i slogana2.4.2 Pozicije znaka i logotipa2.5 Odnosi2.5.1 Odnos znaka, logotipa i slogana2.5.2 Odnos znaka i logotipa2.6 Zaštićena zona2.7 Posebne aplikacije znaka, logotipa i slogana2.8 Minimalna dozvoljena veličina znaka,

logotipa i slogana2.9 Sustav boja2.9.1 Sustav boja – primarne boje

2.9.2 Sustav boja – sekundarne boje2.10 Tipografija znaka, logotipa i slogana2.10.1 Tipografija – definiranje2.10.2 Tipografija – apliciranje

3. fotografija3.1 Fotografija – "image" primjeri3.1 Fotografija – "product" primjeri

4. sekundarni elementi4.1 Sekundarni elementi – definiranje4.2 Sekundarni elementi – primjena

5. pozicije i omjeri znaka, logotipai slogana u odnosu na format

5.1 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– uspravni format

5.2 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– položeni format

5.3 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– kvadratni format

5.4 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– posebni format

6. uredske aplikacije6.1 Uredske aplikacije – posjetnica6.2 Uredske aplikacije – memorandum6.3 Uredske aplikacije – kuverta C46.4 Uredske aplikacije – kuverta "American"6.5 Uredske aplikacije – mapa6.6 Uredske aplikacije – poslovni pečat6.7 Uredske aplikacije – pečat

7. reklamni materijali7.1 Reklamni materijali – billboard7.2 Reklamni materijali – citylight7.3 Reklamni materijali – oglas7.4 Reklamni materijali – brošure7.5 Reklamni materijali – glasila7.6 Reklamni materijali – posteri7.6.1 Reklamni materijali – posteri uspravni format, v.17.6.2 Reklamni materijali – posteri uspravni format, v.2

7.6.3 Reklamni materijali – posteri uspravni format, v.37.6.4 Reklamni materijali – posteri položeni format, v.17.6.5 Reklamni materijali – posteri položeni format, v.2

8. elektronički mediji – internet

9. ostale aplikacije9.1 Ostale aplikacije – powerpoint predložak9.2 Ostale aplikacije – pozdravna ploča9.3 Ostale aplikacije – roll up9.4 Ostale aplikacije – zastave9.5 Ostale aplikacije – stolna zastavica

9.6 Ostale aplikacije – promotivni materijali

10. znak i logotip geografskih cjelina

11. papir11.1 Papir – definiranje

12. proizvodni znak

13. posebne pozicije i odnosi znaka i logotipa

Zagreb, 2010.


3/108


4/108

»

Koncept brendiranja sve jeprisutniji u praksi destinacijskogmarketinga odnosno upravljanjaturističkim regijama i mjestima.Bit brandiranja, pa tako i de-stinacijskog brenda, nalazi se unjegovom značenju i prepoznat-ljivosti, jer za kupca on predstav-lja ‘prečicu’ u razumijevanju iprepoznavanju obilježja destina-cije, a time i u donošenju brže isigurnije odluke o kupnji.

U tom je smislu brend punoviše od samo verbalnog ili vizu-alnog simbola jer zapravo kupcupredstavlja obećanje. Uspješandestinacijski brend gradi pre-poznatljivost mjesta prenosećipotencijalnim posjetiteljimaobećanje određenih iskustava ikoristi koje će im boravak na tojdestinaciji pružiti. S jedne straneutemeljen na jedinstvenim atri-butima destinacije, što obećanječini istinitim, brend takođermora komunicirati s potrebamaposjetitelja kako bi obećanjekoje daje bilo za kupca relevan-

tno i poticajno. U očima kupaca,brend destinaciji daje osobnost iznačaj, stvarajući emotivnu vezuili odnos među njima. S obziromna ključnu ulogu u generiranjuprepoznatljivosti brend se, udanašnjem okruženju izrazito vi-soke razine konkurencije na tu-rističkom tržištu, može smatrati jednim od najvrednijih dijelova‘imovine’ neke destinacije. Iakosu neke turističke destinacije

stekle svjetsku prepoznatljivosttijekom svog povijesnog razvojai određenih povijesnih okolno-sti, većina se nalazi u položajukojim strateškim upravljanjemprocesom destinacijskog bren-diranja nastoje zauzeti jasno iprepoznatljivo mjesto u svijestipotencijalnih ciljnih segmenatakupaca. Razvoj brenda Kvarnerakoji će regiji osigurati željenuprepoznatljivost na turističkom

tržištu jedno je od ključnih pita-nja ovog strateškog marketinš-kog plana. Strategijom brendira-nja Kvarnera želi se:

• definirati ključne elementekonkurentskog pozicioniranjaKvarnera: riječ je o odabiruključnih atributa jedinstvenostiKvarnera koji ovu regiju dife-renciraju od konkurenata i kojipredstavljaju osnovu destinacij-skog brenda.

• derivirati koncept brendira-nja Kvarnera: Temeljeći se na

jedinstvenosti Kvarnera, riječ jeo formuliranju jednog i jasnogobećanja koje vrijedi za cijeli

Kvarner i koje ima moć pove-zivanja ove toliko raznolikeregije. Takvo obećanje istodob-no ima pozitivno značenje irelevantno je ciljnim segmen-tima Kvarnera te će, kao takvo,osigurati prepoznatljivostregije.

Cilj strategije brendiranja Kvar-nera stvaranje je pretpostavkikoje će regiji omogućiti zauzi-

manje jasne pozicije ‘na mental-noj karti’ potencijalnih kupaca.‘Krovni’ brend Kvarnera i njegovepodregionalne izvedenice, u je-dinstvenom povezanom sustavu,postaju ključne ‘ideje vodilje’turističkog razvoja destinacijakoje se interpretiraju i odraža-vaju u turističkim proizvodimai uslugama, kao i u sveukupnojkomunikaciji s kupcima. U tomprocesu operacionalizacije brend

strategije, sustav turističkih za- jednica preuzima ulogu destina-cijskih brend menadžera.

konkurentskopozicioniranje kvarnera

Brend strategija Kvarnera po-čiva na prepoznavanju posebno-sti ili atributa jedinstvenosti kojiKvarner mogu izdvojiti u odnosuna konkurente.

Pozicioniranje konkurenata Primarnim konkurentima Kvar-nera smatraju se Istra (Istarskažupanija) i Srednja Dalmacija

(Splitsko-dalmatinska županija)te Kvarner koji mora odreditisvoju konkurentsku poziciju, prijesvega u odnosu na ove dvije obli-žnje regije.

Pozicioniranje Istre i SrednjeDalmacije moguće je ‘iščitati’ iznjihovih promocijskih kampanja.

Promovirajući se kao ‘ZeleniMediteran’, Istra ističe dvojakupoziciju. Prvo, to je zauzimanjepozicije regije koja objedinjujerazličitosti morskog i obalnog po-

jasa i unutrašnjih, kontinentalnihpredjela. U tom smislu, u znaku

Istre, a riječ je o prikazu ‘koze’, ko-riste se plava i zelena boja. Drugo,Istra se identificira kao ‘Medite-ran’ te pozivanjem na tu poznatui popularnu europsku turističkumegaregiju, nastoji ukazati nesamo na vlastitu geografsku pozi-ciju, već i na kulturnu pripadnost,stvarajući tako, ‘naslanjanjem na jačega’, imidž u percepciji poten-cijalnih kupaca.

Srednja Dalmacija, s nedavnopredstavljenim sloganom ‘Srce Jadrana’ također šalje dvije osnov-ne poruke. Konotacije riječi ‘srce’mogu biti brojne i slojevite, ali ubiti to je lako prepoznatljiva po-zicija ‘središta života’ te, ujedno, igeografskog središta na morskojobali, pri čemu Srednja Dalmacija

jasno poručuje da se nalazi na Jadranu.

Pozicioniranje Istre i SrednjeDalmacije ostavlja Kvarneruprostor da na temelju vlasti-tog identiteta svjesno zauzmepoziciju koja će osigurati tržišnuprepoznatljivost i upečatljivost.

Atributi jedinstvenosti KvarneraKoje su specifičnosti Kvarne-

ra koje ovu regiju izdvajaju odprimarnih konkurenata i kojemogu, nadalje, predstavljatiosnovu za izgradnju prepoznat-ljivog brenda Kvarnera?

Moguće je istaknuti sljedećeatribute jedinstvenosti Kvarne-

ra:• Regija s najdužom zdravstve-no-turističkom tradicijom na Jadranu: Počeci turizma naKvarneru, koji sežu u daleku1844., vežu se za posebnaklimatska i talasoterapijskasvojstva ovog područja odno-sno proglašavanje cijelog nizadestinacija diljem Kvarneraklimatskim lječilištima krajem19. stoljeća (Opatija, Crikvenica,


5/108

Veli i Mali Lošinj, Rab, Skrad,Delnice). Nastavljajući i osuvre-menjujući tu zdravstveno-tu-rističku tradiciju, na Kvarnerusu se razvijala i danas djelujupriznata talasoterapijskalječilišta (Opatija, Crikvenica) irenomirana fizioterapijska po -nuda (Lovran, Selce), a, uteme-ljena na toj tradiciji, proširenaponuda ‘zdravog života’ danasbuja u cijeloj regiji (wellness i

spa centri, uključujući najvećiwellness na Jadranu u NovomVinodolskom).

• Regija smještena na najvećemzaljevu istočne obale Jadranaujedinjujući izuzetno prostornoraznolika područja primorja,otoka i gorja: Kvarner je pro-storno iznimno raznolika regija,pri čemu su njegove različiteprostorne cjeline primorja,otoka i gorja ovdje ujedinjenenajvećim zaljevom na istoč-noj obali Jadrana. Zaljev je

jedinstveni prostorni ‘marker’Kvarnera. Obgrljen i zaštićenmoćnim planinama, zaljev ob-

grljuje i štiti kvarnerske otoke.• Regija raznolikih i jedinstvenihsadržaja s ponudom cjelogo-dišnjeg aktivnog i ispunjenogboravka: Bogatstvo raspoloži-vih, među njima i jedinstvenih,sadržaja u prostorno, klimatskii kulturno vrlo različitim ambi- jentima primorja, otoka i gorjačini Kvarner destinacijom s mo-gućnošću ponude cjelogodiš-njeg, ispunjenog i aktivnog tu-

rističkog boravka. Od očuvaneprirode NP Risnjak, šuma otokaRaba ili prostranstva otokaCresa, jedinstvene klime otokaLošinja i bezbroj uvala, plažai čistog mora, preko izuzetnihpovijesnih i kulturnih zname-nitosti uključujući antičku,ranokršćansku, glagoljašku iFrankopansku baštinu, svetostTrsata, sklad srednjovjekovnihRaba, Krka i Cresa, profinjenost

Opatije i nekonvencionalnostRijeke, ali i tradiciju slavljenjakarnevala kao nigdje drugdje uHrvatskoj, uistinu posebnu ‘Ra-bsku fjeru’ ili crikvenički ‘Sportfest’, do najstarije hrvatske ma-rine u Puntu, najvećeg wellnesscentra u Novom Vinodolskomili nekih od najboljih restoranau Hrvatskoj, Kvarner nudi obiljenačina da se gost ovdje osjećaispunjeno i da uživa.

• Regija suočena s razvojnimizazovima i posvećena primjeninačela održivosti: Konfliktnerazvojne opcije Kvarnera kaoregije izuzetnih očuvanih

prirodnih ljepota i kulturnognasljeđa usmjerene prematurizmu, a istodobno tradicio-nalno orijentirane ka industrijii energetici, pridonose i sveizrazitijem okretanju Kvarne-ra ka održivosti, kao premisisuvremenog razvoja. Posebno je važno što se u tom procesuističe nekoliko uspješnih gra-đanskih inicijativa, okupljenihoko sve utjecajnijih udruga

(npr. ‘Eko Kvarner’, ‘Eko centarCaput Insulae’, ‘Plavi svijet’)kao i lok alno inicirana razvojnausmjerenja (npr. ekološko zbri-njavanje otpada na otoku Krku,zaštita čistoće mora i zraka,kvaliteta pitke vode).

• Jadranska regija najbliža inajdostupnija velikim turistič-kim tržištima Srednje Europe:Kvarner je mjesto gdje je toplo(Jadransko) more najbliže

velikim turističkim tržištimaSrednje Europe. Ta činjenicaima više od samo simboličkevažnosti kada se uzme u obzirbitno unaprijeđena prometna,naročito cestovna, infrastruk-tura što Kvarner čini i ovimtržištima najdostupnijom

jadranskom regijom. U širemkontekstu, zahvaljujući geo-grafskoj lokaciji, ali i bitnimdaljnjim investicijama u pro-metnu infrastrukturu, pri čemuse ističu planovi za Zračnu lukuRijeka i putnički terminal zakruzere u Rijeci, Kvarner je, uzIstru, danas najlakše dostupna

jadranska regija i za udaljenatržišta.

Kao područje iznimne raznoli-kosti i jedinstvenih sadržaja štopružaju brojne mogućnosti ispu-njenog i aktivnog odmora te jed-na od najlakše dostupnih regijana hrvatskom Jadranu, Kvarnerse posebno ističe kao regija nanajvećem istočno-jadranskomzaljevu i kao regija tradicionalno

i dosljedno usmjerena premaodmoru motiviranom zdravljem,tjelesnom kondicijom, ljepo-tom i uživanjem. To su ključnielementi konkurentskog pozici-oniranja na kojima počiva brendKvarnera.

koncept brendiranjakvarnera

Utemeljen na utvrđenim atri-butima jedinstvenosti koji Kvar-ner mogu izdvojiti od konkure-nata, destinacijski brend imazadaću osigurati jasnu pozicijuregije u percepciji kupaca te jeključna pretpostavka stvaranjatržišne prepoznatljivosti Kvarne-ra kao turističke destinacije. Koji

su koncepti koji će Kvarner stavi-ti na ‘mentalnu kartu’ kupaca?

Vrijednost brenda KvarneraVrijednost brenda podrazu-

mijeva identifikaciju određeneideje iza koje Kvarner ‘stoji’. To je obećanje kupcu o relevantnimkoristima koje mu Kvarner možepružiti. Brend Kvarnera moguće

je konceptualizirati na sljedećinačin:

Atributi jedinstvenostiKvarnera

• najduža zdravstveno-turistička• tradicija na Jadranu

• Iznimna prostorna raznolikostna najvećem istočno-jadranskom zaljevu

• Iznimna raznolikost i• jedinstveni sadržaji• razvojni izazovi i• posvećenost načelima• održivosti• blizina i dostupnost »


6/108


7/108

podregionalni brendkoncepti

Brend koncepti svake odosam kvarnerskih podregija,temeljeni na individualnimpodregionalnim identitetskimobilježjima, izvode se iz krovnogbrenda well-beinga, interpretira-

jući zajednički kvarnerski kon-cept ‘ugode’ na podregionalnim

razinama.

podregionalni brendkoncepti

Izgrađen je brend sustav Kvar-nera u kojemu svaka podregijarazvija vlastiti specifičan brendkoncept, istodobno podržavajućii jačajući krovni brend Kvarnera

u cjelini. #

subregija vrijednost brenda osobnost brenda

Opatijskarivijera

Rivijera luksuza, finoće,kulture i ‘dobrog života’

Uređena, fina, obrazovana,zanimljiva

Područje Rijeke Pulsirajuće, otvoreno,nekonvencionalno središteKvarnera

Zabavna, alternativna, hrabra,obrazovana, zanimljiva

RivijeraHrvatskoprimorje

Rivijera ‘visoke energije’,zdravog, sportskog imladenačkog duha

Otvorena, vedra, u ‘dobrojformi’, puna energije, zabavna

O tok K rk Z abav no ‘s rce’ Kv ar ne ra ko jepodjednako ‘hrani’ tijelo, umi dušu

Svestran, druželjubiv, nadasvezabavan

Otok Rab Smaragdni otok Plemenit, ponosan, uređen, fin

Otok Lošinj Oto k vit al nosti Priro dan, vedar, pun energije,blag

O to k Cr es Ek ol ošk a oa za Kv ar ne ra P rir od an, mo ća n, z at vo re n

Gorski kotar Mjesto unutarnjeg mira i

ravnoteže inspiriranih čistomprirodom

Prirodan, izdržljiv, izravan,

topao

Gorski kotar Mjesto unutarnjeg mira iravnoteže inspiriranih čistomprirodom

Prirodan, izdržljiv, izravan,topao


8/108

Kvarner je kroz povijest biopoznat kao sjecište četirijuprometnih smjerova. I samo imeKvarner u sebi nosi asocijacijuna tu k vadratnu, navigacijskuprostornu orijentiranost.

Zato ishodišna točka ovogprijedloga vizualnog identitetapočinje prepoznatljvim simbo-lom ruže vjetrova, koja t akođerobuhvaća pojmove navigacije,

četverostrane prostorne orijen-tacije i smjera vjetrova. Taj jemotiv zatim razložen na jedno-stavne geometrijske vizualneelemente, koji svojim jedno-stavnim oblicima i bojama tvoresvojevrstan ‘alat’ za daljnji razvojvizualnog identiteta kvarnerskeregije i svakoga njezina pojedi-načnog dijela.

Tako nastali građevni elemen-ti sastavljaju se u formu petnae-sterokutnog geometrijskog obli-ka koji svojim bojama apstrahira

izgled i značajke pojedinačnihregija, dok istodobno nalikujebriljantu.

Time dobivamo dojam šaroli-ke, dinamične raznovrsnosti sazajedničkim nazivnikom koji seproteže kroz vizualni identitetcijele regije.

Sinteza tih obojenih građev-nih elemenata, koji predstavljaju

raznolikost u obliku koji nalikujebriljantu, omogućava nam daraznolikost regije predstavimokao elemente koji združeni stva-raju prostor lijepog, vrijednog idobrog života, odnosno prostorkoji zadovoljava sve aspektesuvremenog življenja. #


9/108

znak

logotip

slogan


10/108


11/108


12/108

C0/M0/Y0/K0

C67/M3/Y3/K0

C30/M0/Y0/K0

C40/M100/Y0/K0

C10/M10/Y0/K10

C0/M0/Y0/K100

C10/M10/Y10/K10

Cx/Mx/Yx/Kx


13/108


14/108

Ø 8 mm

Ø 13 mm

Ø 15 mm

kolor

pozitiv NAPOMENA!ovaj primjer sekoristi isključivo zaposlovni pečat (6.6)

negativ


15/108


16/108

C0/M0/Y0/K0

C40/M100/Y0/K0

C10/M20/Y0/K10

C0/M0/Y0/K85

C40/M100/Y0/K0

C10/M20/Y0/K10

C0/M0/Y0/K100

Cx/Mx/Yx/Kx


17/108


18/108

11 mm

13 mm

pozitiv

negativ


19/108


20/108

C0/M0/Y0/K0

C10/M20/Y0/K10

C10/M20/Y0/K10

C0/M0/Y0/K85

C10/M20/Y0/K10

C10/M20/Y0/K10

C0/M0/Y0/K100

Cx/Mx/Yx/Kx


21/108

pozitiv

negativ


22/108


23/108


24/108

uspravnapozicija

položenepozicije


25/108


26/108

uspravnapozicija

položenepozicije


27/108


28/108


29/108

5


30/108

4

4


31/108

5


32/108


33/108


34/108

zaštićena zona

reducirana zaštićena zona


35/108

zaštićena zona



36/108

zaštićena zona



37/108

zaštićena zona



38/108

zaštićena zona



39/108

zaštićena zona



40/108

pozitiv negativ


41/108

pozitiv negativ


42/108

pozitiv negativ


43/108

22 mm

11 mm

18 mm

22 mm

20 mm

24 mm

pozitivkolor negativ


44/108

38 mm

24 mm

45 mm

45 mm

38 mm

38 mm

pozitivkolor negativ


45/108


46/108


47/108


48/108

CMYK 100C/20M/0Y/0KRGB 0/138/204PANTONE Pro. BlueHTML 0088CE

CMYK 67C/3M/3Y/0KRGB 115/184/224PANTONE 298 CHTML 3DB7E4

CMYK 40C/0M/0Y/0KRGB 179/217/242PANTONE 2905 CHTML 8FCAE7

CMYK 26C/4M/7Y/0KRGB 206/224/232PANTONE 657 CHTML C6D6E8

CMYK 100C/0M/100Y/0KRGB 17/143/64PANTONE 355 CHTML 009B3A

CMYK 40C/0M/100Y/0KRGB 183/199/42PANTONE 382 CHTML BED600

CMYK 0C/0M/100Y/0KRGB 255/236/0PANTONE Pro. Yellow CHTML F9E300

CMYK 0C/20M/100Y/0KRGB 241/203/0PANTONE 116 CHTML FECB00

CMYK 0C/60M/100Y/0KRGB 213/126/28PANTONE Orange 021 CHTML FF5800

CMYK 0C/100M/100Y/0KRGB 193/0/31PANTONE 185 CHTML E00034

CMYK 40C/60M/0Y/0KRGB 154/119/171PANTONE 2577 CHTML A47CC9

CMYK 40C/100M/0Y/0KRGB 140/4/121PANTONE 248 CHTML 9B1889

CMYK 0C/0M/0Y/100KRGB 30/30/30PANTONE Pro. Black ECHTML 1E1E1E

CMYK 0C/0M/0Y/80KRGB 88/89/91PANTONE Cool Gray 10 CHTML 616365

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%


49/108

CMYK 100C/20M/0Y/0KRGB 0/138/204

PANTONE Pro. BlueHTML 0088CE

CMYK 67C/3M/3Y/0KRGB 115/184/224

PANTONE 298 CHTML 3DB7E4

CMYK 40C/0M/0Y/0KRGB 179/217/242

PANTONE 2905 CHTML 8FCAE7

CMYK 26C/4M/7Y/0K

RGB 206/224/232

PANTONE 657 C

HTML C6D6E8

CMYK 100C/0M/100Y/0KRGB 17/143/64

PANTONE 355 CHTML 009B3A

CMYK 40C/0M/100Y/0KRGB 183/199/42

PANTONE 382 CHTML BED600

CMYK 0C/100M/100Y/0KRGB 193/0/31

PANTONE 185 CHTML E00034

CMYK 0C/60M/100Y/0KRGB 213/126/28

PANTONE Orange 021 CHTML FF5800

CMYK 0C/20M/100Y/0KRGB 241/203/0

PANTONE 116 CHTML FECB00

CMYK 0C/0M/100Y/0KRGB 255/236/0

PANTONE Pro. Yellow CHTML F9E300

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

90%

90%

90%

90%

90%

90%

90%

90%

90%

80%

80%

80%

80%

80%

80%

80%

80%

80%

70%

70%

70%

70%

70%

70%

70%

70%

70%

60%

60%

60%

60%

60%

60%

60%

60%

60%

50%

50%

50%

50%

50%

50%

50%

50%

50%

40%

40%

40%

40%

40%

40%

40%

40%

40%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

30%

20%

20%

20%

20%

20%

20%

20%

20%

20%

10%

10%

10%

10%

10%

10%

10%

10%

10%


50/108


51/108

Fedra Serif B Pro − Displaylogotip


52/108

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Fedra Serif B Pro − Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Fedra Serif B Pro − Book


−

()@:;

Fedra Serif B Pro − Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

naslovi

osnovni tekst #A1tabelarni prikaz #A1

brojke #A1

sloganinformacijski tekst #A1

tekst sekundarnog jezika

informacijski tekst # A2

informacijski tekst #A 3osnovni tekst - naglašavanje

tabelarni prikaz #A2

brojke

Fedra Sans − Bookosnovni tekst #B1


53/108


fedra sans − book sc

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZabcdefghijklmnoprstuvxyz1234567890(/)&@!?:;

Fedra Sans − NormalABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

fedra sans − normal sc


tabelarni prikaz #B1brojke #B1

sloganinformacijski tekst #B1


informacijski tekst #B2

informacijski tekst #B3osnovni tekst - naglašavanje

tabelarni prikaz #B2brojke

Verdana − Regular

ČĆ ŠŽosnovni tekst

t b l i ik


54/108


Verdana − Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZ abcdefghijklmnoprstuvxyz 1234567890(/)&@!?:;

Verdana − Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZabcdefghijklmnoprstuvxyz1234567890(/)&@!?:;

Verdana − Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž 1234567890(/)&@!?:;

tabelarni prikazbrojke

sloganinformacijski teks t


osnovni tekst - naglašavanjenaslov

informacijski teks t

osnovni tekst - naglašavanjeinformacijski tek st

tekst sekundarnog jezika - naglašavanje


55/108

Fedra Serif B Pro − Display

Fedra Serif B Pro − Display

Fedra Serif B Pro − Book Italic

Fedra Serif B Pro − Book Italic


56/108

Font: Fedra Sans BookFont size: 8ptLeading: 11ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (97,5-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K PANTONE Cool Gray 10 C

Font: Fedra Serif Book ItalicFont size: 8ptLeading: 11ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100 % (97,5-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC

Font: Fedra Serif DisplayFont size: 29ptLeading: 35ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC

Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/45K PANTONE Cool Gray 5 C

Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/45K PANTONE Cool Gray 5 C

Font: Fedra Serif DisplayFont size: 11ptLeading: 11ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC

1

1

2

2

3

3 4 4

5

5

6

6


57/108

Font: Fedra Serif DisplayFont size: 80ptLeading: 130ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (97,5-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K PANTONE Cool Gray 10 C

Font: Fedra Serif Pro BookFont size: 9ptLeading: 12ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC

Font: Fedra Serif DisplayFont size: 24ptLeading: 12ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC

Font: Fedra Serif Display

Font size: 120ptLeading: 130ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC

Font: Fedra Serif Pro DemiFont size: 16ptLeading: 20ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC

Font: Fedra Serif Pro Book ItalicFont size: 9ptLeading: 20ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)

1

1

2

3

4

2

3

4

55

6

6


58/108

Brend

komunikacija Image Product

opis

Komunikacija brenda kroz raznolikosti destinacije

Osnovna komunikacija destinacije vidi se kroz fotografije s naglašenomraznolikosti. Fotografije moraju svojim kadrom i koloritom naglašavatibogatstvo destinacije kroz krajobraze. Detalji su svedeni na minimum.Fotografija komunicira kao razglednica. Preporučuju se kadrovi snimljeni

u zoru ili sumrak s vedrim nebom, jer tada se najbolje dočarava ugođajdestinacije.

Korištenje fotografija s naglašenim detaljima je dopušteno, ali ne kao glav-ni motiv.

Raznolikost turističke ponude

Raznolikost turističke ponude pokazuje se fotografijama s kojima je nagla-šena ponuda ili užitak turista. Uloga ljudi od ključne je važnosti. Kadar ikolorit su naglašeni i dinamični. Upotreba naglašenih detalja na fotografijama nije isključena.

primjer

naslovnica brošurebillboard


59/108

city lightoglas

web banner

brošure - unutarnje straniceoglas - sekundarna fotografija

direct mailweb banner

naslovnica brošurebillboard


60/108

city lightoglas

web banner

brošure - unutarnje straniceoglas - sekundarna fotografija

direct mailweb banner


61/108


62/108


63/108

memorandum brošura

pozdravnaploča

kuverta


64/108


65/108


66/108

citylight, plakat oglas

x x

1/6x

1/7x

ili

ili ili

1/3x


67/108

billboard, plakat

oglas

x

x

1/3x

1/3x ili


68/108

billboard

plakat, oglas

x

x

1/4xili

1/3x


69/108

x

x

1/3x

display, web banner

oglas

oglasb b

ili


70/108

web banner

x x

xx

1/4x 1/4x

1/4x1/4xili


71/108


72/108


73/108


74/108


75/108

Font: 1 2 4 Fedra Serif Pro Book SC 3 Fedra Serif Pro BookFont size: 8ptLeading: 9.6ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: 1 CMYK 0C/0M/0Y/80K

PANTONE Cool Gray 10 C 4 CMYK 67C/3M/3Y/0K

PANTONE 298 C

Font: 5 Fedra Serif Pro Medium 6 Fedra Serif Pro Book SC 7 Fedra Serif Pro Book ItalicFont size: 8ptLeading: 12ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: 5 6 CMYK 67C/3M/3Y/0K

PANTONE 298 C

7

CMYK 0C/0M/0Y/80KPANTONE Cool Gray 10 C

55mm

12.6

8.8 20.5 8.7 52

90

33.54.24.4

11.3

16

5 6

7

3

4

2

1

29 3 116

210

31 32


76/108

21

59

28

9

21

1

2

3

4

6

5

Font: Fedra Serif Pro Book SCFedra Serif Pro Book

Font size: 9ptLeading: 13ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K

PANTONE Cool Gray 10 C

Font: 2 Fedra Sans Book3 Fedra Sans Normal



1

Font: 4 Fedra Serif Pro Book 5 6 Fedra Serif Pro Book SCFont size: 8ptLeading: 11pt

Kerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: 4 5 CMYK 0C/0M/0Y/80K

PANTONE Cool Gray 10 C 6 CMYK 67C/3M/3Y/0K

PANTONE 298 C

osnovni podaci

mjesto i datum

tekst informacije

18,7

23

305.3369

11 34


77/108

20

229

25

Font: Fedra Serif Pro Book SC



1

1

poleđina

15 215

230


78/108

16

110

44

10

10

16.8

34

Font: Fedra Serif Pro Book SCFont size: 9ptLeading: 10ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K


1

1

poleđina


79/108


80/108

Ø 30

-

ž

č


81/108

30


82/108


83/108


84/108


85/108

Format A511pt baseline grid

11pt = 1 linija 148

9 25 7


86/108

8 linija

6 linija

4 4 4 4 4 4

210

Font: Fedra Sans BookFont size: 8ptLeading: 11pt

Font: Fedra Serif Book ItalicFont size: 8ptLeading: 11pt

Font: Fedra Serif Display Font: Fedra Sans Normal SC

1

2 5

6

1

2

6


87/108

Font: Fedra Serif DisplayFont size: 29ptLeading: 35pt

Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5pt

Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5pt


2

3 4

5

5

4

3

Format 280x410 mm12pt baseline grid

12pt = 1 linija 8 linija

280

10 15

4 4 4 4


88/108

6 linija

410


Font: Fedra Serif Pro BookFont size: 9pt

Font: Fedra Serif DisplayFont size: 120pt

Font: Fedra Serif Pro Book ItalicFont size: 9ptLeading: 20pt

1

1

22

3

4

55


89/108

Font size: 9ptLeading: 12pt


Font size: 120ptLeading: 130pt

Font: Fedra Serif Pro DemiFont size: 16ptLeading: 20pt

3

3

4

6

6


90/108

Format 594x841 mm (A1)42.5pt baseline grid

42.5pt = 1 linija 1/6x

N N


91/108

4 linije

x

Font: Fedra Serif DisplayFont size: 160ptLeading: 170ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)

1

1


92/108


42.5pt = 1 linija

d if i l


93/108

1/6x

x


Font: Fedra Serif Book Italic

Font size: 40ptLeading: 55ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)

1

2

1

2


42.5pt = 1 linija

F t F d S if Di l1

1/4x

N N


94/108


1

1

x

1

1

N N

7 linijaFormat 841x594 mm (A1)42.5pt baseline grid

42.5pt = 1 linija

Font: Fedra Serif Display


95/108

1

x



96/108


97/108

214 pcx

Format 1024x768 pcx55 pcx

Font: 1 Fedra Serif Display3 Fedra Serif Display

Font size: 1 45pt 3 32pt


98/108

768 pcx

37 pcx

90 pcx

68 pcx

1024 pcx

1 3

2 4

pLeading: AutoHorisontal scale: 100%Colour: RGB 30/30/30

HTML 1E1E1E

Font: 2 Fedra Sans Normal4 Fedra Sans Normal

Font size: 2 24pt

4 14ptLeading: AutoHorisontal scale: 100%Colour: RGB 88/89/91

HTML 616365


99/108


100/108

Lut augait lorsumver iustin

utvel ionim


101/108


102/108


103/108


104/108


105/108


106/108

primarni sekundarni

ime papira g/m2 aplikacija ime papira g/m2 aplikacija

Munken Polar Rough*Munken Polar

100

• pismo• kuverta• memorandum• direct-mail

Soporset 100

• pismo• kuverta• memorandum• direct-mail

Munken Polar Rough 120

• poster ≤ DIN A3• memorandum• direct-mail

• unutarnje stranicebrošure

Soporset 120

• poster ≤ DIN A3• memorandum• direct-mail

• unutarnje stranicebrošure


250• posjetnica• compliment card

• korice brošureConqueror CX 22 250

• posjetnica• compliment card


300• mapa• compliment card

Kunstdruck 340• mapa• compliment card


107/108


108/108

naslovnica Kvarner Info naslovnica Iz dana u dan mapa

Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2

Documents

Transcript of Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2