Her insan yaratıcı doğar…

Pelin Özkan MediaCat

bu sunumda…

Fikir bulma teknikleri... Yaratıcılık…

Sağ beyin Sol Beyin farkı… Zihni

performansı artırma yöntemleri…

Peçetenin Gücü:

Türkçesi: Resimlerle İkna, MediaCat Kitapları

Selin Özkan, öğrenci

Arzu Kumar, araştırmacı

Aytül Özkan, RD Başkanı

Ömür Şahin, Editör

Necati Özkan, reklamcı

Serdar Erener, reklamcı

YARATICILIK NEDİR?

Zihnimizde varolan eski unsurların yeni

bir birleşimi...

İşimiz her ay yeni fikirler

bulmak...

TAM 20 YILDIR...  

HERKES YARATICI OLABİLİR Mİ?

Yoksa fikir bulmak doğuştan yetenekli

insanlara mı mahsus?

’Fikir bulmanın da tıpkı araba üretmek gibi süreçleri vardır...’!

James Webb Young

1. Amacı Doğru Tanımla!  

İfade edilen amaç ne? Asıl amaç ne?

2. Materyal Topla!

Uzmanlardan… Büyük fotoğrafı görmeni kolaylaştırır…

Açık kaynaklardan… Bulabildiğin ilgili herşey…

Sorununun kaynağından

Özel araştırmalardan…

3. Topladıklarını ayrıştır! Birleştir...Ve unut!

Malzemeyi sınıflandırırsak aralarında yeni bir bağ kurmamız kolaylaşır…

4. Fikirle Buluşma...

Uyurken bile bilinçaltı çalışır… Beklemediğimiz bir anda fikir gelir kapımızı çalar…

5. Uygula!

Uygulama şeklin hedeflediğin kitlenin

beklentisine uygun mu?

Fikrini en iyi nasıl ete kemiğe

büründürebilirsin?

Zamanın ruhuna uygun mu?

BİR ÖRNEK:

MediaCat, Şubat 2012 Kapağı nasıl

yaratıldı?

BRIEF

Şubat sayısında Türkiye’de ilk kez yapılacak bir araştırmayı

kapak konusu yapmak istedik.

Konu, markaların cinsiyeti idi.

Tüm canlılarda cinsiyeti belirleyen

X ve Y kromozomlarının, en çok bilinen ve birbirinin karşıtı olan iki markanın ambalajı ile anlatılması...

SONUÇ….

•  İKEA kadın, KOÇTAŞ erkek

•  Mercedes baba, Audi anne, Volvo büyük erkek evlat, BMV küçük erkek evlat, VW büyük kız evlat, MİNİ küçük kız evlatJ

•  Yemeksepeti evimin kadını, çocuklarımın annesiJ

•  Nutella kadın, Biscolata erkek…

•  ≠Markalarıncinsiyeti var mı bilmem de Google kesin kadın abi. Onu mu demek istedin? Buna mı baktın? Cümleyi bitirmeden tamamlamalar falan…

≠markaların cinsiyeti

All Ries Yönetim Odasında

Savaş

When you have two of anything."‘Vücudumuzda hangi organımızdan iki tane varsa, biri hep daha baskındır!’ All Ries

There’s a war

going on."

29

Kimimizde sol beyin, kimimizde

sağ…

Left: Information in series."Sezgisel. Bütünsel.

Büyük resmi görür.

Sırasal. Mantıksal. Analitik.

Yöneticiler kelimelerle,

Pazarlamacılar resimlerle düşünür.

All Ries

Zihinsel performansı geliştirmenin yolları

Her insan yaratıcı doğar...

1.MERAK

Hikaye? Tasarım?

‘STORIES BRING DESIGN TO LIFE’

Yves Behar

‘İş insanlarının tasarımcıları daha iyi

anlamaları gerekmiyor. Tasarımcı olmaları

gerekiyor’

Roger Martin, Rotman İşletme Okulu

2. ODAKLANMA

Eğer fikirlere ulaşmak istiyorsanız onlara

ulaştığınızı hayal edin

‘Yanımda taşıdığım tek bavul hayal gücümdür’ Elif Şafak

‘Persilmatik kadar ünlü olmak istiyorum’ Victoria Backham

3. CESARET

Kuralları yıkmak... Risk almak...

43

‘Kurallar sanatçının alt

üst ettiği şeylerdir.

Formüllerden akılda kalıcı şeyler çıkmaz.’

BILL BERNBACH

La Sagrada Familia

4. DÜŞÜNME BİÇİMİNİ DEĞİŞTİRME

Şekillerle düşünmek Sınırları zorlamak

Kategorinin dışına çıkmak

TÜM BÜYÜK YARATICILAR ŞEKİLLERLE DÜŞÜNÜR!

“Resmini çizemiyorsam . . .

51 . . . anlayamam!”

Zaman sınırlaması çözüm için en iyi dürtüdür.

KATEGORİNİN DIŞINA ÇIKMAK YARATICILIĞI

ARTTIRIR

MEDIACAT ANKARALI DERGİ

5. ÇOCUKLAŞMAK

Çocuk gibi düşünmek Çocuk gibi resmetmek

Çocuk özgüveni

‘Çocuklar gibi resim yapabilmek için tüm hayatımı harcadım.’

PICASSO

Çocuklar okula soru işareti olarak girer, nokta olarak çıkarlar.

Neil Postman

6. OYUN

Benzerlikler aramak... Doğru soru sormak...

Dünyanın herhangi bir yerinde tuvaleti

nasıl tanırız?

Teşekkürler… pelinozkan@kapital.com.tr Twitter.com/pelinozkan