Publicidad

Estereotipos y figuras literarias

La publicidad, como bien sabemos, pretende persuadir al receptor de que adquiera un bien o

servicio.

Para alcanzar este propósito, se recurre a:

La utilización de estereotipos

El uso de ciertos recursos literarios

La publicidad, en muchas ocasiones, incita al consumo mediante la presentación constante de

modelos, que llamaremos estereotipos.

Definiremos estereotipo como una imagen uniforme de un determinado grupo, que excluye

las diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto, exponen características esquemáticas

de grupos, instituciones o cosas.

Sociales: Son los que afectan a las distintas clases sociales.

Étnicos: Son los que afectan a los distintos grupos con afinidad racial, lingüística y cultural.

Sexistas: Son aquellos que adjudican mayor jerarquía a un sexo en detrimento de otro.

Etarios: Son los que afectan a los distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)

Clases de estereotipos

1

2

3

4

Recursos literarios Rima: repetición de unos mismos sonidos al final de las

frases. Ej: La polar es llegar y llevar. Anáfora: Repetición de una misma palabra al comienzo

de las frases. Antítesis: Contraposición de ideas. Hipérbole: Exageración. Comparación: Relación de igualdad o diferencia entre

dos o más ideas. Metáfora: Asociación de ideas basada en una

comparación no explícita

Anáfora

Ej: Llame ahora, llame ya.

Antítesis

Ejemplo: “La imagen es nada, la sed es todo”

Hipérbole

Ejemplo: “Más barato, imposible”

Comparación

Metáfora