1. 확률표본추출방법의 종류

(1) 단순무작위표본추출법(simple random sampling)

① 표본프레임에 들어 있는 각각의 표본에 대해 일련번호를 부여하고 이를 이용해서 일정수

의 표본을 무작위로 추출하는 방법

② 확률표본추출방법으로 가장 기본적인 방법이다.

(2) 체계적 추출법(systematic sampling)

① 추출단위에 일련번호를 부여하고 이를 등간격으로 나눈 후 첫 구간에서 하나의 일련번호

를 무작위로 선정한 다음 등간격으로 다음 번호를 계속해서 추출해 나가는 방법

② 이러한 체계적 표본추출법을 사용함으로써 전체 모집단의 구성원들이 가지고 있는 규칙

성을 규칙성을 제거할 수도 있다.

③ 특히 이 방법을 사용할 경우에는 적합한 추출간격을 선택하는 거시 무엇보다 중요하다.

(3) 층화표본추출법(stratified sampling)

① 모집단을 특정한 기준에 따라 서로 상이한 소집단으로 나누고 이들 각각의 소집단들로부

터 빈도에 따라 적절한 일정수의 표본을 무작위로 추출하는 방법이다.

② 이러한 층화표본추출법은 무작위로 표본을 추출할 경우 잘못하면 표본이 편중될 수 있는

단점을 보완함으로써 표본의 모집단 대표성을 높일 수 있는 방법이다. 그러나 이에 상응

하는 시간과 노력이 추가적으로 필요하다.

③ 층화표본추출법은 소집단의 크기에 비례하도록 표본의 수를 할당하여 추출하는 비례층화

추출법( proportionate stratified sampling)과 그렇지 않은 불비례층화추출법

(disproportionate stratified sampling)으로 구분된다. 비례층화추출법의 예를들면, 남학

생의 수가 여학생의 2배이면 표본으로 추출된 남학생의 수가 여학생의 2배가 되도록 표

본을 할당하는 경우를 들 수 있다. 반면에 불비례층화추출법은 집단의 크기를 고려하지

않고 각 집단별로 비슷한 수의 표본을 추출하는 방법이다.

④ 일반적으로 불비례로 표본을 추출하는 이유는 조사문제에 따라 구성원의 수가 작은 집단

이 어떠한 경우는 매우 중요할 수도 있기 때문이다.

⑤ 이러한 층화표본추출법은 모집단을 일정한 분류기준에 따라 소집단들로 분류한 후, 각

소집단별로 표본을 추출한다는 점에서 비확률표본추출방법의 하나인 할당표본추출법과

유사하다.

⑥ 그러나 할당표본추출법은 각 소집단 내에서 표본을 추출하는 경우 편의에 의하여 추출하

는 비확률적인 방법을 사용하나, 층화표본추출법은 각 소집단 내에서의 표본추출은 확률

을 고려한 단순무작위표본추출법으로 이루어진다는 점에서 차이가 있다.

⑦ 이러한 층화표본추출법은 집단 간 이질성(heterogeneity)이 존재하는 경우, 무작위표본

추출법보다 정확하게 모집단을 대표하는 표본을 추출할 수 있는 장점이 있다.

⑧ 그러나 주의할 점은 집단을 구분하는 변수의 선정을 매우 신중하게 해야한다는 점이다.

⑨ 층화표본추출법은 위의 예와 같이 집단을 한 번만 구분하여 표본을 추출하는 경우도 있

으나 여러 단계에 걸쳐 집단을 구분하고 각 단계별로 표본을 추출하는 다단계층화표본추

출법(muti-stratified sampling)도 있다.

(4) 군집표본추출법(cluster sampling)

① 층화표본추출법은 모집단을 소집단으로 나눈 후 각각의 소집단으로부터 최종표본단위들

을 다시 무작위적으로 추출하는데 반하여, 군집표본추출법은 모집단을 적절하게 대표할

수 있는 소집단 또는 군집(cluster)으로 나누고 하나 혹은 일정수의 소집단을 무작위로

추출한 다음, 추출된 소집단 내의 모든 구성원들을 조사하는 방법이다.

② 군집표본추출법의 하나로 지역표본추출법(area sampling)이 있는데, 이는 집단분류의 기

준으로 지리적 구역이나 행정구역을 이용하여 모집단을 분류하고 이들로부터 무작위적으

로 선정된 일정수의 지역들을 대상으로 각 지역 내 모든 구성원들을 조사하는 방법이다.

③ 이러한 군집표본추출법은 조사에 소요되는 시간이나 경비를 줄일 수 있다는 큰 장점이

있다.

④ 그러나 선출된 집단 내 표본들이 서로 동질적이면 선택된 소집단이 모집단을 충분히 대

표한다고 할 수 없다는 단점이 있다.

2. 비확률표본추출방법의 종류

(1) 편의표본추출법(convenience sampling)

① 가장 간단한 형태의 표본추출방법으로서 임의로 선정한 지역과 시간대에 조사자가 임의

로 원하는 사람들을 표본으로 선택하는 방법이다.

② 이와 같은 편의표본추출법은 표본추출비용이 거의 들지 않고 절차가 매우 간단하다는 장

점이 있으나

③ 추출된 표본이 모집단을 정확하게 대표한다고 보기 어렵다는 단점이 있다.

④ 또한 응답에 협조하는 대상들만을 조사하게 됨으로써 응답을 거부하는 사람들의 특성이

전혀 반영되지 못한다는 문제점도 적지 않기 때문에 실제 마케팅조사에서는 드물게 사용

되는 방법이다.

(2) 판단표본추출법(purposive sampling)

① 조사문제를 잘 알고 있거나 모집단의 의견을 효과적으로 반영할 수 있을 것으로 판단되

는 특정집단을 표본으로 선정하여 조사하는 방법이다.

② 물론 이러한 판단표본추출법은 모집단의 특성을 정확하게 대표하지 못할 수 있다는 문제

점은 있으나, 적은 비용으로 의미있는 자료를 수집할 수 있다는 장점이 있기 때문에 표

적집단면접법과 함께 본 조사를 하기 전에 실시하는 사전조사에서 많이 활용되고 있다.

③ 판단표본추출법을 효과적으로 활용하기 위해서, 조사자는 조사문제에 대하여 전문적인

지식을 가지고 있는 표본을 정확히 찾아낼 수 있어야 한다.

④ 만이 조사자가 조사에 필요한 표본을 충분하게 확보하지 못했을 경우에는 먼저 접촉한

대상들에게 자신들과 유사한 지식을 가진 다른 대상자들을 소개해 줄 것으로 부탁함으로

써 연속적으로 새로운 표본을 찾아내기도 하는데 이런 판단표본추출법을 특히 스노우볼

표본추출법(snowball sampling)이라 한다.

(3) 할당표본추출법(quota sampling)

① 미리 정해놓은 분류기준에 의해 전체표본을 몇 개의 집단으로 나누고 각 집단별로 필요

한 만큼의 조사대상을 추출하는 방법으로, 상업적 마케팅조사에서 가장 보편적으로 사용

되는 표본추출방법이다.

② 즉, 어느 한 부분으로 표본이 편중되지 않고 전체 모집단의 특성을 적절하게 반영할 수

있도록 모집단의 분포와 특성에 비례하도록 표본을 추출하는 방법이다.

③ 상업적 마케팅조사에서 설문면접대상자를 선정할 경우, 조사자는 흔히 나이, 성별 또는

소득에 따라 적당하게 표본을 할당하여 조사하는 할당표본추출법을 많이 사용한다.

④ 이러한 할당표본추출법이 상업적 마케팅조사에서 널리 활동되는 이유는 비록 할당표본추

출법이 비확률표본추출방법에 속하나, 조사자가 집단분류기준을 효과적으로 선정하여 이

를 잘 적용한다면 모집단의 특성을 충분히 반영할 수 있는 표본을 선정할 수 있다는 장

점이 있기 때문이다.

⑤ 즉, 편의표본추출법이나 판단표본추출법과는 달리 할당표본추출법은 모집단 내에서 서로

상이한 특성을 가진 대상들을 표본으로 포함시킴으로써 표본의 모집단 대표성을 어느 정

도 확보할 수 있다.

⑥ 그러나 이를 위해서 조사자는 사전에 모집단의 분포와 특성에 대하여 충분히 파악해야만

효과적인 할당기준을 마련할 수 있다. 만일 조사자가 이 과정에 대한 통제를 소홀히 한

다면 할당표본추출법은 편의추출법과 큰 차이가 없게 되어 추출된 표본이 모집단을 효과

적으로 대표하지 못할 수 있다.