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8/13/2019 HBR Presentacin
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A NOTE ON
MICROECONOMICS FOR
STRATEGISTSHarvard Business School 9-799-128 Rev. January 42000
Juan Manuel Alfaro
Maricelle Cornejo
Manuel Murillo
Aldo Ramrez
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Anlisis de la Demanda
Los compradores demandan y
Sus compras son motivadas por necesidades(primarias) y por deseos (secundarios) .
La predisposicin de un comprador a pagar porun bien o servicio, se denomina
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Curva de la Demanda Individual
La curva de demanda
de un comprador
individual muestra que
por cada unidadadicional que el
compre, est
dispuesto a pagar un
menor precio.
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Factores que influyen en la
Demanda
El deseo o necesidad por un bien en
particular
Poder adquisitivo (ingresos)
Bienes sustitutos
Productos Complementarios
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Demanda de Mercado
De la suma de demandas individuales (consumidores o
empresas) resulta la demanda del mercado.
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Segmentos de Mercado
Discriminacin de Precios
Ejemplo:
Mercado de Gaseosas
La necesidad de adquirir una
gaseosa depende de la motivacinde cada comprador individual.
En el mercado de bebidas
gaseosas:Big Cola
Coca Cola
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Elasticidad de la Demanda
Elasticidad Precio Demanda = cambio % cantidad demandada
cambio % precio
Inelstica:
Elstica:
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Demanda en el
Corto y Largo Plazo Est en funcin a un perodo de tiempo.
Corto plazo: aumento en el precio, poco efecto en la
demanda (necesita tiempo para desarrollar sustitutos)
Largo plazo: mayor sensibilidad de la demanda por losprecios de los sustitutos.
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Anlisis de la Oferta
Una curva de oferta describe la cantidad ofrecida de un bien o
servicio que los productores planean vender durante un
periodo a un precio especifico.
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La Oferta en el Corto Plazo
Costos fijos no deben influir en la eleccin inmediata. Los
costos marginales deben tenerse en cuenta en decisiones
a corto plazo.
En cualquier nivel de produccin, la empresa deber decidir
si produce o no basada en el costo marginal por esa unidad
adicional de produccin.
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Oferta de Mercado a largo plazo
En la oferta a largo plazo existe flexibilidad para
disponer de los insumos y no se consideran factores
fijos del proceso.
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Sensibilidad de Oferta
La sensibilidad o elasticidad del precio de la oferta
mide la capacidad de reaccin (produccin) que
tienen las empresas ante un cambio repentino del
precio.
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Oferta en el Mercado
La oferta de mercado es la cantidad total de un
bien que la industria decide poner en el mercado
en un periodo de tiempo determinado.
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Equilibrio en el Mercado
Equilibrio si:
Qs= Qd Qclearingllegando a un Precio
Pclearingoferta y
demanda estn en
balance
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AJUSTE DEL MERCADO
CAMBIO PRECIO CANTIDAD
OFERTA (S)> < >
< > > >
< < demanda SI
< oferta NO
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AJUSTE DEL MERCADO
ELASTICIDAD
Saber sobre ELASTICIDAD de
oferta y demanda es til para:
Predecir de mejor manera las
consecuencias de cambios en la
Oferta y la Demanda.
Hacer ajustes ms efectivos en
el cambio de Precio o en el cambio
de Producto.
TIPOS DE ELASTICIDAD
DE MERCADOS EN
OFERTA Y DEMANDA
TIEMPO DERESPUESTA
REACCIONAUMENTO EN LOS
PRECIOS
INELASTICA CORTO PLAZO AJUSTE DE PRECIOS MAYOR
ELASTICA LARGO PLAZO AJUSTE DE PRODUCTOS MENOR
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