Imėja 2

Turinys

Pratarmė .............................................................................................................................. 2

1. Tinklapio kūrimas ........................................................................................................... 5

1.1 Turime tinklapį... bet niekas ten nesilanko ............................................................... 5

1.2 Tinklalapio paskirties suvokimas .............................................................................. 5

1.3 Kaip paieškos sistemos atranda tinklalapius ............................................................. 5

1.4 Klausimas: kaip pritraukti PS dėmesį? ..................................................................... 6

2. Lankytojų srautas ............................................................................................................ 7

2.1 Mokėti ar nemokėti už lankytojus............................................................................. 7

2.2 Lankytojų srauto generavimo strategija .................................................................... 7

3. SEO galimybių išnaudojimas .......................................................................................... 9

3.1 Būtini žingsniai ......................................................................................................... 9

3.2 SEO – svetainės optimizavimas paieškos sistemoms – raktas į maksimalų svetainės

lankomumą. ..................................................................................................................... 9

3.3 Bazinės SEO taisyklės: .......................................................................................... 10

3.4 Paieškos Sistemos (PS) ............................................................................................11

4. Kokybiškas turinys........................................................................................................ 12

4.1 Tinklalapio turinio kūrimas ..................................................................................... 12

4.2 Tinkamos raktinių žodžių strategijos svarba ........................................................... 13

4.3 Nemokamos turinio valdymo sistemos ................................................................... 14

4.4 Blogų kūrimas ......................................................................................................... 15

5. Kiti populiarinimo būdai ............................................................................................... 18

5.1 Rinkodara straipsnių katalogų pagalba ................................................................... 18

5.2 Pranešimai spaudai.................................................................................................. 18

5.3 Talpinkite nuorodas į svetainę protingai ................................................................. 19

5.4 Socialiniai tinklai .................................................................................................... 19

Imėja 3

Pratarmė

Pastaruoju metu vis daugiau kalbama apie galimybes užsidirbti internete, tačiau kaip tai

padaryti sėkmingai? Kaip tapti matomu, vienu pirmųjų, o ne paskutiniu interneto

paieškos sistemų (PS) rezultatų galybėje? Į šiuos ir daugelį kitų klausimų bandysiu

atsakyti dar kartą sau ir kitiems bei pasidalinti patirtimi, kurią įgijau ne vienerius metus

domėdamasis ir gilindamasis į SEO (iš anglų kalbos – Search Engine Optimization –

internetinių tinklalapių optimizavimas paieškos sistemoms), tačiau apie viską nuo pradžių

ir iš eilės. Taigi, tik apšilęs kojas internete, vieną dalyką supratau iš karto – tam, kad čia

uždirbtum, būtini siūlomomis paslaugomis ar prekėmis suinteresuoti tinklalapio

lankytojai.

Pradžioje aš, kaip žuvis, užkibau ant internetinių sukčių kabliuko, kurie už nedidelius

pinigus siūlo didžiulius lankytojų srautus. Pabandžiau, bet tai nedavė jokių laukiamų

rezultatų. Taip, internetinio puslapio lankytojų skaičius išaugo, bet realios iš to naudos –

nulis! Greičiausiai tai būdavo automatiškai sugeneruojami vizitai iš lankytojų, kuriems

mano tinklapio turinys visiškai nerūpėjo. Todėl šis būdas nedavė jokių vaisių.

Tuomet pabandžiau PPC (Pay Per Click), konkrečiau – Google AdWords. Čia naujos

problemos ir naujos frustracijos. Susikurk reklamos kampaniją, gauk patvirtinimą, siūlyk

kainą už tinklalapio aplankymą, sek statistiką, kuri tik sukelia dar didesnį stresą. Kaip

besisuksi, jei nori būti matomoje vietoje, mokėk už paspaudimus iki 0,5 JAV dolerio.

Įdomu, ką tokio reikia pardavinėti, kad tai atsipirktų...

Taigi, išleidęs keletą sunkiai uždirbtų tūkstantėlių, praleidęs keletą mėnesių

aiškindamasis, ką darau ne taip, jog sumoku Google daugiau nei uždirbu, nusprendžiau –

už apsilankymus svetainėje daugiau nebemokėsiu.

Taigi tuomet pasinėriau į SEO (Search Engine Optimization – tinklalapių optimizavimas

paieškos sistemoms). Tai pasirodė ne toks jau lengvas kelias, nes konkurencija didelė.

Be to, dar vienas liūdnas patyrimas – tobulinant vieną ar kitą technologiją, kai jau

atsiranda rezultatai ir lankomumas, Google staiga pakeičia savo algoritmus ir visas įdėtas

darbas eina perniek. Lankytojų srautas prapuola. Pavyzdžiui, visi kas domisi internetu,

girdėjo apie Google's penguin ir Panda algoritmų atnaujinimus. Po jų tūkstančiai

Imėja 4

tinklalapių išgaravo iš paieškos sistemos rezultatų. Atnaujinimai gera naujiena tiems, kas

pateikia itin aukštos kokybės turinio tinklalapius, bet tai vis tik pristabdė ne vieną

internetinį verslą.

Visa laimė, man nebereikia rūpintis ką veikia Google programeriai, tai turi tik labai

nedidelę įtaką mano tinklalapių lankomumui. Be Google PS (paieškos sistemos) yra

daugybė kitokių būdų į internetinį puslapį pritraukti lankytojus. Aš išmokau ir naudoju

įvairius lankytojų srauto generavimo metodus, kurių dauguma nėra susiję su Google.

Šioje e-knygoje pabandysiu pasidalinti šiais metodais ir su Jumis.

Perskaitę ir įsigilinę į savo tinklalapį galėsite pritraukti tūkstančius lankytojų ir neišleisti

nei vieno cento!

Imėja 5

1. Tinklapio kūrimas

1.1 Turime tinklapį... bet niekas ten nesilanko

Įsivaizduoju, kaip nusivilia daugelis tinklalapių savininkų, kai išleidžia kalnus pinigų,

sukuria įmonės tinklalapius (tikėtina, kad su įvairiom įmantriom flash animacijomis,

meniškais dizainais, gausybėmis nuotraukų ir puikia e-parduotuve), o juose niekas

nesilanko. Manau, kad ne vieną tai atbaidė nuo interneto ir sukėlė norą sustabdyti savo

internetinę rinkodarą.

Tinklalapio, kuriame talpinamas kokybiškas turinys, sukūrimas – tėra pirmas žingsnis.

Jei susikūrėte tinklalapį ir jam tobulinti skyrėte keletą metų, tačiau iš to vis dar neturite

apčiuopiamos naudos, pats laikas peržiūrėti jūsų internetinio marketingo strategiją.

1.2 Tinklalapio paskirties suvokimas

Egzistuoja klaidinga nuomonė, jog tinklalapis – tai tarsi didelė parduotuvė šalia greitkelio

– pastatei ir visi mato. Deja, jūsų tinklalapio statybų nemato niekas, jis turi būti

„atrastas“.

Maža to, internetinis puslapis nėra visa ko sprendimas, kaip kad mus bando įtikinti

„hostingų“ kompanijos ir įvairūs tinklalapių kūrėjai. Jūsų internetinis puslapis yra tik

viena iš sudedamųjų internetinės rinkodaros dalių.

Toliau pakalbėsime apie keletą lankytojų srauto sukūrimo metodų. Jie kainuoja nedaug

arba, priklausomai nuo jūsų įdėto darbo, nekainuoja nieko, tačiau sukuria ilgalaikį efektą.

1.3 Kaip paieškos sistemos atranda tinklalapius

Keletas žodžių apie tai, kaip paieškos sistemos atranda tinklalapius. Tai ypač aktualu, jei

nusprendėte lankytojų srautą pritraukti neišleisdami papildomų lėšų.

Kai tinklalapis yra sukurtas ir jūs, kaip „webmasteris”, informuojate pagrindines paieškos

sistemas, jog sukūrėte kažką naujo, pagal algoritmus peržiūrimas ir indeksuojamas jo

turinys. Jūsų tinklalapis užims tam tikrą vietą paieškos sistemų rezultatuose, priklausomai

Imėja 6

nuo ieškomų raktinių žodžių ir nustatytų paieškos sistemos kriterijų.

1.4 Klausimas: kaip pritraukti PS dėmesį?

Interneto eros pradžioje geriausias kelias buvo paprasčiausiai pasiūlyti PS peržiūrėti jūsų

tinklalapio adresą. Deja, dabar, kai per dieną sukuriama tūkstančiai tinklalapių,

internetinių svetainių, procesas sudėtingesnis. Paieškos sistemoms dar reikia pateikti ir

vadinamą tinklalapio schemą (sitemap) – taip „pazyzinti” (Pinging) PS, jog yra naujas

turinys, nauja informacija. Tai daroma automatiniu būdu (apie tai pakalbėsime vėliau).

Nors visa tai padarėte, dar nereiškia, jog paieškos sistemos jums suteiks išskirtinį,

privilegijuotą aptarnavimą. Paieškos sistemose populiarūs, patrauklūs tinklalapiai turi

vadinamą „tiesioginį eterį“, o naujos svetainės ir retai atnaujinami tinklalapiai bus

indeksuojami periodiškai ir gan retai. Gali ir taip nutikti, jog sukurta svetainė išvis

neatsiras paieškos rezultatuose. Taip nutinka dėl prastos puslapio optimizacijos paieškos

sistemoms.

Štai keletas dalykų, kurie turi būti:

kiekvienas internetinis puslapis turi turėti savo pavadinimą (title);

kiekvienas internetinis puslapis turi turėti savo žymenis (meta tag) ir aprašymą

(meta description);

labai rekomenduotinas raktažodis (domene);

paieškos robotai labai mėgsta tekstą, tik nereikia persistengti su raktiniais žodžiais

(nenaudokite daugiau, nei reikia gražiam tekstui);

nuolatinis svetainės atnaujinimas ir pildymas.

Imėja 7

2. Lankytojų srautas

2.1 Mokėti ar nemokėti už lankytojus

Ši knyga apie tai, kaip nemokamai pritraukti lankytojus, nuo kurių skaičiaus ir priklausys

jūsų verslo sėkmė, tačiau reikėtų paminėti keletą svarbių dalykų.

Pardavinėjamas lankytojų srautas (skaičius) 99-iais procentais yra apgavystė ( ne 100%,

nes visur pasitaiko išimčių). Paprastai toks lankytojų srautas būna sukuriamas ne visai

etiškai. Pavyzdžiui, jūs apsilankėte kažkokioje svetainėje ir šalia iššoko kokia nors „pop-

up” reklama ar atsidarė naujas langas su nedominančia svetaine, kurios jūs net

neieškojote. Statistika rodo, kad vartotojas tik susierzina, jeigu yra priverčiamas

peržiūrėti įbrukamą puslapį, o tai jums tikrai ne į naudą. Deja, tai dažniausiai ir yra

siūloma parduodant lankytojų srautus.

Lankytojus galite pritraukti komercinių reklamų būdu, aklai reklamuodami savo svetainę

ant pakelės plakatų, televizijoje, kino teatruose, radijuje, netgi „baneriais” didelio

lankomumo tinklalapiuose. Taip, jūs turėsite lankytojų, bet kiek iš jų iš tikrųjų domisi

jūsų paslaugomis ar prekėmis? Kiek sumokėsite už kažkieno pažioplinėjimą, jau

nekalbant apie tai, kada atsiras kontaktas tarp jūsų ir lankytojo?

Geriausias būdas pasiekti savo tiesioginį paslaugų ar prekių vartotoją yra jį dominantis

tekstas, susijęs su tiekiamomis paslaugomis ar prekėmis (arba vienu apibendrinimu –

SEO). Tai tiesioginė reklama, nukreipta į konkretų vartotoją, kuris jau parodė

susidomėjimą ir jūs galite su juo kontaktuoti. Jūs tiesiogiai bendraujate su susidomėjusia

auditorija ir telieka tik gerai prisistatyti bei pristatyti savo paslaugą ar prekę.

2.2 Lankytojų srauto generavimo strategija

Lankytojų srauto generavimo būdų esama gan nemažai, tačiau padiskutuokime apie SEO,

kaip apie vieną iš geriausių lankytojų srauto generavimo strategijų internetiniame

marketinge. Jums būtina susikurti būsimų darbų planą, nes be iš anksto numatytų

veiksmų negalėsite stebėti kiek efektyvios jūsų pastangos, nežinosite kiek efektyvus

vienas ar kitas reklamavimosi būdas, kas duoda apčiuopiamą naudą, o kas tėra balastas.

Imėja 8

Remdamiesi rezultatais, galėsite pakoreguoti tolimesnius savo veiksmus.

Vienas iš efektyviausių ir jums reikalingiausių būdų yra nuorodų į jūsų svetainę iš kitų

internetinių tinklalapių kūrimas. Tai daroma įvairaus turinio teksto kūrimo su nuorodomis

pagalba. Tokiu būdu populiarinamas jūsų internetinis puslapis. Galų gale, juk internetas ir

yra didelis nuorodų (jungčių, angl. links) raizginys. Kuo daugiau nuorodų į jūsų svetainę

surandama internete, tuo daugiau žmonių atras jūsų norimą tinklalapį. Tai tarsi internetinė

versija veiksmo „draugų draugai ir jų draugai...”. Būtent tai turi visos garsios interneto

svetaines.

Nuorodos – tai vienas svarbiausių paieškos sistemų kriterijų, vertinant bet kurį tinklalapį.

Imėja 9

2. SEO galimybių išnaudojimas

3.1 Būtini žingsniai

Toliau pateiksiu kelis punktus, kurie ne tik reikalingi, bet ir būtini sėkmingam

internetiniam marketingui:

Visų pirma, susikurkite strategiją (tam medžiagą pateiksiu tolimesniuose

skyriuose);

Susidarykite realistinių tikslų sąrašą, t.y. nuorodų skaičius, Nr.1 paieškos

sistemose su jums reikalingais raktiniais žodžiais, lankytojų skaičius ir t.t.;

Susikurkite stebėjimo sistemą, kuri leistų nustatyti jūsų investuoto laiko ar pinigų

naudingumą. Tai reikalinga tam, kad išvengtumėte laiko ar lėšų švaistymo, nes,

kas tinka vienam, kitam gali neveikti visiškai;

Į savo svetainę instaliuokite analitinę programą. Daugelis „hostingų“ tai siūlo iš

karto, kaip priedą prie paslaugų. Jei jūsiškis to nedaro, Google turi paslaugą

Google analytics;

Pradėdami internetinį marketingą, savo svetainėje atlikite reikalingus pakeitimus.

(galite naudotis žemiau nurodytomis rekomendacijomis).

Taigi, toliau belieka stebėti pakitimus ir analizuoti kas duoda naudos, o kas ne.

3.2 SEO – svetainės optimizavimas paieškos sistemoms – raktas į maksimalų svetainės lankomumą.

Norėdami sukurti sėkmingai veikiančią interneto svetainę, turite žinoti SEO pagrindus –

kaip tai padaryti ir kaip tai veikia. Internetas – tai tarytum didelis miškas, o jūsų

internetinį puslapį galima būtų palyginti su dar vienu medžiu šiame dideliame miške.

Tam, kad jūsų svetainė būtų iškirta iš kitų, turite pasiųsti dominančiai auditorijai tam

tikrus signalus.

Žinoma, jūs galite užsisakyti krūvą banerių, statyti plakatus pakelėse ir panašiai, bet taip

prarandate pagrindinį SEO privalumą – lankytoją, kuris jau ir taip ieško jūsų siūlomų

paslaugų ar prekių. Nutaikyta reklama suteikia galimybę susikoncentruoti į auditoriją,

Imėja 10

kuri domisi jūsų paslaugomis ar prekėmis dar nežinodama apie jūsų egzistavimą.

3.3 Bazinės SEO taisyklės:

Pasirinkdami domeną panaudokite jums reikalingą raktinių žodžių junginį. Tarp

žodžių gali nebūti tarpų, gali būti brūkšnelis ir panašiai. Tai labai pagelbės vėliau.

Pavyzdžiui, jeigu jūs prekiaujate akiniais nuo saulės, ieškokite domeno

http://www.akiniainuosaules.com arba http://www.akiniai-nuo-saules.com arba

jeigu jie užimti http://www.Puikus-akiniainuosaules.lt ir panašiai. Nenaudokite

šių simbolių: ?,! $,^.&,%,=,*;

Svetainės turinio antraštėse naudokite kuo daugiau frazių su raktiniais žodžiais. Labai

svarbu pasirinkti teisingas raktines frazes, kurios būtų sudarytos iš kelių žodžių. Vienas

žodis gerų rezultatų neduos, nes, pavyzdžiui žodis « Akiniai », kaip raktinis žodis apima

gana plačią sritį. Tai gali būti ir suvirintojo akiniai, ir chirurgo akiniai, o « akiniai nuo

saulės » jau yra konkrečiau ir aiškiau. Raktiniai žodžiai praneša paieškos sistemoms kuo

jūs užsiimate. Prisiminkite, jeigu jūs nenaudojate raktinių žodžių savo svetainėje, tai

nesitikėkite atsirasti paieškos rezultatuose.

Taip pat labai svarbu susitvarkyti :

Meta tag title: Šioje vietoje svarbu įrašyti naudingą raktinę frazę, o ne internetinį

adresą. Verta atkreipti dėmesį, nes čia daugelis apsigauna;

Meta tag description: Čia talpinamas rišlus raktinių frazių tekstas apie tai, kas yra

jūsų svetainėje. Pasistenkite, kad tekstas nebūtų ilgesnis nei 250 spaudos ženklų

(su tarpais), venkite reklaminių šūkių. Būtent čia talpinama informacija, kurią

žmonės skaito paieškos sistemų rezultatuose;

Meta tag keywords: Šioje vietoje galite įdėti raktines frazes, bet tai nėra būtina, jei

jūsų svetainė turtinga savo turiniu.

Pagrindinis dalykas, kuris turi būti nepriekaištingas jūsų internetiniame puslapyje – tai

tekstas. Jį skaito ne tik vartotojai, bet ir paieškos sistemų robotai. Šiame tekste turi būti

jūsų pasirinktos raktinės frazės, tačiau nepersistenkite jas minėdami per dažnai. Tekstas

vartotojui turi būti pateiktas paprastai, tačiau informatyviai.

Imėja 11

Jeigu jūsų svetainė turi du ir daugiau puslapių, visi jie turėtų būti sutvarkyti naudojantis

aukščiau išvardintais principais.

3.4 Paieškos Sistemos (PS)

Kiekviena Paieškos Sistema turi savo paieškos robotus (angl. web crawler), kurie ieško

naujos informacijos. Kai robotai suranda naują informaciją, PS „indeksuoja“ kiekvieną

rastą puslapį, įrašydamos turinį į milžinišką duomenų bazę.

Kai interneto vartotojas įveda į paieškos laukelį užklausimą, t.y. frazę, atitinkančią jūsų

tinklalapyje pateiktą turinį, tuomet PS pateikia rezultatus. Čia kyla klausimas – kas lemia

rodomų tinklalapių eiliškumą ?

Tai iš tiesų sudėtingas klausimas, nes dauguma didžiųjų paieškos sistemų specialiai

nenurodo, kokie veiksniai apibrėžia jų algoritmų veikimą. Vis dėlto, vienas dalykas yra

aiškus – jei norite, kad jūsų tinklalapis būtų aukštai įvertintas (dauguma vartotojų niekada

nesilanko toliau pirmų dviejų paieškos rezultatų puslapių), turite sukurti aukštos kokybės

turinį.

Imėja 12

4. Kokybiškas turinys

4.1 Tinklalapio turinio kūrimas

Puikus turinys – tai geriausias būdas būti pastebėtam paieškos sistemų ir pasiekti

reikiamą vartotoją.

Be abejo, žinote skirtumą tarp gero ir informatyvaus tinklalapio ir tinklalapio, kuris pilnas

raktinių žodžių, tačiau pateikta informacija yra visiškai nenaudinga.

Koks yra geras turinys? Atsakymai trumpi ir aiškūs:

Profesionalus (gramatiškai teisingas);

Skaitomas (taip pat, kaip ir naujienų portalų ar žurnalų straipsniai);

Informatyvus (pateikia kažką naujo apie tam tikra objektą);

Linksmas, komunikabilus (ne tik sausa informacija) ;

Originalus (yra ne tik kito straipsnio kopija).

Puikiai žinote kas yra geras turinys – tai kai pradedate skaityti ir nebegalite atsitraukti.

Vis dažniau pasitaiko atvejų, kai svetainės ir kai kurie straipsnių katalogai, pagarsėję

prastos kokybės „ekspertų straipsniais“, yra nubaudžiami paieškų sistemų – nukeliami į

paieškos rezultatų sąrašo galą. Paieškos sistemų įmonės stengiasi sukurti dirbtinį

intelektą, pastoviai tobulindamos algoritmus, todėl PS robotai gali atpažinti prastos

kokybės turinį, bei kitokias neetiškas praktikas.

Prastos kokybės turinys labai greitai praranda savo vertę internete. Klientai neranda jame

nieko naudingo, o paieškos sistemos „užkasa“ tuos puslapius (kai kuriais atvejais netgi

svetainę) paieškos rezultatuose.

Kas yra prastos kokybės turinys? Nekokybiškas tekstas gali būti identifikuojamas pagal

šiuos požymius:

Imėja 13

Daug pasikartojančių sakinių, kad užimtų daug vietos;

Įvairios gramatikos ir stiliaus klaidos;

Hiperbolizuotas ir „pardavimo“ tipo raštas, o ne išsami, orientuota į klientą,

informacija;

Bendrosios žinios, o ne vieši ekspertų patarimai;

Nukopijuotas turinys.

Prastas turinys kuriamas dėl daugelio priežasčių. Visų pirma, tai tingūs rašytojai ir įmonių

vadovai, kuriems visiškai nerūpi kokybiškas kontaktas su žmonėmis. Jie tenori žaisti

žaidimus su „robotais“, o ne kurti įdomų ir informatyvų turinį.

Galima drąsiai teigti, jog jei planuojate pradėti SEO kampaniją dideliu raktažodžių

tankumu ir „iš reikalo“ parašytais straipsniais, tik prarasite pinigus!

Jūsų tinklalapio lankytojams reikalinga informacija – neleiskite jiems praeiti pro šalį!

4.2 Tinkamos raktinių žodžių strategijos svarba

Pirmas dalykas, kurį svarbu įsiminti – besistengdami tekstą „prifarširuoti“ raktiniais

žodžiais, neleiskite nukentėti turinio kokybei. Jie turi būti, bet tai neturi daryti neigiamos

įtakos. Turėkite omenyje, kad tekstą rašote žmonėms, savo klientams, o ne robotams.

Prieš pradedant kurti puslapio turinį, reikia susikurti raktinių žodžių ar frazių strategiją.

Jei to nebus, kad ir koks puikus bus turinys, pasiekti išsvajotą vartotoją bus sunku. Reikia

taikytis į jums reikalingų lankytojų srautą – tai raktas i sėkmę, kitaip gali tekti pirkti

peradresuotą lankytojų srautą.

Pasirinkdami raktinius žodžius ar frazes, įlyskite į savo pirkėjo ar paslaugų vartotojo kailį

ir pamąstykite, ką jis įvestų į paieškos sistemą, norėdamas rasti jam reikalingą

informaciją. Aplankykite konkurentų svetaines, pasižiūrėkite, ką naudoja jie. Tikrai rasite

frazių, kurios jums nebuvo atėję į galvą.

Pasinaudokite: https://adwords.google.com/o/

Imėja 14

https://freekeywords.wordtracker.com/

Išstudijuokite ir įvertinkite, kokias frazes paieškoje naudoja pirkėjai, pasižiūrėkite, ką

naudoja jūsų konkurentai. Ieškokite mažos konkurencijos raktinių frazių ir su kuo

didesniais užklausimų skaičiais. Pasirinkite lokalaus pobūdžio raktažodžius, pvz.: pica

Raseiniuose.

Kai tik apsispręsite, kokius raktinius žodžius ir frazes naudosite, suskirstykite juos į

svarbiausius ir ne taip svarbius. Kai visa tai atliksite, galite pradėti kurti savo internetinio

puslapio turinį.

Šioje vietoje dar kartą pasikartosiu primindamas, jog geriausias turinys neturi būti tankiai

„prifarširuotas“ raktiniais žodžiais. Geriausias raktinių žodžių tankumas apie 1-2%.

Tekstas turi skaitytis natūraliai, jame naudojami reikalingi žodžiai ar frazės negali

išsiskirti iš bendro konteksto. Ir bene svarbiausias dalykas – jūs rašote žmonėms, o ne

robotams.

Kitas svarbus žingsnis – turinio valdymo sistema.

4.3 Nemokamos turinio valdymo sistemos

Prieš dešimtmetį viena didžiausių problemų, varginusi interneto svetainių savininkus,

buvo turinio priežiūra. Kai kurios kompanijos mokėdavo (yra ir tokių, kurios vis dar

moka) tūkstančius už jų svetainių priežiūrą ir administravimą.

Gera naujiena – laikai pasikeitė. Tokios turinio valdymo sistemos kaip:

http://www.impresspages.org/

http://www.joomla.org/

http://wordpress.org/

http://drupal.org/

dabar yra pasiekiamos nemokamai. Patikėkite, šios turinio valdymo sistemos (toliau

TVS) turi pakankamai galimybių, tad jums nereikės jokios kitokios pagalbos, už kurią

reikėtų mokėti pinigus.

Imėja 15

TVS jums suteikia galimybę lengvai standartizuoti visą kuriamą svetainę. Jūs pasirenkate

šabloną pagal savo poreikius ir galite sukurti naujus ar keisti esamų puslapių turinius,

nesikreipdami į programuotoją. Žvelgiant į priekį, anksčiau išvardintos TVS suteikia

papildomų kozirių kovoje dėl vietos paieškos rezultatuose. Pvz.: Wordpress pagalba jūs

galite :

automatiškai įvesti Meta Tagus tiesiog juos įrašydami į tam skirtas vietas;

lengvai įrašyti puslapių pavadinimus (title), išryškinti kitus pavadinimus

(subtitles). Tai labai svarbūs faktoriai tinklalapio optimizavimui;

atlikti automatinę tinklalapio kanonizaciją ir sukurti nuorodas visuose

puslapiuose;

atlikti įvairių puslapių „įskiepių“ (plugin), atitinkančių jūsų poreikius;

atlikti automatinį savo svetainės integravimą į kitus tinklapius (pvz.: socialinių

tinklų)

atlikti automatinį svetainės konvertavimą į mobiliąją svetainę.

Galų gale, WordPress naudojimas jūsų oficialios svetainės ar internetinio dienoraščio

kūrime, gali būti naudingas dėl pačios WordPress svetainės populiarumo. Visi šie

faktoriai yra labai svarbūs siekiant aukštų pozicijų paieškos rezultatuose.

Nuoširdus patarimas – nepirkite mokamų TVS, kol neišbandėte nemokamų.

Vienas nepatogumas: gali pasirodyti sunkiai „įkandamas” pačios sistemos įdiegimas.

Tokiam darbeliui patarčiau pasisamdyti žinantį, kaip tai daroma, žmogų.

4.4 Blogų kūrimas

Kas yra geriau: blogas ar tokio pat turinio talpinimas į svetainę? Kam blogas reikalingas?

Ką jame rašyti?

Bloge, skirtame pristatyti jūsų produktą ar paslaugas, turėtų būti šviečiamieji ekspertų

straipsniai apie jūsų verslo šaką, gali būti gamybos proceso video medžiaga, nuotraukos

ir pan. Taip pat naudingi patarimai jūsų potencialiems klientams, jūsų verslo šakos

Imėja 16

naujienos ir, be abejo, jūsų produktų ar paslaugų pristatymas.

Vieni svetainių kūrėjai atskiria savo blogą, sukurdami subdomeną, kiti paprasčiausiai

kuria blogą tokiose svetainėse, kaip www.blogger.com.

Išorinis blogas sukuria kokybiškas nuorodas į jūsų svetainę (kokybiškų nuorodų skaičius

į svetainę yra labai svarbus faktorius Paieškos Sistemoms). Kuriant blogą su jūsų

svetainės subdomenu, įgaunate privalumą – kyla jūsų domeno paieškos sistemose

„svoris”. Taigi, rekomenduoju kurti ir blogą, ir internetinę svetainę. Žinoma, svarbu, kad

jie nebūtų vienodi.

Rašydami straipsnius į blogą, nepamirškite taikytis į jus dominančią auditoriją, taip pat

sutvarkykite Meta Tag'us, kad patrauktumėte atsitiktinai jūsų straipsnį suradusius

skaitytojus. Jei turinys juos sudomins, jie aplankys jūsų svetainę, o gal net sukonfigūruos

savo kompiuterį, pasirinkdami gauti automatinius naujinimus, kai tik per RSS skelbsite

naują turinį.

Visa tai priklauso nuo to, kaip protingai komunikuosite su savo skaitytojais.

Jei blogas yra be aiškios temos ir struktūros, suburti didelę auditoriją bus sudėtinga.

Susikoncentravus ties savo verslo šaka ar netgi tam tikru pošakiu, su savo skaitytojais

galite susikurti tokius santykius, jog galų gale blogą jie pradės laikyti svariu informacijos

šaltiniu.

Nevenkite uždavinėti klausimus, kurie skatina diskutuoti įvairiomis temomis. Kai kurie

lankytojai parašys savo nuomonę, o jūs, gerbdami savo lankytoją, atsakysite net tada, kai

jūsų požiūriai nesutaps. Visada išlikite pagarbūs kitiems. Juk neretai nesutarimus galima

panaudoti savo pranašumui įrodyti. Žmonės mėgsta ginčytis, jie nori jaustis taip, lyg

viešoje erdvėje turėtų svarų balsą. Tai tam tikras savireklamos būdas.

Beje, jums reikėtų ne tik atsakinėti į komentarus bloge, bet ir nesikuklinant komentarus

rašyti savo lankytojų bloguose. Taip, net nepastebint, lankytojų draugų draugai ir jų

draugai atras ir pasižymės jūsų blogą. Taip galite susirinkti nemažą auditoriją.

Gero turinio blogai stimuliuoja bendravimą tarp lankytojų, o tai labai pagerina jūsų

pozicijas PS rezultatuose.

Žmonės, kurie patys susiras jūsų blogą išliks jums lojalūs, o su kai kuriais gal net

Imėja 17

pavyks susidraugauti. Esant bendram interesui tai visai nesudėtinga. Visapusiškai

išnaudokite šią galimybę.

Kitame skyriuje pakalbėsime apie socialinę žiniasklaidą. Tai ypač svarbu sėkmingam jūsų

interneto rinkodaros tikslų įgyvendinimui.

Yra viena išimtis: nebūkite tokie dosnūs su šiukšlių t.y. „spamo” platintojais. Tokie

platintojai paprastai palieka menkaverčius, ganėtinai keisto, niekur nepritaikomo turinio,

o neretai ir reklaminio pobūdžio komentarus. Jie siekia patalpinti nuorodą į jų

reklamuojamą svetainę, kuri dažnai būna ne visai etiško turinio. Tai ne tik nieko gero

neatneša, bet ir atstumia jūsų auditoriją

Imėja 18

5. Kiti populiarinimo būdai

5.1 Rinkodara straipsnių katalogų pagalba

Prieš porą metų tai buvo vienas populiariausių ir geriausių būdų, padedančių sukurti daug

nuorodų iš kitų internetinių svetainių. Straipsniai iš esmės nesiskiria nuo jūsų blogų

turinio, bet jie yra neutraliose svetainėse ir todėl negali akivaizdžiai reklamuoti įmonės.

Tokiu būdu per keletą mėnesių svetainė įgydavo šimtus atgalinių nuorodų, ir taip

atkreipdavo Google dėmesį.

Gal ir verta prisiminti šį būdą kuriant nuorodas į jūsų tarptautinę svetainę, bet plačiau jo

nenagrinėsime, nes:

Lietuvoje nėra kokybiško lietuviškų straipsnių katalogo;

šis būdas pasidarė nebe toks veiksnus dėl kintančių paieškos sistemų algoritmų.

Vis dėlto, jei naudosite šį būdą, pasirūpinkite, jog straipsnių turinys būtų labai patrauklus.

5.2 Pranešimai spaudai

Pranešimai spaudai – tai straipsniai, rašomi tik naujienų tikslais, skirti pritraukti

redaktorių, interneto svetainių savininkų, agentų ir visų kitų rūšių naujienų šaltinių

dėmesį.

Rašyti tokį pranešimą, kad jis būtų pastebėtas nacionaliniu mastu, šiek tiek sudėtinga,

ypač neturint tam reikiamų įgūdžių. Šiam darbui rekomenduočiau pasisamdyti

profesionalą, kuris žino ką ir kaip daryti, kad straipsnis būtų pastebėtas ir įvertintas.

Tokiuose straipsniuose turi būti nuoroda į jūsų norimą svetainę.

Prastai parašyti, neinformatyvūs ar reklaminiai straipsniai nesudomins nieko, tad

nešvaistykite laiko ir pinigų tokių straipsnių platinimui.

Paskelbdami pranešimą spaudai, jei naujiena verta dėmesio, plačią auditoriją galite

Imėja 19

pasiekti per trumpą laiką. Jei straipsnis įdomus, jį perskaitę žmonės dar ir parekomenduos

draugams bei pažįstamiems.

Kita nauda – tai daug kokybiškų nuorodų į jūsų svetainę, kas tik pagerins svetainės

užimamas pozicijas paieškų sistemų rezultatuose.

5.3 Talpinkite nuorodas į svetainę protingai

Svarbu ne nuorodų skaičius, o tai, kad jos būtų kokybiškos. Tai reiškia, jog turite atkreipti

dėmesį ne tik į pačių straipsnių kokybę, bet ir į nuorodų tekstų turinį. Panaudokite

raktinius žodžius, naudojamus jūsų svetainėje, neapsiribokite vien tik „spausti čia“ ar

„skaitykite daugiau”. PS ieško kokybiškų nuorodų visur, todėl čia reikia būti atsargiems:

jei paieškos sistemos aptiks daug nuorodų iš „blogos“ reputacijos tinklalapių, jūsų

svetainė gali atsidurti PS rezultatų dugne, iš kur pakilti į aukštas pozicijas ne taip ir

lengva. Todėl prieš priimdami atsitiktinį pasiūlymą keistis nuorodomis, išsiaiškinkite, ar

tai jums naudinga. Yra daug kompanijų, kurios nuorodas savo klientams kuria

pasinaudodamos „spaminimo” programomis. Būkite atsargūs pasirinkdami paslaugų

tiekėją ar pirkdami kokią nors „paspausk mygtuką – padaryta” programą. Yra tikimybė,

jog po tokių eksperimentų iš vis neberasite savo tinklalapio PS rezultatuose.

5.4 Socialiniai tinklai

Šiandien socialiniai tinklai jau ne tik pramoga ar būdas pabendrauti su draugais. Kadangi

šios svetainės yra nemokamos, tai jums suteikia puikią galimybę gauti nemokamą

lankytojų srautą. Pasinaudokite nemokama reklama savo tinklapiui ir produktams ar

paslaugoms, tokiose populiariose svetainėse kaip Facebook ar Twitter.

Pirmiausia turite suvokti, jog socialiniai tinklai nėra pardavimų portalai ir tai neturi nieko

panašaus į jūsų oficialią svetainę. Kai kas nors lankosi jūsų svetainėje, ieško informacijos

apie jūsų parduodamus produktus ar paslaugas. Socialiniuose tinkluose žmonės nusiteikę

bendrauti, jie nori susirašinėti, dalintis naudinga informacija, smagiais pasakojimais,

įdomiomis nuorodomis.

Socialinis tinklas nėra skirtas kalbėti apie dalykus, kurie akivaizdžiai susieti su jūsų

verslu, nes tai gali sukelti neigiamą reakciją. Visų pirma, tai prieštarauja pačių socialinių

Imėja 20

tinklų esmei, nes tokie tinklai skirti bendravimui, puikiam laiko praleidimui.

Tad kaip galite susikurti nemokamą lankytojų srautą, panaudodami socialinius tinklus?

Daugelio verslininkų šis klausimas taip ir lieka neišspręstas. Jūs gaunate daug „patinka“,

bet tai nesukuria jokios diskusijos ir neduoda reikiamo efekto – nepadidina lankytojų

srauto jūsų svetainėje. Kas daroma ne taip?

Visa paslaptis yra ta, jog pirmiausia turite išsiaiškinti kiekvieno socialinio tinklapio

ypatumus. Turite tapti ne tik minios dalimi, bet Facebook ar Twitter minios dalimi.

Kaip pavyzdį panagrinekime Facebook.

Facebook funkcijos :

Facebook – tai personaliniai, asmeniniai vartotojų ryšiai. Facebook yra vieta, kuri vienija

draugus, šeimos narius ir pažįstamus iš visų gyvenimo sričių. Daugelis žmonių čia vengia

kalbėti apie savo darbą ar verslą, žmonės čia labiau stengiasi maloniai praleisti laiką, tarsi

besišnekučiuodami bare. Jei pradedate pokalbį apie verslą, tampate nebeįdomus ir tai gali

dirginti aplinkinius (nebent tai pokalbis būtent apie tai, ką norite reklamuoti).

Socialiniame tinkle žmonės nenorės kalbėti apie tai, kokios puikios jūsų prekes, kokios

geros jūsų siūlomos paslaugos ar kokios kainos. Vis dėlto, kai prireikia tam tikrų

paslaugų ar prekių, pradedama nagrinėti kuo jūs užsiimate, ką veikiate, kuo prekiaujate ar

kokias paslaugas siūlote. Ši informacija ir turėtų būti jūsų profilyje, būtent čia turite

patalpinti informaciją apie savo veiklą, įdėkite nuorodą į savo tinklalapį. Taip jumis, jūsų

verslu besidomintys žmonės aplankys jūsų svetainę.

Tai ir yra pagrindinė pardavimų paslaptis šiuolaikiniame socialinių tinklų pasaulyje.

Stenkitės per prievartą nebrukti informacijos apie savo verslą, tiesiog išsamiai pateikite ją

savo profilyje, kad būtų prieinama visiems, kurie ieškos būtent to, ką jūs siūlote.

Nebandykite nieko pardavinėti ar pritraukti klientų per Facebook, bet būtinai susikurkite

išsamų profilį su nuorodomis į jūsų siūlomus produktus ar paslaugas.

Facebook taip pat suteikia puikias galimybes pasidalinti savo blogo turiniu,

nuotraukomis, video, kurie gali būti linksmi, patrauklūs, skatinantys diskusiją. Tokiu

būdu galite išplatinti žinią apie savo egzistavimą galite įgyti dar daugiau kontaktų.

Imėja 21