Introducción al SEO | Minube.com

SEO para la campaña de Navidad

Carles DuarteSEO Manager - minube.com

Introducción al SEO

Introducción al SEO @cduarte23

SEO para la campaña de NavidadIntroducción al SEO @cduarte23


SEO = Search Engine Optimization

El posicionamiento en buscadores u Optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, Duck duck Go)

SEO = OPTIMIZAR, OPTIMIZAR y OPTIMIZAR

Optimizar: Buscar la mejor manera de realizar una actividad. by. RAE


GOOGLE BOT

Encargado de rastrear minube.com


Data center de Google

Almacenan la información que rastrea el Google Bot


Algoritmo

Google usa un algoritmo matemático para ordenar los resultados de búsqueda


SNIPPET{Resultados de búsqueda

=

SERPSerch

EngineResultsPages


Rich Snippets

AutorAparece vinculando la cuenta de Google plus a un contenido

ReviewsAparece al añadir metadatos al código HTML

Eventos

Aparece al añadir metadatos al código HTML.

Google penaliza el abuso de microdatos para eventos.


Rich Snippets

Vídeo


Tienes que tener un reproductor de vídeo integrado en tu web

Música


Para conseguir este rich snippet tienes que tener una página con bastante autoridad.


¿Ventajas de tener rich snippet?

Ocupas más espacio Hay rich snippets que ocupan más espacio.

Más visibilidad Un rich snippet más grande te permite añadir más elementos, por lo tanto tienes más visibilidad

Elementos que destacanPueden aparecer elementos que otros sitios web no tienen.

Imágenes, enlaces, vídeos, iconos, estrellitas, etc.

Suben los CTRs Los CTRs de un rich snippet son superiores


¿Se pueden medir los CTRs de un snippet?


ContenidosEstructura

Popularidad• Los 3 son igual de importantes• Si uno falla, los resultados se ven afectados• Cada uno afecta a departamentos distintos


Estructura

Factores SEO que tienen que ver con la arquitectura del sitio web, como ha sido construido y con que materiales.

Estructura de URLS URLs cortas y que contengan la palabra clave

Estructura del código HTML HTML límpio y ligero

robots.txt Capando directorios y ficheros correctos

sitemap.xml Mapa de la web que siga las directrices de Google

Enlaces internos Enlazar los contenidos interamente de manera correcta

Tiempo de carga Web rápida y que pese poco

Dominio Marca o EMD


Estructura



http://www.paginasamarillas.es/alojamientos/all-ma/madrid/all-is/madrid/all-ba/all-pu/all-nc/hotel/all-ct/1

http://www.minube.com/hoteles-en-madrid-c1252


http://minube.com

http://minube.com/viajes

http://minube.com/viajes/espana

http://minube.com/viajes/espana/madrid

http://minube.com/viajes/espana/madrid/madrid

nivel 0 nivel 1 nivel 2 nivel 3 nivel 4


Estructura



Estructura del código HTML HTML límpio y ligero

robots.txt Capando directorios y ficheros correctos

sitemap.xml Mapa de la web que siga las directrices de Google

Enlaces internos Enlazar los contenidos interamente de manera correcta

Tiempo de carga Web rápida y que pese poco

Dominio Marca o EMD

ServidorEs el motor de la web, debe de ser bueno y funcionar bien


Contenidos

Factores SEO que tienen que ver con los contenidos del sitio web.Van en función a las palabras clave que se quieren posicionar

Longitud del texto Mínimo 300 palabras, aconsejable entre 1.000 - 1.500

Titulo y descripción Debe de incluir las palabras clave al inicio

Uso de Headings Cada artículo debe de estar dividido en varios títulos

Densidad de la palabra claveHay que intentar repetir la palabra clave a lo largo del contenido

SemánticaEl texto debe de incluir palabras relacionadas con la palabra clave principal

Palabras clave al inicioLas palabras clave deben de situarse al inicio de cada párrafo

Autor del contenido Asociar un contenido a un perfil de Google +

Contenido multimediaAñadir vídeos, fotos, pdfs, presentaciones de slideshare, etc. es muy beneficioso


Popularidad / Linkbuilding

Factores SEO relacionados con los enlaces entrantes al sitio web.

Número total de enlaces Recibir enlaces es muy importante para el SEO

Dominios que nos enlazan De cuantos más dominios mejor

Autoridad de los dominios que nos enlazan

Más autoridad del dominio más fuerza nos va a dar a nuestro sitio web

Distribución del anchor textEs importante que nos enlacen por las palabras clave sin abusar del ello

Tendencias en creación de enlaces

Tenemos que recibir enlaces en relación a la creación de contenidos.

Enlaces salientes Hay que enlazar sitios de la misma temática

Menciones en redes sociales Tener presencia en redes sociales es muy importante

Páginas en redes socialesOptimizar los perifles sociales con descripciones, publicaciones y lo más improtante, con enlaces!


Proceso SEO

Estudio inicial

Estudio depalabras clave

Creación decontenidos

Linkbuildinginterno

Linkbuilding externo

Analizar


Proceso SEO

Estudio inicial

Estudio de nuestra web CMS que utilizamos, Arquitectura de la web, contenidos de la web, antiguedad, linking interno...

Link profile de la web Nº de enlaces, Nº de root domains, distribución del anchor text

Detectar penalizacioens Ver posibles penalizaciones que afectan a nuestro sitio web.

Competencia Analizar la web de la competencia, sus puntos fuertes y sus puntos débiles

Analizar recursos disponibles

Equipo de desarrolladores, equipo de redacción de contenidos, presupuesto para enlaces, campañas TV, etc.

Marcar objetivos Definir unos objetivos en función de lo que somos, lo que queremos ser y de los recursos que disponemos.


Proceso SEO

Estudio de palabras clave

Detectar palabras claveDetectar las palabras clave y patrones de palabras clave por las que queremos que nos encuentren, por las que podemos ofrecer un buen serivicio, por las que podemos vender, etc.

Obtener el volumen Obtener el volumen de búsqueda y la tendencia de cada palabra clave.

Seleccionar palabras Seleccionar las palabras clave para atacar en una primera fase

Definir objetivos realistas Detectar si con los recursos de los que disponemos podemos atacar las palabras clave seleccionadas


Proceso SEO

Creación de contenidos

1 landing = 1 palabra clave Crear una landing optimizada para una palabra o un grupo de palabras de mucha similitud pe. vuelos y vuelos baratos.

Estructura de headings Crear una estructura de headings / títulos y subtítulos en función de las palabras clave que se quieran trabajar.

Contenido de calidad

Crear un contenido mejor que el de la competencia alimentandolo de imágenes, vídeos y otro tipo de contenidos multimedia. (infografías, presentaciones embedidas, apps en HTML5, etc.

Title, Description y URLGenerar un título y una descripción óptimizados para la palabra clave principal de la landing y una url lo más corta posible y sin stop words.


Proceso SEO

Linkbuilding interno

Enlaces relevantes

Enlazar las landings más importantes desde las páginas más importantes del site y desde páginas con una semántica muy similar o que tengan una relación elevada.

pe. enlazar la página de viajas a madrid con la de hoteles en madrid

Variación de anchor text

Utilizar varios anchor text en distintas páginas del site, no siempre utilizar el mismo.

pe. enlazar con vuelos a madrid, vuelos baratos a madrid, volar a madrid, vuelos low cost a madrid

Menú y FooterEnlazar desde el menú quiere decir que esa página te importa.

En el footer también se suelen introducir páginas importantes


Proceso SEO

Linkbuilding externo

Sitios web de calidad

A más calidad tiene un sitio web más valor tiene un enlace.

Los enlaces desde medios de comunicación, desde sitios del gobierno, universidades y sitios relevantes de la temática de nuestro sitio web son los mejores enlaces que se pueden conseguir.

Redes socialesLa creación de enlaces debe de ir unida a menciones en redes sociales y no solo en una, en todas!! (Twitter, Facebook, Tuenti, Pinterest, Slideshare... y sobretodo Youtube y Google +)

Anchor text

Los enlaces es mucho mejor que sean meidante texto, y lo mejor es que ese texto sea la palabra clave, aunque no todos los enlaces deben de ser por la palabra clave, es bueno que exista variación.

pe. vuelos a barcelona, vuelos a bcn, vuelos barcelona, vuelos aeroport del prat, vuelos aeropuerto de barcelona


Proceso SEOAnalizar

Ranking de palabras clave Monitorizar las palabras clave que hemos trabajado, antes de trabajarlas y después.

Tráfico orgánico Medir el tráfico que ha llegado desde SEO al sitio web

Tráfico a una landing Medir el tráfico que ha llegado desde SEO a las landings que se han creado / optimizado

Tendencias Tendencias de crecimiento orgánico vs tendencias de usuario

Acciones vs resultados Costes de implementacion vs ganancias // número de acciones vs resultados

Resultados vs objetivos Ver la evolución de los resultados si van acorde con los objetivos marcados


Analítica Google Analytics, Webmaster Tools

Palabras claveSEMRush, Keyword Planner, Google Sugest, Google trends, Ubbersugest

Tracking de Palabras Advance Web Ranking, Rank Tracker, SEO Ranking

Contenidos SEO Quake, Textalyzer, SEOmofo

Enlaces Majestic SEO, Open Site Explorer, Ahrefs

Arquitectura Screaming Frog, Xenu

Herramientas


Advance web ranking http://www.advancedwebranking.com/

Rank tracker http://seopowersuite.info/rank-tracker/

SEO Rankings (android) https://play.google.com/store/apps/details?id=com.probcomp.webrankstats&hl=es

SEO Rankings (iOS) https://itunes.apple.com/es/app/seo-search-ranking/id320423449

SEMRUSH http://semrush.com

Monitoreo de palabras clave

http://www.advancedwebranking.com/

http://www.advancedwebranking.com/

http://seopowersuite.info/rank-tracker/

http://seopowersuite.info/rank-tracker/

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.probcomp.webrankstats&hl=es




https://itunes.apple.com/es/app/seo-search-ranking/id320423449




http://semrush.com

http://semrush.com


Screaming Frog // Xenu

Hace un restreo de un sitio web y muestra los datos que obtienehttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html


Herramientas para medir enlaces

Muestra estadísticas de los enlaces que apuntan a un sitio webhttp://majesticseo.com

http://www.opensiteexplorer.org/https://ahrefs.com/

http://majesticseo.com

http://majesticseo.com

http://www.opensiteexplorer.org/

http://www.opensiteexplorer.org/

https://ahrefs.com/

https://ahrefs.com/


SEMRUSH

http://semrush.comHerramienta para encontrar palabras clave y volumen de búsquedas

Clinic SEO -> http://www.youtube.com/watch?v=eSiPzhh5fboManual de SEMRush .>http://adrenalina.es/semrush

http://semrush.com

http://semrush.com

http://www.youtube.com/watch?v=eSiPzhh5fbo





Keyword Planner

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Herramienta para encontrar palabras clave y volumen de búsquedas

http://semrush.com

http://semrush.com


Ubbersugest

http://ubersuggest.org/

Herramienta para encontrar palabras clave y volumen de búsquedas

Google suggest

http://google.es






Google Trends

http://google.com/trends

Muestra la tendencia de una palabra clave

http://semrush.com

http://semrush.com


SEOquake

Se pueden ver las palabras más repetidas de la página y la densidad de cada palabra vs el contenido de toda la página.

https://chrome.google.com/webstore/detail/seoquake/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc




Textalyser

Se pueden ver las palabras más repetidas de un texto y la densidad de cada palabra vs el contenido de toda la página.

http://textalyser.net/index.php




SEOmofo

Permite generar un snippet de manera visual

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html




Google Analytics

http://www.google.com/analytics/




Google Webmaster Tools

https://www.google.com/webmasters/toolsMuestra el estado de la web y varios datos importantes para tener un

seguimiento del proyeto a nivel de SEO




Mejoras del algoritmo

Google Panda Actualización que penaliza sites con contenido baja calidad

Google Penguin Actualización que penaliza la sobre optimización a base de enlaces

Objetivo: Limpiar los resultados de búsqueda de páginas basura


Google Panda

Contenido duplicado Copiar contenido de otros sitios web penaliza, el contenido de un sitio web debe de ser unico

Contenido pobre Páginas con poco texto, con faltas de ortografia, con mala redacción, etc.

Contenido refrito“spinning”

pe. El {Entrenador | Mister | Técnico } del { Espanyol | conjunto blanquiazul | conjunto perico } es { Javier Aguirre | Aguirre | el Vasco Aguirre }

Contenido escrapeado Copiar varios fragmentos de distintos sitios web y generar un nuevo contenido en base a esos contenidos copiados

Abuso de la publicidad Mostrar publicidad por encima de las posibilidades de la web

Doorways Uso de páginas generadas automáticamente


Google Penguin

Enlaces de sitios de baja calidad

Recibir enlaces desde sitios con contenidos de poca calidad es negativo para nuestro sitio web

Abuso del anchor text Forzar enlaces con un anchor text tiene riesgos y más si son palabras clave competidas y transaccionales

Compra de enlaces Páginas como highprsociety.co vendian enlaces en distintos sitios web, este tipo de prácticas penalizan

Redes de blogs Tener varios blogs y enlazarlos entre ellos o utilizarlos para vender enlaces puede suponer un problema

Intercambio de enlaces Tener muchos interacambios de enlaces es perjudicial

Directorios Registrarse en directorios de enlaces ya no es una buena idea, excepto directorios como dmoz, yelp, 11800, etc.


Detectar penalizaciones

SEO para la campaña de Navidad

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¿DUDAS?

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