SEO Posicionamiento en

Buscadores

@carlamiranda @ebuho

Importancia del posicionamiento web

• Cada vez es mayor la proporción del tráfico

que llega a los sitios web a través de

buscadores.

• El 80% de los usuarios no pasa de la

primera página en los resultados de una

búsqueda en internet.

El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores. Fuente: Google Inc.

Posicionamiento web y social media

• El posicionamiento web fomenta la autoridad de

las páginas (popularidad online)

• Social Media, fomenta lo que se denomina la

Autoridad Social

• Ambos nos brindan influencia.

• Google y Bing reconocieron que el Social Media,

concretamente Twitter y Facebook influyen de

manera importante en el posicionamiento web

El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores. Fuente: Google Inc.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO se refiere al conjunto de técnicas que permiten que un sitio web ocupe una

posición importante en los resultados de un motor de búsqueda.

Factores que influyen el posicionamiento web

Título

Tags (etiquetas)

Relevancia

o Contenido relacionado con tu nicho de

mercado

o Original

o Informativo

o Fácil de entender

o Evitar errores ortográficos

Factores que influyen el posicionamiento web

Enlaces naturales

Alta en directorios

Intercambio de enlaces

WEB 2.0 Y REDES SOCIALES EN

CAMPAÑAS SEO

Web 2.0

Contenido

publicado Contenido

Generado por

usuarios

Inteligencia Colectiva

Inteligencia Colectiva

Web 1.0

Contenido

publicado Contenido

Generado por

usuarios

Estructura de la web 2.0

BLOGS

REDES SOCIALES

Estructura de la web 2.0

HERRAMIENTAS SOCIALES

Estructura de la web 2.0

MOVILES MULTIMEDIA MICROBLOGS

Estructura de la web 2.0

INFORMACIÓN

CLOUD

Ventajas del posicionamiento en redes sociales

• Humaniza las empresas.

• Conocer la percepción de nuestros clientes.

• Aprovechar el efecto multiplicador que tienen las

redes sociales (efecto viral)

• Complementa las otras estrategias de marketing

on line permitiendo adelantar a la competencia.

SEO / SEM

Plan SEO

Objetivos: • Tráfico (incrementar ventas, leads, contenido/

publicidad)

• Reputación online

• Branding

Alcance: • Ubicación

• Idioma

• Público objetivo

Estrategia de Keywords

• Para establecer keywords:

Competencia,

Tráfico potencial

Contenido de web

Pensar que escribe el usuario cuando realiza

una búsqueda

Long Tail

Keyword clustering vs Keyword focus

Herramientas para armar Keywords

• SEMrush,

• Google Insights,

• Google Adwords

• Keyword generators (como referencia)

Factores On Page

• Tags de la programación: Descripción, instrucciones para los robots (Robots.txt)

• Títulos y descripciones

• Estructura de URLs

• Contenido (h1 / negritas)

• Programación con DIV y CSS en lugar de tablas

• Links

• Redirecciones canónicas

• Sitemap

• Atributo NO FOLLOW

• Navegabilidad, limpieza de código

Factores On Page

Factores On Page

Factores OFF Page

Google: Relevancia de cada página (landing pages) - Page Rank

Link Building / Link Baiting - Propiciar enlaces de manera natural: • Herramientas, tutoriales, buen contenido

• Considerar, sitios en diferentes servidores, diferentes PRank, diferentes keywords

• Dónde conseguir links: directorios, social bookmarks, social news

• Importancia del anchor text

Factores OFF Page

Otros factores a tomar en cuenta

• Velocidad de carga del sitio web

• Cambios de diseño / dominio

Tácticas

Errores comunes que afectan el posicionamiento

• Mal uso del flash o javascript

• Uso de técnicas “pasadas de Moda”, p.e darle mucha importancia a los metatags.

• Páginas muertas - Errores 404. Estás deben evitarse o colocar un redireccionamiento

• Contenido duplicado / poco interesante

• Compra de Links de «granjas»

Medición SEO

Indicadores a medirse

• Sobre la indexación de la página

– Cantidad de Páginas Indexadas

– Posición por keywords

– Page Rank

– Links

Medición SEO

Indicadores a medirse

• En el tráfico de la página

– % en el total del tráfico del sitio generado por buscadores

– Visitas referidas por buscador

– Visitas referidas por keywords, frases

– Palabras claves valiosas = Conversiones

– Comportamiento del usuarios

– Tasa de rebote

ROI

No olvidar

Evaluar la competencia

Herramientas

Medir Tráfico del Sitio

• Google Analytics

• Analizadores de logs en servidores

• Yahoo analytics

Herramientas

Medir Indexación y / o backlinks de Páginas

• http://websitegrader.com/

• http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-

firefox.html

Medir posiciones por keyword

• WEB CEO http://www.webceo.com/

Otras herramientas

• Medir velocidad: http://pagespeed.googlelabs.com

Optimización SEO

Factores a tomar en cuenta para la

optimización

• Orientado a objetivos / conversiones

• Monitoreo y optimización constante

• Atención a los cambios de Google y otros

buscadores

Conclusiones

• La importancia del marketing Mix y el

contenido

• Trabajo continuo

• Importancia de conocer el negocio y el

comportamiento de nuestros visitantes

(analítica web)

• Recursos recomendados en español

Chica SEO, SEO Charlie, Taller SEO

• Recursos en inglés

• Guía de Google - Search Engine Optimization Starter Guide

• SEOMOZ – Begginers guide to SEO http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

• Search Engine Land

¿Dudas?: @carlamiranda