Garpun

История развития

С 2006 года старт разработки системы «АdHands», в задачи которой входит сбор статистики по всем контекстным системам и обсчет PostClick

В 2009 году появление биддера через API, который был взят за основу при разработке системы «Garpun»

Появление инструмента

http://adhands.ru/

http://adhands.ru/

http://www.garpun.com/




Принято решение написать инструмент по управлению контекстными и таргетированными кампаниями, используя существующие модули системы «AdHands»

«AdHands» доработал API и дал возможность забирать все данные из системы по API.

Выделена отдельная команда специалистов для работы над инструментом управления контекстной и таргетированной рекламой

Появление команды


Для ускорения процесса разработки частично были использованымодули и функционал «AdHands» через интерфейс API

Особенности архитектуры


На текущий момент «Garpun» используетследующие возможности «AdHands»:

авторизация

распределение прав доступа пользователей

единая БД по клиентам/кампаниям

сбор и хранение статистики по всем контекстными таргетированным системам

данные счетчика PostClick-анализа (30 дней)

генерация отчетов по кампаниям клиента

Особенности архитектуры


Скорость добавления/редактирования клиентов и связки клиент-кампания

Сбор статистики для блока «Медиа-планы»

Скорость работы с модулем редактирования пользователей

Ограничения возможностей

Ограничения возможностей из-за связки Adhands API –Garpun API

Garpun сегодня

Adhands.ru – 9 человек, Гарпун – 14 человекСлужба поддержки проектов – 4 человека

Команда

Медиа-планыИнструмент отслеживания результатов

Текущие возможности

Заведение прогнозных результатов

Автоматический сбор статистики

Автоматическое информированиео проблемах и прогнозирование

Многопользовательский режим

Моментальная отчетность через Excel

Медиа-планы


о высокой стоимости клика

о чрезмерном расходе денег

о высокой или низкой скорости кампании

Медиа-планы

Автоматическое информирование

о нехватке средств на счетах

о реальной дате прекращения рекламной кампании

и других возможных проблемах в ходе рекламных кампании…

Управление ставкамиИнструмент управления ставками


«Garpun» управляет ставками в системах:

Управление ставками



Ключевые особенности

Тонкая настройка стратегий удержания

Статистика операций

Интеллектуальные стратегии на Яндекс Маркете

Автоматическое подключение новых объявлений и ключевых фраз

Группировка кампаний для осуществления групповых операций

Внутренние лимиты для балансировки нагрузки


Тонкая настройка стратегий удержания


Скорость проверки ставок

Стратегия цены (нацеливание на позицию)

Максимальная цена (предел торгов)

Пороговая цена (порог рентабельности)



Максимальная цена (порог риска)


в Яндекс Директе



Управление ставкамив Яндекс Директе

«Сверхчасто»1 раз в 10 минут

«Часто»1 раз в 15 минут

«Нормально»1 раз в 60 минут


Стратегия цены


1-я позиция в спецразмещении

Любая позиция в спецразмещении

Любая позиция в спецразмещении + 50 центов

Вход в спецразмещение

1-я позиция в гарантии

Любая позиция в гарантии

Особенности:

Учитываем пересечения фраз по клиентам с учетом регионов и не ставимна одну и ту же стратегию разных клиентов по одинаковым ключевым словам.

Не удерживаем фразы, которые потенциально не вызовут показов.


Максимальная цена


Ограничение верхнего порога торгов.


Пороговая цена


Параметр, позволяющий настраивать агрессивность стратегии торгов для нежестко нацеленных на позицию стратегий – «любое в спецразмещении»,«любое в гарантии»

«Агрессивный» «Экономичный» «Нормальный»


Пороговая цена



Управление ставкамив Яндекс Маркете

URL выгрузки в формате YML

Скорость обновления ставок


Максимальная цена (предел риска)





«Часто»1 раз в 15 минут

«Нормально»1 раз в 60 минут

«Редко»1 раз в 4 часа (240 мин.)


Стратегия цены


1-я место в карточке товара

Вход в ТОП5 на карточке товара

Вход в ТОП10 на карточке товара

Любое в ТОП5 на карточке товара

Любое в ТОП10 на карточке товара

Сложная стратегия на карточке товара

С 22.04! Стратегии на поиске Яндекс Маркета

Особенности:Учитываем пересечение товаров по клиентам с учетом регионов и не ставимна одну и ту же стратегию разных клиентов по одинаковым товарам.


Сложная стратегия


Сложная стратегия работает на основании конкурентоспособности цены товара

Чем конкурентоспособней товар,тем меньше затраты!


Особенности

Управление ставкамив Яндекс Директе, Яндекс Маркете и Вконтакте

Автопостановкана удержание новых фраз,

товаров и объявлений

Групповые настройкиключевых фраз, товаров и

объявлений



Внутренние лимиты

Балансировканагрузки инструмента

Возможность управлятьнагрузкой от бюджета клиента


Данные по коррекциям для фразы или товара выводятсяв интерфейсе системы за последние 24 часа.


Статистика по операциям


Графики по количеству операций внутри системы по всему аккаунту, отдельно по клиентам и по инструментам


Статистика по операциям

Генерация кампанийИнструмент создания и обновления кампаний


Генерация кампанийв Яндекс Директе и Google Adwords

Ключевые особенностиГенерация кампаний по готовому товарному алгоритму из YML

Генерация кампаний по индивидуальным алгоритмам из любого формата

Редактирование шаблонов объявлений через интерфейс

Работа с набором шаблонов с учетом длины фраз

Автоматическое расширение семантического ядра за счет словарей

Автоматическое исключение проблемных запросов за счет словарей

Автоматическая проверка на потенциальные показы

Автоматическое создание кампаний вне лимитов контекстных систем

Отложенные операции для распределения задач по лимиту баллов API

Гибкие настройки обновлений кампаний из выгрузки



Генерация товаров по готовому товарному алгоритму из YML-файла

Работает с расширенным YML-файлом

Работает для товарных кампанийкатегории бытовая техника и электроника

Создает кампании дляЯндекс Директ и Google Adwords

Используется весь функционал системы:очистка файла, словари, проверка показов



Генерация товаров по индивидуальным алгоритмам из любого формата

Более 50 интегрированных индивидуальных алгоритмов для различных товарных категорий

Разрабатывается, интегрируется и уникализируется для агентства

Работает с любыми форматами файлов,любыми типами клиентов

Используется весь функционал системы:очистка файла, словари, проверка потенциальных показов



Редактирование шаблонов через интерфейс

Неограниченное число шаблонов

Перебор шаблонов подразную длину ключевых слов

Разные шаблоны для Директа и AdWords

Создание групп шаблоновпод одну или несколько кампаний



Внутренние словари

Транслитерация

Словарь исключаемых запросов

Словарь брендов

Словарь исключаемых торговых марок

Скоро! Пользовательские словари



Автоматическая проверка на потенциальные показы

Многоступенчатая проверка потенциальных показов

Более 7 млн. уникализированных фраз в БД

Резкое снижение нагрузки на API

Ускорение загрузки и обновления кампаний

Автоматическая регулярная повторнаяпроверка отвергнутых фраз



Автоматическая создание кампаний вне лимитов контекстных систем

Автоматическое создание объявлений при превышении лимитов по количеству слов внутри объявления

Автоматическое создание кампаний при превышении лимитов по количеству объявлений внутри кампании

Автоматическое создание новых аккаунтов при превышении лимитов по количеству кампаний внутри аккаунта



Настройки обновлений через интерфейс

Разные типы обновлений

Гибкая настройка по часам

Балансировка нагрузки на сервис

Пользовательские ролиРабота с правами доступа к инструментам


Пользовательские роли

Управление правами пользователей в системе

Многопользовательский режим

Назначение прав доступа к отдельным инструментам

Возможность подстройки прав под структуру крупного клиента или агентства

+7 (495) 788-06-63 [email protected]

Garpun

Technology

Transcript of Garpun