El Video 20 Como Herramienta de Diferenciacion
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18 de SEPTIEMBRE de 2014 DIPUTACIÓN DE GRANADA
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18 de SEPTIEMBRE de 2014 DIPUTACIÓN DE GRANADA
SI NO LLEGAS NUNCA A TUS
LÍMITES, NUNCA SABRÁS DONDE SE
ENCUENTRAN
l
PROFESIONAL AUDIOVISUAL
Durante 22 años trabajé en una TV Pública Regional Madrileña
CERTIFICADO EN: Apple Finalcut Pro X - Hootsuite - Google Analytics COLABORADOR EN: inKNOWation - Lifestylealcuadrado - Activo Socialmedia
FUNDADOR DE: Tucursoonlineenvideo.es - TheInnovationlearningproject.com (CO)
Y... Autor ebook “Youtube en una semana”
Heavy user de las nuevas tecnologías
Gestiono canales de Youtube con más de 5M de reproducciones
BLOG: www.javiermanzaneque.com
SOBRE MI
FACEBOOK /elblogdejaviermanzaneque
TWITTER @javi_manzaneque
GOOGLE++/javiermanzaneque
YOUTUBE+/jmanzanequecrespo
t
+
v
h
INDICE• PRESENTACIÓN.
• POR QUÉ EL VIDEO 2.0? DATOS
• MARCA PERSONAL: DEFINICIÓN Y PUNTOS CLAVES
• 2 CAMINOS : VIDEOCURRICULUM Y MPV
• EL VIDEOCURRICULUM.
• 5 ERRORES QUE NO PUEDES COMETER
• BARRERAS Y ETAPAS DE CREACIÓN.
• ESTRATEGIA PARA CREAR TU MPV
• HERRAMIENTAS 2.0 PARA SU ELABORACIÓN.
“La única manera de lograr diferenciarnos como profesionales
en un mundo cada vez más competitivo es manejando nuestra
carrera como las grandes empresas manejan las marcas de
sus productos” . Tom Peters Agosto 1997
www.javiermanzaneque.com @Javi_manzaneque
• 1 minuto de vídeo online equivale a 1,8 millones de palabras Fuente: Forrester Research.
• 100 millones de personas consumen vídeos online cada mes Fuente: Comscore
• Tener un vídeo online aumenta un 64% la posibilidad de que el usuario compre Fuente: Comscore
• Más del 90% de los compradores creen que el vídeo es útil para tomar decisiones de compra Fuente: Comscore
• Atrae un 41% más de clicks en las búsquedas orgánicas
PORQUÉ VIDEO 2.0?
• + Atractivo
• Engagement(Compromiso)
• Convierte +
• Confianza+++
• Posicionamiento VSEO
• + Credibilidad
• +Emoción = +Viralidad
BENEFICIOS
www.javiermanzaneque.com @Javi_manzaneque
Video Vs Texto
GRANDISIMA OPORTUNIDAD EN YOUTUBE
Pwww.javiermanzaneque.com
@Javi_manzaneque
GRANDISIMA OPORTUNIDAD EN YOUTUBE
Pwww.javiermanzaneque.com
@Javi_manzaneque
POSICIONAMIENTO DOBLE EN GOOGLE
P
www.javiermanzaneque.com @Javi_manzaneque
VIDEOMARKETING
• Es el uso del vídeo para la promoción de un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing. (Wikipedia)
MARCA PERSONAL
• Diseñar estrategias para dejar un recuerdo memorable en la mente de otras personas.(Andrés Perez Ortega)
PERSONAL BRANDING
• Es la huella emocional que dejas en los demás. Por tanto, no la decides tú, es lo que perciben los demás, sea real o no (Soy mi
marca)
MARCA PERSONALSoymimarca
MARCA PERSONAL
o FACEBOOKb
ESTRATEGIA!
AUTOCONOCIMIENTO
"
TWITTER#
YOUTUBE
VISIBILIDAD
$
BLOGY
• Creación Identidad digital
• Elevator pitch
• Perfect pitch
• Storytelling CV
DE: SOYMIMARCA
STORYTELLING PERSONAL: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS
STORYTELLING
• ¿PORQUÉ HAY PERSONAS QUE CONVENCEN MÁS RÁPIDO QUE OTRAS?
• ¿CÓMO LOGRAN SEDUCIRNOS LOS POLITICOS?
• ¿PORQUÉ HAY CAMPAÑAS PUBLICITARIAS QUE RECORDAMOS DE MEMORIA?
MEDIANTE LA NARRACIÓN Y NO LA ARGUMENTACIÓN CONSEGUIREMOS SEDUCIR A NUESTRO PÚBLICO
STORYTELLING (INGREDIENTES)
• VIVENCIA DE UN PROBLEMA
• “CUANDO DE REPENTE…” (DESPIDO, REINVENCIÓN…) BIEN CONTRA EL MAL
• DECISIONES NUEVAS CON ESFUERZOS
• BUSCAR UN MALO (SIN CONFLICTO NO HAY HISTORIA)
• AYUDAS (AMIGO, MENTOR…)
• TOMAS UNA DECISIÓN Y EL RESULTADO
TODO ESTO ADEREZADO CON HUMOR, SORPRESA Y AMORFUENTE : MIGUEL ANGEL ROMERO
VIDEOCURRICULUM
MARCA PERSONAL EN VIDEO
2 Caminos
VIDEOCURRICULUM
PERO SOBRE TODO TU ACTITUD
¿Qué es? Presentación en video de un
aspirante a un puesto de trabajo en la que se ven sus
aptitudes, valores, logros,etc…
¿Qué no es? La lectura del CV ante
una cámara.
SIEMPRE TIENE QUE HABER AL FINALIZAR UNA “LLAMADA A LA ACCIÓN”
VIDEOCURRICULUM
TIPOS :• Creativo (Nuria Fusté)
• Original (Mario busca curro)
• Tecnológico (Graeme Anthony)
• Musical (Enzo Vizcaino)
• Emocional (David Heredia)
• ¿Cuál es tu habilidad? Explótala
Anotaciones
VIDEOCURRICULUM TECNOLÓGICO
SENTIMIENTOS Y EMOCIONES
ASPECTOS A TENER EN CUENTA:
• TONO DE VOZ
• CALIDAD TÉCNICA DE LA IMAGEN
• LENGUAJE NO VERBAL (GESTOS)
• VESTUARIO
• SONIDO
• DURACIÓN (1-1´30)
• EDICIÓN ÁGIL
• GUIÓN PREVIO
• ENSAYAR Y ENSAYAR.
• MENSAJE (STORYTELLING)
CUIDADO CON NUESTRA REPUTACIÓN ONLINE
5H
NO SER TÚ MISMO NATURALIDAD, ESPONTANEIDAD SON
FACTORES CLAVES HACIA EL ÉXITO
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erroresQUE NO PUEDES
COMETER AL GRABAR TUS
VIDEOS
NO SER TU MISMO
INTENTAR SER UN PERSONAJE FICTICIO.
CREE EN TI Y EN TUS POSIBILIDADES
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NO SER TÚ MISMO NATURALIDAD, ESPONTANEIDAD SON
FACTORES CLAVES HACIA EL ÉXITO
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HACERLOS SIN MÍNIMOS
CONOCER EL MUNDO DE LAS HERRAMIENTAS 2.0 PARA
VIDEOMARKETING
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COMETER AL GRABAR TUS
VIDEOS
www.javiermanzaneque.com e-mail: [email protected]
VIDEO
PESTABILIDAD
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SONIDO0
ILUMINACIÓN
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4 FACTORES MÍNIMOS IMPRESCINDIBLESO ESTARÁS MUERTO
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NO SER TÚ MISMO NATURALIDAD, ESPONTANEIDAD SON
FACTORES CLAVES HACIA EL ÉXITO
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HACERLOS SIN MÍNIMOS
CONOCER EL MUNDO DE LAS HERRAMIENTAS 2.0 PARA
VIDEOMARKETING
(
PENSAR QUE ES DIFICIL
NO QUIERO DECIR QUE SEA TU CASO PERO ES MUY
FRECUENTE
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erroresQUE NO PUEDES
COMETER AL GRABAR TUS
VIDEOS
www.javiermanzaneque.com e-mail: [email protected]
1º PASOOBJETIVO. PASO FUNDAMENTAL PARA MEDIR EL
ÉXITO
2º PASOFORMATO MÁS
ADECUADO
3º PASOGUIÓN
+ STORYBOARD
5º PASOEDICIÓN. INCORPORA MÚSICA Y EFECTOS
4º PASOGRABACIÓN. ESCOGE EL EQUIPO ADECUADO
6º PASOPLATAFORMA DE ALOJAMIENTO
7 V
3 H
0
a
6 PASOS PRODUCCIÓN AUDIOVISUALTU MAPA
Estructura video
Texto
INICIO
Tú delante de la cámara unos 10 sg explicando qué es lo que va a ver
en el video que le muestras.
INTRO
Pequeña intro de unos 5 sg con tu marca y título del
video.
CONTENIDO PRINCIPAL
Desarrollo del tema y haciendo ver 3 ó 4 puntos principales
RESUMEN CONTENIDO
Haz un pequeño resumen de lo que
hemos visto.
Haz una LLAMADA A LA ACCIÓN .
CALL TO ACTION COPY
Cierre con datos de donde pueden
encontrarte y siguientes pasos.
IMAGEN PERSONAL
Fiverr por 5$ Introchamp.com por 6€
5H
NO SER TÚ MISMO NATURALIDAD, ESPONTANEIDAD SON
FACTORES CLAVES HACIA EL ÉXITO
"
HACERLOS SIN MÍNIMOS
CONOCER EL MUNDO DE LAS HERRAMIENTAS 2.0 PARA
VIDEOMARKETING
(
IDENTIFICAR TUS BARRERAS
BUSCA TUS LIMITACIONES Y TRABAJALAS
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PENSAR QUE ES DIFICIL
NO QUIERO DECIR QUE SEA TU CASO PERO ES MUY
FRECUENTE
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erroresQUE NO PUEDES
COMETER AL GRABAR TUS
VIDEOS
www.javiermanzaneque.com e-mail: [email protected]
ZE R VTECNOLÓGICA
DESCONOCIMIENTO DEL ECOSISTEMA DE HERRAMIENTAS
EMOCIONAL
TRABAJO PERSONAL DE AUTOESTIMA Y
CRECIMIENTO PERSONAL
CREATIVA
DEFINICIÓN DEL MODELO DE VIDEOS A CREAR Y SU
FORMA.
PROMOCIÓN
SABER CÓMO LLEGAR UNA VEZ REALIZADO EL TRABAJO PREVIO
BARRERAS VIDEOTODAS FRANQUEABLES
1 2 3 4
"Un obstáculo es algo que ves cuando levantas la vista del objetivo". Proverbio Zen.
5H
NO SER TÚ MISMO NATURALIDAD, ESPONTANEIDAD SON
FACTORES CLAVES HACIA EL ÉXITO
"
HACERLOS SIN MÍNIMOS
CONOCER EL MUNDO DE LAS HERRAMIENTAS 2.0 PARA
VIDEOMARKETING
(
ARRANCAR SIN TENER
ESTRATEGIA OBJETIVOS Y PLAN DE
ACCIÓN
ZNO CONOCER A
NUESTRO PÚBLICO NUNCA PODRÁS LLEGAR A ELLOS
E
PENSAR QUE ES DIFICIL
NO QUIERO DECIR QUE SEA TU CASO PERO ES MUY
FRECUENTE
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a
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S CONTINUAMOS?
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erroresQUE NO PUEDES
COMETER AL GRABAR TUS
VIDEOS
IDENTIFICAR TUS BARRERAS
BUSCA TUS LIMITACIONES Y TRABAJALAS
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ESTRATEGIA
CONJUNTO DE ACCIONES PLANIFICADAS
SISTEMATICAMENTE EN EL TIEMPO PARA CONSEGUIR UN
OBJETIVO CONCRETO
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(V ! !ESTRATEGIA PLAN OBJETIVOS ACCIONES
ESTRATEGIA
“Si no sabes hacia dónde se dirige tu barco, ningún viento te será favorable”, Séneca
1 2 3 4
ALICIA EN EL PAIS DE LAS MARAVILLAS
INBOUND MARKETINGMARKETING DE ATRACCIÓN
¿QUÉ ES?
Técnicas que nos permiten llegar al consumidor de manera no intrusiva. Convertirnos en la elección sin invadir su espacio.
ALINEADO CON LA MARCA PERSONAL
“Un buen proceso de marca personal hará que las oportunidades correctas vengan a nosotros en lugar de nosotros tener que perseguirlas.”
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1º PASOGENERAR CONTENIDO
RELACIONADO CON TUS PRODUCTOS/
SERVICIOS
2º PASOOPTIMIZAMOS LOS CONTENIDOS.(SEO)
3º PASODIFUNDIMOS LOS
CONTENIDOS.(SOCIALMEDIA)
5º PASOCONVERTIMOS LEADS EN CLIENTES. (CONVERSIÓN)
4º PASOCAPTAMOS VIA (LEAD MAGNET) EBOOK, CURSO,ETC..
6º PASOANALIZAMOS LOS DATOS PARA MEJORAR. (ANALITICA WEB)
V F
3 4
J
R
INBOUND MARKETINGMARKETING DE ATRACCIÓN
ESTRATEGIA !
“Si no sabes hacia dónde se dirige tu barco, ningún viento te será favorable”,
Séneca
Z 5 MARKETING DIGITAL
!
RR.SS
!
VIDEO
!
MAIL !
PPC
!
SEOBLOG
SIEMPRE ALINEADAS
¿Qué ha hecho bien Harvey para ser el elegido?
• Tener claro su objetivo
• Conocer a su público.
• Conocer sus necesidades
• Llegar a su “dolor”
Sin dolor no hay beneficio
MAPA DE EMPATÍA, TU GUÍA HACIA EL PERFIL DEL LECTOR IDEAL
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Ponle cara y habla con él.
Preguntas a hacernos.
• Saber a quién vamos a llegar (Target)
• Desde donde (Keywords)
• Cuál es nuestro objetivo (Para qué)
• Cómo voy a planteármelo (Estratégia)
• Con qué medios cuento
• Tipos videos (Qué)
• Por qué YO? (Diferenciarte competencia)
Tipos de videos
!
• Detrás de un Powerpoint/Keynote
• Detrás de una webcam
• Con un Powerpoint con ventana PIP
• Delante de cámara (Presentación)
• Video explicativo (Pizarra o Gráficos)
• Video-entrevistas
Podemos distinguir entre varias etapas
Ejemplos “Sobre mi”:
http://www.panalesymas.com/
e-commerce Bloguerowww.siempreconalgoenlacabeza.com
SMARTPHONE
PROS: Precio, agilidad, disponibilidad
CONTRAS:Focal fija, descarga,bateria
VIDEOCÁMARA
PROS: Duración, lentes PRO
CONTRAS:Precio, Curva aprendizaje
DSLR
PROS: Calidad, Objetivos intercambiables
CONTRAS: Limitación grabación,Cámara fotos
WEBCAM
PROS: Precio, Limitaciones
CONTRAS:Focal fija, calidad sensor,sonido
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Q
NR
T
Cuál es la mejor elección?TIPOS DE CÁMARAS
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3º2º1º
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388€ CANON 600D
549€
CANON LEGRIA MINI X 450€
3 POSIBILIDADES DE COMPRAVIDEOCÁMARAS
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3º2º1º
IPHONE
600€SONY XPERIA Z2
700€SAMSUNG GALAXY
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SON 3 PERO HAY OTROS MUCHOSSMARTPHONES
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