Komunikimi I integruar marketing, rasti Quicksilver

Nga: Jonida Rrumbullaku

• 1969: Alan Green fillon me prototipat

• 1974: Prodhimi në U.S.• 1976:Licensa Quiksilver. • 1991: Quiksilver në Europë. • 1994: Linja femërore Roxy.• 2003: Ekspansioni në Kinë. • 2004: Quiksilver blen DC • 2005: Jim Stroesser u

emërua GM• 2008: Lancimi i linjës se

femrave.

• 15 Marka

• 15 Marka

• 6 Kontinente

• 15 Marka

• 6 Kontinente

• 236 mln rini

45%

44%

11%

Portofoli I produkteve

VeshjeKepucePaisje SportiAksesore

58%15%

14%

13%

Të mira cilësore

Markë e njohur globalisht

Leader në prodhimin e të mirave të sporteve të ujit, surfit skateboarding etj

Shumë sportistë/e kanë firmosur me Quicksilver

Strategjia e komunikimit

Cmime të larta

Nuk kanë shumë dyqane

Deri në 2008 nuk patën linjë femrash

Kanibalizimi I produkteve

Të zgjerohen në më shumë vende

Të përmirësojnë më tej kujdesin ndaj klientitPersonalizimi I produkteve

•Të prodhojnë veshje dhe për sporte të tjera

Rritja e fuqisë së konkurrentëveTeknologjia

Ndikim I imazhit të markës nga imazhi I sportistëve

•Kurset e këmbimit ndikojnë negativisht

Konkurrentët

Si merren vendimet e IMC?

• 3 qëndra menaxhimi, një për secilën zonë

• 3 herë në vit takime nga kokat e menaxhimit për të diskutuar për strategjitë,vendimet dhe praktikat që duhen ndjekur

• Nuk ka blerje globale, fokusi është rajonal

• Qëllime globale, 1 logo, 1 premtim marke. Më pas secili rajon I organizon komunikimet e tij duke por duke mos humbur konsistencën

• Evolim,ndryshim dhe jo ngecje në traditë.

Quiksilver gjithashtu suporton projekte mjedisore, edukative , shëndetësore dhe rinore

Përgjegjësia sociale

Fondacioni Quiksilver bashkëpunon me disa organizma të tjerë për të ndërmarrë aksione sa më efektive

Fushata sensibilizuese:”Mos shkaterro ate që erdhe të shijosh”

Shtypi lancon veprimet e ndërmarranga Quiksilver

•Lancimi I fushatës sëgjelbërt•Promocion për produktet miqësore ndaj mjedisit•1$ donacion për partnerët

Media e përdorur

• Facebook

• Twitter

• Youtube

• Myspace

• Blog

• Flickr

• Instagram

Konkluzione

• Rëndësia e komunikimit të integruar marketing

• Mediat sociale si një promotor I fuqishëm• Emër global komunikim rajonal• Përgjegjësia sociale një aspekt tjetër I të

qenurit afër konsumatorit• Inovacioni dhe ndryshueshmeria shumë të

rëndësishme në ecurinë e një biznesi