Estereotipos en la Publicidad

Estereotipos en la publicidadContrapublicidad

Estereotipos en la publicidad

Moda y perfumes


La mujer como objeto sexualLa mujer como objeto sexual


Cambio de roles

La mujer necesita la seducción como símbolo de control


Estilo de vida de la jet-set

Las clases medias desean imitar la moda de las clases altas


Masificación del arte

Vulgarización de la alta cultura con fines comerciales


Esclavas de la moda

La moda identifica, define y diferencia las clases


Ausencia de diferencia en los atributos funcionales

Exageración del valor de uso del producto


Conclusiones

• El lujo precisa de la publicidad para establecer una diferencia

• La argumentación se basa únicamente en comunicar valores de forma emocional

• La publicidad de perfumes es primordial para el triple posicionamiento: la clase media desea imitar ese estilo de vida aunque no corresponda con la realidad.

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