IAB Canada 2012/01 État de la Nation Interactive
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Transcript of IAB Canada 2012/01 État de la Nation Interactive
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
Présenté par Samuel ParentVP, IAB Canada18 janvier, 2012
1
État de la nation interactive - 2012
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
IAB Canada
• Bureau de la publicité interactive du Canada
• Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, Services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc.)
• Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc.), Recherche, Évolution
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
Samuel Parent
• Bacc en commerce – Concordia– Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de
transport et distribution
• Recherche marketing : – 3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires
• Agence de publicité : – 6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias,
pancanadien, national et local)
• Médias Interactifs : – 15 ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux,
publicité d’affichage
• Implication : – 10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM,
IAB Canada), formation, conférencier.
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
État de la nation interactive 2012
1. L’industrie en chiffres
2. L’écosystème marketing / publicité en ligne
3. Les barêmes et problèmes avec le clic
4. Grandes tendances 2012
4
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
L’INDUSTRIE EN CHIFFRES
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
3500
4000
4500
5000
5500
6000
6500
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Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone
Population du Québec8 001 000 StatCan 2010
5 762 000
72.3% d’usagers réguliers
Nombre de Canadiens français en lignePopulation totale (domicile)
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
19 19 17
10 11 10
22 2323
18 18 19
17 15 17
15 13 15
0
20
40
60
80
100
Composition Pages Vues Minutes
A55+
A45-54
A35-44
A25-34
A18-24
A2-17
Les francophones 25-54 représentent 57% de la population active en ligne, 56% des pages vues et 59% du temps passé
Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, septembre 2011 - novembre 2011
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100
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Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
20%
40%
60%
80%
0%
100%
TotalCanada
18+
68%
M W
91%
77%
53%
92%
69%
61%
18-24 25-34 35-54 55+
84%
73%
64%
93%
68%
57%
74%
61%
89%
75%
51%
$75 m+
91%
77%
64%
99% 99% 99% 99% 99% 99% 99%
57%
73%
92%
99%
92%
73%
60%
99%
80%81%
74%
49%
Univ+
93%
79%
58%
99%
69%
67%
80%
79%
96%
2009 Portée hebdomadaire A18+TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET
71%
Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore
201177%A2+
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Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+
Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore
TÉLÉVISIONR A D I O
INTERNETQUOTIDIENS
MAGAZINETOTAL
1,6591,308
245167105
3,484
48%38%
7%5%3%
100%
partminutes2000
partminutes2009
1,9351,169
519135
553,813
51%31%14%
4%1%
100%
+3 points
- 7 points
+7 points
- 1 points
- 2 points
+9 points
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10%
20%
30%
40%
0%
50%
2009 Part des minutes A18+
14%
TotalCanada
18%
TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET
18+ 18-24 25-34 35-54 55+
46%
40%
47%
59%
20%
34%
35%
28%
2% 2% 3% 5%
1% 2% 2% 2%
30%
22%
14%
6%
M W
48%
53%
31%30%
4% 3%
1% 2%
16%
11%
$75 m+
43%
33%
18%
4%
2%
51%
1%
31%
4%
47%
31%
3%
Univ+
21%
43%
31%
4%
2% 1%
Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore
Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
IAB Canada: Publicité en ligne 1998-2012
0 $ 1,000,000 $ 2,000,000 $ 3,000,000 $ 4,000,000 $
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
francophone
TotalIAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens –
tendances 1998-2012 (en millions de dollars)
Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketer
500$M 2,59$B
437$M 2,23$B
+14%
+16%
+22%
+12%
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Segmentation des catégories Internet au Canada 2010
Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada et
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Évolution des parts par catégorie d'annonceur - Canada 2010
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Investissements média au Canada 2004-14
• Internet représentait 3 % en 2004 au Canada
– Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur
* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, 2011 Cossette, 2012+projection, Quot.: 2004-09 CNA, 2010 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-08 CanPost, 2009 TD, 2010+projection,
Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-08 RMB, 2009-10 Borrell/CNA, 2011 Cossette, 2012+projection, Internet : 2004-11 IABC, 2012-14 eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-08 Teledirect, 2009 TD,
2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005, 07-09 Nielsen, 2006 PWC, 2010 TVB, 2011 Cossette,
2012+projection, Mobile : 2006-11 IAB, 2012+ eMarketer
• Internet représentera 17% en 2011, soit le 2e
média en importance au pays.
• Internet devance les quotidiens
• Les quotidiens, hebdos et magazines sont
en perte de revenu, donc perte de part
plus importante.
10-10%Parts ‘04-’11 10-7% 3-3%3-17% 22-14%25-21% 13-14% 10-10% 5-3%
-24%
-2% +387%
+32%
% augmentation ‘06-’11
+15%
+27%
0-0.5%
(000)
+…%
+11% -18%-28%
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Investissements média - Québec 2004-14
• Internet représentait 4 % en 2004.
* Sources : TV : 2004-07 CRTC, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette, RD : 2004-06 CRTC, 2007 GAM, 2008 CRTC, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, Quot.: 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette,
Internet : 2004-11 IABC, Magazines : 2004-7 GuideMédiasIP, 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Affichage : 2004-07 GuideMédiasIP , 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Hebdos : 2006-11 Hebdos du Québec; 2012+
part Québécoise historique par média sur les projections nationales
• Internet représente 21% en 2011, devenant le
2e média en importance au Québec
• Internet devance les Quotidiens
-29%-4% +340%
-22%+27%
% augmentation ‘06-’11
Parts ’04-’11: 37-28% 4-19% 31-19% 11-12% 13-11% 6-6% 8-5% 0-0,6%
(000)
+6% +9%
+…%
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Marketing mobile spécifiquement
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L’ÉCOSYSTÈME MARKETING EN LIGNE
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Écosystème du marketing en ligne
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Marketing / média payé + contrôlé
Portée
Notoriété
Acquisition
Gestion / Optimisation
Considération
Intention d’achat
Publicité d’Affichage
Vidéo pré-connexion
SEM
Appréciation
PubCourriel Répertoires
Ann.classéesVotre site web / SEO
Votre courriel
Présence sociale
SMSLBS
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Qu’est-ce qui compte?
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Marketing / média contrôlé
Votre Site Web
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Marketing / média mérité
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Méritez-vous qu’on parle de vous?
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BARÈMES
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Efficacité par format publicitaire
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Médias enrichis et vidéo
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Efficacité par secteur d’annonceur
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IL Y A UN GROS PROBLÈME À S’EN
TENIR QU’AU TAUX DE CLIC
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Pourquoi?
• Un clic publicitaire est une réaction SPONTANÉE, INSTANTANÉE etIMMÉDIATE.
• Ratio entre # réactions et # d’occasion d’être vu
• Pas un comportement humain normal!
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La moitié moins de cliqueux en 2009 qu’en 2007… imaginez en 2012!
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Les gros cliqueux cliquent de plus en plus!
• Les gros et moyens cliqueus représentent que 8% de la population Internet, mais génèrent 85% de tous les clics.
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Ils sont entre 35-64ans,
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
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Particulièrement des femmes,
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
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Revenu familial moyen de 40k$ à 75k$,
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
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Et dépensent très peu en fin de compte!
Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
Les cliqueux occasionnels sont stratégiques
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Les cliqueux sont des gens malheureux:participeux de concours en recherche d’emploi qui font du lèche vitrine, jouent beaucoup en ligne et rêve de voyager.
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QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?
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Autres mesures
• Post impression• Temps passé avec la pub• Temps d’interaction avec la pub• Taux d’interaction avec la pub• ROI / conversions• Autres mesures traditionnelles marketing
38
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Même sans clic, l’affichage mène les gens sur votre site…
comScore – When Money Moves To Digital, 2010
Croissance en visites du site client dans les 4 semaines suivant l’exposition à la pub
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Temps passé avec la pub
Les médias enrichis et vidéo génèrent plus de temps passé avec la pub.
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Taux d’interaction
L’interaction varie par format – probablement à cause du créatif lui-même
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GRANDES TENDANCES 2012
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Tendances à surveiller en 2012
• RTB : enchère en temps réel– Compréhension du concept ainsi que sa place
dans les achats médias web– Adoption par les agences pour achats de volume– Libération de l’inventaire invendu par les éditeurs
pour disponibilité dans les échanges publicitaire (pour leur achat par les agences via le RTB)
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Tendances à surveiller en 2012
• Explosion de la publicité mobile– Conjonction du renouvellement d’un tiers des
abonnées mobiles, probablement vers un appareil intelligeant, mènera à plus de navigation web mobile, plus d’inventaire;
– Avec le fait qu’en 2011 les éditeurs / forces de ventes se sont tous organisés,
– Et que les annonceurs ne souhaites définitivement pas manquer ce bateau comme ils l’ont fait avec le web initialement.
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Tendances à surveiller en 2012
• OBA : autoréglementation du ciblage comportemental en ligne – Démarrage du programme au Canada par les 8
associations participantes.– Éducation des intervenants dans le marché, ainsi
que des usagers du web sur ce que signifie le ciblage comportemental – quelles sont ses limitations.
– Offrir le choix aux usager à opter de ne plus recevoir de publicités ciblé par comportement d’un éditeur en particulier ou tous…
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Merci!• @ : [email protected],
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• fr.titaninteractif.comen.titaninteractif.com
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