1 | გ ვ ე რ დ ი

ტურიზმის განვითარება

I ფაზა

2019 წლის 25 აპრილს, ტურიზმის განვითარების სტრატეგიის პირველადი წარდგენა და შეფასება

მოხდა. სტრატეგია 2018 წელს დამტკიცდა და ის 2025 წლამდე დარგი განვითარების გეგმას მოიცავს.

სტრატეგია, 2025 წლისათვის, შემდეგ სამიზნე მაჩვენებლებს ითვალისწინებს:

ტურიზმიდან მიღებული შემოსავლების გაზრდა არსებული დონიდან (1.9 მილიარდი აშშ

დოლარი) 6.6 მილიარდ აშშ დოლარამდე;

დარგის მიერ მთლიან შიდა პროდუქტში შეტანილი პირდაპირი წილი უნდა შეადგენდეს 7.9%-

ს;

ყოველი ვიზიტორის მიერ საშუალოდ დახარჯული თანხის გაზრდა არსებული 328 აშშ

დოლარიდან 600 აშშ დოლარამდე;

ტურიზმში დასაქმებული პირების რაოდენობის გაზრდა დაახლოებით 90%-ით, არსებული

158,515-დან 301,284-მდე;

ვიზიტის საშუალო ხანგრძლივობის გაზრდა არსებული 5 დღიდან 7 დღემდე;

ტურიზმის სფეროში პირდაპირი უცხოური ინვესტიციების 63%-ით გაზრდა, არსებული 723

მილიონი აშშ დოლარიდან 1,178 მილიონ აშშ დოლარამდე;

დასავლეთ ევროპის, აზიისა და ჩრდილოეთ ამერიკის მაღალგადახდისუნარიანი ბაზრებიდან

ვიზიტორთა რაოდენობის გაორმაგება;

გაიმართა დისკუსია, რომელსაც დაინტერესებულ მხარეებთან ერთად, ტურიზმის ეროვნული

სააგენტოს დირექტორი, მარიამ ქვრივიშვილიც ესწრებოდა. გაიჟღერა რამდენიმე მნიშვნელოვანმა

მოსაზრებამ, კერძოდ:

აუცილებელია რეკლამის არხები ეფექტიანობის შეფასება. შესაძლოა, ციფურლ მარკეტინგზე

კონცეტრაცია უფრო შედეგის მომტანი იყოს;

სასურველია, ხარისხის გაზრდის მიზნით, პოზიტიური სტიმულების არსებობა. კერძოდ,

შეფასების ობიექტური სისტემის შექმნა, რომელში ობიექტები ნებაყოფლობით ჩაერთვებიან;

საჭიროა ბიუროკრატიის გამარტივება თბილისის ძველ უბნებში სასტუმროების მშენებლობის

ხელშეწყობისთვის;

საჭიროა ვიზიტორების ტიპების ანალიზი და კლასიფიკაცია ქვეყნების მიხედვით, რის

მიხედვითაც მოხდება სარეკლამო აქტივობის დაგეგმვა.

www.reformeter.iset-pi.ge

რეფორმის მიმოხილვა

ტურიზმის განვითარება

I ფაზა

ოფიციალური დოკუმენტები

საქართველოს

ტურიზმის

სტრატეგია

2025

სამოქმედო გეგმა

5 წლიანი

სტრატეგიის მიზანი

გზამკვლევის შექმნა, რომელიც ხელს შეუწყობს ტურიზმის მდგრად განვითარებას, მიღებული შემოსავლების გაზრდასა და დარგის მნიშვნელობის ამაღლებას

რას უნდა მიაღწიოს ქვეყანამ 2025 წლისთვის?

საქართველო ცნობილი იქნება, როგორც მოწინავე, ყველა სეზონის,მაღალი ხარისხის ტურისტული ქვეყანა, გამორჩეული თავისიკულტურული და ბუნებრივი მემკვიდრეობით, მსოფლიო დონისმომსახურებითა და სტუმარმასპინძლობის უძველესი ტრადიციით.

ვიზიტორების მიერ დახარჯული თანხის გაზრდის შედეგადტურიზმის წვლილი საქართველოს ეკონომიკის ზრდასა დაგანვითარებაში მნიშვნელოვნად მოიმატებს.

სტრატეგიული ამოცანები

50 პრიორიტეტული აქტივობა

8 სტრატეგიული ამოცანა

1. ტურიზმის სფეროში სახელმწიფო და კერძო ინვესტიციების გაზრდა

2. ბიზნეს გარემოს გაუმჯობესება უცხოური და ადგილობრივი ინვესტიციების გაზრდის მიზნით

3. ეფექტური მარკეტინგისა და საინფორმაციო კამპანიის საშუალებით ვიზიტორების მოზიდვა მაღალგადახდისუნარიანი ბაზრებიდან;ასევე, შიდა ტურიზმის სტიმულირება

4. კონკურენტუნარიანობის გაზრდა მსოფლიო დონის ტურისტული მომსახურების შეთავაზების მეშვეობით

5. საქართველოს ბუნებრივი და კულტურული მემკვიდრეობის აქტივების გამოყენება უნიკალური ტურისტული შთაბეჭდილებების შეთავაზების გზით

სტრატეგიული ამოცანები

5. საქართველოს ბუნებრივი და კულტურული მემკვიდრეობის აქტივების გამოყენება უნიკალური ტურისტული შთაბეჭდილებების შეთავაზების გზით

6. საქართველოს ბუნებრივი და კულტურული მემკვიდრეობის პატივისცემა, დაცვა და წარმოჩენა

7. ტურიზმის სფეროში მონაცემთა მოპოვებისა და ანალიზის, ასევე, სექტორის განვითარების შეფასების შესაძლებლობების გაუმჯობესება

8. ზემოხსენებული ამოცანების მისაღწევად პარტნიორული ურთიერთობების დამყარება სახელმწიფო, ტურიზმის ინდუსტრიის წარმომადგენლებს, არასამთავრობო ორგანიზაციებსა და ადგილობრივ მოსახლეობას შორის

რაოდენობრივი მაჩვენებლები

ტურიზმის განვითარება

I ფაზა

საერთაშორისო მოგზაურების მიერ განხორციელებული ვიზიტები

6,306 6,720

7,903

8,680

11000

7%7%

18%

10%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

2015 2016 2017 2018

ზრ

და

(%)

მოგ

ზაუ

რებ

ის

ვიზ

იტ

ები

, ათ

ასი

საერთაშორისო მოგზაურების ვიზიტები მიზანი 2025 ზრდა (%)

წყარო: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია

5256.0 5392.8

6482.8

7203.4

5%

3%

20%

11%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

2015 2016 2017 2018

ზრ

და

(%)

ვიზ

იტ

ორ

ები

ს ვი

ზი

ტებ

ი, ა

თას

ი

საერთაშორისო ვიზიტორების მიერ განხორციელებული ვიზიტები ზრდა %

საერთაშორისო ვიზიტორების მიერ განხორციელებული ვიზიტები

წყარო: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია

საერთაშორისო ვიზიტების სტრუქტურა, ქვეყნების ჯგუფების მიხედვით

91% 87% 83% 82%

9% 13% 17% 18%

70%

2015 2016 2017 2018

დანარჩენი ქვეყნების წილი

თურქეთის, უკრაინის, თურქმენეთისა და დსთ-ს ქვეყნების წილი მთლიან საერთაშორისო ვიზიტებში

მიზანი 2025

წყარო: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია

საერთაშორისო ვიზიტები რიგითობის მიხედვით

პირველადი ვიზიტი

განმეორებითი ვიზიტი

18.6% 19.4%24.2% 27.1%

81.4% 80.6%75.8% 72.9%

2015 2016 2017 2018

წყარო: საქართველოს სტატისტიკის ეროვნული სამსახური

საერთაშორისო ვიზიტორები შემოსავლის კატეგორიის მიხედვით

7% 8% 9% 11%

89% 87% 86% 85%

3% 5% 5% 4%

2015 2016 2017 2018

წყარო: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია; შემოსავლების მიხედვით ქვეყნების კლასიფიცაკია - მსოფლიო ბანკი

მაღალი შემოსავალი

საშუალოზე მაღალი შემოსავალი

საშუალოზე დაბალი შემოსავალი

დაბალი შემოსავალი

ვიზიტორების სტრუქტურა კმაყოფილების დონის მიხედვით

ძალიან უკმაყოფილოები და უკმაყოფილოები

ნეიტრალურად განწყობილები

კმაყოფილები და ძალიან კმაყოფილები

89.5% 88.6% 88.8% 88.0%

8.1% 9.4% 9.3% 10.3%

2.4% 2.0% 1.8% 1.7%

2015 2016 2017 2018

წყარო: საქართველოს სტატისტიკის ეროვნული სამსახური

საერთაშორისო ვიზიტორების მიერ გათეული ღამეების საშუალო რაოდენობა

75.55

2015 2018მიზანი

2025

უცხო ქვეყნის მოქალაქეების გაჩერების საშუალო ხანგრძლივობა საზღვრის კვეთების შესაბამისად

3.4

3.8

4.3

4.2

0 1 2 3 4 5

2015

2016

2017

2018

წყარო: საქართველოს სტატისტიკის ეროვნული სამსახური წყარო: შინაგან საქმეთა სამინისტრო

პირდაპირი უცხოური ინვესტიციები(სასტუმროები და რესტორნები, ტრანსპორტი და კავშირგაბმულობა)

729692

562

247

1178

29%

-5%

-19%

-56%

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

2015 2016 2017 2018*

ზრ

და

(%)

მლნ.

აშ

შ დ

ოლ

არი

პირდაპირი უცხოური ინვესტიციები მიზანი 2025 ზრდა (%)

წყარო: საქართველოს სტატისტიკის ეროვნული სამსახური

72.2

489.5

72.3

174.7

0

100

200

300

400

500

600

სასტუმროები

და რესტორნები

ტრანსპორტი

და კავშირგაბმულობა

მლნ.

აშ

შ დ

ოლ

არი

2017

2018

* წინასწარი მონაცემი

შემოსავლები საერთაშორისო მოგზაურობიდან

18682111

2704

3222

6600

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

2015 2016 2017 2018

მლნ.

აშ

შ დ

ოლ

არი

შემოსავლები საერთაშორისო მოგზაურობიდან მიზანი 2025

551

810

1,211

651

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

I კვარტალი II კვარტალი III კვარტალი IV კვარტალი

მლნ.

აშ

შ დ

ოლ

არი

2018 წელი

წყარო: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია

ტურიზმის წილი მშპ-შიდამატებული ღირებულება ტურიზმის

სექტორში, სექტორების მიხედვით

6.7% 6.7% 6.8%

7.6%

7.9%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

2015 2016 2017 2018

ტურიზმის წილი მშპ-ში მიზანი 2025

429521 513

744

482606 626

968

0

200

400

600

800

1000

1200

განთავსების

ობიექტები

კვების ობიექტები ტრანსპორტი ტურისტული

კომპანიები

მლნ.

აშ

შ დ

ოლ

არი

2017

2018

წყარო: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია

296314

342371

600

0

100

200

300

400

500

600

700

2015 2016 2017 2018

აშშ

დო

ლარ

ი

მოგზაურების საშუალო დანახარჯი მიზანი 2025

საერთაშორისო მოგზაურის საშუალო დანახარჯი

წყარო: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია

205

164

228

122

7595

249

195

308

151

77104

0

50

100

150

200

250

300

350

განთავსება გართობა საკვები და

სასმელი

საყიდლები ადგილობრივი

ტრანსპორტი

სხვა

ლარ

ი2017 2018

ვიზიტორების საშუალო ხარჯი ერთ ვიზიტზე კატეგორიების მიხედვით

წყარო: საქართველოს სტატისტიკის ეროვნული სამსახური

საერთაშორისო ტურიზმი საქართველოში ერთ სულ მოსახლეზე

ტურისტების რაოდენობა ერთ მოსახლეზე, საქართველოში

1.74

0.18

2017 წელი

ერთ მოსახლეზე საქართველოში ტურისტების რაოდენობა 9.8-ჯერ აღემატება მსოფლიოში ერთ მოსახლეზე ტურისტების რაოდენობას.

წყარო: მსოფლიო ბანკი

8.5 8.4 8.6 8.6

9.8

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

2013 2014 2015 2016 2017

ტურისტების რაოდენობა ერთ მოსახლეზე, მსოფლიოში

2.1

4.1

4.9 4.7

3.4 3.5

2.4

4.5

5.3

4.0

3.1 3.3

0

1

2

3

4

5

6

7

ბუნებრივი რესურსები ინფორმაციული და

საკომუნიკაციო

ტექნოლოგიებისადმი

მზადყოფნა

ბიზნეს გარემო ტურისტული

სერვისების

ინფრასტრუქტურა

საერთაშორისო ღიაობა სახმელეთო და საზღვაო

ინფრასტრუქტურა

2015 2017

ტურიზმისა და მოგზაურობის კონკურენტუნარიანობის ინდექსი

71/141

3.68

70/136

3.7

ქულა

2015 2017

ადგილი

ქულა

ადგილი

წყარო: მსოფლიო ეკონომიკური ფორუმი

მოდური ვიზიტორი

ასაკი, სქესი

ვიზიტის მიზანი

კმაყოფილება

მოქალაქეობის ქვეყანა

მონახულებული რეგიონი

ჩამოსვლის პერიოდი

ტრანსპორტის სახეობა

www.reformeter.iset-pi.ge