E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter
20
E-copywriting Cz. 2 COPYWRITER Magdalena Basiak Piotr Jaworowicz [email protected] [email protected]
-
Upload
piotr-jaworowicz -
Category
Education
-
view
282 -
download
0
description
Transcript of E copywriting cz.2-wstep_jaworowicz_basiak_2012_copywriter
Copywriter, czyli kto?
Copywriter według pracodawców
Copywriter według pracodawców
Copywriter według pracodawców
Copywriter to wg niektórych pracodawców kreatywny, doświadczony człowiek o miłej aparycji, umiejący podtrzymywać kontakty z klientami.
Wniosek?
Copywriter według pracodawców- branża
Copywriter (ang.) – autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur (pomysłodawca - redaktor).
Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp.
W praktyce copywriter uczestniczy w całym procesie kreacji, zaczynając od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam, itp.
Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym – dyrektorem kreatywnym, który nadzoruje całokształt projektu.
Copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw.
Copywriter według Wikipedii
- Wcale nie trzeba kończyć polonistyki, ani psychologii, żeby zostać dobrym copywriterem. Można skończyć leśnictwo i mieć twórczą duszę, łatwość posługiwania się językiem. A czasem można bardzo chcieć, ale nie mieć tej iskry bożej. Anna Krasucka, copywriter z agencji Polymus.
Copywriterco mówi branża
– Dobry copywriter potrafi "myśleć obrazem", tworzyć pomysły filmów reklamowych i koncepcji graficznych.Rafał Ałasa, konsultant ds. HR agencji DEMO Effective Launching.
„„
„„
• Copywriter (tekściarz) to osoba odpowiedzialna za tworzenie i przygotowywanie tekstów wykorzystywanych w reklamach prasowych, telewizyjnych, radiowych oraz pozostałych materiałach promocyjnych (np. billboardy, ulotki, katalogi, broszury).
• W mediach elektronicznych copywriter odpowiedzialny jest nie tylko za przygotowywanie ofert dla produktów czy usług, ale również za dostarczanie treści na strony www oraz blogi.
• Copywriting jest sztuką pisania skutecznych oraz kreatywnych tekstów marketingowych (m. in. tytułów, nagłówków, sloganów, scenariuszy spotów reklamowych). To proces, który ma zadanie promować biznes, produkt, osobę oraz ideę za pomocą słowa pisanego.
• Głównym celem copywritingu jest przekonanie czytelnika do wykonania najbardziej oczekiwanej akcji: kupienia produktu lub usługi, zarejestrowania się czy kliknięcia w odnośnik.
Copywriter- co pisze branża
http://copywriterzy.com
COPYWRING TO:
Sztuka perswazyjnego przekazania idei
Sztuka: podlega konwencji, ma zasady, ale dopuszcza kreatywność
Idea: treść, która ma być istotą komunikatu
Perswazyjność: zakłada istnienie odbiorcy i celu komunikowania.
COPYWRITER TO:
Osoba, która perswazyjnie przekazuje idee
Najczęściej kodem znaków, jaki wykorzystuje copywriting jest TEKST.
Zbiór wyrażeń językowych używanych w akcie komunikacji wraz z ich interpretacją dokonaną przez słuchacza bądź czytelnika
Copwriter „=” tekściarz
COPYWRITER DZIAŁA W OKREŚLONYM CELU
- Cel określa najczęściej brief i konwencja
- Dobry tekst powinien komunikować nie więcej i nie mniej to, niż to, co zakłada brief
- Dobry tekst mieści się w konwencji odpowiedniej do medium lub świadomie poza nią wykracza
COPYWRITER POETA
Copyhater - copywriter wewnętrznie rozdarty między własną godnością i poglądami a zinternalizowanym przymusem spełnienia oczekiwań klienta.
Copyhater spędza długie godziny, unikając wprowadzania poprawek lub proponując alternatywne, mniej żenujące rozwiązania. po długich godzinach pisze powieść piętnującą amoralność branży lub oddaje się działalności charytatywnej, aby w ten sposób spłacić dług wobec społeczeństwa.
Copywriter a copyhater
Artegencehttps://www.facebook.com/artegence
„
„
Komercyjna
Społeczna
Polityczna
Product Marketing
Brand Marketing
E-Marketing
Internal communication
External Communication
Media Relation
Public Relations Marketing Reklama
TEKST
Public Relations
Internal Communication
External Communication
Media Relations
Press release
Oświadczenie
Komunikat
Konferencja prasowa
Strona Internetowa
Prezentacje
Pisma formalne
Mailing
Życzenia świąteczne
Komunikaty
Mailing
Intranet
Newsletter Wewnętrzny
Pisma formalne
Product Marketing Brand Marketing
Nazwa Marki
Wartości marki
Misja i wizja marki
Tożsamość marki
Nazwa produktu
Etykieta
Opis produktu
Ulotka
Broszura
Plakat
Marketing Communication
E-marketing
Social Media
Reklama internetowa
Strona internetowa
Mailing
Newsletter
Blog
Buzz
Mobile
Reklama komercyjna
Idea kreatywna
Key Message
Hasło
Obraz
Idea kreatywna
Key Message
Hasło
Body copy
Scenariusz spotu
Slogan
Program
Życiorys polityczny
Scenariusz spotu
Reklama
Reklama społeczna
Reklama polityczna
CopywritingKody Trendy
Poprawnośćjęzykowa
Wartości
Trans/Gender
Inter-aktywn
ość
Płeć
Kultura ECO
Klisze
Metafory
Frazeo-logia
Stylis-tyka
COPYWRITING
