eTravel 2011 - Michel van der Neut - Adlantic Online Advertising

Tijd om te luisteren

Inhoud- Over ons- Bestedingen 2010- Principe Retargeting- Resultaten- Productinnovatie- Segmenten - Toekomst

Wij zijn Adlantic.- Opgericht in 2006- Ca. 25 online specialisten- Kantoren in Utrecht en Geleen- Media in- en verkoop- Innovatieve bannertechnologie- Behavioral Retargeting- Conversiemeting

Ik ben Michel - Studie: Economie- 8 jaar werkervaring in de media waarvan 6 jaar online- Sales Director Adlantic

Bestedingen 2010

Bestedingen 2010

Bron: IAB (2010)

• 12% van het displaybudget = Retargeting

Bron: IAB (2010)

Bestedingen 2010

“Spending on graphical online adverts, digital video, mobile and

other non-search formats will increase almost tenfold in the next few years…” “..ads will be bought

using automated “real-time bidding” technology.....”

(Neal Mohan, Google)

Principe Retargeting

Resultaten

• CTR tussen 0,4% - 1,5%!!

Resultaten

• CTR tussen 0,4% - 1,5%!!• Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger dan normaal

Resultaten

Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe?

Grote Vraag:

Effectmeting Retargeting• Cross Online Mediale Effecten (COME™)

• Cross Online Mediale Effecten (COME™) • Split campagne

Effectmeting Retargeting

• Cross Online Mediale Effecten (COME™)• Split campagne• Gedeelte bezoekers ziet wel/geen banner


• Cross Online Mediale Effecten (COME™)• Split campagne• Gedeelte bezoekers ziet wel/geen banner• Resultaat: Conversie ratio veel hoger bij het vertonen van de banner


adwords

banners

nieuwsbrief

online press

social media

CONVERSIE!!! Wel banner gezientotaal

625 visitsconversies

7cr=1,12%

social media

Geenbanner gezientotaal

511 visitsconversies

5cr=0,98%

CR lift: 14,55%extra conversions: 0,9

Gem. CR 1,104%

Case: effect retargeting op conversies

Gem. CR 1,104%CR 0 banners 0,949%


last click

Gem. CR 1,104%CR 0 banners 0,949%CR > 0 banners 1,397


last click

Gem. CR 1,104%CR 0 banners 0,949%CR > 0 banners 1,397CR 1-5 banners 1,447 %


last clicklast click

Gem. CR 1,104%CR 0 banners 0,949%CR > 0 banners 1,397CR 1-5 banners 1,447 %CR 6-10 banners 0,941%


Gem. CR 1,104%CR 0 banners 0,949%CR > 0 banners 1,397CR 1-5 banners 1,447 %CR 6-10 banners 0,941%CR > 10 banners 1,556 %


Conclusie Retargeting

Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect

Productinnovatie

1. Statische Retargeting

Productinnovatie

• 1 pixel• 1 statische banner

2. Dynamische Banners

Productinnovatie

• Content gestuurd door historisch klikgedrag• CTR en CR stijgen omdat content beter aansluit• Koppeling productfeeds – actuele data

3. Retargeting o.b.v. Statische Segementen

Productinnovatie

• Meerdere pixels op je website• Per segment aparte banner campagne

4. Dynamische Segmenten

Productinnovatie

Voorbeeld Dynamische Segmenten

1. Op basis van herkomst


1. Op basis van herkomst2. Op basis van bekeken

webpagina’s


1. Op basis van herkomst:

Bieding per herkomst o.b.v. performance:

2. Op basis van bekeken webpagina’s

Bieding dan ook basis van performance

Andere typen segmentering

• Aantal webpagina’s bekeken• Aantal visits de afgelopen maand• Tijd op website• Tijd op pagina

Afrekenmodellen

Afrekenmodellen• CPM

• Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr



• CPC• Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge ctr




• CPA• Postklik en/of Postview




• CPA• Postklik en/of Postview

• Cross Online Mediaal Effect• Wat zijn de werkelijke effecten (conversie attributie)

• Retargeting banners:

Conclusie

• Retargeting banners: • Zeer performance gedreven

Conclusie

• Retargeting banners: • Zeer performance gedreven • Weinig aandacht aan branding

Conclusie


• COME

Conclusie


• COME • Grootste effect gemeten op branding

Conclusie



• Bij afrekening op COME

Conclusie



• Bij afrekening op COME• meer nadruk op branding in de banners

Conclusie

Bedankt voor het luisteren

eTravel 2011 - Michel van der Neut - Adlantic Online Advertising

Technology

Transcript of eTravel 2011 - Michel van der Neut - Adlantic Online Advertising